7 ตัวอย่างแคมเปญการตลาดที่มีอิทธิพล

นักการตลาดเพื่อสังคมให้คะแนนการตลาดแบบใช้อินฟลูเอนเซอร์ว่ามีผลกระทบสำคัญต่อความพยายามทางการตลาดของแบรนด์ รวมถึงความภักดีของลูกค้า (87%) การรับรู้ (89%) และชื่อเสียง (87%) ตามการสำรวจ Pulse ในไตรมาสที่ 3 ปี 2023 ของนักการตลาดเพื่อสังคม 307 คนในสหรัฐอเมริกา .

แต่การตลาดแบบใช้อินฟลูเอนเซอร์นั้นไม่ง่ายเหมือนกับการเลือกผู้สร้าง การสร้างเนื้อหาแบบครั้งเดียวและเก็บเกี่ยวผลประโยชน์จากการติดตามที่ภักดี รายงานของเราพบว่า 81% ของนักการตลาดบนโซเชียลอธิบายว่าการตลาดแบบใช้อินฟลูเอนเซอร์เป็นส่วนสำคัญของกลยุทธ์โซเชียลมีเดียของพวกเขา และนักการตลาด 79% อธิบายว่าเนื้อหาที่มีอิทธิพลมีความจำเป็นต่อประสบการณ์ของลูกค้า แบรนด์จึงจำเป็นต้องมีกลยุทธ์ในการสร้างแคมเปญที่โดนใจ

ในบทความนี้ เราจะอ้างอิงข้อมูลเพิ่มเติมจากแบบสำรวจ Pulse ในไตรมาสที่ 3 ปี 2023 ในขณะที่เราสำรวจประเภทแคมเปญ และเราจะกล่าวถึง 10 ตัวอย่างของแคมเปญการตลาดแบบใช้อินฟลูเอนเซอร์ที่ประสบความสำเร็จเพื่อสร้างแรงบันดาลใจให้กับกลยุทธ์ของคุณเอง

แคมเปญการตลาดที่มีอิทธิพลคืออะไร?

แคมเปญการตลาดที่มีอิทธิพลคือความร่วมมือที่ใช้ประโยชน์จากอิทธิพลของผู้สร้างเพื่อส่งเสริมการขายและสร้างการรับรู้ถึงแบรนด์ การสำรวจของเราแสดงให้เห็นว่าการขยายการเข้าถึงแบรนด์ไปยังผู้ชมใหม่ (68%) การเพิ่มอัตราการมีส่วนร่วม (50%) และเพิ่มความน่าเชื่อถือและความน่าเชื่อถือของแบรนด์ (47%) ถือเป็นประโยชน์ที่มีค่าที่สุดสามประการของการตลาดแบบใช้อินฟลูเอนเซอร์

แคมเปญการตลาดที่มีอิทธิพลประเภทต่างๆ มีลักษณะอย่างไร

แคมเปญการตลาดที่ใช้อินฟลูเอนเซอร์มีหลากหลายรูปแบบ แต่ทั้งหมดใช้ประโยชน์จากการติดตามที่ภักดี ความน่าเชื่อถือ และความน่าเชื่อถือของผู้สร้าง ตามการสำรวจ Pulse ของเรา เราพบว่าบริษัทต่างๆ มุ่งเน้นไปที่ความร่วมมือกับผู้มีอิทธิพลในแบรนด์ดังต่อไปนี้: การแจกของรางวัล ความร่วมมือด้านผลิตภัณฑ์ และโฆษณาที่นำโดยผู้มีอิทธิพล

เรามาสำรวจตัวอย่างแคมเปญการตลาดที่มีอิทธิพลประเภทต่างๆ กัน

แจกของรางวัลและการแข่งขัน

ใครบ้างจะไม่ชอบของฟรีโดยเฉพาะจากแบรนด์โปรด? การสำรวจพบว่า 65% ของนักการตลาดร่วมมือกับผู้มีอิทธิพลผ่านการแจกของรางวัล ของแจกเหล่านี้มีตั้งแต่ผลิตภัณฑ์ฟรีพิเศษไปจนถึงบริการลดราคา แคมเปญการตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์ประเภทนี้ใช้เพื่อช่วยเพิ่มการมีส่วนร่วมและโปรโมตแบรนด์ Influencer จะอธิบายวิธีการเข้าร่วมการแข่งขัน ไม่ว่าจะเป็นการแสดงความคิดเห็น การแชร์โพสต์ การทำ Challenge บนโซเชียลมีเดีย ฯลฯ การแจกของรางวัลมีผลกับแคมเปญการตลาดของ Micro-Influencer เนื่องจากมีแนวโน้มที่จะมีผู้ชมที่มีส่วนร่วมมากกว่า

