การโฆษณาอันแท้จริง: วิธีการเริ่มต้น

อันที่จริง: น่าจะเป็นสถานที่ที่คุณคิดเกี่ยวกับการหางานหากคุณอยู่ในตลาด แต่คุณได้พิจารณาโฆษณาบนแพลตฟอร์มแล้วหรือยัง? หากคุณต้องการเริ่มโฆษณาบน Indeed เป็นครั้งแรกหรือเป็นครั้งแรกในช่วงระยะเวลาหนึ่ง ต่อไปนี้คือภาพรวมเล็กๆ น้อยๆ ที่จะช่วยให้คุณมีเส้นทางข้างหน้า

ฉันเริ่มโฆษณาบนแพลตฟอร์มเป็นครั้งแรกเมื่อไม่กี่เดือนที่ผ่านมา และรู้สึกทึ่งกับแหล่งข้อมูล "วิธีโฆษณาบน Indeed" ที่มีอยู่อย่างจำกัด แม้ว่าจะไม่ครอบคลุมทั้งหมดอย่างแน่นอน แต่ความหวังของฉันคือบล็อกนี้จะช่วยให้คุณมีความมั่นใจในการลงเล่นในครั้งแรก

งานที่ได้รับการสนับสนุนโดยแท้จริง

งานที่ได้รับการสนับสนุนเป็นวิธีที่จะทำให้รายชื่อของคุณโดดเด่น คิดว่าพวกเขาชอบส่งเสริมโพสต์งานในระดับมหภาคมากขึ้น เราต้องการเพิ่มความสามารถในการมองเห็นประกาศรับสมัครงานและกระตุ้นให้ผู้ที่มีคุณสมบัติเหมาะสมสมัครเข้าร่วมมากขึ้น

อันที่จริงให้บทสรุปของแพลตฟอร์มของพวกเขาที่นี่

คุณเป็นผู้ตัดสินใจว่าจะใช้จ่ายเท่าใด และเราส่งมอบการเข้าชมของผู้สมัครที่เกี่ยวข้องและมีคุณภาพ ด้วยวิธีนี้ คุณสามารถสร้างแคมเปญการจัดหางาน ติดตามผลตอบแทนจากการลงทุน และเข้าถึงผู้ชมที่กว้างที่สุดของผู้หางานที่มีคุณภาพ ขณะตั้งค่าแคมเปญ Indeed ของคุณ ทีมงานของเราพร้อมตอบคำถามและช่วยคุณทำการปรับเปลี่ยนเพื่อให้คุณเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้

หากคุณเคยค้นหางานบนแพลตฟอร์ม คุณน่าจะคุ้นเคยกับโพสต์ที่ได้รับการสนับสนุนซึ่งมีอยู่ด้านบนและด้านล่างของผลการค้นหาทั่วไป

ฟีดงาน

หากคุณโฆษณางานแบบออร์แกนิกบน Indeed อยู่แล้ว แสดงว่าคุณได้ดำเนินการตามขั้นตอนที่จำเป็นในการโฆษณาบน Indeed แล้ว หากคุณยังต้องเชื่อมโยงฟีดงานของคุณกับ Indeed ขอแนะนำให้ไปที่แหล่งที่มาเพื่อส่งฟีด XML ของคุณโดยตรง

ต่อไปนี้คือคำแนะนำจำนวนหนึ่งที่ Indeed มีให้เพื่อให้แน่ใจว่ารายชื่องานของคุณทำงานได้อย่างเต็มศักยภาพ สิ่งเหล่านี้ส่วนใหญ่ค่อนข้างชัดเจน เช่น ไม่เลือกปฏิบัติ และ ไม่รุกรานผู้อื่น แต่มีคำเตือนที่ชัดเจนเกี่ยวกับการกระชับและเฉพาะเจาะจง

แม้ว่าจะไม่ใช่สิ่งที่ฉันวางแผนจะกล่าวถึงในเชิงลึกในวันนี้ แต่นี่เป็นประเด็นที่อาจส่งผลต่อประสิทธิภาพได้จริงๆ ฟีดของคุณคือหน้า Landing Page ของ Indeed ตรวจสอบให้แน่ใจว่ารายละเอียดงานของคุณน่าดึงดูดและชื่อสอดคล้องกัน จากนั้นเริ่มการทดสอบ

