ความสำคัญของการออกแบบโลโก้สำหรับการสร้างแบรนด์ออนไลน์ ประเภทและเคล็ดลับของโลโก้

เจ้าของบริษัทจำนวนมากตั้งคำถามถึงความสำคัญของโลโก้ของบริษัท โลโก้ของบริษัทมีจุดประสงค์อะไรและจะออกแบบโลโก้สำหรับธุรกิจออนไลน์ได้อย่างไร? เราจะพยายามให้คำตอบสำหรับคำถามเหล่านี้ โดยมีข้อมูลเกี่ยวกับการสร้างแบรนด์ออนไลน์และการออกแบบโลโก้อยู่ด้านบน

จำโฆษณา ADIDAS สุดอลังการที่เฟื่องฟูทางเว็บเมื่อเร็วๆ นี้ได้ไหม?

แนวคิดหลักของ rolik (นอกเหนือจากการส่งเสริมสินค้า ADIDAS แน่นอน) คือผู้คนมีสีและขนาดต่างกัน ไม่มีใครในโลกที่เหมือนกันทุกประการ แม้แต่แบรนด์ และอะไรคือสัญญาณหลักของตัวตน? มันคือเครื่องหมายการค้าหรือโลโก้ของแบรนด์ แต่โลโก้มีความสำคัญอย่างไร?

อย่าพลาด บทความแนวปฏิบัติ UI/UX ที่ดีที่สุด ของเรา

เดิมๆไม่จบ.

เนื่องจากมนุษย์ส่วนใหญ่เป็นสิ่งมีชีวิตที่มองเห็นได้ พวกเขาจึงมักจะจดจำสิ่งที่ดึงดูดสายตาได้มากกว่า ตามตรรกะนี้ ความสำคัญของโลโก้ในด้านการตลาดเป็นสิ่งที่ไม่ควรมองข้าม: โลโก้เป็นส่วนพิเศษที่ทำให้ผลิตภัณฑ์ของคุณโดดเด่น ยิ่งเป็นที่รู้จักมากเท่าไหร่ ก็ยิ่งเรียกได้ว่าประสบความสำเร็จมากขึ้นเท่านั้น

โลโก้มีความสำคัญต่อแบรนด์อย่างไร? เท่าที่ทรัพยากรมี ความคิดเห็นอาจแตกต่างกันเช่นกัน
หนึ่งในพอร์ทัลที่ใหญ่ที่สุดสำหรับการจ้างนักออกแบบอิสระ 99 แบบ อธิบายถึงความสำคัญของโลโก้ในธุรกิจ: โลโก้คือสัญลักษณ์ที่ประกอบด้วยข้อความและรูปภาพที่ช่วยให้เราระบุแบรนด์ที่เราชอบได้ แต่พวกมันสามารถเป็นได้มากกว่านั้น! โลโก้ที่ดีคือรากฐานที่สำคัญของแบรนด์ของคุณ ช่วยให้ลูกค้าเข้าใจว่าคุณทำอะไร คุณเป็นใคร และให้คุณค่าอะไร

พจนานุกรมธุรกิจให้คำจำกัดความที่แตกต่างกันเล็กน้อยเกี่ยวกับความสำคัญของการออกแบบโลโก้และการสร้างแบรนด์ออนไลน์: การออกแบบกราฟิกที่เป็นที่รู้จักและโดดเด่น ชื่อเก๋ไก๋ สัญลักษณ์เฉพาะ หรืออุปกรณ์อื่นๆ สำหรับระบุองค์กร มีการติด รวม หรือพิมพ์บนโฆษณา อาคาร การสื่อสาร วรรณกรรม ผลิตภัณฑ์ เครื่องเขียน และยานพาหนะทั้งหมด เพื่อไม่ให้สับสนกับแบรนด์ซึ่งระบุผลิตภัณฑ์หรือกลุ่มผลิตภัณฑ์ มันสามารถเรียกได้ว่าเป็นโลโก้ได้ แต่ไม่สำคัญว่าคุณเรียกมันว่าอย่างไร - มันแสดงถึงอะไรสำคัญกว่า

ดูแบรนด์ดิจิทัลที่ประสบความสำเร็จมากที่สุด - และตราสินค้าของพวกเขา

คุณไม่สามารถผสมกับอะไรก็ได้ในโลกนี้ใช่ไหม - เพราะพวกเขามีความโดดเด่นอย่างแน่นอน

มีบางสิ่งที่คุณจำเป็นต้องรู้เพื่อออกแบบโลโก้สำหรับธุรกิจออนไลน์ และข้อมูลเชิงลึกเหล่านี้ยังช่วยแยกแยะระหว่าง “ข้อดี ข้อเสีย และความน่าเกลียด” การปฏิบัติอ้างว่าโลโก้ที่ดีคือ:

• เรียบง่าย

• สินค้าที่เกี่ยวข้องกับ

• ที่น่าจดจำ

แม้จะมีหลายคนบอกว่ากระบวนการออกแบบโลโก้มีหลายขั้นตอนที่ต้องผ่าน

1. เวทีการบรรยายสรุป ที่ซึ่งการอภิปรายก่อนโครงการทั้งหมดเกิดขึ้น นักออกแบบต้องคำนึงถึงเป้าหมายของธุรกิจที่เขาสร้างโลโก้ให้ ใช้โลโก้ที่ไหน และกลุ่มเป้าหมายของบริษัทคืออะไร

2. ขั้นตอนการวิจัย ในขั้นตอนนี้ นักออกแบบจะได้ทำงานกับการวิจัยการสร้างแบรนด์ กำหนดธีมและสีที่เป็นไปได้ ประเด็นที่ยุติธรรมในที่นี้คือการพิจารณาคู่แข่งที่มีศักยภาพ ทำการวิจัยตลาดและวิเคราะห์ว่าพวกเขามีการออกแบบประเภทใดอยู่แล้ว

3. การร่างภาพ การ ระดม ความคิด การสร้างแนวความคิด อีกครั้ง ณ จุดนี้ การระดมความคิดมักเกิดขึ้น รวมทั้ง "การวิจัยคำหลัก"; มันเป็นกระบวนการที่นักออกแบบใช้สมองและคิดคำที่เป็นไปได้ทั้งหมดในพื้นที่ พยายามนำคำที่เกี่ยวข้องมากที่สุดไปใช้ในโลโก้

4. การทำร่าง-โลโก้ กระบวนการสร้างสรรค์เป็นเหมือนทะเล - มันเปลี่ยนจากความสงบเป็นป่วย เมื่อระดมสมองทั้งหมดสงบลง ร่างบางฉบับก็ปรากฏขึ้นตามผลลัพธ์ ในขณะเดียวกัน นักออกแบบก็ทดสอบรูปลักษณ์ของโลโก้บนหน้าจอต่างๆ เพื่อให้แน่ใจว่าโลโก้จะดูโดดเด่นทั้งบนหน้าจอมือถือและเดสก์ท็อป

5. ข้อเสนอแนะและขั้นตอนการเพิ่มประสิทธิภาพ การทดสอบอย่างรอบคอบนำไปสู่การนำเสนอแนวคิดที่มีประสิทธิภาพที่สุดสองสามข้อแก่ลูกค้า เพื่อรับข้อเสนอแนะอันมีค่าและดำเนินการเปลี่ยนแปลงที่จำเป็น

6. การจัดส่งและลักษณะเฉพาะ หลังจากทุกขั้นตอนของการออกแบบโลโก้ ส่วนที่รอคอยมากที่สุดสำหรับทุกผลิตภัณฑ์คือเวลาที่การปรับปรุงทั้งหมดสิ้นสุดลง และผลิตภัณฑ์พร้อมที่จะได้รับการอนุมัติจากเจ้าของและแฟน ๆ ในอนาคตของแบรนด์ของเขา

เมื่อคุณต้องออกแบบโลโก้สำหรับบริษัทออนไลน์ ควรให้ความสนใจเป็นพิเศษกับประเภทของโลโก้ที่คุณมุ่งเน้น ต้องสัมพันธ์กับประเภทธุรกิจและค่านิยม โลโก้ที่มีประสิทธิภาพมีหลายประเภทในการทำการตลาดออนไลน์

ประเภทของโลโก้

โลโก้รูปภาพ

โลโก้แบบรูปภาพ ซึ่งบางครั้งเรียกว่าตราสินค้า โดยทั่วไปแล้วจะเป็นภาพกราฟิกหรือไอคอนที่มีสีสัน คุณอาจเห็นพวกเขาทุกวัน แต่คุณไม่ได้สนใจมันมากนัก - โลโก้ Apple ยุคสมัย, เสียงพึมพำของ Android, นกสีฟ้าของแอพมือถือ Twitter ล้วนอยู่ในรายการ สิ่งที่ยุ่งยากเกี่ยวกับโลโก้ประเภทนี้คือการสร้างไอคอนเล็กๆ ที่ง่ายต่อการจดจำสำหรับผู้บริโภคที่ภักดี โดยใช้ความมหัศจรรย์ของรูปแบบและสีทั้งหมดเพื่อช่วยคุณ

