การตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์ 2019: 7 สถิติสำคัญที่คุณต้องรู้

การตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์กำลังเติบโตเป็นอุตสาหกรรมที่ทำกำไรได้มาก จะเปลี่ยนแปลงไปอย่างไรในปี 2019 และนักการตลาดจะติดตามเทรนด์ล่าสุดได้อย่างไร

ผู้มีอิทธิพลมีอยู่ทุกที่บนโซเชียลมีเดีย การตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์กำลังกลายเป็นอาชีพเต็มเวลาสำหรับดาราอินเทอร์เน็ตหลายคน ในขณะที่คนดังก็กำลังหารายได้เพิ่มเติมเช่นกัน

การเพิ่มขึ้นของ Influencer Marketing มีความหมายต่อนักการตลาดอย่างไร? พวกเขาจะปรับกลยุทธ์ของตนให้ได้รับประโยชน์จากการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์ในปี 2019 ได้อย่างไร?

เรากำลังพิจารณาสี่ประเด็นสำคัญของการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์:

• การเลือกอินฟลูเอนเซอร์และช่องที่เหมาะสม
• สร้างความไว้วางใจ
• เน้นของแท้
• การวัด ROI

ทั้งสี่ด้านนี้จะส่งผลต่อกลยุทธ์ของเราในปี 2019 และนี่คือสถิติที่สำคัญบางส่วนที่ควรพิจารณา

สถิติสำคัญเกี่ยวกับ Influencer Marketing ที่ควรทราบสำหรับปี 2019

1. การตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์จะกลายเป็นอุตสาหกรรมมูลค่า 10,000 ล้านดอลลาร์ภายในปี 2020

การตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์เป็นอุตสาหกรรมที่กำลังเติบโต และดูเหมือนว่านักการตลาดจำนวนมากขึ้นพร้อมที่จะลงทุนกับมัน คาดว่าอุตสาหกรรมจะมีมูลค่าถึง 1 หมื่นล้านดอลลาร์ภายในปี 2563 ซึ่งหมายความว่าการแข่งขันจะสูงขึ้นในหมู่นักการตลาดที่พยายามผนึกพันธมิตรกับคนดังที่มีอิทธิพล

โชคดีที่ผู้มีอิทธิพลบางคนไม่มีชื่อเสียงเป็นที่ยอมรับ และยังมีโอกาสเข้าถึงผู้มีอิทธิพลระดับไมโครหรือนาโนเพื่อใช้งบประมาณของคุณให้เกิดประโยชน์สูงสุด

2. นักการตลาด 94% คิดว่า 'ความโปร่งใสและความถูกต้องเป็นกุญแจสู่ความสำเร็จทางการตลาดของผู้มีอิทธิพล'

เป็นการยากที่จะบอกว่าผู้มีอิทธิพลมีอิทธิพลอย่างแท้จริงหรือไม่ การเพิ่มขึ้นของผู้ติดตามและบอทปลอมทำให้จำเป็นต้องให้ความสำคัญกับความโปร่งใสและความถูกต้องมากขึ้น

Instagram กำลังทำงานเพื่อลบผู้ติดตามปลอม ในขณะที่แนวทางของ FTC ต้องการความร่วมมือที่โปร่งใสมากขึ้นระหว่างผู้มีอิทธิพลและแบรนด์

นี่เป็นสิ่งสำคัญสำหรับผู้ใช้อินเทอร์เน็ตที่เห็นข้อความของผู้สนับสนุนที่มีป้ายกำกับชัดเจนเพื่อหลีกเลี่ยงการตีความที่ผิด

3. 39% ของบัญชี Instagram ที่ใช้งานอยู่ซึ่งมีผู้ติดตามมากกว่า 15,000 คนเป็นผู้มีอิทธิพล

ยังสงสัยว่าสถานะของการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์คืออะไร? ตาม Influencer DB มีผู้มีอิทธิพลมากกว่า 558k บน Instagram ที่มีผู้ติดตามมากกว่า 15,000 คน

สิ่งที่น่าสนใจจากรายงานฉบับเดียวกันนี้ก็คือ 81% ของผู้มีอิทธิพลทั้งหมดเป็นผู้มีอิทธิพลขนาดเล็กที่มีผู้ติดตามตั้งแต่ 15,000 ถึง 100,000 คน

อินฟลูเอนเซอร์ที่มีผู้ติดตามมากกว่า 5 ล้านคนสร้างรายได้ 1% ของผู้มีอิทธิพลทั้งหมด และพวกเขาน่าจะเหมาะสมกว่าสำหรับแบรนด์ขนาดใหญ่

ไมโครอินฟลูเอนเซอร์สามารถเข้าถึงได้ง่ายขึ้นและบางครั้งก็เกี่ยวข้องกับแบรนด์และข้อความของคุณมากขึ้น สิ่งที่คุณต้องทำคือค้นคว้าความสนใจและความเหมาะสมสำหรับกลุ่มเป้าหมายของคุณ

4. 42% ของนักการตลาดพบว่าคำถามของผู้ติดตามและบอทปลอมเป็นปัญหาหลักในการทำการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์

ความถูกต้องและความโปร่งใสเป็นสิ่งสำคัญมาก และนักการตลาดกังวลเกี่ยวกับการเพิ่มขึ้นของผู้ติดตามปลอม

บอททำให้การค้นหาผู้มีอิทธิพลที่ดีที่สุดยากขึ้น แต่ดูเหมือนว่าแพลตฟอร์มโซเชียลกำลังทำงานเพื่อลดจำนวนบอทที่มีอยู่

วิธีที่ดีที่สุดในการทดสอบผลกระทบของผู้มีอิทธิพลคือการตรวจสอบการมีส่วนร่วม ผู้ติดตามไม่ได้บ่งบอกถึงอิทธิพลของใครบางคนอีกต่อไป ดังนั้นให้แน่ใจว่าคุณใช้เวลาที่เหมาะสมในการค้นคว้าผู้มีอิทธิพลก่อนที่จะทำงานกับพวกเขา

5. 22% ของเด็กอายุ 18-34 ปีซื้อสินค้าจำนวนมากหลังจากเห็นอินฟลูเอนเซอร์ออนไลน์สนับสนุนสินค้า

ผู้คนส่วนใหญ่ได้รับอิทธิพลจากเพื่อนและคนรู้จักส่วนตัว แต่ผู้มีอิทธิพลยังสามารถส่งผลต่อการตัดสินใจของพวกเขาได้

คนหนุ่มสาวมีโอกาสมากขึ้นที่จะได้รับอิทธิพลจากผู้มีอิทธิพลทางออนไลน์ อันที่จริง 22% ของพวกเขากล่าวว่าพวกเขาได้ทำการซื้อจำนวนมากหลังจากเห็นการรับรองออนไลน์โดยผู้มีอิทธิพล ดังนั้น หากคุณสนใจที่จะเข้าถึงกลุ่มประชากรที่อายุน้อยกว่า ผู้มีอิทธิพลสามารถช่วยคุณเพิ่มยอดขายได้ โดยคุณจะต้องดึงดูดผู้มีอิทธิพลที่เกี่ยวข้องมากที่สุดสำหรับผู้ติดตามของคุณ

6. นักการตลาด 84% คิดว่าการวัด ROI จะมีความสำคัญต่อความสำเร็จในอนาคตของการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์    

การวัด ROI ของการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์เป็นหนึ่งในความท้าทายที่ใหญ่ที่สุดสำหรับนักการตลาด เรากำลังก้าวไปสู่ขั้นตอนของการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์ แม้ว่าการวิเคราะห์ความสำเร็จของการทำงานร่วมกันของคุณกับอินฟลูเอนเซอร์นั้นเป็นสิ่งสำคัญ

นั่นเป็นเหตุผลที่นักการตลาด 84% คิดว่ากลยุทธ์การตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์ที่ดีที่สุดจะสามารถวัด ROI ของตนได้ อนาคตของการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์ขึ้นอยู่กับความสามารถของเราในการพิสูจน์ความสำเร็จในการปรับเวลาและงบประมาณที่เราใช้ไป

7. นักการตลาดระบุว่าการมีส่วนร่วมเป็นตัวชี้วัดความสำเร็จของการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์ที่พบบ่อยที่สุด

เมื่อพูดถึงการวัด ROI นักการตลาดมีตัวชี้วัดที่แตกต่างกันเพื่อมุ่งเน้น

ตามรายงานของ Linqia การมีส่วนร่วมดูเหมือนจะเป็นตัวชี้วัดที่ได้รับความนิยมมากที่สุด (90%) โดยมีการคลิก (59%) การแสดงผล (55%) Conversion (54%) และการเข้าถึง (50%) ตามมา

การมีส่วนร่วมดูเหมือนจะเป็นตัวเลือกยอดนิยมสำหรับแบรนด์เมื่อทำงานร่วมกับผู้มีอิทธิพลเพื่อปรับปรุงการโต้ตอบกับผู้ชม เป็นวิธีที่ง่ายในการวัดความสำเร็จของการเป็นหุ้นส่วน โดยเฉพาะอย่างยิ่งในช่วงเริ่มต้นของกลยุทธ์การตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์

อย่างไรก็ตาม ความสนใจในการคลิก การแสดงผล และคอนเวอร์ชั่นยังแสดงให้เห็นว่านักการตลาดจำนวนมากขึ้นกำลังเพิ่มความคาดหวังต่อการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์ที่ต้องการ ROI เพิ่มเติมจากพันธมิตรแต่ละราย

เราเรียนรู้อะไรได้บ้างจากสถิติเหล่านี้

การตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์กำลังเปลี่ยนไป เรากำลังก้าวออกจากช่วงแรกๆ และเราทุกคนพร้อมที่จะปรับปรุงกลยุทธ์ของเรา

เป็นเรื่องน่ายินดีที่เห็นว่านักการตลาดจำนวนมากขึ้นกังวลเกี่ยวกับความไว้วางใจและความถูกต้อง ในขณะที่เรายังแสวงหา ROI ของการเป็นพันธมิตรกับอินฟลูเอนเซอร์ทุกครั้ง

นอกจากนี้ ผู้คนแสวงหาความโปร่งใสเมื่อโต้ตอบกับผู้มีอิทธิพล ซึ่งทำให้ความไว้วางใจมีความสำคัญมากกว่าที่เคย

การมีส่วนร่วมเป็นกุญแจสำคัญ แต่สามารถทำได้ผ่านความเข้าใจร่วมกันในการผนึกพันธมิตรที่ประสบความสำเร็จเท่านั้น

พร้อมที่จะเพิ่มกลยุทธ์ทางการตลาดของผู้มีอิทธิพลแล้วหรือยัง