สัมภาษณ์กับสแตนลีย์ เฉิน อาร์ตไดเร็กเตอร์ของ Apple

"หน้าที่ของคุณคือการยิ่งใหญ่"

พูดตามตรง การทำงานที่ Apple คือความฝันที่เป็นจริงสำหรับทุกคน แต่เราจะตระหนักถึงความฝันนั้นได้อย่างไร มีกลอุบายใด ๆ ของการค้าขายที่จะช่วยให้เราคว้าตำแหน่งที่บริษัทโลภ?

สแตนลีย์ เฉิน ทุ่มสุดตัว จากประสบการณ์การเรียนรู้ที่ยิ่งใหญ่ที่สุดของเขาไปจนถึงเคล็ดลับสำคัญสามประการในการเติบโตในอาชีพการออกแบบของคุณ ผู้กำกับศิลป์ในแอลเอจะแบ่งปันทุกสิ่งที่คุณจำเป็นต้องรู้เพื่อให้บรรลุเป้าหมายของคุณ

DesignRush: คุณมีอาชีพด้านการออกแบบที่เหลือเชื่ออยู่แล้ว อะไรเป็นแรงบันดาลใจให้คุณไล่ตามการออกแบบกราฟิกและศิลปะ

สแตนลีย์ เฉิน: พ่อของฉันเป็นจิตรกรสีน้ำมันและผันตัวเป็นนักออกแบบนิทรรศการ แม่ของฉันเป็นช่างภาพที่ผันตัวมาเป็นผู้กำกับภาพยนตร์สารคดี การเติบโตในครอบครัวที่มีศิลปะช่วยกำหนดเส้นทางของฉัน ไม่ใช่เรื่องยากสำหรับฉันที่จะตระหนักว่าฉันต้องการมีความคิดสร้างสรรค์บางอย่าง

DR: ดังนั้นมันอยู่ใน DNA ของคุณตั้งแต่เริ่มต้น

เซาท์แคโรไลนา: ประเภทของ แม้ว่าฉันจะไม่ได้เป็นจิตรกร (อย่างที่ฉันต้องการเมื่อฉันโตขึ้น) ฉันยังคงเกร็งกล้ามเนื้อที่คล้ายกันในฐานะจิตรกร ในแง่ที่ฉันสร้างความหมายผ่านภาพที่สื่อถึงความคิด เป็นสิ่งหนึ่งที่ฉันชอบทำ และทำได้ดีทีเดียว ฉันนึกภาพตัวเองไม่ออกว่าจะทำอะไรอย่างอื่น

DR: คุณโชคดีมากที่มีความกระตือรือร้นในการทำงานของคุณ คุณมีเครื่องมือที่จะช่วยให้ไอเดียของคุณเป็นจริงหรือไม่?

เซาท์แคโรไลนา: เครื่องมือที่ฉันชอบคือปากกาและกระดาษ ไม่ว่าเทคโนโลยีจะล้ำหน้าแค่ไหน ก็ไม่มีวันมาแทนที่ได้ กระบวนการคิดด้วยมือทำให้ความคิดแข็งแกร่งขึ้น นักออกแบบไม่ได้วาดแล้วคิด — พวกเขาวาดและคิดไปพร้อม ๆ กัน ฉันคิดว่านั่นเป็นวิธีที่ดีที่สุดวิธีหนึ่งในการกำหนดแนวคิดใหม่ คิดด้วยมือ ทำอะไรบางอย่างตามที่คุณไตร่ตรอง

DR: คุณไม่สามารถเอาชนะความคิดสร้างสรรค์ในโรงเรียนเก่าได้! บอกเราหน่อยว่าโครงการส่วนตัวที่คุณชื่นชอบมีอะไรบ้าง?

