การอัปเดต iOS 14 ของ Apple มาแล้ว: สิ่งที่นักการตลาดพันธมิตรต้องรู้

ในที่สุดมันก็เกิดขึ้น

การอัปเดต iOS 14 ที่รอคอยมานานจาก Apple เผยแพร่ แล้ว หายใจเข้าลึกๆ ทุกคน!

เราไม่ได้ที่นี่เพื่อ sugarcoat มัน: นโยบายความโปร่งใสของ Apple ใหม่ไม่เป็นตัวแทนของการเปลี่ยนแปลงอย่างร้ายแรงต่อหลายแง่มุมอันยาวนานของการโฆษณาดิจิตอลโดยเฉพาะบน Facebook หากคุณคุ้นเคยกับการทำสิ่งต่าง ๆ จะทำให้ระบบตกใจ

ในฐานะเจ้าของผลิตภัณฑ์และนักการตลาดในเครือ คุณ ควร ให้ความสนใจ แต่อย่ากังวลมากเกินไป – ทีมงานผลิตภัณฑ์ที่มีพรสวรรค์ของเราได้ดำเนินการเปลี่ยนแปลงที่มีประสิทธิภาพหลายอย่างกับแบ็กเอนด์บน ClickBank เพื่อให้แน่ใจว่าการติดตามตลาดของเรามีรายละเอียดอย่างต่อเนื่อง เรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับคุณลักษณะการรายงานการขายแบบบูรณาการของเราที่นี่หรือดูวิดีโอด้านล่าง!

จากทั้งหมดที่กล่าวมา iOS 14.5 ยังคง เป็นอุปสรรคอย่างมาก ต่อการตลาดออนไลน์อย่างที่เราทราบ อ่านต่อไปเพื่อค้นหาว่ามีอะไรแตกต่าง มีอะไรเหมือนเดิม และคุณจะตอบสนองต่อการอัปเดต iOS 14 ได้ดีที่สุดอย่างไรเพื่อให้ธุรกิจของคุณแข็งแกร่งยิ่งขึ้น! (และหากต้องการทราบว่าเกิดอะไรขึ้นกับความเป็นส่วนตัวของอีเมล โปรดอ่านโพสต์ของเราเกี่ยวกับการอัปเดตความเป็นส่วนตัวของ iOS 15 Apple)

การอัปเดต iOS 14 นี้คืออะไร?

ในกรณีที่คุณไม่ได้ติดตามอย่างใกล้ชิด การอัปเดต Apple iOS 14.5 ใหม่เป็นจุดสูงสุดของแนวโน้มระยะยาวต่อความเป็นส่วนตัวของข้อมูลผู้ใช้ที่มากขึ้น

อันที่จริง ความคาดหวังด้านความเป็นส่วนตัวได้ผลักดันให้เกิดการเปลี่ยนแปลงอย่างมากต่อการตลาดออนไลน์ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา ย้อนกลับไปในปี 2018 เราเห็นสิ่งนี้ด้วยกฎระเบียบให้ความคุ้มครองข้อมูลส่วนบุคคลของผู้บริโภค (GDPR) ของสหภาพยุโรป ซึ่งกำหนดให้มีการเปิดเผยอย่างชัดเจนเกี่ยวกับการรวบรวมข้อมูลบนเว็บไซต์และแอปพลิเคชัน คุณเคยได้ยินเกี่ยวกับเรื่องนี้ในการตายของคุกกี้บุคคลที่สามที่กำลังจะเกิดขึ้นภายในปี 2565

แต่ในช่วงเวลาที่น่าทึ่งในวันที่ 26 เมษายน 2021 Apple ได้เปลี่ยนแปลง ทุกอย่าง โดยไม่อนุญาตให้แอปติดตามกิจกรรมของผู้ใช้ ตามค่าเริ่มต้น อีกต่อไป ตอนนี้ Apple แจ้งให้ผู้ใช้เลือกติดตามผ่านแอพต่างๆ เช่น Facebook หรือ Instagram ที่ระดับ OS

การเปลี่ยนแปลงหมายถึงอะไรในภาษาอังกฤษธรรมดา?

โดยสรุปแล้ว ผู้ใช้ iOS จะไม่มีการติดตามกิจกรรมของพวกเขาอีกต่อไป เว้นแต่พวกเขาจะยินยอม อย่างชัดแจ้ง !

มันเป็นส่วนหนึ่งของกรอบ AppTrackingTransparency (ATT) แอปที่รวบรวมและใช้ข้อมูล เช่น Facebook, Instagram, แอปข่าว และเกมบนมือถือ จะต้องแสดงข้อความแจ้งแก่ผู้ใช้ iOS และได้รับคำตอบ "อนุญาต" อย่างชัดเจนเพื่อติดตามต่อไป

หากไม่ได้รับความยินยอมจากผู้ใช้ แอพหลักจะมีข้อมูลน้อยลงเพื่อนำเสนอโฆษณาที่ปรับให้เป็นส่วนตัวและตรงเป้าหมาย ซึ่งรวมถึงโฆษณาออนไลน์ Facebook

เกิดอะไรขึ้นกับ Affiliate Marketing บน Facebook?

หนึ่งในส่วนที่น่าสนใจที่สุดของการโฆษณาและการตลาดแบบพันธมิตรบน Facebook ก็คือความเฉพาะเจาะจงและแม่นยำที่คุณจะได้รับจากการกำหนดเป้าหมายผู้ชมและการติดตามตัววัด เช่น คอนเวอร์ชั่น

น่าเสียดายที่ความต้องการความเป็นส่วนตัวที่มากขึ้นอาจเปลี่ยนแปลงวิธีการทำงานของโฆษณาบน Facebook ได้อย่างมาก ต่อไปนี้คือการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ที่สุดหลายประการ:

• การเปลี่ยนจากการติดตามบนเบราว์เซอร์เป็นการติดตามฝั่งเซิร์ฟเวอร์
• การเปลี่ยนจากข้อมูลส่วนบุคคลเป็นเหตุการณ์รวม
• ข้อกำหนดสำหรับโดเมนที่จะได้รับการยืนยัน
• การเปลี่ยนแปลงสูงสุด 8 เหตุการณ์เพื่อติดตามต่อโดเมน
• การเปลี่ยนไปใช้การติดตามเหตุการณ์ด้วยเหตุการณ์เดียวเท่านั้นต่อเซสชันของผู้ใช้ (ตามลำดับความสำคัญ)
• ลดกรอบเวลาการระบุแหล่งที่มาเป็นคลิก 7 วันและการดู 1 วัน
• ระยะเวลาการรีเซ็ต 72 ชั่วโมงหลังจากทำการเปลี่ยนแปลงเหตุการณ์การแปลง

พูดง่ายๆ ก็คือ คุณมีแนวโน้มที่จะเห็น ความแม่นยำน้อยลง ในผู้ที่กำหนดเป้าหมายหรือยกเว้นจากโฆษณาของคุณ ซึ่งอาจหมายถึงค่าใช้จ่ายที่สูงขึ้นสำหรับแคมเปญ การเปลี่ยนแปลงการวัดเหตุการณ์ยังหมายถึงข้อมูลการแปลงที่เป็นรูปธรรมน้อยลง ดังนั้น คุณจะต้องเปลี่ยนไปใช้โมเดลการตลาดแบบผสมที่ยึดตามข้อมูลที่รวบรวมมาเพื่อประกอบการตัดสินใจแคมเปญการตลาดของคุณ

บริษัทในเครือชั้นนำหลายแห่งของเราเป็นผู้ซื้อสื่อบน Facebook เราจึงทราบดีว่าการเปลี่ยนแปลงของ Facebook เหล่านี้อาจส่งผลต่อวิธีสร้างการเข้าชมสำหรับข้อเสนอของพันธมิตร แต่จะใช้เวลาสักระยะเพื่อดูว่าการเปลี่ยนแปลงจะรุนแรงเพียงใดในแง่ของข้อมูลที่มีอยู่

เพื่อให้ Facebook มีข้อมูลจาก ClickBank ต่อไป เรากำลังใช้ Conversions API ฝั่งเซิร์ฟเวอร์

นักการตลาดพันธมิตรสามารถปรับให้เข้ากับการเปลี่ยนแปลงความเป็นส่วนตัวได้อย่างไร

ไม่ว่าคุณจะเป็นผู้ลงโฆษณาบน Facebook ที่ใช้งานอยู่หรือเพียงแค่ใช้ Facebook ในธุรกิจของคุณในบางครั้ง ดูเหมือนว่าท้องฟ้าจะถล่มลงมา แต่ก็ไม่ได้แย่อย่างที่คิด!

