วิธีปรับปรุง EAT สำหรับเพจ YMYL

Google มีความลึกลับและลึกลับเกี่ยวกับวิธีการทำงานและสิ่งที่เปลี่ยนแปลงในการอัปเดตแต่ละครั้ง และสิ่งที่บ่งบอกถึงผู้เชี่ยวชาญด้านการปรับแต่งเว็บไซต์ให้ติดอันดับบนเครื่องมือการค้นหา (SEO) แต่ที่สร้างความประหลาดใจให้กับทุกคนคือ Google ได้เปิดตัวคู่มือ Search Quality Evaluator Guideline's Handbook ฉบับสมบูรณ์ ในเดือนพฤศจิกายน 2015

แนวทางประกอบด้วยอะไรบ้าง?

ตามที่ Google พวกเขาทำให้ ผลการค้นหา ดีขึ้นโดยการให้คะแนนคุณภาพการค้นหาของบุคคลที่สาม Google กล่าวว่า "ที่ Google เราพยายามหาวิธีปรับปรุงประสบการณ์การค้นหาของคุณอยู่เสมอ" เพื่อให้เข้าใจวิธีที่ Google วิเคราะห์หน้าเว็บและแยกความแตกต่างระหว่างเนื้อหาคุณภาพต่ำและเนื้อหาคุณภาพสูง มีสามวิธีที่ยอดเยี่ยม :

• วัตถุประสงค์ที่เป็นประโยชน์
• EAT (ความเชี่ยวชาญ อำนาจ ความน่าเชื่อถือ)
• YMYL (เงินหรือชีวิตของคุณ)

เนื้อหาคุณภาพของคุณผ่านการทดสอบโดยผู้ประเมินคุณภาพของ Google ตามสูตร EAT เช่น ความเชี่ยวชาญ อำนาจหน้าที่ และความน่าเชื่อถือ ตาม หลักเกณฑ์ของผู้ประเมินการค้นหา ของ Google ผู้ประเมินมองหาสามสิ่งนี้ในทุกเนื้อหาผ่านเครื่องมือค้นหา พวกเขาไม่มีเวลาดูข้อมูลแต่ละชิ้นที่ออกไป เนื่องจากมีบล็อกและบทความประมาณ 7.5 ล้านรายการที่สร้างขึ้นทุกวัน พวกเขาใช้อัลกอริทึม EAT แทน ซึ่งจะตรวจสอบเมตริกและแอตทริบิวต์ต่างๆ ของเพจของคุณ อัลกอริทึมของ Google สามารถบอกได้ว่าข้อมูลนั้นสร้างขึ้นโดยผู้เชี่ยวชาญและถูกต้องหรือไม่

ในระยะสั้น EAT และ YMYL เป็นกุญแจสำคัญในการทำความเข้าใจคำจำกัดความของเนื้อหาคุณภาพของ Google ในเครื่องมือค้นหา

ให้เราเข้าใจทั้งสองอย่างให้ถ่องแท้

YMYL คืออะไร?

ใน หลักเกณฑ์ผู้ประเมินคุณภาพการค้นหา ของ Google ระบุไว้ว่า “หน้าเว็บหรือหัวข้อบาง ประเภทอาจส่งผลกระทบต่อความสุข สุขภาพ ความมั่นคงทางการเงิน หรือความปลอดภัยในอนาคตของบุคคล เราเรียกหน้าดังกล่าวว่าหน้า 'Your Money or Your Life' หรือ YMYL เรามีมาตรฐานการให้คะแนนคุณภาพของเพจที่สูงมากสำหรับเพจ YMYL เนื่องจากเพจ YMYL ที่มีคุณภาพต่ำอาจส่งผลเสียต่อความสุข สุขภาพ ความมั่นคงทางการเงิน หรือความปลอดภัยของบุคคล”

