การมองข้ามความสำคัญของการค้นหาด้วยคีย์เวิร์ดและความหมายของการค้นพบได้ การเปลี่ยนแปลงนี้ในหน้าสำรวจและอื่นๆ ยังแสดงถึงการเปลี่ยนแปลงในอัลกอริธึม Instagram

แม้ว่าองค์ประกอบบางอย่างของอัลกอริธึมของ Instagram ยังไม่ทราบ แต่ส่วนประกอบที่ใหญ่กว่าจำนวนมากได้ถูกเปิดเผยต่อสาธารณะแล้ว การเปลี่ยนแปลงล่าสุดของอัลกอริทึมที่จะกำหนดประสบการณ์ของเราบนแพลตฟอร์มในปี 2564 สามารถกำหนดได้ดีที่สุดในสามหมวดหมู่หลัก:

ความสนใจ

ตามประวัติของคุณบนแพลตฟอร์ม Instagram พยายามอย่างเต็มที่ที่จะคาดเดาสิ่งที่คุณสนใจและนำเสนอประสบการณ์ที่คล้ายคลึงกัน พฤติกรรมที่ผ่านมารวมถึงบัญชีที่คุณติดตามและโพสต์ที่คุณชอบแจ้งว่า Instagram ปรับแต่งเนื้อหาที่คุณเห็นอย่างไร

Instagram พยายามอย่างเต็มที่เพื่อถอดรหัสสิ่งที่คุณรักและมอบสิ่งนั้นให้คุณมากขึ้น บัญชีที่คุณโต้ตอบด้วย โพสต์ที่คุณแสดงความคิดเห็น และแม้แต่การค้นหาที่ผ่านมา ล้วนแล้วแต่เป็นปัจจัยใน "ความสนใจ" ของคุณ ดังนั้นเมื่อคุณดูที่หน้าสำรวจและคุณคิดว่า "Instagram อยู่ในหัวของฉันอย่างไร" เป็นเพราะสิ่งที่คุณเห็นคือการสะสมของความชอบและประสบการณ์ที่ผ่านมาในแอป

ความทันเวลา

ความใหม่หรือความตรงต่อเวลาเป็นสิ่งที่อธิบายตนเองได้ชัดเจนขึ้นเล็กน้อย Instagram ให้ความสำคัญกับโพสต์ที่เพิ่งแชร์มากกว่าโพสต์ที่เก่ากว่า นี่คือวิธีที่ Instagram รักษาเนื้อหาที่คุณเห็นสดใหม่และมีความเกี่ยวข้อง นอกจากนี้ยังเป็นวิธีที่พวกเขาตัดสินใจแบ่งปันเนื้อหาของคุณด้วย – ดังนั้นให้เนื้อหานั้นสดใหม่!

เนื่องจาก Instagram ใส่ใจอย่างมากว่าโพสต์ล่าสุดของคุณเป็นอย่างไร การเรียนรู้เวลาที่ดีที่สุดในการโพสต์เป็นสิ่งสำคัญเพื่อให้แน่ใจว่าโพสต์ของคุณจะมีส่วนร่วมอย่างมาก จากการวัดผลของ Instagram แน่นอนว่าโพสต์ที่มีประสิทธิภาพสูงมักจะถูกแชร์โดยอิงจากการถูกใจ บันทึก ความคิดเห็น การแชร์ และความตรงต่อเวลา

ความสัมพันธ์

ความสัมพันธ์มีความสำคัญสูงสำหรับ Instagram พวกเขาต้องการให้แน่ใจว่าคุณเห็นบัญชีจากครอบครัว เพื่อน ผู้ร่วมธุรกิจ และใครก็ตามที่คุณโต้ตอบด้วยด้วยความถี่สูง

อัลกอริทึมใหม่นี้ใช้การโต้ตอบของคุณเพื่อเชื่อมโยงจุดต่างๆ กับคนที่คุณสนิทที่สุดบนแพลตฟอร์ม ในการทำเช่นนั้น พวกเขาจะจัดลำดับความสำคัญในการแสดงเนื้อหาจากบัญชีเหล่านั้น

