บริษัทใช้เงินไปกับการตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์ในปี 2021 มากแค่ไหน?

เว้นแต่คุณจะอยู่ใต้หินก้อนใหญ่ในช่วงสองสามปีที่ผ่านมา คุณคงเคยได้ยินเกี่ยวกับ การเพิ่มขึ้นของการตลาด ด้วยอินฟลู เอนเซอร์อย่างแน่นอน ผู้มีอิทธิพลมีอยู่ทุกที่อย่างแท้จริง ทุกวันนี้ดูเหมือนว่าเป้าหมายของคนหนุ่มสาวทุกคนคือการมีชื่อเสียงในโซเชียลมีเดีย

ซึ่งค่อนข้างเข้าใจได้

ผู้มีอิทธิพลเป็นที่นิยม ผู้คนชื่นชมพวกเขา พวกเขาหารายได้โดยการส่งเสริมไลฟ์สไตล์ของพวกเขา นักการตลาดชื่นชอบพวกเขา

นั่นฟังดูไม่เหมือนชีวิตในฝันเหรอ?

อย่างไรก็ตามในวันนี้เราอยู่ที่นี่เพื่อดูที่เท่าใดนักการตลาดใช้จ่ายในการตลาดที่มีอิทธิพล - และไม่ว่าคุณควรลงทุนในมัน

ในการพิจารณาสิ่งต่าง ๆ เรามาเริ่มเรื่องนี้ด้วยข้อเท็จจริงที่ยาก

การใช้จ่ายอย่างเหลือเชื่อกับการตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์

• 90% ของนักการตลาดวางแผนที่จะ เพิ่มงบประมาณการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์
• งบประมาณการตลาดของผู้มีอิทธิพลทั่วโลกคาดว่าจะสูงถึง 5- $ 10,000 ล้านในปี 2020
• การ ใช้จ่าย ด้านการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์บน Instagram เพียงอย่างเดียวคาดว่าจะสูงถึง 8 พันล้านดอลลาร์ในปี 2020
• ในปี 2018 ROI เฉลี่ย สำหรับทุกๆ ดอลลาร์ที่ใช้ไปกับการตลาดด้วยอินฟลู เอนเซอร์ คือ 6.50 เหรียญสหรัฐ
• 49% ของลูกค้าพึ่งพาคำแนะนำของผู้มีอิทธิพล
• 94% ของนักการตลาดมองว่าแคมเปญการตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์ประสบความสำเร็จ
• ผู้จัดการฝ่ายการตลาดชี้ไปที่การตลาดด้วย อินฟลูเอนเซอร์ ว่าเป็น “ วิธีการหาลูกค้าออนไลน์ที่เติบโตเร็วที่สุด ”

นั่นเป็นตัวเลขที่น่าอัศจรรย์ทีเดียว

เอาล่ะ ก่อนที่เราจะเจาะลึกเข้าไปในโลกของการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์ – มาเรียนศัพท์แสงกันก่อน

Influencer คืออะไรกันแน่?

อินฟลูเอนเซอร์ คือคนที่มีโซเชียลมีเดียขนาดใหญ่ติดตาม พวกเขาได้รับความไว้วางใจจากผู้ติดตามและสามารถ มีอิทธิพลต่อ พฤติกรรมของพวกเขาได้

ต่างจากคนดังที่สูญเสียความน่าเชื่อถือในสายตาผู้บริโภค ผู้มีอิทธิพลมีอำนาจค่อนข้างมากในหมู่ "แฟนๆ" ของพวกเขา พวกเขาใช้เวลามากในการปรับแต่งภาพโซเชียลมีเดียและจะไม่เสี่ยงที่จะโปรโมตบางสิ่งเพียงเพื่อผลประโยชน์ นี่คือเหตุผลที่ผู้คนพบว่าพวกเขาเชื่อถือได้

บทบาทของพวกเขาในโลกการตลาดคืออะไร?