SC: ฉันภูมิใจมากกับการรีแบรนด์ TBWA Worldwide ที่ฉันทำงานเมื่อสองปีก่อนกับทีมงานที่ Chiat Day มันเปลี่ยนวิธีที่ฉันคิดเกี่ยวกับการสร้างแบรนด์หลังจากโครงการนั้น ในฐานะนักออกแบบ เรามักต้องการควบคุมผลงานทั้งหมดอย่างเต็มที่ เราเลือกแบบอักษรเฉพาะและจัดไฟแนนซ์แบบใดแบบหนึ่ง หรือเลือกการผสมสีที่เราชื่นชอบ หรือเราออกแบบแนวทางการระบุตัวตนที่เข้มงวดเพื่อให้ผู้อื่นปฏิบัติตาม และสิ่งเหล่านี้ล้วนยอดเยี่ยม แต่อาจใช้ไม่ได้ในทุกกรณี

ตัวอย่างเช่น TBWA Worldwide เป็นเครือข่ายสร้างสรรค์ระดับโลกที่มีผู้คนมากกว่า 11,000 คนและ 100 ประเทศ สำหรับแบรนด์ที่มีขนาดและความหลากหลายนั้น ขนาดเดียวที่เหมาะกับทุกโซลูชันดูเหมือนจะไม่ถูกต้อง ดังนั้นเราจึงออกแบบเฟรมเวิร์กเอกลักษณ์ที่เรียบง่าย ยืดหยุ่น และมีพลัง ซึ่งช่วยให้ผู้คนจากทั่วทุกมุมโลกภายในกลุ่มมีส่วนร่วมและสะท้อนถึงวัฒนธรรมที่แสดงถึงตัวตนที่แท้จริงของพวกเขาได้อย่างแท้จริง

DR: นั่นฟังดูเป็นประสบการณ์การเรียนรู้ที่น่าทึ่งเช่นกัน

SC: ใช่มันเป็น

DR: เราชอบที่จะรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับคุณ! มีบล็อก เว็บไซต์ หรือแอพใดบ้างที่คุณตรวจสอบทุกวัน

SC: ฉันตรวจสอบ Facebook, Instagram และ Apple News เป็นประจำ พวกเขาทำตัวเหมือนศูนย์กลางข้อมูลที่แสดงเนื้อหา ตั้งแต่ข่าว การออกแบบ ดนตรี ไปจนถึงวัฒนธรรม และอื่นๆ เว็บไซต์เฉพาะด้านการออกแบบอีกสองสามแห่งที่ฉันตรวจสอบบ่อยๆ ได้แก่ Fast Company, It's Nice That, Nowness, Wallpaper และ Wired

โพสต์ที่แบ่งปันโดย WIRED (@wired) on 2 พ.ย. 2017 เวลา 08:28 น. PDT

DR: คุณมีวันหยุด เราสามารถหาคุณทำอะไรได้บ้าง?

เอสซี: คุณสามารถหาฉันขี่จักรยานบนชายหาด คุยกับเพื่อนที่ร้านกาแฟ เพลิดเพลินกับเสียงเพลงที่สถานที่ในท้องถิ่น หรืออาจทั้งหมดที่กล่าวมา

DR: มาพูดถึงแรงบันดาลใจกันเถอะ มีแบรนด์หรือนักออกแบบที่มีอิทธิพลต่อคุณหรือไม่?

SC: มีนักออกแบบและโครงการมากเกินไปที่ฉันชื่นชมและเป็นแรงบันดาลใจให้ฉัน

ฉันอยากจะพูดถึงโครงการหนึ่งโดยเฉพาะจากปีที่แล้ว ซึ่งเป็นโครงการสำหรับทีมผู้ลี้ภัยโอลิมปิก นี่เป็นครั้งแรกที่ทีมผู้ลี้ภัยจะแข่งขันกีฬาโอลิมปิก นักกีฬา 10 คนที่ไม่มีทีมชาติ ไม่มีธง และไม่มีเพลงชาติใดที่จะเรียกตัวเองได้มีอัตลักษณ์ใหม่ที่เป็นตัวแทนของพวกเขา ธงนี้ออกแบบโดย Yara Said ศิลปินและผู้ลี้ภัยชาวซีเรียซึ่งขณะนี้อาศัยอยู่ในอัมสเตอร์ดัม ธงนั้นเรียบง่ายแต่ทรงพลัง เธอใช้สีดำและสีส้มแทนสีเสื้อชูชีพที่ผู้ลี้ภัยสวมใส่เมื่อต้องข้ามทะเลที่อันตราย

