ส่วนแบ่งการแสดงผลของ Google Ads ยังคงมีความสำคัญในปี 2023 หรือไม่ (+จะทำอย่างไรกับมัน)

ต้นไม้ล้มในป่าโดยไม่มีใครได้ยิน จะเกิดขึ้นจริงหรือ?

ที่สำคัญกว่านั้น หากโฆษณาของคุณ สามารถ แสดงต่อผู้ชมแต่ไม่ได้แสดง คุณจะไม่อยากรู้เรื่องนี้หรือไม่

โชคดีที่คุณ สามารถ ทราบความถี่ที่โฆษณาของคุณแสดง (หรือไม่แสดง) ต่อผู้ชมของคุณ ต้องขอบคุณเมตริกที่เรียกว่าส่วนแบ่งการแสดงผล แม้ว่าการสร้างแคมเปญ Google Ads ของคุณจะเป็นสิ่งหนึ่ง แต่การรู้ว่าโฆษณาแสดงจริงมากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ก็เป็นอีกเรื่องหนึ่ง นั่นคือจุดที่ชุดข้อมูล เช่น ส่วนแบ่งการแสดงผล อัตราการแสดงผลบนสุด อัตราการแสดงผลบนสุดแบบสัมบูรณ์ และอื่นๆ สามารถช่วยชีวิตได้

อย่างไรก็ตาม เนื่องจากการแสดงผลไม่ได้เท่ากับจำนวนคลิกหรือ Conversion เสมอไป ส่วนแบ่งการแสดงผลมีความสำคัญต่อสถานะบัญชีโดยรวมของคุณมากน้อยเพียงใด นอกจากนี้ ไม่มีความลับใดที่ค่าใช้จ่ายของ Google Ads จะเพิ่มขึ้นในอุตสาหกรรมต่างๆ รวมเข้ากับข้อมูลเชิงลึกของแคมเปญเพิ่มเติมและความสามารถด้านการเรียนรู้ของเครื่องที่มีให้ใช้งานอย่างกว้างขวางมากขึ้นสำหรับบัญชี และคุณอาจรู้สึกว่าเมตริกอื่นๆ กำลังมีความสำคัญเมื่อติดตามความคืบหน้า PPC ของคุณ

ในฐานะผู้ลงโฆษณา สิ่งสุดท้ายที่คุณต้องการคือการเสียเวลาไปกับการรายงานข้อมูลที่ไม่ส่งผลกระทบโดยตรงต่อกำไรของธุรกิจคุณ ดังนั้น อ่านต่อเพื่อดูว่าส่วนแบ่งการแสดงผลคุ้มค่ากับเวลาของคุณ (หรือไม่) ในปี 2023

สารบัญ

• ส่วนแบ่งการแสดงผลของ Google Ads คืออะไร
• วิธีคำนวณส่วนแบ่งการแสดงผล
• ประเภทของส่วนแบ่งการแสดงผล
• ส่วนแบ่งการแสดงผลที่ดีคืออะไร?
• ส่วนแบ่งการแสดงผลยังคงมีความสำคัญในปี 2023 ไหม
• เคล็ดลับในการปรับปรุงส่วนแบ่งการแสดงผลของคุณ

ตรวจสอบส่วนแบ่งการแสดงผลของ Google Ads อย่างรวดเร็ว

อันดับแรก เรามาทบทวนความหมายของส่วนแบ่งการแสดงผลที่แท้จริงในแง่ของประสิทธิภาพบัญชีของคุณ ส่วนแบ่งการแสดงผลแสดงเป็นเปอร์เซ็นต์และได้รับการออกแบบมาเพื่อตอบคำถามสำคัญนี้: ในทุกครั้งที่โฆษณาของคุณ แสดง จริง ๆ แล้วแสดงบ่อยแค่ไหน

เมตริกส่วนแบ่งการแสดงผลใช้ได้สำหรับแคมเปญการค้นหามาตรฐาน Shopping และดิสเพลย์เท่านั้น