ความร่วมมือด้านผลิตภัณฑ์

นักการตลาดประมาณ 62% ร่วมมือกับผู้มีอิทธิพลผ่านความร่วมมือด้านผลิตภัณฑ์ ความร่วมมือด้านผลิตภัณฑ์อาจมีรูปแบบที่แตกต่างกันออกไป แต่จะใช้ประโยชน์จากความคิดสร้างสรรค์และอิทธิพลของผู้สร้างโดยการเชิญชวนให้ออกแบบหรือผลิตเนื้อหาเฉพาะทาง หรือผลิตภัณฑ์รุ่นพิเศษของแบรนด์ การทำงานร่วมกันของผลิตภัณฑ์เหล่านี้อาจรวมถึงการเปิดใช้งานกิจกรรม วิดีโอแกะกล่อง บทวิจารณ์ และเนื้อหาก่อนเผยแพร่ เพื่อช่วยสร้างกระแสและความตื่นเต้นเกี่ยวกับการเปิดตัว

แคมเปญผู้มีอิทธิพลในเครือและโพสต์ที่ได้รับการสนับสนุน

นักการตลาดมากกว่าครึ่ง (57%) ใช้โฆษณาที่นำโดยอินฟลูเอนเซอร์เพื่อทำงานร่วมกัน สิ่งเหล่านี้อาจแตกต่างกันเช่นกัน แต่โปรแกรมการตลาดสำหรับพันธมิตรและโพสต์ที่ได้รับการสนับสนุนเป็นตัวอย่างทั่วไปของการโฆษณาที่นำโดยผู้มีอิทธิพล

ด้วยการตลาดแบบพันธมิตร อินฟลูเอนเซอร์จะโปรโมตผลิตภัณฑ์/บริการ และเมื่อผู้ติดตามของพวกเขาเปลี่ยนใจเลื่อมใส พวกเขาจะได้รับส่วนแบ่งกำไร โดยพื้นฐานแล้ว ครีเอเตอร์จะได้รับค่าคอมมิชชันสำหรับการขายทุกครั้งที่ทำผ่านรหัสส่วนลดและ/หรือลิงก์ผู้อ้างอิง แคมเปญ Affiliate Influencer ได้รับความนิยมในอีคอมเมิร์ซเนื่องจากทำได้ง่ายเพียงแค่แชร์ลิงก์หรือโค้ดเพื่อให้ผู้ติดตามทำการซื้อ ผู้มีอิทธิพลด้านการตลาดแบบ Affiliate อาจเป็นทูตของแบรนด์และโปรโมตผลิตภัณฑ์หรือบริการของแบรนด์อย่างสม่ำเสมอ

เนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุนคือโพสต์บนโซเชียลที่แบรนด์จ่ายเงินให้ผู้มีอิทธิพลเพื่อสร้างและเผยแพร่ในบัญชีของผู้สร้าง โพสต์ที่ได้รับการสนับสนุนจะถูกเปิดเผยด้วยแฮชแท็ก เช่น #ad หรือ #brandpartner หรือป้ายกำกับการโปรโมตแบบเสียค่าใช้จ่ายที่ปรากฏบนหน้าจอเพื่อให้ผู้ติดตามทราบว่าครีเอเตอร์กำลังได้รับค่าตอบแทนสำหรับเนื้อหาดังกล่าว

7 ตัวอย่างแคมเปญการตลาดอินฟลูเอนเซอร์ที่ประสบความสำเร็จ

รับแรงบันดาลใจจากตัวอย่างแคมเปญการตลาดที่มีอิทธิพลทั้งเจ็ดตัวอย่างนี้ ความร่วมมือเหล่านี้รวบรวมความมหัศจรรย์ที่เกิดขึ้นเมื่อธุรกิจค้นหาและเป็นพันธมิตรกับผู้มีอิทธิพลที่เหมาะสมสำหรับแคมเปญการตลาดของพวกเขา:

