อะไรคือแนวคิดการประกวด Instagram ที่ดีที่สุดในการเพิ่มผู้ติดตาม + ได้ลูกค้ามากขึ้น?

เนื่องจากการแข่งขัน Instagram ดึงดูดผู้ติดตาม การศึกษาอุตสาหกรรมหนึ่งพบว่ามีผู้ติดตามบัญชีที่ใช้การแข่งขันเพิ่มขึ้น +70% เราจึงอยากแบ่งปันแนวคิดที่ทุกธุรกิจสามารถลองใช้ได้

ในโพสต์นี้ เราจะพิจารณาการแข่งขันที่ชนะรางวัล ตรวจสอบว่าเหตุใดการแข่งขันจึงประสบความสำเร็จ และระบุองค์ประกอบสำคัญที่ดึงดูดใจพวกเขา

การประกวด Instagram ที่ได้รับรางวัล

Sawhorse Media บริษัทซอฟต์แวร์และสื่อ จัดงาน The Shorty Awards เพื่อยกย่องแคมเปญโซเชียลมีเดียที่โดดเด่น รางวัลประจำปีนี้รวมถึงเนื้อหาที่แสดงบน Instagram, Facebook, YouTube, Tumblr, Musically และ Snapchat องค์กรจะคัดเลือกผู้ชนะจากการโหวตจากสาธารณะและคะแนนจาก Real Time Academy ซึ่งเป็นกลุ่มผู้นำด้านเทคโนโลยี วารสารศาสตร์ ธุรกิจ และวัฒนธรรม

ต่อไปนี้คือการแข่งขันที่น่าสนใจซึ่งได้รับการคัดเลือกจาก The Shorty Awards ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา

ฤดูร้อนของมานุษยวิทยาในการแข่งขันสแน็ปช็อต

ในเดือนพฤษภาคม 2015 Anthropologie ได้เปิดตัวการประกวด #SummerinaSnap โดยขอให้ผู้ใช้แบ่งปันภาพถ่ายช่วงฤดูร้อนของพวกเขา ซึ่งเป็นการผจญภัยที่ขับเคลื่อนโดยมานุษยวิทยา รางวัล? หนึ่งในห้าของการจับจ่ายซื้อของมูลค่า 500 ดอลลาร์ โดยจะมอบรางวัลให้ก่อนสิ้นเดือนกรกฎาคม ผลลัพธ์? ผู้ติดตามเพิ่มขึ้น 73%

การแข่งขันจัดขึ้นอีกครั้งในปี 2560 โดยมีมูลค่ารางวัลน้อยกว่า แต่เลือกผู้ชนะ 33 คน

เหตุใดการประกวดมานุษยวิทยาจึงประสบความสำเร็จ

• การแข่งขันที่ส่งเสริมให้ผู้คนสร้างและแชร์เนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้นนั้นมีประสิทธิภาพเพราะส่งเสริมความคิดสร้างสรรค์ และเราชอบที่จะสร้างสรรค์ – เพียงแค่มีส่วนร่วมในกระบวนการสร้างสรรค์ที่ช่วยบรรเทาความเครียด ทำให้อารมณ์ของเราดีขึ้น และกระตุ้นให้เรามีส่วนร่วมกับโลกรอบตัวเราซึ่งจะทำให้เรามีความสุขมากขึ้น
• การประกวดนี้ยังครอบคลุมถึงฤดูกาลที่เฉพาะเจาะจง – ฤดูร้อน – แต่ด้วยแนวทางกว้างๆ ในการแบ่งปัน 'ช่วงเวลาฤดูร้อนที่ได้รับแรงบันดาลใจจากมานุษยวิทยา' เป็นการชี้แนะแนวทางให้กับผู้เข้าแข่งขัน แต่ด้วยละติจูดในการแสดงออกและแสดงประสบการณ์ของพวกเขา

การประกวด Throwback Thursday ของ Expedia

2014 เป็นจุดเริ่มต้นของการประกวด Throwback Thursday ของ Expedia แฟชั่นแฮชแท็ก #tbt เริ่มต้นขึ้นในปี 2006 แต่ Expedia ทำให้มันไม่เหมือนใครสำหรับผู้ติดตามของพวกเขาโดยเชื่อมโยงไปยังการเดินทาง ผู้เข้าประกวดส่งภาพถ่ายความทรงจำที่ชื่นชอบเพื่อโอกาสในการเดินทางกลับไปยังสถานที่นั้นและสร้างใหม่

ผู้ชนะได้รับการคัดเลือกในแต่ละสัปดาห์ของแคมเปญ 10 สัปดาห์ ผลลัพธ์? ผู้ติดตาม Instagram เพิ่มขึ้น 96%

อะไรกระตุ้นการมีส่วนร่วม?