เนื่องจากการประมูลของ Google Ads มีการแข่งขันสูง จึงแทบจะเป็นไปไม่ได้เลยที่โฆษณาของคุณจะแสดงทุกครั้งที่มีผู้ค้นหาคำหลักหรือเรียกดูตำแหน่งที่คุณเสนอราคา ส่วนแบ่งการแสดงผลมีไว้เพื่อช่วยให้คุณเข้าใจว่าโฆษณาของคุณควบคุมส่วนแบ่งตลาดได้มากน้อยเพียงใด

แม้ว่าเมตริกส่วนแบ่งการแสดงผลจะมีประเภทต่างๆ กัน ซึ่งฉันจะอธิบายเร็วๆ นี้ แต่มีคำศัพท์หลักสองสามคำที่ควรทราบเมื่อพูดถึงส่วนแบ่งการแสดงผล:

• การแสดงผล: เมื่อมีการเห็นโฆษณาของคุณอย่างน้อย 50% เป็นเวลาอย่างน้อยหนึ่งวินาที
• ส่วนแบ่งการแสดงผล: เปอร์เซ็นต์ของการแสดงผลที่เป็นไปได้ที่แคมเปญโฆษณาของคุณชนะการประมูลของ Google Ads
• อัตราการแสดงผลสูงสุด: เปอร์เซ็นต์ของความถี่ที่โฆษณาของคุณปรากฏเหนือผลการค้นหาทั่วไป (แคมเปญการค้นหาเท่านั้น)
• อัตราการแสดงผลบนสุดแบบสัมบูรณ์: เปอร์เซ็นต์ของความถี่ที่โฆษณาของคุณเป็นโฆษณาแรกในหน้านั้น (แคมเปญการค้นหาเท่านั้น)
• ส่วนแบ่งการแสดงผลเสียไปกับงบประมาณ: เปอร์เซ็นต์ของจำนวนครั้งที่โฆษณาของคุณไม่แสดงเนื่องจากงบประมาณต่ำ หรืออีกนัยหนึ่งคือ งบประมาณของคุณหมดเร็วเกินไปหรือไม่สูงพอที่จะชนะการประมูล
• ส่วนแบ่งการแสดงผลที่เสียอันดับ: เปอร์เซ็นต์ของจำนวนครั้งที่โฆษณาของคุณไม่แสดงเนื่องจากลำดับโฆษณาต่ำ หรืออีกนัยหนึ่ง คะแนนคุณภาพของคุณไม่สูงพอที่จะชนะการประมูล

คุณคำนวณส่วนแบ่งการแสดงผลอย่างไร

ส่วนแบ่งการแสดงผลคำนวณจากปริมาณการค้นหาสำหรับคำหลัก PPC ของคุณ Google คำนึงถึงเวลาทั้งหมดที่คุณ แสดง และหารด้วยจำนวนครั้งที่คุณ สามารถ แสดงได้ โชคดีที่แพลตฟอร์มนี้ทำงานให้เราเมื่อต้องคำนวณส่วนแบ่งการแสดงผล

สิ่งที่คุณต้องทำคือไปที่ระดับแคมเปญในบัญชีของคุณ และเพิ่มคอลัมน์ส่วนแบ่งการแสดงผลเพื่อดูว่าส่วนแบ่งการแสดงผลและอัตราการแสดงผลของคุณอยู่ที่ใด

ประเภทของส่วนแบ่งการแสดงผล

ส่วนแบ่งการแสดงผลหมายถึงสิ่งต่าง ๆ ขึ้นอยู่กับประเภทของแคมเปญ Google Ads ของคุณ มาดูหมายเหตุสำหรับแคมเปญแต่ละประเภทที่มีข้อมูลส่วนแบ่งการแสดงผล

สำหรับแคมเปญ Shopping สิ่งสำคัญคือต้องทราบว่าเมตริกส่วนแบ่งการแสดงผลที่รายงานจะพิจารณาเฉพาะตำแหน่งการค้นหาของ Google ไม่ใช่เครือข่ายดิสเพลย์ของ Google (GDN) หรือตำแหน่ง Shopping ของพันธมิตร

แคมเปญในเครือข่ายดิสเพลย์ มีเฉพาะเมตริก "ส่วนแบ่งการแสดงผลบนเครือข่ายดิสเพลย์" เท่านั้น สิ่งนี้สมเหตุสมผลเนื่องจากโฆษณาแบบรูปภาพไม่แสดงบน SERP ส่วนแบ่งการแสดงผลบนเครือข่ายดิสเพลย์เป็นแนวคิดเดียวกับส่วนแบ่งการแสดงผลในการค้นหา แต่สำหรับตำแหน่งทั่วทั้ง GDN

