Instagram Reels กับ TikTok: แพลตฟอร์มวิดีโอแบบสั้นที่ดีที่สุดคืออะไร?

กำลังพยายามตัดสินใจระหว่าง Instagram Reels กับ TikTok?

คุณไม่ได้อยู่คนเดียว — ขณะนี้แบรนด์ต่างๆ ให้ความสำคัญกับเนื้อหาวิดีโอขนาดพอดีคำ

อาหารสำหรับความคิด: นักการตลาดจำนวน 89% วางแผนที่จะเพิ่ม (หรือรักษา) การลงทุนในวิดีโอแบบสั้นในปี 2565

นั่นเป็นเพราะว่าวิดีโอสั้นเป็นวิธีที่สมบูรณ์แบบในการสร้างการรับรู้ถึงแบรนด์และให้ความรู้แก่ลูกค้าโดยไม่สูญเสียความสนใจ

แต่เนื้อหาบน Reels และ TikTok นั้นแตกต่างอย่างสิ้นเชิงจากอย่างอื่นที่คุณต้องการบนโซเชียลมีเดีย หากคุณยังไม่ “เข้าใจ” เราช่วยคุณได้!

ในคู่มือนี้ เราจะแจกแจงแพลตฟอร์มโซเชียลแบบสั้นที่โดดเด่นทั้งสองนี้ ซึ่งรวมถึงความเหมือน ความแตกต่าง และแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับทั้งคู่

TikTok คืออะไรกันแน่?

ด้วยผู้ใช้งานมากกว่า 1 พันล้านรายต่อเดือน TikTok กำลังเฟื่องฟู ใน ฐานะศูนย์กลางของวิดีโอแบบสั้นบนโซเชียลมีเดีย

เครื่องหมายการค้าของ TikTok? วิดีโอวนซ้ำดังที่คุณแบ่งปันกับเพื่อนของคุณ

แพลตฟอร์มดังกล่าวมีชื่อเสียงในด้านเนื้อหาวิดีโอที่ไม่เกี่ยวข้องซึ่งไม่จริงจังเกินไป ไม่เหมือนกับเครือข่ายโซเชียลอื่น ๆ ที่วิดีโออาจถูกแก้ไขอย่างพิถีพิถัน เนื้อหาที่ไม่ขัดสีและออร์แกนิกมักจะทำงานได้ดีที่สุดบน TikTok

ต่อไปนี้คือประเภทวิดีโอที่ได้รับความนิยมบน TikTok โดยสรุปโดยย่อ:

• ความท้าทายแฮชแท็ก
• การละเล่นและมส์
• การแสดงสินค้า รีวิว และคำแนะนำ
• วิธีใช้และแบบฝึกหัด
• วิดีโออธิบาย

แม้ว่าชื่อเสียงของ TikTok จะเป็นเพียงธุรกิจ แต่ แพลตฟอร์มนี้ก็ดึงดูดความสนใจจากแบรนด์ต่างๆ ได้อย่างเหมาะสม โพสต์และคำแนะนำที่เน้นผลิตภัณฑ์เป็นหลักมีอิทธิพลเหนือแพลตฟอร์ม

นี่เป็นสัญญาณบ่งบอกถึงโอกาสอันยิ่งใหญ่สำหรับนักการตลาดและผู้โฆษณา อันที่จริง 84% ของนักการตลาดกำลังเพิ่มการใช้จ่ายบน TikTok

ข่าวดี? ประเภทเนื้อหาทั้งหมดข้างต้นเป็นเกมที่ยุติธรรมสำหรับแบรนด์โดยสิ้นเชิง การเน้นย้ำในชุมชนและการแบ่งปันของ TikTok ช่วยให้แบรนด์สร้างการเชื่อมต่อกับลูกค้าในขณะที่ยังแสดงผลิตภัณฑ์ในการใช้งานจริง

ตัวอย่างเช่น แบรนด์ต่างๆ เช่น Yours Skincare ได้สร้างการแสดงตนแบบออร์แกนิกและโฆษณาบน TikTok ที่เน้นที่เคล็ดลับการดูแลผิว การจัดแสดงผลิตภัณฑ์ และวิดีโออธิบายที่แยกย่อยส่วนผสมของผลิตภัณฑ์เพื่อความงาม

ประกอบกับการตัดต่ออย่างรวดเร็ว การพากย์เสียง และเพลงในแอป วิดีโอเหล่านี้ผสมผสานคุณค่าความบันเทิงเข้ากับการศึกษาได้อย่างลงตัว สิ่งนี้ไม่เพียงแต่ช่วยให้แบรนด์สามารถอวดสิ่งที่พวกเขาขายเท่านั้น แต่ยังช่วยให้เสียงของแบรนด์มีความโดดเด่นอีกด้วย

หากคุณยังคงพยายามที่จะใช้แพลตฟอร์มนี้อยู่ ให้อ่านคำแนะนำสั้นๆ ของเราเกี่ยวกับ TikTok

Instagram Reels คืออะไร?

