Cos'e l'influencer การตลาด: มาที่กลยุทธ์ลาตัว

Fino a una decina di anni fa, ยุคการตลาดของผู้มีอิทธิพล appannaggio solo di personaggi famosi e di pochi blogger dedicati Oggi si direbbe che abbiamo visto crescere gli Influencer sui social media, saturare il mercato e persino essere coinvolti ใน una frode

เริ่มต้นจาก effettuare ricerche sull'influencer marketing in precedenza, potresti aver riscontrato informazioni contraddittorie, con raccomandazioni che suggeriscono di utilizzare assolutamente i social influencer o che indicanecess che non sono

Le strategie dell'influencer marketing sono piu difficili che mai da analizzare come brand, ma noi abbiamo realizzato una guida per fare un po' di chiarezza

ดำเนินการต่อ ข้อเสนอแนะ ข้อเสนอแนะ ต่อ scoprire se questo tipo di marketing fa al tuo caso

Cos'e l'influencer การตลาด?

Fondamentalmente, l'influencer marketing e un tipo di marketing sui social media che utilizza le approvazioni e le citazioni dei prodotti da parte di Influencer, ovvero di persone che hanno un seguito dedicato sui สังคมและจิตใจที่เอาใจใส่ L'influencer marketing funziona grazie alla straordinaria fiducia che i ผู้มีอิทธิพลทางสังคม si sono guadagnata con i loro follower. ฉันแนะนำ sono infatti una sorta di prova sui สังคมต่อฉัน potenziali clienti del tuo brand

Stato attuale dell'universo dell'influencer marketing

Distinguersi บน Instagram nel 2014 era piu semplice di oggi. อยู่อย่างพอเพียงแล้วได้รับโชคดีใน qualche modo, allora avevi ottime possibilita di essere utilizzato เป็นผู้มีอิทธิพล Dopo un po' di collaborazioni con i brand, alcuni hanno trasformato l'influencer marketing sui social media in una professionale a tempo pieno.

Il feed Instagram di Rosie Clayton e pieno di abiti e completi colorati sistemati su pareti altrettanto colorate. รูปภาพ Nel periodo ใน cui i filtri dei toni mutati di VSCO stavano diventando popolari, le foto con elevata saturazione di Rosie saltavano all'occhio. โรซี่ ลาโวรา คอน แบรนด์ di tutto il mondo, adeguandoli alla sua estetica.

Ma le cose cambiano, giusto?

Siamo influenzati da cio che vediamo e l'estetica non fa eccezione. Immagini luminose sono piu comuni ora cosi come prodotti alimentari acuratamente sistemati กับ sfondi interessanti Quando l'aspetto tipico dell'influencer การตลาด ไม่ใช่ e piu singolare, cosa ประสบความสำเร็จ dopo?

L'articolo di Taylor Lorenz su The Atlantic prevede una tendenza piu “autentica” sostenuta dagli utenti piu giovani del network e che si adopera per tornare a cio che Instagram sembrava dagli il feed era soltanto di amici. รูปและวิดีโอ Instagram Lorenz ha scritto: “Mentre gli Influencer della generazione dei Millennial portavano con se in spiaggia fotocamere DSLR ed erano esperti nell'elaborazione di immagini ต่อ ottenere lo scatto perfetto, quelli della generalicettalo เซลล์ที่ประสบความสำเร็จ”

สำหรับผู้มีอิทธิพลด้านแฟชั่น tra questo pubblico piu giovane, potresti non avere piu bisogno di fare affidamento esclusivamente su foto con scatto perfetto. ก่อให้เกิด casuali e poca elaborazione stanno invece diventando piu gradite sul feed.

Tieni นำเสนอ che l'articolo ha preso ใน esame solo una sottocategoria di Influencer: giovani utenti di Instagram ไม่ใช่ altro, questa svolta nel corso degli ultimi cinque anni dovrebbe mostrare come l'unica costante dell'influencer marketing sia il cambiamento.
Gestisci le campagne degli ผู้มีอิทธิพลต่อ Sprout Social

Dai รายงาน su campagne e collaborazioni alla gestione dei messaggi ใน arrivo, Sprout puo aiutarti a gestire le campagne degli ผู้มีอิทธิพล sui สังคม dall'inizio alla สบายดี

Utilizza le funzionalita di Sprout ต่อบุคคลผู้มีอิทธิพล nella tua nicchia di Mercato, gestire l'outreach e monitorare l'impatto dei tuoi sforzi

