วิธีปรับปรุง EAT สำหรับเว็บไซต์และหน่วยงาน

แนวคิดเรื่องความเชี่ยวชาญ อำนาจหน้าที่ และความน่าเชื่อถือ (EAT) มีบทบาทสำคัญในการจัดอันดับคำหลักและเว็บไซต์ ไม่ใช่แค่ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา

การพูดที่ SMX Next คิมฮยองจินรองประธานฝ่ายการค้นหาของ Google ประกาศว่า Google ได้นำหลักการ EAT มาใช้ในการจัดอันดับมากว่า 10 ปีแล้ว

ทำไมการกินจึงสำคัญ?

ในคำปราศรัย SMX 2022 คิมกล่าวว่า:

“EAT เป็นเทมเพลตสำหรับวิธีที่เราให้คะแนนเว็บไซต์แต่ละแห่ง เราทำกับทุกๆ การค้นหาและทุกๆ ผลลัพธ์ มันแพร่หลายไปทั่วทุกสิ่งที่เราทำ”

จากข้อความนี้ เห็นได้ชัดว่า EAT มีความสำคัญไม่เฉพาะกับหน้า YMYL เท่านั้น แต่สำหรับหัวข้อและคำหลักทั้งหมด ทุกวันนี้ ดูเหมือนว่า EAT จะส่งผลกระทบต่อส่วนต่างๆ มากมายในอัลกอริทึมการจัดอันดับของ Google

เป็นเวลาหลายปีที่ Google ได้รับแรงกดดันอย่างมากเกี่ยวกับข้อมูลที่ผิดในผลการค้นหา สิ่งนี้เน้นย้ำในเอกสารไวท์เปเปอร์ “วิธีที่ Google ต่อสู้กับข้อมูลที่บิดเบือน” ซึ่งนำเสนอในเดือนกุมภาพันธ์ 2019 ที่การประชุมความมั่นคงแห่งมิวนิก

Google ต้องการเพิ่มประสิทธิภาพระบบการค้นหาเพื่อนำเสนอเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมสำหรับคำค้นหาที่เกี่ยวข้อง โดยขึ้นอยู่กับบริบทของผู้ใช้ และพิจารณาแหล่งที่มาที่น่าเชื่อถือที่สุด ผู้ประเมินคุณภาพมีบทบาทพิเศษที่นี่

“ส่วนสำคัญของขั้นตอนการประเมินของเราคือการได้รับคำติชมจากผู้ใช้ทุกวันว่าระบบการจัดอันดับและการปรับปรุงที่เสนอนั้นทำงานได้ดีหรือไม่ แต่เราหมายถึงอะไรโดย "ทำงานได้ดี"? เราเผยแพร่หลักเกณฑ์การให้คะแนนที่เปิดเผยต่อสาธารณะซึ่งอธิบายรายละเอียดว่าระบบของเราตั้งใจแสดงเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมอย่างไร”

การประเมินตามเกณฑ์ EAT เป็นสิ่งสำคัญสำหรับผู้ประเมินคุณภาพ

“พวกเขาประเมินว่าหน้าเว็บเหล่านั้นตรงตามความต้องการข้อมูลหรือไม่โดยพิจารณาจากความเข้าใจในสิ่งที่ข้อความค้นหานั้นต้องการ และพวกเขาพิจารณาสิ่งต่างๆ เช่น แหล่งข้อมูลที่ดูมีอำนาจและน่าเชื่อถือเพียงใดในหัวข้อในข้อความค้นหา ในการประเมินสิ่งต่างๆ เช่น ความเชี่ยวชาญ อำนาจหน้าที่ และความน่าเชื่อถือ ซึ่งบางครั้งเรียกว่า “EAT” ผู้ประเมินจะต้องทำวิจัยเกี่ยวกับแหล่งข้อมูลที่มีชื่อเสียง”

ต้องแยกความแตกต่างระหว่างความเกี่ยวข้องของเอกสารกับคุณภาพของแหล่งที่มา เวทมนตร์การจัดอันดับที่ Google เกิดขึ้นในสองส่วน

• การให้คะแนนความเกี่ยวข้องในระดับเอกสาร
• การประเมินคุณภาพตาม EAT ในระดับโดเมนหรือเอนทิตี ( เจาะลึก: หน่วยงานและ EAT: บทบาทของหน่วยงานในอำนาจและความไว้วางใจ)

สิ่งนี้จะชัดเจนขึ้นเมื่อคุณดูคำแถลงของโฆษก Google หลายคนเกี่ยวกับคะแนนคุณภาพในระดับเอกสารและโดเมน

