ข้อมูลเชิงลึกที่สำคัญ: สปอตไลท์การซื้อของในช่วงวันหยุดเดือนพฤศจิกายน โปรไฟล์อายุ ความชอบ และอื่นๆ

การขายช้อปปิ้งวันหยุดของ Acing ไม่ใช่เรื่องยาก สัปดาห์นี้ เราช่วยคุณแยกแยะองค์ประกอบทั้งหมดเกี่ยวกับการช็อปปิ้งในช่วงวันหยุด ความตั้งใจของผู้บริโภค การตลาด การโฆษณา การขาย ด้วยความรู้สึกที่สัมผัสได้ซึ่งคุณสามารถใช้ประโยชน์จากรายได้ที่มากขึ้น

ช้อปปิ้งวันหยุดที่จะพีคในเดือนพฤศจิกายน

การศึกษาที่เปิดตัวเมื่อเร็ว ๆ นี้ ของ Unruly และ Tremor Video ได้ ฉายแสงวันหยุดบางส่วนเกี่ยวกับความตั้งใจของผู้บริโภคในสหรัฐฯ สำหรับการช็อปปิ้งในช่วงวันหยุด นี่คือโปรไฟล์กลุ่มอายุของช่วงพีคของการช็อปปิ้งในช่วงวันหยุด:

• พฤศจิกายน: 35-44 และ 55+
• Black Friday, Cyber ​​Monday (พฤศจิกายน): 25-34 และ 18-24
• 1 ถึง 15 ธันวาคม: 55+ และ 45-54
• 16 ถึง 31 ธันวาคม: 55+ และ 45-54

ผู้บริโภคของคุณจะเลือกซื้อของที่ไหน

• ออนไลน์เท่านั้น: 18-24 และ 25-34
• ออนไลน์เป็นส่วนใหญ่แต่ พบปะ กับใครบางคน: 35-44, 25-34, 18-24, และ 45-54
• ออนไลน์และด้วยตนเอง: 55+
• มาด้วยตนเองเท่านั้น: 55+

องค์ประกอบสำคัญสำหรับการโฆษณาในวันหยุด

ต่อไปนี้คือรายการลำดับความสำคัญของวิธีที่ผู้คน/ผู้บริโภคต้องการให้โฆษณาวันหยุดทำให้พวกเขารู้สึก:

1. อบอุ่น (40%)
2. มีความสุข (57%)
3. แรงบันดาลใจ (36%)
4. คิดถึง (30%)
5. ขบขัน (21%)

ในแง่ของการโฆษณาและการส่งข้อความ ผู้บริโภคเกือบ 50% ที่มีอายุต่ำกว่า 55 ปีรู้สึกว่าธุรกิจต่างๆ ควรอ้างอิงถึง COVID-19 ในโฆษณา การดูโปรไฟล์อายุที่เห็นด้วยอย่างยิ่งกับข้างต้นอย่างละเอียดถี่ถ้วนมีลักษณะดังนี้:

• อายุ 18-24 ปี (31.2%)
• อายุ 25-34 ปี (22.9%)
• อายุ 35-44 ปี (24.7%)
• อายุ 45-54 ปี (21.9%)
• อายุ 55 ปีขึ้นไป (8.7%)

นอกจากนี้ คนส่วนใหญ่ (56%) ยังโชคดีที่ไม่ต้องการผจญภัยและวางแผนที่จะอยู่บ้านในช่วงวันหยุด ขณะที่มีเพียง 4% เท่านั้นที่ตั้งใจจะเดินทางไปต่างประเทศ ตามด้วย 25% วางแผนที่จะเดินทางภายในรัฐของตน

ในบรรดานักเดินทางที่ชอบการผจญภัยที่วางแผนจะเดินทาง 56% วางแผนที่จะเดินทางโดยรถส่วนตัวทางถนน

ฤดูหนาวนำยอดขายและโอกาสในการขายที่อบอุ่นขึ้น: ความชอบของผู้บริโภค

“ฤดูหนาวกำลังจะมาถึง” และแนวโน้มทีวี อินเทอร์เน็ต และการช็อปปิ้งออนไลน์ก็กำลังเพิ่มขึ้นเช่นกัน

ความเชื่อมั่นในการช็อปปิ้งในช่วงวันหยุดโดยรวมยังคงเป็นบวกในทุกครัวเรือนที่มีรายได้ตั้งแต่ 40,000 ถึง 100,000 ดอลลาร์ อันที่จริงแล้ว ความตื่นเต้นส่วนใหญ่สามารถเห็นได้ในครัวเรือนที่อยู่ในช่วงรายได้ระหว่าง 40,000 ถึง 100,000 ดอลลาร์

