วิธีใช้โฆษณาสตอรี่บน Instagram ให้เกิดประโยชน์สูงสุด
เผยแพร่แล้ว: 2020-03-25
ถึงตอนนี้ เราคงเคยได้ยินเกี่ยวกับ Instagram Stories – คลิปวิดีโอสั้นๆ ที่คมชัดและรูปภาพที่มองเห็นได้เพียง 24 ชั่วโมงเท่านั้น
ในเดือนมีนาคม 2019 Instagram ได้ประกาศเปิดตัว Instagram Story Ads ซึ่งเป็นโอกาสที่น่าตื่นเต้นสำหรับนักการตลาดดิจิทัลและโซเชียลมีเดีย
Story Ads เปิดโอกาสทางการตลาดมากมายเพื่อช่วยให้ธุรกิจเข้าถึงและดึงดูดผู้ชมใหม่ๆ
โฆษณาเหล่านี้ได้รับการพิสูจน์แล้วว่าเป็นทางเลือกที่น่าสนใจกว่าโฆษณา Newsfeed พวกเขาดึงดูดความสนใจของผู้ใช้และสร้างโอกาสสำหรับประสบการณ์ที่สมจริงยิ่งขึ้น
และมันได้ผล!
500 ล้านบัญชีบน Instagram ที่โพสต์ในสตอรี่ทุกวัน ทำให้ผู้ชมอัปเดตชีวิตของพวกเขา ตอนนี้ผู้โฆษณาสามารถเข้าถึงรูปแบบที่ไม่เหมือนใครและมีผู้ชมจำนวนมาก!
คุณยังสามารถใช้โฆษณา Instagram Stories แนวตั้งแบบเต็มหน้าจอและมีส่วนร่วมเพื่อเข้าถึงและมีส่วนร่วมกับผู้ชมของคุณได้!
ต้องการทราบข้อมูลเพิ่มเติม? มาดูกัน!
โฆษณาเรื่องราวของ Instagram คืออะไร?
คุณอาจทราบเกี่ยวกับเรื่องราว Instagram ที่ปรากฏเหนือฟีดข่าวบน Instagram แล้ว
โฆษณาเรื่องราวของ Instagram ปรากฏอยู่ในเรื่องราวในขณะที่ผู้ใช้กำลังแตะผ่าน - มันเหมือนกับตัวแบ่ง 'ที่ได้รับการสนับสนุน' ที่ไม่เด่นระหว่างเรื่องราวของผู้ใช้ที่แตกต่างกัน!
นอกจากผู้ชมที่เป็นเชลยแล้ว ยังมีประโยชน์อีกประการหนึ่ง:
Instagram Stories เป็นเนื้อหาแบบเต็มหน้าจอ ดังนั้นในฐานะนักการตลาด คุณจึงมีทรัพย์สินทั้งหมดที่อยู่ในอุปกรณ์ของผู้ชม โฆษณาจะปรากฏในรูปแบบเดียวกับ Instagram Story ปกติ และคุณสามารถสร้างสรรค์ได้เท่าที่คุณต้องการ!
การสร้างโฆษณาเรื่องราวของ Instagram
ต้องการสร้างเนื้อหาส่งเสริมการขายของคุณเองใน IG Stories หรือไม่? คุณสามารถทำตามขั้นตอนเหล่านี้เพื่อสร้างโฆษณา Instagram Story ของคุณ:
- เรียกใช้ตัวจัดการโฆษณาบน Facebook และเลือกตัวเลือก 'สร้าง'
- เลือกวัตถุประสงค์ (อธิบายในบทความ) ที่เหมาะสมกับเป้าหมายทางการตลาดของคุณ
- กรอกรายละเอียด สำหรับแคมเปญ Instagram ของคุณ
- เลือกตำแหน่งอัตโนมัติ หรือทำเครื่องหมายที่ตัวเลือกเรื่องใต้ Instagram หากคุณกำลังเลือกแก้ไขตำแหน่ง
- กำหนดตารางเวลาและงบประมาณ สำหรับโฆษณาสตอรี่บน Instagram ของคุณ
- เลือกรูปแบบโฆษณา t จากรายการต่อไปนี้ ก่อนดูข้อกำหนดสำหรับโฆษณาเรื่องราวของ Instagram:
- ภาพเดี่ยว
- ม้าหมุน
- วิดีโอเดี่ยว
- เพิ่มองค์ประกอบการออกแบบให้กับโฆษณาของคุณ คุณยังสามารถใช้เทมเพลตเรื่องราวได้ในบางกรณีเพื่อสร้างแอนิเมชั่นเรื่องแนวตั้งในโฆษณาของคุณ
- คลิก 'ยืนยัน' เพื่อสร้างโฆษณาของคุณ
คำกระตุ้นการตัดสินใจ "ปัดขึ้น"
คุณลักษณะนี้เป็นเหมืองทองคำที่มีศักยภาพสำหรับนักการตลาดบน Instagram เนื่องจากช่วยให้พวกเขา เชื่อมโยงเรื่องราวไปยังหน้า Landing Page ของผลิตภัณฑ์ได้ โดยตรง
เมื่อคุณเพิ่มลิงก์ "ปัดขึ้น" ลงในโฆษณาเรื่องราวของ Instagram แล้ว
ผู้ใช้สามารถลงเอยที่หน้า Landing Page ได้เพียงปลายนิ้วสัมผัส
ไม่ว่าคุณจะส่งพวกเขาไปที่บล็อก ผลิตภัณฑ์ หรือแบบฟอร์มลงทะเบียนเพื่อรับจดหมายข่าวหรือบริการก็ตามนั้นขึ้นอยู่กับคุณ! เจ๋งใช่มั้ย?
