9 กฎการประกวด Instagram ที่คุณไม่ควรละเลย

คุณอยากเพิ่มบัญชี Instagram ของคุณหรือไม่?

การแข่งขันง่ายๆ อาจเป็นเครื่องมือที่ทรงประสิทธิภาพในการเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์และการมีส่วนร่วมบน Instagram ของคุณ จากการศึกษาของ Tailwind ที่วิเคราะห์โพสต์บน Instagram กว่า 60,000 โพสต์ บัญชีที่มีการแข่งขันจะมีฐานผู้ติดตามเพิ่มขึ้น 70% เร็วกว่าบัญชีที่เลือกใช้โพสต์มาตรฐานอย่างเคร่งครัด

บัญชีที่จัดการแข่งขันจะขยายฐานผู้ติดตามได้เร็วกว่าบัญชีที่เลือกใช้โพสต์มาตรฐานอย่างเข้มงวดถึง 70%

เข้าใจได้ง่ายว่าทำไม: อุปสรรคในการเข้าร่วมนั้นต่ำ และผู้ใช้ชอบการผสมผสานระหว่างความพยายามเพียงเล็กน้อยและรางวัลใหญ่

การแข่งขันอาจเป็นกลยุทธ์การตลาดโซเชียลมีเดียที่มีประสิทธิภาพ แต่ก็ไม่ได้ตรงไปตรงมาอย่างที่เห็น แม้ว่าการโพสต์การแข่งขันในนาทีสุดท้ายด้วยรางวัลและกฎเกณฑ์ใดก็ตามที่คุณคิดว่าจะดึงดูดผู้ติดตามอาจดูน่าดึงดูดใจ แต่คุณอาจจุดประกายปัญหาใหญ่จากทั้งแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียและรัฐบาลหากคุณทำผิดพลาด ท้ายที่สุด การแข่งขัน Instagram อยู่ภายใต้กฎเดียวกันกับที่ใช้กับการชิงโชคขององค์กรทั้งหมด แม้ว่าจะมีลักษณะเสมือนจริงก็ตาม นอกจากนี้ Instagram ยังรักษากฎเกณฑ์ของตนเอง

ข่าวดี? กฎการแข่งขันของ Instagram นั้นง่ายต่อการปฏิบัติตาม โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อเปรียบเทียบกับแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียอื่นๆ

อย่างไรก็ตาม คุณควรพิจารณาอย่างใกล้ชิดไม่เพียงแต่กฎของ Instagram แต่ยังรวมถึงข้อกำหนดของรัฐบาลกลางและของรัฐด้วย ไม่ว่าการแข่งขันของคุณจะมีลักษณะอย่างไร อย่าลืมใส่ใจกับกฎสำคัญเหล่านี้:

1. ขาดการรับรองจาก Instagram

ของแจกทั้งหมดต้องระบุอย่างชัดเจนว่า Instagram ไม่มีส่วนเกี่ยวข้องในการพัฒนากฎของการแข่งขัน ข้อกำหนดนี้ง่ายต่อการปฏิบัติตามอย่างน่าประหลาดใจ เพียงใส่ข้อจำกัดความรับผิดชอบที่ระบุว่า "การประกวดนี้ไม่ได้รับการรับรองโดย Instagram"

2. ข้อกำหนดการใช้งานและการเปิดเผยความรับผิดชอบ

การแข่งขันของคุณควรรับทราบว่า Instagram ไม่เพียงแต่ไม่สนับสนุนการส่งเสริมการขาย แต่แพลตฟอร์มนี้ยังไม่รับผิดชอบต่อสิ่งที่อาจเกิดขึ้นกับผู้ติดตามที่เข้าร่วมในการประกวดโดยเฉพาะ นี่คือเหตุผลสำคัญว่าทำไมเงื่อนไขการแข่งขันของคุณควรเขียนเป็นสัญญาทางกฎหมายระหว่างธุรกิจของคุณและผู้เข้าร่วมการแข่งขันใดๆ เพื่อให้คุณได้รับการปกป้องจากการถูกฟ้องร้อง ในทำนองเดียวกัน โพสต์จากการแข่งขันจะต้องกำหนดให้ผู้เข้าร่วมรับทราบว่าพวกเขาปฏิบัติตามข้อกำหนดของ Instagram

3. เนื้อหาที่ติดแท็กไม่ถูกต้อง

หลายแบรนด์พยายามเพิ่มการมองเห็นและการมีส่วนร่วมในการแข่งขันโดยกำหนดให้ผู้ติดตามแท็กโพสต์หรือรูปภาพ แม้ว่าผู้ติดตามจะไม่อยู่ในรูปภาพที่ไฮไลต์ก็ตาม ชั้นเชิงนี้เป็นการละเมิดกฎของ Instagram โดยตรง ซึ่งห้ามการแท็กที่ไม่ถูกต้อง