โลโก้รูปภาพอีกประเภทหนึ่งคือเครื่องหมายนามธรรม เหมือนกับโลโก้ที่เป็นสัญลักษณ์ แต่คราวนี้ไม่รู้จักไอคอน เนื่องจากเป็นแบบเรขาคณิตและเป็นนามธรรมมากกว่า Nike, Pepsi และ Carrefour เป็นตัวอย่างที่ดีของโลโก้นามธรรม ซึ่งไม่ให้ข้อมูลเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์หรือบริการของบริษัท แต่สิ่งเหล่านี้ช่วยให้คุณสร้างสิ่งที่ซับซ้อนเพื่อเป็นตัวแทนของแบรนด์ของคุณ

ประเภทมาสคอต

จำพันเอกแซนเดอร์จากโลโก้ของ KFC ได้ไหม? ผู้พันเป็นตัวอย่างที่ดีของโลโก้มาสคอต - สไมลี่มีหนวดมีแว่นดึงดูดลูกค้า โดยนำเสนอ KFS เป็นองค์กรที่ยินดีต้อนรับในเวลาเดียวกัน มาสคอตเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการสร้างบรรยากาศของแบรนด์ แค่นึกถึงมาสคอตกีฬาที่น่าตื่นเต้นที่แต่ละทีมในอเมริกามี

เครื่องหมายตัวอักษร

มีแบรนด์ที่ชื่อประกอบด้วยคำมากกว่า 2 คำ ซึ่งยากต่อการจดจำ นับประสาการออกเสียงเพียงอย่างเดียว ดังนั้น สำหรับบริษัทอย่างโฮมบ็อกซ์ออฟฟิศ Hewlett-Packard และ Cable News Network จึงจำเป็นอย่างยิ่งที่ต้องใช้ชื่อย่อ เพื่อให้แน่ใจว่าจะดูดีบนงานพิมพ์ประเภทต่างๆ

เครื่องหมายคำ

แบรนด์ต่างๆ เช่น Ebay, VISA และ Disney ใช้ชื่อบริษัทที่หลอกหลอนและตัวอักษรที่มีประสิทธิภาพร่วมกันเพื่อให้ได้สาระสำคัญของแบรนด์ การพิมพ์เป็นสิ่งสำคัญที่สุดในประเภทโลโก้นี้ ตัวอย่างเช่น VISA ใช้แบบอักษรที่หนักกว่า - โน้มน้าวให้ลูกค้าชำระเงินผ่านบริการของตน

โลโก้รวม

หรือเครื่องหมายผสมซึ่งมีสูตรง่ายๆ คือ เครื่องหมายคำ/เครื่องหมายตัวอักษร + ไอคอนแฟนซี ด้วยเครื่องหมายตัวอักษรที่ด้านบน ด้านนอก หรือแม้แต่รวมกับรูปภาพ ก็เป็นตัวเลือกแบรนด์ดังอย่าง Lacoste, Lays และ Airbnb

6. ตราสัญลักษณ์

สิ่งที่ยอดเยี่ยมอย่างหนึ่งเกี่ยวกับโลโก้เอมเบลมคือจำนวนข้อมูลเกี่ยวกับธุรกิจของคุณที่คุณใส่เข้าไปได้ เช่น วันที่ก่อตั้ง สถานที่ ที่อยู่ และอื่นๆ อีกมากมาย [Inspirationfeed] ดีไซเนอร์มักจะคิดว่ามันเป็นกระแสขององค์กรสาธารณะในอเมริกา อย่างไรก็ตาม Starbucks, Porsche และ Harley Davidson กลับกลายเป็นข่าวลือที่ไม่เป็นความจริง

คำแนะนำการสร้างแบรนด์

การสร้างโลโก้ที่กำหนดเองสำหรับการสร้างแบรนด์เป็นกระบวนการที่มุ่งเน้นผลลัพธ์ที่สมบูรณ์ เนื่องจากโลโก้มีจุดมุ่งหมายเพื่อเป็น "หน้าตา" ของบริษัท ด้วยความช่วยเหลือของแบบอักษร สี และรูปภาพ พวกเขาถ่ายทอดคุณค่าพื้นฐานของแบรนด์ให้กับลูกค้า ทำให้พวกเขาเชื่อมโยงเข้าด้วยกัน อย่างไรก็ตาม ผลลัพธ์ก็มีความสำคัญพอๆ กับกระบวนการสร้างสรรค์ นักออกแบบทุกคนมีขั้นตอนการออกแบบของตัวเองให้เลือก และสไตล์ของตัวเองก็น่าติดตาม และทีม Mind Studios ก็ไม่ใช่ข้อยกเว้นเช่นกัน ต่อไปนี้คือเคล็ดลับบางประการที่ควรคำนึงถึงเมื่อคุณเริ่มสร้างโลโก้และการสร้างแบรนด์ร่วมกันทั้งหมด

