อัปเดตในเดือนกรกฎาคมสำหรับแพลตฟอร์มโฆษณาแบบชำระเงิน

กรกฎาคมเป็นเดือนที่น่าตื่นเต้นสำหรับการอัปเดตใหม่ในแพลตฟอร์มโฆษณาแบบชำระเงิน Google Ads เปิดตัวการอัปเดตใหม่ 7 รายการเพียงอย่างเดียว ในบล็อกโพสต์รายเดือนนี้ เราขอนำเสนอข้อมูลล่าสุดจากแพลตฟอร์มหลักทั้งหมด

Google Ads

อะไร : เปิดตัว Google Ads Editor v1.1 แล้ว

รายละเอียด: การ อัปเดตนี้สอดคล้องกับความคิดเห็นที่ Google ได้รับจากพวกเราที่ใช้เครื่องมือแก้ไขอย่างชัดเจน คุณสมบัติหลัก ได้แก่ ตัวเลือกรูปภาพ ซึ่งช่วยให้คุณสามารถเลือกรูปภาพที่ใช้ก่อนหน้านี้ โหมดมืด การยกเว้น IP และตัวจัดการบัญชีได้อย่างรวดเร็ว

ผลกระทบ: การ อัปเดตนี้จะสร้างประสิทธิภาพบางอย่างที่เราขาดหายไป ซึ่งรวมถึงการค้นหารูปภาพได้รวดเร็วขึ้น การรักษาการยกเว้น IP ที่มีอยู่เมื่อคัดลอกและวางแคมเปญ และทำให้การจัดการหลายบัญชีง่ายขึ้นมาก

อะไร : ผู้ชมใหม่สำหรับการค้นหา

รายละเอียด: Google Ads จะเปิดตัวผู้ชมที่มีแผนจะซื้อและข้อมูลประชากรโดยละเอียดในทุกบัญชี ผู้เข้าร่วมได้เห็นฟีเจอร์เหล่านี้ในช่วง Midwest Digital Marketing Day เมื่อสัปดาห์ที่แล้ว (รับการบันทึก)

ผลกระทบ: ประเภทผู้ชมใหม่เหล่านี้ช่วยให้เราเข้าถึงผู้ชมที่เหมาะสมในเวลาที่เหมาะสมในระดับที่ละเอียดยิ่งขึ้น

อะไร : เครื่องมือวางแผนคำหลักแสดงแนวคิดคำหลักที่เกี่ยวข้องมากที่สุด

รายละเอียด: เครื่องมือวางแผนคีย์เวิร์ดจะแสดงแนวคิดคีย์เวิร์ดที่เกี่ยวข้องมากที่สุดตามคีย์เวิร์ดตั้งต้นของคุณ จากนั้นคุณสามารถเพิ่มคำที่แนะนำลงในคีย์เวิร์ดตั้งต้นเพื่อขยายขอบเขตการค้นหาของคุณ

ผลกระทบ: การ อัปเดตนี้จะทำให้การวิจัยคำหลักมีประสิทธิภาพมากขึ้น และจะช่วยจัดลำดับความสำคัญของแนวคิดคำหลัก คุณยังสามารถใช้การกรองเว็บไซต์เพื่อแสดงเฉพาะคำหลักที่เกี่ยวข้องกับธุรกิจของคุณมากที่สุดโดยพิจารณาจากเว็บไซต์ของคุณ และใช้การยกเว้นแบรนด์เพื่อยกเว้นคำหลักใดๆ ที่มีคำที่เป็นแบรนด์

อะไร : การดำเนินการ Trueview มาถึงพันธมิตรวิดีโอของ Google

รายละเอียด: การตลาดวิดีโอยังคงเติบโตอย่างต่อเนื่อง และ Google Ads ก็กำลังเจาะจงไปที่นั้น การนำ TrueView for Action มาสู่พาร์ทเนอร์วิดีโอของ Google มีเป้าหมายเพื่อช่วยเพิ่มโอกาสในการขายและ Conversion บนแอปพลิเคชันมือถือและเว็บไซต์ของผู้เผยแพร่โฆษณานอกเหนือจาก YouTube

ผลกระทบ: สิ่งนี้จะเพิ่มการแสดงผลอย่างแน่นอน รวมถึงโอกาสในการขายและการแปลง อย่างไรก็ตาม ดูเหมือนว่าจะไม่มีความปลอดภัยของแบรนด์แบบเดียวกับที่มีในโฆษณา YouTube ดังนั้นสิ่งนี้จึงเป็นสิ่งที่นักการตลาดควรคำนึงถึงเมื่อเปิดตัวแคมเปญเหล่านี้

