คำแนะนำขั้นสูงสุดในการประเมินชุดสื่อที่มีอิทธิพล

สำหรับแบรนด์ การใช้ชุดสื่ออินฟลูเอนเซอร์อาจทำให้เกิดความเครียดได้ แน่นอนว่าการตลาดที่ได้รับความนิยมอย่างรวดเร็วจากอินฟลูเอนเซอร์ทำให้ครีเอเตอร์ที่จะร่วมงานด้วยมีไม่ขาดสาย

แต่นั่นก็หมายความว่าสิ่งสำคัญยิ่งกว่าที่เคยคือการมองผู้มีอิทธิพลภายใต้กล้องจุลทรรศน์

การทำเช่นนั้นเป็นกุญแจสำคัญในการสร้างรายได้เนื้อหาชั้นยอดและดึงดูดผู้ชมที่ไม่ซ้ำใครของคุณ การค้นหาสิ่งที่เหมาะสมหมายถึงการตรวจสอบเนื้อหา โปรไฟล์ และการมีส่วนร่วมของผู้มีอิทธิพลด้วยความระมัดระวัง

ชุดสื่ออินฟลูเอนเซอร์สามารถบอกเบาะแสคุณเกี่ยวกับเรื่องทั้งหมดที่กล่าวมาข้างต้น ทำให้คุณรู้วิธีตรวจสอบสื่อดังกล่าว ในโพสต์นี้ เราจะเจาะลึกถึงสิ่งที่ควรมองหาในชุดสื่อเพื่อให้แน่ใจว่าผู้สร้างเป็นพันธมิตรที่ดียิ่งขึ้น

แล้วชุดสื่ออินฟลูเอนเซอร์คืออะไร?

ชุดสื่ออินฟลูเอนเซอร์คือการนำเสนอที่จัดแสดงความร่วมมือในอดีตของอินฟลูเอนเซอร์ ประสบการณ์การสร้างเนื้อหา และตัวชี้วัดประสิทธิภาพ

ชุดสื่อสามารถนำเสนอเป็นชุดสไลด์โชว์ หน้าเดียวหรือเว็บไซต์พอร์ตโฟลิโอได้ ด้วยการนำเสนอเหล่านี้ ผู้สร้างจะนำเสนอตนเองสำหรับความเป็นไปได้ในการร่วมมือกับแบรนด์ต่างๆ

ผู้สร้างจำนวนมากจะลิงก์ไปยังชุดสื่อของตนโดยตรงบนหน้า Landing Page โซเชียลของตน ในบรรดาผู้สร้าง ชุดอุปกรณ์เหล่านี้มักเรียกว่า “พอร์ตโฟลิโอ UGC” หรือ “พอร์ตโฟลิโอผู้มีอิทธิพล”

คิดว่าชุดสื่ออินฟลูเอนเซอร์เป็นเรซูเม่ดิจิทัลของผู้สร้างเนื้อหา การนำเสนอเหล่านี้เป็นภาพรวมของแบรนด์ส่วนตัวและประวัติของผู้สร้าง

วิธีค้นหาผู้มีอิทธิพลสำหรับแบรนด์ของคุณ

ไม่มีที่ที่ “เหมาะสม” ในการค้นหาผู้มีอิทธิพลที่จะร่วมเป็นพันธมิตรด้วย

แต่สถานที่บางแห่งดีกว่าที่อื่น ทั้งนี้ขึ้นอยู่กับอุตสาหกรรมและผู้ชมของคุณ

ตัวอย่างเช่น ผู้มีอิทธิพลได้เข้าครอบครอง TikTok และ Instagram ค่อนข้างมาก อย่างไรก็ตาม YouTube เป็นศูนย์กลางสำหรับผู้สร้างดิจิทัลมากกว่า คุณสามารถดูโพสต์ของเราโดยแจกแจงความแตกต่างระหว่างผู้มีอิทธิพลและผู้สร้างดิจิทัลเพื่อดูบริบทเพิ่มเติม ด้านล่างนี้คือรายละเอียดคร่าวๆ เกี่ยวกับสถานที่ที่เป็นไปได้ในการค้นหาผู้มีอิทธิพลสำหรับแบรนด์ของคุณ