แทนที่จะสนับสนุนให้ผู้ติดตามแท็กตัวเองอย่างไม่ถูกต้อง ขอให้พวกเขาใช้แฮชแท็กที่มีตราสินค้า

4. แก้ไขแฮชแท็ก

โดยทั่วไปแล้ว ผู้เข้าร่วมการแข่งขันจะแสดงถึงการมีส่วนร่วมผ่านการใช้แฮชแท็กที่ออกแบบมาโดยเฉพาะ ในคำถามที่พบบ่อยที่รวมอยู่ในแนวทางการรับรองคณะกรรมการการค้าแห่งสหพันธรัฐ (FTC) ขอแนะนำอย่างยิ่งว่าการส่งเสริมการขายทั้งหมดระบุสถานะของตนอย่างชัดเจนในแฮชแท็กโดยใส่คำว่า 'การประกวด' หรือ 'การชิงโชค' จากข้อมูลของ FTC แฮชแท็กที่มีคำว่า "sweeps" นั้นยังไม่เจาะจงเพียงพอ เนื่องจากผู้คนอาจไม่รับรู้โดยอัตโนมัติว่าคำนี้หมายถึงการแข่งขัน

นี่คือตัวอย่างจาก Nikon ที่พวกเขาได้สร้างแฮชแท็ก #nikonphotocontest สำหรับการประกวดของพวกเขา:

5. การรายงานรางวัลต่อ IRS

อาจจำเป็นต้องดำเนินการเพิ่มเติมกับ IRS ทั้งนี้ขึ้นอยู่กับมูลค่าของรางวัล (หากแน่นอน การแข่งขันของคุณเป็นเจ้าภาพในสหรัฐอเมริกา)

รางวัลที่มีมูลค่ามากกว่า $600 ถึงเกณฑ์ขั้นต่ำที่จำเป็นสำหรับแบบฟอร์ม IRS W-9 ซึ่งผู้ชนะต้องเต็มใจที่จะกรอก นอกจากนี้ ผู้ที่ชนะรางวัลที่มีมูลค่ามากกว่า $600 จะต้องเต็มใจที่จะให้หมายเลขประกันสังคมของตน ผู้เข้าร่วมการแข่งขันควรได้รับแจ้งถึงศักยภาพในการรายงานต่อ IRS ล่วงหน้า พวกเขาควรได้รับการแจ้งเตือนถึงกำหนดเวลาในการกรอกเอกสารที่จำเป็น

6. การระบุแบรนด์ผู้สนับสนุน

การสนับสนุนแบรนด์หรือการโปรโมตด้วยอินฟลูเอนเซอร์สามารถเพิ่มการมองเห็นการแข่งขันได้อย่างมาก ในขณะที่ยังลดต้นทุนค่าโสหุ้ยสำหรับการส่งเสริมการขายอีกด้วย อย่างไรก็ตาม เมื่อสปอนเซอร์เข้ามามีส่วนร่วม กฎและระเบียบการเพิ่มเติมจะมีผลใช้บังคับ ผู้สนับสนุนและผู้มีอิทธิพลควรได้รับการติดแท็กและระบุอย่างชัดเจนในโพสต์ที่เกี่ยวข้องกับการแข่งขันทั้งหมด

7. กฎท้องถิ่น

กฎการแข่งขันแตกต่างกันอย่างมาก ไม่เพียงแต่จากประเทศหนึ่งไปอีกประเทศหนึ่งเท่านั้น แต่ยังรวมถึงระหว่างรัฐด้วย การแข่งขันที่เป็นที่ยอมรับอย่างสมบูรณ์ในรัฐเวอร์จิเนีย อาจดูแตกต่างไปจากเดิมอย่างสิ้นเชิงกับการแข่งขันตามกฎหมายในนิวยอร์ก

ตัวอย่างของข้อกำหนดของรัฐ ได้แก่ :

รางวัลผูกมัดและลงทะเบียน

บางรัฐกำหนดให้ต้องลงทะเบียนรางวัลทั้งหมดที่มีมูลค่าเป็นตัวเงิน (โดยทั่วไปคือ 5,000 ดอลลาร์ แม้ว่าโรดไอแลนด์จะกำหนดวงเงินไว้เพียง 500 ดอลลาร์) ในฟลอริดา การลงทะเบียนรางวัลจะต้องดำเนินการอย่างน้อยหนึ่งสัปดาห์ก่อนการแข่งขันจะเริ่มขึ้น ในแคลิฟอร์เนีย ต้องลงทะเบียนล่วงหน้าหนึ่งเดือนเต็ม

