วิธีปรับปรุง SEO ของคุณด้วยกลุ่มหัวข้อ

แนวคิดของกลุ่มหัวข้อไม่ใช่เรื่องใหม่สำหรับผู้สร้างเนื้อหาและผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาด การรวมเนื้อหาที่เกี่ยวข้องในกลุ่มจะช่วยเพิ่ม การมีส่วนร่วมของผู้ใช้ และทำให้เครื่องมือค้นหาพึงพอใจ โดยจัดให้มีโครงสร้างเว็บไซต์ที่มีระเบียบสูง

แต่ในฐานะผู้เชี่ยวชาญด้านการปรับแต่งเว็บไซต์ให้ติดอันดับบนเครื่องมือการค้นหา (SEO) คุณจะได้รับประโยชน์จากเทคนิคการจัดกลุ่มหัวข้อหลายครั้ง

ในโพสต์นี้ คุณจะพบเคล็ดลับที่ใช้ได้จริงในการสร้างกลุ่มหัวข้อสำหรับ SEO ที่ดีขึ้น และเรียนรู้วิธีวัดผลลัพธ์เพื่อให้เข้าใจได้ดีขึ้นว่าอะไรได้ผลและอะไรไม่ได้ผล

กลุ่มหัวข้อคืออะไร?

คลัสเตอร์หัวข้อคือกลุ่มของเนื้อหาที่เกี่ยวข้องซึ่งมีเนื้อหาเกี่ยวกับหัวข้อหลักหนึ่งเรื่องและให้การสนับสนุนตามบริบทสำหรับแต่ละหน้าภายในกลุ่ม

กลุ่มหัวข้อแต่ละกลุ่มมีสามองค์ประกอบ:

1. หน้าหลัก ที่เน้นคำหลักที่มีปริมาณการค้นหาสูง
2. หน้าคลัสเตอร์ ซึ่งแต่ละหน้าครอบคลุมหัวข้อย่อยและเน้นที่คำหลักที่มีปริมาณการค้นหาน้อย
3. วาง ลิงก์ภายใน อย่างมีกลยุทธ์ระหว่างหน้าหลักและหน้าคลัสเตอร์ทั้งหมด

แม้ว่า WordPress จะแนะนำสิ่งที่คล้ายกับกลุ่มหัวข้อเมื่อ 17 ปีก่อน แต่ HubSpot ก็ยกระดับไปอีกขั้น ตั้งแต่ปี 2017 เทคนิคนี้ยังคงสร้างกระแสในโลกของนักการตลาดเนื้อหาและผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO

ยิ่งไปกว่านั้น มันยังอัปเกรดอย่างต่อเนื่องเพื่อผลลัพธ์ที่ดีและดียิ่งขึ้น

แม้ว่าเราได้อธิบายกลยุทธ์คลัสเตอร์หัวข้อพื้นฐานแล้ว ผู้เชี่ยวชาญในปัจจุบันยืนยันถึงความสำคัญเชิงกลยุทธ์ของการเชื่อมโยงเพจคลัสเตอร์เข้าด้วยกัน ไม่เพียงแต่กับเพจหลักเท่านั้น กราฟิก นี้ แสดงภาพแนวคิด

ด้านล่างนี้คือตัวอย่างที่โดดเด่นของกลุ่มหัวข้อเพื่อให้คุณเข้าใจแนวคิดได้ดีขึ้น:

• คู่มือ SEO สำหรับการตลาดเนื้อหาโดย Moz
• เรียงความโน้มน้าวใจ: สุดยอดคู่มือโดย Bid4Papers
• สุดยอดคู่มือสำหรับแอพเพิ่มประสิทธิภาพที่ดีที่สุดโดย HubSpot

กลุ่มหัวข้อช่วย SEO อย่างไร

กล่าวโดยย่อ กลุ่มหัวข้อช่วยเพิ่มอันดับการค้นหา การเข้าชม และการแปลง พวกเขาปรับปรุงการวิจัยคำหลักและประสบการณ์ผู้ใช้ของคุณ และเพิ่มอำนาจของคุณกับผู้ชม

และตอนนี้รายละเอียดเพิ่มเติม:

การจัดระเบียบคำหลักที่ดีขึ้นและการเข้าชมทั่วไป

กลุ่มหัวข้อช่วยให้ SEO สามารถกำหนดเป้าหมายคำหลักที่มีปริมาณการค้นหาสูงและต่ำได้ในคราวเดียว ซึ่งตอบสนองความตั้งใจในการค้นหาของผู้ใช้ในระดับต่างๆ ของการเดินทางของลูกค้า การชนะด้วยคำหลักหางยาวของ Google บนหน้าคลัสเตอร์เนื่องจากมีการแข่งขันต่ำ คุณจะดึงหน้าหลักของคำหลักที่มีปริมาณสูงเนื่องจากการเชื่อมระหว่างหน้าอย่างชาญฉลาด

สำหรับ Google เป็นเรื่องของความสัมพันธ์เชิงความหมายระหว่างหน้าเว็บเพื่อผลักดันให้คลัสเตอร์ทั้งหมด มี อันดับสูงขึ้น ตามหลักการแล้ว หน้าหลักของคุณจะเริ่มอันดับสูงขึ้นสำหรับคำหลักที่สั้นและแข่งขันได้ และหน้าคลัสเตอร์ของคุณ – สำหรับคำหลักหางยาว

กรณีในประเด็น:

การใช้โมเดลคลัสเตอร์หัวข้อสำหรับแคมเปญลิงก์ภายใน Ninja Outreach มีปริมาณ การเข้าชมแบบออร์แกนิก เพิ่มขึ้นถึง 40 เปอร์เซ็นต์ !

UX และ Conversion ที่ดีขึ้น

เมื่อฝึกฝนแนวทางการรวมกลุ่มหัวข้อกับเนื้อหาเว็บไซต์ คุณจะเริ่มค้นคว้าและจัดกลุ่มคำหลักเป้าหมายเป็นกลุ่มๆ คุณเข้าใจว่าคำหลักเฉพาะทำงานร่วมกันและเกี่ยวข้องกันอย่างไร ย้ายผู้ชมจากหน้าหนึ่งไปอีกหน้าหนึ่งอย่างมีกลยุทธ์ผ่านการเดินทางของลูกค้า

คลัสเตอร์ช่วยให้คุณสร้างเนื้อหาเกี่ยวกับหัวข้อที่แก้ไขจุดบกพร่องของผู้ใช้ในแต่ละขั้นตอน มันทำให้พวกเขามีส่วนร่วมและมีแรงจูงใจที่จะย้ายจากหน้าหนึ่งไปอีกหน้าหนึ่งเพื่อหาคำตอบเพิ่มเติม และสุดท้าย เมื่อพวกเขาพร้อมที่จะแปลง พวกเขาเลือกคุณ ซึ่ง ส่งผลต่อ ROI ของแคมเปญของคุณ

กินดีกว่า

ดังที่คุณทราบ Google ฉลาดพอที่จะดึงความหมายจากองค์ประกอบในหน้า เช่น หัวเรื่องย่อย ข้อความ และประโยค ยิ่งไปกว่านั้น ยังดึงข้อมูลเชิงลึกจาก anchor text ของลิงก์ย้อนกลับบนเพจของคุณ

ช่วยให้เข้าใจบริบทและลำดับชั้นของเนื้อหาบนเว็บไซต์ของคุณ:

ยิ่งหน้าที่เกี่ยวข้องและเชื่อมโยงกันครอบคลุมหัวข้อใดหัวข้อหนึ่งอย่างสมบูรณ์ โอกาสที่ Google จะมองว่าคุณเป็นแหล่งข้อมูลที่เชื่อถือได้และเชื่อถือได้ก็จะยิ่งสูงขึ้นในผลการค้นหา ทุกอย่างเกี่ยวกับ EAT ที่ยังคงมีความสำคัญต่อการจัดอันดับ

แต่เดี๋ยวก่อน ยังมีอีกมาก:

ตาม ประกาศล่าสุด ของ Google อัลกอริทึมไม่เพียงเข้าใจความเกี่ยวข้องของข้อความเฉพาะในหน้าเว็บเท่านั้น แต่ยังสามารถเข้าใจวิธีที่ผู้ใช้สำรวจหัวข้อต่างๆ

ซึ่งหมายความว่าสามารถคาดการณ์ลำดับการนำทางของผู้ใช้ตลอดการเดินทางได้ ดังนั้นดูเหมือนว่าผู้ที่สามารถจัดระเบียบเนื้อหาในกลุ่มและหน้าเชื่อมโยงเพื่อสะท้อนถึงการเปลี่ยนแปลงเหล่านี้จะชนะการจัดอันดับ

วิธีสร้างกลุ่มหัวข้อสำหรับผลลัพธ์ SEO เชิงบวก

เราเกือบจะได้ยินคุณถามว่า:

“นั่นเป็นสิ่งที่ดีและดี แต่สิ่งที่เกี่ยวกับการปฏิบัติมากขึ้น?ฉันจะสร้างกลุ่มหัวข้อที่จะถูกใจทั้งผู้ใช้และเครื่องมือค้นหาได้อย่างไร”