แฮชแท็ก

การค้นหาแฮชแท็กอย่างรวดเร็วบน TikTok หรือ IG สามารถช่วยค้นพบผู้มีอิทธิพลที่มีประสบการณ์ในการทำงานกับแบรนด์ แฮชแท็ก เช่น #gifted หรือ #brandambassador ถือเป็นจุดเริ่มต้นที่ชัดเจน คุณสามารถค้นหาผู้สร้างเฉพาะอุตสาหกรรมด้วยแฮชแท็กเฉพาะกลุ่มที่เน้นผลิตภัณฑ์ เช่น #CleanTokReview หรือ #ConcealerReview

สื่อสังคม

ไม่มีเซอร์ไพรส์ที่นี่! ลองเรียกดูรายการ "กำลังติดตาม" ของคุณหรือติดตามผู้ติดตามของคุณเองเพื่อหาพันธมิตรที่มีศักยภาพ ผู้มีอิทธิพลที่แท็กแบรนด์ของคุณเป็นประจำหรือมีส่วนร่วมกับเนื้อหาของคุณอาจเหมาะสม

ค้นหา

ตามที่ระบุไว้ก่อนหน้านี้ ชุดสื่ออินฟลูเอนเซอร์จำนวนมากโฮสต์อยู่ในเว็บไซต์พอร์ตโฟลิโอ คุณสามารถใช้โอเปอเรเตอร์การค้นหาเพื่อค้นหาผู้สร้างในช่องเฉพาะได้ ตัวอย่างเช่น คุณอาจใช้ Google “TikTok” และ “k-beauty Influencer” (หรือ “K-Beauty Influencer” และ “พอร์ตโฟลิโอ UGC”)

แพลตฟอร์มผู้มีอิทธิพล

สำหรับแบรนด์ที่ต้องการร่วมงานกับอินฟลูเอนเซอร์ในระยะยาว แพลตฟอร์มเฉพาะก็สมเหตุสมผล มีเครื่องมือทางการตลาดที่มีอิทธิพลมากมาย รวมถึง CRM และแพลตฟอร์มการค้นพบ เช่น Tagger Media

สิ่งที่ควรรวมอยู่ในชุดสื่ออินฟลูเอนเซอร์?

ขอย้ำอีกครั้งว่าชุดสื่ออินฟลูเอนเซอร์มาในรูปทรงและขนาดต่างๆ ไม่ใช่ทั้งหมดที่มีข้อมูลเหมือนกันทุกประการหรือมีรูปแบบเฉพาะเจาะจง อย่างไรก็ตาม ชุดอุปกรณ์ที่ครอบคลุมที่สุด มี รายละเอียดเดียวกันหลายประการ ด้านล่างนี้คือรายละเอียดโดยย่อของสิ่งที่ควรมองหาเมื่อตรวจสอบชุดสื่อที่มีอิทธิพล

ชีวประวัติสั้น ๆ

ผู้มีอิทธิพลส่วนใหญ่จะเริ่มต้นด้วยการแนะนำตัวเองและเนื้อหาของพวกเขาโดยย่อ คิดว่านี่เกือบจะเป็นจดหมายปะหน้าประเภทหนึ่ง ความประทับใจแรกนี้จะทำให้คุณสัมผัสได้ถึงบรรยากาศ น้ำเสียง และความเชี่ยวชาญของผู้มีอิทธิพล

รายชื่อบัญชีโซเชียลมีเดีย

คุณให้ความสำคัญกับการตลาดแบบใช้อินฟลูเอนเซอร์บน Instagram หรือไม่? แล้ว TikTok และ YouTube ล่ะ?

ไม่ว่าจะด้วยวิธีใด คุณจะต้องทราบว่าผู้มีอิทธิพลที่มีศักยภาพของคุณทำงานอยู่ที่ใด นี่ควรอยู่ด้านหน้าและตรงกลางในชุดสื่อที่มีอิทธิพล

โปรดทราบว่าผู้สร้างแต่ละแพลตฟอร์มไม่เท่าเทียมกัน ในความเป็นจริง หลายคนจะมีแพลตฟอร์มที่มีลำดับความสำคัญโดยที่ผู้ติดตามของพวกเขาใหญ่ที่สุดและเป็นที่ยอมรับมากที่สุด