ต่อไป มาดูวิธีตั้งค่ากัน
เริ่มต้นใช้งานโฆษณาสตอรี่บน Instagram
คุณจะต้องเข้าใจหลักเกณฑ์พื้นฐานสองสามข้อก่อนจึงจะเริ่มสร้างโฆษณาเรื่องราวของ Instagram ที่ปรับให้เหมาะสมสำหรับคอนเวอร์ชั่น
รู้วัตถุประสงค์ของคุณ
คุณตั้งใจจะทำอะไรผ่านแคมเปญโฆษณาของคุณ?
เลือกจากวัตถุประสงค์ทางการตลาดต่อไปนี้ เพื่อให้คุณทราบ
สิ่งที่คุณต้องการบรรลุผ่านโฆษณาเรื่องราวของ Instagram:
- การเข้าถึงที่เพิ่มขึ้น : แสดงโฆษณาของคุณต่อจำนวนคนสูงสุด
- Conversions : เปลี่ยนผู้มีแนวโน้มหรือผู้ดูเป็นลูกค้าหรือผู้ติดตาม
- การรับ รู้ถึงแบรนด์ : ค้นหาและให้ความรู้ผู้ใช้ Instagram จากตลาดเป้าหมายของคุณเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณ
- สร้างลูกค้าเป้าหมาย : รับข้อมูลที่มีค่าจาก Instagram เช่นอีเมลและหมายเลขโทรศัพท์
- การ ติดตั้งแอพ : เพิ่มจำนวนผู้ใช้ Instagram เพื่อติดตั้งแอพที่คุณพัฒนา
- ปริมาณการ ใช้ : ส่งผู้ใช้ Instagram ไปยังเว็บไซต์ของคุณ
- เพิ่มการดูวิดีโอ : เพิ่มการดูบนวิดีโอ Instagram ของคุณ คุณยังสามารถโปรโมตวิดีโอข้ามแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียอื่นๆ เช่น YouTube ได้อีกด้วย
พัฒนาโฆษณาของคุณ
ต่อไป สร้างเนื้อหาโฆษณาที่จะช่วยให้คุณบรรลุวัตถุประสงค์ที่คุณต้องการ คุณสามารถใช้ องค์ประกอบสร้างสรรค์ต่างๆ ผสมกัน ได้ เช่น วิดีโอ รูปภาพ กราฟิก GIF และอื่นๆ
คุณสามารถใช้ข้อความสำหรับคำบรรยายและคัดลอกโฆษณาได้ แต่คุณมี
ให้แม่นยำมาก มิฉะนั้น โฆษณาจะดูรก
ใช้ขนาดที่แนะนำ
คุณไม่สามารถใช้ขนาดเดียวกันสำหรับโฆษณาของคุณในแพลตฟอร์มต่างๆ
โชคดีที่ Instagram ได้แนะนำขนาดโฆษณาเพื่อให้คุณมองเห็นได้ชัดเจนสำหรับทั้งโฆษณา Story และ Newsfeed!