DR: นั่นเป็นสิ่งที่เคลื่อนไหวอย่างไม่น่าเชื่อ

เอสซี: มัน! การออกแบบได้รับเลือกจากข่าวและสื่อสำคัญ ๆ แม้กระทั่งกลายเป็นของสะสมถาวรในพิพิธภัณฑ์ศิลปะ ภายใต้บรรยากาศทางสังคมและการเมืองที่ไม่มั่นคงทั่วโลก โดยเฉพาะอย่างยิ่งในปีที่แล้ว 'The Refugee Nation' เป็นตัวอย่างสำคัญที่แสดงให้เห็นว่าอุตสาหกรรมสร้างสรรค์สามารถสะท้อนและมีอิทธิพลต่อวัฒนธรรมของเราได้อย่างไร

เราอาศัยอยู่ในโลกที่มองเห็นได้ในขณะนี้ซึ่งผู้คนจะเริ่มรับรู้ธงด้วยการอภิปราย เป็นสิ่งสำคัญสำหรับนักออกแบบที่จะต้องคำนึงถึงสิ่งที่เกิดขึ้นในโลก และใช้ทักษะการสื่อสารด้วยภาพของเราในการให้บริการลูกค้าในสังคมที่ดีที่สุด

DR: บอกเราเกี่ยวกับโครงการใหญ่ครั้งแรกของคุณ คุณต้องการรู้อะไรก่อนที่จะเริ่ม และคุณเรียนรู้อะไรจากอีกด้านหนึ่ง

SC: โครงการใหญ่ครั้งแรกของฉันคือการรีเฟรชแบรนด์สำหรับ Acura ขณะที่ฉันอยู่ที่ Mullen Lowe เราทำทุกอย่างตั้งแต่การกำหนดกลยุทธ์และวิสัยทัศน์ใหม่ไปจนถึงการออกแบบแบบอักษรและการยึดถือใหม่ เรายกระดับรูปลักษณ์และความรู้สึกของแบรนด์ผ่านแคมเปญที่ประกอบด้วยดิจิทัล สิ่งพิมพ์ และทีวี และขยายผลกระทบของแบรนด์

จากพื้นฐานการออกแบบ ฉันหวังว่าฉันจะรู้ว่าเอเจนซี่โฆษณาทำงานได้ดีขึ้นเล็กน้อยก่อนเริ่มงานอย่างไร แต่โดยรวมแล้ว นี่เป็นโปรเจ็กต์ที่สนุก และฉันได้เรียนรู้มากมาย — โดยเฉพาะการกำกับภาพซึ่งฉันไม่เคยรู้เรื่องนี้มาก่อน

DR: คุณมีคำแนะนำอะไรสำหรับครีเอทีฟโฆษณาที่ใหม่ในอาชีพการงานแต่ต้องการเติบโต

SC: จากประสบการณ์ส่วนตัวของฉัน สิ่งเหล่านี้คือบางสิ่งที่ช่วยให้ฉันเติบโตในฐานะนักสร้างสรรค์:

ขั้นแรก ทำงานกับผู้นำที่มีความคิดสร้างสรรค์ที่เหมาะสม ซึ่งคุณสามารถเรียนรู้สิ่งต่างๆ และรับแรงบันดาลใจได้

ประการที่สอง งานควรเป็นสิ่งที่สำคัญที่สุด โดยเฉพาะกับคนที่เพิ่งเริ่มต้น ท้าทายตัวเองด้วยแนวคิดที่ดีและมีความหมายมากขึ้น มุ่งมั่นสร้างสรรค์ผลงานที่ดีที่สุดต่อไป ทุกสิ่งทุกอย่างเป็นเรื่องรอง