1. หัวข้อเฉพาะ

ทริปท่องเที่ยวของ Influencer ถือเป็นหัวใจหลักในอุตสาหกรรมความงาม Topicals ซึ่งเป็นกลุ่มผลิตภัณฑ์ดูแลผิวจัดทริปในเบอร์มิวดาเพื่อเฉลิมฉลองวันเกิดปีที่สามของแบรนด์ แน่นอนว่าเนื้อหาในสวรรค์ถือเป็นทองคำบนโซเชียลมีเดีย แต่ไม่ใช่ภาพถ่ายที่คู่ควรกับ IG ที่ทำให้แคมเปญนี้โดดเด่น

Topicals เป็นแบรนด์ความงามแบรนด์แรกที่จัดทริปแบรนด์ที่ได้รับการสนับสนุนโดย BIPOC อย่างเต็มรูปแบบและมีครีเอเตอร์รายย่อยเข้าร่วมด้วย แบรนด์ผลิตภัณฑ์ดูแลผิวนี้ได้เชิญกลุ่มอินฟลูเอนเซอร์ 18 คน รวมถึงดาราเรียลลิตี้ทีวี Dami Hope, ผู้เชี่ยวชาญด้านความงาม Sean Garrette และผู้สร้างไลฟ์สไตล์ Ishini Weerasinghe หลายคนไม่เคยไปทริปแบรนด์มาก่อน ทริปอินฟลูเอนเซอร์ส่งผลให้มีการแสดงผล 3 ล้านครั้งและมีผู้ติดตามเพิ่มขึ้น 5,000 คนทั่วทั้ง TikTok และ Instagram ตามหัวข้อ

Topicals นำเสนออินฟลูเอนเซอร์ในบัญชีแบรนด์ของพวกเขา แต่แขกยังโพสต์เนื้อหารายวันบน Instagram Stories ของพวกเขาด้วย มีการโพสต์ Recaps บน TikTok ด้วย แคมเปญใช้แท็ก #TopicalsTakesBermuda และ #TopicalsTurns3 เพื่อทำเครื่องหมายเนื้อหา

ประเด็นสำคัญ: ความร่วมมือที่ครอบคลุมและหลากหลายผสมผสานกับกลยุทธ์ด้านเนื้อหาที่เน้นความถูกต้องเป็นศูนย์กลางสามารถนำไปสู่การเติบโตของผู้ติดตามที่สำคัญและการมีส่วนร่วมที่เพิ่มขึ้น

2. ยิมชาร์ก

ทีมพันธมิตรของ Gymshark ค้นหาผู้มีความสามารถเพื่อโพสต์เนื้อหาเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ของตน หากคุณเลื่อนดู TikTok หรือ Instagram คุณจะพบแบรนด์แอมบาสเดอร์จำนวนหนึ่งที่รู้จักกันในชื่อ Gymshark Athletes ซึ่งแสดงรหัสส่วนลดล่าสุดในการลากและแชร์

ตัวอย่างเช่น @SopheAllen ลองซื้อสินค้า Black Friday และชี้ให้ผู้ติดตามของเธอใช้ลิงก์ Affiliate ของเธอเพื่อรับส่วนลดสูงสุดถึง 60%

ประเด็นสำคัญ: การเป็นตัวแทนแบรนด์ส่งเสริมข้อเสนอพิเศษและแสดงผลิตภัณฑ์อย่างแท้จริงซึ่งขับเคลื่อนการขายตรง การลองสวมแบบนี้ทำให้ผู้ชมจินตนาการถึงตัวเองในเสื้อผ้า และเปิดโอกาสให้ผู้ติดตามถามคำถามที่เกี่ยวข้องกับผู้สร้างเกี่ยวกับขนาด ความพอดี วัสดุ ฯลฯ นอกจากนี้ยังสร้างช่องทางสำหรับเนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้นซึ่งจะขยายขอบเขตของแบรนด์ด้วย เข้าถึง.

3. ดังกิ้น

Dunkin' เป็นตัวอย่างที่ดีของบริษัทที่ก้าวออกนอกกรอบในการเป็นพันธมิตรกับแบรนด์ การทำงานร่วมกันของแบรนด์กับเอลฟ์ในปี 2022 พิสูจน์ให้เห็นถึงความสำเร็จของดูโอสองคู่ที่ไม่น่าเป็นไปได้ ในปีนี้ พวกเขานำแคมเปญล่าสุดกลับมาอีกครั้ง: America Runs on Munchkins

แคมเปญ Munchkins ใช้กับแคมเปญ American Runs on Dunkin ของแบรนด์โดนัท ซึ่งเป็นสโลแกนที่บริษัทใช้มาตั้งแต่ปี 2549 การร่วมงานครั้งนี้นำแสดงโดย Ben Affleck โฆษกอย่างเป็นทางการของ Dunkin และ Ice Spice แร็ปเปอร์ที่โด่งดังจากเพลงฮิตไวรัลของเธอหลายเพลง เช่น “Munch, ” ซึ่งเป็นชื่อของแฟนๆ ของเธอ และเป็นการเล่นคำสำหรับแคมเปญนี้ด้วย วิดีโอที่ออกแบบตามความต้องการนี้เปิดตัวครั้งแรกที่งาน MTV Video Music Awards ประจำปี 2023 โดยมีโพสต์ไวรัลบนโซเชียลมีเดียหลายรายการล้อเลียนการทำงานร่วมกันก่อนพิธี:

ประเด็นสำคัญ: การร่วมมือกับผู้มีอิทธิพลที่ไม่คาดคิดซึ่งสร้างจากแคมเปญแบบเดิมจะสามารถสร้างแคมเปญที่คุ้มค่าแก่การพูดถึงซึ่งโดนใจผู้ชมในวงกว้างขึ้น

4. ลา โรช-โพเซย์

ในฐานะพันธมิตรครีมกันแดดอย่างเป็นทางการของ US Open ลา โรช-โพเซย์ ได้เป็นเจ้าภาพการเปิดใช้งานแบรนด์ในงานกีฬาระดับชาติ แบรนด์สกินแคร์ได้เชิญอินฟลูเอนเซอร์จำนวนหนึ่งเช่น @JaeGurley ให้ทดลองใช้ผลิตภัณฑ์ครีมกันแดดและเครื่องสแกนผิวหนังที่ประเมินความเสียหายจากแสงแดด:

ประเด็นสำคัญ: การเป็นพันธมิตรกับผู้มีอิทธิพลผ่านการเปิดใช้งานเชิงโต้ตอบสามารถส่งเสริมและให้ความรู้ผู้บริโภคเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์และบริการของแบรนด์ของคุณได้อย่างมีประสิทธิภาพ การจัดแบรนด์ให้สอดคล้องกับงานอันทรงเกียรติจะช่วยเพิ่มการเข้าถึงและการมีส่วนร่วมให้สูงสุด

5. จอยเบิร์ด

เราไม่สามารถทำแคมเปญการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์ได้ในปี 2023 โดยไม่พูดถึงความมหัศจรรย์ทางการตลาดที่อยู่เบื้องหลังภาพยนตร์บาร์บี้ Joybird ร่วมมือกับผู้สร้างเนื้อหา @ChrissaSparkles เพื่อโปรโมตคอลเลกชั่นเฟอร์นิเจอร์ Barbie Dreamhouse นอกจากวิดีโอที่ได้รับการสนับสนุนแล้ว @ChrissaSparkles ยังสร้างเนื้อหาที่โชว์รูมของ Joybird

@ChrissaSparkles เหมาะสมอย่างยิ่งกับการร่วมงานกับ Joybird กับภาพยนตร์เรื่องนี้ เพราะเธอรวบรวมคุณลักษณะหลักบางประการที่เกี่ยวข้องกับตุ๊กตาบาร์บี้: ความรักในสีชมพูและสีพาสเทล อารมณ์ขัน การตกแต่งบ้านที่มีชีวิตชีวา และลุคมีสไตล์มากมาย เธอสวมหมวกหลายใบในฐานะนักแสดง นักออกแบบ และผู้ฝึกสอนพิลาทิส และเธอมีซีรีส์เสียดสียอดนิยมที่เธอเล่นบาร์บี้หลายเรื่อง เช่น "บาร์บี้เด็กเท่านั้น"