สถิติประสิทธิภาพ

นี่เป็นเรื่องใหญ่ การวัดผลผู้มีอิทธิพล เช่น อัตราการมีส่วนร่วม จำนวนผู้ติดตาม และประสิทธิภาพลิงก์พันธมิตร เป็นเรื่องปกติที่จะเห็นในชุดคิท จุดข้อมูลเหล่านี้ช่วยให้คุณทราบตัวเลขถึงผลลัพธ์ที่ครีเอเตอร์ได้รับจากแบรนด์อื่นๆ

โปรดทราบว่าเกณฑ์ชี้วัดเหล่านี้มีความสำคัญต่อแบรนด์ของคุณมากน้อยเพียงใดนั้นขึ้นอยู่กับผู้ชมและเป้าหมายของคุณ ตัวอย่างเช่น หากคุณมุ่งเน้นที่ UGC ที่แท้จริง ข้อมูลประสิทธิภาพอาจไม่สร้างหรือทำลาย

กรณีศึกษาการจัดการแบรนด์ที่ประสบความสำเร็จ

เมื่อดูการทำงานร่วมกันในอดีต คุณจะเข้าใจได้ว่าผลลัพธ์และเนื้อหาใดที่ผู้สร้างสามารถสร้างในนามของแบรนด์ของคุณได้ จดชื่อที่โดดเด่นและคู่แข่ง

ราคา

อัตราผู้มีอิทธิพลในท้ายที่สุดจะแตกต่างกันไปขึ้นอยู่กับปัจจัยต่างๆ เช่น ระดับอุตสาหกรรมและประสบการณ์ ทำความเข้าใจว่าแบรนด์ของคุณยินดีจ่ายอะไรและชดเชยผู้มีอิทธิพลตามนั้น

เนื้อหา

เนื้อหาของอินฟลูเอนเซอร์บ่งบอกตัวตนได้อย่างแท้จริง การดูตัวอย่างโพสต์ในชีวิตจริงอาจเป็นตัวบ่งชี้ที่ดีที่สุดว่าครีเอเตอร์เหมาะสมหรือไม่

ข้อมูลติดต่อ

จดบันทึกว่าต้องการติดต่อผู้มีอิทธิพลที่ไหนและอย่างไร หลายคนจะมีที่อยู่อีเมลธุรกิจโดยเฉพาะ ในขณะที่คนอื่นๆ อาจชอบ DM บน TikTok หรือ Instagram

วิธีประเมินชุดสื่ออินฟลูเอนเซอร์

ตอนนี้เข้าสู่สิ่งที่ดี!

เมื่อทำถูกต้อง ชุดสื่อสามารถขายทักษะและศักยภาพของผู้มีอิทธิพลได้อย่างรวดเร็ว

ที่กล่าวว่ามีรายละเอียดที่สำคัญและธงสีแดงที่ต้องระวัง

มีโอกาสที่คุณอาจรู้สึกมั่นใจในการรู้วิธีตรวจจับผู้มีอิทธิพลปลอม แม้ว่าคุณจะไม่ควรถือว่าผู้มีอิทธิพลแย่ที่สุด แต่คุณต้องคิดถึงสิ่งที่คุณต้องการได้จากการเป็นหุ้นส่วน ด้วยเหตุนี้แบรนด์ต่างๆ จึงควร คำนึงถึงเมื่อเรียกดูชุดสื่อ

นอกจากนี้ ให้พิจารณาว่าความสัมพันธ์ระหว่างผู้มีอิทธิพลและผู้บริโภคกำลังเปลี่ยนแปลงไป ผู้ชมมีความซับซ้อนมากขึ้นและสิ่งที่ คุณ คิดว่าเป็นอินฟลูเอนเซอร์ที่ "ดี" อาจแตกต่างไปจากสิ่งที่ผู้ชมของคุณคิด แค่อาหารสำหรับความคิด!

