การโฆษณาบน Instagram: 6 ขั้นตอนสู่ความสำเร็จของแคมเปญโฆษณา

หากคุณกำลังมองหาวิธีปรับปรุงกลยุทธ์ Instagram ของคุณ อย่ามองไปไกลกว่าการรวมโฆษณาบน Instagram เข้ากับแผนปฏิบัติการของคุณ

แม้ว่ากลยุทธ์นี้จะต้องใช้เงินทุนบางส่วน แต่มีเหตุผลมากมายที่แบรนด์ควรลองใช้ ในแต่ละเดือนมีผู้คนกว่า 1 พันล้านคนที่เข้าใช้ Instagram โดยที่ผู้ใช้โดยเฉลี่ยเลื่อนดูแพลตฟอร์มเป็นเวลา 53 นาทีในแต่ละวัน และคุณต้องการให้แบรนด์ของคุณเป็นที่ที่พวกเขาสามารถมองเห็นได้

ไม่ว่าคุณจะยังใหม่ต่อการตลาดบน Instagram สำหรับธุรกิจของคุณโดยทั่วไป หรือคุณเพิ่งเริ่มใช้โฆษณา Instagram เราก็พร้อมช่วยเหลือคุณด้วยคำแนะนำนี้

อ่านต่อไปเพื่อดูคำแนะนำเกี่ยวกับการโฆษณาบน Instagram ว่าทำไมจึงเป็นกลยุทธ์ที่ยอดเยี่ยมสำหรับธุรกิจของคุณ และวิธีสร้างโฆษณาแรกของคุณ

โฆษณา Instagram คืออะไร?

Instagram เริ่มให้บริการสปอตโฆษณาแก่บางธุรกิจหลังจากที่ Facebook ได้ซื้อกิจการมาในปี 2013 หลังจากที่พวกเขาเปิดโฆษณาบน Instagram ให้กับทุกธุรกิจในปี 2015 ก็เติบโตขึ้นอย่างทวีคูณ และในปี 2017 มีผู้ลงโฆษณาถึง 1 ล้านคน

การโฆษณาบน Instagram ได้รับการจัดการภายใน Ads Manager ของ Facebook ทำให้ผู้โฆษณาสามารถเข้าถึงตัวเลือกการกำหนดเป้าหมายได้มากมาย และยังทำให้สามารถสร้างโฆษณาสำหรับทั้งสองแพลตฟอร์มได้พร้อมกัน

สำหรับโฆษณาบน Instagram เท่านั้น คุณสามารถสร้างโฆษณาที่ปรากฏในฟีดของผู้ชมได้เช่นเดียวกับโฆษณา Story ที่เล่นระหว่างเรื่องราวของผู้ใช้เมื่อผู้ใช้แตะจาก Story to Story

ทำไมคุณจึงควรใช้โฆษณาบน Instagram

แม้ว่ากลยุทธ์โซเชียลมีเดียแบบออร์แกนิกอาจดูคุ้มค่าในตอนแรก แต่ก็ใช้เวลานาน อาศัยการลองผิดลองถูกเป็นจำนวนมาก และจะช่วยให้คุณได้จนถึงตอนนี้เมื่อคุณต้องเผชิญหน้ากับอัลกอริธึมของโซเชียลมีเดียที่เปลี่ยนแปลงตลอดเวลา

ด้วยเหตุนี้จึงเป็นสิ่งสำคัญมากที่จะต้องมุ่งเน้นไปที่กลยุทธ์โซเชียลมีเดียที่รวมทั้งกลยุทธ์แบบออร์แกนิกและแบบเสียค่าใช้จ่าย วิธีนี้คุณจะได้รับสิ่งที่ดีที่สุดจากทั้งสองโลก คุณมีส่วนร่วมอย่างแข็งขันกับผู้ชมและโพสต์เนื้อหาไปยังฟีด Instagram ของคุณ แต่คุณกำลังเข้าถึงผู้ชมจำนวนมากขึ้นที่อาจไม่รู้จักแบรนด์ของคุณเลยด้วยโฆษณาแบบชำระเงิน

ในฐานะที่เป็นแพลตฟอร์มภาพ โฆษณาบน Instagram เป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการแสดงผลิตภัณฑ์ของคุณ และด้วยการช้อปปิ้งบน Instagram คุณยังสามารถทำให้ผู้คนเปลี่ยนใจเป็นลูกค้าได้ง่ายขึ้นกว่าที่เคย

เห็นภาพประสิทธิภาพโฆษณา Instagram ของคุณด้วย Sprout

คุณได้กำหนดเกณฑ์โฆษณาบน Instagram ไว้แล้วและพร้อมที่จะใช้งาน แต่การตรวจสอบประสิทธิภาพเป็นสิ่งสำคัญ

ด้วยรายงานประสิทธิภาพแบบชำระเงินของ Sprout สำหรับ Instagram ติดตามจำนวนแคมเปญสำหรับตัววัดที่สำคัญที่สุด

ลงทะเบียนเพื่อทดลองใช้งานฟรีวันนี้และปล่อยให้ Sprout ดูแลส่วนที่เหลือ

โฆษณา Instagram ราคาเท่าไหร่?

ค่าใช้จ่ายในการโฆษณาบน Instagram ขึ้นอยู่กับปัจจัยหลายประการ เช่น อุปกรณ์มือถือที่คุณกำหนดเป้าหมาย ข้อมูลประชากร วันในสัปดาห์ และการที่โฆษณาของคุณทำงานในระหว่างการถ่ายทอดสดทางโทรทัศน์ที่สำคัญ

ทั้งหมดนี้ขึ้นอยู่กับกลุ่มเป้าหมายของคุณ ด้วยเหตุนี้การรู้ข้อมูลประชากร Instagram ของคุณจึงเป็นสิ่งสำคัญ

อีกปัจจัยที่ส่งผลต่อต้นทุนโฆษณาคือตำแหน่งของโฆษณา แม้ว่าโฆษณาคอลัมน์ทางขวาของ Facebook มักจะมีราคาแพงที่สุด ทั้งโฆษณาฟีด Instagram และโฆษณา Story เป็นตัวเลือกตำแหน่งที่ถูกที่สุด โดยมีราคาตั้งแต่ $0.80 ถึง $1.30 CPC

คุณจะปรับสิ่งนี้ให้เข้ากับงบประมาณการตลาดปัจจุบันของคุณได้อย่างไร สิ่งสำคัญคือต้องมุ่งเน้นที่เป้าหมายและวัตถุประสงค์หลักของคุณสำหรับปี และทุ่มเทเงินให้กับโฆษณาและแคมเปญที่ช่วยผลกำไรของคุณเท่านั้น

ใส่เงินไว้เบื้องหลังโพสต์และเนื้อหาที่คุณรู้อยู่แล้วว่าทำงานได้ดี ทดสอบทุกอย่างเพื่อดูว่าอะไรทำงานได้ดีที่สุด และทุ่มงบไปกับโฆษณาส่วนใหญ่ให้เต็มที่ อย่าลืมวัดความสำเร็จของโฆษณาและจดบันทึกสิ่งที่ไม่ได้ผลตามที่คุณคาดหวัง

วิธีสร้างโฆษณาบน Instagram

ดังที่เราได้กล่าวไปแล้ว คุณสร้างโฆษณา Instagram ของคุณได้จากในตัวจัดการโฆษณาของ Facebook ซึ่งทำให้ง่ายต่อการจัดการโฆษณาบน Facebook และ Instagram ของคุณในที่เดียวกัน

ในการเริ่มต้นสร้างโฆษณา Instagram รายการแรกของคุณ ให้เข้าสู่ระบบบัญชี Facebook ของคุณ ตรงไปที่ตัวจัดการโฆษณาของคุณ และเริ่มแคมเปญใหม่

1. เลือกวัตถุประสงค์โฆษณาของคุณ

เมื่อคุณสร้างแคมเปญใหม่ ขั้นตอนแรกของคุณในการสร้างโฆษณาบน Instagram คือการเลือกวัตถุประสงค์เบื้องหลังโฆษณาของคุณ

มีตัวเลือกต่างๆ มากมาย แบ่งออกเป็นสามประเภท - การรับรู้ การพิจารณา และการเปลี่ยนแปลง ประเภทโฆษณาที่มีให้เลือกคือ:

• การรับรู้ถึงแบรนด์: เหมาะอย่างยิ่งสำหรับการเข้าถึงผู้ใช้ที่จะมีส่วนร่วมกับโฆษณาของคุณและเพื่อสร้างการรับรู้ทั่วไปเกี่ยวกับแบรนด์ของคุณ
• การ เข้าถึง: สำหรับแบรนด์ที่พยายามแสดงโฆษณาต่อผู้คนจำนวนมากที่สุด
• การเข้า ชม: หากเป้าหมายของคุณคือการดึงดูดให้ผู้ใช้เข้าชมไซต์ หน้า Landing Page หรือแอป เป้าหมายการเข้าชมก็สมบูรณ์แบบ
• การมี ส่วนร่วม: หากคุณต้องการให้ผู้ใช้ชอบ แสดงความคิดเห็น หรือแบ่งปันโฆษณาของคุณ เป็นการดีที่สุดที่จะกำหนดเป้าหมายของคุณเพื่อสร้างการมีส่วนร่วม
• การ ติดตั้งแอพ: เป้าหมายนี้มีไว้สำหรับแบรนด์ที่นำผู้ใช้ไปยังร้านแอพเพื่อดาวน์โหลดหรือซื้อแอพ
• การ ดูวิดีโอ: โฆษณาในสตรีมจะเล่นในฟีดของผู้ใช้เพื่อแสดงการผลิต การเปิดตัวผลิตภัณฑ์ และฟุตเทจเบื้องหลังเพื่อดึงดูดให้ผู้ใช้รับชม
• การสร้างลูกค้าเป้าหมาย: พยายามเพียงแค่ค้นหาผู้ที่สนใจหรือสงสัยเกี่ยวกับแบรนด์ของคุณ กำหนดเป้าหมายลูกค้าเป้าหมาย
• ข้อความ: สิ่งนี้สนับสนุนให้ผู้ใช้โต้ตอบกับแบรนด์ของคุณเพื่อตอบคำถามเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ ให้การสนับสนุน หรือทำการซื้อให้เสร็จสมบูรณ์
• Conversion: หากคุณกำลังมองหาการดำเนินการขายตรงบนโฆษณาของคุณ เช่น การเพิ่มข้อมูลการชำระเงินหรือการซื้อ Conversion คือเป้าหมายที่เหมาะสมที่สุด
• การขายแค็ตตาล็อก: รูปแบบสำหรับแบรนด์ที่แสดงผลิตภัณฑ์จากแค็ตตาล็อกผลิตภัณฑ์ของคุณ (ต้องตั้งค่าเพื่อใช้รูปแบบนี้) ซึ่งจะกำหนดเป้าหมายผู้ชมของคุณ
• ปริมาณการเข้าชมร้านค้า: เหมาะสำหรับผู้ที่โปรโมตที่ตั้งธุรกิจหลายแห่งเพื่อเพิ่มการเข้าชมร้านค้า

จงฉลาดในการเลือกเป้าหมายของคุณ หากคุณเลือกวัตถุประสงค์ที่ไม่สมเหตุสมผล เช่น การสร้างโฆษณาการเข้าชมสำหรับวิดีโอหรือโฆษณาแบบข้อความสำหรับตำแหน่ง Instagram โฆษณาของคุณอาจถูกปฏิเสธ

นอกจากนี้ คุณไม่ต้องการใช้งบประมาณโฆษณาโดยเปล่าประโยชน์โดยเลือกวัตถุประสงค์ที่ไม่สมเหตุสมผลสำหรับเนื้อหาที่คุณใส่ไว้ในโฆษณา

2. ตั้งชื่อแคมเปญโฆษณา Instagram ของคุณ

หลังจากเลือกวัตถุประสงค์ของโฆษณาแล้ว หน้าจอจะขยายออกเพื่อให้คุณตั้งชื่อแคมเปญได้ นี่เป็นวิธีที่ดีที่สุดในการติดตามโฆษณาของคุณภายในตัวจัดการโฆษณาของ Instagram ดังนั้น เราขอแนะนำให้คุณตั้งชื่อแต่ละแคมเปญด้วยความตั้งใจ

โปรโมทอะไรครับ? เป็นโฆษณารายเดือน? เพิ่มเดือนที่คุณกำลังสร้าง ใส่ชื่อโปรโมชั่น ค้นหาวิธีการตั้งชื่อที่เหมาะกับคุณและช่วยให้คุณค้นหาโฆษณาและติดตามประสิทธิภาพได้อย่างง่ายดาย

ขณะที่เราอยู่ที่นี่ คุณยังสามารถเลือกที่จะเริ่มต้นกับโฆษณาทดสอบแยกและลองใช้รูปแบบต่างๆ รวมทั้งตัดสินใจเพิ่มประสิทธิภาพงบประมาณของคุณในชุดโฆษณาต่างๆ หรือไม่

การทดสอบแยกหรือการทดสอบ A/B ช่วยให้คุณทดสอบรูปแบบโฆษณาหรือชุดโฆษณาต่างๆ กัน โดยจัดสรรงบประมาณที่ใหญ่ที่สุดให้กับโฆษณาที่ทำงานได้ดีที่สุด

การเพิ่มประสิทธิภาพงบประมาณแคมเปญจะกระจายงบประมาณโฆษณาของคุณทั่วทั้งชุดโฆษณาโดยอัตโนมัติ คุณสามารถเลือกที่จะทำเช่นนี้ หรือตั้งค่าด้วยตนเองว่าชุดโฆษณาแต่ละชุดควรใช้จ่ายเท่าใดโดยพิจารณาจากการทดสอบและผลลัพธ์ที่ผ่านมาของคุณ

3. เลือกตำแหน่งโฆษณาของคุณ

แม้ว่าการเลือกผู้ชมของคุณจะมาก่อนบนหน้าเว็บ แต่จริงๆ แล้วอาจเป็นความคิดที่ดีที่จะเลื่อนผ่านในตอนแรกและเลือกตำแหน่งสำหรับ Instagram เท่านั้น มีฟีเจอร์โฆษณาที่แตกต่างกันสำหรับตำแหน่งต่างๆ ดังนั้นการหลีกเลี่ยงสิ่งนี้จึงเป็นความคิดที่ดี

สิ่งที่คุณต้องทำคือยกเลิกการเลือก Facebook และ Audience Network จากแพลตฟอร์มเพื่อให้แน่ใจว่าโฆษณาของคุณจะทำงานบน Instagram เท่านั้น

4. กำหนดเป้าหมายผู้ชมของคุณ

อาตอนนี้ส่วนที่ดี การกำหนดเป้าหมายผู้ชมของคุณคือที่ที่คุณจะได้ดำดิ่งสู่ความสำคัญของการโฆษณาบน Instagram

คุณไม่ต้องการเสียเงินโดยพยายามกำหนดเป้าหมายไปที่ใครก็ตามและทุกคน นี่เป็นโอกาสของคุณที่จะตอกย้ำข้อมูลประชากร ความสนใจ และพฤติกรรมของกลุ่มเป้าหมายของแบรนด์คุณ

คุณสามารถกำหนดเป้าหมายหมวดหมู่ผู้ชมต่อไปนี้ในตัวจัดการโฆษณา:

• ที่ตั้ง: เลือกหรือละเว้นผู้ชมตามสถานที่ที่เฉพาะเจาะจงอย่างยิ่งไปจนถึงรหัสไปรษณีย์และที่อยู่ หรือตามพื้นที่กว้างๆ เช่น ภูมิภาคหรือประเทศทั่วโลก
• อายุ: เลือกช่วงอายุเฉพาะของคุณ (ตั้งแต่อายุ 13 ไปจนถึง 65+)
• เพศ: เลือกระหว่างเพศ ชายหรือหญิงสำหรับโฆษณาของคุณ
• การกำหนดเป้าหมายโดยละเอียด: แบ่งออกเป็นสามหมวดหมู่ย่อย:
  • ข้อมูลประชากร ช่วยให้คุณรวมหรือยกเว้นผู้คนตามรูปแบบชีวิต การจ้างงาน และการศึกษา
  • ความสนใจ จะกรองผู้ใช้ตามเพจที่ชอบ กิจกรรมที่เข้าร่วม และหัวข้อที่เกี่ยวข้อง
  • พฤติกรรม มุ่งเป้าไปที่การซื้อ กิจกรรม และความตั้งใจในการท่องเที่ยว
• ภาษา: จำเป็นเฉพาะเมื่อคุณกำหนดเป้าหมายไปยังผู้ชมที่พูดภาษาเฉพาะซึ่งไม่ธรรมดาในพื้นที่นั้น
• การ เชื่อมต่อ: เลือกผู้ใช้ที่เชื่อมต่อกับแอพ กิจกรรม หรือเพจของคุณแล้ว