Scopri come Sprout Social puo sostenere gli impegni nell'influencer marketing del tuo brand con una prova gratuita di 30 giorni. สังคมออนไลน์

Il valore dell'influencer marketing

Anche se l'influencer marketing su Instagram และ una strategia nota, vi sono molti altri network in crescita per gli Influencer. Secondo Adweek, il settore e destinato a raggiungere un valore pari a 10 miliardi USD entro il 2020. Altri network ที่มีคุณภาพ Snapchat, YouTube และ TikTok hanno il proprio gruppo di Influencer con differenti target demografici

L'agenzia di influencer marketing Mediakix ha condotto un sondaggio fra i professionalisti del marketing alla fine del 2018 per capire quali fossero le loro aspettative sugli Influencer ต่อ il nuovo anno

L'89% บทสัมภาษณ์ ha dichiarato che il ROI prodotto da questo tipo di marketing era pari o superiore a quello di altri network. Dallo stesso sondaggio e emerso che il 65% dei professionalisti del marketing pensa di aumentare i propri งบประมาณต่อ il 2019

Ora che conosci la nostra posizione nel settore, esaminiamo มาสร้างกลยุทธ์ใหม่ให้กับผู้มีอิทธิพล

มาสร้างกลยุทธ์ทางการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์

มาต่อการตลาดแบบ qualsiasi altra tattica, un programma di Influencer richiede ที่กำหนดเป้าหมายไปที่นักเปียโนมืออาชีพ Non otterrai successo strategyo semplicemente inviando omaggi a chiunque ne faccia richiesta o ai tuoi amici e conoscenti

1. Come trovare Influencer e quanto pagarli . มารู้จักผู้มีอิทธิพล e quanto pagarli

มาตามกลยุทธ์ qualsiasi la ricerca e il primo passaggio Scegli innanzitutto il network sul quale Intenti concentrare l'attenzione. ลงชื่อเข้าใช้ Puoi semper dedicarti ad altri เครือข่ายใน seguito ma se questa e la tua prima esperienza, limitati a quello selezionato Preferibilmente, il tuo ยี่ห้อ dovrebbe essere gia presente su questo network o comunque essere intenzionato ad espandersi li. ฉันแนะนำความแตกต่างของผู้ชมต่อเครือข่าย ciascun Se non sai da dove iniziare, il nostro articolo sui tipi di Audience dei social media e un ottimo punto di partenza.

Anche il settore in cui operi e importante quando stai progettando di mettere in pratica una strategia di Influencer marketing. การตลาด ฉันแบรนด์ di cosmesi e di moda spiccano su Instagram และ YouTube ฉันตั้งค่าวิดีโอเกม domina บน Twitch

Durante la fase di ricerca, individua il tipo di Influencer และ cui sei interessato. Intendi cercare personaggi famosi con moltissimi follower? O microinfluencer กับผู้ติดตาม meno di 2.000? Forse, fa piu al tuo caso una via di mezzo, ผู้ติดตาม qualcosa tipo 5.000-10.000 Il tuo งบประมาณ sara determinato da cio su cui Incenti concentrarti.

Anche i compensi variano molto, pertanto accertati di conoscere le Tariffe comuni per tali tipi di Influencer ฉัน microinfluencer tendono a concentrarsi su pochi argomenti e accettano prodotti Alcuni di loro lavorano come liberi professionalisti mentre altri potrebbero essere rappresentati da un'agenzia o da un network บัญชี maggiori e personaggi famosi invece chiederanno compensi e potrebbero anche fare capo a un'agenzia ditalati.

Devi poi pensare al ROI atteso dalla tua campagna di influencer marketing sui social: come valuterai il contributo dei dei post degli Influencer ai tuoi obiettivi complessivi di Marketing? Un approccio potrebbe เผชิญหน้าอย่างจริงจังต่อผู้มีอิทธิพล rispetto alle altre aziende พิจารณาว่ามีความเสถียรเพียงพอสำหรับงบประมาณสำหรับวิดีโอที่ต้องการวิดีโอและประกาศเผยแพร่ต่อสาธารณะต่อวิดีโอแชทของผู้มีอิทธิพล เริ่มต้นตั้งแต่แรกเห็น avere l'impressione che il valore degli influencer sia impossibile da stimare, ma questo tipo di approccio ti fornira un punto diเผชิญหน้า e di contrapposizioneคุ้นเคย

Nel 2017, Influence.co ha pubblicato i risultati di una sua ricerca sulla retribuzione degli Influencer บนอินสตาแกรม Ha preso ใน esame il costo medio ต่อโพสต์ใน Instagram และ riscontrato quanto segue:

• Il prezzo medio complessivo era 271 USD ต่อโพสต์
• Il prezzo medio per micro-influencer con meno di 1.000 follower era 83 USD ต่อโพสต์
• Il prezzo medio per Influencer con piu di 100.000 follower era 763 USD ต่อโพสต์

La ricerca และ fondamentale e ti ritroverai a tornare spesso a questo passaggio durante il processo.