ในงานนำเสนอ SMX West 2016 ของเขาที่ชื่อว่า Google Works: A Google Ranking Engineer's Story Paul Haahr ได้แบ่งปันสิ่งต่อไปนี้:

“ปัญหาอีกประการหนึ่งที่เราพบคือปัญหาเกี่ยวกับคุณภาพ และนี่เป็นเรื่องที่แย่อย่างยิ่ง เราคิดว่าเป็นช่วงประมาณปี 2008, 2009 ถึง 2011 เราได้รับการร้องเรียนมากมายเกี่ยวกับเนื้อหาที่มีคุณภาพต่ำและพวกเขาก็พูดถูก

เราเห็นสิ่งเดียวกันที่มีคุณภาพต่ำ แต่เมตริกความเกี่ยวข้องของเราเพิ่มขึ้นเรื่อย ๆ และนั่นเป็นเพราะหน้าที่มีคุณภาพต่ำอาจมีความเกี่ยวข้องมาก

นี่เป็นคำจำกัดความของรูปแบบเนื้อหาในวิสัยทัศน์ของเราที่มีต่อโลก ดังนั้นเราจึงคิดว่าเราทำได้ดีมาก

ตัวเลขของเราบอกว่าเราทำได้ดีมากและเรามอบประสบการณ์ผู้ใช้ที่แย่ แต่กลับกลายเป็นว่าเราไม่ได้วัดสิ่งที่เราต้องการ ดังนั้นสิ่งที่เราทำคือการกำหนดเมตริกคุณภาพที่ชัดเจนซึ่งได้โดยตรงจากปัญหาด้านคุณภาพ มันไม่เหมือนกับความเกี่ยวข้อง …

และช่วยให้เราสามารถ พัฒนาสัญญาณที่เกี่ยวข้องกับคุณภาพโดยแยกจากสัญญาณที่เกี่ยวข้อง และ ปรับปรุงสัญญาณเหล่านั้นโดยอิสระอย่าง แท้จริง ดังนั้นเมื่อเมตริกพลาดไป สิ่งที่วิศวกรจัดอันดับต้องทำคือแก้ไขแนวทางการให้คะแนน… หรือพัฒนาเมตริกใหม่”

(ข้อความนี้มาจากส่วนหนึ่งของการอภิปรายเรื่องหลักเกณฑ์ผู้ประเมินคุณภาพและ EAT)

Haahr ยังกล่าวอีกว่า:

• ความน่าเชื่อถือเป็นส่วนสำคัญที่สุดของ EAT
• เกณฑ์ที่กล่าวถึงในแนวทางการประเมินคุณภาพสำหรับเนื้อหาและเว็บไซต์ที่ไม่ดีและดีโดยทั่วไปคือรูปแบบมาตรฐานสำหรับวิธีการทำงานของระบบการจัดอันดับ

ในปี 2559 จอห์น มูลเลอร์ระบุข้อความต่อไปนี้ใน Google Webmaster Hangout:

“ส่วนใหญ่แล้ว เราพยายามทำความเข้าใจเนื้อหาและบริบทของหน้าแต่ละหน้าเพื่อให้แสดงในการค้นหาอย่างเหมาะสม มีบางสิ่งที่เราดูที่เว็บไซต์โดยรวม

ตัวอย่างเช่น หากคุณเพิ่มหน้าใหม่ไปยังเว็บไซต์และเราไม่เคยเห็นหน้านั้นมาก่อน เราไม่รู้ว่าเนื้อหาและบริบทในนั้นคืออะไร การ ทำความเข้าใจว่าเว็บไซต์นี้เป็นประเภทใดช่วยให้เราเข้าใจได้ดีขึ้น ที่เราควรเริ่มต้นด้วยหน้าใหม่นี้ในการค้นหา

นั่นคือสิ่งที่มีทั้งสองอย่างในการจัดอันดับ เป็นหน้าทีละหน้า แต่ยังรวมถึงไซต์โดยรวมด้วย

ฉันคิดว่าอาจมีคนเข้าใจผิดว่ามีหมายเลขเดียวทั้งไซต์ที่ Google เก็บไว้สำหรับทุกเว็บไซต์ และนั่นไม่ใช่ในกรณีนี้ เราพิจารณาจากปัจจัยต่างๆ มากมาย และ ไม่ใช่เพียงคะแนนคุณภาพทั่วทั้งไซต์เท่านั้นที่เราพิจารณา

ดังนั้นเราจึงพยายามดู สัญญาณต่างๆ มากมายที่มารวมกัน สัญญาณบางอย่างเป็นต่อหน้า บางอย่างมากกว่านั้นต่อไซต์ แต่ไม่ใช่ในกรณีที่มีตัวเลขเดียวและมาจากห้าหน้าเหล่านี้ในเว็บไซต์ของคุณ ”

ที่นี่ Mueller เน้นย้ำว่านอกเหนือจากการให้คะแนนความเกี่ยวข้องแบบคลาสสิกแล้ว ยังมีเกณฑ์การให้คะแนนที่เกี่ยวข้องกับบริบทเฉพาะของเว็บไซต์ทั้งหมดด้วย

ซึ่งหมายความว่ามีสัญญาณที่ Google คำนึงถึงเพื่อจัดประเภทและประเมินเว็บไซต์ทั้งหมดตามหัวข้อ ความใกล้เคียงกับคะแนน EAT นั้นชัดเจน

ข้อความต่างๆ เกี่ยวกับ EAT และหลักเกณฑ์ผู้ประเมินคุณภาพสามารถพบได้ในเอกสารไวท์เปเปอร์ของ Google ที่กล่าวถึงก่อนหน้านี้:

“เราปรับปรุงการค้นหาอย่างต่อเนื่องทุกวัน ในปี 2560 เพียงปีเดียว Google ได้ทำการทดสอบมากกว่า 200,000 ครั้ง ซึ่งส่งผลให้เกิดการเปลี่ยนแปลงเกี่ยวกับการค้นหาประมาณ 2,400 ครั้ง การเปลี่ยนแปลงแต่ละรายการได้รับการทดสอบเพื่อให้แน่ใจว่าสอดคล้องกับ หลักเกณฑ์ผู้ประเมินคุณภาพการค้นหาที่เผยแพร่ต่อสาธารณะ ซึ่งกำหนดเป้าหมายของระบบการจัดอันดับของเรา และแนะนำผู้ประเมินภายนอกที่ให้การประเมินอัลกอริทึมของเราอย่างต่อเนื่อง”

“ระบบไม่ได้ตัดสินตามอัตนัยเกี่ยวกับความจริงของหน้าเว็บ แต่เน้นที่ สัญญาณที่วัดได้ ซึ่งสัมพันธ์กับวิธีที่ ผู้ใช้และเว็บไซต์อื่นๆ ให้ความสำคัญกับ ความเชี่ยวชาญ ความ น่าเชื่อถือ หรือความน่า เชื่อถือ ของหน้าเว็บในหัวข้อที่ครอบคลุม”

“อัลกอริทึมการจัดอันดับเป็นเครื่องมือสำคัญในการต่อสู้กับข้อมูลที่บิดเบือน การจัดอันดับเป็นการยกระดับข้อมูลที่เกี่ยวข้องซึ่งอัลกอริทึมของเราพิจารณาว่าน่า เชื่อถือ และ น่าเชื่อถือ ที่สุดเหนือข้อมูลที่อาจมีความน่าเชื่อถือน้อยกว่า การประเมินเหล่านี้อาจแตกต่างกันไปในแต่ละหน้าเว็บบนเว็บไซต์ และเกี่ยวข้องโดยตรงกับการค้นหาของผู้ใช้ของเรา ตัวอย่างเช่น บทความของสำนักข่าวระดับประเทศอาจถือว่าเชื่อถือได้ในการตอบสนองต่อการค้นหาที่เกี่ยวข้องกับเหตุการณ์ปัจจุบัน แต่น่าเชื่อถือน้อยกว่าสำหรับการค้นหาที่เกี่ยวข้องกับการทำสวน”

“ระบบการจัดอันดับของเราไม่ได้ระบุเจตนาหรือความถูกต้องตามความเป็นจริงของเนื้อหาใดๆ อย่างไรก็ตาม ได้รับการออกแบบมาโดยเฉพาะเพื่อระบุไซต์ที่มีตัวบ่งชี้ ความเชี่ยวชาญ อำนาจหน้าที่ และความ น่าเชื่อถือ สูง”

“สำหรับหน้า “ YMYL ” เหล่านี้ เราถือว่าผู้ใช้คาดหวังให้เราดำเนินการด้วยมาตรฐานความน่าเชื่อถือและความปลอดภัยที่เข้มงวดที่สุดของเรา ด้วยเหตุนี้ เมื่ออัลกอริทึมของเราตรวจพบว่าข้อความค้นหาของผู้ใช้เกี่ยวข้องกับหัวข้อ “YMYL” เราจะให้ น้ำหนักมากขึ้น ในระบบการจัดอันดับของเรากับปัจจัยต่างๆ เช่น ความเข้าใจของเราเกี่ยวกับ อำนาจหน้าที่ ความเชี่ยวชาญ หรือความ น่าเชื่อถือ ของหน้าเว็บที่เรานำเสนอในการตอบสนอง”