นี่คือขนาดรูปภาพและวิดีโอที่คุณต้องใช้
สำหรับโฆษณาเรื่องราวของ Instagram ของคุณ
โฆษณาแบบรูปภาพ
- 1080 x 1920 พิกเซลเป็นความละเอียดที่แนะนำ
- ใช้รูปแบบ PNG หรือ JPG เท่านั้น
- รักษาความละเอียดอย่างน้อย 600 x 1067
พิกเซล - รักษาอัตราส่วนภาพไว้ที่ 9:16
- ไฟล์รูปภาพไม่ควรใหญ่กว่า 30MB
โฆษณาวิดีโอ
- 1080p คือความละเอียดที่แนะนำ
- ความละเอียดขั้นต่ำ 720p
- รูปแบบ MOV หรือ MP4 เท่านั้น
- รักษาอัตราส่วนภาพไว้ที่ 9:16
- 4GB เป็นขนาดสูงสุดที่อนุญาต
กำหนดกลุ่มเป้าหมายของคุณ
ในการดำเนินการโฆษณาเรื่องราวของ Instagram ให้สำเร็จ คุณต้อง
ล็อคอินกับกลุ่มเป้าหมายของคุณ
เกณฑ์การคัดเลือกกลุ่มเป้าหมาย
คุณสามารถกำหนดผู้ชมเป้าหมายของคุณตามสิ่งต่อไปนี้:
- อายุ
- เพศ
- ที่ตั้ง
- ความสนใจ
- พฤติกรรม
- ภาษา
ทำให้แคบลง
คุณยังสามารถรวมผู้ชมที่มีส่วนร่วมอยู่แล้วได้
กับคุณ เช่น ผู้ติดตาม Instagram และ “ผู้ติดตามของผู้ติดตาม”
และจำไว้ว่า Facebook นั้นเชื่อมโยงกับ Instagram ดังนั้น คุณยังสามารถเลือกที่จะรวมหรือแยกผู้ใช้ที่ชอบเพจของคุณบน Facebook ได้ ขึ้นอยู่กับว่าคุณต้องการแสดงข้อเสนอและโฆษณาแบบเดียวกันให้พวกเขาเห็นหรือไม่
(โปรดทราบว่า ผู้ชม Instagram ของคุณอาจแตกต่างจากผู้ชมบน Facebook ของคุณ หากเป็นกรณีนี้ให้แยกพวกเขาออกจากกัน)
Instagram Stories นั้นสั้นและไพเราะ และหวังว่าโฆษณาของคุณจะเหมือนเดิม เพียงติดต่อผู้ใช้ Instagram ที่เกี่ยวข้องให้มากที่สุดเท่าที่เป็นไปได้ พวกเขาจะไม่พลาด!
พัฒนา CTA ที่โน้มน้าวใจ
ขอแนะนำให้มีความชัดเจนและน่าสนใจ
คำกระตุ้นการตัดสินใจสำหรับโฆษณาเรื่องราวของ Instagram ของคุณ กระตุ้นผู้ชมของคุณโดย
โดยใช้คำที่ใช้กระทำ เช่น เรียนรู้ ดู ซื้อ ซื้อ ค้นพบ รับ
นี่คือแนวคิด:
ทดสอบ CTA ต่างๆ เพื่อดูว่าอะไรเหมาะกับคุณมากที่สุด
ผู้ชม – ไม่มีอะไรเป็นการลองผิดลองถูกที่แก้ไขไม่ได้
แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับโฆษณาเรื่องราวของ Instagram
เมื่อคุณเข้าใจพื้นฐานแล้ว มาทำความเข้าใจกัน
วิธีเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาเรื่องราวของ Instagram สำหรับคอนเวอร์ชั่น
ทำให้วินาทีแรกมีค่า
ไม่กี่วินาทีแรกตัดสินใจว่าผู้ใช้จะไป
ปัดขึ้นบน Instagram Story Ad ของคุณหรือปัดไปทางขวา (จำไว้ว่านี่ไม่ใช่เชื้อจุดไฟ)
การศึกษาโดย RivalIQ พบว่าในเฟรมที่สองของเรื่องราว แบรนด์ต่างๆ ได้สูญเสียกลุ่มเป้าหมายไป 20%
นี่คือเหตุผลที่จำเป็นต้อง ดึงดูดใจผู้ชมของคุณตั้งแต่เริ่มต้น ผู้ใช้จะข้ามโฆษณา Instagram Story ของคุณหากพวกเขาหมดความสนใจ
คุณสามารถลองทดลองกับแนวคิดการออกแบบกราฟิกต่อไปนี้เพื่อดึงดูดผู้ใช้ใน:
- ภาพที่น่าดึงดูด
