AI คุกคามกลยุทธ์ SEO หรือไม่

ปัญญาประดิษฐ์ได้เข้ามาครอบครองอุตสาหกรรม SEO ในช่วงหลายเดือนที่ผ่านมา

ด้วยการถือกำเนิดขึ้นของเครื่องมือที่ขับเคลื่อนด้วย AI เช่น ChatGPT ซึ่งสามารถเข้าใจและดำเนินการงาน (SEO) ได้ทุกประเภท คำถามที่มีมายาวนานก็กลายเป็นหัวข้อข่าวมากมายอีกครั้ง: อุตสาหกรรม SEO กำลังจะตายหรือไม่?

ประการแรก หากคุณประทับใจกับ ChatGPT และคิดว่ามันอาจคุกคาม SEO คุณอาจประหลาดใจที่รู้ว่าตามตัวเครื่องมือแล้ว อุตสาหกรรม SEO เป็นไปได้ด้วยดี:

AI อาจเปลี่ยนวิธีการทำ SEO แต่ไม่น่าจะมาแทนที่อาชีพทั้งหมด ในขณะที่ AI สามารถทำให้ SEO มีลักษณะบางอย่างได้โดยอัตโนมัติ เช่น การวิเคราะห์คำหลักและการตรวจสอบไซต์ทางเทคนิค แต่ก็ยังต้องอาศัยความเชี่ยวชาญและความคิดสร้างสรรค์ของมนุษย์ในการพัฒนาและใช้กลยุทธ์ที่มีประสิทธิภาพ

นอกจากนี้ เสิร์ชเอ็นจิ้นเองก็มีการพัฒนาอย่างต่อเนื่องและซับซ้อนมากขึ้น ทำให้เป็นเป้าหมายที่เคลื่อนไหวสำหรับ AI เพื่อให้ตาม ทัน ด้วยเหตุนี้ บทบาทของผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO ในการติดตามอัลกอริทึมของเครื่องมือค้นหาให้ทันสมัยอยู่เสมอจึงมีแนวโน้มที่จะเป็นที่ต้องการต่อไป

หมายเหตุ: ฉันชอบจุด "เป้าหมายเคลื่อนที่" นั้นมาก...

ประการที่สอง ข้อควรทราบที่สำคัญกว่านั้น: หากคุณเป็นผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO มาหลายปี คุณจะสังเกตเห็นว่าการปรับแต่งเว็บไซต์ให้ติดอันดับบนเครื่องมือการค้นหาไม่เคยถูกคุกคามจากความก้าวหน้าทางเทคโนโลยีใดๆ ในทางตรงกันข้าม มัน เติบโต ได้เสมอเมื่อเครื่องมือที่เป็นนวัตกรรมใหม่ปรากฏขึ้นเพื่อค้นพบวิธีใหม่ๆ ในการทำงาน (แบบเก่า) และมอบโอกาสใหม่ๆ

ที่กล่าวว่าเครื่องมือ AI เช่น ChatGPT สามารถช่วยส่งเสริมวิชาชีพได้ ทำให้เรามีเครื่องมืออื่นที่ช่วยให้อุตสาหกรรมของเราเจริญรุ่งเรือง

มาดูกันว่า ChatGPT สามารถเปลี่ยน SEO ได้อย่างไร (และเป็นอยู่แล้ว):

1. ช่วยเหลือเกี่ยวกับการสร้างเนื้อหาและการเพิ่มประสิทธิภาพ

การสร้างเนื้อหา SEO แบบอัตโนมัติเป็นสิ่งที่ SEO พยายามทำมานานหลายปี และด้วยเหตุผลที่ชัดเจน: ตามปกติแล้ว เครื่องมือค้นหาจำเป็นต้องใช้ข้อความเพื่อทำความเข้าใจว่าหน้านั้นเกี่ยวกับอะไร และเป็นไปไม่ได้เสมอที่จะเขียนเนื้อหาด้วยมือสำหรับทุกข้อความค้นหาเป้าหมายหรือ ค้นหาความตั้งใจที่นั่น โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับเว็บไซต์อีคอมเมิร์ซขนาดใหญ่ที่มี SKU และหน้าผลิตภัณฑ์หลายล้านรายการ

ChatGPT เพื่อช่วยชีวิต? ไม่เร็วนัก การใช้ AI ในการเขียนเนื้อหาอาจไม่ใช่ความคิดที่ดีนักด้วยเหตุผลสองประการ:

• เนื้อหาที่สร้างโดย AI มักจะไม่มีบุคลิกหรือสไตล์ใดๆ เลย (ซึ่ง Google อาจรู้จักอยู่แล้วหรือจะรู้จักในอนาคต)
• ใครก็ตามที่คุ้นเคยกับประวัติของ Google ในการหาวิธีลงโทษการสร้างเนื้อหาหรือการเพิ่มประสิทธิภาพใดๆ จะรู้ว่าเมื่อเนื้อหาที่สร้างโดย AI กลายเป็นปัญหา Google จะหาทางตรวจจับ ลดคุณค่า และอาจลงโทษเนื้อหานั้น แม้ว่าการทำกลยุทธ์เนื้อหาให้เป็นอัตโนมัติจะช่วยข้ามสิ่งที่ต้องทำได้อย่างรวดเร็ว แต่การใช้ AI สำหรับการสร้างเนื้อหาไม่ใช่ความคิดที่ดีในระยะยาว เช่นเดียวกับการทำให้การสร้างเนื้อหาของคุณเป็นแบบอัตโนมัติด้วยการเขียนใหม่หรือ เครื่องมือแปลภาษาในยุคก่อน AI

แล้วเราจะพึ่งพา AI เพื่อช่วยในการทำเนื้อหาของเราได้จากที่ใด เครื่องมือเช่น ChatGPT สามารถช่วยงานสร้างเนื้อหา SEO จำนวนมากโดยไม่ทำให้กลยุทธ์ SEO โดยรวมของคุณตกอยู่ในความเสี่ยง รวมถึง:

• แนวคิดหัวข้อเนื้อหา
• การวิเคราะห์วิจัยคำหลัก
• การสร้างสรุปเนื้อหา (สำหรับการเพิ่มประสิทธิภาพเมตาแท็กหรือการเพิ่มประสิทธิภาพตัวอย่างข้อมูลเด่น)
• รวบรวมเนื้อหาโดยย่อและโครงร่าง
• โครงสร้างเนื้อหา ฯลฯ

นี่คือ ChatGPT ที่จัดหมวดหมู่รายการคำหลักตามจุดประสงค์ในการค้นหา ตัวอย่างเช่น:

และนี่คือความช่วยเหลือเกี่ยวกับการจัดโครงสร้างเนื้อหา:

ในทำนองเดียวกัน คุณสามารถขอให้เครื่องมือจัดหมวดหมู่รายการคำหลักของคุณตามความคิดเห็นหรือสร้างการวิเคราะห์ความหมายเพื่อจัดกลุ่มคำหลักของคุณ ผลลัพธ์ยังคงต้องการการตรวจสอบด้วยตนเอง แต่มีประสิทธิภาพมากกว่าการทำงานใดๆ เหล่านี้ด้วยมือโดยไม่ใช้อะไรเลยนอกจากความเข้าใจส่วนตัวของคุณเกี่ยวกับข้อความค้นหาเหล่านั้น

ไม่มีใครจ้างทีมงานมืออาชีพเพื่อดำเนินการใดๆ เหล่านี้ ดังนั้นจึงเป็นการเพิ่มเติมเกี่ยวกับการทำให้ส่วนต่างๆ ของกระบวนการมีประสิทธิภาพมากขึ้น (และใช้ประโยชน์จากเทคโนโลยีเพื่อค้นพบแนวคิดใหม่ๆ ที่การวิจัยคำหลักและผู้ชมแบบดั้งเดิมอาจพลาดไป) มากกว่าการแทนที่บริการเต็มรูปแบบ หน่วยงาน.

2. ประหยัดเวลาในการทำงานเล็กๆ น้อยๆ

ChatGPT สามารถทำงานที่เล็กลงได้เพื่อช่วยประหยัดเวลา ซึ่งรวมถึงการเข้ารหัสอย่างง่าย การวิจัยขั้นพื้นฐาน และการวิเคราะห์ข้อมูลบางรูปแบบ

ตัวอย่างเช่น ChatGPT สามารถรวบรวมโค้ดสคีมาได้อย่างรวดเร็วตามคำแนะนำของคุณ หรือสามารถแนะนำประเภท Schema ที่จะใช้งานได้ตามเนื้อหาที่คุณป้อน มันสามารถให้รหัส HTML สะอาดสำหรับการป้อนข้อความใด ๆ มันยังสามารถเขียนเครื่องมือ PHP อย่างง่ายและดึงข้อมูลจาก API

ยังคงขึ้นอยู่กับนักพัฒนาที่ชาญฉลาดในการรวมชิ้นส่วนเหล่านั้นเข้าด้วยกัน แก้ไขข้อผิดพลาด (ซึ่งเครื่องมือสร้างเป็นประจำ) ทดสอบผลลัพธ์และปรับโค้ดตามนั้น หากคุณเคยทำงานกับทีมพัฒนา คุณจะคิดว่า “นี่คือสิ่งที่พวกเขากำลังทำอยู่แล้ว แต่พวกเขาอาศัยข้อมูลโค้ดสาธารณะและฟรีแลนซ์” และคุณน่าจะคิดถูก!

ในแง่นี้ ChatGPT เป็นเพียงผู้ช่วยเล็ก ๆ น้อย ๆ ที่ช่วยให้หลาย ๆ ชีวิตง่ายขึ้น แต่ก็ยังต้องการการแทรกแซงจากมนุษย์ เนื่องจากมีภาพรวมที่ใหญ่กว่าอยู่เสมอ กระบวนการทดสอบที่ซับซ้อน เครื่องมือ.

เครื่องมือ AI เช่น ChatGPT ทำอะไรไม่ได้

ค้นหา (ตอนนี้)

ChatGPT ไม่สามารถค้นหาได้ ขณะนี้ไม่ได้อัปเดตฐานข้อมูลของตนเอง และไม่สามารถเข้าถึงเครื่องมือค้นหาอื่นได้

ไม่ว่าจะมีการเปลี่ยนแปลงหรือไม่เราไม่รู้ (ใคร ๆ ก็คิดว่าน่าจะเป็นไปได้ในอนาคต) แต่เรารู้ว่า Google ใช้เวลาหลายทศวรรษในการสอนอัลกอริทึมเพื่อส่งมอบผลลัพธ์ที่หลากหลายเพื่อตอบสนองต่อคำถามของมนุษย์ ดังนั้นฉันไม่คิดว่าเครื่องมือนี้จะสามารถแทนที่ Google ได้ในเร็วๆ นี้

จับและติดตามแนวโน้ม

ChatGPT อาศัยฐานความรู้ที่มีอยู่ซึ่งได้รับการฝึกฝนให้เข้าใจและเรียนรู้จากมัน การอัปเดตฐานความรู้นั้นดูค่อนข้างจะเป็นปัญหา เนื่องจากจำเป็นต้องมีการฝึกอบรมและการทดสอบเพิ่มเติม ซึ่งไม่ใช่เรื่องง่าย มิฉะนั้น ฐานความรู้ของเครื่องมือจะทันสมัยกว่านี้มาก

ใครก็ตามที่อยู่ใน SEO มาระยะหนึ่งจะรู้ว่าการเปลี่ยนแปลงเป็นเพียงสิ่งเดียวในอุตสาหกรรมของเราที่ไซต์ของคุณอาจถูกกรองจากสิ่งที่คุณทำเมื่อห้าปีที่แล้ว ด้วยเหตุนี้ คุณจึงไม่ต้องการพึ่งพาข้อมูลที่ล้าสมัยจากเครื่องมือ AI อย่างเต็มที่ในการตัดสินใจที่เป็นปัจจุบันสำหรับคุณ

ดังที่ ChatGPT ยอมรับ การเล็งไปที่เป้าหมายเคลื่อนที่นั้นไม่ดีนัก ซึ่งเป็นธรรมชาติของอุตสาหกรรม SEO

คิดเหมือนมนุษย์ทำ

อารมณ์ ข้อผิดพลาด การหลงทาง และความรู้สึกสับสน ทั้งหมดนี้เป็นส่วนสำคัญของเส้นทางการค้นหาและการซื้อของผู้คนที่มีแต่มนุษย์เท่านั้นที่สามารถเกี่ยวข้องได้

ความสามารถในการเข้าใจอารมณ์ของมนุษย์และทำนายปฏิกิริยาเป็นองค์ประกอบที่สำคัญของงาน SEO ที่สำคัญ เช่น การสร้างลิงค์และการสร้างเนื้อหาไวรัล

การสร้าง เนื้อหา ที่เกี่ยวข้องเป็นสิ่งที่มีเพียงมนุษย์เท่านั้นที่ทำได้ และเครื่องมือนี้ไม่สามารถทำงานที่จำเป็นได้ เช่น การโปรโมตเนื้อหาของคุณ การประชาสัมพันธ์ การติดตามผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า และอื่นๆ

ด้วยเนื้อหา AI มีความเสี่ยงที่เนื้อหาทั้งหมดบนเว็บ – น้ำเสียง การจัดรูปแบบ และการใช้คำฟุ่มเฟื่อย – จบลงด้วยการฟัง ดู และ รู้สึก ไม่เหมือนเดิม และนั่นคืออินเทอร์เน็ตที่เราไม่ต้องการ

หากไม่ผสานรวมกับเครื่องมืออื่นๆ เช่น Google Analytics, Search Console และ AI อื่นๆ ก็ไม่สามารถวิเคราะห์สาเหตุหลายสิบประการที่เว็บไซต์ของคุณอาจสูญเสียการเข้าชมและเสนอวิธีแก้ไขปัญหาเหล่านี้ได้ แดกดัน การใช้สำเนาที่สร้างโดย AI มากเกินไปอาจกลายเป็นสาเหตุของพวกคุณหลายคนในอนาคต!

ความคิดสุดท้าย

ฉันแน่ใจว่านี่เป็นเพียงการเริ่มต้นของการนำ AI มาใช้ทั้งใน SEO และในชีวิตประจำวันของเรา ในไม่ช้า เราจะเห็นวันที่เทคโนโลยีที่ขับเคลื่อนด้วย AI ผสานรวมกับชุดเครื่องมืออื่นๆ ใช้ประโยชน์จากชุดข้อมูลที่ทันสมัยมากขึ้น รายงานการวิเคราะห์และคำแนะนำกลับมาที่เรา และการอัปเดต (หรือแม้แต่การดำเนินการ) ที่ต้องตรวจสอบ SEO เพื่อให้ การปรับปรุงเพิ่มเติมในการเพิ่มประสิทธิภาพโดยรวมและความพยายามทางการตลาดของเรา

แต่จะเกิดอะไรขึ้นเมื่อเครื่องมือ AI เรียนรู้ที่จะทำในสิ่งที่ไม่สามารถทำได้ในปัจจุบัน

อีกครั้ง การเปลี่ยนแปลงเป็นสิ่งเดียวที่คงที่ในอุตสาหกรรมของเรา และจะมีวิธีมากขึ้นเรื่อย ๆ สำหรับเราในการค้นหาว่าเทคโนโลยีที่ขับเคลื่อนด้วย AI สามารถทำให้ SEO มีประสิทธิภาพและประสิทธิผลมากขึ้นได้อย่างไร

อย่างไรก็ตาม ใครก็ตามที่เล่นกับ ChatGPT แล้วสงสัยว่าอุตสาหกรรม SEO กำลังถูกคุกคามหรือไม่ อาจไม่เข้าใจว่ากลยุทธ์ SEO ที่มีประสิทธิภาพคืออะไร จำเป็นต้องมีมุมมองที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้นและความเข้าใจในภาพรวม ความต้องการของผู้ชมเป้าหมาย ความสนใจของผู้ขยายสัญญาณเชื่อมโยง แนวโน้มและโอกาสที่เกิดขึ้นมากกว่าที่เทคโนโลยีที่ขับเคลื่อนด้วย AI ในปัจจุบันสามารถให้ได้