ปัจจัยต่างๆ ได้แก่ คนที่คุณส่งข้อความโดยตรง คนที่คุณรู้จักในชีวิตจริง โพสต์ของผู้คนที่คุณถูกแท็ก และคนที่คุณค้นหา

ปัจจัยเพิ่มเติมสามประการที่ส่งผลต่ออัลกอริธึมของ Instagram ได้แก่:

ความถี่

ระยะเวลาที่คุณอยู่บน Instagram มีบทบาทต่อสิ่งที่คุณเห็นบนแพลตฟอร์ม ทุกครั้งที่คุณเปิดแอป Instagram จะพิจารณาปัจจัยการจัดอันดับเนื้อหาทั้งหมดและแสดงโพสต์ล่าสุดตามข้อกำหนดของคุณ

กำลังติดตาม

เมื่อพิจารณาถึงจำนวนคนที่คุณติดตามบน Instagram และความถี่ที่คุณติดตามบัญชีใหม่ อัลกอริธึมของ Instagram มีตัวเลือกเพิ่มเติมให้เลือกเมื่อกรองเนื้อหาไปที่ด้านบนสุดของหน้าสำรวจและ/หรือฟีดของคุณ ยิ่งคุณติดตามคนมากเท่าไหร่ คุณก็ยิ่งคาดหวังว่าจะได้เห็นบุคคลหรือบัญชีใดบัญชีหนึ่งน้อยลงเท่านั้น

การใช้งาน

การใช้เวลามากมายบน Instagram จะทำให้ขอบเขตของเนื้อหาที่คุณจะเห็นกว้างขึ้น ในอดีต Instagram มักจะแสดงเนื้อหาที่คุณเคยดูไปแล้วหากคุณใช้เวลามากมายบนแพลตฟอร์ม อย่างไรก็ตาม ตอนนี้พวกเขาได้พยายามร่วมกันเพื่อขจัดกลุ่มเนื้อหาและใช้ข้อกำหนดของคุณเพื่อนำเสนอเนื้อหาใหม่และน่าสนใจแก่คุณ ไม่ว่าคุณจะใช้เวลากี่ชั่วโมงในการเลื่อนหน้าสำรวจหรือฟีดของคุณ

ขณะนี้ Discovery อยู่บนหน้าสำรวจของ Instagram ทำสถิติสูงสุดตลอดกาล การค้นหาคำสำคัญทำให้ผู้ใช้สามารถเชื่อมต่อกับแบรนด์ ค้นหาเนื้อหาที่ไม่ซ้ำใคร และเข้าถึงข้อมูลได้เกือบจะเหมือนกับที่ทำใน Google หรือ YouTube

แน่นอนว่าสิ่งนี้ทำให้การให้ความสำคัญกับหน้าสำรวจสามารถเข้าถึงได้มากขึ้น เมื่อ Instagram เปิดตัว Reels เมื่อต้นปีนี้ เป็นที่ทราบกันดีว่า การใช้คุณลักษณะใหม่ในวัยเด็ก ทำให้ผู้ใช้รายใหม่มีโอกาสที่ดีที่สุดในการได้รับการแนะนำบนหน้าสำรวจก่อนที่แพลตฟอร์มจะเต็มไปด้วย Reels

เมื่อสร้างเนื้อหาบนกริด เรื่องราว วงล้อ หรือแม้แต่ IGTV ของคุณ ต่อไปนี้คือช่องสำคัญสองสามช่องที่คุณควรตรวจสอบเพื่อให้แน่ใจว่าคุณให้โอกาสตัวเองดีที่สุดในการลงจอดบนหน้าสำรวจ:

เพิ่มสถานที่

เพิ่มแฮชแท็ก

ทำความเข้าใจกับช่วงเวลาที่ดีที่สุดในการโพสต์

สร้างเนื้อหาที่มีคุณภาพอย่างต่อเนื่อง

จัดลำดับความสำคัญของเนื้อหาวิดีโอ

เพิ่มประสิทธิภาพประวัติของคุณด้วยแฮชแท็กและคำหลัก

ติดตามและมีส่วนร่วมกับแบรนด์ที่คล้ายกัน

สำหรับแบรนด์ ธุรกิจขนาดเล็ก และผู้มีอิทธิพล คุณลักษณะการค้นหาใหม่หมายถึงการค้นหาลูกค้าที่คุณอาจไม่เคยรู้มาก่อนว่าคุณมี ผู้ใช้ Instagram ที่ติดตามความคิดริเริ่มของแบรนด์หรือใช้ผลิตภัณฑ์ของคุณแต่ไม่ได้ติดแท็กอย่างถูกต้องจะค้นพบได้ง่ายขึ้น และจากการค้นพบนั้นก็มีโอกาสที่ยอดเยี่ยมสำหรับเนื้อหาที่สร้างโดยผู้ใช้ (UGC)