• แฮชแท็ก #tbt มีประสิทธิภาพเพราะกระตุ้นอารมณ์เชิงบวกของความคิดถึง ความคิดถึงทำให้เรารู้สึกดี ทำไม? เพราะการมองย้อนกลับไปในความทรงจำดีๆ จะช่วยให้เรารู้สึกรักและเห็นคุณค่า โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อเรารู้สึกเครียดกับตารางงานและความรับผิดชอบในปัจจุบันของชีวิต ความทรงจำที่มีความสุขช่วยให้เราเชื่อมต่อกันอีกครั้งและพบกับการมองโลกในแง่ดีครั้งใหม่ ด้วยการขอให้ผู้เข้าแข่งขันส่ง 'ความทรงจำช่วงฤดูร้อนที่โปรดปราน' Expedia จึงเชื่อมโยงกับความสุขของประสบการณ์เหล่านั้น และความเป็นไปได้ที่จะหวนคิดถึงช่วงเวลาแห่งความสุขนั้นเป็นเรื่องที่น่าสนใจ
• การให้ผู้ชนะรายสัปดาห์ทำให้ผู้เข้าร่วมมีส่วนร่วม เช่นเดียวกับโอกาสในการดูรูปภาพและวิดีโอของผู้อื่น

การประกวด CIO (Chief Instagram Officer) ของ Hillside Beach Club

กิจกรรมเนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้นนี้เปิดตัวในปี 2015 โดยมีโรงแรมริมชายหาดที่ไม่ค่อยมีใครรู้จักในตุรกีซึ่งพยายามสร้างความตระหนักรู้ในระดับโลก หลังจากโพสต์ 'รายละเอียดงาน' บน LinkedIn เพื่อค้นหา Chief Instagram Officer ทาง Hillside ได้สั่งให้ 'ผู้สมัคร' ไปที่บัญชี Instagram และขอให้พวกเขาแบ่งปันภาพถ่ายช่วงฤดูร้อนที่สร้างสรรค์ ผลงานตัดสินโดย Hillside โดยใช้เกณฑ์ 10 ข้อ

งาน? ใช้เวลาหนึ่งสัปดาห์ที่รีสอร์ทและจัดการบัญชี Instagram ของโรงแรม ผู้ชนะหกคนได้รับการคัดเลือก ผลลัพธ์? ผู้ติดตามเพิ่มขึ้น +64% และ Hillside กลายเป็นหนึ่งในบัญชีโรงแรมที่ใหญ่ที่สุดบน Instagram

ฮิลไซด์ บีช รีสอร์ท ทะลุทะลวงได้อย่างไร?

• นอกจากการส่งเสริมความคิดสร้างสรรค์แล้ว การประกวด Hillside Beach Resort ยังมีส่วนร่วมกับข้อเสนอ 'งาน' อย่างอิสระ ผู้ชนะไม่เพียงแต่จะได้พักผ่อนในรีสอร์ทหรูเป็นเวลาหนึ่งสัปดาห์เท่านั้น แต่พวกเขายังได้รับความรับผิดชอบ (และเสรีภาพ) ในการแสดงรีสอร์ทบน Instagram ฮิลไซด์เข้าใจดีว่าเมื่อผู้คนสามารถตัดสินใจได้เอง พวกเขามีส่วนร่วมในความท้าทายมากขึ้นและพึงพอใจกับผลลัพธ์มากขึ้น

การประกวด Fantographer ของ Applebee

ในตัวอย่างนี้ ผู้เข้าประกวดที่ได้รับรางวัลของ Applebee สำหรับพฤติกรรมที่ได้รับความนิยมอยู่แล้ว เช่น การถ่ายภาพอาหาร โดยมีโอกาสลุ้นรับบัตรของขวัญและเผยแพร่รูปถ่ายอาหารของ Applebee ที่เผยแพร่ในบัญชี Instagram ของร้านอาหาร พวกเขามุ่งมั่นที่จะโพสต์รูปถ่ายของแฟน ๆ 365 วัน ผลลัพธ์? ผู้ติดตามเพิ่มขึ้น +32% ระหว่างการเปิดตัวในเดือนกรกฎาคมและกันยายน 2014 โดยมีจำนวนผู้ติดตามรายปีเพิ่มขึ้นแบบทวีคูณ