- สีสันสดใส (หากตรงกับแบรนด์ของคุณ)
- แบบอักษร
นี่คือตัวอย่าง
NUXE France ตัดสินใจสร้างวิดีโอ Short Stop-Motion ที่แสดงผลิตภัณฑ์ของตน มีพื้นหลังที่นุ่มนวลเพื่อให้เข้ากับบรรจุภัณฑ์ของผลิตภัณฑ์ ซึ่งดึงดูดสายตาผู้ใช้ที่เห็นเรื่องราว
ทำให้ผลตอบแทนจากค่าโฆษณาเพิ่มขึ้นถึง 620%
รับรองข้อความที่ชัดเจนและรัดกุม
วิดีโอและรูปภาพที่คุณจะใช้จะใช้พื้นที่มากที่สุด
ในโฆษณาเรื่องราวของ Instagram ของคุณ ดังนั้นจึงมี
มีพื้นที่เหลือไม่มากสำหรับองค์ประกอบข้อความที่จะรวม นอกจากนี้ ของคุณ
ผู้ชมจะไม่มีเวลาอ่านข้อความมากนัก
โปรดจำไว้ว่า โฆษณารูปภาพจะแสดงเป็นเวลา 7 วินาทีและวิดีโอ
ครั้งละ 15 วินาที
นั่นเป็นเหตุผลที่จำเป็นต้องสร้างคำบรรยายภาพที่น่าดึงดูดซึ่งสะท้อนถึงคุณค่าของแบรนด์และสื่อข้อความของคุณอย่างมีประสิทธิภาพ
คุณสามารถใช้แฮชแท็กที่เกี่ยวข้องได้หากต้องการ หากคุณมีโพสต์ในโปรไฟล์ของคุณที่มีรูปแบบคล้ายกับโฆษณาเรื่องราวของ Instagram คุณสามารถใช้แฮชแท็กที่เกี่ยวข้องได้หนึ่งหรือสองรายการ
ด้วยวิธีนี้ หากมีใครพลาดโพสต์บนฟีดข่าวของ Instagram พวกเขาจะถูกเปลี่ยนเส้นทางไปยังโพสต์นั้นผ่านทางโฆษณาของคุณ
ต้องการเล่าเรื่องให้ยาวขึ้นหรือไม่?
โฆษณาแบบภาพสไลด์และวิดีโอสั้นสามารถช่วยให้ผู้ใช้มีส่วนร่วมได้ เวลาสำหรับตัวอย่างอื่น!
Overstock เปิดตัวโฆษณาที่มีวลี "คิดอีกครั้ง" ที่สอดคล้องกับการรับรู้แบรนด์ของพวกเขา
พวกเขาใช้รูปภาพผลิตภัณฑ์ที่มีข้อความ 2 คำสั้นๆ ที่เน้นย้ำคุณค่าของตน ผลลัพธ์พูดสำหรับตัวเอง
ทำให้แบรนด์ของคุณมองเห็นได้
จุดประสงค์ทั้งหมดของ Instagram Story Ads คือการ แนะนำผู้คนให้รู้จักแบรนด์และผลิตภัณฑ์ของ คุณมากขึ้น ดังนั้นหากผู้คนเห็นโฆษณาของคุณแต่ไม่เห็นแบรนด์ทุกที่ ก็ไม่มีประโยชน์
ตรวจสอบให้แน่ใจว่าชื่อแบรนด์ของคุณมองเห็นได้ชัดเจนในโฆษณา
องค์ประกอบอื่นๆ ไม่ควรบดบังโลโก้แบรนด์ที่
ด้านบนซ้ายของโฆษณาเรื่องราวของ Instagram หรือเบี่ยงเบนความสนใจของผู้ใช้จากการสร้างแบรนด์ของคุณ
แสดงในที่อื่นในโฆษณา
นี่คือสิ่งที่คุณสามารถทำได้เพื่อรักษาการมองเห็นใน
โฆษณาของคุณ:
- เน้นที่ตัวสินค้า โดยเฉพาะถ้ามีชื่อและโลโก้อยู่
- พิจารณาแนวทางการตลาดแบบมินิมอล เพื่อให้ชื่อแบรนด์โดดเด่น
- วางซ้อนโลโก้แบรนด์โดยไม่กระทบกับองค์ประกอบอื่นๆ
Lucozade Sport ได้ทำโฆษณาที่แสดงให้เห็นถึงพลังของแบรนด์ของตนอย่างเป็นรูปธรรม
ขวดนี้แสดงการตบตบเบาๆ ตรงกลางโฆษณาบนพื้นหลังสีน้ำเงิน และระบุว่า "The Lionesses" ซึ่งเป็นอีกแบรนด์หนึ่งที่พวกเขาร่วมงานด้วย
Lucozade Sport แสดงให้เห็นชัดเจนว่าทั้งสองแบรนด์สามารถมองเห็นได้อย่างไร
ในเวลาเดียวกันในโฆษณาเดียว – ส่งผลให้มีการจดจำและการรับรู้แคมเปญได้ดีขึ้น
สำหรับทั้ง.