รีลส์เปิดตัวในปี 2020 เป็นตัวแทนของการตอบสนองของ Instagram ต่อ TikTok เรื่องวิดีโอแบบสั้น

นั่นคือที่มาของการเล่าเรื่อง “Reels vs. TikTok” Reels แบ่งปันคุณสมบัติและฟังก์ชันที่เหมือนกันหลายอย่างของ TikTok ซึ่งเป็นสาเหตุที่ทำให้ทั้งสองแพลตฟอร์มมักคิดว่าใช้แทนกันได้เมื่อพูดถึงเนื้อหาวิดีโอ

สถิติล่าสุดของ Instagram เปิดเผยว่า Reels เป็นหนึ่งในคุณสมบัติยอดนิยมของแพลตฟอร์ม ควบคู่ไปกับเรื่องราว ภาพหมุน และวิดีโอขนาดยาว การเปิดตัว Reels ช่วยให้แบรนด์บน Instagram สามารถครอบคลุมฐานทั้งหมดของตนได้เมื่อพูดถึงเนื้อหาภาพ

ในขณะที่ TikTok พึ่งพาเทรนด์อย่างมาก วิดีโอบน Reels มักจะคล้ายกับเนื้อหาวิดีโอ "ดั้งเดิม" มากกว่า ซึ่งมีสไตล์เพียงเพื่อให้เข้ากับรูปแบบแนวตั้ง

ในช่วงแรก ๆ ของ Reels หลายแบรนด์มักจะโพสต์เนื้อหาจาก TikTok โดยตรง สิ่งนั้นเปลี่ยนไปอย่างรวดเร็วเมื่อ Instagram ประกาศว่าอัลกอริทึมของพวกเขาจะลดลำดับความสำคัญของเนื้อหาที่มีลายน้ำ TikTok สิ่งนี้ไม่เพียงแต่ลดการโพสต์ข้ามโดยตรง แต่ยังสนับสนุนให้แบรนด์ต่างๆ คิดใหม่ว่าพวกเขาควรทำอย่างไรกับ Reels ในวงกว้าง

เป็นที่นิยมในหมู่แบรนด์อีคอมเมิร์ซ โดยทั่วไปแล้ว Reels ใช้เพื่อ:

• โชว์สินค้าจริง
• เน้นผู้ทำงานร่วมกันและผู้มีอิทธิพล
• โฆษณาชวนเชื่อ (เช่น เปิดตัวและวางจำหน่ายผลิตภัณฑ์)

ตรวจสอบแท็บ Reels ของ Stitch Fix สำหรับการอ้างอิง สังเกตการผสมผสานระหว่างเนื้อหาที่ "เป็นธรรมชาติ" กับวิดีโอแบบดั้งเดิมที่มีข้อความและฉากหลังที่มีสไตล์

ตัววิดีโอเองก็ไม่ได้แตกต่างจากสิ่งที่คุณเห็นใน TikTok มากนักในแง่ของภาพและเพลง (แม้ว่าจะขัดเกลากว่าเล็กน้อยก็ตาม)

คิดว่า Reels เป็นส่วนเสริมของการมีอยู่ของ Instagram ที่มีอยู่ ซึ่งแบรนด์ของคุณสามารถค้นพบได้นอกเหนือจากฟีดของคุณผ่านการค้นหาแบบเนทีฟของ Instagram หรือแท็บ Reels บนโปรไฟล์ใดๆ

นี่คือสิ่งที่ TikTok แตกต่างไปเนื่องจากการค้นพบเนื้อหาของพวกเขาส่วนใหญ่เกิดขึ้นผ่านหน้า “สำหรับคุณ” (FYP) ของคุณ

หากต้องการเรียนรู้เพิ่มเติม โปรดดูรายละเอียดว่า Instagram Reels ทำงานอย่างไร

Instagram Reels กับ TikTok: เปรียบเทียบคุณสมบัติและคุณสมบัติ

การต่อสู้ของ Reels กับ TikTok ดูเหมือนจะเป็นการจับคู่กันเมื่อพิจารณาว่าทั้งสองแพลตฟอร์มสนับสนุนเนื้อหาวิดีโอแบบสั้น

ที่กล่าวว่าพวกเขาอยู่ไกลจากที่เดียวกัน

มาเจาะลึกความเหมือนและความแตกต่างที่ทั้งสองเครือข่ายแบ่งปันกัน

Reels vs. TikTok: คล้ายกันยังไง

ไม่มีการปฏิเสธความคล้ายคลึงกันระหว่างแพลตฟอร์ม ท้ายที่สุดแล้ว Reels เป็นผลโดยตรงจากความนิยมที่เพิ่มขึ้นของ TikTok

ดังนั้น คุณจึงมักจะเห็นเนื้อหาชิ้นเดียวกันทับซ้อนกันในบัญชีของแบรนด์ โดยมีความแตกต่างเล็กน้อยในแง่ของความคิดสร้างสรรค์ คำบรรยายใต้ภาพ และแฮชแท็ก ดูเนื้อหาของแบรนด์ผลิตภัณฑ์ดูแลผม Arctic Fox Hair Color ด้านล่าง:

นอกเหนือจากที่เราได้กล่าวไปแล้ว ต่อไปนี้คือบทสรุปโดยย่อของสิ่งที่ Reels และ TikTok มีเหมือนกัน:

• ทั้งสองแพลตฟอร์มเน้นที่วิดีโอแบบสั้น อีกครั้ง ทั้ง Reels และ TikTok เป็นสถานที่หลักสำหรับวิดีโอที่สนุกสนาน คงไม่มีที่ไหนดีไปกว่าการได้เห็นแบรนด์ต่างๆ แสดงความคิดสร้างสรรค์ การยกย่องสินค้าและคำแนะนำเป็นเกมที่ยุติธรรม การที่คุณโพสต์จะเต็มไปด้วยคุณค่าความบันเทิง
• เข้าถึงคลังเสียง ทั้งสองแพลตฟอร์มอนุญาตให้ผู้ใช้แนบเอฟเฟกต์เสียง เพลง และตัวอย่างเสียงกับเนื้อหาที่กำหนดได้อย่างราบรื่น ตั้งแต่มีมและเสียงต้นฉบับไปจนถึงรายการวิทยุและอื่น ๆ การเข้าถึงคลังเสียงช่วยส่งเสริมแบรนด์ต่างๆ ให้สร้างวิดีโอของพวกเขา "ดัง"
• ฟิลเตอร์และเอฟเฟกต์ภาพ สุนทรียศาสตร์มีความสำคัญต่อแบรนด์บนโซเชียลมีเดีย เอฟเฟกต์ภาพและตัวกรองทำให้วิดีโอของคุณ “ป๊อป” และให้คุณใส่เครื่องหมายการค้าของคุณบนสิ่งที่คุณโพสต์
• โฆษณา เซอร์ไพรส์ เซอร์ไพรส์: วิดีโอขนาดสั้นกำลังกลายเป็นช่องทางที่นิยมมากขึ้นสำหรับโฆษณา แม้ว่าโฆษณา TikTok จะยังค่อนข้างเล็ก แต่พวกเขากำลังกลายเป็นส่วนสำคัญของแคมเปญการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์ เนื่องจากครีเอเตอร์อวดการซื้อล่าสุดของพวกเขา
• โอกาสในการโต้ตอบกับบัญชี ด้วยตัวเลือก "Collab" ของ Reels และ "Duet" ของ TikTok บัญชีสามารถโต้ตอบแบบเคียงข้างกันและสร้างเนื้อหาใหม่ทั้งหมดร่วมกันได้

วงล้อกับ TikTok: ต่างกันอย่างไร

เราจะพูดอีกครั้ง: TikTok และ Reels ไม่เหมือนกัน! ความแตกต่างที่สำคัญที่นักการตลาดควรรู้มีดังนี้