อยู่ในวง

แฟชั่นมีอยู่ทุกหนทุกแห่ง และแม้แต่ในแง่ของโลโก้ก็ยังมีแนวโน้มบางอย่างที่จะตามมา มีแหล่งข้อมูลที่ยอดเยี่ยม เช่น Logopond (Dribbble for logos) และ Logobaker (สำหรับเครือรัฐเอกราชเป็นส่วนใหญ่) การจับตาดูแนวโน้มอย่างใกล้ชิดจะช่วยให้คุณตัดสินใจเกี่ยวกับประเภทและวิธีที่คุณต้องการให้เครื่องหมายธุรกิจของคุณแบกรับ

นี่เป็นอีกหนึ่งคำแนะนำ - การนำเสนอ Behance ที่ยอดเยี่ยมเกี่ยวกับแนวโน้มของโลโก้ที่มีภาพรวมที่ดีของแนวโน้มการสร้างแบรนด์ร่วมสมัย

พิจารณาคู่แข่ง

ในระหว่างขั้นตอนการวิเคราะห์ธุรกิจของคุณ ให้สังเกตโลโก้ของคู่แข่ง - ประเภท แบบอักษร และสีที่พวกเขามี การฝึกฝนแนะนำให้คุณใช้สิ่งที่ขาดหายไปในเครื่องหมายแบรนด์ของคู่ต่อสู้ เพื่อให้โดดเด่นกว่าคู่แข่ง นอกจากนี้เรายังแนะนำให้คุณระมัดระวังในการเลือก - ไม่เกิน 3 สีในโลโก้ (เพื่อหลีกเลี่ยงการผสมสีผสมกัน)

สร้างการกรอกแบบสำรวจการสร้างแบรนด์

อินเทอร์เน็ตเป็นความสุขสำหรับการวิจัยการตลาด ในช่วงไม่กี่ปีมานี้ มีรูปแบบการวิจัยเกี่ยวกับโลโก้และการสร้างแบรนด์มากมายที่สามารถพบได้ทางออนไลน์ เพื่อให้เข้าใจเป้าหมายของบริษัทมากขึ้น ใช้แบบฟอร์มนี้หรือโพลที่คล้ายกันเพื่อทำความเข้าใจกลยุทธ์การสร้างแบรนด์ออนไลน์ที่มีประสิทธิภาพของคุณให้ดีขึ้น

คิดจะเปลี่ยนทีมกลางโครงการ? บทความนี้เหมาะสำหรับคุณ

การสร้างแบรนด์บนโชค

นี่คือตัวอย่างงานสร้างแบรนด์ที่เราทำให้กับลูกค้ารายหนึ่งของเรา - Rentorr แพลตฟอร์มแอฟริกาใต้สำหรับการจัดการการเช่าอสังหาริมทรัพย์

โลโก้ส่วนใหญ่ที่แสดงในบทความนี้เป็นเครื่องหมายของแบรนด์ยักษ์ใหญ่ ดังนั้น ความนิยมของโลโก้จึงได้รับโชคอย่างมากเช่นกัน บางทีโลโก้เหล่านี้อาจสร้างมาเพื่อธุรกิจ หรือการส่งเสริมการขายก็ได้ผล ไม่ทางใดก็ทางหนึ่ง โลโก้อยู่ทั่วไปทุกหนทุกแห่งมักเป็นผลมาจากการสร้างแบรนด์และกลยุทธ์ทางการตลาดที่คิดมาอย่างดี แล้วถ้าโลโก้ในอนาคตของคุณจะถูกยกระดับในชั่วข้ามคืนล่ะ? ไม่มีอะไรต้องกังวล เพียงตรวจสอบให้แน่ใจว่าการออกแบบแบรนด์ของคุณน่าดึงดูดใจจริงๆ ตามประเภทและแนวทางปฏิบัติที่เราได้ระบุไว้ข้างต้น

หรือติดต่อเราเพื่อทำให้ดีที่สุดสำหรับคุณและแบรนด์ของคุณ!

เขียนโดย Vlad Tyzun, Julia Golovko และ Elina Bessarabova

ยินดีต้อนรับสู่การออกแบบของ Mind Studios บน Behance และ Dribble