ในภาษาง่ายๆ ผู้คนใช้เครื่องมือค้นหาเพื่อเรียนรู้และค้นหาข้อมูลเกี่ยวกับปัญหาต่างๆ ในชีวิตประจำวัน อาจมีการแบ่งสาขาในโลกแห่งความเป็นจริงสำหรับพวกเขาหากข้อมูลที่พวกเขาได้รับเกี่ยวกับปัญหาใด ๆ ไม่ถูกต้อง ล้าสมัย เป็นเท็จ หรือไม่ถูกต้องอย่างชัดเจน ข้อมูลประเภทนี้ถูกกำหนดให้เป็นเนื้อหา Your Money Your Life (YMYL) โดย Google

ตัวอย่างของหัวข้อ YMYL ได้แก่:

• ข่าวและเหตุการณ์ปัจจุบัน (ไม่รวมหัวข้อกีฬา บันเทิง ไลฟ์สไตล์)
• หน้าที่พลเมือง การปกครอง และกฎหมาย
• การเงิน
• ช้อปปิ้ง
• สุขภาพและความปลอดภัย
• กลุ่มคน
• การออกกำลังกายและโภชนาการ
• การศึกษา
• งาน
• ที่อยู่อาศัย

นี่ไม่ใช่รายการหมวดหมู่เนื้อหา YMYL ทั้งหมด เมื่อตัดสินใจว่าไซต์ หน้า หรือเนื้อหาเป็น YMYL นั้น Google ขอให้ผู้ให้คะแนนการค้นหาใช้วิจารณญาณที่ดีที่สุด

Google นำเสนอแนวคิดของหน้า YMYL ใน เวอร์ชัน แรก ของแนวทางผู้ประเมินคุณภาพการค้นหาเพื่อรับคำติชมจากผู้ประเมินคุณภาพการค้นหาบุคคลที่สาม ตอนนี้ เอกสารนี้มีให้ทุกคน

นับตั้งแต่เปิดตัว เนื้อหา YMYL มีความสำคัญต่อ SEO และกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาต่างๆ เนื้อหา YMYL ได้เปลี่ยนแนวคิดการค้นหาไปโดยสิ้นเชิงในปัจจุบัน หากคุณต้องการนำเนื้อหาของคุณไปที่ด้านบนสุดของหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา (SERPs) คุณจำเป็นต้องรู้แน่ชัดว่าเนื้อหา YMYL คืออะไร และจะใช้ประโยชน์จากเนื้อหานั้นอย่างไรสำหรับ SEO

กินคืออะไร?

EAT ย่อมาจาก Expertise, Authoritativeness และ Trustworthiness เป็นแนวคิดของ Google ที่อธิบายความพยายามในการสร้างความถูกต้องตามกฎหมายของธุรกิจ เว็บไซต์ และเนื้อหาของคุณ ในเอกสารสาธารณะอย่างเป็นทางการ Google ได้เน้นย้ำถึงความจำเป็นของ EAT ที่ยอดเยี่ยมสำหรับไซต์ YMYL ได้แก่ “ Google ต่อสู้กับข้อมูลที่บิดเบือนอย่างไร ” Google ประเมินความเชี่ยวชาญ ความน่าเชื่อถือ และความน่าเชื่อถือของเพจในขณะที่จัดอันดับเพจ YMYL

• ความเชี่ยวชาญ : เนื้อหาหลักของเพจเขียนโดยผู้เชี่ยวชาญในสาขานั้นๆ หรือไม่? พวกเขามีคุณสมบัติหรือเนื้อหาใด ๆ ที่สามารถพบได้บนอินเทอร์เน็ตเพื่อ "พิสูจน์" ความรู้ของพวกเขาหรือไม่?
• Authoritativeness : ข้อมูลจากผู้เขียน แบรนด์ หรือเว็บไซต์ถือเป็นผู้เชี่ยวชาญหรือผู้นำในอุตสาหกรรมนั้นโดยผู้อื่นหรือไม่?
  
• ความน่าเชื่อถือ : ผู้เขียน แบรนด์ หรือเว็บไซต์จะให้ข้อมูลที่ถูกต้อง เป็นข้อเท็จจริง และถูกต้องแก่ผู้ใช้หรือไม่ ข้อมูลจากแหล่งที่น่าเชื่อถือและเชื่อถือได้หรือไม่?

