SEO ระดับสากลช่วยให้คุณประสบความสำเร็จในการขยายธุรกิจไปทั่วโลกได้อย่างไร

การขยายธุรกิจของคุณสู่สากลเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการเติบโตและขยายธุรกิจของคุณ แต่การตัดสินใจเข้าสู่ตลาดต่างประเทศต่างๆ นั้นเกี่ยวข้องกับการตัดสินใจและการดำเนินการที่จะสร้างตัวตนของคุณบนเว็บ

โลกาภิวัตน์ทำให้ทุกธุรกิจสามารถขยายธุรกิจไปยังต่างประเทศได้อย่างง่ายดาย เมื่อคุณตรวจพบโอกาสที่ดีหรือปริมาณการเข้าชมเว็บไซต์ของคุณที่ดีจากประเทศใดประเทศหนึ่ง คุณควรกำหนดเป้าหมายไปที่ตลาดนี้ แต่ถ้าคุณเข้าสู่ตลาดใหม่โดยไม่ได้ทำการวิจัยเบื้องต้นอย่างเหมาะสม มันจะนำไปสู่การสูญเสียทรัพยากรและเวลามากมาย

นี่คือขั้นตอนบางส่วนที่คุณต้องดำเนินการเพื่อการลงทุนที่ประสบความสำเร็จ:

1. การวิจัยคำหลัก

การดำเนินการ วิจัยคำหลักในท้องถิ่น จะอนุญาตให้คุณรวบรวมข้อมูลเกี่ยวกับศักยภาพการเข้าชมของข้อความค้นหาบางคำและปริมาณการค้นหา คุณยังสามารถค้นหาว่าพวกเขาเชื่อมต่อกับผลิตภัณฑ์และบริการของคุณอย่างไรในภาษาท้องถิ่นที่ใช้ในตลาดใหม่ คุณสามารถค้นหาเครื่องมือออนไลน์เพื่อจุดประสงค์นี้

นอกเหนือจากปริมาณการค้นหาแล้ว ตัวชี้วัดหลักอื่นๆ ก็คือความยาก กำหนดความสามารถในการแข่งขันของคำหลักของคุณในตลาดและภาษาต่างๆ การแปลคำหลักแบบหนึ่งต่อหนึ่งอาจไม่ได้ผลเสมอไป ดังนั้น การหาผู้เชี่ยวชาญภาษาแม่ในพื้นที่ที่คุณกำหนดเป้าหมายสำหรับการวิจัยคำหลักจึงเป็นความคิดที่ดี

2. การวิเคราะห์คู่แข่ง

คุณสามารถค้นหาคู่แข่งทั่วไปในตลาดใหม่ตามคำค้นหาที่เกี่ยวข้องและคำหลักที่เน้นในขั้นตอนการวิจัยคำหลัก นี่คือคู่แข่งที่คุณสามารถพบได้ในหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา (SERPs) ในขณะที่กำหนดเป้าหมายคำค้นหา เครื่องมือบางอย่างสามารถให้ภาพรวมของ SERP ในพื้นที่สำหรับคำถามของคุณ

คุณอาจกำหนดคู่แข่งทั้งนี้ขึ้นอยู่กับคำค้นหาและคำหลักที่เกี่ยวข้อง คู่แข่งอินทรีย์เหล่านี้สามารถทับซ้อนกันในระดับสากล อย่างไรก็ตามอาจแตกต่างกันอย่างมากสำหรับตลาดต่างๆ ดังนั้นจึงเป็นความคิดที่ดีที่จะตรวจสอบว่าคู่แข่งรายหลักกำลังดำเนินการอยู่ที่ใดและภาษาที่ใช้สำหรับไซต์ของตน

3. การกำหนดค่าเว็บไซต์

เมื่อจะไปต่างประเทศ คุณต้องปรับตัวเข้ากับประเทศและภาษาใหม่ๆ หรือทั้งสองอย่าง ไซต์หลายภูมิภาคกำหนดเป้าหมายหลายประเทศ เช่น airbnb.com ในทำนองเดียวกัน คุณสามารถมีเว็บไซต์หลายภาษาหรือทั่วโลกที่กำหนดเป้าหมายหลายภาษาหรือผู้ชมต่างประเทศ จำนวนเวอร์ชันที่คุณมีได้ขึ้นอยู่กับกลุ่มเป้าหมายของคุณ