โครงสร้างแคมเปญ

นี่เป็นกลไกสำคัญอย่างหนึ่งที่คุณสามารถดึงออกมาส่งผลกระทบอย่างมากต่อประสิทธิภาพโดยรวมของโฆษณาของคุณ เช่นเดียวกับการค้นหาหรือแคมเปญโซเชียลใดๆ ให้คิดอย่างมีวิจารณญาณว่าลำดับความสำคัญของคุณคืออะไร งบประมาณของคุณเป็นอย่างไร และการรายงานของคุณเป็นอย่างไร

การแบ่งกลุ่มแคมเปญตามประเภทงานหรือสถานที่ (ถ้าคุณมีหลายงาน) น่าจะเป็นจุดเริ่มต้นที่ดีที่สุด คิดอย่างมีวิจารณญาณว่าคุณจะให้คะแนนงบประมาณหรือเป้าหมายอย่างไร เพราะนั่นอาจเป็นแรงผลักดันหลักสำหรับโครงสร้างของคุณ จากที่นั่น คุณสามารถปรับแต่งตามรัฐ กำจัดงานเฉพาะ หรือกำหนดเป้าหมายตามขอบเขตพื้นที่ ตัวกรองมีจำกัดที่นี่ แต่คุณสามารถใช้การจับคู่วลีและเชิงลบเพื่อปรับแต่งการโพสต์ตามที่คุณต้องการ

ฉันจะบอกว่าคุณไม่ได้มีตัวเลือกมากมายในการสร้างแคมเปญ โดยพื้นฐานแล้วคุณเพียงแค่แบ่งและหั่นฟีดเพื่อไปให้ถึงชุดงานที่เจาะจงที่สุดสำหรับเป้าหมายของคุณ ย้อนกลับไปที่การสร้างฟีด สิ่งสำคัญคือต้องตรวจสอบให้แน่ใจว่าชื่องานมีความสม่ำเสมอเพียงพอที่จะกรองในอินสแตนซ์นี้

เช่นเดียวกับการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายและโซเชียลที่เสียค่าใช้จ่าย ไม่มีวิธีที่ถูกต้องใน การจัดโครงสร้างบัญชีโฆษณาของคุณ มี วิธีที่แตกต่างกันเพียง ฉันขอแนะนำอย่างยิ่งให้เข้าใกล้สิ่งนี้ด้วยความคิดในการทดสอบและปรับแต่งและทดสอบต่อไปในขณะที่คุณทำ

อัตโนมัติเทียบกับแบบแมนนวล

สิ่งหนึ่งที่คุณจะสังเกตเห็นได้ตั้งแต่เนิ่นๆ ก็คือความโปร่งใสใน Indeed ที่น้อยเมื่อเทียบกับแพลตฟอร์มโฆษณาอื่นๆ ด้วยเหตุนี้ คุณน่าจะทำในสิ่งที่ฉันทำและเอนตัวไปดึงคันโยกทั้งหมดที่ทำได้ด้วยตนเอง (มีไม่มาก)

หากคุณต้องการใช้เส้นทางที่กำหนดด้วยตนเอง คุณจะต้องเลือก CPC สูงสุดและเลือกระหว่างตัวเลือกการจัดทำงบประมาณ หากคุณใช้เส้นทางอัตโนมัติ แสดงว่าคุณกำลังเลือกงบประมาณรายเดือนของคุณ อย่างที่คุณบอกได้ ไม่มีความแตกต่างระหว่างตัวเลือกเหล่านั้นมากนัก CPC สูงสุดของคุณจะกลายเป็นหนึ่งในเมตริกไม่กี่ตัวที่คุณจะใช้เพื่อควบคุมและทดสอบด้วยตนเอง