• ความยาววิดีโอ ทั้ง TikTok และ Reels ได้ขยายระยะเวลาของวิดีโอตั้งแต่เปิดตัว TikTok เริ่มต้นด้วยการอัปโหลด 15, 30 และ 60 วินาที แต่ตอนนี้อนุญาตให้วิดีโอยาวได้ถึง 10 นาที Instagram Reels ยังมีความยาววิดีโอสามแบบคือ 15, 30 และ 60 วินาที แม้จะมีตัวเลือกที่ขยายเพิ่มเติมเหล่านี้ ข้อมูลยังระบุว่าการสร้างวิดีโอขนาดสั้นนั้นเหมาะสำหรับทั้งสองแพลตฟอร์ม
• ตัวเลือกดนตรีและเสียง ผู้ใช้ TikTok มีสื่อเสียงให้เลือกมากมายในขณะที่บัญชีธุรกิจ Instagram ไม่ได้รับอนุญาตให้ใช้เพลงที่มีลิขสิทธิ์ ที่กล่าวว่าการอัปเดตล่าสุดของ Reels จะรวมคุณสมบัติข้อความเป็นคำพูดและเอฟเฟกต์เสียงใหม่
• ผู้ชม. แม้ว่าทั้งสองแพลตฟอร์มจะเป็นที่นิยมในหมู่ผู้ชมที่อายุน้อยกว่า แต่ข้อมูลประชากรของโซเชียลมีเดียชี้ว่า TikTok นั้นได้รับความนิยมในกลุ่ม Gen Z และวัยรุ่นอย่างไร
• ความพร้อมใช้งาน หากคุณใช้งาน Instagram อยู่แล้ว แสดงว่าคุณสามารถเข้าถึง Reels ได้แล้ว (ซึ่งมีให้เข้าถึงใน 50 ประเทศ) ในทางกลับกัน TikTok ถูกแบนในบางภูมิภาคเนื่องจากกฎหมายการเซ็นเซอร์และต้องเผชิญกับการตรวจสอบข้อเท็จจริงเนื่องจากข้อกังวลด้านความเป็นส่วนตัว
• การวิเคราะห์ การวิเคราะห์ของ TikTok ติดตามทั้งโปรไฟล์โดยรวมและประสิทธิภาพของวิดีโอแต่ละรายการ ซึ่งรวมถึงเมตริกภาพรวม เช่น เวลาเล่นทั้งหมด เวลาในการรับชมเฉลี่ย และตำแหน่งทางภูมิศาสตร์ ในขณะที่ผู้ใช้ Instagram ต้องพึ่งพาการวิเคราะห์ Instagram ทั่วไปเช่นเดียวกัน แพลตฟอร์มได้นำเสนอข้อมูลเฉพาะของ Reels เพื่อรับข้อมูลเชิงลึกที่เฉพาะเจาะจง ซึ่งครอบคลุมเมตริกต่างๆ เช่น การเล่น การโต้ตอบ การเข้าถึง การ "ชอบ" ความคิดเห็น และการบันทึก
• โอกาสในการโฆษณา ทั้งสองแพลตฟอร์มกำลังเปิดตัวคุณลักษณะโฆษณาใหม่และถูกต้อง ที่กล่าวว่า TikTok ให้ความสำคัญกับโฆษณาและแคมเปญที่อิงจากผู้สร้างมากกว่ามากเมื่อเทียบกับโฆษณาแบบดั้งเดิมที่ซื้อได้ของ Instagram ผ่านวงล้อ

ไม่สามารถเลือกระหว่างวงล้อกับ TikTok? ทำไมไม่ทั้งสอง?

ทั้งการเติบโตอย่างรวดเร็วของ TikTok และความนิยมของ Reels บ่งบอกถึงความสำคัญของวิดีโอแบบสั้นที่ก้าวไปข้างหน้า

แม้ว่าการแข่งขันจะดุเดือดในอุตสาหกรรมต่างๆ เช่น แฟชั่นและความงาม แต่มีโอกาสมากมายสำหรับวิดีโอแบรนด์แบบสั้น

ไม่ว่าคุณจะยึดติดกับแพลตฟอร์มเดียวหรือทั้งสองอย่าง คุณจะต้องระดมความคิดถึงวิธีเชื่อมโยงแคมเปญวิดีโอโซเชียลกับเป้าหมายทางธุรกิจที่แท้จริง

หากคุณยังไม่ได้อ่าน โปรดอ่านคู่มือของเราในการสร้างกลยุทธ์การตลาดผ่านโซเชียลมีเดียที่ตรงตามนั้น