การใช้แนวทางเว็บไซต์ทั่วโลกจะมีผลก็ต่อเมื่อผู้ชมเข้าสู่ระดับสากลแล้ว และไม่จำเป็นต้องปรับแต่งเอง ไม่ว่าในกรณีใด คนส่วนใหญ่ชอบที่จะท่องเว็บโดยใช้ภาษาของตนเอง ดังนั้นจึงเป็นเรื่องยากที่จะจัดอันดับโดเมนภายในตลาดใดตลาดหนึ่ง หากไม่มีการแปลเป็นภาษาท้องถิ่น

4. ชื่อท้องถิ่นและชื่อแบรนด์:

ชื่อโดเมนสามารถเป็นชื่อที่เกี่ยวข้องกับแบรนด์ของคุณหรือชื่อที่แปลสำหรับตลาดท้องถิ่นก็ได้ ธุรกิจจำนวนมากเลือกที่จะแปลชื่อโดเมนของตนเพราะช่วยให้สามารถรวมคำหลักที่เกี่ยวข้องกับตลาดเป้าหมายได้ นี่คือแนวทางของบริษัทยานยนต์ชั้นนำที่ชื่อว่า Auto1 Group ปรับชื่อให้เข้ากับทุกตลาดเป้าหมาย

โดยทั่วไปแล้ว การใช้ชื่อธุรกิจหรือชื่อแบรนด์เป็นความคิดที่ดีเพราะจะช่วยให้มีการรวมอำนาจของแบรนด์และการรับรู้แบรนด์จะดีกว่าในตลาดต่างๆ แต่เมื่อชื่อแบรนด์นั้นออกเสียงยากหรือมีความหมายที่ไม่ชัดเจน อาจเป็นความคิดที่ดีที่จะปรับให้เข้ากับตลาดท้องถิ่น

5. การตั้งค่าโครงสร้าง URL

การกำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์หมายถึงการให้บริการไซต์ของคุณในเวอร์ชันที่ถูกต้องแก่ผู้ใช้ตามตำแหน่งของพวกเขา ด้วยเหตุนี้ การเลือกโครงสร้าง URL จึงมีความสำคัญ เนื่องจากจะเป็นเครื่องบ่งชี้สำหรับผู้ใช้และเครื่องมือค้นหา โครงสร้าง URL มีหลายประเภทที่ใช้สำหรับส่วนย่อยต่างๆ

URL สามรายการที่สามารถจัดโครงสร้างสำหรับการกำหนดเป้าหมายไปยังตลาดต่างประเทศ ได้แก่ gTLD , ccTLD และโดเมนย่อย การเลือกโครงสร้าง URL ต่างๆ มีทั้งข้อดีและข้อเสีย การเลือกโครงสร้างขึ้นอยู่กับตลาดที่คุณพยายามจะเจาะ ทรัพยากรที่คุณมี และเฉพาะที่คุณดำเนินการอยู่

6. การกำหนดเป้าหมายระหว่างประเทศโดยใช้ Google Search Console

สำหรับโครงสร้าง URL ที่ใช้ gTLD คุณสามารถใช้รายงานการกำหนดเป้าหมายระหว่างประเทศจาก Google Search Console ช่วยให้ Google ทราบว่าเว็บไซต์กำหนดเป้าหมายผู้เข้าชมจากบางประเทศ คุณลักษณะนี้ทำงานเป็นคำใบ้ในท้องถิ่นจาก Google ดูรายงานได้ในส่วน "เครื่องมือและรายงานเดิม" ของ Search Console โดเมนที่ใช้ ccTLD จะได้รับการกำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์โดยอัตโนมัติ