ข้อความต่อไปนี้น่าสนใจเป็นพิเศษเนื่องจากชัดเจนว่า EAT มีประสิทธิภาพเพียงใดในบริบทบางอย่างและเกี่ยวกับเหตุการณ์เมื่อเปรียบเทียบกับปัจจัยที่เกี่ยวข้องแบบคลาสสิก

“เพื่อลดการเปิดเผยเนื้อหาประเภทนี้ เราได้ออกแบบระบบของเราให้มีอำนาจเหนือกว่าปัจจัยต่างๆ เช่น ความใหม่หรือคำที่ตรงกันในขณะที่ เกิดวิกฤตการณ์ ”

ผลกระทบของ EAT สามารถเห็นได้ในการอัปเดตหลักของ Google หลายรายการในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา

EAT มีอิทธิพลต่อการจัดอันดับ แต่ ไม่ใช่ ปัจจัยในการจัดอันดับ

การอภิปรายจำนวนมากในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมามุ่งเน้นไปที่ว่า EAT มีอิทธิพลต่อการจัดอันดับหรือไม่ และหากเป็นเช่นนั้น SEO เกือบทั้งหมดยอมรับว่าเป็นแนวคิดหรือเลเยอร์ชนิดหนึ่งที่เสริมการให้คะแนนความเกี่ยวข้อง

Google ยืนยันว่า EAT ไม่ใช่ ปัจจัยในการจัดอันดับ นอกจากนี้ยัง ไม่มี คะแนนกิน

EAT ประกอบด้วยสัญญาณหรือเกณฑ์ต่างๆ และทำหน้าที่เป็นพิมพ์เขียวสำหรับวิธีที่อัลกอริทึมการจัดอันดับของ Google ควรกำหนดความเชี่ยวชาญ อำนาจหน้าที่ และความไว้วางใจ (เช่น คุณภาพ)

อย่างไรก็ตาม Google ยังพูดถึงการให้คะแนนที่ใช้อัลกอริทึมกับคำค้นหาและผลลัพธ์ทุกรายการ กล่าวอีกนัยหนึ่ง ต้องมีสัญญาณหรือข้อมูลที่สามารถใช้เป็นพื้นฐานสำหรับการประเมิน

Google ใช้การให้คะแนนด้วยตนเองของผู้ประเมินการค้นหาเป็นข้อมูลการฝึกอบรมสำหรับอัลกอริทึมการจัดอันดับการเรียนรู้ด้วยตนเอง (คำหลัก: การเรียนรู้ของเครื่องภายใต้การดูแล) เพื่อระบุรูปแบบสำหรับเนื้อหาและแหล่งข้อมูลคุณภาพสูง

สิ่งนี้ทำให้ Google เข้าใกล้เกณฑ์การประเมิน EAT มากขึ้นในหลักเกณฑ์ผู้ประเมินคุณภาพ

หากเนื้อหาและแหล่งที่มาให้คะแนนสูงหรือต่ำโดยผู้ประเมินการค้นหาแสดงรูปแบบเฉพาะเดียวกันซ้ำๆ และความถี่ของคุณสมบัติของรูปแบบเหล่านี้ถึงค่าเกณฑ์ Google อาจนำเกณฑ์/สัญญาณเหล่านี้มาพิจารณาสำหรับการจัดอันดับในอนาคต

ในความคิดของฉัน EAT ประกอบด้วยต้นกำเนิดที่แตกต่างกัน:

• การให้คะแนนตามเอนทิตี
• โคติ (อดีตแพนด้า) ให้คะแนนตาม
• การให้คะแนนตามลิงค์

ในการให้คะแนนแหล่งที่มา เช่น โดเมน ผู้เผยแพร่ หรือผู้แต่ง Google เข้าถึงดัชนีตามเอนทิตี เช่น กราฟความรู้หรือคลังความรู้ สามารถนำเอนทิตีเข้าสู่บริบทเฉพาะเรื่องได้ และสามารถบันทึกการเชื่อมต่อของเอนทิตีได้

ในการประเมินคุณภาพเนื้อหาที่เกี่ยวข้องกับเอกสารแต่ละฉบับและทั้งโดเมน Google สามารถสำรองอัลกอริทึมที่ทดลองและทดสอบแล้วจาก Panda หรือ Coati ได้แล้ววันนี้

PageRank เป็นสัญญาณเดียวสำหรับ EAT ที่ได้รับการยืนยันอย่างเป็นทางการจาก Google Google ใช้ลิงก์เพื่อประเมินความน่าเชื่อถือและอำนาจหน้าที่มานานกว่า 20 ปี