นี่คือคำแนะนำของคุณทีละขั้นตอน:

1) การเลือกหัวข้อสำหรับคลัสเตอร์ของคุณ

ขั้นแรก ตัดสินใจเลือกหัวข้อหลักสำหรับคลัสเตอร์ของคุณ ตรวจสอบให้แน่ใจว่ามีความเกี่ยวข้องอย่างยิ่งกับธุรกิจของคุณและมีคุณค่าอย่างยิ่งสำหรับกลุ่มเป้าหมายของคุณ นอกจากนี้ ควรกว้างพอที่จะสร้างหน้าคลัสเตอร์สองสามหน้า

คุณจะเลือกหัวข้อสำหรับคลัสเตอร์เนื้อหาในอนาคตได้อย่างไร กฎสองสามข้อที่นี่:

• อย่าพึ่งพาการคาดเดา: อ้างอิงถึงตัวตนของผู้ซื้อของคุณ ตลอดจนความเจ็บปวด ความต้องการ และคำค้นหาที่พวกเขาใช้เมื่อค้นหาคู่แข่งของคุณ
• เข้าใจจุดประสงค์ในการค้นหาที่อยู่เบื้องหลังข้อความค้นหา: จะช่วยในการสร้างเนื้อหาที่ Google จะพิจารณาว่าเนื้อหาที่เกี่ยวข้องมากที่สุดสำหรับการจัดอันดับสูง
• ใช้แผนที่ความคิดหรือสเปรดชีตเพื่อระดมความคิดเกี่ยวกับเนื้อหาและจัดระเบียบเป็นหัวข้อย่อย: แต่อย่าลืมตรวจสอบศักยภาพ SEO ก่อนการปรับปรุงขั้นสุดท้าย

2) การตัดสินใจเลือกคำหลัก

สำหรับคลัสเตอร์หัวข้อ คุณจะต้องมีคีย์เวิร์ดหลักสำหรับหน้าหลักของคุณ (คีย์เวิร์ดที่มีปริมาณการค้นหาค่อนข้างสูง) และคีย์เวิร์ดที่เกี่ยวข้องหลายคำสำหรับเพจคลัสเตอร์ (คีย์เวิร์ดที่มีปริมาณการค้นหาต่ำ คำหลักหางยาวหรือ คำถาม )

อย่าลังเลที่จะใช้เครื่องมือ SEO สำหรับสิ่งนี้: Ahrefs, Semrush, Moz, SE Ranking หรืออื่นๆ ตามที่คุณต้องการ

เครื่องมือทั้งสองจะให้คำหลักมากมายแก่คุณในการพิจารณา จัดเรียงตามปริมาณการค้นหาและ การเข้าชมที่เป็นไปได้ และกำหนดหนึ่งหน้าสำหรับแต่ละหน้าคลัสเตอร์ที่คุณจะสร้างขึ้น

และพยายามอย่างเต็มที่ในการเลือกหัวข้อย่อยตามความเกี่ยวข้องกับ SEO และเป้าหมายทางการตลาดโดยรวมของคุณ

3) สรุปโครงสร้างคลัสเตอร์หัวข้อของคุณ

ถึงเวลาร่างหน้าหลักและหน้าคลัสเตอร์ของคุณแล้ว

หน้าหลักมาก่อน: เป็นภาพรวมกว้างๆ ของหัวข้อหลักของคุณ ทำให้มีที่ว่างสำหรับหัวข้อย่อยและลิงก์ย้อนกลับไปยังหน้าเหล่านั้นสำหรับข้อมูลที่เฉพาะเจาะจงมากขึ้น ผู้เชี่ยวชาญบางคนยืนยันว่าหน้านี้ควรมีความยาว (มากกว่า 3,000 คำ) ในขณะที่คนอื่นๆ ออกแบบให้เป็นภาพรวมสั้นๆ ของหัวข้อย่อย ไม่ทางใดก็ทางหนึ่ง คุณจะรวมลิงก์ภายในไปยังหัวข้อย่อยทั้งหมดของคลัสเตอร์ของคุณไม่ทางใดก็ทางหนึ่ง

นอกจากนี้ อย่าลืมร่างหน้าคลัสเตอร์แต่ละหน้าสำหรับทีมเนื้อหาของคุณเพื่อทำความเข้าใจว่าควรรวมอะไรบ้าง:

ระบุรายการคำหลัก (หลักและรอง) หัวเรื่อง หัวเรื่องย่อย และจำนวนคำที่กำหนดเป้าหมาย การอ้างอิงเล็กน้อยถึงคู่แข่งระดับสูงจะมีประโยชน์เช่นกัน

คุณสามารถใช้หลักการเดียวกันนี้เมื่อทำงานกับ กลยุทธ์เนื้อหาโซเชียลมีเดีย ของคุณ หรือสร้าง เนื้อหาเชิงลึก 10 เท่า เพื่อก้าวขึ้นสู่อันดับต้น ๆ ของ Google สำหรับคำหลักที่กำหนด

4) การผลิตเนื้อหา

เมื่อการวิจัยคีย์เวิร์ดและการสรุปเนื้อหาของคุณสิ้นสุดลง ก็ถึงเวลาสร้างเนื้อหาสำหรับแต่ละหน้าในกลุ่มหัวข้อของคุณ ไม่ว่าคุณจะเขียนเองหรือมีทีมเนื้อหาที่จะเขียนให้คุณ ดูแลคุณภาพเนื้อหา:

คุณต้องมีส่วนร่วมกับผู้ชมเพื่อให้พวกเขาต้องการตรวจสอบและอ่านทุกหน้าในกลุ่มหัวข้อของคุณ สำหรับการที่:

• เขียนอย่างเป็นธรรมชาติและหลีกเลี่ยงการยัดเยียดคำหลัก
• เน้นที่คุณค่า: ชัดเจนและรัดกุม ตอบคำถามที่ระบุไว้ในหัวเรื่อง และจดจำความสามารถในการใช้งานและความสามารถในการอ่านเนื้อหาเนื้อหาของคุณ
• ปฏิบัติตามแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดในการเขียนเนื้อหา SEO: ใช้ย่อหน้าสั้นๆ เพิ่มภาพ และพิจารณางานวิจัยล่าสุดและข้อมูลอ้างอิงอื่นๆ

กฎเพิ่มเติมสองสามข้อที่นี่:

อย่าใช้ข้อมูลเดิมซ้ำในหลายหน้าของคลัสเตอร์ แต่ละคนควรนำเสนอสิ่งที่ไม่เหมือนใครให้กับผู้อ่าน

สร้างหัวข้อย่อยในเชิงลึก โดยแต่ละหัวข้อจะมุ่งเน้นไปที่คำหลักเฉพาะ

5) การเผยแพร่และการเชื่อมโยงระหว่างหน้าคลัสเตอร์

ดังนั้น หน้าหลักและหน้าคลัสเตอร์ของคุณพร้อมแล้ว ตอนนี้คุณมีตัวเลือกสองสามอย่างในการเผยแพร่:

1. วางหน้าหลักบนโดเมนหลักของคุณ และทำให้คลัสเตอร์เป็นโดเมนย่อย
2. หากคุณมีบล็อกในเว็บไซต์ของคุณ คุณสามารถวางหน้าหลักในบล็อกและเพิ่มหัวข้อย่อยเป็นหน้าแยกต่างหาก

หรือคุณสามารถวางหน้าหลักบนโดเมนรากของคุณ และเพิ่มหัวข้อย่อยในบล็อกของคุณ

แต่ไม่ว่าคุณจะเลือกใช้แผนใด องค์ประกอบที่สำคัญที่สุดที่ต้องพิจารณาในที่นี้คือ การเชื่อมโยงระหว่างหน้าทั้งหมดในกลุ่มหัวข้อของคุณ :

หน้าหลักควรเชื่อมโยงไปยังหน้าคลัสเตอร์ทั้งหมด และแต่ละหน้าของคลัสเตอร์ควรเชื่อมโยงไปยังหน้าหลักของคุณ นอกจากนี้ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าเชื่อมโยงหน้าคลัสเตอร์เข้าด้วยกัน

จะช่วยให้ทั้ง Google และผู้ใช้สำรวจเนื้อหาของคุณ และเข้าใจบริบทและลำดับชั้นของแต่ละหน้าในกลุ่มหัวข้อของคุณ

วิธีวัดผลกลุ่มหัวข้อสำหรับ SEO

ปัญหาเกี่ยวกับกลุ่มหัวข้อสำหรับ SEO คือการวัดผลลัพธ์นั้นไม่ง่ายนัก เครื่องมือเมตริกส่วนใหญ่แสดงประสิทธิภาพของหน้าเดียวแทนที่จะเป็นทั้งคลัสเตอร์