7. การแปลเนื้อหา

การสร้างเนื้อหาใหม่อาจใช้เวลานาน ดังนั้นในขณะที่ขยายไปสู่ตลาดใหม่ ธุรกิจส่วนใหญ่จะ พยายามสรรหาพนักงานต่างชาติ ที่เป็นผู้เชี่ยวชาญด้านการแปล คุณสามารถใช้เพื่อแปลเนื้อหาจากเว็บไซต์ต้นฉบับของคุณเป็นภาษาท้องถิ่น

เช่นเดียวกับตลาดในพื้นที่ของคุณ คุณภาพของเนื้อหาจะส่งผลต่อการจัดอันดับของเว็บไซต์ หากคุณไม่ทำการวิจัยคำหลักที่เหมาะสมหรือไม่ทราบเจตนาในการค้นหาของผู้ใช้จากตลาดท้องถิ่น เนื้อหาที่พัฒนาแล้วอาจไม่เกี่ยวข้องหรือมีคุณภาพต่ำ ดังนั้น คุณต้องใช้เวลาในการพัฒนาเนื้อหาที่จะคำนึงถึงความแตกต่าง

8. การปรับตัวเข้ากับประเทศใหม่

ความสามารถในการพูดภาษาของประเทศเป้าหมายไม่ได้หมายความว่าคุณสามารถพูดคุยกับผู้คนในพื้นที่ได้ มีคำแสลงและความแตกต่างทางวัฒนธรรมเกี่ยวกับอารมณ์ขัน รสนิยม และแนวทางปฏิบัติ สิ่งเหล่านี้อาจแตกต่างกันอย่างมากระหว่างประเทศ เป็นความคิดที่ดีที่จะติดตามฤดูกาลและกิจกรรมทางศาสนาและระดับชาติในตลาดท้องถิ่น

การเลือกสกุลเงินเป็นสิ่งที่ดีสำหรับเว็บไซต์ของคุณ สกุลเงินที่คุณใช้บนไซต์สำหรับการทำธุรกรรมต้องเป็นหนึ่งในตัวเลือกที่มีให้สำหรับผู้ใช้จากประเทศ เป็นความคิดที่ดีที่จะเสนอวิธีการชำระเงินแบบต่างๆ บนเว็บไซต์ของคุณในทุกที่ที่ทำได้ นอกจากนี้ ให้แน่ใจว่าคุณได้พิจารณาข้อบังคับท้องถิ่น พวกเขาต้องได้รับการเคารพเพื่อหลีกเลี่ยงปัญหาทางกฎหมาย

9. ลิงค์ภายนอก

โดยปกติ เมื่อปรับปรุงเนื้อหา ขอแนะนำให้คุณมีลิงก์ขาออกไปยังไซต์ท้องถิ่นที่เกี่ยวข้อง ลิงก์ขาออกเหล่านี้เป็นวิธีที่เป็นธรรมชาติในการให้ข้อมูลเชิงลึกแก่ผู้อ่านมากขึ้น พวกเขายังเพิ่มบริบทให้กับเครื่องมือค้นหาเกี่ยวกับหัวข้อที่คุณกล่าวถึงในเนื้อหาของคุณ

เครื่องมือค้นหาคำนึงถึงคุณภาพของลิงก์ขาออกในเนื้อหา ดังนั้นจึงเป็นเรื่องสำคัญที่เนื้อหาจะต้องมีลิงก์ขาออกไปยังแหล่งที่มาของหน่วยงานท้องถิ่น เหล่านี้เป็นแหล่งข้อมูลที่เกี่ยวข้องในแง่ของตัวชี้วัดเชิงปริมาณและคุณภาพ ลิงก์เหล่านี้ต้องอยู่ในเนื้อหาและควรชี้ไปที่แหล่งข้อมูลที่ดีในภาษาท้องถิ่นให้มากที่สุด