วางตำแหน่งข้อความของคุณอย่างมีจุดมุ่งหมาย
ข้อความและวลีสั้น ๆ เป็นเพียงส่วนหนึ่งของปริศนา
แต่คุณต้องมีประสิทธิภาพด้วยการจัดวางข้อความใน Instagram ของคุณ
โฆษณาเรื่อง ระวังตำแหน่งที่คุณวางข้อความ เพื่อไม่ให้กีดขวางอื่น ๆ
องค์ประกอบของการออกแบบโฆษณา
แล้วพื้นที่ว่างทั้งหมดในโฆษณาเรื่องราวของ Instagram ของคุณล่ะ
นั่นคือที่ที่คุณใช้พื้นที่สีขาวให้เกิดประโยชน์ ใช้
แบบอักษรที่อ่านง่ายสำหรับข้อความและวางไว้โดยไม่กีดขวางอื่นๆ
องค์ประกอบการออกแบบ
วางตำแหน่งข้อความอย่างมีกลยุทธ์ด้วย คุณสามารถเพิ่มปุ่มนี้ใกล้กับปุ่มเลื่อนขึ้นเพื่อดึงสายตาของผู้ใช้ออกจากแท็ก "ผู้สนับสนุน" ที่น่ารำคาญที่ด้านบน
ชุดออร์แกนิค
ใช้ความคิดนี้อย่างสวยงาม – พวกเขาแสดงผลิตภัณฑ์ด้วยวลีสามคำ
ที่เลื่อนเข้ามาและพวกเขามีข้อเสนอส่วนลดใกล้ปุ่ม "ซื้อเลย"
ตั้งอยู่ที่ด้านล่าง คุณเห็นปุ่ม "สนับสนุน" ในภาพหน้าจอหรือไม่
ทดลองกับวิดีโอ
คุณรู้หรือไม่ว่าวิดีโอสามารถดึงดูดความสนใจของเราได้ 5X
มากกว่าภาพนิ่ง?
ด้วยช่วงความสนใจที่สั้นกว่าที่เคย คุณจะต้องเผชิญ
ความท้าทายในฐานะแบรนด์ที่พยายามจะมองเห็นได้ โฆษณาวิดีโอให้การแก้ไขที่สมบูรณ์แบบ
ในขณะที่พวกเขาทำให้ผู้ชมดื่มด่ำ โดยที่เนื้อหาของคุณเพิ่มมูลค่าและของคุณ
ผู้ชมพบว่ามันน่าสนใจ
หากคุณกำลังเล่าเรื่องผ่านวิดีโอ วิดีโอหมุน
อาจเป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพในการทำความเข้าใจประเด็นของคุณ
นำเสนออินฟลูเอนเซอร์ในโฆษณาสตอรี่บน Instagram ของคุณ
หากคุณเปิดตัวแคมเปญผู้มีอิทธิพลสำหรับแบรนด์ของคุณในฐานะส่วนหนึ่ง
ของแคมเปญโฆษณาของคุณ คุณเพิ่งเข้าถึงผู้คนนับพันจาก
ตลาดเป้าหมายของคุณ ให้คุณระบุ
ผู้มีอิทธิพลที่เหมาะสมสำหรับงานสำเร็จคุณสามารถนำเสนอเนื้อหา
พวกเขาสร้างขึ้นสำหรับคุณในโฆษณาเรื่องราวของ Instagram
บทสรุป: การใช้โฆษณาสตอรี่บน Instagram เพื่อการตลาด
หวังว่าตอนนี้คุณควรจะสามารถสร้างโฆษณาเรื่องราวของ Instagram ที่มุ่งสู่ Conversion ได้แล้ว
อย่างไรก็ตาม การเดินทางของคุณไม่ได้สิ้นสุดที่นี่ นี่เป็นเพียงจุดเริ่มต้น. ทดลองกับรูปแบบโฆษณาที่แตกต่างกัน ตัวเลือกการกำหนดเป้าหมาย ภาพ แล้วคุณจะดำเนินการโฆษณาเรื่องราวของ Instagram ที่ประสบความสำเร็จในเวลาไม่นาน!
มีโฆษณาเรื่องราวของ Instagram ที่คุณชื่นชอบและตรงกับคุณหรือไม่? แบ่งปันกับฉันด้านล่าง!
ปักหมุดไว้ดูภายหลัง :