การอ่าน แนวทางผู้ประเมินคุณภาพการค้นหา (ส่วน – 3.2) จะช่วยให้คุณวัดว่าเนื้อหาของคุณทำงานได้ดีเพียงใดในแง่ของ EAT และระบุจุดที่ต้องปรับปรุงคุณลักษณะหลายอย่างของ EAT ที่สามารถวิเคราะห์ได้อธิบายไว้อย่างชัดเจนในหลักเกณฑ์เหล่านี้

การพิจารณาหลักการของ Google เกี่ยวกับ EAT สำหรับหน้าเว็บของคุณจะช่วยให้คุณจัดลำดับความสำคัญของความพยายามในการปรับปรุงคุณภาพของหน้าเว็บได้ ข้อกำหนดของ EAT จะขึ้นอยู่กับหัวข้อต่อหัวข้อ บางหัวข้อจะต้องมี EAT สูงกว่าหัวข้ออื่นตามปัจจัยหลายประการ แต่สำหรับเพจ YMYL นั้น EAT สูงเป็นข้อกำหนดที่แน่นอน เนื่องจากเนื้อหา YMYL อ้างอิงจากผลที่ตามมาในโลกแห่งความเป็นจริง เมื่อใช้วิธีการนี้ Google สามารถมั่นใจได้ว่าเนื้อหาต้นฉบับและคุณภาพสูงจะปรากฏที่ด้านบนสุดของ SERP

คุณจะปรับปรุง EAT สำหรับเพจ YMYL/เนื้อหา YMYL ของคุณได้อย่างไร

ตามแนวคิดของ EAT ผู้คนมุ่งเน้นไปที่การเพิ่มผู้เขียนผู้เชี่ยวชาญ สร้างประวัติ โปรไฟล์ ฯลฯ แต่วิธีนี้ไม่จำเป็นสำหรับเนื้อหาและเพจทุกประเภท โปรไฟล์ของผู้เขียนอาจมีประโยชน์ต่อผู้ใช้โดยแสดงความสามารถของผู้สร้างเนื้อหา สิ่งที่สำคัญโดยทั่วไปคือ EAT ของเนื้อหาและผู้สร้าง

มีหลายสิ่งที่คุณสามารถทำได้เพื่อเพิ่มคะแนน EAT ของคุณ ให้เราเข้าใจและสรุปสิ่งที่ Google กล่าวถึงผ่านหลักเกณฑ์ในการปรับปรุงคุณภาพของหน้าเว็บ:

1. ระบุชื่อผู้เขียน: ตามหลักเกณฑ์ของ Google บทความหรือเนื้อหาใด ๆ ควรเขียนด้วย "ความเป็นมืออาชีพด้านสื่อสารมวลชน"ซึ่งหมายความว่าชื่อผู้เขียนควรปรากฏถัดจากเนื้อหาทุกชิ้นที่เผยแพร่ เนื้อหาที่มีชื่อเฉพาะมากกว่า "ผู้ดูแลระบบ" ได้รับความไว้วางใจจากผู้เยี่ยมชมมากกว่า และพวกเขาพบว่าเนื้อหาที่มีบรรทัดย่อยนั้นน่าทึ่งกว่า

คุณยังสามารถเน้นชีวประวัติของผู้สร้างเนื้อหาสำหรับทุกเนื้อหาในเพจของคุณ หากผู้เขียนเป็นผู้เชี่ยวชาญที่มีชื่อเสียงในเรื่องของคุณ ให้กล่าวถึงเรื่องนี้

การใส่หน้าชีวประวัติที่มีองค์ประกอบสำคัญบางอย่าง เช่น ชื่อเต็ม ชื่อเรื่อง ข้อมูลติดต่อ ประวัติโดยละเอียด ฯลฯ ก็เป็นความคิดที่ดีเช่นกัน

สิ่งที่กล่าวมาข้างต้นจะช่วยให้ผู้ชมรู้จักผู้สร้างเนื้อหา และยังช่วยให้ Google ประเมิน EAT ได้อย่างถูกต้อง