สุดท้ายแต่ไม่ท้ายสุด ทำงานในสิ่งที่คุณสนใจหรือหลงใหล คุณไม่สามารถสร้างอะไรที่ยอดเยี่ยมได้ถ้าคุณไม่ "มุ่งมั่น" จะโชว์ผลงาน

DR: เคล็ดลับที่ยอดเยี่ยมทั้งหมด! คุณมีเคล็ดลับในการให้คะแนนการสัมภาษณ์ (หรือข้อเสนองาน!) ที่เอเจนซี่หรือบริษัทที่มีชื่อเสียงหรือไม่?

เอสซี: แน่นอน! ดังที่ได้กล่าวมาแล้ว งานเป็นสิ่งสำคัญ นั่นเป็นเหตุผลที่เราลงเอยด้วยการสัมภาษณ์ในตอนแรก

แต่ก็ดีที่จะแสดงบุคลิกด้วย มันอาจจะฟังดูซ้ำซากจำเจ แต่ "เป็นตัวของตัวเอง" จะไม่มีวันชี้นำคุณผิด คุณควรแจ้งให้นายจ้างทราบว่าเหตุใดคุณจึงเหมาะสมกับบทบาทนี้ เรื่องราวส่วนตัวของคุณสอดคล้องกันอย่างไร และคุณจะสัมพันธ์กับค่านิยม ความเชื่อ ผลิตภัณฑ์หรือบริการของบริษัทได้อย่างไร

DR: คำพูดใดที่กระตุ้นให้คุณทำงาน

SC: ฉันต้องอ้างอิงหนึ่งในที่ปรึกษาที่ฉันโปรดปราน Clive Piercy:

“มีนักออกแบบมากมายในโลก เรากำลังทำได้ดีอย่างสมบูรณ์โดยไม่มีคุณ แต่สิ่งที่ขาดหายไปอย่างแท้จริงคือนักออกแบบกราฟิกที่ยอดเยี่ยม นั่นคือหน้าที่ของคุณที่จะต้องยิ่งใหญ่ และสิ่งที่ยอดเยี่ยมที่สุดที่คุณสามารถทำได้ในฐานะนักออกแบบคือการมีงานที่เป็นตัวแทนของตัวละครของคุณ ที่สะท้อนถึงตัวตนของคุณ นั่นคือการแสดงออกถึงรสนิยมของคุณ"

DR: ความคิดสุดท้าย ข้อคิดเห็น หรือคำพูดที่ชาญฉลาดที่คุณต้องการแบ่งปันกับใครบางคนในอุตสาหกรรมนี้?

เซาท์แคโรไลนา: อุตสาหกรรมการออกแบบและการโฆษณากำลังตกอยู่ในอันตรายจากความไร้สาระที่ไร้เหตุผลและมหาสมุทรแห่งความอ่อนน้อมถ่อมตนจากนักออกแบบที่ดึงการอ้างอิงแบบเดียวกันนี้ไปสู่การขาดการยั่วยุ ด้วยการใช้ Crowdsourcing และเครื่องมือออกแบบระบบอัตโนมัติที่เพิ่มขึ้น งานของนักออกแบบจำนวนมากจะถูกเปลี่ยนได้ เช่นเดียวกับอุตสาหกรรมอื่นๆ

มากกว่าที่เคย นักออกแบบจำเป็นต้องนำความหมายที่ลึกซึ้งมาสู่ทุกสิ่งที่เราทำและโดดเด่นอย่างมีจุดมุ่งหมาย สิ่งสำคัญคือต้องถามคำถามว่า "ทำไม" ก่อนที่เราจะพูดถึง "อย่างไร" และ "อะไร"

ต้องการสัมภาษณ์เพิ่มเติมเช่นนี้? ลงทะเบียนเพื่อรับจดหมายข่าวของเรา!