อะไร : โฆษณาด้านบน YouTube พร้อมการซื้อ CPM แล้ว

รายละเอียด : YouTube กำลังขายอสังหาริมทรัพย์ระดับพรีเมียม – ตำแหน่งบนฟีดหน้าแรกของ YouTube ผู้โฆษณามีตัวเลือกในการซื้อแบบราคาต่อการแสดงผลพันครั้ง (CPM) และใช้โซลูชันผู้ชมขั้นสูงเพื่อปรับแต่งว่าใครจะเห็น เป็นตำแหน่งที่สงวนไว้ และรับประกันการแสดงผลในทุกเที่ยวบินของแคมเปญที่อยู่ในช่วงตั้งแต่หนึ่งถึงเจ็ดวัน

ผลกระทบ : ผู้บริโภคมักจะเรียนรู้ที่จะเพิกเฉยต่อโฆษณานี้ เว้นแต่จะมีความเกี่ยวข้องสูงกับพวกเขา นอกจากนี้ยังอาจส่งผลให้มีการแข่งขันสูงและมีค่าใช้จ่ายสูง

อะไร: ผู้ชมอัปเดต App Campaign

รายละเอียด: App Campaign ได้รับการออกแบบมาเพื่อให้ง่ายต่อการเชื่อมต่อกับผู้บริโภคที่ใช้แอปบน Google Search, Google Play, YouTube และอื่นๆ การอัปเดตใหม่เหล่านี้ช่วยปลดล็อกคลังการค้นหาเพิ่มเติมบนเว็บเบราว์เซอร์มือถือ iOS

ผลกระทบ: ขยายการเข้าถึงและการมีส่วนร่วมสำหรับ App Campaign

นอกจากนี้ การติดตามพร้อมกันจะมีผลบังคับใช้ตั้งแต่วันที่ 31 กรกฎาคมเป็นต้นไป

Microsoft Advertising

อะไร : แนะนำโฆษณาบนการค้นหาแบบไดนามิก

รายละเอียด: Microsoft Advertising จะสร้างโฆษณาตามเจตนาของผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า

ผลกระทบ: เราได้เห็นผลลัพธ์ของโฆษณาบนการค้นหาแบบไดนามิกใน Google Ads ดังนั้นเราจึงสงสัยว่าคล้ายกันที่นี่ ผู้โฆษณาสามารถจับคำหลักเพิ่มเติมและในที่สุดควรนำไปสู่ ​​ROAS ที่สูงขึ้น

อะไร : ทำการทดลอง

รายละเอียด: เรียกใช้การทดสอบ A/B ที่แท้จริงภายในแคมเปญโดยใช้ส่วนประกอบต่างๆ เช่น ข้อความโฆษณา URL ของหน้า Landing Page กลยุทธ์การเสนอราคา และตัวแก้ไข

ผลกระทบ: ควรช่วยให้นักการตลาดประเมินได้อย่างรวดเร็วยิ่งขึ้นว่าอะไรทำงานได้ดีและวิธีเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญของตนสำหรับ ROAS ขั้นสุดท้าย

อะไร: เปิดตัวเครื่องมือปรับแต่งโฆษณา

รายละเอียด: เปิดตัวเครื่องมือปรับแต่งโฆษณาเพื่อปรับปรุงประสิทธิภาพของโฆษณา เรียนรู้เพิ่มเติมจาก PPC Newsflash ของเรา >>

ผลกระทบ: ช่วยเพิ่มความสามารถในการปรับขนาดและการรับส่งข้อความที่ตรงเป้าหมายมากขึ้น ยังเชื่อมต่อกับเครื่องมือนำเข้าของ Google

LinkedIn

อะไร : รูปแบบการระบุแหล่งที่มาสำหรับ Conversion

รายละเอียด : ขณะนี้ผู้โฆษณามีความสามารถในการระบุว่าจะระบุแหล่งที่มาของ Conversion ไปยังแคมเปญล่าสุดหรือทุกแคมเปญที่มีการโต้ตอบกับโฆษณา

ผลกระทบ : การติดตามคอนเวอร์ชั่นรูปแบบใหม่นี้จะช่วยให้นักการตลาดมีความเข้าใจที่ดีขึ้นว่าแคมเปญ LinkedIn ของพวกเขาทำงานร่วมกันอย่างไรเพื่อขับเคลื่อนคอนเวอร์ชั่น

อะไร : การอัปเดตแท็กข้อมูลเชิงลึกของ LinkedIn

รายละเอียด : หากมีการติดตามโดเมนที่ไม่รู้จักผ่านแท็ก Insight ของคุณ ผู้โฆษณาสามารถเลือกที่จะบล็อกโดเมนเหล่านั้นได้ การบล็อกพวกเขาจะป้องกันไม่ให้ส่งคอนเวอร์ชั่น ผู้ชมเว็บไซต์ และข้อมูลประชากรของเว็บไซต์จากโดเมนเหล่านี้