ประการหนึ่ง การนำ iOS 14.5 มาใช้จะเป็น แบบค่อยเป็นค่อยไป ไม่ใช่ในทันที เราจะมีเวลาเห็นการเปลี่ยนแปลงและปรับตัว เนื่องจากการเปิดตัวจะไม่เกิดขึ้นทันที

ประการที่สอง ไม่ใช่ทุกคนที่ได้รับพรอมต์ ATT จะพูดว่า "ไม่" ในการติดตามข้อมูล (แม้ว่าจนถึงตอนนี้ ผู้ใช้ iOS ส่วนใหญ่ดูเหมือนจะทำเช่นนั้น)

ประการที่สาม ไม่ใช่ผู้ใช้และลูกค้าทั้งหมดที่ใช้ iOS ดังนั้นแม้ว่าการเปลี่ยนแปลงเหล่านี้จะใหญ่อย่างไม่ต้องสงสัย แต่ก็ไม่ใช่แบบ สากล (ดูการตอบสนองของ Google ต่อ ATT prompt บน Android)

ว่าจะทำอย่างไรกับมัน? ต่อไปนี้เป็นรายการการดำเนินการที่แนะนำ 3 รายการ

1) เรียนรู้ทุกสิ่งที่ทำได้เกี่ยวกับการเปลี่ยนแปลงของ Facebook

วิธีที่ดีที่สุดในการก้าวไปข้างหน้าคือการทำความเข้าใจผลกระทบที่อาจเกิดขึ้นกับการโฆษณาบน Facebook ของคุณ

ประการแรก มีศูนย์ทรัพยากร Facebook แห่งใหม่พร้อมรายการตรวจสอบงานที่เป็นส่วนตัวเพื่อแนะนำผู้โฆษณาผ่านการดำเนินการที่คุณสามารถทำได้

นอกเหนือจากรายการคำแนะนำนี้แล้ว คุณควรข้ามไปที่ตัวจัดการโฆษณาบน Facebook และเพียงแค่ดูข้อมูลการจัดส่งและการแปลงของคุณตามอุปกรณ์และแพลตฟอร์ม เริ่มต้นจากตรงนั้นและดูว่าข้อมูลของคุณมี อยู่จริง ในอุปกรณ์ Apple มากน้อยเพียงใด ซึ่งจะช่วยให้พิจารณาสิ่งต่างๆ

2) ใช้คุณสมบัติการรายงานการขายแบบบูรณาการของ ClickBank

หากคุณเป็นลูกค้าระดับแพลตตินัมหรือกำลังจะไปสู่ระดับแพลตตินัม เราต้องการให้แน่ใจว่าคุณทราบถึงโซลูชันการติดตามอย่างเป็นทางการของ ClickBank ซึ่งขณะนี้เผยแพร่แล้ว

ฟีเจอร์การ รายงานการขายแบบบูรณาการ ใหม่ของเราจำเป็นต้องใช้ Pixel ID โทเค็นการเข้าถึง และโดเมนที่ผ่านการยืนยันจาก Facebook

หากคุณให้ 3 ชิ้นนั้นแก่เราและใส่ไว้ในเครื่องมือโค้ดติดตามของคุณใน ClickBank คุณจะได้รับ 3 เหตุการณ์จาก ClickBank:

1. “แบบฟอร์มคำสั่งซื้อ” จะจับคู่กับการชำระเงิน Initiate มาตรฐานของ Facebook เหตุการณ์มาตรฐาน FB
2. “หน้ายืนยัน” จะจับคู่กับกิจกรรมการซื้อ เหตุการณ์มาตรฐาน FB (หมายเหตุ: โครงสร้างใหม่นี้อนุญาตให้มีเหตุการณ์การซื้อหลายรายการสำหรับการขายครั้งแรก การเพิ่มยอดขายแต่ละครั้ง และการสลับมูลค่า ซึ่งตั้งค่าเหตุการณ์ตามมูลค่า 4 รายการสำหรับเหตุการณ์การซื้อสำหรับข้อมูลการซื้อที่ละเอียดยิ่งขึ้น)
3. “หน้ายืนยัน” ยังให้คุณเลือกกิจกรรมเพิ่มยอดขายได้อีกด้วย เหตุการณ์ที่กำหนดเองเพื่อติดตามการเพิ่มยอดขายใน FB Ad Manager ของคุณ