เนื่องจากความน่าเชื่อถือของพวกเขา ผู้มีอิทธิพลจึงได้รับความนิยมอย่างแพร่หลายในโลกการตลาด ด้วยความช่วยเหลือของพวกเขา นักการตลาดจึงได้รับความสนใจและดึงดูดลูกค้าใหม่

49% ของลูกค้าพึ่งพาคำแนะนำของผู้มีอิทธิพล

นั่นคือกลุ่มผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าจำนวนมากและเป็นเหตุผลอันดับหนึ่งในการผนึกกำลังกับผู้มีอิทธิพล

การร่วมมือกับอินฟลูเอนเซอร์หมายความว่าพวกเขา “ให้ยืม” ชื่อเสียงของพวกเขา และปล่อยให้นักการตลาดใช้การรับรองของพวกเขาเพื่อเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์

นักการตลาดและผู้มีอิทธิพลเห็นด้วยกับต้นทุนต่อการโพสต์ พวกเขายังหารือเกี่ยวกับจำนวนโพสต์ ประเภทของเนื้อหา และระยะเวลาของสัญญา

หากคุณต้องการข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับ การตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์บนโซเชียลมีเดีย และวิธีดำเนินการ คุณสามารถค้นหาได้ที่นี่

การตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์ใหญ่แค่ไหน?

นั่นไม่ใช่คำถามล้านดอลลาร์เหรอ?

ผู้จัดการฝ่ายการตลาดชี้ไปที่การตลาดด้วย อินฟลูเอนเซอร์ว่าเป็น “วิธีการหาลูกค้าออนไลน์ที่เติบโตเร็วที่สุด”

คำหัตถการ – เติบโต . เราไม่สามารถระบุขนาดของมันได้แน่ชัด เพราะมันขยายใหญ่ขึ้นเรื่อยๆ

ในขณะที่โซเชียลมีเดียเติบโตขึ้นเรื่อยๆ ชื่อเสียงของผู้มีอิทธิพลก็เช่นกัน ชื่อเสียงทางอินเทอร์เน็ต > ความชอบ > ความผูกพัน > ลูกค้า

ไม่น่าแปลกใจที่นักการตลาดกระตือรือร้นที่จะร่วมมือกับผู้มีอิทธิพล

อันที่จริง 90% ของนักการตลาดได้วางแผนเพิ่มงบประมาณการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์

ซึ่งทำให้เกิดคำถามสองสามข้อ

การตลาดอินฟลูเอนเซอร์ของ Instagram ราคาเท่าไหร่?

ขึ้นอยู่กับบางสิ่งอย่างแท้จริง:

• แพลตฟอร์มทางเลือก
• ประเภทของอินฟลูเอนเซอร์ (นาโน ไมโคร ระดับกลาง มาโคร และเมกะ กำหนดโดยจำนวนผู้ติดตาม)
• ระยะเวลาในการทำงานร่วมกัน
• จำนวนโพสต์
• ประเภทของโพสต์ (รูปภาพ วิดีโอ โพสต์ เรื่องราว เนื้อหา IGTV)
• ต้นทุนการผลิต

ผู้เชี่ยวชาญคาดการณ์ว่าการใช้จ่ายของผู้มีอิทธิพลจะสูงถึง 15 พันล้านดอลลาร์ภายในปี 2565

นั่นคือประมาณ 14.5 พันล้านดอลลาร์มากกว่าในปี 2558

เนื่องจากแบรนด์ต่างๆ ตระหนักถึงความสามารถทางการตลาดของอินฟลูเอนเซอร์มากขึ้นในช่วงหลายปีที่ผ่านมา พวกเขาจึงเต็มใจที่จะทุ่มเงินเข้าสู่โหมดการโฆษณามากขึ้น

และถ้ายังไม่พอ มาถึง ส่วนที่ดี จริงๆ

การ ใช้จ่ายทั่วโลกในด้านการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์ คาดว่าจะสูงถึง 5-10 พันล้านดอลลาร์ในปี 2020

แต่เดี๋ยวก่อน.

เงินทั้งหมดนี้ไปที่ไหน?

แพลตฟอร์มเดียวที่จะปกครองพวกเขาทั้งหมด?

มีแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียมากมายและแต่ละแพลตฟอร์มก็มีข้อดีและข้อเสีย แต่อันไหนที่ได้รับความนิยมมากที่สุด?

จากการวิจัยล่าสุด มันคือ Instagram ได้รับการขนานนามว่า "เครือข่ายโซเชียลมีเดียที่เติบโตเร็วที่สุด"

การใช้จ่ายด้านการตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์ทั่วโลกสำหรับการตลาดอินฟลูเอนเซอร์ของ Insta อยู่ที่ประมาณ 8 พันล้านดอลลาร์ภายในไตรมาสที่ 4 ของปี 2020

นักการตลาดจะต้องชอบ Instagram ที่ดีอย่างแน่นอน

ปรากฎว่า กลยุทธ์ การตลาดของผู้มีอิทธิพล บน Instagram นั้นมีประสิทธิภาพมากที่สุดในบรรดา กลยุทธ์ ทั้งหมด ทำไม?

มีการพูดคุยกันอย่างกว้างขวางว่าผู้คนชอบเนื้อหาที่เป็นภาพมากกว่าข้อความ

Instagram ให้อิสระและความหลากหลายมากมายในการแบ่งปันภาพ โพสต์ เรื่องราว สตรีมแบบสด และ IGTV นั้นพร้อมให้คุณใช้งานแล้ว

นอกจากนี้ Instagram ยังมีคุณสมบัติหนึ่งที่เป็นตัวเปลี่ยนเกมอย่างแท้จริง นั่นคือรูปภาพที่ซื้อได้ Instagram อนุญาตให้บัญชีธุรกิจแท็กรูปภาพด้วยผลิตภัณฑ์ การคลิกที่แท็กจะนำคุณไปยังคำอธิบายผลิตภัณฑ์แบบเต็มและปุ่มคำกระตุ้นการตัดสินใจที่เราชื่นชอบ "ซื้อเลย"

แต่อย่าลืมว่าจุดสนใจหลักของเราที่นี่คือ การใช้จ่ายด้านการตลาด ด้วยอินฟลู เอนเซอร์

มาคุยกันเรื่องเลขกัน

จำนวนโพสต์ที่ได้รับการสนับสนุนบน IG ในปี 2020 มีมากกว่า 6 ล้าน ตัวเลขดังกล่าวมาไกลตั้งแต่ปี 2559 ที่ 1.2 ล้านคน

งบประมาณการตลาด อินฟลูเอนเซอร์ของ Instagram คาดว่าจะสูงถึง 8 พันล้านดอลลาร์ในปี 2020

นักการตลาดเป็นแฟนตัวยงของ Instagram

ค่าธรรมเนียมต่อการโพสต์บน Instagram คืออะไร?

ตามที่ Matt Crump ผู้มีอิทธิพลใน Instagram ได้กล่าวไว้ ทุกอย่างขึ้นอยู่กับจำนวนผู้ติดตาม

เขาแบ่งปันคู่มือค่าธรรมเนียมและอัตราต่อโพสต์ในภายหลัง

ความผันแปรของราคามาจากตัวดีลและจากอินฟลู เอนเซอร์ดิจิทัลที่ เลือก

ดูเหมือนว่าค่าธรรมเนียมเดียวไม่เหมาะกับพวกเขาทั้งหมด

อย่างไรก็ตาม เอเจนซี่โซเชียลมีเดียบางแห่งอ้างว่าสูตรที่ง่ายที่สุดคือ $10 สำหรับผู้ติดตามทุกๆ 1,000 คน

แต่พอเกี่ยวกับ Instagram

แล้วแพลตฟอร์มอื่นล่ะ?

มันคือโลกแห่งวิดีโอ

Instagram อาจเป็นแพลตฟอร์มที่เติบโตเร็วที่สุด แต่ก็ไม่ใช่เพียงแพลตฟอร์มเดียวที่อนุญาตเนื้อหาวิดีโอ

ได้รับการพิสูจน์แล้วว่า 80% ของผู้คนจำเนื้อหาวิดีโอได้ดีกว่าประเภทอื่นๆ ดังนั้นจึงมีเหตุผลเท่านั้นที่จะทุ่มเทพลังงานของคุณด้วยวิธีนี้

แพลตฟอร์มแรกที่นึกถึงเมื่อมีคนพูดถึงวิดีโอคืออะไร

ถูกตัอง.

YouTube แหล่งกำเนิดดั้งเดิมของ vlogger ซึ่งต่อมาได้กลายเป็นผู้มีอิทธิพล

แน่นอนว่าการสร้างวิดีโอทำได้มากกว่าแค่การถ่ายภาพและแก้ไข โดยปกติ vloggers จะเรียกเก็บเงินมากกว่าผู้มีอิทธิพลอื่นๆ

การใช้สูตรที่เรากล่าวไว้ข้างต้น ผู้ใช้ YouTube จะได้รับ $20 สำหรับผู้ติดตามทุกๆ 1,000 คน

YouTube ยังต้องอาศัยการดูด้วย คาดว่านักการตลาดจะจ่ายเงินตั้งแต่ 50 ถึง 100 เหรียญต่อการดู 1,000 ครั้ง เป็นความคิดที่ดีที่จะดูวิดีโอของ vlogger ที่คุณเลือก และตรวจสอบจำนวนการดูโดยเฉลี่ยที่พวกเขาได้รับ

การคำนวณ งบประมาณการตลาด ของผู้ มีอิทธิพล สำหรับ Snapchat นั้นค่อนข้างยาก แพลตฟอร์มไม่แสดงจำนวนผู้ติดตาม ดังนั้นจึงเป็นเรื่องของยอดดู บางคนอาศัยมุมมองในเรื่องแรกใน Snapchat ในขณะที่บางคนดูตัวเลขสำหรับแคมเปญของตน

โดยทั่วไป นักการตลาดมักจะจ่ายเงินประมาณ 100 เหรียญต่อการดู 1,000 ครั้งบน Snapchat

แล้ว Facebook และ Twitter ล่ะ?

ที่น่าสนใจคือ Twitter และ Facebook ไม่ค่อยเป็นที่นิยมสำหรับ การทำการตลาด ด้วยอินฟลู เอนเซอร์

อินฟลูเอนเซอร์เองไม่ได้สนใจเครือข่ายสังคมเหล่านั้นจริงๆ ส่วนใหญ่ใช้ Twitter สำหรับการตะโกนและ Facebook - เพื่อโปรโมตเนื้อหาจากโซเชียลมีเดียอื่น ๆ

อย่างไรก็ตาม ทั้งสองแพลตฟอร์มสามารถใช้เพื่อเชื่อมต่อกับลูกค้าได้ และประสบการณ์ที่ดีของลูกค้ามีความสำคัญต่อกลยุทธ์ทางการตลาดทุกประเภท

ผู้เล่นที่น่าแปลกใจ

ท่านสุภาพบุรุษและสุภาพสตรีโปรดยินดีต้อนรับสู่เวทีการตลาด - กระตุก

Twitch สำหรับผู้ที่ไม่รู้จัก เป็นแพลตฟอร์มการสตรีมวิดีโอที่ได้รับความนิยมอย่างมากในหมู่นักเล่นเกม

คุณอาจสงสัยว่าจะเป็นประโยชน์สำหรับการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์หรือไม่

ผู้มีอิทธิพลของ Twitch เช่นเดียวกับผู้มีอิทธิพลประเภทอื่น ๆ มีผู้ติดตามจำนวนมาก แม้ว่าพวกเขาจะไม่มีแนวทางแบบเดียวกันกับผู้มีอิทธิพลด้านความงาม แต่พวกเขาก็ยังสามารถโปรโมตผลิตภัณฑ์ของคุณได้

ผู้มีอิทธิพลของ Twitch สามารถพูดถึงผลิตภัณฑ์ในขณะที่สตรีมหรือพวกเขาสามารถวางผลิตภัณฑ์ไว้ใกล้พวกเขา เพื่อให้ผู้ชมมองเห็นได้ นอกจากนี้ แบรนด์ต่างๆ ยังสามารถเป็นผู้สนับสนุนสตรีมเมอร์ได้

และเมื่อพูดถึงการ ใช้จ่าย กับ กลยุทธ์ การตลาดแบบอินฟลู เอนเซอร์กับ Twitch ก็ไม่มีคำตอบที่แน่ชัดอีกต่อไป เนื่องจากแพลตฟอร์มนี้เป็นแพลตฟอร์มใหม่ในโลกของการโฆษณา เราจึงไม่สามารถใช้สูตรที่เราใช้สำหรับ Instagram, Youtube และ Snapchat ได้

ความไม่แน่นอนนั้นสามารถให้ประโยชน์กับคุณได้มากมาย การแข่งขันน้อยลงและอาจถึงขั้นต่อรองราคาที่ต่ำกว่าต่อผู้ติดตามหรือจำนวนการดู

คำแนะนำของเรา – อย่าดูถูก Twitch เจาะลึกลงไป และทำให้มันเป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์การตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์ของคุณ

ตอนนี้เราได้พูดถึงสองอุตสาหกรรมแล้ว – วิดีโอเกมและความงาม – มาพูดถึง การใช้จ่ายด้านการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์ ต่ออุตสาหกรรม

การใช้จ่ายทางการตลาดตามอุตสาหกรรม

เราไม่สามารถให้ตัวเลขที่แน่นอนสำหรับทุกโซเชียลมีเดียและทุกอุตสาหกรรม เนื่องจากตัวเลขนั้นแตกต่างกันไปสำหรับผู้มีอิทธิพลทุกคน อย่างไรก็ตาม เราสามารถให้ค่าเฉลี่ยแก่คุณสำหรับแพลตฟอร์มยอดนิยมอย่าง Instagram

จากการวิจัยในปี 2560 ผู้ มีอิทธิพลด้านการเดินทาง ได้รับเงินมากที่สุดสำหรับโพสต์ที่ได้รับการสนับสนุน โดยเฉลี่ยแล้ว พวกเขามีรายได้ 220 เหรียญ ต่อหนึ่งราย

พวกเขาติดตามอย่างใกล้ชิดโดยผู้ มีอิทธิพลด้านความบันเทิง เช่น นักแสดงตลกและเกมเมอร์ ที่ได้รับ 209 ดอลลาร์ ต่อโพสต์ที่ได้รับการสนับสนุน

เกียรติสถานที่ที่สามไปที่บ้านและไลฟ์สไตล์ของผู้มีอิทธิพล ค่าบริการของพวกเขาสำหรับการโพสต์ได้รับการสนับสนุนเป็น $ 204

สุขภาพและการออกกำลังกายมีอิทธิพลต้อง $ 193 สำหรับการโพสต์ในขณะที่คนแฟชั่นเรียกเก็บเงิน $ 173

ในภาคการถ่ายภาพที่โพสต์ได้รับการสนับสนุนค่าใช้จ่ายคุณประมาณ $ 171

หากกลยุทธ์การตลาด ด้วยอินฟลูเอนเซอร์ของ คุณ เกี่ยวข้องกับอาหารและเครื่องดื่ม คุณอาจต้องเตรียม เงิน ประมาณ 169 ดอลลาร์ สำหรับโพสต์บน Instagram

อิทธิพลความงามได้รับเงิน $ 160 ต่อโพสต์ในขณะที่ผู้ที่อยู่ในภาคศิลปะและการออกแบบ - $ 148

คนสุดท้ายที่จะรูปร่าง Top 10 เป็นผู้มีอิทธิพลทางธุรกิจที่มีการเก็บค่าธรรมเนียมต่อโพสต์เป็น $ 134

ที่ช่วยทำให้หมอกจางลงหน่อย จริงไหม?