ผลกระทบ : สิ่งนี้ควรให้ผู้โฆษณาควบคุมได้มากขึ้นเฉพาะการจ่ายเงินสำหรับการเข้าชมจากเว็บไซต์ที่ส่งผลให้เกิด Conversion และไม่จ่ายสำหรับสแปมหรือผู้ชมที่ไม่เกี่ยวข้อง

อะไร : การรวม HG Insight สำหรับผู้ชมที่ตรงกัน

รายละเอียด: เผยแพร่เมื่อปลายเดือนมิถุนายน ตอนนี้คุณสามารถใช้เทคโนโลยีของ HG Insights เพื่อสร้างผู้ชม LinkedIn ที่เป็นเป้าหมาย

ผลกระทบ: การมีส่วนร่วมที่เพิ่มขึ้น การสร้างลูกค้าเป้าหมายที่มากขึ้น และการกำหนดเป้าหมายผู้ชมที่ดีขึ้น

ทวิตเตอร์

อะไร: Twitter ArtHouse

รายละเอียด: Twitter รวมการจัดการครีเอเตอร์ การตัดต่อวิดีโอ และข้อเสนอการถ่ายทอดสดเข้าไว้ด้วยกัน Twitter ArtHouse เชื่อมโยงแบรนด์ต่างๆ เข้ากับทุนสร้างสรรค์ที่พวกเขาต้องการสำหรับเนื้อหาของตน Twitter ArtHouse ให้โอกาสในการทำงานร่วมกับผู้มีอิทธิพลและผู้สร้าง แทนที่จะผลักดันเนื้อหาจากตัวแบรนด์เอง

ผลกระทบ: แบรนด์อาจเห็นการเพิ่มประสิทธิภาพหากแคมเปญของพวกเขาขาดความคิดสร้างสรรค์ หรือหากพวกเขาอยู่ในอุตสาหกรรมที่มีการแข่งขันสูงและต้องการความช่วยเหลือเพิ่มเติมในการประชาสัมพันธ์ไปยังผู้ชม

อินสตาแกรม

อะไร: ตำแหน่งโฆษณาที่มีอยู่ในส่วนสำรวจ

รายละเอียด: เมื่อผู้ใช้เลื่อนดูส่วนสำรวจของแอป ซึ่งโดยทั่วไปแล้วจะเป็นพื้นที่ที่ใช้เพื่อค้นหาแบรนด์และบัญชีใหม่ๆ เพื่อติดตาม โฆษณาสามารถรวมไว้ที่นี่ได้เช่นเดียวกับในฟีดปกติ

ผลกระทบ: ตำแหน่งโฆษณาที่มากขึ้นบน Instagram มักเป็นข่าวดีเสมอ และการวางตำแหน่งเหล่านั้นไว้ในพื้นที่ที่ผู้ใช้มีความคิดที่จะสำรวจและเรียนรู้อยู่แล้วสามารถพิสูจน์ได้ว่ามีประสิทธิภาพมากสำหรับผู้โฆษณา

อะไร: เปิดตัวโฆษณาเนื้อหาที่มีแบรนด์

รายละเอียด: Instagram เปิดตัวโฆษณาเนื้อหาที่มีแบรนด์ ซึ่งช่วยให้ธุรกิจสามารถเรียกใช้แคมเปญโฆษณาจากผู้สร้างที่เป็นพันธมิตรเพื่อช่วยให้พวกเขาเข้าถึงผู้ชมใหม่ๆ ในรูปแบบใหม่ แบรนด์สามารถใช้โพสต์อินฟลูเอนเซอร์ที่เป็นพันธมิตร และโปรโมตพวกเขาได้เหมือนกับที่พวกเขาทำหากเป็นของตัวเอง

ผลกระทบ: ช่วยให้แบรนด์สามารถควบคุมแคมเปญโฆษณาจากผู้สร้างได้มากขึ้น ตอนนี้แบรนด์ต่างๆ สามารถควบคุมและจัดการค่าโฆษณา การกำหนดเป้าหมาย และรายละเอียดอื่นๆ ที่ส่งผลต่อความสำเร็จของแคมเปญ พวกเขาจะได้รับข้อมูลเชิงลึกมากขึ้นเกี่ยวกับประสิทธิภาพของเนื้อหาที่มีอิทธิพล

เรายังตรวจสอบการอัปเดตของ Amazon, Quora, Pinterest, YouTube, Reddit และ SnapChat โปรดกลับมาตรวจสอบการอัปเดตเพิ่มเติมในเดือนสิงหาคม