จากสิทธิบัตรของ Google และแถลงการณ์อย่างเป็นทางการ ฉันได้สรุปสัญญาณที่ชัดเจนสำหรับการประเมิน EAT แบบอัลกอริทึมในอินโฟกราฟิกนี้

SEO ต้องแยกความแตกต่างของสัญญาณที่เป็นไปได้เหล่านี้เพื่อสร้างอิทธิพลเชิงบวกต่อ EAT

ในหน้า

สัญญาณที่มาจากเว็บไซต์ของคุณเอง. เป็นเรื่องเกี่ยวกับเนื้อหาโดยรวมและรายละเอียด

ปิดหน้า

สัญญาณที่มาจากแหล่งภายนอก ซึ่งอาจเป็นเนื้อหาภายนอก วิดีโอ เสียง หรือข้อความค้นหาที่ Google สามารถรวบรวมข้อมูลได้

ลิงก์และการเกิดขึ้นร่วมกันจากชื่อของบริษัท ผู้จัดพิมพ์ ผู้แต่ง หรือโดเมนที่เกี่ยวข้องกับคำที่เกี่ยวข้องกับหัวข้อมีความสำคัญอย่างยิ่งที่นี่

ยิ่งเหตุการณ์ร่วมกันเหล่านี้ปรากฏขึ้นบ่อยเท่าใด เอนทิตีหลักก็มีแนวโน้มที่จะมีบางสิ่งที่เกี่ยวข้องกับหัวข้อและคลัสเตอร์คำหลักที่เกี่ยวข้องมากขึ้นเท่านั้น

การเกิดร่วมกันเหล่านี้ต้องสามารถระบุหรือรวบรวมข้อมูลได้โดย Google จากนั้น Google จะรู้จักคุณและรวมอยู่ในแนวคิด EAT เท่านั้น นอกเหนือจากเหตุการณ์ที่เกิดขึ้นร่วมกันในข้อความออนไลน์แล้ว เหตุการณ์ที่เกิดขึ้นร่วมกันในข้อความค้นหายังเป็นแหล่งข้อมูลสำหรับ Google อีกด้วย

ความรู้สึก

Google ใช้การประมวลผลภาษาธรรมชาติเพื่อวิเคราะห์อารมณ์ของผู้คน ผลิตภัณฑ์ และหน่วยงานของบริษัท

สามารถใช้รีวิวจาก Google, Yelp หรือแพลตฟอร์มอื่นๆ ได้ที่นี่ พร้อมตัวเลือกในการให้คะแนน

สิทธิบัตรของ Google จัดการกับสิ่งนี้ เช่น “การตรวจจับความรู้สึกเป็นสัญญาณการจัดอันดับสำหรับเอนทิตีที่ตรวจสอบได้”

จากการค้นพบนี้ SEOse สามารถหามาตรการที่เป็นรูปธรรมสำหรับสัญญาณ EAT ที่มีอิทธิพลในเชิงบวก

15 วิธีในการปรับปรุงการกินของคุณ

ด้วย EAT ในที่สุด Google ก็พยายามปรับ "การวางตำแหน่งแบรนด์ตามธีม" ที่นักการตลาดใช้มานานหลายศตวรรษเพื่อสร้างแบรนด์ร่วมกับข้อความในใจของผู้คน

ยิ่งคนๆ หนึ่งรับรู้ถึงบุคคลและ/หรือผู้ให้บริการในบริบทเฉพาะเรื่องมากเท่าไร ก็ยิ่งมีความไว้วางใจที่พวกเขาจะมอบให้กับผลิตภัณฑ์ ผู้ให้บริการ และสื่อต่างๆ มากเท่านั้น

นอกจากนี้ สิทธิ์จะเพิ่มขึ้นหากเอนทิตีนี้คือ:

• กล่าวถึงบ่อยในบริบทเฉพาะเรื่องมากกว่าผู้เข้าร่วมตลาดรายอื่น
• การอ้างอิงในเชิงบวกโดยแหล่งข้อมูลที่น่าเชื่อถือและมีอำนาจอื่น ๆ

ด้วยการทำซ้ำเหล่านี้ เครือข่ายประสาทในสมองได้รับการฝึกฝนใหม่ เราถูกมองว่าเป็นแบรนด์ที่มีอำนาจและความน่าเชื่อถือ

