โฆษณา Instagram Story: กฎและแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดเพื่อผลลัพธ์ที่น่าประทับใจ

ผู้คนเริ่มหลงใหลใน Instagram Stories มากขึ้นเรื่อยๆ เนื่องจากเป็นทางเลือกที่น่าเชื่อถือและผ่านการกรองน้อยกว่าโพสต์บน Instagram ทั่วไป ในเดือนมกราคม 2019 มีผู้ใช้ 500 ล้านคนต่อวัน เพิ่มขึ้น 250% นับตั้งแต่ปี 2017

และนับตั้งแต่เปิดตัวโฆษณา Instagram Story และโฆษณา Canvas แบบเต็มหน้าจอในปี 2560 แพลตฟอร์มดังกล่าวยังพบผู้โฆษณาจำนวนมากขึ้นที่โปรโมตผลิตภัณฑ์ของตนผ่าน Instagram Stories ซึ่งหมายความว่ามีการแข่งขันกันมากขึ้นสำหรับธุรกิจที่ต้องการโฆษณาบนแพลตฟอร์ม

ในฐานะผู้ลงโฆษณา คุณต้องแน่ใจว่าโฆษณา Instagram Stories ของคุณมีผลกระทบตามที่ต้องการ แทนที่จะใช้เพียงภาพแคตตาล็อกของผลิตภัณฑ์ในแคมเปญโฆษณาของคุณ ให้พิจารณาแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับ Instagram Stories ทั้งหมดที่จะช่วยคุณสร้างโฆษณาที่สร้างผลกระทบซึ่งทำให้เกิด Conversion

นั่นคือสิ่งที่คุณจะได้เรียนรู้ที่จะทำในโพสต์นี้ นอกจากการเรียนรู้พื้นฐานในการสร้างโฆษณา Instagram Story แล้ว คุณยังจะได้พบกับกลวิธีที่มีประสิทธิภาพที่สุดบางประการในการปัดและแปลง

เริ่มต้นใช้งานโฆษณาใน Instagram Story

ก่อนที่คุณจะเริ่มสร้างโฆษณาที่มี Conversion ได้ดีขึ้น คุณต้องเข้าใจกฎพื้นฐานของการสร้างโฆษณา Instagram Stories ก่อน มาดูขั้นตอนพื้นฐานในการสร้างโฆษณาสำหรับ Instagram Stories กัน:

1. ตัดสินใจเกี่ยวกับวัตถุประสงค์ของคุณ

คุณต้องการบรรลุอะไรผ่านแคมเปญโฆษณาของคุณ? คุณสามารถเลือกจากวัตถุประสงค์ต่างๆ สำหรับโฆษณาในสตอรี่ได้ เช่น การเข้าถึง การรับรู้ถึงแบรนด์ การเข้าชม การมีส่วนร่วม การติดตั้งแอป การดูวิดีโอ การสร้างความสนใจในตัวสินค้า และคอนเวอร์ชั่น

2. พัฒนาโฆษณาของคุณ

ขั้นตอนต่อไปคือการสร้างเนื้อหาโฆษณาที่จะบรรลุวัตถุประสงค์ของคุณ ซึ่งอาจเป็นรูปภาพหรือวิดีโอพร้อมกับองค์ประกอบสร้างสรรค์อื่นๆ เช่น พาดหัวโฆษณาและคัดลอก เพื่อช่วยคุณในเรื่องนี้ โปรดอ่านเคล็ดลับบางประการในการสร้างเรื่องราวที่ได้รับความสนใจ

3. ใช้ขนาดที่แนะนำ

คุณไม่สามารถใช้ขนาดโฆษณาเดียวกันในทุกแพลตฟอร์ม Instagram ได้แนะนำขนาดโฆษณาที่จะช่วยให้คุณมองเห็นโฆษณาฟีดและโฆษณาในสตอรี่ของคุณได้ดีที่สุด

สำหรับโฆษณาแบบรูปภาพ:

• ความละเอียดที่แนะนำคือ 1080 X 1920 พิกเซล
• รักษาความละเอียดอย่างน้อย 600 X 1067 พิกเซล
• รักษาอัตราส่วนภาพไว้ที่ 9:16
• ใช้รูปแบบ JPG หรือ PNG
• ขนาดสูงสุดที่อนุญาตคือ 30MB

สำหรับโฆษณาวิดีโอ:

• ความละเอียดที่แนะนำคือ 1080 X 1920 พิกเซล
• รักษาอัตราส่วนภาพไว้ที่ 9:16
• ใช้รูปแบบ MP4 หรือ MOV
• ขนาดสูงสุดที่อนุญาตคือ 4GB
• ควรมีความละเอียดอย่างน้อย 720p

4. กำหนดกลุ่มเป้าหมายของคุณ

ถัดไป คุณต้องจำกัดผู้ชมให้แคบลงที่คุณต้องการกำหนดเป้าหมายสำหรับโฆษณา Instagram Story ของคุณ คุณจะมีตัวเลือกในการกำหนดเป้าหมายผู้คนตามสถานที่ เพศ ภาษา ความสนใจ พฤติกรรม และอายุ คุณยังสามารถจำกัดการกำหนดเป้าหมายของคุณให้แคบลงโดยพิจารณาว่าผู้คนเชื่อมต่อกับแบรนด์ของคุณอย่างไร เช่น รวม/ยกเว้นทุกคนที่กดถูกใจเพจของคุณแล้ว กำหนดเป้าหมายเพื่อนของผู้ติดตามของคุณ และตัวเลือกอื่นๆ

เนื่องจากโฆษณาในสตอรี่จะแสดงในระยะเวลาที่สั้นกว่า ให้ตรวจสอบว่าคุณกำหนดกลุ่มเป้าหมายได้เฉพาะเจาะจงจริงๆ ดังนั้นใช้ประโยชน์สูงสุดจาก Facebook Pixels กลุ่มเป้าหมายที่คล้ายกัน และตัวเลือกการกำหนดเป้าหมายใหม่

5. เลือกตำแหน่งโฆษณาของคุณ

ขั้นตอนต่อไปคือการเลือกตำแหน่งโฆษณาของคุณ แม้ว่า Facebook จะมีตัวเลือกการจัดวางอัตโนมัติ การเลือกตำแหน่งที่คุณต้องการด้วยตนเองจะดีกว่า ผู้ชมของคุณบน Facebook อาจแตกต่างอย่างมากจากผู้ชม Instagram ของคุณ ดังนั้นจึงไม่ควรแสดงโฆษณาและข้อเสนอเดียวกันกับพวกเขา

6. พัฒนาคำกระตุ้นการตัดสินใจที่น่าสนใจ

เช่นเดียวกับโฆษณาของคุณบนแพลตฟอร์มอื่นๆ โฆษณาบน Instagram Stories ของคุณควรมีคำกระตุ้นการตัดสินใจที่ชัดเจนและน่าสนใจ ซึ่งจะกระตุ้นให้ผู้ชมดำเนินการตามที่ต้องการ ใช้คำพูดสำหรับการดำเนินการ เช่น เรียนรู้ ดู เลือกซื้อ ซื้อ ค้นหา รับ ฯลฯ คุณยังสามารถทดสอบ CTA ต่างๆ เพื่อดูว่าอะไรเหมาะกับผู้ชมของคุณมากที่สุด

แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับโฆษณาใน Instagram Story

เมื่อคุณเข้าใจพื้นฐานแล้ว คุณสามารถอ้างอิงถึงแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดบน Instagram Stories ต่อไปนี้เพื่อสร้างโฆษณาที่มีส่วนร่วมซึ่งจะแปลงให้ดีขึ้น:

1. ทำวินาทีแรกให้มีค่า

ช่วงสองสามวินาทีแรกของโฆษณา Instagram Story ของคุณมีความสำคัญต่อการจับและรักษาความสนใจของผู้ชม การศึกษาโดย RivalHQ พบว่าแบรนด์ต่างๆ สูญเสียผู้ชมประมาณ 20% ในเฟรมที่สองของเรื่องราว ซึ่งหมายความว่าโฆษณา Story ของคุณมีความโดดเด่นมากกว่าโพสต์เรื่องราวทั่วไปและดึงดูดผู้ชมของคุณได้ทันที

ผู้ใช้มีแนวโน้มน้อยที่จะข้ามโฆษณา Story ที่ดึงดูดสายตาตั้งแต่เริ่มต้น ทดลองกับสี แบบอักษร และภาพที่จะดึงดูดผู้ชมเป้าหมายของคุณ