CPC สูงสุดเทียบกับอัตโนมัติ

คุณต้องเลือกว่าจะตั้งค่าราคาต่อหนึ่งคลิกสูงสุดหรือปล่อยให้ระบบ Indeed เพิ่มประสิทธิภาพ เมื่อฉันเริ่มต้น ฉันใช้บัญชีของแบรนด์อื่นในการเปรียบเทียบและให้เกณฑ์มาตรฐานแก่ฉัน แต่นั่นคือทั้งหมดที่ฉันต้องอ้างอิง อันที่จริงให้ข้อมูลเพียงเล็กน้อยแก่คุณเกี่ยวกับค่าเฉลี่ยสำหรับการค้นหาที่เป็นไปได้ซึ่งคุณจะแสดง ดังนั้นจึงเป็นเพียงตัวอย่างเล็กๆ น้อยๆ ในความมืด ฉันสามารถบอกคุณได้ว่า CPC นั้นต่ำกว่าแพลตฟอร์มโฆษณาส่วนใหญ่มาก แคมเปญที่ฉันใช้มี CPC เฉลี่ยอยู่ในช่วง $0.30

ฉันเริ่มต้นด้วยการเสนอราคาด้วยตนเองและเปลี่ยนเป็นอัตโนมัติในที่สุด ก่อนและหลังไม่ได้แตกต่างกันอย่างมาก แต่ฉันได้เห็น CPC คืบคลานลงโดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อมีการแสดงผลจำนวนมากที่จะนำเสนอ ในช่วงเวลาที่วุ่นวาย CPC เฉลี่ยของฉันมีราคาแพงกว่าครึ่ง ฉันยังได้ตั้งค่า CPC สูงสุดไว้ที่เกือบสองเท่าของค่าเฉลี่ยจริง CPC ซึ่งแสดงให้เห็นว่า CPC เริ่มต้นเริ่มต้นของฉันได้รับข้อมูลที่ไม่ดีเพียงใด

คลิกบาลานซ์

นี่เป็นหนึ่งในเมตริกอื่นๆ ที่คุณปรับแต่งได้ (เลือกเข้าร่วมหรือไม่ใช้) โดยพื้นฐานแล้ว การตั้งค่านี้ทำให้คุณสามารถกระจายการคลิกไปทั่วงานทั้งหมด หรือปล่อยให้ความต้องการค้นหากระตุ้นการคลิก ฉันขอแนะนำให้ทดสอบการตั้งค่านี้เพราะคุณมีแนวโน้มที่จะได้ผลลัพธ์ที่แตกต่างกันมากขึ้นอยู่กับโครงสร้าง

อันที่จริง… ขึ้นวงล้อ?

ตามที่คุณอาจได้รวบรวมไว้ ณ จุดนี้ การควบคุมโฆษณา Indeed ของคุณนั้นน้อยมาก Indeed ไม่ได้ให้คำค้นหาที่โฆษณาของคุณแสดง ดังนั้นขอให้โชคดีในการทำงานภายในแพลตฟอร์มโฆษณาเพื่อทำสิ่งต่างๆ เช่น การปรับปรุง CTR

ต้องใช้การเปลี่ยนแปลงความคิดเพื่อปรับให้เข้ากับการขาดการควบคุมนี้ แม้จะมีคุณลักษณะการทำงานอัตโนมัติทั้งหมดที่เราใช้อยู่แล้วในแพลตฟอร์มโฆษณายอดนิยมอื่นๆ คุณไม่สามารถปรับแต่งหรือทดสอบในรูปแบบที่เป็นระเบียบเหมือนที่เราคุ้นเคยในแพลตฟอร์มโฆษณาอื่น ๆ

ทั้งหมดที่กล่าวมา Indeed เป็นช่องทางที่มี CPC ที่ต่ำกว่ามากและมีความตั้งใจสูงสำหรับการหางาน หากคุณทำงานในอุตสาหกรรมที่มีงานจำนวนมากที่ต้องได้รับการเติมเต็ม (การรับสมัคร พนักงาน คุณเป็นบริษัทขนาดใหญ่) อย่างน้อยคุณควรจะทดสอบโฆษณาจาก Indeed

หากคุณกำลังมองหาแหล่งข้อมูล PPC เพิ่มเติม รวมถึงแนวโน้มและการคาดการณ์ล่วงหน้า อย่าลืมตรวจสอบ Hanapin's Best PPC Resources of 2019 ซึ่งเป็นการรวบรวมแหล่งข้อมูลที่ดีที่สุด 10 อันดับแรกของเราจากปีที่แล้ว