ด้วยเหตุนี้ โครงข่ายประสาทเทียมของ Google จึงเรียนรู้ว่าใครเป็นผู้มีอำนาจ และด้วยเหตุนี้จึงเชื่อถือได้สำหรับหนึ่งหัวข้อขึ้นไป สิ่งนี้ใช้โดยเฉพาะกับเหตุการณ์ที่เกิดขึ้นร่วมกันในขั้นการรับรู้ การพิจารณา และการกำหนดลักษณะ

ยิ่งคุณวางตำแหน่งตัวเองในเส้นทางของลูกค้าสำหรับหัวข้อต่างๆ มากเท่าใด กลุ่มคำหลักที่ Google เชื่อมโยงด้วยก็ยิ่งกว้างขึ้นเท่านั้น หากดึงลิงก์นี้ แสดงว่าคุณอยู่ในชุดที่เกี่ยวข้องซึ่งมีเนื้อหาของคุณเอง

เหตุการณ์ร่วมเหล่านี้สามารถสร้างขึ้นได้ เช่น ผ่าน:

• เนื้อหาบนหน้าที่เหมาะสม
• การเชื่อมโยงภายในที่เหมาะสม
• เนื้อหานอกเพจที่เหมาะสม
• ลิงก์ภายนอก/ขาเข้า, anchor text และสภาพแวดล้อมของลิงก์ที่มีอิทธิพลต่อรูปแบบการค้นหา

คุณมีช่องทางสร้างสรรค์มากมาย โดยเฉพาะอย่างยิ่งกับสัญญาณนอกเพจ แต่ไม่มีมาตรการ SEO ทั่วไปที่ทำให้เกิดการเกิดขึ้นร่วมกันที่นี่

ด้วยเหตุนี้ ผู้ที่รับผิดชอบด้าน SEO จึงกลายเป็นส่วนต่อประสานระหว่างเทคโนโลยี การแก้ไข การตลาด และการประชาสัมพันธ์ มากขึ้นเรื่อยๆ

ด้านล่างนี้เป็นบทสรุปของมาตรการที่เป็นรูปธรรมที่เป็นไปได้เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพ EAT

1. สร้างเนื้อหาที่เกี่ยวข้องกับหัวข้อที่เพียงพอบนเว็บไซต์ของคุณเอง

การสร้างโลกหัวข้อความหมายภายในเว็บไซต์ของคุณแสดงให้ Google เห็นว่าคุณมีความรู้เชิงลึกและความเชี่ยวชาญเกี่ยวกับหัวข้อนั้นๆ

2. เชื่อมโยงเนื้อหาที่เหมาะสมในเชิงความหมายกับเนื้อหาหลัก

เมื่อสร้างโลกของหัวข้อความหมาย เนื้อหาแต่ละรายการควรเชื่อมโยงกันอย่างมีความหมาย

ควรคำนึงถึงการเดินทางของผู้ใช้ที่เป็นไปได้ด้วย ผู้บริโภคสนใจอะไรต่อไปหรือเพิ่มเติม

ลิงก์ขาออกจะมีประโยชน์หากลิงก์เหล่านั้นแสดงให้ผู้ใช้และ Google เห็นว่าคุณกำลังอ้างถึงแหล่งข้อมูลที่น่าเชื่อถืออื่นๆ

3. ทำงานร่วมกับผู้เชี่ยวชาญที่ได้รับการยอมรับในฐานะผู้เขียน ผู้วิจารณ์ ผู้เขียนร่วม และผู้มีอิทธิพล

"ได้รับการยอมรับ" หมายความว่าพวกเขาได้รับการยอมรับทางออนไลน์แล้วว่าเป็นผู้เชี่ยวชาญโดย Google ผ่าน:

• สิ่งพิมพ์ออนไลน์.
• โปรไฟล์ผู้เขียนของ Amazon
• บล็อกและเว็บไซต์ของตนเอง
• โปรไฟล์โซเชียลมีเดีย
• โปรไฟล์บนเว็บไซต์ของมหาวิทยาลัย
• และอื่น ๆ.

สิ่งสำคัญคือผู้เขียนต้องแสดงข้อมูลอ้างอิงที่ Google สามารถรวบรวมข้อมูลได้ในบริบทเฉพาะเรื่อง แนะนำเป็นพิเศษสำหรับหัวข้อ YMYL

ผู้เขียนที่ตัวเองได้เผยแพร่เนื้อหาที่ค้นหาได้ทางเว็บในหัวข้อนี้มาเป็นเวลานานจะดีกว่า เนื่องจากพวกเขามักเป็นที่รู้จักในฐานะเอนทิตีใน ontology เฉพาะเรื่อง

