การเชื่อมโยงภายในสำหรับอีคอมเมิร์ซ: คู่มือที่ดีที่สุด

การเชื่อมโยงภายในเป็นส่วนสำคัญของเว็บไซต์ใดๆ แต่มีความสำคัญอย่างยิ่งสำหรับเว็บไซต์อีคอมเมิร์ซ

การเชื่อมโยงภายในช่วยปรับปรุงการนำทางและประสบการณ์ผู้ใช้สำหรับผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์ของคุณ และยังสามารถช่วยปรับปรุงการปรับแต่งเว็บไซต์ให้ติดอันดับบนเครื่องมือการค้นหา (SEO)

บทความนี้จะกล่าวถึงแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับการเชื่อมโยงภายในเว็บไซต์อีคอมเมิร์ซ เพื่อช่วยแสดงให้เห็นถึงโอกาสเหล่านี้ ฉันจะใช้ตัวอย่างที่ฉันชื่นชอบเกี่ยวกับ SEO อีคอมเมิร์ซที่ทำได้ดี ซึ่งก็คือผลงานของแบรนด์ Williams Sonoma (ข้อจำกัดความรับผิดชอบ: ฉันไม่มีส่วนเกี่ยวข้องและไม่เคยทำงานในไซต์ใด ๆ เหล่านี้)

แต่ก่อนอื่น เรามาวางรากฐานกันก่อนว่าทำไมกลยุทธ์เหล่านี้จึงมีความสำคัญมาก

การเชื่อมโยงภายในคืออะไร?

การเชื่อมโยงภายในหมายถึงการเชื่อมโยงหน้าเว็บหนึ่งไปยังหน้าเว็บอื่นในโดเมนเว็บไซต์เดียวกัน เมื่อผู้ใช้คลิกลิงก์ภายใน ระบบจะนำพวกเขาไปยังหน้าอื่นในเว็บไซต์ของคุณ ลิงก์เหล่านี้อาจเป็นคำ วลี หรือรูปภาพก็ได้

การเชื่อมโยงภายในมีความสำคัญเนื่องจากช่วยให้ผู้คนพบข้อมูลที่ต้องการบนเว็บไซต์ของคุณและช่วยให้พวกเขาย้ายจากหน้าหนึ่งไปยังอีกหน้าหนึ่ง

นอกจากนี้ยังช่วยให้เครื่องมือค้นหาเข้าใจโครงสร้างและลำดับชั้นของเว็บไซต์ของคุณ ทำให้ง่ายต่อการค้นหาในผลการค้นหา

สิ่งที่เชื่อมโยงภายในไม่ได้

การเชื่อมโยงภายใน ไม่ เหมือนกับการเชื่อมโยงภายนอก

การเชื่อมโยงภายนอกคือการที่คุณใส่ลิงก์ในเว็บไซต์ของคุณซึ่งจะนำผู้ใช้ไปยังเว็บไซต์อื่นๆ สิ่งนี้สามารถช่วยพวกเขาค้นหาข้อมูลที่เกี่ยวข้องจากแหล่งอื่นๆ

การใช้การเชื่อมโยงทั้งสองประเภทเป็นสิ่งจำเป็น แต่มีวัตถุประสงค์ที่แตกต่างกัน

เหตุใดการเชื่อมโยงภายในจึงสำคัญสำหรับเว็บไซต์อีคอมเมิร์ซ

การเชื่อมโยงภายในเป็นสิ่งสำคัญของการปรับแต่งเว็บไซต์ให้ติดอันดับบนเครื่องมือการค้นหา (SEO) สำหรับทุกเว็บไซต์ โดยเฉพาะอีคอมเมิร์ซ

แม้ว่าอาจมีเหตุผลมากมายกว่าที่ฉันระบุไว้ด้านล่าง แต่นี่คือเหตุผลหลักสี่ประการที่มักจะนึกถึงเมื่อทำงานบนเว็บไซต์อีคอมเมิร์ซที่มีหน้าเว็บนับหมื่นหรือหลายล้านหน้า

• เว็บไซต์อีคอมเมิร์ซมักจะมีหน้าจำนวนมาก รวมถึงหน้าผลิตภัณฑ์ หน้าหมวดหมู่ และหน้าข้อมูลอื่นๆ การเชื่อมโยงภายในช่วยให้ผู้ใช้สำรวจหน้าเหล่านี้และค้นหาข้อมูลที่ต้องการได้
• เว็บไซต์อีคอมเมิร์ซมักมีการแข่งขันสูงและอาจมีผู้ขายหลายรายที่เสนอผลิตภัณฑ์ที่เหมือนกันหรือคล้ายกันมาก การเชื่อมโยงภายในสามารถช่วยปรับปรุง SEO ของเว็บไซต์ ทำให้มองเห็นได้มากขึ้นในผลการค้นหา
• การเชื่อมโยงภายในสามารถช่วยปรับปรุงการค้นพบเว็บไซต์อีคอมเมิร์ซได้โดยการช่วยให้เครื่องมือค้นหาค้นพบและรวบรวมข้อมูลหน้าเว็บทั้งหมดบนเว็บไซต์ สิ่งนี้สามารถนำไปสู่การเข้าชมและลูกค้าที่มีศักยภาพสำหรับเว็บไซต์มากขึ้น
• การเชื่อมโยงภายในสามารถเน้นการส่งเสริมการขายและการขาย ผลิตภัณฑ์ใหม่ และบทวิจารณ์ของลูกค้าบนเว็บไซต์อีคอมเมิร์ซ สิ่งนี้สามารถดึงดูดความสนใจไปที่รายการเหล่านี้และกระตุ้นให้ผู้ใช้ใช้ประโยชน์จากสิ่งเหล่านี้

ช่วยปรับปรุงการเปิดเผยและการจัดอันดับของเว็บไซต์ในหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา (SERPs) และปรับปรุงประสบการณ์ของผู้ใช้โดยอนุญาตให้ผู้เยี่ยมชมสำรวจเว็บไซต์ได้อย่างง่ายดาย

แต่ก่อนที่เราจะเข้าสู่แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดทั่วไป ตามที่ระบุไว้ในรายการข้างต้น จำเป็นต้องสังเกตความแตกต่างระหว่างการเชื่อมโยงภายในเพื่อนำทางและการเชื่อมโยงภายในในเนื้อหา

การเชื่อมโยงภายในเนื้อหากับการนำทาง: ความแตกต่างคืออะไร

การเชื่อมโยงภายในในเนื้อหารวมถึงการเชื่อมโยงภายในเนื้อหาของหน้า (โดยทั่วไปคือบล็อกโพสต์) ในขณะที่การเชื่อมโยงภายในสำหรับการนำทางคือการที่คุณมีลิงก์ในเมนูการนำทางของเว็บไซต์ของคุณ

ตัวอย่างเช่น หากคุณกำลังเขียนบล็อกโพสต์เกี่ยวกับรองเท้าผู้ชาย คุณอาจต้องการลิงก์ไปยังหน้าเกี่ยวกับรองเท้าผ้าใบ ซึ่งจะช่วยให้ผู้ใช้สามารถค้นหาข้อมูลเพิ่มเติมที่เกี่ยวข้องกับเนื้อหาของหน้าปัจจุบัน

ในทางตรงกันข้าม การเชื่อมโยงภายในการนำทางช่วยให้ผู้คนค้นหาหน้าหลักบนเว็บไซต์ของคุณและสำรวจเว็บไซต์ของคุณได้ง่ายขึ้น

ด้วยคำอธิบายดังกล่าว ต่อไปนี้เป็นแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุด 9 ข้อสำหรับการเชื่อมโยงภายในเว็บไซต์บนเว็บไซต์อีคอมเมิร์ซ แยกตามเนื้อหาหรือการนำทาง

การนำทางแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดในการเชื่อมโยงภายใน

เรามาเริ่มกันที่พื้นฐานบางอย่างสำหรับเว็บไซต์อีคอมเมิร์ซที่มั่นคง

1. เมนูการนำทางทั่วทั้งไซต์

การจัดระเบียบและการใช้การนำทางหลักของคุณเป็นเดิมพันสำหรับกลยุทธ์การเชื่อมโยงภายในที่มีประสิทธิภาพ

เมื่อหน้าเชื่อมโยงจากเมนูทั่วไซต์ หมายความว่าหน้านั้นเชื่อมโยงจากทุกหน้าในไซต์ ซึ่งสามารถส่งสัญญาณให้ Google ทราบว่าหน้านั้นจำเป็น อย่างไรก็ตาม คุณต้องระวังไม่ให้เมนูของคุณแออัดจนเกินไป

ทั่วทั้งผลงานเว็บไซต์ของ Williams Sonoma การนำทางหลักคือชั้นต้นแบบของกลยุทธ์การเชื่อมโยงภายในที่มีประสิทธิภาพ ฉันจะใช้ตัวอย่างด้านล่างจากส่วน West Elm's Kids เพื่ออธิบาย

1 และ 2 – การเชื่อมโยงหมวดหมู่ / หมวดหมู่ย่อย: West Elm เชื่อมโยงไปยังหน้าหมวดหมู่ที่สำคัญจากเมนูทั่วไซต์ เพิ่มอำนาจภายในของหน้าเหล่านี้ ลิงก์หมวดหมู่ย่อยช่วยให้ Google มีความเข้าใจที่ดีขึ้นเกี่ยวกับการจัดระเบียบเว็บไซต์และความสัมพันธ์ทางความหมายระหว่างลิงก์เหล่านั้น

3 – มุ่งเน้นที่เส้นทางของผู้ใช้ : หลังจากจัดการกับเรื่องนี้ด้วยตัวเอง ฉันรู้ว่าการออกแบบที่เป็นอัมพาตเป็นตัวบล็อกใหญ่ในการซื้อเฟอร์นิเจอร์ ด้วยส่วนทรัพยากรการออกแบบ West Elm ไม่เพียงแต่ให้เครื่องมือค้นหาเข้าถึงผลิตภัณฑ์ทั้งหมดในหมวดหมู่ (คอลเลกชั่นสำหรับเด็กและทารกทั้งหมด) แต่ยังตอบโจทย์ผู้ขัดขวางการซื้อทั่วไป (แรงบันดาลใจ มีสินค้าในสต็อก ฯลฯ)

Ross Hudgens สรุปประโยชน์เพิ่มเติมของการรวมเนื้อหานี้ไว้อย่างฉะฉานกว่าที่ฉันทำได้:

“การรวมเนื้อหาเข้ากับหมวดหมู่การนำทางสามารถช่วยเพิ่มผลลัพธ์ได้อย่างมาก คนส่วนใหญ่ไม่สนใจที่จะเยี่ยมชม "แหล่งข้อมูล" หรือ "บล็อก" สิ่งนี้จะทำให้พวกเขาเพิกเฉยต่อรายการแบบหล่นลงเช่นนั้น

พวกเขาต้องการแก้ปัญหาที่เฉพาะเจาะจงและมีแนวโน้มที่จะถูกผลักดันไปตามเส้นทางของการอ่านหากมันฝังอยู่ในแต่ละหมวดหมู่โดยธรรมชาติ

สิ่งนี้จะช่วยผลักดันผู้ใช้ให้เข้าสู่ช่องทาง โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับผลิตภัณฑ์ที่มีวงจรการขายที่ยาวนาน ในการนำทาง คุณสามารถเชื่อมโยงโดยตรงไปยังหมวดหมู่ฮับสำหรับส่วนที่กล่าวถึงเนื้อหานั้น

หากไม่มีอยู่ แสดงว่าฮับเนื้อหาของคุณสามารถใช้สถาปัตยกรรมที่ดีกว่าเพื่อแก้ปัญหาที่ผู้คนมี

คุณสามารถดูได้ว่าสิ่งนี้เชื่อมโยงกันอย่างมีประสิทธิภาพจากมุมมองของการเชื่อมโยงภายในและผลประโยชน์ของการมีส่วนร่วมได้อย่างไร”

4 – ลิงก์ภายในเพื่อสนับสนุนลำดับความสำคัญของธุรกิจ: สิ่งสำคัญที่ควรทราบเกี่ยวกับตัวอย่างนี้คือลิงก์ภายในไม่ได้ระบุเพียง “การขาย” เป็นการขายเฉพาะ (“เฟอร์นิเจอร์ลดสูงสุด 40%”) ที่สอดคล้องกับหมวดหมู่

เมื่อคุณสำรวจแต่ละเมนูย่อย คุณจะพบว่า ข้อมูลอ้างอิงการขายสอดคล้องกับหมวดหมู่หลัก ใช้ Deep Link ที่ยอดเยี่ยม แม้ในส่วนการขาย

5 – ลิงก์ภายในเพื่อรองรับ KPI รอง: ในยุคที่การรวบรวมข้อมูลจากบุคคลที่หนึ่งต้องมีความสำคัญเป็นลำดับแรก West Elm ให้ CTA ที่ชัดเจนในการผลักดันผู้ใช้ไปยังศูนย์การออกแบบเพื่อกำหนดเวลาการนัดหมาย

แม้ว่าฉันไม่สามารถตรวจสอบสิ่งนี้ได้ แต่ฉันคาดหวังว่าข้อมูลที่รวบรวมจะถูกใช้เพื่อกระตุ้นความพยายามทางการตลาดเพิ่มเติม

ท้ายที่สุด หากมีคนเลือกใช้บริการเหล่านี้ ฉันคาดว่าขนาดการสั่งซื้อโดยเฉลี่ยเหล่านี้จะใหญ่กว่ามาก (ฉันรู้ว่าเป็นของฉัน) ซึ่งเป็นไปได้ว่าเหตุใดพวกเขาจึงสามารถเสนอบริการออกแบบเหล่านี้ได้โดยไม่มีค่าใช้จ่าย

6 – กลยุทธ์การเชื่อมโยงภายใน พอร์ตโฟลิโอ: ฉันเคยทำงานในไซต์อีคอมเมิร์ซหลายแห่งที่เป็นส่วนหนึ่งของบริษัทพอร์ตโฟลิโอ วิธีการทั่วไปคือการเพิ่มลิงค์ส่วนท้ายจำนวนมากไปยังโดเมนพอร์ตโฟลิโอและเรียกมันว่าวัน

นี่เป็นครั้งแรกที่ฉันได้เห็นความพยายามที่มุ่งเน้นในการใช้โครงสร้างการเชื่อมโยงภายในเพื่อยกระดับโดเมนทั้งหมดในพอร์ตโฟลิโอ องค์ประกอบสำคัญที่ควรทราบที่นี่คือแม้แต่ลิงก์ภายในแบบข้ามโดเมนก็มีความเกี่ยวข้องสูง (เช่น West Elm Kids Furniture → Pottery Barn Baby & Kids Furniture)

ขอชื่นชมใครก็ตามที่ขายกลยุทธ์ SEO สำหรับองค์กรนี้!

2. เมนูการนำทางรองทั่วทั้งไซต์

ผลงานไซต์ของ Williams Sonoma ใช้เมนูการนำทางทั่วโลกผสมกัน ฉันจะมุ่งเน้นไปที่ทั้งสองในภาพหน้าจอด้านล่าง

ที่ด้านบน อีกครั้ง เราเห็นรายการลิงก์ภายนอกไปยังไซต์อีคอมเมิร์ซในพอร์ตโฟลิโอ (ช่องว่างก็ทำได้ดีเช่นกัน)

ใต้โลโก้โดยตรง Mark & ​​Graham ใช้แถวของ "ลิงก์ด่วน" ที่อัปเดตเพื่อรองรับกิจกรรมตามฤดูกาล โปรโมชันและการขาย หมวดหมู่ผลิตภัณฑ์ใหม่ และลิงก์ในรายละเอียดอื่นๆ ไปยังหน้าหมวดหมู่ที่อาจไม่มีหน้าแรกในการนำทางที่ตายตัว เมนู (เช่น โอกาส ความสนใจ ฯลฯ)

นี่เป็นตัวอย่างที่ยอดเยี่ยมของการนำทางรองที่เพิ่มคุณค่าให้กับผู้ใช้ (และเครื่องมือค้นหา) นอกเหนือจากการค้นหาร้านค้า ตะกร้าสินค้า ฯลฯ

3. การนำทางเบรดครัมบ์ HTML

โดยทั่วไปแล้ว การแสดงเส้นทาง HTML จะแสดงที่ด้านบนของหน้าหมวดหมู่และผลิตภัณฑ์ ประกอบด้วยชุดลิงก์ที่แสดงเส้นทางที่ผู้ใช้ใช้เพื่อไปยังหน้าปัจจุบัน

การใช้ breadcrumbs มีประโยชน์หลายประการ:

ช่วยให้ผู้ใช้เข้าใจว่าพวกเขาอยู่ที่ไหนบนเว็บไซต์และทำให้การนำทางไปยังหน้าก่อนหน้าเป็นเรื่องง่าย

• ความสามารถในการรวบรวมข้อมูลที่ได้รับ การปรับปรุง : การเชื่อมโยงภายในแบบ Breadcrumb ช่วยให้เครื่องมือค้นหาค้นพบและรวบรวมข้อมูลหน้าต่างๆ บนเว็บไซต์ของคุณ และช่วยลดขนาดหน้าที่ถูกละเลย สิ่งนี้สามารถปรับปรุงการมองเห็นโดยรวมของเว็บไซต์ของคุณในผลการค้นหา
• ปรับปรุงประสบการณ์ผู้ใช้ : การเชื่อมโยงภายในของ Breadcrumb สามารถปรับปรุงประสบการณ์ผู้ใช้เว็บไซต์ของคุณโดยทำให้ผู้ใช้สามารถนำทางและค้นหาข้อมูลที่ต้องการได้ง่ายขึ้น สิ่งนี้สามารถนำไปสู่การมีส่วนร่วมกับเว็บไซต์ของคุณเพิ่มขึ้น และยังสามารถช่วยปรับปรุงอันดับของคุณในผลการค้นหาได้อีกด้วย
• ความเกี่ยวข้องที่เพิ่มขึ้น : เมื่อใช้การเชื่อมโยงเส้นทางภายในเพื่อแสดงความสัมพันธ์ระหว่างหน้าต่างๆ ในเว็บไซต์ของคุณ คุณสามารถช่วยให้เครื่องมือค้นหาเข้าใจโครงสร้างเว็บไซต์ของหน้าเว็บของคุณ โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อทำเครื่องหมายด้วยแผนผังเส้นทาง

ภาพประกอบที่สมบูรณ์แบบของสิ่งนี้คือการใช้ breadcrumbs ของ Williams Sonoma เพื่อสร้างลิงก์ภายในที่เป็นธรรมชาติไปยังหน้าหมวดหมู่ที่สำคัญตามเส้นทางการนำทางของฉันไปยังผลิตภัณฑ์เดียวกัน:

4. แผนผังไซต์ HTML

แผนผังเว็บไซต์ HTML คือหน้าเว็บที่แสดงรายการหน้าเว็บทั้งหมดบนเว็บไซต์ของคุณและแสดงลิงก์ไปยังหน้าเว็บเหล่านี้

ตัวอย่างเช่น คุณอาจรวมแผนผังไซต์บนเว็บไซต์ของคุณที่แสดงหน้าทั้งหมดบนเว็บไซต์ของคุณและระบุลิงก์ไปยังหน้าเหล่านี้ หรือคุณอาจใช้การเชื่อมโยงภายในเพื่อเน้นหน้าที่สำคัญที่สุดในเว็บไซต์ของคุณ

การสร้างแผนผังไซต์ HTML ที่มีโครงสร้างดีและเชื่อมโยงไปยังไซต์จากส่วนท้ายตามที่ Pottery Barn Kids ได้ทำไว้ ช่วยให้มั่นใจได้ว่าหน้าไซต์ส่วนใหญ่อยู่ห่างออกไปเพียงไม่กี่คลิก ซึ่งช่วยทั้งการเข้าถึงของผู้ใช้และ SEO

เนื่องจากเสิร์ชเอ็นจิ้นจะรวบรวมข้อมูลไซต์ตามลำดับและทำตามบริบท การมีหน้าเดียวที่เชื่อมโยงไปยังหน้าหลักและหน้ารองของไซต์จึงเป็นประโยชน์

สิ่งนี้มีประโยชน์สำหรับผู้ใช้ที่กำลังมองหาหน้าใดหน้าหนึ่งในเว็บไซต์ของคุณ และช่วยให้เครื่องมือค้นหาค้นพบและรวบรวมข้อมูลหน้าทั้งหมดบนเว็บไซต์ของคุณ

เมื่อสร้างขึ้นแล้ว สิ่งสำคัญคือต้องรักษาแผนผังไซต์ HTML ที่อัปเดตบนไซต์เพื่อให้แน่ใจว่าผู้ใช้และเครื่องมือค้นหาสามารถเข้าถึงหน้าใดก็ได้ผ่านการนำทางเพียงเล็กน้อย

แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดในการเชื่อมโยงภายในเนื้อหา

ไซต์อีคอมเมิร์ซมีชื่อเสียงในด้านการขาดเนื้อหา โดยเฉพาะอย่างยิ่งในหน้าหมวดหมู่และหมวดหมู่ย่อย ด้วยเหตุนี้ อาจกล่าวได้ว่าตัวอย่างเหล่านี้บางตัวอย่างมีลักษณะเป็น "การนำทาง" โดยธรรมชาติ

อย่างไรก็ตาม ฉันอาจโต้แย้งว่าการใช้งานเหล่านี้เป็น 'มาตรฐาน' น้อยกว่าสำหรับวัตถุประสงค์ในการนำทาง และโดยทั่วไปแล้วจะถูกฝังไว้ที่ด้านล่างของหน้า (ซึ่งโดยทั่วไปเนื้อหาจะถูกเพิ่มสำหรับหน้าหมวดหมู่)

5. รองรับเนื้อหาหน้าหมวดหมู่

มีหลายวิธีในการสร้างเนื้อหาสนับสนุนในหน้าหมวดหมู่ ซึ่งอาจเป็นบทความแยกต่างหาก

ในตัวอย่างด้านล่าง West Elm เพิ่มย่อหน้าสนับสนุนบางส่วนที่ด้านล่างของหน้าหมวดหมู่ พร้อมด้วยแท็กหัวเรื่องและเนื้อหาเพิ่มเติมที่เพิ่มคุณค่าให้กับประสบการณ์ของผู้ใช้

ภายในเนื้อหานั้น โดยปกติจะมีลิงก์ไปยังหน้าหมวดหมู่และหมวดหมู่ย่อยอื่นๆ หน้าผลิตภัณฑ์แต่ละหน้า และแม้แต่เนื้อหาด้านการศึกษา/บล็อกที่เหมาะสม

6. โมดูลการเชื่อมโยงภายใน

เหนือเนื้อหาของหน้าสนับสนุน Pottery Barn, Mark & ​​Graham และ West Elm ใช้แถวของการค้นหาที่เกี่ยวข้อง (อ่านเพิ่มเติมเกี่ยวกับโมดูลลิงก์ภายในที่นี่)

Pottery Barn Kids ใช้แถวเดียวกันนี้เหนือส่วนท้ายโดยตรง

ในทุกกรณี ลิงก์ข้อความเหล่านี้อยู่ในรูปแบบของลิงก์ภายในที่มีคำหลักหางยาวซึ่งเต็มไปด้วยคำหลักแบบหางยาวเพื่อไปยังหมวดหมู่ย่อยและหน้ารายละเอียดผลิตภัณฑ์ (PDP)

ดังที่คุณเห็นจากตัวอย่างด้านบน นี่เป็นโอกาสในการสร้างลิงก์ anchor text ที่หลากหลายไปยังหน้าที่มีสี พื้นผิว และแม้กระทั่งขนาด ซึ่งมีค่ามากสำหรับการค้นหาแบบหางยาวแต่มีคุณสมบัติสูง

7. สินค้า/การค้นหาที่เกี่ยวข้อง

อีคอมเมิร์ซ SEO 101 ต้องการวิดเจ็ตผลิตภัณฑ์ที่เกี่ยวข้องบางประเภท สิ่งนี้สามารถช่วยให้ผู้ใช้ค้นพบผลิตภัณฑ์เพิ่มเติมที่พวกเขาอาจสนใจและเป็นหนึ่งในกลยุทธ์พื้นฐานสำหรับการสร้างลิงก์ภายใน

อย่างไรก็ตาม สิ่งที่แต่เดิมสงวนไว้สำหรับหน้ารายละเอียดผลิตภัณฑ์ ได้ขยายไปยังหน้าหมวดหมู่ และแม้แต่ "ประเภท" ของผลิตภัณฑ์ที่เกี่ยวข้องก็เพิ่มขึ้นอย่างทวีคูณ

ตัวอย่างเช่น Williams Sonoma ใช้มาตรฐาน “ผลิตภัณฑ์ ที่ เกี่ยวข้อง ” ในขณะที่ Pottery Barn ใช้ “ตัวเลือกยอดนิยม วิดเจ็ตสำหรับคุณ” ในหน้าหมวดหมู่ของพวกเขา

ในหน้ารายละเอียดผลิตภัณฑ์ การใช้งานนี้ขยายไปสู่การใช้งานและชื่อที่หลากหลาย โดยทั่วไปแล้วจะมีหลายแถวต่อหน้าในวงล้อเพื่อให้มีรายการลิงก์ภายในที่กว้างขวางมากขึ้นต่อหน้า:

• “คนดูด้วย” (Pottery Barn Kids)
• “คนซื้อด้วย” (Pottery Barn Kids)
• “ในคอลเลกชันนี้ด้วย” (โรงนาเครื่องปั้นดินเผา)
• "จับคู่ได้ดี" (เวสต์เอล์ม)
• “คนยังเรียกดู” (เวสต์เอล์ม)
• “ลูกค้าดูด้วย” (Williams Sonoma)
• “ลูกค้าก็ซื้อด้วย” (วิลเลียมส์ โซโนมา)
• “ผลิตภัณฑ์ที่เกี่ยวข้อง” (วิลเลียมส์ โซโนมา)
• “คุณอาจจะชอบ” (Rejuvenation)
• และอื่น ๆ!

ลิงก์เหล่านี้มีค่ามากสำหรับการซื้อต่อเนื่อง ขายต่อยอด และทำให้สถาปัตยกรรมเว็บไซต์โดยรวมแบนราบ

8. คุณลักษณะของผลิตภัณฑ์

ในกรณีที่ไม่สามารถแสดงเส้นทางได้ แอตทริบิวต์ของผลิตภัณฑ์สามารถเติมเต็มช่องว่างได้

เมื่อสามารถใช้ทั้งสองอย่างได้ จะเป็นส่วนเสริมที่มีประสิทธิภาพสำหรับกันและกัน และสามารถอ้างอิงคุณลักษณะใดๆ/ทั้งหมดที่ผลิตภัณฑ์อาจมี:

• ขนาด
• สไตล์
• สี
• ยี่ห้อ
• รสชาติ
• พื้นผิว

แม้ว่าลิงก์ภายในประเภทนี้อาจแสดงได้ดีกว่าในไซต์อื่น (ลองดูที่ REI.com) ฉันสามารถหาตัวอย่างนี้ได้ที่ West Elm:

ในกรณีนี้ ลิงก์ "เรียนรู้เพิ่มเติม" ไปยังหน้าความร่วมมือสำหรับเครื่องราชกกุธภัณฑ์ลูกเสือ ฉันจะยืนยันว่าสามารถใช้ anchor text ที่ดีกว่านี้ได้ที่นี่

มีโอกาสที่กว้างขึ้นทั่วทั้งไซต์รวมเพื่อใช้ประโยชน์จากการเชื่อมโยงระหว่างการทำงานร่วมกันและหน้าแบรนด์ในหน้ารายละเอียดผลิตภัณฑ์

9. เนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้น (UGC)

เนื้อหา UGC สามารถมีได้หลายรูปแบบ:

• บทวิจารณ์
• ข้อความรับรอง
• คำถามและคำตอบ

ยากที่จะหาข้อผิดพลาดในกลยุทธ์ SEO ของ Williams Sonoma อย่างไรก็ตาม นี่เป็นพื้นที่หนึ่งที่อาจมีโอกาสสำคัญ

ในตัวอย่างข้างต้น พนักงานร้าน Pottery Barn ได้ตอบกลับความคิดเห็นด้วย URL เปล่า อย่างไรก็ตาม ลิงก์ไม่สามารถคลิกได้

โดยทั่วไปแล้ว ส่วนถามตอบในโดเมนจะมอบโอกาสมากมายสำหรับการเชื่อมโยงภายในโดยอัตโนมัติ

แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับการเชื่อมโยงภายในทั่วไปคืออะไร

ตอนนี้คุณได้สรุป เหตุผล และ ตำแหน่งที่ จะรวมลิงก์ภายในแล้ว คุณอาจสงสัยว่า "ต้องทำอย่างไร" และ "ทำอย่างไร"

บทความมากมายสรุปแนวปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับการเชื่อมโยงภายในเหล่านี้ได้เป็นอย่างดี รวมถึง Moz, Semrush และแน่นอน Google

ฉันขอแนะนำให้คุณดำดิ่งลงไปในลิงก์ด้านบนเพื่อดูรายละเอียดเพิ่มเติม ในความเห็นของฉัน แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับการเชื่อมโยงภายในที่สำคัญที่สุด 5 ข้อที่ควรปฏิบัติตาม โดยไม่เรียงลำดับโดยเฉพาะ อยู่ด้านล่าง:

• เชื่อมโยงไปยังหน้าลึก
• ใช้สมอข้อความอธิบาย
• เชื่อมโยงไปยังหน้าที่เกี่ยวข้อง/ที่เกี่ยวข้อง
• ลิงก์ไปยัง URL เวอร์ชันมาตรฐาน
• อย่าใช้ anchor text เดียวกันสำหรับหลายหน้า

ฉันจะติดตั้งลิงก์ภายในบนเว็บไซต์อีคอมเมิร์ซของฉันได้อย่างไร

สิ่งนี้ส่วนใหญ่อาจต้องใช้ความพยายามอย่างมากและการร่วมมือกับทีมพัฒนาของคุณเพื่อนำกลยุทธ์เหล่านี้ไปใช้อย่างมีประสิทธิภาพ

การใช้งานที่คุ้มค่าที่สุด (และอาจใช้ความพยายามในระดับสูงสุด) คือโมดูลการเชื่อมโยงภายใน ฉันเชื่อมโยงไว้ด้านบน แต่ฉันขอแนะนำให้อ่านบทความนี้จาก Holly Miller Anderson เพื่อดูรายละเอียดเพิ่มเติม

อีกทางหนึ่ง การตรวจสอบลิงก์ภายในที่มีอยู่ของคุณเพื่อพิจารณาว่าหน้าใดจะได้ประโยชน์จากการเพิ่มลิงก์ภายในเป็นจุดเริ่มต้นที่ดีเสมอ

Paul Shapiro นิยามกระบวนการนี้เป็นการกำหนด "PageRank ภายใน" ซึ่งเป็นวิธีคิดที่ชาญฉลาด

ไม่ว่าคุณจะให้คำจำกัดความอย่างไร ผลลัพธ์ของแบบฝึกหัดนี้จะให้ข้อมูลเชิงลึกอันมีค่าในการเริ่มต้นอย่างไม่ต้องสงสัย

เพิ่มการเชื่อมโยงภายในให้สูงสุดสำหรับอีคอมเมิร์ซ

การเชื่อมโยงภายในเป็นส่วนสำคัญของเว็บไซต์อีคอมเมิร์ซ

เมื่อปฏิบัติตามแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดที่กล่าวถึงในบทความนี้ คุณจะมั่นใจได้ว่าเว็บไซต์ของคุณใช้งานง่ายสำหรับผู้ใช้และได้รับการปรับให้เหมาะกับเครื่องมือค้นหา