คำนิยาม du Marketing d'influence : comment developer votre strategie

Il ya une dizaine d'annees, le secteur du marketing d'influence etait uniquement จำกัด aux celebrites et a quelques blogueurs dedies. Aujourd'hui, il semble que nous ayons ช่วยเหลือผู้มีอิทธิพล, une saturation du marche et meme quelques cas de การฉ้อโกง

Si vous avez deja effectue des recherches sur le marketing d'influence par le passe, vous avez peut-etre trouve des informations contradictoires, avec des recommandations qui vont de « Vous devez absolument faire appel a des Influenceurs ออนไลน์ ne sont pas necessaires pour la croissance ». จำเป็น

กลยุทธ์ทางการตลาดของอิทธิพลบวกกับ difficiles que jamais a maitriser pour les marques, mais nous avons elabore pour vous un guide สำหรับ vous aider a vous y retrouver

Poursuivez votre การบรรยายเท decouvrir nos conseils เทตัวกำหนด si le marketing d'influence est fait pour vous

Qu'est-ce que le Marketing d'influence ?

Fondamentalement, le marketing d'influence est un type de marketing sur les reseaux sociaux qui use les approbations et lesกล่าวถึงผลิตภัณฑ์ของผู้มีอิทธิพล Il s'agit d'individus qui beneficient de followers fideles sur les reseaux sociaux et qui sontพิจารณาcomme desผู้เชี่ยวชาญ dans leur branche การตลาดที่มีอิทธิพลต่อ fonctionne en raison du degre elve de Confiance que les Influenceurs sur les reseaux sociaux ont etabli avec leurs followers et leurs recommandations agissent comme une preuve sociale pour les clients potentiels de votre marque.

L'etat actuel du paysage du Marketing d'influence

กำหนดเป้าหมาย Instagram en 2014 etait bien plus facile qu'aujourd'hui. Si vous aviez la chance d'etre talkingne(e) sur la page d'Instagram ou si votre apparence se demarquait suffisamment, alors la probabilite d'etre dissolvee comme un Influenceur etait elevee. Apres suffisamment de partenariat avec des marques, บางอย่างเกี่ยวกับการตลาดที่มีอิทธิพลต่อ sur les reseaux sociaux une carriere a temps plein

Le fil Instagram ของ Rosie Clayton est rempli de robes et de tenues colorees sur des fonds aux teintes vives. จี้ที่อุณหภูมิไม่เท่ากัน, กรองสิ่งสกปรกและกรองสีตันสำหรับ VSCO ในโหมด a la, รูปภาพที่คัดสรรมาอย่างดีจาก Rosie se sont demarquees Elle travaille avec des marques du monde entier, les integrant dans ses mises en ฉาก

Mais les เลือก changent, n'est-ce pas ?

Nous sommes มีอิทธิพลต่อ par ce que nous voyons et l'esthetique n'echappe pas a la regle Les images vives sont bien plus repandues maintenant ainsi que les plats mis en valeur sur des fonds interessants. Quand l'« ลักษณะที่ปรากฏ » du marketing d'influence n'est plus unique, que se passe-t-il apres ?

บทความของ Taylor Lorenz dans The Atlantic prevoit une tendance plus « authentique » สิ่งเร้าที่ตราไว้หุ้นละ utilisateurs plus jeunes du reseau qui cherchent a revenir a ce a quoi Instagram ressemblait lorsque votre fil ne reunissait que vos amis Mme Lorenz a ecrit : « Alors que les Influenceurs de la generation X se rendaient sur les plages avec leurs cameras DSLR et maitrisaient parfaitement l'art de l'edition de photos pour obtenir des cliches parfaits, les membres de la plus jeune generation ขนาดใหญ่ depuis leurs โทรศัพท์แบบพกพา »

เท etre un Influenceur de โหมด parmi la ประชากร บวก jeune, vous ne pouvez บวก คอมปเตอร์ sur des cliches พาร์เฟต์ที่มีเอกลักษณ์ À la place, les poses decontractees et une retouche minimale sont maintenant de mieux en mieux accueillies sur les fils

Gardez a l'esprit que l'article portait seulement sur une sous-categorie d'influenceurs : les jeunes utilisateurs d'Instagram. จากภายนอก การเปลี่ยนแปลง สังเกต au cours des cinq dernieres annees montre peut-etre a quel point le marketing d'influence evolue constamment.
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Depuis la generation de rapports sur les campagnes et partenariats a la gestion des message entrants, Sprout peut vous aider a gerer vos compagnes d'influenceurs sur les reseaux sociaux du debut jusqu'a la fin

ใช้ les fonctions de Sprout ระบุตัวระบุผู้มีอิทธิพลและช่องลงคะแนน gerer la Communication et suivre l'impact de vosพยายาม

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La valeur du Marketing d'influence
การตลาดแบบสร้างอิทธิพลบน Instagram เป็นกลยุทธ์ที่ไร้ขอบเขต หรือมีตัวตนอยู่จริงจากผู้มีอิทธิพลใน Instagram Selon Adweek, อุตสาหกรรม devrait atteindre 10 milliards de ดอลลาร์ d'ici 2020. สร้างใหม่กับ Snapchat, YouTube และ TikTok บน leurs propres กลุ่ม d'influenceurs ciblant des profils demographiques ที่แตกต่างกัน

L'agence specialisee dans le marketing d'influence Mediakix การซักถามผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาด a la fin de l'annee 2018 pour connaitre leurs Sentiments sur les Influenceurs pour la nouvelle annee

Parmi les personnes sondees, 89 % ont ประกาศ que le RSI du marketing d'influence etait etait ou mieux que les autres reseaux. Le meme sondage a observe que 65% des specialistes du marketing prevoient d'augmenter leur budget เท 2019

Et การบำรุงรักษา que vous savez ou nous nous positionnons dans l'industrie, การตรวจสอบความคิดเห็น creer une strategie d'influence

แสดงความคิดเห็น creer une strategie de marketing d'influence

นำเข้าการตลาดเชิงกลยุทธ์ ยกเลิกโปรแกรมที่มีอิทธิพลต่อความจำเป็นในการเลิกใช้งานและแผนงานการวางแผน Vous ne rencontrerez pas la reussite strategique simplement en distribuant des produits บำเหน็จ a toutes les personnes qui vous le demandent ou a vos amis et connaissances residences.

1. แสดงความคิดเห็นเกี่ยวกับผู้มีอิทธิพลและกลุ่มผู้จ่ายเงิน

Comme pour n'importe quelle strategie, les recherches sont la premiere etape Choisissez le reseau sur lequel vous souhaites vous concentrer en Premier Vous pourrez toujours l'etendre a d'autres reseaux plus tard mais si vous venez tout juste de Beginr, contentez-vous d'un seul. Dans l'ideal, votre marque devrait deja etre นำเสนอ sur ce reseau ou chercher a s'y faire connaitre Les donnees demographiques ตัวแปร en fonction de chaque reseau Si vous ne savez pas par ou beginr, notre article sur les donnees demographiques sur les reseaux sociaux est un bon point de exit

L'industrie dans laquelle vous operez est egalement importante lorsque vous prevoyez de mettre en œuvre une strategie de marketing d'influence. อุตสาหกรรม Les marques de cosmetiques et de mode brillent บน Instagram และ YouTube L'industrie du jeu video domine บน Twitch

จี้ votre phase de recherche, Determinz quel type d'influenceurs vous interesse. Allez-vous choisir des celebrites avec un grand nombre de followers ? Ou des micro-influenceurs avec moins จากผู้ติดตาม 2 000 คน ? Peut-etre quelqu'un qui compte entre 5 000 et 10 000 ผู้ติดตาม est un bon compromis C'est ce que vous choisirez de cibler qui va definer votre งบประมาณ

La ค่าตอบแทน varie largement aussi, alors assurez-vous degarder les tarifs generaux de ces types d'influenceurs ผู้มีอิทธิพลระดับไมโครมีแนวโน้มที่ผู้สนใจและผู้สนใจและต้องการผลลัพธ์ ผู้มีอิทธิพลระดับจุลภาคบางคนสามารถเดินทางผ่านสื่ออิสระ alors que d'autres peuvent etre เป็นตัวแทนของ par une agence ou un reseau ปรับปรุงใหม่, les plus grands comptes et celebrites exigeront une ค่าตอบแทน et peuvent meme passer par une agence artistique

Vous devrez reflechir au RSI join de votre campagne d'influence sur les reseaux sociaux : comment allez-vous evaluer les การสนับสนุน des สิ่งพิมพ์ des Influenceurs วัตถุ vos การตลาด globaux ? Une approche ประกอบด้วย a comparisonr vos attentes pour les Influenceurs a d'autres entreprises ตรวจสอบความคิดเห็น vous pourriez fixer le budget pour le travail d'une entreprise de production de videos dans la Creation d'une ประชาสัมพันธ์สำหรับสายสัมพันธ์ที่ไม่มีอิทธิพล qui cree une video. เกี่ยวกับ pourrait d'abord penser qui'il est possible de juger la valeur des Influenceurs mais ce type d'approche vous donnera un point de comparaison et de contraste family.

ในปี 2017 Influence.co a publie les resultats de ses recherches sur le paiement des Influenceurs sur Instagram Ils ont ตรวจสอบ le cout moyen par สิ่งพิมพ์ Instagram et ont conclu :

• Le prix moyen global etait de 271 $ par สิ่งพิมพ์
• Le prix moyen pour les micro-influenceurs avec moins de 1,000 followers etait de 83 $ parสิ่งตีพิมพ์
• Le prix moyen pour les Influenceurs avec plus de 100 000 followers etait de 763 $ parสิ่งตีพิมพ์

Les recherches sont essentielles et vous devrez revenir a cette etape tres souvent au cours du processus. เล

2. Fixez un budget et une strategie de gestion

การบำรุงรักษา que vous avez une idee de la ค่าตอบแทนของผู้มีอิทธิพล, vous devez definir votre งบประมาณ Assurez-vous egalement d'integrer le temps de planification, d'execution et d'examen de votre program d'influence ผู้ปรับใช้ une campagne de marketing d'influence reussie n'est pas un type de strategie pre-definie Elle impliquera une Surveillance et un suivi ความสนใจ

ตรงกันข้ามกับโฆษณาที่ไม่ใช้กลยุทธ์บวกกับระบบอัตโนมัติ, เลสผู้มีอิทธิพลและความสนใจอื่นๆ ที่ร่วมมือร่วมใจกัน, เล่นบางอย่างที่น่าเบื่อหน่าย, เบื่อหน่ายกับคนอื่นมากเกินไป Vous devrez avoir le temps de vous impliquer davantage dans ces relations pour les cultiver et redefinir votre approche au fil du temps sur ce qui fonctionne et ne fonctionne pas dans votre niche

Si vous avez le temps และ l'argent necessaires, envisagez de mettre en place un program d'ambassadeur officiel. Fujifilm ใช้ ses ambassadeurs lors des lancements de nouveaux produits et pour completer son contenu. มีหลากหลายรูปแบบจากภาพถ่ายและภาพถ่ายจากอุปกรณ์ต่างๆ

เท les marques qui ont besoin d'un bassin d'influenceurs บวกกับขนาดใหญ่ ยุติธรรม appel อิทธิพลของการตลาด qui realisera les recherches et la การประสานงาน โหวตสถานที่ est un choix judicieux

3. Choisissez vos objectifs et message

Les deux raisons les plus frequentes d'utiliser le marketing d'influence sont d'accroitre la notoriete de la marque et d'augmenter les ventes Toutefois, au lieu de faire de ces vastes cibles vos deux objectifs, il sera plus efficace de lancer votre strategie en vous concentrant sur les besoins de votre marque Vous voulez peut-etre elargir votre clientele aupres d'un public plus jeune Ou vous voulez vous etendre dans un nouveau groupe d'utilisateurs avec un nouveau produit. Ou vous voulez ไม่สนใจ les ​​แนวโน้ม et utiliser และผู้มีอิทธิพลเท parler des valeurs de votre marque

Les Influenceurs ont la capacite d'atteindre des publics tres specifiques. (ผู้มีอิทธิพล) Au lieu de compter sur des milliers de followers, les Influenceurs vous aideront a assurer qu'un public tres cible, qui est susceptible de s'interesser a votre produit, lise et s'engage avec votre contenu.

ข้อความลงคะแนน est tout aussi คัดค้าน que votre objectif ที่สำคัญ Meme si vous ne voulez pas reprimer la creativite et le caractere ผู้สร้างอิทธิพลที่ไม่ซ้ำใคร, vous ne voulez pas non plus qu'il publie quelque เลือก qui n'est pas lie a votre campagne กำหนดความคิดเห็น vous voulez โครงสร้างของผู้ลงคะแนนเสียง Campagne et votre ข้อความการตลาดที่มีอิทธิพลต่อ afin que vous puissiez vous y tenir par la suite.

4. การสื่อสารกับผู้มีอิทธิพล : ความคิดเห็นและผู้ติดต่อ

ย้อนอดีต a la premiere etape : les recherches. Avec un plan ขวาน sur votre reseau, vos objectifs et les types d'influenceurs que vous voulez viser, nous reprenons nos recherches pour reellement trouver les bons Influenceurs avec lesquels travailler

Au cours de ces recherches, gardez a l'esprit ce qui suit :

• L'influenceur publie-t-il deja sur des themes similaires a votre service ? ตัวอย่างที่ตราไว้, si vous tenez un restaurant et souhaites faire la Promotion d'un nouveau menu, vous devriez rechercher les Influenceurs qui publient regulierement sur leurs repas a l'exterieur et les plats qu'ils mangent.
• สน-อิลส์ ถูกกฎหมาย ? สิ่งพิมพ์ Cela implique de parcourir leur fil et de cliquer sur leurs อัตราส่วนที่ไม่สมเหตุสมผล d'engagement par rapport au nombre de followers et des commentaires qui ressemblent a des spams sont des signes d'un compte Frauduleux
• Ont-ils deja travaille avec des marques similaires par le passe ? En fonction du type d'influenceur que vous recherchez, un individu chevronne sera en mesure de vous remettre un dossier de presse contenant un portefeuille de son travail. การแปล บวกกับ vous Investissez dans un Influenceur บวกกับ vous voudrez vous renseigner sur lui

ผู้ใช้งาน Vous pouvez egalement les outils Twitter การวิเคราะห์สำหรับตัวระบุและตัวระบุที่มีอิทธิพลต่อความสามารถในการโต้ตอบกับ Campagnes

ห้องน้ำในตัว, definez comment vous allez les contacter. เทผู้มีอิทธิพลขนาดเล็ก vous pourriez les contacter directement en leur envoyant un message prive sur la meme plateforme เท ceux qui sont plus etablis, cliquez sur leur profil ou ils peuvent fournir une liste de coordonnees ou adresser les demandes commerciales dans leur bio. Ils lient parfois aussi un site Web qui informe des partenariats avec des marques. สงวนลิขสิทธิ์

Summer Rayne Oakes นำเสนอตัวเลือกที่เหนือกว่า canaux, ce qui est un avantage สำหรับ ses marques partenaires Dans cette video specifique, elle s'est associee avec Gardener's Supply Company pour offrir un produit. La marque beneficie d'une visibilite accrue aupres des followers de Summer et elle peut les maintenir มีส่วนร่วมกับผู้เสนอราคาและไม่ได้รับผลประโยชน์ Meme s'ils ne gagnent pas, ils sont exposes un nouveau produit.

5. Revisez et affinez votre strategie

Meme si votre campagne de marketing d'influence est en cours, vous devriez toujours avoir des date predeterminees auxquelles vous allez mesurer ses progres La partie suvante de ce คู่มือ abordera les facons de suivre vos resultats Toutes les campagnes ne sont pas fructueuses mais, esperons-le, vous tirerez des lecons de chacune que vous creerez
ความคิดเห็นเกี่ยวกับ suivre les campagnes de marketing d'influence
ฉันมีอยู่ plusieurs moyens de mesurer le succes de votre campagne Vous pouvez creer un hashtag specifique, tel que #SproutPartner, pour suivre ce que vos Influenceurs font. Avec la Sprout Smart Inbox, il est facile de voir ce qui fait l'objet de talking avec des hashtags specifiques, ou de Respecter les talkings de mots-cles Twitter specifiques.

Si vous visez a accroitre vos ventes, donner des codes d'affiliation ou liens de suivi est un moyen aise de voir ce qui est genere par les Influenceurs

Avec le Reporting de Sprout, il est facile de taguer les สิ่งพิมพ์อยู่ที่ une campagne Utilisez cette fonction pour comparisonr la ประสิทธิภาพการทำงานของสิ่งพิมพ์

บทสรุป

อิทธิพลของผู้มีอิทธิพลต่อการเปลี่ยนแปลงในชีวิตและอื่น ๆ อีก หลายสิ่งหลายอย่างเช่น il pourrait etre radicalement ที่แตกต่างกัน d'aujourd'hui Ce guide vous aidera a bien beginningr l'elaboration de votre strategie mais, comme pour n'importe quelle strategie pour les reseaux sociaux, il est major d'etre pret a changer.

Toujours est-il qu'il มีอยู่ des การพิจารณา เอกลักษณ์ สำหรับ avec les Influenceurs, mettre en place une campagne est เทียบได้กับ a la plupart des campagnes การตลาด : faire des recherches, กำหนดงบประมาณที่ยกเลิก, ตัวกำหนด des objectifs, trouver vos Influenceurs reviser et ตรวจสอบ .

Une fois que vous avez atteint un bon rythme, vous pourriez creer des types de campagnes de marketing d'influence supplementaires. Le succes varie entre les marques, alors ne baissez pas les bras si votre รอบปฐมทัศน์เบื้องต้น est un echec Vous pourriez constater qu'integrer des Influenceurs dans votre strategie de marketing est tres benefique pour tout le monde.

กลยุทธ์ของ Quelles เกี่ยวกับฟอนต์และตัวเลือก เฉพาะ en ce qui กังวล le travail avec des Influenceurs ? Dites-le nous dans les commentaires ci-dessous !