O que e การตลาดของผู้มีอิทธิพล: como desenvolver sua estrategia

Ha uma decada พื้นที่การตลาดเดอ influenciadores era limitada apenas a celebridades e alguns blogueiros dedicados Atualmente, podemos observar o numero de influenciadores de midia social aumentar, saturar o mercado, e ate mesmo alguns sendo acusados ​​deหลอกลวง

Se voce ja tiver pesquisado sobre marketing de influenciadores anteriormente, deve ter encontrado informacoes conflitantes, com recomendacoes de que deve utilizar influenciadores sociais ou de que eles nao sao necessarios para o นโยบายความเป็นส่วนตัว

ในฐานะที่เป็น estrategias de marketing de influenciadores sao mais dificeis do que nunca de serem allowanceadas como marca, mas oferecemos aqui um guia para entender tudo isso.

Leia nossas dicas para determinar se o marketing de influenciadores e adequado para voce.

O que e การตลาดของผู้มีอิทธิพล?

Em linhas gerais, o marketing de influenciadores e um tipo de marketing de midia social que utiliza endossos e mencoes de produtos de influenciadores – individuos que tem seguidores sociais dedicados e que sao ข้อควรพิจารณาพิเศษ การตลาดของผู้มีอิทธิพล funciona devido a grande Confianca que os influenciadores sociais construiram com seus seguidores, e as recomendacoes deles servem como uma forma de prova social para os clientes potenciais de sua marca

O estado atual do cenario do Marketing de influenciadores

Em 2014, destacar-se no Instagram era mais facil do que hoje. เริ่มต้นปี 2014 Se voce teve a sorte de aparecer na pagina de destaque do Instagram ou a sua aparencia teve destaque apenas suficiente, โอกาสที่เดอ ser apontado como um influenciador eram altas Apos parcerias com varias marcas, alguns transformaram o การตลาดของผู้มีอิทธิพลต่อ midia สังคมออนไลน์ uma carreira de tempo Integral

ฟีด Instagram ของ Rosie Clayton esta repleto de vestidos e roupas em paredes coloridas Durante uma epoca em que os filtros de tons neutros do VSCO estavam se tornando populares, as fotos altamente saturadas de Rosie se destacaram. Ela trabalha com marcas em todo o mundo, encaixando-as em sua estetica. ลงชื่อเข้าใช้

Mas เป็น coisas mudam, certo?

Somos influenciados pelo que vemos ea estetica nao e แตกต่าง รูปภาพ brilhantes sao mais comuns agora, assim como alimentos cuidadosamente apoiados em fundos interessantes Quando o “visual tipico” ทำการตลาดโดยผู้มีอิทธิพล nao se torna mais unico, o que vem a seguir?

เกี่ยวกับ Taylor Lorenz no The Atlantic preve uma tendencia mais “autentica” impulsionada pelos usuarios de rede mais jovens, que se esforca para retornar ao que o Instagram costumava ser quando seu feed era apenas de amigos. Lorenz escreveu: “กล้อง Enquanto os influenciadores da geracao Y levaram กล้อง DSLR สำหรับ praia e dominaram a edicao de fotos para obter a foto perfeita, a geracao mais jovem que eles, na sua maiortafoneia, posta direustafoneia”

สำหรับกลุ่มผู้มีอิทธิพลจากกลุ่มคนในกลุ่มประชากรออนไลน์, พูดคุยและพูดคุยกันอย่างตรงไปตรงมา อ้างอิงรูปภาพจากรูปภาพ tiradas com perfeicao Em vez disso, poses casuais e edicao limitada estao se tornando mais bem-vindas ไม่มีฟีด

Lembre-se de que o artigo abordou apenas um subconjunto de influenciadores: jovens usuarios ทำ Instagram ไม่มี minimo, essa mudanca nos ultimos cinco anos deve indicar que a unica constante do marketing de influenciadores ea mudanca.
Gerencie campanhas de influenciadores com o Sprout Social

Desde relatorios sobre campanhas e parcerias ate o gerenciamento de mensagens recebidas, o Sprout pode ajuda-lo a gerenciar campanhas de influenciadores sociais do inicio ao fim

ใช้ระบบปฏิบัติการซ้ำ do Sprout para identificar influenciadores em seu nicho, gerenciar o alcance e monitorar o impacto de seus esforcos

คำอธิบาย como o Sprout Social pode ajudar os esforcos de marketing de influenciadores da sua marca com um teste gratuito de 30 dias.