4. ขยายส่วนแบ่งของเนื้อหาในหัวข้อ

ยิ่งบริษัทหรือผู้แต่งเผยแพร่เนื้อหาในหัวข้อใดหัวข้อหนึ่งมากเท่าใด ก็ยิ่งมีส่วนแบ่งในคลังเอกสารที่เกี่ยวข้องกับหัวข้อมากขึ้นเท่านั้น

สิ่งนี้จะเพิ่มอำนาจตามหัวข้อในหัวข้อ ไม่ว่าเนื้อหานี้จะเผยแพร่บนเว็บไซต์ของคุณหรือในสื่ออื่น ๆ ก็ไม่มีความสำคัญ สิ่งสำคัญคือ Google สามารถบันทึกสิ่งเหล่านี้ได้

ตัวอย่างเช่น สัดส่วนของเนื้อหาที่เกี่ยวข้องกับหัวข้อของคุณเองสามารถขยายออกไปนอกเว็บไซต์ของคุณได้ผ่านบทความของแขกในสื่อทางการอื่นๆ ที่เกี่ยวข้อง ยิ่งมีอำนาจมากเท่าไหร่ก็ยิ่งดีเท่านั้น

วิธีอื่นๆ ในการเพิ่มส่วนแบ่งเนื้อหา ได้แก่:

• สร้างโพสต์ของผู้เข้าพักตามธีมและเชื่อมโยงเนื้อหานี้กับเว็บไซต์และโปรไฟล์โซเชียลมีเดียของคุณเอง
• จัดให้มีการสัมภาษณ์ในหัวข้อที่เกี่ยวข้อง
• บรรยายในงานพิเศษต่างๆ
• เข้าร่วมการสัมมนาผ่านเว็บในฐานะวิทยากร

5. เขียนข้อความด้วยคำง่ายๆ

Google ใช้การประมวลผลภาษาธรรมชาติเพื่อทำความเข้าใจเนื้อหาและขุดค้นข้อมูลเกี่ยวกับเอนทิตี

โครงสร้างประโยคอย่างง่ายช่วยให้ Google เข้าใจได้ง่ายกว่าประโยคที่ซับซ้อน นอกจากนี้ คุณควรเรียกหน่วยงานด้วยชื่อและใช้สรรพนามส่วนบุคคลในขอบเขตที่จำกัดเท่านั้น เนื้อหาควรสร้างขึ้นโดยคำนึงถึงย่อหน้าและหัวข้อย่อยที่มีเหตุผลเพื่อให้อ่านง่าย

6. ใช้การวิเคราะห์ TF-IDF สำหรับการสร้างเนื้อหา

สามารถใช้เครื่องมือสำหรับการวิเคราะห์ TF-IDF เพื่อระบุเอนทิตีย่อยที่เกี่ยวข้องกับความหมายที่ควรปรากฏในเนื้อหาในหัวข้อ การใช้คำศัพท์ดังกล่าวแสดงถึงความเชี่ยวชาญ

7. หลีกเลี่ยงเนื้อหาที่ผิวเผินและบาง

การมีเนื้อหาบางๆ หรือผิวเผินจำนวนมากในโดเมนอาจทำให้ Google ลดคุณค่าเว็บไซต์ของคุณในแง่ของคุณภาพ ลบหรือรวมเนื้อหาที่บางหรือผิวเผินแทน

8. เติมเต็มช่องว่างความรู้

เนื้อหาส่วนใหญ่ที่คุณเห็นทางออนไลน์เป็นการรวบรวมหรือคัดลอกข้อมูลที่มีอยู่ซึ่งมีการกล่าวถึงแล้วในเนื้อหาอื่นๆ อีกหลายร้อยหรือหลายพันชิ้น

ความเชี่ยวชาญที่แท้จริงเกิดขึ้นได้จากการเพิ่มมุมมองและแง่มุมใหม่ๆ ให้กับหัวข้อ

9. ยึดมั่นในฉันทามติ

ในเอกสารทางวิทยาศาสตร์ Google อธิบายความเชื่อถือบนฐานความรู้ว่าแหล่งที่มาของเนื้อหาได้รับการประเมินโดยพิจารณาจากความเห็นพ้องต้องกันของข้อมูลกับความคิดเห็นที่เป็นที่นิยม

นี่อาจเป็นสิ่งสำคัญ โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับหัวข้อ YMYL (เช่น หัวข้อทางการแพทย์) เพื่อจัดอันดับเนื้อหาของคุณในผลการค้นหาอันดับแรก

10. สร้างเนื้อหาตามข้อเท็จจริงพร้อมลิงก์ไปยังแหล่งข้อมูลที่เชื่อถือได้

ข้อมูลและถ้อยแถลงควรได้รับการสนับสนุนจากข้อเท็จจริงและสนับสนุนด้วยลิงก์ที่เหมาะสมไปยังแหล่งข้อมูลที่น่าเชื่อถือ

นี่เป็นสิ่งสำคัญอย่างยิ่งสำหรับหัวข้อ YMYL

11. มีความโปร่งใสเกี่ยวกับผู้แต่ง ผู้พิมพ์ และเนื้อหาและภาระผูกพันอื่น ๆ

กล่องผู้แต่งไม่ใช่สัญญาณการจัดอันดับโดยตรงสำหรับ Google แต่สามารถช่วยค้นหาข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับผู้แต่งที่ไม่รู้จักก่อนหน้านี้

สำนักพิมพ์และหน้า "เกี่ยวกับเรา" ก็เป็นข้อดีเช่นกัน รวมถึงลิงก์ไปยัง:

• ภาระผูกพัน.
• เนื้อหา.
• โปรไฟล์ในฐานะผู้เขียน วิทยากร และการเป็นสมาชิกสมาคม
• โปรไฟล์โซเชียลมีเดีย

ชื่อเอนทิตีมีประโยชน์เนื่องจากเป็นข้อความลิงก์ไปยังตัวแทนของคุณ ขอแนะนำให้ใช้ข้อมูลที่มีโครงสร้าง เช่น มาร์กอัปสคีมา

12. หลีกเลี่ยงป้ายโฆษณาและโฆษณาแนะนำมากเกินไป

การโฆษณาเชิงรุก (เช่น โฆษณา Outbrain หรือ Taboola) ที่มีอิทธิพลต่อการใช้เว็บไซต์อาจทำให้คะแนนความน่าเชื่อถือลดลง

13. สร้างเหตุการณ์ร่วมกันนอกเว็บไซต์ของคุณเองผ่านการตลาดและการสื่อสาร

ด้วย EAT จำเป็นอย่างยิ่งที่จะต้องวางตำแหน่งตัวเองในฐานะแบรนด์ตามหัวข้อโดย:

• ลิงก์ไปยังสิ่งพิมพ์ผู้เชี่ยวชาญเฉพาะเรื่องจากเว็บไซต์ของคุณ เพื่อให้ Google สามารถกำหนดได้อย่างรวดเร็วและง่ายดายยิ่งขึ้น
• สร้างการเชื่อมโยงจากสภาพแวดล้อมที่เกี่ยวข้องกับใจความ
• โฆษณาออฟไลน์มีอิทธิพลต่อรูปแบบการค้นหาบน Google หรือสร้างเหตุการณ์ร่วมที่เหมาะสมในการค้นหา (โฆษณาทางทีวี ใบปลิว โฆษณา) โปรดทราบว่านี่ไม่ใช่การโฆษณาด้วยรูปภาพเพียงอย่างเดียว แต่เป็นการโฆษณาที่ก่อให้เกิดการวางตำแหน่งในสาขาวิชาหนึ่งๆ
• ร่วมมือกับซัพพลายเออร์หรือคู่ค้าเพื่อให้แน่ใจว่าเกิดขึ้นร่วมกันอย่างเหมาะสม
• การสร้างแคมเปญประชาสัมพันธ์สำหรับเหตุการณ์ร่วมที่เหมาะสม (ไม่มีภาพ PR ล้วนๆ)
• สร้างความฮือฮาในโซเชียลเน็ตเวิร์กรอบตัวคุณ

14. เพิ่มประสิทธิภาพสัญญาณของผู้ใช้บนเว็บไซต์ของคุณเอง

วิเคราะห์ความตั้งใจในการค้นหาสำหรับคำหลักแต่ละคำ จุดประสงค์ของเนื้อหาควรตรงกับจุดประสงค์ในการค้นหาเสมอ

15. สร้างบทวิจารณ์ที่ยอดเยี่ยม

ผู้คนมักจะรายงานประสบการณ์เชิงลบกับบริษัทในที่สาธารณะ

นี่อาจเป็นปัญหาสำหรับ EAT เนื่องจากอาจนำไปสู่ความรู้สึกด้านลบในบริษัท นั่นเป็นเหตุผลที่คุณควรสนับสนุนให้ลูกค้าที่พึงพอใจแบ่งปันประสบการณ์เชิงบวกของพวกเขา

ความคิดเห็นที่แสดงในบทความนี้เป็นความคิดเห็นของผู้เขียนรับเชิญและไม่จำเป็นต้องเป็น Search Engine Land ผู้เขียนเจ้าหน้าที่อยู่ที่นี่

เพิ่ม Search Engine Land ในฟีด Google News ของคุณ

---