ประการสุดท้าย สำหรับธุรกิจการเดินทางและการท่องเที่ยว แคมเปญโรงแรมยังมีเมตริกส่วนแบ่งการแสดงผลอีกด้วย อย่างไรก็ตาม มีการคำนวณแตกต่างกันเล็กน้อยซึ่ง Google แบ่งย่อยไว้ที่นี่

สำหรับจุดประสงค์ของโพสต์นี้ ฉันจะประเมินผลกระทบของส่วนแบ่งการแสดงผลในแคมเปญการค้นหามาตรฐานต่อไป

ส่วนแบ่งการแสดงผลที่ดีคืออะไร?

ขออภัย ข้อผิดพลาดทั่วไปของ PPC คือคิดว่ามีคำตอบขาวดำสำหรับทุกสิ่งที่เกี่ยวข้องกับ Google Ads! แม้ว่าฉันอยากจะมีคำตอบที่ชัดเจนว่าเกณฑ์มาตรฐานของ Google Ads สำหรับส่วนแบ่งการแสดงผลควรเป็นอย่างไร แต่ทุกบัญชีจะไม่ซ้ำกัน ดังนั้น ขึ้นอยู่กับการแข่งขันของคุณ คุณอาจพบว่าส่วนแบ่งการแสดงผลที่ต่ำกว่าหรือสูงกว่านั้นเป็นไปได้สำหรับธุรกิจของคุณ

เมื่อมองแวบแรก คุณอาจคิดว่าการแสดงต่อผู้คนให้มากที่สุดเท่าที่จะมากได้คือกลยุทธ์การแบ่งการแสดงผลที่ดีที่สุด ให้คิดว่าส่วนแบ่งการแสดงผลของคุณเป็นเหมือนกลุ่ม การกำหนดเป้าหมายของคุณจะกำหนดว่าพูลส่วนแบ่งการแสดงผลของคุณมีขนาดใหญ่หรือเล็กเพียงใด ยิ่งสระมีขนาดใหญ่เท่าใด ก็ยิ่งต้องใช้ความพยายามมากขึ้นในการว่ายให้เต็มรอบ คุณไม่ต้องการที่จะว่ายน้ำไปจนถึงก้นบึ้งเพื่อค้นหาการค้นหาที่จะเปลี่ยนสำหรับคุณ

ที่กล่าวว่าคุณน่าจะต้องการแสดงบ่อยกว่าไม่ ฉันมักจะพบว่าส่วนแบ่งการแสดงผล 60-80% นั้นเหมาะสมและเป็นไปได้จริงสำหรับธุรกิจส่วนใหญ่ สำหรับอัตราการแสดงผลบนสุดแบบสัมบูรณ์หรือการเป็นโฆษณาแรกบนหน้าเว็บ ตัวชี้วัดนี้อาจทำได้ยากขึ้นเล็กน้อย อย่างไรก็ตาม ธุรกิจที่มีแคมเปญการค้นหาที่มีประสิทธิภาพอาจพบว่าอัตราการแสดงผลบนสุดสัมบูรณ์อยู่ที่ประมาณ 20%

ส่วนแบ่งการแสดงผลยังคงมีความสำคัญในปี 2023 ไหม

ด้วยเมตริก PPC จำนวนมากที่ให้ความสำคัญ ส่วนแบ่งการแสดงผลมีความสำคัญเพียงใด ณ จุดนี้

ฉันอาจฟังดูเป็นเพลงที่พังทลาย แต่ก็เหมือนกับทุกๆ อย่างใน PPC ที่น่าเศร้าที่ไม่มีคำตอบว่าใช่หรือไม่ใช่คำตอบที่ชัดเจนสำหรับคำถามนี้ วิธีที่คุณให้คุณค่ากับส่วนแบ่งการแสดงผลจะขึ้นอยู่กับเป้าหมายและวัตถุประสงค์ทางการตลาดเฉพาะของคุณ

ที่กล่าวว่า เราได้เห็นเมื่อเร็วๆ นี้ที่ Google Marketing Live 2023 ว่าภูมิทัศน์ของการโฆษณามีการเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็วด้วยการอัปเดต เช่น ประสบการณ์การค้นหาแบบใหม่ และเนื้อหาที่สร้างโดย AI สำหรับการแสดงผล (ชื่อไม่กี่ชื่อ) การแข่งขันโฆษณาจะเพิ่มขึ้นเมื่อผู้ลงโฆษณามีเครื่องมือในการสร้างโฆษณาที่มีคุณภาพสูงขึ้น ซึ่งหมายความว่า สำหรับผู้ลงโฆษณาที่ใช้แคมเปญการค้นหา การช็อปปิ้ง หรือดิสเพลย์มาตรฐาน ส่วนแบ่งการแสดงผลมีความสำคัญมากกว่าที่เคยเป็นมา

อย่างไรก็ตาม ด้วยตัวเลือกแคมเปญต่างๆ มากมายตั้งแต่ Performance Max ไปจนถึงวิดีโอ และอื่นๆ แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดคือแนวทางข้ามแชแนลสำหรับกลยุทธ์ Google Ads ของคุณ แม้ว่าข้อมูลส่วนแบ่งการแสดงผลอาจไม่พร้อมใช้งานสำหรับแคมเปญประเภทอื่นๆ เหล่านั้นเสมอไป .

ประโยชน์ของส่วนแบ่งการแสดงผลและอัตราการแสดงผลที่สูง

เมื่อคุณบรรลุเป้าหมายทั้งหมดที่คุณดำเนินการด้วย Google Ads เช่น อัตรา Conversion หรือผลตอบแทนจากค่าโฆษณา คุณอาจไม่สนใจส่วนแบ่งการแสดงผลมากนัก อย่างไรก็ตาม ส่วนแบ่งการแสดงผลสามารถสร้างความแตกต่างได้มากหากคุณเริ่มเห็นว่าความคืบหน้าของคุณผิดเพี้ยนไป

ตัวอย่างเช่น หากคุณต้องการเพิ่มอัตราการคลิกผ่าน การปรับปรุงส่วนแบ่งการแสดงผลของคุณอาจมีผลกระทบโดยตรง อันที่จริง โฆษณาที่ได้รับอัตราการแสดงผลบนสุดแบบสัมบูรณ์สูงสามารถมี CTR สูงกว่าโฆษณาด้านล่างถึง 5% ไม่เพียงแค่นั้น แต่ราคาต่อการแปลงอาจสูงขึ้นถึง 60% สำหรับผู้โฆษณาที่ลงท้ายด้วย SERP ที่ต่ำกว่า

แหล่งที่มา

สรุปแล้ว ส่วนแบ่งการแสดงผลสูงหมายความว่าคุณแสดงมากขึ้น ซึ่งเป็นขั้นตอนแรกในการทำให้ผู้คนคลิกโฆษณาของคุณ อัตราการแสดงผลบนสุดและบนสุดสัมบูรณ์สูงหมายความว่าคุณแสดงเป็น อันดับแรก (หรือวินาที หรือสาม เป็นต้น) ซึ่งสามารถสร้างความแตกต่างในพื้นที่โฆษณาที่มีการแข่งขันสูง โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อภาพรวมนั้นมีการพัฒนาอย่างต่อเนื่อง

เคล็ดลับในการปรับปรุงส่วนแบ่งการแสดงผล Google Ads

หากคุณรู้สึกว่าการเพิ่มส่วนแบ่งการแสดงผลสอดคล้องกับเป้าหมายของบัญชี ให้ลองใช้เคล็ดลับส่วนแบ่งการแสดงผลของ Google Ads เหล่านี้:

1. กำหนดเป้าหมายส่วนแบ่งการแสดงผลของคุณ

คุณจะต้องเปรียบเทียบเมตริกส่วนแบ่งการแสดงผลปัจจุบันของคุณเพื่อติดตามความคืบหน้าของคุณ หากคุณไม่แน่ใจว่าส่วนแบ่งการแสดงผลแบบใดที่จะนำไปใช้ได้จริง คุณจะไม่รู้ว่าจะเริ่มต้นอย่างไรเมื่อต้องใช้กลยุทธ์ส่วนแบ่งการแสดงผลที่เหมาะสม