เหตุใด Applebee จึงประสบความสำเร็จด้วยมูลค่ารางวัลที่ค่อนข้างน้อย

• โอกาสในการสร้างสรรค์ที่เนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้นยังคงเป็นธีมตลอดการแข่งขัน Instagram ที่ประสบความสำเร็จ แต่ Applebee ยังเชื่อมโยงการแข่งขันกับความต้องการที่สำคัญของมนุษย์อีกคนหนึ่ง นั่นคือความปรารถนาของเราที่จะได้รับการยอมรับ การโพสต์ภาพถ่ายของผู้เข้าประกวดสำหรับโลก Instagram เพื่อดูผู้เข้าประกวดที่มีการตรวจสอบว่าภาพถ่ายของพวกเขามีมูลค่า การรับรู้เชื่อมโยงกับความภาคภูมิใจในตนเองและผู้เข้าแข่งขันตอบสนองต่อโอกาสที่จะได้รับการยอมรับ

การแข่งขัน Instagram ล่าสุด

การแข่งขัน Instagram ล่าสุดเหล่านี้จากแบรนด์ใหญ่และผู้มาใหม่ ยังช่วยเพิ่มการมีส่วนร่วมอีกด้วย ต่อไปนี้คือแนวคิดเพิ่มเติมบางส่วนที่ควรคำนึงถึงขณะวางแผนโปรโมต Instagram ของคุณ

boohoo เสื้อผ้า รับทราบ ผู้ติดตาม

ในการแข่งขันครั้งนี้ boohoo ตั้งข้อสังเกตว่าพวกเขามีผู้ติดตามถึงเป้าหมายแล้ว (3 ล้านคน) และเพื่อเป็นการขอบคุณ ได้เสนอโอกาสให้ผู้เข้าแข่งขันชนะการพักผ่อนในเขตร้อนชื้น แม้ว่าจำนวนผู้ติดตามจะยังไม่เพิ่มขึ้น แต่การแข่งขันก็มีผู้เข้าร่วมมากกว่า 30,000 คน

กางเกงยีนส์ของ Bluenotes เชื่อมโยงกับ 'วันหยุด' นานาชาติ

เรามีเวลาหลายพันวันในการยอมรับผลิตภัณฑ์ พฤติกรรม และเหตุการณ์ต่างๆ

กางเกงยีนส์ของ Bluenotes เฉลิมฉลองวันกางเกงวอร์มแห่งชาติ (ใช่แล้ว นี่เป็นเรื่องจริง มันคือวันที่ 21 มกราคม) ด้วยการประกวด ผู้ติดตามไม่ได้รับการจัดตาราง แต่บัญชีซึ่งมีผู้ติดตาม 21,000 คนมีส่วนร่วม 14% กับกิจกรรมสองวัน

เช่นเดียวกับพันธมิตร Mountain Girl เพื่อสร้างผู้ติดตาม

เช่นเดียวกับ Mountain Girl ผู้ค้าปลีกออนไลน์สำหรับเสื้อผ้าและเครื่องประดับที่ได้แรงบันดาลใจจากภูเขา ร่วมมือกับ Werrell Woodworks ศิลปินระดับภูมิภาค และชุมชนออนไลน์ love_the_room แม้ว่าการแข่งขันจะมีผู้สนับสนุนหลายราย แต่การเข้าร่วมนั้นตรงไปตรงมา การมีส่วนร่วมสำหรับ Like a Mountain Girl เพิ่มขึ้น 5% — สำหรับพันธมิตรที่มีสถานะ Instagram น้อยกว่า การมีส่วนร่วมเพิ่มขึ้นอย่างมีนัยสำคัญ

ผู้ติดตามที่เพิ่มขึ้นด้วยการแข่งขัน Instagram ของคุณ ไม่เกี่ยวกับ มูลค่า รางวัล และ ประสบการณ์ที่ คุณมอบให้ การสร้างความทรงจำ การส่งเสริมความคิดสร้างสรรค์ การเสนอการรับรู้ การแสดงความขอบคุณ หรือเพียงแค่มอบความสนุกสนานสามารถดึงดูดผู้ติดตามใหม่ๆ ได้