ประเด็นสำคัญ: การทำงานร่วมกับผู้สร้างเนื้อหาที่สอดคล้องกับแบรนด์ของคุณสามารถกระตุ้นการรับรู้และยอดขายได้อย่างสร้างสรรค์

6. การขนส่งสินค้าแบบฝูง

Flock Freight แตะที่ Steve Burns สำหรับแคมเปญ "Define Your Load" บริษัทขนส่งสินค้ารายนี้กำลังมองหาบุคคลากรสืบสวนมาแสดงในแคมเปญของพวกเขา และเมื่อ Burns กลับมาเป็นที่จับตามองอีกครั้งเมื่อปีก่อน ความร่วมมือนี้จึงเหมาะสมอย่างยิ่ง ดาราผู้คิดถึงเรื่องนี้กลายเป็นกระแสไวรัลหลังจากวิดีโอ “Message From Steve ” ของเขา เพื่อฉลองครบรอบ 25 ปีของ Blue's Clues แคมเปญ "Define Your Load" ได้รับรางวัล Cannes Lion สำหรับ B2B Creative ในหมวด Challenger Brand ในเดือนมิถุนายน 2023

ดูโพสต์นี้บน Instagram

โพสต์ที่แชร์โดย Flock Freight (@flock)

ประเด็นสำคัญ: แคมเปญของ Flock Freight แสดงให้เห็นถึงความสำคัญของจังหวะเวลาและการใช้ประโยชน์จากช่วงเวลาล่าสุดหรือความเกี่ยวข้องของอินฟลูเอนเซอร์เพื่อขยายผลกระทบของแคมเปญ การใช้ประโยชน์จากการฟื้นคืนชีพของ Burns ให้เป็นจุดเด่นที่เพิ่มมูลค่าที่น่าตกใจของแคมเปญ

7. นกพิราบ

ในปี 2022 Dove ได้ขยายชุมชนอินฟลูเอนเซอร์เพื่อช่วยสนับสนุนคุณค่าของแบรนด์ในด้านความไม่แบ่งแยกและความมั่นใจทางร่างกาย แบรนด์ผลิตภัณฑ์ดูแลส่วนบุคคลแห่งนี้ได้รับรางวัล Shorty Award ในกลยุทธ์ผู้มีอิทธิพลรายย่อยจากหลายแคมเปญ ได้แก่ #PassTheCrown, #DetoxYourFeed, #ReusableIsBeautiful และ Baby Dove #OneRealPressure

แคมเปญการตลาดแบบใช้อินฟลูเอนเซอร์ที่หลากหลายเหล่านี้รวมกันนำไปสู่ความสำเร็จที่น่าประทับใจบนช่องทางโซเชียลของ Dove โดยได้รับการแสดงผลมากกว่า 1 พันล้านครั้งและการแสดงผลเกินงบในทุกตัวชี้วัดหลัก อัตราการมีส่วนร่วมเพิ่มขึ้น 20% ทำให้พวกเขาบรรลุเป้าหมายปี 2022 ได้

ประเด็นสำคัญ: แคมเปญการตลาดของไมโครอินฟลูเอนเซอร์สามารถส่งผลกระทบได้พอๆ กับแคมเปญที่มีผู้ติดตามมากกว่า

การเลือกแพลตฟอร์มการตลาดที่มีอิทธิพลที่ดีที่สุด

ความร่วมมือเชิงกลยุทธ์กับอินฟลูเอนเซอร์ที่สอดคล้องกับแบรนด์ของคุณสามารถสร้างผลลัพธ์ที่น่าเหลือเชื่อในขณะเดียวกันก็สร้างความไว้วางใจและความน่าเชื่อถือด้วยวิธีที่สร้างสรรค์

แต่เพื่อให้บรรลุผลลัพธ์เหล่านั้น คุณต้องมีเครื่องมือที่เหมาะสมเพื่อดำเนินการอย่างมีประสิทธิภาพบนแพลตฟอร์มและกับผู้มีอิทธิพลที่หลากหลาย เครื่องมือการตลาดของ Influencer สามารถช่วยคุณระบุประเภทของการทำงานร่วมกันที่ควรติดตาม และช่วยคุณค้นหา Influencer ที่ดีที่สุดสำหรับแคมเปญของคุณ