ขั้นแรก จดบันทึกเมตริกส่วนแบ่งการแสดงผลปัจจุบันของคุณทั่วทั้งบัญชีของคุณ ต่อไป ประเมินงบประมาณแคมเปญของคุณเพื่อดูว่าการเข้าถึงเปอร์เซ็นต์ส่วนแบ่งการแสดงผลที่สูงขึ้นนั้นเป็นไปได้หรือไม่

ประการสุดท้าย สำหรับแคมเปญการค้นหามาตรฐานและแคมเปญ Shopping ผู้ลงโฆษณาอาจต้องการดูรายงานข้อมูลเชิงลึกด้านการประมูลเมื่อกำหนดเป้าหมายส่วนแบ่งการแสดงผล เนื่องจากข้อมูลเชิงลึกด้านการประมูลแสดงให้เห็นว่าคุณจัดอันดับอย่างไรเมื่อเทียบกับคู่แข่งใน SERP รายงานนี้สามารถช่วยสร้างแรงบันดาลใจให้กับเป้าหมายส่วนแบ่งการแสดงผลของคุณได้

การดูที่ข้อมูลเชิงลึกด้านการประมูล งบประมาณของคุณ ส่วนแบ่งการแสดงผลปัจจุบันและอัตราการแสดงผลจะช่วยให้คุณเข้าใจได้ดีขึ้นว่าอะไรคือความจริงสำหรับธุรกิจของคุณ

2. สถานที่, สถานที่, สถานที่

คุณจะสร้างส่วนแบ่งการแสดงผลที่สูงขึ้นเพื่อให้บรรลุได้ง่ายขึ้นได้อย่างไร คุณทำให้พูลส่วนแบ่งการแสดงผลของคุณเล็กลง! สถานที่ขนาดเล็กทำให้ส่วนแบ่งการแสดงผลที่สูงขึ้นเป็นไปได้มากขึ้น เนื่องจากคุณจะมีผู้ใช้ที่มีสิทธิ์แสดงน้อยลงโดยขึ้นอยู่กับสถานที่ตั้งจริงของพวกเขา นี่อาจเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมสำหรับธุรกิจท้องถิ่นในการจำกัดกลุ่มผู้ชมที่อยู่ใกล้เคียงให้แคบลงและมีโอกาสสูงที่จะเกิด Conversion

3. ปรับแต่งรายการคำหลักของคุณ

อีกวิธีหนึ่งในการกระชับการกำหนดเป้าหมายของคุณ เพื่อให้คุณสามารถเพิ่มส่วนแบ่งการแสดงผลได้คือการปรับแต่งคำหลักของคุณให้เป็นคำหลักที่มีความตั้งใจสูงเท่านั้น ความตั้งใจในการค้นหามีความสำคัญอย่างยิ่งเมื่อคุณเพิ่มประสิทธิภาพเมตริกเฉพาะ เช่น ส่วนแบ่งการแสดงผล เนื่องจากคุณจะต้องให้โฆษณาของคุณแสดงเมื่อสำคัญที่สุดเท่านั้น

เมื่อคุณเน้นที่คำหลักที่มีวัตถุประสงค์ในการทำธุรกรรมมากกว่าการให้ข้อมูล คุณกำลังจำกัดการแสดงผลที่มีสิทธิ์ของคุณให้แคบลงเฉพาะผู้ใช้ที่อยู่ในเส้นทางของผู้ซื้อ

4. กระจายประเภทแคมเปญของคุณ

เคล็ดลับส่วนแบ่งการแสดงผลของ Google Ads นี้ไม่น่าประหลาดใจเมื่อพิจารณาถึงความนิยมที่เพิ่มขึ้นของประเภทแคมเปญที่นอกเหนือจากการค้นหามาตรฐานทั่วไปหรือแคมเปญดิสเพลย์ เมื่อคุณพิจารณาส่วนแบ่งการแสดงผล คุณจะต้องดูบัญชีของคุณแบบองค์รวม พยายามรวมประเภทแคมเปญต่างๆ เพื่อเติมเต็มช่องว่างที่อัตราส่วนแบ่งการแสดงผลของคุณไม่สามารถทำได้

การใช้ประโยชน์จากกลยุทธ์ต่างๆ เช่น วิดีโอ โฆษณาบริการในพื้นที่ และอื่นๆ จะช่วยเพิ่มประสิทธิภาพโดยรวมของธุรกิจของคุณใน Google Ads นอกจากนี้ แคมเปญประเภทต่างๆ ที่หลากหลายยังช่วยให้คุณเพิ่มศักยภาพในการแสดงผลได้สูงสุดในทุกจุดสัมผัสในเส้นทางของลูกค้า

5. ยกระดับข้อความโฆษณาของคุณ

แม้ว่าคุณต้องการลองใช้แคมเปญประเภทต่างๆ สัก 2-3 ประเภทเพื่อเพิ่มส่วนแบ่งการแสดงผลโดยรวมให้สูงสุด แต่คุณก็ควรให้ความสำคัญกับคุณภาพโฆษณามากกว่าปริมาณด้วย โฆษณาที่แข็งแกร่งจะแสดงสูงขึ้นใน SERP ซึ่งเป็นการเพิ่มอัตราการแสดงผลบนสุดและสูงสุดสัมบูรณ์ของคุณ รวมถึงส่วนแบ่งการแสดงผลโดยรวม (ไม่ต้องพูดถึง มันสามารถช่วยเพิ่มอัตราการแปลงได้เช่นกัน!)

ขั้นแรก ให้ดูที่ข้อความโฆษณาของคุณเพื่อดูว่าคุณมีคุณสมบัติตรงตามพื้นฐาน เช่น การใส่คำหลัก คำพูดที่ทรงพลัง คำกระตุ้นการตัดสินใจ และอื่นๆ หรือไม่ นอกจากนี้ คุณอาจต้องการใช้ประโยชน์จากเนื้อหาโฆษณามากขึ้น (เดิมเรียกว่าส่วนขยายโฆษณา) เช่น รูปภาพ ตัวอย่างข้อมูลที่มีโครงสร้าง และอื่นๆ เพื่อช่วยให้โฆษณาของคุณครอบครองพื้นที่ SERP ได้มากขึ้น

ตัวอย่างโฆษณาคุณภาพสูงนี้ประกอบด้วยคำหลักที่มีประสิทธิภาพและเต็มไปด้วยคำหลัก นอกจากนี้ยังใช้เนื้อหาโฆษณา เช่น รูปภาพและไซต์ลิงก์

เพิ่มส่วนแบ่งการแสดงผลของคุณ ทำให้ธุรกิจของคุณเติบโต

แม้ว่าความสำคัญของส่วนแบ่งการแสดงผลในปี 2023 และหลังจากนั้นจะขึ้นอยู่กับบัญชีเฉพาะของคุณ แต่ให้ใช้บทความนี้เป็นเครื่องเตือนใจให้ตรวจสอบเมตริกที่คุณอาจไม่ได้ติดตามเป็นประจำ

ส่วนแบ่งการแสดงผลเป็นเพียงหนึ่งในหลายๆ เมตริกที่มักถูกมองข้ามโดย "เมตริกเงิน" เช่น ราคาต่อโอกาสในการขายหรืออัตรา Conversion อย่างไรก็ตาม ส่วนแบ่งการแสดงผลของคุณอาจมี "เอฟเฟกต์ก้อนหิมะ" ในบัญชีของคุณ หากไม่ได้รับการดูแลอย่างเหมาะสม ดังนั้น ใช้เคล็ดลับของเราที่นี่เพื่อช่วยเพิ่มส่วนแบ่งการแสดงผลของคุณ และทำให้ธุรกิจของคุณเติบโตในที่สุด!

ต่อไปนี้เป็นเคล็ดลับในการปรับปรุงส่วนแบ่งการแสดงผลของคุณ:

1. กำหนดเป้าหมายส่วนแบ่งการแสดงผล
2. จำกัดการกำหนดสถานที่เป้าหมายให้แคบลง
3. ปรับแต่งรายการคำหลักของคุณ
4. กระจายประเภทแคมเปญของคุณ
5. ยกระดับข้อความโฆษณาของคุณ