ข้อกำหนดเกี่ยวกับตำแหน่งทางกายภาพ

ในเวอร์จิเนีย สิทธิ์ในการประกวดไม่สามารถกำหนดได้ขึ้นอยู่กับว่าผู้ใช้ได้เยี่ยมชมสถานที่ตั้งทางกายภาพของแบรนด์หรือไม่ กล่าวอีกนัยหนึ่ง การแข่งขันในร้านค้า (ซึ่งผู้ติดตามเยี่ยมชมสถานที่ทางกายภาพ ถ่ายภาพ และแท็ก) นั้นไม่มีปัญหาในเวอร์จิเนีย

เงื่อนไขการซื้อ

บางรัฐห้ามไม่ให้มีข้อกำหนดในการซื้อซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของการชิงโชคทางโซเชียลมีเดีย ตัวอย่างเช่น ในเวอร์มอนต์ ข้อกำหนดในการซื้อจะถูกแบน แม้ว่าการเลือกผู้ชนะจะขึ้นอยู่กับการแสดงทักษะเฉพาะก็ตาม

หลายรัฐเป็นที่ทราบกันดีว่ามีการปราบปรามธุรกิจที่ใช้การแข่งขัน Instagram อย่างไม่ถูกต้อง หากมีข้อสงสัย ให้ตรวจสอบกับรัฐของคุณเพื่อให้แน่ใจว่าคุณปฏิบัติตามกฎท้องถิ่นทั้งหมด

8. แยกเว็บไซต์สำหรับแสดงกฎการแข่งขัน

ในทางเทคนิค ไม่จำเป็นต้องมีรายการกฎการแข่งขันตามเว็บไซต์ แต่แนะนำให้ใช้ เนื่องจากสามารถเพิ่มโอกาสในการติดตามด้วยการแจ้งเตือนและการชี้แจงที่จำเป็น

ของแจกที่เน้นกฎเกณฑ์อาจรกไปด้วยข้อความได้อย่างรวดเร็ว การแข่งขันบน Instagram จำนวนมากจึงลิงก์ไปยังเว็บไซต์ภายนอกที่ร่างกฎเกณฑ์ในลักษณะที่เป็นมิตรกับผู้ใช้มากกว่า วิธีการนี้เป็นที่ยอมรับอย่างสมบูรณ์และในหลายกรณีอาจพิสูจน์ได้ว่าดีกว่า ด้านล่างนี้คือการประกวด eatesshopping ที่แสดงให้เห็นว่าสิ่งนี้สามารถทำได้จากโพสต์ Instagram:

อีกตัวอย่างหนึ่งคือ Birchbox มักเป็นเจ้าภาพในการชิงโชคบน Instagram โดยแต่ละโพสต์การแข่งขันจะเชื่อมโยงไปยังหน้ากฎกติกาอย่างเป็นทางการของเว็บไซต์

9. ไม่มีการสนับสนุนจาก Instagram

Instagram แสดงให้เห็นอย่างชัดเจนว่า: แพลตฟอร์มจะไม่ช่วยคุณหากคุณประสบปัญหาในการจัดการแข่งขัน นอกจากนี้ กฎของแพลตฟอร์มระบุว่า Instagram “ไม่สามารถแนะนำคุณได้ว่าจำเป็นต้องได้รับความยินยอมสำหรับการใช้เนื้อหาของผู้ใช้หรือวิธีการขอรับความยินยอมที่จำเป็นใดๆ หรือไม่”

โดยพื้นฐานแล้ว พวกเขาเช็ดมือให้สะอาดจากภาระผูกพันหรือการสนับสนุนผลลัพธ์ (ทั้งด้านบวกและด้านลบ) ของการแข่งขันของคุณ ดังนั้นคุณต้องมีความรู้ด้านกฎหมายก่อนที่จะจัดการแข่งขันบน Instagram

บทสรุป

ด้วยแบรนด์มากมายที่ฝ่าฝืนกฎการแข่งขันขั้นพื้นฐานที่สุดบน Instagram จึงเป็นที่มาของเหตุผล – เหตุใดจึงต้องใช้ความพยายามอย่างมากในการปฏิบัติตามข้อกำหนด

ไว้วางใจเรา; การเล่นบอลเป็นเรื่องสำคัญ แม้ว่าจะรู้สึกยุ่งยากก็ตาม ความเสี่ยงของการละเมิดกฎอาจมีความสำคัญมากกว่าที่คุณสงสัย ไม่เพียงแต่คุณจะถูกลงโทษ (หรือแม้แต่การระงับเพจ) จาก Instagram เท่านั้น คุณอาจประสบปัญหากับ FTC หรือ IRS

ความขยันเนื่องจากเล็กน้อยมีค่ามากกว่าเวลาของคุณ