เพื่อไม่ให้เกิดปัญหานี้ เรามาเจาะลึกรายละเอียดเกี่ยวกับวิธีตรวจสอบชุดสื่อที่มีอิทธิพลกันดีกว่า

ผู้ชมและกลุ่มเฉพาะ

ยิ่งผู้สร้างมีความชัดเจนในแง่ของความเชี่ยวชาญด้านเนื้อหามากเท่าไรก็ยิ่งดีเท่านั้น

ด้วยการเพิ่มขึ้นของการตลาดแบบนาโนอินฟลูเอนเซอร์และไมโครอินฟลูเอนเซอร์ แบรนด์ต่างๆ กำลังจะย้ายออกจากอินฟลูเอนเซอร์ที่มีขนาดเดียวเหมาะกับทุกคน ยิ่งคุณได้รับรายละเอียดมากเท่าไรในฐานะแบรนด์ก็ยิ่งดีเท่านั้น ผู้มีอิทธิพลบางคนจะทราบล่วงหน้าว่าพวกเขาสร้างเนื้อหาให้เฉพาะกลุ่มใด

อินฟลูเอนเซอร์ที่เผยแพร่รีวิวการแต่งหน้าเป็นหลักและวิธีใช้จะรู้โดยค่าเริ่มต้นว่าจะพูดอะไรและเนื้อหาประเภทใดโดนใจผู้ซื้อด้านความงาม ที่กล่าวว่ามีความแตกต่างระหว่างคนที่ทำการตลาดตัวเองว่าเป็น "ผู้มีอิทธิพลด้านความงาม" ทั่วไปกับ "ผู้สร้างผลิตภัณฑ์ดูแลผิว K-beauty"

ข้อมูลประชากรผู้ติดตาม

สิ่งสำคัญคือต้องเจาะลึกผู้ติดตามที่แท้จริงของผู้มีอิทธิพลที่คุณต้องการจ้าง เครื่องมือบางอย่างสามารถทำให้กระบวนการนี้เป็นแบบอัตโนมัติสำหรับคุณ อย่างไรก็ตาม อย่างน้อยที่สุดคุณควรดูว่าผู้สร้างพูดคุยกับผู้ติดตามของตนอย่างไร และผู้ติดตามเหล่านั้นโต้ตอบอย่างไร

ตัวอย่างเช่น คำถาม ข้อกังวล และภาษาของผู้ติดตามคล้ายกับคำถามของผู้ชมแบรนด์ของคุณหรือไม่ หาก “ใช่” นั่นเป็นสัญญาณที่ดี

การเติบโตของผู้ติดตาม

การโพสต์ที่ไม่สอดคล้องกันไม่ได้เป็นประโยชน์ต่อผู้มีอิทธิพลในเรื่องการเติบโตของผู้ติดตาม ผู้สร้างส่วนใหญ่พบกับเอฟเฟกต์ก้อนหิมะเมื่อเวลาผ่านไปโดยการโพสต์เป็นประจำ ความสม่ำเสมอสามารถส่งสัญญาณถึงจำนวนผู้ติดตามที่แท้จริง ในขณะที่การเพิ่มขึ้นอย่างกะทันหันที่ไม่เกี่ยวข้องกับเนื้อหาไวรัลถือเป็นสัญญาณอันตราย

ในบันทึกดังกล่าว จำนวน ผู้ติดตามไม่ใช่จุดจบของมูลค่าของผู้มีอิทธิพลต่อแบรนด์ของคุณอย่างแน่นอน นี่เป็นเรื่องจริงโดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อมีผู้มีอิทธิพลรายย่อยเพิ่มขึ้นโดยมีผู้ติดตามน้อยลงและมีส่วนร่วมมากขึ้น

ตัวชี้วัดการมีส่วนร่วม

อัตราการมีส่วนร่วมเป็นเครื่องวัดสำหรับหลายๆ แบรนด์เมื่อพูดถึงผู้มีอิทธิพล อย่างไรก็ตาม การวัดการมีส่วนร่วมในสุญญากาศนั้นแทบจะไม่สามารถบอกเล่าเรื่องราวทั้งหมดของผู้มีอิทธิพลได้ กรณีนี้มักเกิดขึ้นกับผู้มีอิทธิพลระดับมหภาคที่สามารถได้รับการมีส่วนร่วมจำนวนมาก ซึ่งไม่ได้สะท้อนให้เห็นจากอัตราส่วนปฏิสัมพันธ์ต่อผู้ติดตามของพวกเขา บริบทมีความสำคัญเมื่อตรวจสอบเนื้อหาของอินฟลูเอนเซอร์

นอกเหนือจากอัตราการมีส่วนร่วมและตัวชี้วัดการโต้ตอบแล้ว ให้สังเกตปริมาณเนื้อหาที่พวกเขาเผยแพร่และดูว่าพวกเขามีโพสต์ใด ๆ ที่เป็นกระแสหรือไม่