O valor do Marketing de influenciadores

มีส่วนร่วมกับการตลาดของผู้มีอิทธิพลบนอินสตาแกรม seja uma estrategia bem conhecida, Existem muitas outras redes que estao crescendo para os influenciadores จาก com o Adweek, o setor deve atingir US$ 10 bilhoes em valor ate 2020. Outras redes como o Snapchat, o YouTube eo TikTok tem o seu proprio conjunto de influenciadores com dados demograficos ที่แตกต่างกัน

หน่วยงานการตลาดของผู้มีอิทธิพล Mediakix entrevistou profissionais de marketing no final de 2018 para conferir como eram os seus sentimentos para o ano novo.

สิ่งอำนวยความสะดวก, 89% disseram que o ROI do Marketing de influenciadores era comparavel ou melhor do que o de outras redes. A mesma pesquisa observou que 65% dos profissionais ของการตลาดplanejam aumentar seus orcamentos สำหรับปี 2019

E agora que voce sabe onde estamos no setor, vamos ตรวจสอบ como criar uma estrategia de influenciador

Como criar uma estrategia de marketing de influenciadores

Como qualquer tatica de marketing, um programa de influenciadores exige direcionameto e planejamento deliberados. Voce nao alcancara o sucesso estrategico apenas enviando algo gratuito para os que solicitarem ou para os seus เพื่อนสนิทและเพื่อนที่มีอยู่

1. Como encontrar influenciadores e quanto pagar a eles

Assim como qualquer estrategia, เปสกิซา ออ ไพรม์โร พาสโซ Escolha a rede em que deseja se concentrar primeiro. เอสกอลฮา Semper sera possivel expandir para outras redes posteriormente, entretanto, se voce esta apenas comecando, mantenha apenas uma O ในอุดมคติ e que sua marca ja esteja นำเสนอ nesta rede ou esteja procurando se expandir para ela. ระบบปฏิบัติการ dados demograficos variam em cada rede Se voce nao tiver certeza de por onde comecar, nosso artigo sobre dados demograficos de midia สังคมและ um bom ponto de partida

O setor em que voce esta tambem e importante quando voce planeja implementar uma estrategia จากการตลาดของผู้มีอิทธิพล Marcas de beleza และ moda destacam-se ไม่มี Instagram และ YouTube O setor de videogames domina ไม่มี Twitch

Durante a fase de pesquisa, วิเคราะห์เกี่ยวกับผู้มีอิทธิพลใน que voce esta interessado Voce esta procurando celebridades com muitos seguidores? Ou microinfluenciadores com บุรุษ 2.000 seguidores? Talvez algo entre 5 a 10 ล้าน seguidores seja mais a sua preferenceencia Qualquer que seja พื้นที่เดอ sua escolha, ela determinara o seu orcamento

ค่าตอบแทนตามตัมเบม วาเรีย มุยโต, ปอร์ตันโต, ใบรับรอง-ผู้สังเกตการณ์ในฐานะแท็กซ่า comuns para esses tipos de influenciadores Os microinfluenciadores มีแนวโน้มที่จะมีความเข้มข้นสูง หัวข้อและ aceitar produtos Alguns microinfluenciadores trabalham de forma Independente, enquanto outros podem ser ตัวแทนจาก uma agencia ou rede Contudo, contas e celebridades mais importantes precisarao ser remuneradas e podem ate ser presidentadas por uma หน่วยงานของความสามารถ

Voce precisara pensar sobre o ROI esperado de sua campanha de marketing de influenciadores social: como voce avaliara as contribuicoes das publicacoes de influenciadores para seus objetivos gerais de marketing? Uma possivel abordagem pode ser comparar suas expectativas em relacao a influenciadores com outras empresas – veja como voce pode avaliar o orcamento para o trabalho de uma empresa de producao de video มากกว่า ชื่อเสียง . เริ่มต้น, pode parecer imprevisivel julgar o valor dos influenciadores, mas esse tipo de abordagem lhe dara um ponto comum de comparacao e contraste.

Em 2017, a Influence.co publicou os resultados de sua pesquisa sobre o pagamento de influenciadores do Instagram. Eles analisaram o custo medio por publicacao ไม่มี Instagram และ descobriram:

• O preco medio geral foi de US$271 สำหรับ publicacao
• O preco medio para microinfluenciadores com menos de 1.000 seguidores era de US$ 83 สำหรับสาธารณะ
• O preco medio para influenciadores com mais de 100.000 seguidores era de US$ 763 สำหรับสาธารณะ

A pesquisa e พื้นฐาน e voce devera retomar essa etapa com frequencia no processo

2. Defina um orcamento e uma estrategia de gestao

Agora que voce tem uma ideia de quanto pagar aos influenciadores, precisa criar seu orcamento. ใบรับรอง-se tambam de levar ที่พิจารณาจากจังหวะและจังหวะสำหรับเครื่องบิน, ผู้บริหารและทบทวนโปรแกรมของผู้มีอิทธิพล ข้อมูลอ้างอิง uma campanha de marketing de influenciadores bem-sucedida nao e um tipo de estrategia do tipo pronto e rapido. Ela envolvera monitoramento และ acompanhamento cuidadosos.

Ao contrario de uma estrategia de anuncio mais automatizada, os influenciadores sao humanos e frequentemente equilibram varias parcerias, portanto, alguns podem atrasar seus compromissos de publicar no prazo ou cometer erros nas marcacou มากกว่า Voce precisara de tempo para ser mais pratico com esses relacionamentos para cultiva-los e refinar sua abordagem por meio da experiencia sobre o que funciona eo que nao funciona em seu nicho

Se voce tiver tempo e dinheiro,พิจารณา criar um programa อย่างเป็นทางการ de embaixador Fujifilm utiliza seus embaixadores no lancamento de novos produtos e na complementacao de seu conteudo รูปภาพหลากหลายรูปแบบและภาพวิดีโอกราฟิกแบบต่างๆ แบบรูปภาพ ความหลากหลายแบบ empresa pode seu feed para mostrar o que seu equipamento pode fazer

สำหรับกลุ่มผู้ใช้ในกลุ่มที่มีกลุ่มผู้ใช้ที่มีอิทธิพล, e uma boa aposta contratar uma agencia de marketing de influenciadores que fara a pesquisa ea coordenacao para voce

3. Defina os objetivos ea mensagem

แรงจูงใจในการทำงานสำหรับใช้หรือการตลาดของผู้มีอิทธิพล sao elevar o conhecimento da marca e aumentar as vendas ไม่มี entanto, em vez de definir essas metas amplas como seus dois objetivos, sera mais eficaz dar o o pontape inicial em sua estrategia, concentrando-se nas necessidades de sua marca Talvez voce queira aumentar sua base de clientes em um grupo demografico mais jovem. Ou voce deseja expandir สำหรับกลุ่ม um novo de usuarios com um novo produto Ou deseja pular tendencias e utilizar influenciadores para falar sobre ระบบปฏิบัติการ valores de sua marca

Os influenciadores ทำให้เกิด capacidade de atingir publicos muito especificos Em vez de Depender de milhares de seguidores, os influenciadores o ajudarao a garantir que um publico-alvo muito direcionado, provavelmente interessado em seu produto, leia e se envolva com o seu conteudo.

Sua mensagem e tao majore quanto o seu objetivo. Embora voce nao queira sufocar a criatividade ea singularidade de um influenciador, tambem nao quer que ele publique sobre algo nao relacionado a sua campanha. แสดงความคิดเห็น กำหนดเงื่อนไขสำคัญสำหรับคำถามที่พบบ่อยเกี่ยวกับการตลาด

4. Alcance do influenciador: como entrar em contato com influenciadores

Voltar ao primeiro passo: เพสควิซาร์. ความหมายโดยรวมคือ ความหมายโดยรวม : ความหมายอื่นๆ คำแปล

Durante esta pesquisa, tenha em mente o seguinte:

• O ผู้มีอิทธิพล ja posta sobre coisas semelhantes ao seu servico? ตัวอย่าง, se voce e um restaurante e deseja prover um novo menu, deve procurar influenciadores que publicam Regularmente sobre jantar fora eo que comem.
• Eles sao legitimos? Isso significa pesquisar o feed และ clicar nas publicacoes. Uma baixa proporcao de engajamento em relacao ao numero de seguidores e comentarios do tipo spam sao sinais de uma contaหลอกลวง
• Eles ja trabalharam com marcas semelhantes anteriormente? การพึ่งพาอาศัยกันของผู้มีอิทธิพล que voce esta procurando, um experiente podera mostrar a voce um kit de imprensa que contem um portfolio de seu trabalho. Quanto mais voce investir em um influenciador, mais devera investiga-lo

Voce tambam pode usar as ferramentas de analise do Twitter para identificar influenciadores em potencial que se encaixarao em suas campanhas.

Em seguida กำหนด como voce os abordara ข้อมูลที่เกี่ยวข้อง microinfluenciadores, voce pode entrar em contato diretamente por meio de uma mensagem privada na mesma plataforma. ข้อมูลที่เป็นประโยชน์เกี่ยวกับ estabelecidos, clique em seu perfil e eles poderao listar informacoes de contato para Consultas comerciais em sua biografia. Eles tambem poderao vincular um ไซต์ que especifique parcerias com marcas

A Summer Rayne Oakes tem uma presenca multicanal, o que e uma vantagem สำหรับระบบปฏิบัติการ parceiros de sua marca วิดีโอเฉพาะของ Neste, ela fez parceria com a Gardener's Supply Company para distribuir um produto. A marca ganha maior visibilidade com os seguidores de Summer e ela consegue mante-los envolvidos com um produto interessante. Mesmo que nao ganhem, eles foram expostos ผลิตภัณฑ์ใหม่

5. แก้ไข e ปรับแต่ง sua estrategia

โพสต์สำหรับแคมเปญการตลาดของผู้มีอิทธิพล esteja em andamento, voce ainda deve ter datas pre-determinadas para medir o seu Progresso. A proxima parte deste guia explicara como rastrear seus resultados. Nem todas รับบทเป็น campanhas sao bem sucedidas, mas esperamos que voce aprenda com todas que voce criar

Como rastear campanhas de marketing de influenciadores

Existem algumas maneiras de medir o sucesso de sua campanha. มีอยู่ Voce pode criar uma แฮชแท็ก especifica, como #SproutPartner, para rastear o que seus influenciadores estao fazendo แฮชแท็ก caixa de entrada inteligente do Sprout facilita a conferencia do que esta sendo falado com hashtags especificas ou observar mencoes de palavras-chave especificas ทำ Twitter

เข้าถึงได้จากผู้ขาย ผู้จัดจำหน่าย codigos de afiliados ou links de rastreamento e uma maneira facil de conferir quanto esta sendo gerado por influenciadores

ความสัมพันธ์ระหว่าง Sprout facilitam a marcacao de publicacoes relacionadas a campanha ใช้ este recurso para comparar o desempenho dessas publicacoes

บทสรุป

ระบบปฏิบัติการที่มีอิทธิพลเหนือกว่าสำหรับ ficar, ในแง่ของวัฒนธรรม, การทำการตลาดที่มีอิทธิพลต่อวัฒนธรรมที่หลากหลาย Este guia o ajudara a comecar ผู้สร้าง sua estrategia, mas como em qualquer estrategia สังคม, และที่สำคัญ estar pronto para a mudanca

Todavia, embora haja algumas dissolveacoes exclusivas para trabalhar com influenciadores, กำหนดค่า uma campanha e igual a maioria das campanhas de marketing: pesquise, defina um orcamento, กำหนด metas, encontre seus ปรับปรุงการวิเคราะห์ทางทวารหนัก

Depois de baixar o ritmo, voce pode criar tipos adicionais de campanhas de Marketing de influenciadores. O sucesso varia entre เป็น marcas, entao nao desista se a primeira for um fracasso Voce podera descobrir que incorporar influenciadores em sua estrategia de marketing e extremamente benefico para todos. คำบรรยาย

Quais estrategias funcionaram สำหรับ o seu nicho quando se trata de trabalhar com influenciadores? คอนเต-นอส nos comentarios abaixo!