ความท้าทายอีกอย่างที่นี่คือเป็นไปไม่ได้ที่จะแยกผลกระทบของกลุ่มหัวข้อที่มีต่อเมตริกเว็บไซต์ของคุณออกจากปัจจัยอื่นๆ ที่ส่งผลกระทบ ดังนั้น การรีเฟรชเนื้อหาเก่าบางส่วนของคุณ หรือเพิ่มความเร็วเว็บไซต์ก็สามารถเพิ่มการเข้าชมได้เช่นกัน

และด้วยการวิเคราะห์เว็บขั้นสูงที่มีอยู่ใน ตลาดซอฟต์แวร์ SEO ในปัจจุบัน ดูเหมือนว่าเราสามารถวัดผลทุกอย่างได้

แต่ก่อนอื่น คุณต้องตัดสินใจเกี่ยวกับเป้าหมายและกลยุทธ์การวัด:

ถ้าสมมติว่าเป้าหมายของคุณสำหรับหน้าหลักคือการจัดอันดับสำหรับคำหลักที่อาจมีปริมาณมากแทนที่จะเป็นคำหลักที่มีปริมาณสูงมาก แสดงว่าคุณไม่ควรคาดหวังการเติบโตที่รวดเร็วเป็นพิเศษของคำหลัก ในกรณีนี้ คุณต้องมุ่งเน้นไปที่การปรับปรุงคลัสเตอร์ ไม่ใช่การส่งเสริม

นอกจากนี้ ให้ตัดสินใจว่าคุณต้องการวัดอะไร: คลัสเตอร์ทั้งหมดหรือหน้าหลักเพียงอย่างเดียว โปรดจำไว้ว่าผลลัพธ์ที่นี่ขึ้นอยู่กับ การเชื่อมโยงระหว่างกันที่ชาญฉลาด และคุณภาพของเนื้อหาที่เชื่อมโยงกันทั้งหมดในเว็บไซต์ของคุณ

Google Analytics เป็นเครื่องมือที่ดีที่สุดในการวัดประสิทธิภาพของกลุ่มหัวข้อ

1. สร้างการจัดกลุ่มเนื้อหาใหม่ รวมถึง URL ทั้งหมดและระบุกฎสำหรับแต่ละรายการ
2. ไปที่เนื้อหาไซต์ > หน้าทั้งหมด: ตอนนี้ คุณสามารถกรองตามกลุ่มและดูประสิทธิภาพเป็นคลัสเตอร์
3. เพิ่มเมตริกที่ต้องการเพื่อดูการวิเคราะห์ที่เกี่ยวข้อง

นอกจากนี้ อย่าลืมวัดประสิทธิภาพของหน้าหลักแยกกัน โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากหน้านั้นอยู่บนโดเมนหลักของคุณ

เมื่อคุณเห็นว่าคลัสเตอร์ใดทำงานได้ดีที่สุด คุณสามารถขยายคลัสเตอร์เหล่านั้นด้วยเนื้อหาที่มากขึ้น ช่วยประหยัดเวลาในการระดมความคิดและสร้างกลุ่มหัวข้อใหม่ ตอนนี้คุณรู้แล้วว่าสิ่งใดใช้ได้ผลกับเว็บไซต์ของคุณ แล้วทำไมไม่มุ่งเน้นที่การปรับปรุงเพื่อให้ SEO ประสบความสำเร็จมากยิ่งขึ้น

ความคิดสุดท้าย

กลุ่มหัวข้อนั้นคุ้มค่าแก่การลงทุน โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากทีม SEO ของคุณใช้เวลาไปกับ การสร้างเนื้อหา อยู่ แล้ว เป็นเครื่องมือที่ยอดเยี่ยมในการเพิ่มการเข้าชมเว็บไซต์ เพิ่มอันดับ และแสดงให้กลุ่มเป้าหมายของคุณเห็นว่าคุณเข้าใจความต้องการของพวกเขาและพร้อมที่จะช่วยเหลือพวกเขา

อัลกอริทึมของเครื่องมือค้นหามีความชาญฉลาดมากขึ้นและเข้าใจความสัมพันธ์เชิงความหมายระหว่างเนื้อหาเนื้อหาบนเว็บไซต์ของคุณได้ดีขึ้น การนำเสนอเป็นกลุ่มช่วยให้โปรแกรมรวบรวมข้อมูลสามารถค้นหาเนื้อหาของคุณได้ง่ายขึ้นและทำเครื่องหมายว่าเป็นเนื้อหาที่เกี่ยวข้องมากที่สุดเพื่อแสดงในผลลัพธ์อันดับต้น ๆ ของ Google

คุณพร้อมที่จะเพิ่มความพยายาม SEO ของคุณอีกครั้งแล้วหรือยัง?