ไปเดี๋ยวนี้ วิ่งออกไปเพื่อวางแผน งบประมาณการตลาด ด้วยอินฟลู เอนเซอร์ของ คุณ

หรือคุณยังคงสงสัยว่า อุตสาหกรรมโฆษณาที่ มีอิทธิพล นั้น คุ้มค่า หรือไม่?

ดี.

มาคุยกัน ROI

ฟัง.

ทุกวันนี้ การตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์นั้นยิ่งใหญ่มาก

94% ของนักการตลาดมองว่าแคมเปญการตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์ประสบความสำเร็จ

หากคุณอยู่ใน 6% ที่ยังไม่ได้ลองใช้กลยุทธ์นี้ คุณมักจะพลาด

แต่นั่นไม่ใช่ทั้งหมด

ROI เฉลี่ยสำหรับทุกๆ ดอลลาร์ที่ใช้ไปกับการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์คือ 6.50 ดอลลาร์

รายได้สูงสุดจะได้รับ $20 หรือมากกว่านั้น

ในปี 2018 นักการตลาดอ้างว่าได้รับ ROI เพิ่มขึ้น 11 เท่าจากกลยุทธ์การตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์ มากกว่าการใช้ช่องทางแบบเดิมๆ เช่น ทีวีและนิตยสาร

หากมีอิทธิพลมีประมาณ 42K ติดตามโพสต์แปดเรื่องราวและโพสต์ต่อเดือนพวกเขามักจะได้รับ $ 37K ต่อปี

ตาม สถิติการตลาดของ อินฟลูเอนเซอร์ ผู้มีอิทธิพลของ TikTok ต้องการการดูอย่างน้อย 270 ล้านครั้งต่อปี และ ผู้ติดตาม 10,000 รายเพื่อสร้างรายได้ 100,000 ดอลลาร์ ต่อปี

นอกจากบัญชี Tik Tok ปกติแล้ว Influencer ยังมีโอกาสสร้างรายได้ผ่าน TikTok Creator Fund อย่างไรก็ตาม โปรดทราบว่าคุณต้องมียอด ดู 100,000 ครั้ง ในเดือนที่แล้วและมีผู้ติดตาม 10,000 คน

ประเด็นที่สำคัญ

แล้วบรรทัดล่างคืออะไร?

การตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์ไม่เพียงแต่ยิ่งใหญ่เท่านั้น แต่ยังขยายใหญ่ขึ้นเรื่อยๆ และมีความสำคัญต่อความสำเร็จใดๆ ที่คุณอาจมีทางออนไลน์อีกด้วย สามารถจัดการช่องทางการตลาดที่ล้าสมัยส่วนใหญ่ได้

เราได้กล่าวไปแล้วว่าการใช้จ่ายด้านการตลาดของผู้มีอิทธิพลคาดว่าจะสูงถึง 5- $ 10,000 ล้าน ในปี 2020 แม้กระทั่งวันนี้ นักการตลาด 94% ที่ส่ายหน้าเห็นว่ากลยุทธ์การตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์ประสบความสำเร็จ

ดังนั้น หากคุณยังไม่ได้ทำ คุณควรลองจุ่มเท้าของคุณในโลกของการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์ ใครจะไปรู้ คุณอาจจะพบว่าคุณชอบมัน

หวังว่าคุณจะพบว่าข้อมูลเชิงลึกเหล่านี้เกี่ยวกับ การใช้จ่ายด้านการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์ มีประโยชน์ ครั้งต่อไป!