Great UGC เป็นตัวชี้วัดการเติบโตที่ได้รับการพิสูจน์แล้ว เมื่อใช้อย่างมีประสิทธิภาพและสม่ำเสมอ ฟังก์ชันการค้นหาใหม่ของ Instagram ทำให้การค้นหาผู้สนับสนุนทั่ว Instagram ง่ายขึ้นมาก ตัวอย่างเช่น หากแคมเปญวันหยุดของคุณเต็มไปด้วยความผันผวน และคุณกำลังใช้แฮชแท็กที่มีตราสินค้า #HotGirlHolidays หากมีคนใช้วลีนี้โดยไม่ได้ติดแฮชแท็ก ผ่านคุณลักษณะการค้นหาคำหลักใหม่ คุณจะสามารถค้นหาผู้ใช้เหล่านั้นและ แบ่งปันเนื้อหาของพวกเขาต่อ ( *จำไว้เสมอว่าวิธีที่ดีที่สุดคือต้องขออนุญาตก่อน! )

แน่นอน คุณสามารถค้นหาโอกาส UGC ที่เป็นไปได้ด้วยวิธีที่ล้าสมัยได้เสมอ ค้นหาแฮชแท็กที่มีตราสินค้าของคุณ ดูแท็กสถานที่สำหรับธุรกิจหรือแบรนด์ของคุณ และค้นหาชื่อแบรนด์หรือชื่อผู้ใช้ของคุณเสมอเพื่อดูว่าใครกำลังพูดถึงคุณ!

ข้อความค้นหาที่เพิ่มเข้ามาของ Instagram ทำให้แพลตฟอร์มนี้เป็นเครื่องมือค้นหาโซเชียลมีเดียแรกๆ ด้วยคำหลักที่มีบทบาทมากขึ้นในการค้นพบการค้นหา Instagram SEO แม้ว่าจะไม่มีปัจจัยใหญ่ในทุกวันนี้ แต่แน่นอนว่าจะอยู่ในปี 2021 และต่อๆ ไปอย่างแน่นอน

คำค้นหามีข้อจำกัด หลังจากการเปิดตัวเมื่อหลายสัปดาห์ก่อน Instagram ได้ชี้แจงอย่างชัดเจนว่าไม่สามารถค้นหาคำทุกคำได้ โฆษกของแบรนด์บอกกับ The Verge ว่า "การค้นหาจำกัดเฉพาะหัวข้อความสนใจทั่วไปและคำหลักที่อยู่ภายในแนวทางชุมชนของ Instagram"

ในขณะที่การขยายคุณลักษณะนี้จะต้องตามมาหลังจากที่ Instagram มีข้อมูลเพียงพอที่จะดูว่าผู้ใช้ใช้ตัวเลือกการค้นหาที่กว้างขวางอย่างไร การทดสอบ A/B การค้นหาคำหลักในระยะแรกสุดจะพิสูจน์ได้ว่าส่งผลกระทบ การค้นหาความแตกต่างและการใช้ประโยชน์จากประตูที่สามารถเปิดได้ถือเป็นจุดเริ่มต้นที่ยอดเยี่ยมสำหรับกลยุทธ์การตลาด Instagram ปี 2021 ของคุณ

สำหรับวิธีการเพิ่มเติมในการวัดความสำเร็จของเนื้อหา Instagram ของคุณ ให้ดำดิ่งลงไปในการวิเคราะห์ขั้นสูงของคุณบนแดชบอร์ด วิเคราะห์ PLANOLY !

ปักหมุดสิ่งนี้ในภายหลัง: