คุณลักษณะใหม่ของ iOS15: คุณต้องการรู้อะไรอีกเกี่ยวกับ

ก่อนที่ iOS 15 จะวางจำหน่าย Apple ได้เปิดตัวฟีเจอร์ใหม่ของ App Store แล้ว ขณะนี้มีแคมเปญในแอป หน้าผลิตภัณฑ์ที่กำหนดเอง และการเพิ่มประสิทธิภาพหน้าผลิตภัณฑ์ นักพัฒนามือถือและนักการตลาดสามารถเริ่มใช้แพลตฟอร์มดั้งเดิมของ Apple เพื่อการตลาดได้ นอกจากสิ่งที่เรากล่าวถึงก่อนหน้านี้แล้ว มาดูสิ่งที่เราได้เรียนรู้เกี่ยวกับคุณลักษณะใหม่ของ iOS 15 กันดีกว่า

เหตุการณ์ในแอป

กิจกรรมในแอพเปิดตัวอย่างเป็นทางการในปลายเดือนตุลาคม 2564 และตั้งแต่นั้นมาแอพและเกมยอดนิยมหลายรายการเช่น TikTok และ Genshin Impact ได้โปรโมตกิจกรรมพิเศษของพวกเขาบน App Store ฟีเจอร์นี้ช่วยให้นักพัฒนาสามารถสร้างกิจกรรมในแอพและจัดแสดงใน App Store

หากต้องการเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับการเพิ่มประสิทธิภาพเหตุการณ์ในแอป คุณสามารถตรวจสอบ " วิธีใช้เหตุการณ์ในแอปเพื่อเพิ่มการมองเห็นและการมีส่วนร่วมในแอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ของคุณได้อย่างไร " ในบทความก่อนหน้าของเรา

เหตุการณ์ในแอปในการวิเคราะห์แอป

นักพัฒนายังสามารถตรวจสอบการวิเคราะห์เหตุการณ์ในแอพผ่าน App Store Connect ได้อีกด้วย

ในการอัพเดทข่าวสารที่โพสต์บนเว็บไซต์นักพัฒนาของ Apple บริษัทได้ประกาศว่าตอนนี้นักพัฒนาสามารถเข้าถึงการวิเคราะห์เหตุการณ์ในแอพใน App Store Connect เมตริกที่มีอยู่บางส่วน ได้แก่ "การดูหน้ากิจกรรม ข้อมูลการแจ้งเตือนและจำนวนการดาวน์โหลดและการดาวน์โหลดซ้ำที่เกิดจากเหตุการณ์ในแอป

คลิก " เรียนรู้เพิ่มเติม " เพื่อขับเคลื่อนธุรกิจแอปและเกมของคุณด้วยบริการโปรโมตแอป ASO World ทันที

กิจกรรมในแอปเพื่อรับฟีเจอร์

เหตุการณ์ในแอปส่งผลต่อการเติบโตของแอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ในแหล่งที่มาของการเข้าชมทั้งหมด นอกจากหน้ารายละเอียดผลิตภัณฑ์แล้ว เหตุการณ์ในแอปยังปรากฏในผลการค้นหาและตำแหน่งที่แสดงเด่นอีกด้วย นอกจากนี้ยังมีส่วนเฉพาะสำหรับคุณสมบัติกิจกรรมในแอพ

ข้อมูลเมตาของเหตุการณ์ในแอป

ข่าวดีอีกประการหนึ่งคือ คีย์เวิร์ดที่อยู่ในชื่อเหตุการณ์และคำอธิบายสั้นๆ กำลังถูกสร้างดัชนี! ซึ่งหมายความว่าคุณจะมีโอกาสสูงในการจัดอันดับผลการค้นหาของ App Store สำหรับคำหลักเหล่านี้ ดังนั้น อย่าลืมใส่คีย์เวิร์ดที่เกี่ยวข้องที่คุณต้องการจัดอันดับไว้ในชื่อเหตุการณ์ในแอปและคำอธิบายสั้นๆ!

นอกจากนี้ Apple ได้ระบุอย่างชัดเจนว่าข้อมูลเมตาของเหตุการณ์ส่วนหน้าไม่ควร: ใช้เครื่องหมายวรรคตอนมากเกินไปหรือตัวพิมพ์ใหญ่ทั้งหมด ทำข้อความที่ไม่สามารถตรวจสอบได้ เช่น "ดีที่สุด" หรือ "#1"; แสดงข้อมูลราคา; หรือรวมเนื้อหาใด ๆ ที่คุณไม่ได้รับอนุญาตให้ใช้

สิ่งสำคัญอีกประการที่ต้องพิจารณาคือความเป็นไปได้ในการส่งองค์ประกอบหลายรายการ ตัวอย่างเช่น คุณส่งทั้งเหตุการณ์ในแอปและการทดสอบหน้าผลิตภัณฑ์เพื่อตรวจสอบได้แล้ว อย่างไรก็ตาม คุณไม่สามารถส่งสินทรัพย์เพิ่มเติมได้ในขณะที่เอนทิตีเหล่านี้อยู่ระหว่างการพิจารณา คุณยังส่งแอปเวอร์ชันใหม่ไม่ได้จนกว่าทีมตรวจสอบ App Store จะเสร็จสิ้นกระบวนการตรวจสอบ ดังนั้น อย่าลืมวางแผนล่วงหน้า โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับองค์ประกอบที่อ่อนไหวต่อเวลา

หน้าผลิตภัณฑ์ที่กำหนดเอง

การปรับแต่งกำลังปฏิวัติวิธีที่เราทำธุรกิจกับแอพ ไม่มีขนาดใดที่เหมาะกับทุกคนอีกต่อไป แคมเปญการตลาดที่ยอดเยี่ยมได้รับการปรับแต่งให้เหมาะกับบุคคลเฉพาะตลอดเส้นทางของลูกค้า ตอนนี้ เป็นครั้งแรกใน Apple App Store ที่ Custom Product Pages (CPP) ช่วยให้นักการตลาดแอปสร้างหน้าผลิตภัณฑ์ต่างๆ สำหรับกลุ่มเป้าหมายเฉพาะได้ นอกจากนี้ยังสามารถแชร์ผ่าน URL ที่ไม่ซ้ำได้อีกด้วย คุณสามารถใช้ URL เหล่านี้ได้ทุกที่ที่คุณใช้ลิงก์เพื่อเพิ่มปริมาณการเข้าชมหน้าเป้าหมายของคุณ นี่อาจเป็นแคมเปญการตลาดทางอีเมลหรือแคมเปญ UA แบบชำระเงิน

เราสามารถเน้นย้ำได้ว่าเป็นคุณลักษณะที่มีประสิทธิภาพในการเพิ่มอัตรา Conversion ต้นทุนต่อการติดตั้ง และ ROAS

หากต้องการเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับหน้าผลิตภัณฑ์ที่กำหนดเอง คุณสามารถตรวจสอบ " วิธีเตรียมหน้าผลิตภัณฑ์ที่กำหนดเอง (CPP) ของ App Store สำหรับ iOS 15 ASO " ในบทความก่อนหน้าของเรา

Apple Search Ads เพื่อรองรับหน้าผลิตภัณฑ์ที่กำหนดเองในต้นปี 2022

Apple ประกาศรองรับ CPP อย่างเป็นทางการใน Apple Search Ads ในช่วงต้นปี 2022 และเมื่อการผสานรวมนี้เปิดตัว คุณจะสามารถเลือกหน้าผลิตภัณฑ์ที่กำหนดเองจากบัญชี Apple Search Ads ของคุณได้ ซึ่งจะทำให้คุณสามารถสร้างหน้าผลิตภัณฑ์รูปแบบต่างๆ ที่น่าสนใจที่สุดสำหรับกลุ่มคำหลักต่างๆ จินตนาการถึง CPP สำหรับกลุ่มคำหลักของคู่แข่งของคุณหรือสำหรับประเภทกลุ่มคำหลักเฉพาะ (คู่ที่ 3 กับการตกแต่งบ้าน) ที่แสดงข้อความและโฆษณาที่เกี่ยวข้องมากที่สุดสำหรับผู้ชมนั้น

ในการเปลี่ยนแปลงนี้ ระบบจะนำชุดโฆษณาออกจากโฆษณาบนเครือข่ายการค้นหาของ Apple ซึ่งหมายความว่าโฆษณาที่มีชุดโฆษณาจะหยุดทำงานไม่นานก่อนที่ CPP จะรวมเข้ากับโฆษณาในเครือข่ายการค้นหาของ Apple โฆษณาเริ่มต้นของคุณจะถูกวางแทน เมื่อการผสานรวมเปิดตัว หน้าผลิตภัณฑ์ของลูกค้าจะสร้างการทดแทนที่มีประสิทธิภาพ

นอกจากนี้ เมื่อ CPP พร้อมใช้งานใน Apple Search Ads คุณสามารถแสดงเอฟเฟกต์ภาพเฉพาะแก่ผู้ใช้ได้ ดังที่คุณทราบ ผู้คนจะพบแอปของคุณผ่านคำหลักต่างๆ ที่เสียค่าใช้จ่ายใน Apple Search Ads สำหรับแอปเดินทางอเนกประสงค์ คีย์เวิร์ดเหล่านี้อาจเป็น "ตั๋วเครื่องบิน" หรือ "โรงแรม" สำหรับคีย์เวิร์ดเหล่านี้ซึ่งสะท้อนถึงฟังก์ชันต่างๆ คุณควรสร้างหน้าผลิตภัณฑ์ที่เหมาะสมซึ่งสะท้อนถึงฟังก์ชันเหล่านั้น

หน้าผลิตภัณฑ์ที่กำหนดเองอาจปรากฏในคุณสมบัติ

ตามประกาศ แม้ว่าหน้าผลิตภัณฑ์ที่กำหนดเองจะไม่ปรากฏเมื่อผู้ใช้ค้นหา App Store แต่อาจปรากฏในแท็บ Today, Games และ Apps หากทีมบรรณาธิการเห็นสมควร ซึ่งหมายความว่าผลการค้นหาจะไม่ได้รับผลกระทบจากหน้าผลิตภัณฑ์ที่กำหนดเอง และจะไม่ปรากฏเมื่อมีผู้ค้นหาแอปหรือเกมของคุณใน Apple App Store อย่างไรก็ตาม อาจปรากฏในตำแหน่งเด่น เช่น แท็บ Today, Games และ Apps ด้วยเหตุนี้ CPP จึงมีผลกระทบน้อยที่สุดต่อการเข้าชมการท่องเว็บของคุณ

การเพิ่มประสิทธิภาพหน้าผลิตภัณฑ์

การเปิดตัวฟีเจอร์ iOS 15 ใหม่ที่รอคอยมานานในที่สุดก็มาถึงในวันที่ 8 ธันวาคม 2021 แต่สิ่งนี้หมายความว่าอย่างไรสำหรับนักการตลาดแอป Product Page Optimization (PPO) ช่วยให้คุณสามารถเรียกใช้การทดสอบ A/B แบบเนทีฟบนหน้าร้านค้าแอปเริ่มต้นได้

เพื่อเป็นการเตือนความจำ PPO จะทำงานบนหน้าผลิตภัณฑ์เริ่มต้นของคุณเท่านั้น และจะได้รับปริมาณการใช้ข้อมูลตามธรรมชาติก็ต่อเมื่อคุณใช้ประโยชน์จากหน้าผลิตภัณฑ์ที่กำหนดเองอย่างเหมาะสมโดยเพิ่มการเข้าชม UA ที่ชำระเงินทั้งหมดไปยังหน้าเหล่านั้น กล่าวโดยย่อ PPO เป็นวิธีการทดสอบ A/B หน้าผลิตภัณฑ์ App Store "แบบธรรมชาติ" สำหรับการค้นหาและปริมาณการค้นหาที่เป็นธรรมชาติ

เนื่องจากการเข้าชมจะได้รับการประมวลผลผ่าน CPP มากขึ้นเรื่อยๆ จึงจะกลายเป็นส่วนสำคัญของการเพิ่มประสิทธิภาพอัตราการแปลงที่เกิดขึ้นเอง การวิเคราะห์แอปจะช่วยให้คุณสามารถวัดจำนวนการแสดงผล การดาวน์โหลด และการแปลงในแต่ละหน้า แสดงให้เห็นว่าการประมวลผลแบบใดทำงานได้ดีกว่าและแทนที่หน้าผลิตภัณฑ์เริ่มต้นของคุณได้

หากต้องการเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับการเพิ่มประสิทธิภาพหน้าผลิตภัณฑ์ คุณสามารถตรวจสอบ " รายละเอียดเพิ่มเติมของ iOS 15 อยู่ที่นี่: การเพิ่มประสิทธิภาพหน้าผลิตภัณฑ์และทุกสิ่งที่จะมาถึง iPhone " ของบทความก่อนหน้าของเรา

อย่างไรก็ตาม โปรดทราบว่าจนถึงตอนนี้ PPO ยังมีข้อจำกัดบางประการ

การเพิ่มประสิทธิภาพหน้าผลิตภัณฑ์ด้วยโฆษณา

ไอคอนพร้อมแอพใหม่ ส่ง

ในทางตรงกันข้าม เพื่อทดสอบความสวยงามของไอคอนแอพ คุณต้องส่งแอพเวอร์ชั่นใหม่ที่มีไอคอนที่จะทำการทดสอบในไบนารีของแอพ เหตุผลเบื้องหลังคือ Apple ต้องการให้แน่ใจว่าผู้ใช้ที่ดาวน์โหลดแอปด้วยไอคอนเฉพาะจะเห็นไอคอนเดียวกันบนหน้าจอหลักด้วย

หากเวอร์ชันที่ชนะไม่ใช่เวอร์ชันปัจจุบันของคุณ และคุณต้องการเปิดตัวต่อผู้ใช้ทุกคน คุณต้องรวมไอคอนใหม่นั้นในการส่งแอปครั้งต่อไป

ทดสอบภาพหน้าจอและตัวอย่างแอพโดยไม่ต้องใช้แอพเวอร์ชั่นใหม่

คุณลักษณะการเพิ่มประสิทธิภาพหน้าผลิตภัณฑ์ใหม่ช่วยให้คุณสามารถทดสอบภาพหน้าจอและตัวอย่างแอปได้ถึง 3 เวอร์ชัน นอกจากนี้ คุณไม่จำเป็นต้องมีแอปพลิเคชันเวอร์ชันใหม่เพื่อเริ่มการทดสอบ หากคุณต้องการทดสอบสื่อโฆษณาใหม่เป็นแนวทางปฏิบัติ คุณจะต้องส่งเอกสารเหล่านั้นเข้ารับการตรวจทาน เมื่อตรวจสอบการส่งของคุณ ระบบจะใช้เวอร์ชันแอปพลิเคชันสดล่าสุด ซึ่งหมายความว่าสถานะของแอปจะต้อง "พร้อมที่จะขาย ตามที่ Apple อาจใช้เวลาสูงสุด 24 ชั่วโมงในการยอมรับครีเอทีฟโฆษณา จากประสบการณ์ของเรา บทวิจารณ์จะได้รับการอนุมัติภายในเวลาไม่กี่ชั่วโมงโดยส่วนใหญ่

หากคุณเพียงแค่จัดลำดับภาพหน้าจอและตัวอย่างวิดีโอที่ได้รับอนุมัติใหม่ ไม่จำเป็นต้องส่งใหม่ และคุณสามารถเริ่มการทดสอบได้ทันที ซึ่งหมายความว่าไม่จำเป็นต้องมีการตรวจสอบอีกต่อไปเนื่องจากได้รับการอนุมัติจาก Apple ก่อนหน้านี้แล้ว นี่เป็นโอกาสที่ดีในการทดสอบการจัดลำดับภาพหน้าจอ

การเพิ่มประสิทธิภาพหน้าผลิตภัณฑ์แสดงต่อผู้ใช้ iOS 15 เท่านั้น

อันดับแรก สิ่งสำคัญที่ต้องพิจารณา เฉพาะผู้ใช้ iOS 15 เท่านั้นที่มีสิทธิ์ดูการทดสอบ PPO ณ วันนี้ iOS 15 มีอัตราการนำไปใช้ประมาณ 56% และฉันคาดว่าจะเกิน 70% ในไม่ช้า เมื่อการนำไปใช้เพิ่มขึ้นเรื่อยๆ การรับส่งข้อมูลตัวอย่างก็จะพร้อมสำหรับการทดสอบมากขึ้น

การทดสอบโลคัลไลเซชันในการเพิ่มประสิทธิภาพหน้าผลิตภัณฑ์

คุณยังเรียกใช้การทดสอบได้เฉพาะในสถานที่ที่กำหนดเท่านั้น ซึ่งหมายความว่าหากแอปพลิเคชันของคุณได้รับการแปลในหลายภาษา คุณสามารถเลือกทำการทดสอบในภาษาเหล่านั้นได้เพียงภาษาเดียว (หรือมากกว่า) คุณยังสามารถเลือกเปอร์เซ็นต์ของผู้ชมที่จะเห็นการรักษา และหากคุณทำการรักษาหลายครั้งในการทดสอบเดียวกัน เปอร์เซ็นต์ที่คุณเลือกจะถูกแบ่งเท่าๆ กันระหว่างรูปแบบต่างๆ

ไม่สามารถเน้นได้เพียงพอที่การแปลเป็นภาษาท้องถิ่นที่เหมาะสมคือกุญแจสู่ความสำเร็จทางการตลาดของแอป! สิ่งนี้ใช้กับการทดสอบหน้าผลิตภัณฑ์ของคุณด้วย สำหรับการทดสอบแต่ละครั้ง คุณสามารถเลือกการแปลเป็นภาษาท้องถิ่นได้ กล่าวอีกนัยหนึ่งคือเปิดโอกาสให้คุณทดสอบกับผู้ชมที่แตกต่างกัน

เมื่อแปลการทดสอบของคุณ โปรดสังเกตประเด็นสำคัญหนึ่งข้อ หากคุณใช้การตั้งค่าเริ่มต้นและเลือกการแปลเป็นภาษาท้องถิ่นทั้งหมด ผู้ใช้ทั้งหมดจะเห็นเวอร์ชันที่แปลภาษาที่คุณกำลังทดสอบ ตัวอย่างเช่น หากคุณต้องการทดสอบภาพหน้าจอภาษาฝรั่งเศส แต่คุณไม่ได้เลือกภาษาฝรั่งเศสเป็นการแปล การทดสอบของคุณจะแสดงต่อผู้ใช้ทุกคน แม้กระทั่งผู้ที่ไม่ได้พูดภาษาฝรั่งเศส ดังนั้น อย่าลืมเลือกการแปลเฉพาะที่คุณต้องการทดสอบเสมอ!