NUXE France ได้สร้างวิดีโอสต็อปโมชั่นสั้นๆ ที่เน้นผลิตภัณฑ์ของตน ใช้สีพื้นหลังอ่อนเพื่อให้เข้ากับบรรจุภัณฑ์ของผลิตภัณฑ์ ซึ่งสร้างเอฟเฟกต์ที่สะดุดตา ส่งผลให้ได้รับผลตอบแทนจากค่าโฆษณา 6.2 เท่า

2. สร้างข้อความที่ชัดเจนและรัดกุม

ด้วยโฆษณา Instagram Stories คุณจะไม่มีพื้นที่เพียงพอสำหรับองค์ประกอบข้อความเนื่องจากเนื้อหาภาพของคุณใช้พื้นที่หน้าจอส่วนใหญ่ และผู้ชมของคุณมีเวลาอ่านที่จำกัด.. ดังนั้น หากคุณกำลังจะใช้ข้อความในโฆษณาของคุณ ให้ทำ แน่ใจว่าคุณมีข้อความสั้นๆ ที่เจาะจงและตรงประเด็น คุณสามารถใช้โฆษณาแบบภาพสไลด์และโฆษณาวิดีโอได้หากต้องการเล่าเรื่องให้ยาวขึ้น

Overstock เปิดตัวโฆษณาวิดีโอที่ถามคำถามสั้น ๆ เกี่ยวกับการรับรู้แบรนด์ทั่วไปกับผู้ชม และบังคับให้พวกเขา "คิดอีกครั้ง" สิ่งที่ตามมาคือชุดภาพถ่ายผลิตภัณฑ์พร้อมข้อความสองคำที่ถ่ายทอดคุณค่าที่นำเสนอ

3. รักษาการมองเห็นแบรนด์

จุดรวมของการสร้างโฆษณา Instagram Story คือการแนะนำผู้คนให้รู้จักแบรนด์และผลิตภัณฑ์ของคุณมากขึ้น จึงไม่สมเหตุสมผลหากผู้คนเห็นโฆษณาของคุณแต่ไม่ทราบว่ามาจากแบรนด์ใด ตรวจสอบให้แน่ใจว่าโลโก้แบรนด์ของคุณมองเห็นได้ชัดเจน ซึ่งหมายความว่าต้องแน่ใจว่าไม่มีองค์ประกอบการออกแบบอื่นๆ กีดขวางหรือเบี่ยงเบนความสนใจจากโลโก้แบรนด์ที่มุมซ้ายบนของหน้าจอ

นอกจากนี้ ยังมีตัวเลือกสองสามตัวที่จะเน้นชื่อแบรนด์ของคุณและทำให้มองเห็นแบรนด์ได้ดีขึ้นในโฆษณา Instagram Stories ของคุณ:

• ซ้อนทับชื่อแบรนด์หรือโลโก้ของคุณโดยไม่กีดขวางองค์ประกอบอื่นๆ
• มุ่งเน้นที่ผลิตภัณฑ์ของคุณ โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากมีชื่อแบรนด์และ/หรือโลโก้ของคุณอยู่
• เลือกใช้สี แบบอักษร และองค์ประกอบการออกแบบที่น้อยที่สุดเพื่อให้ชื่อแบรนด์ของคุณโดดเด่น

มาดูกันว่าโฆษณาต่อไปนี้จาก Waterdrop มุ่งเน้นไปที่ผลิตภัณฑ์อย่างไร โดยจะแสดงชื่อแบรนด์บนผลิตภัณฑ์อย่างชัดเจน และยังมีชื่อผลิตภัณฑ์ที่ด้านล่างของภาพด้วย

4. วางตำแหน่งข้อความของคุณอย่างมีกลยุทธ์

ดังที่ได้กล่าวไว้ก่อนหน้านี้ คุณมีพื้นที่จำกัดมากในการเพิ่มองค์ประกอบข้อความในโฆษณา Instagram Stories ของคุณ แม้ว่าการทำให้ข้อความของคุณสั้นสามารถแก้ปัญหานี้ได้ครึ่งหนึ่ง การวางตำแหน่งข้อความของคุณก็มีความสำคัญเท่าเทียมกัน คุณไม่สามารถโยนข้อความไปที่ไหนก็ได้บนหน้าจอและหวังว่าจะทำให้ดีที่สุด คุณต้องทำให้มองเห็นได้ชัดเจนโดยไม่กีดขวางองค์ประกอบอื่นๆ

เป็นการดีที่สุดที่จะเพิ่มข้อความของคุณบนพื้นที่สีขาวเพื่อไม่ให้คนอื่นพลาด แม้ว่าจะไม่สามารถทำได้เสมอไป แต่ให้แน่ใจว่าคุณเลือกแบบอักษรที่อ่านง่าย แม้ว่าคุณจะวางข้อความไว้เหนือองค์ประกอบภาพอื่นๆ

คุณสามารถเพิ่มตรงกลางหน้าจอหรือไปที่ลิงก์ "ปัดขึ้น" ได้หากต้องการดึงผู้คนออกจากแท็ก "ผู้สนับสนุน" ที่ด้านบน หากคุณมีพื้นที่สีขาวที่ด้านบนของหน้าจอเท่านั้น ตรวจสอบให้แน่ใจว่าข้อความของคุณไม่ใกล้กับแท็ก "ผู้สนับสนุน" มากเกินไป

Batch Organics เปิดตัวโฆษณาวิดีโอซึ่งเน้นผลิตภัณฑ์ของแบรนด์ตั้งแต่แรกเริ่ม

จากนั้นจึงเพิ่มข้อความซ้อนทับบนรูปภาพเหล่านี้เพื่อเน้นข้อความของแบรนด์โดยใช้แบบอักษรที่อ่านง่าย

โฆษณาจบลงด้วยข้อเสนอที่ด้านล่างของหน้าจอเหนือลิงก์ "ซื้อเลย"

5. นำเสนอผู้มีอิทธิพลในโฆษณาของคุณ

การรวมกลยุทธ์การตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์เข้ากับแคมเปญโฆษณาของคุณอาจเป็นวิธีที่ดีในการขยายความพยายามของคุณ หากคุณได้เปิดตัวแคมเปญกับผู้มีอิทธิพลแล้ว คุณอาจใช้เนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุนที่พวกเขาสร้างขึ้นสำหรับคุณในโฆษณาของคุณ ด้วยวิธีนี้ คุณจะประหยัดเวลาและทรัพยากรจำนวนมากในการพัฒนาเนื้อหาโฆษณา

คุณยังสามารถสร้างชุดโฆษณาชุดใหม่ที่มีผู้มีอิทธิพล บางทีคุณอาจมีส่วนร่วมกับพวกเขาในการระดมความคิดของคุณด้วยซ้ำ อินฟลูเอนเซอร์รู้จักกลุ่มเป้าหมายของตัวเองอย่างลึกซึ้ง ดังนั้นพวกเขาจึงอาจมีไอเดียดีๆ ในการบอกเล่าเรื่องราวที่น่าสนใจผ่านโฆษณาใน Instagram Story ของคุณ

Toni Mahfud ศิลปินและอินฟลูเอนเซอร์ที่เกิดในเยอรมนี เป็นศูนย์กลางของ JOOP! แคมเปญโฆษณาบน Instagram Stories แบรนด์แสดงวิดีโอที่มีผู้มีอิทธิพล เปิดโอกาสให้ผู้ชมได้เสื้อยืดที่ออกแบบและลงนามโดยเขา แคมเปญนี้เพิ่มการจำโฆษณาได้ 60% และลดต้นทุนต่อการเข้าถึง 27%

ทำสิ่งต่างๆ ได้มากขึ้นด้วยเรื่องราวบน Instagram

กฎพื้นฐานและแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดเหล่านี้สามารถช่วยให้คุณเริ่มต้นกับโฆษณา Instagram Story ที่ประสบความสำเร็จซึ่งทำให้เกิด Conversion แต่นั่นไม่ได้หมายความว่าคุณควรหยุดอยู่แค่นั้น ทำการทดสอบและทดลองใช้รูปแบบโฆษณา การรับส่งข้อความ ภาพ ตัวเลือกการกำหนดเป้าหมาย และอื่นๆ เพื่อดูว่ารูปแบบใดเหมาะกับแบรนด์ของคุณมากที่สุด

ต้องการคำแนะนำในการนำเรื่องราวแบบออร์แกนิกของคุณไปสู่ระดับโฆษณาที่เสียค่าใช้จ่ายหรือไม่? ตรวจสอบคำแนะนำเหล่านี้:

• เรื่องราวบน Instagram: แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดและแรงบันดาลใจในการดึงดูดผู้ติดตามของคุณ
• วิธีเพิ่มลิงก์ไปยังเรื่องราวบน Instagram
• วิธีใช้การวิเคราะห์เรื่องราวของ Instagram