2. ความมั่นคงไม่มีงบประมาณ e una strategia di gestione

Ora che hai un'idea dell'importo da corrispondere agli Influencer, devi creare il tuo งบประมาณ Accertati inoltre di calcolare il tempo per la pianificazione, l'esecuzione e la revisione del programma del tuo Influencer ท่าทาง una แคมเปญ ของผู้มีอิทธิพล การตลาด แบบต่อเนื่อง ไม่ใช่ e una strategia semplice Comporta infatti attento monitoraggio และติดตามผล

หลากหลายกลยุทธ์ pubblicitaria piu automatizzata, ผู้มีอิทธิพล gli sono esseri umani e sono spesso อิมเพกนาติใน piu collaborazioni, เกี่ยวกับ alcuni potrebbero ไม่ใช่ essere puntuali nelle pubblicazioni หรือ commettere tago ที่ร่ำรวย Dovrai avere il tempo per essere piu presente in queste collaborazioni, coltivarle e perfezionare il tuo approccio attraverso la tua esperienza di cio che funziona หรือไม่ใช่ funziona nella tua nichia di Mercato

Se disponi di tempo e denaro, prendi ในพิจารณา l'idea di elaborare un ambassador program formale Fujifilm utilizza i suoi เอกอัครราชทูตต่อ lanciare nuovi prodotti e integrare และ contenuti Grazie ai numerosi fotografi e videografi a sua disposizione, l'azienda riesce a variety of il suo feed per dimostrare cosa sono in grado di fare i suoi dispositivi. เพิ่มเติม

ต่อฉันแบรนด์ che hanno bisogno di un pool di influencer piu ampio, rivolgersi a un'agenzia di Influencer marketing che puo svolgere il lavoro di ricerca e coordinamento per loro e un'ottima soluzione

3. ความคงตัว obiettivi e messaggio

ฉันกระตุ้น piu comuni ต่อ l'utilizzo dell'influencer marketing sono เนื่องจาก: accrescere la notorieta del brand e aumentare le vendite Tuttavia, invece di stabilire questi ampi เป้าหมาย มาฉัน tuoi เนื่องจาก obiettivi, sara piu efficace avviare la tua strategia studiando meglio le esigenze del tuo แบรนด์ Forse e il caso di accrescere il tuo portafoglio clienti con un'utenza piu giovane. ลงชื่อเข้าใช้ O di rivolgerti a un nuovo gruppo di utenti con un nuovo prodotto. ได้ O forse di saltare tendenze e utilizzare gli ผู้มีอิทธิพลต่อแบรนด์ parlare dei valori del tuo

ผู้มีอิทธิพล Gli hanno la capacita di raggiungere ผู้ชมโดยเฉพาะ หนังสือรับรองเอกสารยืนยัน su migliaia ผู้ติดตาม ผู้มีอิทธิพล gli ti garantiranno un'audience molto mirata che sara con tutta probabilita interessata ai tuoi prodotti e ai tuoi contenuti

อิล ทูโอ เมสซาจจิโอ e สำคัญ ควอนโต อิล ตูโอ โอบิเอตติโว Se da un lato non indendi soffocare la creativita e l'unicita di un Influencer, dall'altro non desideri neanche che pubblichi qualcosa che non ha nulla a che fare con la tua campagna Stabilisci in che misurastini elaborare la tua campagna di influencer marketing e il tuo messaggio in modo da attenerti a tutto cio in seguito. รักษาเสถียรภาพ

4. Outreach degli Influencer: มาที่ Influencer ของ Contattare

ตอร์เนียโม อัล ปุนโตอูโน: ricerca. Con un เปียโน impostato sul tuo เครือข่าย, obiettivi e tipi di ผู้มีอิทธิพล ai quali ตั้งใจ rivolgerti, torniamo alla fase di ricerca ต่อบุคคล gli Influencer giusti con cui collaborare

Durante questa ricerca, tieni presente quanto ภาคต่อ:

• L'influencer pubblica gia cose simil al tuo servizio? ตัวอย่างโฆษณา, se hai un ristorante e desideri promuovere un nuovo menu, dovresti cercare Influencer che pubblicano post sui loro pasti fuori casa e sul cibo che mangiano
• L'influencer e reale? ต่อ scoprirlo basta scorrere il suo feed e fare clic sui suoi post Scarso tasso di coinvolgimento, limitato numero di follower e commenti tipo spam sono segnali di un account f also.
• Ha lavorato con แบรนด์ simili ในก่อน? Seconda del tipo di Influencer che cerchi, uno con esperienza sara ใน grado di mostrarti un press kit con un port dei propri lavori Piu ลงทุนใน Un Influencer, piu desideri controllarlo

ใช้ Twitter ต่อผู้ใช้ที่มีอิทธิพลต่อผู้ใช้แต่ละคน

Successivamente, stabilisci มา contattarli. ต่อ quanto riguarda i microinfluencer, potresti contattarli direttamente con un messaggio privato sulla stessa piattaforma. ต่อ quelli piu affermati invece, fai clic sul loro profilo. โดยทั่วไปฉัน dati di contatto sono riportati nella bio Potrebbe anche essere นำเสนอ un link a un sito web con l'indicazione delle collaborazioni con i brand.

Summer Rayne Oakes ha una presenza multicanale, che rappresenta un vantaggio per i แบรนด์ di cui e Partner. ในวิดีโอเควสต์พิเศษ la modella ha collaborto con la Gardener's Supply Company ต่อ la distribuzione di un prodotto ใน omaggio Il brand ha ottenuto maggiore visibilita con i follower di Summer e lei e riuscita โฆษณาเครื่องแต่งกาย la loro attenzione su un prodotto interessante. Anche se i follower ไม่ใช่ si aggiudicano l'omaggio, sono comunque stati esposti a un nuovo prodotto.

5. Rivedere e perfezionare la propria strategia

Anche se la tua campagna di Influencer Marketing e in corso, dovresti comunque avere date prestabilite in cui valutare i tuoi Progressi.

ลา prossima parte di questa guida e dedicata a come monitorare i tuoi risultati. ไม่ใช่ tutte le campagne hanno successo ma si spera che tu apprenda qualcosa da ogni campagna creata

มา monitorare le campagne di Influencer Marketing

Vi sono Diversi modi ต่อ misurare il successo della tua campagna. Puoi creare un hashtag specifico มา #SproutPartner ต่อผู้มีอิทธิพลต่อจอภาพ Lo Smart Inbox ที่ Sprout ยินยอมให้ใช้งานบน Twitter

Se il tuo obiettivo e aumentare le vendite, assegnare codici alle affiliate o monitorare link e un modo semplice per vedere cio che viene generato dagli Influencer

Gli strumenti di รายงานโดย Sprout ยินยอมono di taggare ฉันโพสต์ที่เกี่ยวข้อง alle campagne Utilizza questa funzionalita ต่อการเผชิญหน้าคือโพสต์ที่มีประสิทธิภาพ

บทสรุป

Gli Influencer Marketing นำเสนอผ่านสื่อออนไลน์ผ่านสื่อออนไลน์ ผ่านช่องทางออนไลน์ e tra cinque anni potrebbe essereพิจารณาการเปลี่ยนแปลงที่หลากหลาย da quello odierno Questa guida ti aiutera a muovere i primi passi nell'elaborazione della tua strategia, ma come per qualsiasi altra strategia sui social e importante esre pronti ai cambiamenti

Tuttavia, pur essendovi degli aspetti peculiari da tenere presenti per la collaborazione con gli Influencer, la strutturazione di una campagna e identica a quella della maggior parte delle campagne di marketing: ข้าว, การกำหนดงบประมาณที่ไม่ได้รับ, อิทธิพลของอดีต .

Una volta che hai capito come funziona, potresti ritrovarti a creare ulteriori tipi di campagne di Influencer การตลาด Il Successo Varia da un brand all'altro, quindi non mollare se con la tua prima campagna non ottieni และ risultati attesi. Potresti riscontrare che integrare influencer nella tua strategia di marketing puo essere straordinariamente vantaggioso ต่อ tutti

กลยุทธ์ที่มีคุณภาพ hanno funzionato ต่อ la tua nichia di Mercato nei casi di collaborazione con gli Influencer? Faccelo sapere nei commenti ในบาสโซ!