ทำไมคุณควรรวมประเภทการค้นหาไว้ในกลยุทธ์ SEO ของคุณ

การค้นหาแนวตั้งขาดหายไปโดยสิ้นเชิงในกลยุทธ์ SEO บางอย่าง ไม่แปลกใจเลยจริงๆ เครื่องมือคาดการณ์ปริมาณคำหลักส่วนใหญ่ไม่แยกแยะประเภทการค้นหาที่ปริมาณการค้นหาเป็นของการค้นหา และคำแนะนำ SEO ส่วนใหญ่มุ่งเน้นไปที่กลยุทธ์เพื่อให้ได้อันดับการค้นหาทั่วไป

การไม่รวมการค้นหาแนวตั้งในกลยุทธ์ SEO หมายความว่าคุณอาจพลาดโลกแห่งการค้นหาทั้งหมด

การค้นหาแนวตั้งคืออะไร?

เสิร์ชเอ็นจิ้นแนวตั้งคือเสิร์ชเอ็นจิ้นเฉพาะกลุ่มที่เน้นเนื้อหาออนไลน์ส่วนใดส่วนหนึ่ง พวกเราส่วนใหญ่ใช้มันทุกวัน – เว็บไซต์เช่น Kayak สำหรับการเดินทาง Podscope สำหรับพ็อดคาสท์ หรือ Yelp สำหรับธุรกิจในท้องถิ่น

เครื่องมือค้นหาเว็บทั่วไปเช่น Google ให้บริการค้นหาในแนวตั้งมาเป็นเวลานาน คุณจะรู้จักประเภทธุรกิจเหล่านั้นว่าเป็นการค้นหารูปภาพ วิดีโอ การช็อปปิ้ง และแผนที่

เว็บไซต์ที่อาศัยการค้นหาตามสถานที่ (เช่น ร้านอาหารหรือช่างประปา) ได้ทำ SEO แผนที่ (ท้องถิ่น) มาเป็นเวลานาน พวกเขามีทางเลือกน้อย ธุรกิจตามสถานที่เป็นหนึ่งในธุรกิจแรกๆ ที่ถูกบังคับเข้าสู่ธุรกิจประเภทใหม่โดยเสิร์ชเอ็นจิ้นทั่วไป

เครื่องมือค้นหาทั่วไปบังคับให้ธุรกิจท้องถิ่นแสดงบนแผนที่อย่างไร

กาลครั้งหนึ่ง หากคุณค้นหา "ช่างประปาในลอนดอน" หรือ "ร้านอาหารในนิวยอร์ก" อันดับสูงสุดจะเป็นร้านอาหารหรือช่างประปา ไม่ใช่ไดเรกทอรี (เครื่องมือค้นหาแนวตั้ง) พันธกิจของ Google คือ "การจัดระเบียบข้อมูลของโลกและทำให้สามารถเข้าถึงและเป็นประโยชน์ในระดับสากล" เครื่องมือค้นหาส่วนใหญ่มีจุดประสงค์เดียวกัน ไม่สำคัญว่าจะเป็น Google, Bing หรือบุคคลอื่น หากสถานที่มีความสำคัญ รายชื่อเว็บไซต์หลายร้อยแห่งที่จัดอันดับตามลำดับผู้ที่มี เอเจนซี่ SEO ที่ดีที่สุด นั้นไม่มีประโยชน์หรือเข้าถึงได้

ผลลัพธ์คือเครื่องมือค้นหาทั่วไปชอบเครื่องมือค้นหาเฉพาะสำหรับตำแหน่งบนสุดในหน้าผลการค้นหาทั่วไป/ทั้งหมด หากข้อความค้นหาประกอบด้วยตำแหน่งที่ตั้งและบริการ

หากการค้นหาบริการในท้องถิ่นมีแนวโน้มที่จะสร้างผู้ให้บริการรายบุคคลจำนวนมาก การค้นหานั้นเหมาะสมกับเครื่องมือค้นหาแนวตั้งที่เชี่ยวชาญเฉพาะกลุ่มนั้นมากกว่า หากสถานที่มีความสำคัญจริงๆ ก็เหมาะกับแผนที่มากกว่า

เครื่องมือค้นหาทั่วไปบังคับให้ธุรกิจที่ไม่ใช่สถานที่ตั้งเข้าสู่เครื่องมือค้นหาแนวตั้งอย่างไร

อันดับสูงสุดที่มีคุณสมบัติกว้างขวางส่วนใหญ่สำหรับธุรกิจที่ไม่ได้ระบุตำแหน่ง เช่น SaaS หรือการฝึกอบรมออนไลน์ ถูกครอบครองโดยเครื่องมือค้นหาแนวตั้ง หากไม่ใช่เครื่องมือค้นหาที่ครองตำแหน่งเหล่านั้น ก็จะเป็นรายการที่ดีที่สุดหรืออันดับต้น ๆ ซึ่งให้บริการด้วยจุดประสงค์เดียวกัน: พวกเขาจัดระเบียบข้อมูลในช่องเฉพาะในที่เดียว

แม้ว่านี่จะเป็นข่าวเก่า แต่ฉันก็ยังรู้จัก SEO จำนวนมากที่พยายามเพื่อให้ได้อันดับสูงสุดและมีคุณสมบัติครบถ้วน ซึ่งถูกกำหนดให้ไปที่เครื่องมือค้นหาแนวตั้ง หากคุณไม่มีงบประมาณมาก คุณควรเน้นที่คำหลักหางยาวและคำหลักกว้าง ๆ ซึ่งไม่น่าจะจัดสรรให้กับเครื่องมือค้นหาแนวตั้ง สำหรับตำแหน่งที่ถูกครอบครองโดยเครื่องมือค้นหาแนวตั้ง คุณได้ตัดสินใจแล้วว่าจะไม่ชนะ... ถ้าคุณไม่สามารถเอาชนะ 'em เข้าร่วม 'em

คุณสามารถแข่งขันกับเสิร์ชเอ็นจิ้นประเภทแนวตั้งได้อย่างแน่นอน ดังที่ฉันได้กล่าวไว้ก่อนหน้านี้ หากคุณมีงบประมาณมาก มันไม่ง่ายเลยเพราะคุณกำลังต่อต้านความชอบของพวกเขา กรณีต่อไปนี้จะอธิบาย “สถานที่จัดการประชุมในลอนดอน” เป็นหนึ่งในการค้นหาที่นำเครื่องมือค้นหาแนวตั้งขึ้นมา ในขณะที่เขียน ลูกค้าของฉัน ศูนย์การประชุมในลอนดอน (สถานที่จัดการประชุมในลอนดอน) อยู่ในอันดับที่ 6 สำหรับ "สถานที่จัดการประชุมในลอนดอน" เป็นสถานที่เดียวใน 21 อันดับแรกสำหรับคำหลักนั้น และมันยังอยู่เหนือเครื่องมือค้นหาแนวตั้งบางรายการ

ฉันยังทำงานให้กับเครื่องมือค้นหาแนวตั้งซึ่งเชี่ยวชาญด้านสถานที่จัดงานในลอนดอนและสหราชอาณาจักร นอกจากนี้ยังครองอันดับหนึ่งสำหรับเงื่อนไขเช่น "การเช่าสถานที่จัดการประชุมในลอนดอน" หลังจากทำงานในไซต์ทั้งสองประเภท โดยกำหนดเป้าหมายคำหลักเดียวกัน ฉันรับรองได้ว่าเครื่องมือค้นหาแนวตั้งนั้นง่ายต่อการจัดอันดับสถานที่เป็นสองเท่า และยังเร็วกว่ามากอีกด้วย เป็นประเภทของไซต์ที่ได้รับความนิยมสำหรับอันดับเหล่านั้น ตำแหน่งนี้สงวนไว้สำหรับเว็บไซต์เช่นพวกเขา

มีตัวอย่างมากมายให้พิสูจน์ในเรื่องนี้ ดังนั้นฉันจะจบประเด็นของฉันเกี่ยวกับการตั้งค่าสำหรับเครื่องมือค้นหาแนวตั้งสำหรับคำหลักกว้างๆ ด้วยการค้นหา "ซอฟต์แวร์การจัดการร้านอาหาร" ในขณะที่เขียน มีเพียงหนึ่งในเจ็ดผลลัพธ์แรกเท่านั้นที่เป็นผู้ให้บริการ ส่วนที่เหลือเป็นเครื่องมือค้นหาแนวตั้งหรือรายการยอดนิยมหรือดีที่สุด

การวิจัยแนวการค้นหามีความสำคัญพอๆ กับการวิจัยคำหลัก

ประเภทธุรกิจบางประเภทเหมาะกับคำค้นหาหรือเว็บไซต์บางประเภทมากกว่า แทนที่จะติดตามอันดับต้น ๆ ในเครื่องมือค้นหาทั่วไป ให้ลองพิจารณาว่าพวกเขาค้นหาและมองหาข้อมูลอย่างไร

มีร้านค้าปลีกแฟชั่นขนาดเล็กถึงขนาดกลางที่ใช้งบประมาณ SEO ทั้งหมดเพื่อกำหนดเป้าหมายการช็อปปิ้ง อันดับวิดีโอและรูปภาพ ผู้ค้าปลีกรายใหญ่ต้องการจัดอันดับในการจัดอันดับทั่วไป พวกเขาใช้เงินจำนวนมากเพื่อให้ได้อันดับสำหรับคำที่มีคุณสมบัติกว้างๆ เช่น "ชุดสูทผู้ชาย" การดำเนินการขนาดเล็กไม่สามารถแข่งขันกับสิ่งนั้นได้ ผู้ค้าปลีกบางรายตระหนักว่าเสื้อผ้าคือการขายรูปภาพ และผู้คนจะค้นหาเสื้อผ้าโดยใช้แนวตั้งที่เน้นรูปภาพเป็นหลัก

ฉันยังรู้จักสถานที่จัดงานแต่งงาน ผู้ให้บริการฝึกอบรม บริษัทเครื่องสำอาง และร้านเสริมสวยที่ทำได้ดีกว่าธุรกิจประเภทอื่นๆ ทั่วไป

ประเภทธุรกิจอื่นๆ เหล่านั้นมักมีการแข่งขันน้อยกว่าและใช้กันอย่างแพร่หลายเช่นเดียวกับประเภทธุรกิจทั่วไป เว็บไซต์อย่าง Pinterest หรือ YouTube สามารถมอบอำนาจและศักยภาพในการจัดอันดับในแนวตั้งของรูปภาพและวิดีโอสำหรับเนื้อหาที่คุณเผยแพร่บนเครือข่ายของพวกเขา คุณสามารถใช้ไซต์ที่น่าเชื่อถือเช่นนั้นได้ ฉันเคยเห็นผู้คนประสบความสำเร็จในอันดับต้น ๆ สำหรับเนื้อหาของพวกเขาในการค้นหาวิดีโอและรูปภาพโดยไม่ต้องทำ SEO ตามตำราเรียน

เพื่อนของฉันบางคนพบสถานที่จัดงานแต่งงานโดยใช้การค้นหารูปภาพ เพื่อนร่วมงานของฉันลงทะเบียนในหลักสูตรฝึกอบรมหลังจากการค้นหาวิดีโอ และฉันไม่รู้ว่ามีคนจำนวนมากที่ชอบไปที่เว็บไซต์ช็อปปิ้งแต่ละแห่งแทนที่จะใช้ประเภทการช็อปปิ้งของ Google ขณะที่ฉันเขียน ฉันกำลังวางแผนวันหยุดโดยใช้การค้นหารูปภาพ โดยเริ่มจากการค้นหา "ชายหาดที่ดีที่สุดในสเปน" หากคุณเป็นสำนักงานการท่องเที่ยวที่พยายามโปรโมตพื้นที่ของคุณ คุณควรสร้างแกลเลอรีรูปภาพของชายหาดในพื้นที่ของคุณและเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับการค้นหารูปภาพด้วยคำหลัก "ชายหาดที่ดีที่สุดในสเปน"

หากคุณเป็นสำนักงานการท่องเที่ยวแห่งนั้น (หรือใครก็ตามที่คิดจะกำหนดเป้าหมายประเภทการค้นหารูปภาพ) วิดีโอด้านล่างจาก John Mueller ที่ Google จะบอกคุณอย่างชัดเจนว่าต้องทำอย่างไร

ครั้งต่อไปที่คุณวางแผน SEO ลองจินตนาการว่าการเดินทางของลูกค้าของคุณเริ่มต้นที่ใด สิ้นสุดที่ใด และพวกเขาทำอะไรระหว่างนั้น นึกถึงคำหลักที่พวกเขาค้นหาตลอดและประเภทการค้นหาที่พวกเขาจะใช้

ค้นหาประเภทธุรกิจที่เป็นส่วนหนึ่งของการเดินทางของลูกค้า

เมื่อดูการเดินทางของลูกค้าโดยทั่วไป ลองจินตนาการว่าพวกเขาใช้เครื่องมือค้นหาเพื่อค้นหาข้อมูลและสร้างความคิดเห็นอย่างไร ลูกค้าเป้าหมายของคุณจะค้นพบผลลัพธ์ของ SEO ที่ดีครั้งแล้วครั้งเล่าจนกว่าพวกเขาจะเชื่อมั่นว่าแบรนด์ของคุณคือผู้ให้บริการที่ดีที่สุดอย่างไม่ต้องสงสัย มีแนวโน้มสูงที่ลูกค้าเหล่านี้จะรวบรวมข้อมูลจากหลายแหล่งเพื่อทำการตัดสินใจ เป็นไปได้ว่าพวกเขาจะใช้ประเภทธุรกิจที่แตกต่างกันเป็นส่วนหนึ่งของเส้นทางการค้นหาเดียวกัน

วิธีเข้าถึงการค้นหาแนวตั้งในกลยุทธ์ของคุณ

ฉันได้กล่าวไว้ก่อนหน้านี้ว่าจะมีคำหลักบางคำที่คุณตัดสินใจว่าจะไม่ชนะ มันค่อนข้างง่ายที่จะระบุว่าใครอยู่ในอันดับเหล่านั้นและวิธีที่คุณเข้าสู่เว็บไซต์ของพวกเขา เมื่อคุณตัดสินใจเข้าร่วม อย่ารับสมาชิกรุ่นเยาว์ในทีมของคุณเพื่อสร้างโปรไฟล์ของคุณ สิ่งเหล่านี้เป็นเสิร์ชเอ็นจิ้นเฉพาะกลุ่ม ดังนั้นฉันขอแนะนำให้ให้ทีม SEO หรือเอเจนซี่ของคุณเข้ามามีส่วนร่วม เมื่อคุณอยู่ที่นั่นแล้ว ให้ทำธุรกิจของคุณเพื่อค้นหาวิธีการทำงานและวิธีที่ผู้ใช้ค้นหาและเลือกจากดัชนี หากคุณเข้าใจวิธีการทำงาน คุณสามารถมั่นใจได้ว่าไซต์ของคุณได้รับการปรับให้เหมาะสมกับเครื่องมือค้นหาแนวตั้งเฉพาะกลุ่มเช่นเดียวกับในเครื่องมือค้นหาทั่วไป

ต่อไป คุณจะต้องตัดสินใจว่าคุณต้องการค้นหาประเภทธุรกิจใด วิธีหนึ่งคือการวิจัยตลาดของคุณและวิเคราะห์ว่าคู่แข่งของคุณกำลังทำอะไรอยู่ แต่อาจต้องใช้เวลา หากคุณรีบ เราขอแนะนำให้ตรวจสอบ Google Search Console ค่าเริ่มต้นจะแสดง "การค้นหาเว็บ" (สิ่งที่ฉันเรียกว่าหน้าผลการค้นหาทั่วไป/ทั้งหมด) แต่คุณสามารถเลือกระหว่างรูปภาพ วิดีโอ หรือข่าวสารได้ คุณสามารถเปรียบเทียบประเภทหนึ่งกับอีกประเภทหนึ่งได้เช่นกัน Google My Business จะบอกคุณว่ามีกี่คนที่เห็นเว็บไซต์ของคุณในการค้นหาแผนที่

ข้อมูลของคุณใน Search Console และ Google My Business จะเป็นตัวแทนของสิ่งที่คุณได้รับในอดีต หากคุณทำภาพได้ไม่ดีและทำได้ยอดเยี่ยมบนเว็บ นั่นอาจเป็นเพราะกลยุทธ์และประสิทธิภาพก่อนหน้าของคุณมากกว่าพฤติกรรมของตลาดของคุณ แต่ก็ยังมีประโยชน์ หากคุณรู้สึกว่าจำนวนการแสดงผลในแต่ละประเภทได้รับผลกระทบจากตัวเลือกเชิงกลยุทธ์ คุณสามารถดูอัตราการคลิกผ่าน (CTR) เป็นตัวบ่งชี้ว่าประเภทธุรกิจนั้นมีประโยชน์ต่อตลาดของคุณมากเพียงใดเมื่อเทียบกับประเภทอื่นๆ

ไม่ช้าก็เร็วคุณควรทำการวิจัยตลาดนั้น หากคุณต้องการเข้าใจว่าลูกค้าของคุณใช้เครื่องมือค้นหาเพื่อค้นหาผลิตภัณฑ์และบริการที่คล้ายกับของคุณอย่างไร ไม่มีอะไรดีไปกว่าการถามพวกเขา