ผู้ลงโฆษณา ตื่นเต้นเพราะ Instagram ได้เปิดตัวตัวเลือกโฆษณาใหม่และมีประโยชน์สุด ๆ ที่คุณจะหลงรัก! รัดเข็มขัดและเตรียมพร้อมที่จะเริ่มมีส่วนร่วมกับผู้ชมของคุณในรูปแบบใหม่!

ใน วันที่ 21 มีนาคมปีนี้ (2023) IG ได้เปิดตัว “Reminder Ads” และโฆษณาในผลการค้นหา ในการประกาศ พวกเขากล่าวว่า:

โฆษณาเตือนความจำ ซึ่งเปิดตัวแก่ผู้ลงโฆษณาทุกรายเป็นตัวเลือกในฟีด ช่วยให้ผู้ลงโฆษณาสร้างการรับรู้ ความคาดหวัง และการพิจารณาสำหรับช่วงเวลาที่กำลังจะมาถึง

เราจะอธิบายว่าทั้งสองอย่างนี้คืออะไรและมีความหมายอย่างไรต่อกลยุทธ์การตลาด IG ของคุณ

โฆษณาเตือนความจำคืออะไร?

โฆษณาเตือนความจำคือกลยุทธ์การโฆษณาประเภทหนึ่งที่ใช้เพื่อเตือนผู้บริโภคเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์หรือบริการของตน โฆษณาเหล่านี้มีเป้าหมายเพื่อดึงดูดผู้ที่เคยโต้ตอบกับแบรนด์หรือแสดงความสนใจในข้อเสนอของแบรนด์อีกครั้ง เป้าหมายหลักของโฆษณาเตือนความจำคือการเสริมสร้างการรับรู้ถึงแบรนด์และกระตุ้นให้ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าดำเนินการ เช่น ทำการซื้อหรือเยี่ยมชมเว็บไซต์อีกครั้ง

โฆษณาเตือนความจำรูปแบบหนึ่งที่ใช้กันทั่วไปคือการกำหนดเป้าหมายโฆษณาใหม่ การกำหนดเป้าหมายใหม่เกี่ยวข้องกับการแสดงโฆษณาต่อผู้ที่เคยเยี่ยมชมเว็บไซต์หรือได้ดำเนินการบางอย่างกับเว็บไซต์ เช่น การเพิ่มสินค้าในตะกร้าสินค้าหรือการสมัครรับจดหมายข่าว โฆษณาเหล่านี้ทำหน้าที่เป็นเครื่องเตือนใจที่อ่อนโยน ปรากฏบนแพลตฟอร์มออนไลน์ต่างๆ เพื่อรักษาแบรนด์ให้สดใหม่ในใจของผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า และดึงดูดให้พวกเขากลับมาและดำเนินการตามที่ต้องการ

โฆษณาช่วยเตือนสามารถแสดงได้ในหลายช่องทาง รวมถึงเว็บไซต์ แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย เสิร์ชเอ็นจิ้น และแอปพลิเคชันมือถือ สิ่งเหล่านี้จะมีประสิทธิภาพเป็นพิเศษหากคุณใช้ Facebook Pixel

การวางโฆษณาเหล่านี้อย่างมีกลยุทธ์ต่อหน้ากลุ่มเป้าหมายที่เกี่ยวข้อง ธุรกิจสามารถรักษาสถานะของตนในภูมิทัศน์ดิจิทัลได้อย่างมีประสิทธิภาพ และเพิ่มโอกาสในการเปลี่ยนผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าที่สนใจเป็นลูกค้าที่ชำระเงิน

ในการสร้างโฆษณาเตือนความจำที่ประสบความสำเร็จ นักการตลาดมักจะใช้การส่งข้อความส่วนบุคคลและข้อเสนอที่ปรับให้เหมาะกับปฏิสัมพันธ์หรือความสนใจก่อนหน้านี้ของแต่ละคน ด้วยการใช้ประโยชน์จากข้อมูลและการติดตามพฤติกรรมของผู้ใช้ ธุรกิจสามารถส่งการแจ้งเตือนที่เกี่ยวข้องและทันท่วงทีซึ่งโดนใจผู้บริโภค และเพิ่มโอกาสในการตอบสนองเชิงบวก

อย่างไรก็ตาม สิ่งสำคัญคือต้องสร้างความสมดุลเมื่อใช้โฆษณาเตือนความจำเพื่อหลีกเลี่ยงผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าจำนวนมากหรือสร้างความรำคาญ การกำหนดความถี่สูงสุดของโฆษณาและการกำหนดเป้าหมายอย่างระมัดระวังสามารถช่วยป้องกันความล้าของโฆษณา และช่วยให้แน่ใจว่าการแจ้งเตือนจะถูกส่งในลักษณะที่เป็นประโยชน์และไม่รบกวน

โฆษณาเตือนความ จำเป็นเครื่องมือที่มีค่าในคลังโฆษณา ช่วยให้ธุรกิจรักษาการมองเห็นแบรนด์ ดึงดูดผู้สนใจอีกครั้ง และกระตุ้นการแปลง เมื่อนำไปใช้อย่างมีประสิทธิภาพและรอบคอบ โฆษณาเหล่านี้สามารถใช้เป็นเครื่องเตือนใจที่อ่อนโยนซึ่งแนะนำผู้บริโภคตลอดเส้นทางการซื้อของพวกเขา และนำไปสู่ความสำเร็จทางการตลาดโดยรวม ทีนี้มาดู โฆษณาช่วยจำบน Instagram …

โฆษณาเตือนความจำบน Instagram

Instagram เพิ่งเปิดตัว โฆษณาเตือนความจำ และมันยอดเยี่ยมมาก! ลองจินตนาการถึงความสามารถในการมีส่วนร่วมกับผู้ชมของคุณในเวลาที่ พวกเขา สมัคร! โฆษณาช่วยเตือนบน Instagram นั้นยอดเยี่ยมมาก! ช่วยให้คุณสามารถให้ทางเลือกแก่ผู้ชมในการเลือกรับการเตือนเกี่ยวกับกิจกรรม การเปิดตัว และการขายจากบริษัทของคุณ หากผู้ติดตามคนใดคนหนึ่งของคุณเลือกรับการแจ้งเตือนเหล่านี้โดยใช้ CTA ในโฆษณา พวกเขาจะได้รับการแจ้งเตือน 3 ครั้งในฟีดของพวกเขา เมื่อไร? ดีใจที่คุณถาม:

• หนึ่งวันก่อนงานของคุณ
• 15 นาทีก่อนงานของคุณ
• ในเวลางานของคุณ

แบมแบม แบมแบม! คุณได้เตือนผู้ชมแล้ว สิ่งนี้จะทำให้มีแนวโน้มมากขึ้นที่พวกเขาจะมีส่วนร่วมกับกิจกรรมหรือการขายของคุณ คุณสามารถนึกถึงการช่วยเตือนเป็นรูปแบบหนึ่งของการทำงานอัตโนมัติที่เลือกใช้ ดูเหมือนว่า:

โฆษณาในผลการค้นหา

ตัวเลือกโฆษณาประเภทใหม่และน่าตื่นเต้นอื่นๆ ที่ IG นำเสนอคือ โฆษณาในผลการค้นหา พวกเขากำลังดำเนินการทดสอบอย่างต่อเนื่องเมื่อมีการเปิดตัวตัวเลือก ดังนั้นข้อมูลที่เพิ่มขึ้นจึงเกิดขึ้นอย่างแน่นอน เนื่องจากมีการใช้ตัวเลือกนี้มากขึ้นเรื่อยๆ สำหรับผู้ลงโฆษณา “ โฆษณาบนการค้นหาบน Instagram ” จะเป็นตัวเปลี่ยนเกม มาคุยกันว่า โฆษณาบนเครือข่ายการค้นหาคืออะไร

โฆษณาบนการค้นหาคืออะไร?

เมื่อคุณทำการค้นหาในเครื่องมือค้นหา เช่น Google คุณอาจสังเกตเห็นว่าข้างๆ ผลการค้นหาทั่วไป มีโฆษณาแสดงอยู่ด้วย โฆษณาเหล่านี้ปรากฏในผลการค้นหาผ่านกระบวนการที่เรียกว่าการโฆษณาผ่านเครื่องมือค้นหาหรือการตลาดผ่านเครื่องมือค้นหา (SEM)

การโฆษณาผ่านเครื่องมือค้นหาทำงานในรูปแบบจ่ายต่อคลิก (PPC) ซึ่งธุรกิจเสนอราคาสำหรับคำหลักหรือวลีเฉพาะที่เกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์หรือบริการของตน เมื่อผู้ใช้ป้อนคำค้นหาที่ตรงกับคีย์เวิร์ดที่ธุรกิจเสนอราคา การประมูลจะเกิดขึ้นเพื่อตัดสินว่าโฆษณาใดจะได้แสดง

การโฆษณาผ่านเครื่องมือค้นหาเป็นเครื่องมือที่มีประสิทธิภาพสำหรับธุรกิจ เพราะช่วยให้เข้าถึงผู้ใช้ที่กำลังค้นหาผลิตภัณฑ์หรือบริการที่เกี่ยวข้องกับอุตสาหกรรมของตน เมื่อปรากฏในผลการค้นหา ธุรกิจต่างๆ สามารถเพิ่มการมองเห็น ดึงดูดการเข้าชมที่เป็นเป้าหมายมายังเว็บไซต์ของตน และอาจเปลี่ยนผู้ใช้เหล่านั้นให้กลายเป็นลูกค้าได้

นอกจากนี้ การโฆษณาบนเสิร์ชเอ็นจิ้นยังเป็นสนามที่เท่าเทียมกันสำหรับธุรกิจทุกขนาด แม้แต่บริษัทขนาดเล็กที่มีงบประมาณด้านการตลาดจำกัดก็สามารถแข่งขันกับคู่แข่งรายใหญ่ได้ด้วยการเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญโฆษณาและกำหนดเป้าหมายคำหลักเฉพาะที่เกี่ยวข้องกับข้อเสนอของพวกเขา

โฆษณาบนการค้นหาของ Instagram

จนถึงขณะนี้ Instagram ไม่ได้ใช้ โฆษณาในการค้นหา นี่เป็นการเปิดตลาดใหม่สำหรับการโฆษณาบน IG ตาม Meta ใน เดือนมีนาคม 2023 :

โฆษณาจะแสดงในฟีดที่ผู้คนสามารถเลื่อนดูได้เมื่อแตะโพสต์จากผลการค้นหา เราวางแผนที่จะเปิดตัวตำแหน่งนี้ทั่วโลกในอีกไม่กี่เดือนข้างหน้า

สำหรับผู้ลงโฆษณา นี่เป็นประตูบานใหญ่ที่เปิดรับความเป็นไปได้ใหม่ๆ ในทางกลับกัน ผู้ใช้ IG พบว่าตัวเองกำลังตั้งคำถามว่า “ ทำไมตอนนี้ Instagram ถึงมีโฆษณาเต็มไปหมด ” เช่นเดียวกับแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียทั้งหมด โฆษณาคือแหล่งที่มาของเงินทุน แต่ผู้ใช้ไม่ต้องการรู้สึกเหมือนอยู่ในตลาดออนไลน์หรือตลาดนัด ด้วยเหตุนี้ โฆษณาบนการค้นหาของ Instagram จึงต้องสอดคล้องกับแพลตฟอร์มและผู้ชมของคุณ

การโฆษณาบนโซเชียลมีเดียจะมีประสิทธิภาพหากทำในลักษณะที่เคารพและดึงดูดผู้ใช้โซเชียล โปรดจำไว้ว่า กุญแจสำคัญคือการสร้างสมดุลระหว่างการโปรโมตแบรนด์ของคุณกับการเคารพประสบการณ์โซเชียลมีเดียของผู้ใช้ของคุณ หากคุณต้องการเคล็ดลับเพิ่มเติมเกี่ยวกับวิธีใช้ตัวเลือกโฆษณา IG ใหม่ที่ยอดเยี่ยมเหล่านี้ เอเจนซี่โฆษณาอย่างเราเป็นจุดเริ่มต้นที่ดี

IOHO (ในความเห็นต่ำต้อยของเรา)

ที่ Disruptive Advertising เรามีชีวิตอยู่เพื่อใช้ตัวเลือกและเทคโนโลยีการโฆษณาที่ปรับปรุงใหม่ นี่คือสิ่งที่สมาชิกในทีมของเราคิดว่า “ โฆษณาบนการค้นหาบน Instagram ” และ “ โฆษณาเตือนความจำบน Instagram ” จะมีความหมายสำหรับคุณ/

ผลกระทบเชิงบวก

IG Search Ads จะเป็นตำแหน่งโฆษณาที่มีประสิทธิภาพสำหรับธุรกิจ โฆษณาเหล่านี้จะแสดงในฟีดที่ผู้คนสามารถเลื่อนดูได้เมื่อแตะโพสต์จากผลการค้นหา ตัวอย่างเช่น หากคุณค้นหา "แฟชั่นผู้ชาย" คุณจะเห็นโฆษณาที่เกี่ยวข้องภายในฟีดผลการค้นหา

สำหรับผู้ลงโฆษณา เคล็ดลับคือการสร้างโฆษณาที่ไม่รู้สึกเหมือนโฆษณาสำหรับผู้ใช้ เพื่อไม่ให้รบกวนประสบการณ์ที่ตั้งใจไว้ของผู้ใช้

-Cory Wray นักวางกลยุทธ์ทางสังคมที่ได้รับค่าตอบแทน

โฆษณาประเภทนี้หมายความว่าเราสามารถกำหนดเป้าหมายที่มีคุณภาพดีขึ้นบน IG ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา Meta ได้ลบตัวเลือกการกำหนดเป้าหมายตามความสนใจต่างๆ จำนวนมาก เนื่องจากนโยบายความเป็นส่วนตัว

[ตอนนี้] มีโอกาสมากมายที่จะได้แสดงต่อหน้าผู้คน เนื่องจากการเตือนความจำจะแสดงในการแจ้งเตือนหน้าจอล็อก นี่เป็นการเตือนความจำคุณภาพสูง

เรารู้สึกตื่นเต้นที่จะได้เริ่มทดสอบกลยุทธ์ใหม่นี้ [โฆษณาเตือนความจำ] ซึ่งนำไปสู่การโปรโมต ให้ผู้คนตั้งค่าการเตือนสำหรับโปรโมชันใหญ่ที่คุณกำลังจะมาถึง ฉันคิดว่านี่จะเป็นเรื่องใหญ่สำหรับการเปิดตัวผลิตภัณฑ์

-Kezlie Halversen ผู้เชี่ยวชาญด้านสังคม

ผลกระทบเชิงลบ

สิ่งที่อาจเกิดขึ้นคือ CPM ที่เพิ่มขึ้น โดยปกติตำแหน่งที่มีคุณภาพสูงกว่าจะมี CPM ที่สูงกว่า ปัจจุบัน ฉันไม่รู้ว่าตำแหน่งนี้จะเป็นส่วนหนึ่งของตำแหน่งอัตโนมัติหรือแยกจากกันโดยสิ้นเชิง หากเป็นส่วนหนึ่งของตำแหน่งอัตโนมัติ ฉันคาดว่าจะมี CPM เฉลี่ยเพิ่มขึ้น

สิ่งที่ฉันสนใจคือจำนวนผู้ใช้และผู้โฆษณาที่ใช้แพลตฟอร์มนี้

-Kezlie Halversen ผู้เชี่ยวชาญด้านสังคม

ดังที่เราได้เห็น Meta เปิดโปรแกรมเบต้าต่างๆ ในอดีต บางโปรแกรมมีประโยชน์ต่อลูกค้าบางรายมากกว่าโปรแกรมอื่นๆ สิ่งที่ใช้ได้ผลกับแบรนด์หนึ่งอาจใช้ได้ผลกับอีกแบรนด์หนึ่งและในทางกลับกัน อย่างไรก็ตาม สิ่งที่เป็นประโยชน์สูงสุดเสมอสำหรับแบรนด์คือการให้ AB ทดสอบการทำงานใหม่ๆ การปรับปรุงใด ๆ ไม่ว่าจะเล็กน้อยเพียงใดถือเป็นชัยชนะของแบรนด์ในพื้นที่โฆษณาที่มีผู้คนหนาแน่นและมีการแข่งขันสูง

-Jimmy Forman นักวางกลยุทธ์ทางสังคมที่ได้รับค่าตอบแทน