คุณสามารถจับคู่สิ่งเหล่านี้กับช่องทำเครื่องหมายใน UI ของเราสำหรับกิจกรรมที่คุณต้องการติดตาม

ข่าวดีก็คือ ขณะนี้ ClickBank ให้ข้อมูลที่สมบูรณ์ยิ่งขึ้นเกี่ยวกับกิจกรรมบน Facebook เมื่อเทียบกับสิ่งที่เราเห็นก่อนหน้านี้!

จากที่กล่าวมา คุณอาจยังคงเห็นข้อผิดพลาดแบบสุ่มหรือข้อความในบัญชี Facebook ของคุณ ซึ่งไม่ได้หมายความว่ามันไม่ทำงาน

คุณควรคาดหวังการเปลี่ยนแปลงเพิ่มเติมจาก Facebook, ClickBank และพันธมิตรของเราในขณะที่เราทุกคนเคยชินกับสภาพแวดล้อมใหม่

3) ติดตามข้อมูลและคอยติดตาม

ในฐานะผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาด เราทุกคนทราบดีว่าการทดสอบและการวิเคราะห์ข้อมูลเป็นกุญแจสำคัญ

อย่างไรก็ตาม นี่ไม่ใช่การปรับเล็กน้อย แต่เป็นการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่! นั่นเป็นเหตุผลที่คุณควรมองว่านี่เป็นการ ฮาร์ดรีเซ็ต

ลองนึกถึงสำนวนที่ว่า “ประสิทธิภาพในอดีตไม่ได้รับประกันผลลัพธ์ในอนาคต” เมื่อมีอะไรมากมายในอากาศ นั่นคือวิธีที่เราควรคิดถึงแคมเปญในตอนนี้ อย่าดูข้อมูลก่อน iOS 14.5 ของคุณเพื่อให้คำตอบว่าจะเกิดอะไรขึ้นต่อไป

เราขอแนะนำให้คุณใส่ใจกับข้อมูลที่คุณรวบรวมผ่าน CAPI ของ Facebook และสร้างบรรทัดฐานใหม่ในอนาคต ข้อมูลใหม่อาจไม่อยู่ในรูปแบบเป็นเวลาหลายเดือน แต่นี่คือวิธีที่เรากำลังดำเนินการในส่วนของเราเช่นกัน

เหนือสิ่งอื่นใด เพียงแค่คอยติดตามข่าวสารและติดตามบล็อกของเราสำหรับการอัปเดตใดๆ ปัญหานี้จะไม่หายไป แต่จะได้รับความสนใจมากขึ้นเท่านั้น ดังนั้นคอยติดตาม!

สรุปการอัปเดต iOS 14

การเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่อย่าง iOS 14.5 อาจหมายถึงการปวดหัวครั้งใหญ่ โอกาสที่ยิ่งใหญ่ หรือทั้งสองอย่าง เรายังไม่รู้ว่าจะเกิดอะไรขึ้นและจะส่งผลต่อทุกคนอย่างไร เหตุนี้จึงเป็นเรื่องสำคัญที่ต้องระมัดระวังและให้ความสำคัญกับสิ่งที่อยู่ในการควบคุมของคุณ คุณสามารถเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับแนวโน้มโฆษณาแบบชำระเงินล่าสุดได้ในคู่มือของเราเกี่ยวกับโฆษณาเนทีฟและโฆษณาบน Facebook

ที่ ClickBank เรามุ่งมั่นที่จะรักษาฟังก์ชันการทำงานที่คุณต้องการเพื่อความสำเร็จทางธุรกิจอย่างต่อเนื่อง หากคุณมีคำถามหรือต้องการความช่วยเหลือ โปรดอย่าลังเลที่จะติดต่อเราเพื่อรับการสนับสนุน!

และอีกครั้ง หากคุณยังไม่ได้ตั้งค่า ให้ตั้งค่าการติดตามด้วยคุณลักษณะการรายงานการขายแบบรวมของ ClickBank