10. การดำเนินการ Hreflang

แท็ก hreflang มีประโยชน์สำหรับเครื่องมือค้นหาเช่น Yandex และ Google ในการกำหนดเวอร์ชัน URL ของเว็บไซต์ของคุณที่ให้บริการแก่ผู้เยี่ยมชมจากพื้นที่ใดพื้นที่หนึ่งหรือใช้ภาษาเฉพาะ แอตทริบิวต์ Hreflang อาจมีประโยชน์ในการป้องกันปัญหาการจัดทำดัชนี เนื่องจากเนื้อหาที่ซ้ำกันซึ่งมีการส่งเนื้อหาเดียวกันในภาษาของพื้นที่ทางภูมิศาสตร์เฉพาะ Hreflang สามารถดำเนินการได้ 3 วิธี; ผ่านส่วนหัว HTTP เอกสาร HTML หรือแผนผังเว็บไซต์ XML

11. การสร้างลิงค์เฉพาะสำหรับประเทศ

ลิงก์ย้อนกลับยังคงเป็นหนึ่งในปัจจัยที่สำคัญที่สุดในการจัดอันดับ ขณะเข้าสู่ตลาดใหม่ ลิงก์เหล่านี้สามารถอำนวยความสะดวกในการค้นพบเว็บไซต์ของคุณสำหรับทั้งผู้ใช้และเครื่องมือค้นหา ตั้งแต่เริ่มต้น การเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา (SEO) ต้องทำงานร่วมกับแผนกอื่นๆ เช่น PR เพื่อสร้างลิงก์ไปยังโฮมเพจและพัฒนาการรับรู้ถึงแบรนด์ หากเว็บไซต์ของคุณอยู่ในตำแหน่งที่ดีทางเทคนิคและเซิร์ฟเวอร์ใช้เนื้อหาเชิงคุณภาพ คุณต้องเริ่มรับลิงก์ย้อนกลับในพื้นที่และที่เกี่ยวข้อง หากคุณได้รับลิงก์ย้อนกลับจากแหล่งที่เชื่อถือได้จากประเทศเป้าหมายทั้งหมด แสดงว่าคุณเริ่มสร้างสถานะในท้องถิ่นของคุณ

12. ความสม่ำเสมอของ NAP และการอ้างอิงในท้องถิ่น

การอ้างอิงในท้องถิ่นหมายถึงการกล่าวถึงข้อมูลธุรกิจทางออนไลน์ การอ้างอิงในท้องถิ่นมีความสำคัญเมื่อคุณใช้งานเว็บไซต์ของคุณในหลายประเทศและมีที่อยู่จริง วิธีนี้ช่วยให้คุณเสริมสร้างสถานะในท้องถิ่นของคุณในประเทศได้ ชื่อ ที่อยู่ และหมายเลขโทรศัพท์ หรือข้อมูล NAP ของเว็บไซต์ของคุณอยู่ในเว็บไซต์และในข้อมูลธุรกิจของ Google (เดิมคือ Google My Business) หรือไดเรกทอรีท้องถิ่นและหน้าโซเชียลมีเดีย อย่างไรก็ตาม หากเสิร์ชเอ็นจิ้นพบที่อยู่ต่างจากที่อยู่จริง อาจทำให้สับสนได้ ดังนั้น ข้อมูล NAP ของคุณจะต้องสอดคล้องกันในประเทศที่คุณอยู่

บทสรุป

การขยายธุรกิจของคุณสู่ระดับสากลไม่ใช่สิ่งที่จะเร่งรีบได้ เท่าที่เกี่ยวกับ SEO จะต้องใช้ความคิด เวลา และการพิจารณาอย่างรอบคอบเพื่อให้ถูกต้อง ในขณะที่เข้าสู่ตลาดใหม่ กลยุทธ์ SEO ระดับสากลของคุณควรรวมถึงการศึกษาศักยภาพของตลาด การเลือกโครงสร้าง URL และโดเมนที่ถูกต้อง ตลอดจนการพัฒนาปริมาณการใช้งานและอำนาจในท้องถิ่น คุณต้องออกแบบแผนที่มีประสิทธิภาพซึ่งจะพิจารณาแหล่งที่มาที่มีอยู่และศักยภาพของตลาดสำหรับการขยายตัวที่ประสบความสำเร็จและมีประสิทธิภาพ