รูปแบบเนื้อหาและแพลตฟอร์ม

เนื้อหาของ Influencer อาจแตกต่างกันอย่างมากในแต่ละแพลตฟอร์ม

ตัวอย่างเช่น การใช้งานแคมเปญ TikTok ต้องการผู้ที่มีประสบการณ์เพียงพอในการสร้างวิดีโอแบบสั้น ในทางกลับกัน ผู้สร้างคนเดียวกันนั้นอาจประสบความสำเร็จบน Reels แต่ต้องดิ้นรนเพื่อสร้างเนื้อหาสไตล์ภาพหมุนที่สวยงามยิ่งขึ้นบน Instagram

ในขณะที่คุณเรียกดูชุดสื่อที่มีอิทธิพล ให้ถามผู้สร้างที่เป็นปัญหาต่อไปนี้:

• พวกเขาโพสต์เนื้อหาบน Instagram หรือ TikTok เป็นหลักหรือไม่ ยูทูป? ที่ไหนอีกล่ะ?
• มีเนื้อหาที่แปลกใหม่หรือเป็นมืออาชีพและขัดเกลามากกว่านี้ไหม
• พวกเขาโพสต์บทวิจารณ์ วิธีการ และเนื้อหาในชีวิตประจำวันเกี่ยวกับแบรนด์หรือไม่ พวกเขาโพสต์อะไรอีก?

การจัดตำแหน่งแบรนด์

ผู้มีอิทธิพลเป็นส่วนเสริมของแบรนด์ของคุณ ด้วยเหตุนี้ การมีข้อกำหนดและมาตรฐานจึงเป็นสิ่งสำคัญสำหรับผู้สร้างที่คุณตัดสินใจจ้าง ตั้งแต่เสียงของพวกเขาไปจนถึงค่านิยมของพวกเขา คุณควรมีความเข้าใจอย่างลึกซึ้งว่าผู้สร้างเป็นอย่างไร และพวกเขาจะโดนใจผู้ชมของคุณหรือไม่

ตัวอย่างชุดสื่อของ Influencer

เพื่อสรุปสิ่งต่างๆ เรามาดูตัวอย่างชุดสื่ออินฟลูเอนเซอร์ในโลกแห่งความเป็นจริงกัน ตัวอย่างเหล่านี้เน้นย้ำว่าชุดสื่อที่หลากหลายมีรูปแบบและเฉพาะกลุ่มได้อย่างไร สำหรับผู้เริ่มต้น นี่คือเว็บไซต์พอร์ตโฟลิโอผู้มีอิทธิพลที่ครอบคลุมซึ่งสะท้อนถึงประสบการณ์ของผู้สร้างได้เป็นอย่างดี เนื้อหาของพวกเขาอยู่ตรงหน้าและเป็นศูนย์กลาง เช่นเดียวกับข้อกำหนดเมื่อทำงานกับแบรนด์

นี่เป็นอีกตัวอย่างหนึ่งของพอร์ตโฟลิโอผู้สร้าง UGC ที่เน้นวิดีโอประเภทต่างๆ รวมถึงโฆษณา

และสำหรับตัวอย่างสุดท้ายของเรา โปรดสังเกตว่าผู้สร้างรายนี้แสดงเมตริกการมีส่วนร่วมอย่างโดดเด่นพร้อมกรณีศึกษาได้อย่างไร

พร้อมที่จะให้คะแนนชุดสื่อที่มีอิทธิพลสำหรับตัวคุณเองแล้วหรือยัง?

การเป็นพันธมิตรกับอินฟลูเอนเซอร์อาจเป็นเรื่องที่น่ากลัวและน่าตื่นเต้นสำหรับแบรนด์พอๆ กัน อย่างไรก็ตาม ความสามารถในการประเมินชุดสื่อที่มีอิทธิพลถือเป็นทักษะที่สำคัญสำหรับนักการตลาด นี่เป็นสิ่งสำคัญอย่างยิ่งหากคุณต้องการทำงานร่วมกับผู้สร้างจำนวนมากในระยะยาว หากคุณต้องการเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับการทำงานร่วมกับครีเอเตอร์สำหรับแบรนด์ของคุณ ลองดูแคมเปญการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์ของ Sprout เพื่อหาแรงบันดาลใจ