2.ทำให้การค้นหาข้อมูลติดต่อของคุณเป็นเรื่องง่าย: โปรดทราบว่า EAT จะประเมินเว็บไซต์ของคุณทั้งหมดวิธีที่ง่ายที่สุดคือการเชื่อมโยงไปยังหน้าเกี่ยวกับเราและติดต่อเราไปยังการนำทางหลักหรือส่วนท้ายของคุณ ผู้เยี่ยมชมบนหน้า Landing Page ของคุณควรสามารถเข้าถึงข้อมูลการติดต่อของคุณได้อย่างง่ายดาย นอกจากนี้ พวกเขาควรจะสามารถรับการสนับสนุนลูกค้าได้อย่างรวดเร็ว

3.ลบเนื้อหาคุณภาพต่ำ : การลบเนื้อหาคุณภาพต่ำหรือปรับปรุงเนื้อหาเก่าอาจช่วยให้คุณได้รับอันดับที่สูงขึ้นวิธีหนึ่งในการปรับปรุง EAT ของคุณคือการลบเนื้อหาเก่าออกแทนที่จะปรับปรุงหรืออัปเดตหากเนื้อหานั้นไม่มีคุณค่าพอที่จะลงทุนเวลาและความพยายามของคุณ กระบวนการยกระดับเนื้อหาของคุณมีความสำคัญสำหรับเพจ YMYL เนื่องจากช่วยปรับปรุง EAT และประสิทธิภาพของเว็บไซต์

4.สร้างไซต์แยกต่างหากสำหรับเนื้อหา YMYL และไม่ใช่ YMYL: การแยกเนื้อหา YMYL และไม่ใช่ YMYL ของคุณออกเป็นไซต์ต่างๆ เป็นความคิดที่ดี ดังนั้นเนื้อหาที่ไม่ใช่ YMYL บนไซต์นั้นไม่จำเป็นต้องเป็นไปตามเกณฑ์ EAT ที่ระบุอัลกอริทึมของ Google อาจมีปัญหาในการหาวิธีจัดอันดับเว็บไซต์ของคุณ หากไซต์ของคุณมีเนื้อหาสองประเภทที่ตรงข้ามกันผสมกัน

5.รักษาระเบียบวิธีการของเนื้อหาที่ไม่ซ้ำใคร: Google ถือว่าเนื้อหาของคุณมีคุณภาพสูง หากเนื้อหานั้นแสดงถึงความเชี่ยวชาญ ความน่าเชื่อถือ และความน่าเชื่อถือนอกจากนี้ เว็บไซต์ของคุณจะไต่อันดับขึ้นหากคุณสามารถสร้างเนื้อหา YMYL ทั้งหมดของคุณด้วยเทคนิค EAT นี้ บางวิธีในการปรับปรุงกลยุทธ์เนื้อหาของคุณ:

• รับเนื้อหาของคุณเขียนโดยผู้เชี่ยวชาญ
• ตรวจสอบแหล่งที่มาของคุณ
• ให้รายละเอียดเชิงลึกในเนื้อหาของคุณ
• รวบรวมคำติชมและทำการเปลี่ยนแปลงที่จำเป็น
• เขียนเนื้อหาเฉพาะผู้ใช้
• ใช้หัวข้อข่าวที่ทรงพลัง
• ละเว้นจากการบรรจุคำหลัก
• ใช้งานมัลติมีเดีย.

ความคิดสุดท้าย

เมื่อพูดถึงหน้า YMYL Google มีความแม่นยำในการจัดอันดับหน้าและจัดลำดับความสำคัญของเนื้อหาที่เชื่อถือได้ มีคุณค่า มีประโยชน์ และมีคุณภาพมากที่สุด หากคุณปฏิบัติตามหลักเกณฑ์ EAT ของ Google จนถึงจุดนี้ คุณจะสร้างเนื้อหาที่ให้ข้อมูลที่เป็นประโยชน์และมีคุณภาพสูงตามที่ผู้ชมต้องการ ในขณะเดียวกันก็มอบประสบการณ์การใช้งานที่น่าพึงพอใจ เมื่อรวมกับ บริการ SEO ที่มีประสิทธิภาพ จะช่วยเพิ่มอันดับการค้นหา การเข้าชมไซต์ และการแปลง