คุณยังสามารถสร้างผู้ชมที่กำหนดเองตามพิกเซลที่คุณได้วางไว้บนเว็บไซต์ของคุณ คนเหล่านี้จะเป็นผู้ใช้ที่เคยเข้าชมเว็บไซต์ของคุณ หรืออาจเป็นกลุ่มผู้ชมที่มีลักษณะคล้ายกันซึ่งมีพฤติกรรมและความสนใจคล้ายคลึงกัน

5. กำหนดงบประมาณโฆษณาและกำหนดเวลาของคุณ

เมื่อพูดถึงการกำหนดงบประมาณและกำหนดเวลาโฆษณาบน Instagram ของคุณ คุณจะมีอำนาจเหนือกว่าเมื่อโฆษณาของคุณทำงานและจำนวนเงินที่จะใช้กับโฆษณาเหล่านั้น

ก่อนอื่น คุณต้องเลือกระหว่างงบประมาณรายวันและงบประมาณตลอดชีพ งบประมาณรายวันช่วยให้โฆษณาของคุณทำงานไม่มีกำหนดในขณะที่ใช้จ่ายถึงจำนวนเงินที่คุณจัดสรรในแต่ละวัน (คุณยังสามารถกำหนดวันที่เริ่มต้นและสิ้นสุดได้) ในขณะที่งบประมาณตลอดอายุการใช้งานจะทำงานตามระยะเวลาที่กำหนด

หากคุณเลือกงบประมาณตลอดชีพ คุณสามารถเลือกกำหนดเวลาเฉพาะสำหรับโฆษณาของคุณได้ บางทีคุณอาจต้องการให้แสดงเฉพาะวันธรรมดาหรือวันหยุดสุดสัปดาห์ คุณสามารถเลือกวันและเวลาที่โฆษณาของคุณจะแสดงต่อผู้ชมเป้าหมายได้ด้วยตนเอง

6. เลือกรูปแบบโฆษณา Instagram ของคุณ

เมื่อคุณทำสามขั้นตอนสุดท้ายเสร็จแล้ว ให้คลิกดำเนินการต่อเพื่อไปที่แดชบอร์ดการสร้างโฆษณาของคุณ นี่คือที่ที่คุณจะอัปโหลดเนื้อหา เขียนข้อความโฆษณา และเผยแพร่โฆษณาของคุณ

นี่เป็นโอกาสดีที่จะแนะนำแนวทางการปรับขนาดโฆษณาบน Instagram ของเราอีกครั้ง เพื่อให้แน่ใจว่าคุณกำลังอัปโหลดเนื้อหาโฆษณาที่มีขนาดที่ถูกต้อง

มีรูปแบบต่างๆ ให้เลือกตามวัตถุประสงค์ของโฆษณาที่คุณเลือกในตอนต้นของคู่มือนี้ แต่รูปแบบโฆษณา Instagram พื้นฐานคือ:

• โฆษณาแบบรูปภาพ: ประกอบด้วยรูปภาพเดียว คุณจึงต้องการให้แน่ใจว่าเป็นรูปภาพที่ดี
• โฆษณาแบบภาพสไลด์: อนุญาตให้ผู้ใช้เลื่อนดูรูปภาพหรือวิดีโอหลายรายการในแนวนอนบนอุปกรณ์มือถือของตนในแนวนอน
• โฆษณาคอลเลกชัน: ให้ผู้ใช้สามารถซื้อผลิตภัณฑ์ได้โดยตรงจากโฆษณา
• โฆษณาวิดีโอ: นี่คือวิดีโอคลิปที่มีความยาวตั้งแต่ 3 วินาทีถึง 60 วินาที
• โฆษณาเรื่องราว: อาจเป็นรูปภาพหรือวิดีโอที่แสดงอยู่ระหว่างเรื่องราวของผู้ใช้เมื่อผู้ใช้แตะผ่านเรื่องราวที่ติดตาม

เริ่มต้นโฆษณาบน Instagram วันนี้

พร้อมที่จะเริ่มต้นสร้างโฆษณา Instagram ทั้งหมดด้วยตัวคุณเองแล้วหรือยัง? เราแทบรอไม่ไหวที่จะได้เห็นสิ่งที่คุณรวบรวมไว้

หากคุณกำลังมองหาเคล็ดลับเพิ่มเติมในการจัดการกลยุทธ์ Instagram ทั้งหมดของคุณจากแบบชำระเงินไปจนถึงแบบออร์แกนิก โปรดดูคำแนะนำที่ครอบคลุมเกี่ยวกับกลยุทธ์การตลาดของ Instagram