เนื่องจากผู้บริโภคจะอยู่ในที่ร่มมากขึ้น กิจกรรมที่พวกเขาชื่นชอบมากที่สุดคือ:

• ดูทีวี: คน 28% จะดูทีวีมากกว่าปกติ
• ท่องอินเทอร์เน็ต: 30% ของผู้คนจะใช้เวลาท่องอินเทอร์เน็ตมากขึ้น
• การจ่ายวิดีโอเกม: 18% ของผู้คนจะเล่นเกมมากกว่าปกติ

นอกจากนี้ แผนวันหยุดยังรวมถึง:

• 27% จะช้อปออนไลน์มากกว่าปกติ
• 19% จะใช้การพบปะเสมือนจริงกับเพื่อนและครอบครัว
• 10% จะทานอาหารนอกบ้านมากกว่าปกติ
• 16% จะสั่งกลับบ้านมากกว่าปกติ

ตัวเลือกของขวัญวันหยุดยอดนิยม

1. เสื้อผ้า (49.4%)
2. ความงามและการดูแลส่วนบุคคล (27.2%)
3. ของเล่น (33.4%)
4. อิเล็กทรอนิกส์ (28.7%)
5. อาหาร (27.7%)
6. แอลกอฮอล์ (15.4%)

ผู้บริโภคแกดเจ็ตต่างกระตือรือร้นที่จะซื้อช่วงเทศกาลวันหยุดนี้

เนื่องในเทศกาลช้อปปิ้งทั่วโลก (11 พ.ย. 2020) ตลาดค้าปลีกออนไลน์ชั้นนำระดับโลก AliExpress สังเกตเห็นการเปลี่ยนแปลงอย่างมากในการซื้อสินค้าข้ามพรมแดน เนื่องจากผู้บริโภคค้นหาผลิตภัณฑ์เทคโนโลยีที่มีราคาดีกว่า สิ่งเหล่านี้เป็นข้อค้นพบที่สำคัญในการพัฒนาในระดับมหภาคและการเปลี่ยนแปลงในพฤติกรรมการซื้อของออนไลน์ที่ได้รับผลกระทบจาก COVID-19:

• ยอดแหลมในแท็บเล็ต สกู๊ตเตอร์ไฟฟ้า โทรศัพท์มือถือ สมาร์ทวอทช์ และทีวี
• แท็บเล็ต: เพิ่มขึ้น 50% ใน GMV
• สกู๊ตเตอร์ไฟฟ้า: เพิ่มขึ้น 225% ใน GMV
• โทรศัพท์มือถือ: เพิ่มขึ้น 60% ใน GMV
• สมาร์ทวอทช์: GMV เพิ่มขึ้น 140%
• ทีวี: 67% ใน GMV

ทีวีเป็นหมวดหมู่ผลิตภัณฑ์ที่โดดเด่นเนื่องจาก AliExpress มีการจองทีวีเพิ่มขึ้นทุกเดือนตั้งแต่เดือนเมษายนถึงสิงหาคม 2020

ฟอรัมนวัตกรรมการตลาด: ระบบอัตโนมัติทางการตลาด

ในขณะที่เรากล่าวถึงเหตุการณ์ peer-peer เสมือนจริงครึ่งวันล่าสุดบน Twitter คณะผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดอัตโนมัติและนักอนาคตที่น่าตื่นตาตื่นใจของเราได้ให้ความรู้แก่นักการตลาดและผู้บริหารระดับสูงหลายพันคนจากทั่วโลกด้วยสติปัญญาและความเฉลียวฉลาดของพวกเขา นี่เป็นเพียงเหลือบเล็กน้อยสำหรับคุณ คอยติดตามเพื่อดูว่าคุณจะรับมือกับไฮไลท์และเทคโนโลยีการตลาดของ Intel ได้อย่างไร

สิ่งที่น่าตื่นเต้นที่สุดใน #อนาคตของ #marketing:
1. แพลตฟอร์มแบบครบวงจรสำหรับคนและบัญชีสำหรับ #มุมมองลูกค้า เดียว #B2B @Demandbase
2. ย้ายจากกระบวนการอัตโนมัติ @DeloitteDigital
3. การตรวจสอบและประมวลผล @Purple
4. รวม #องค์กร ให้ตรงกับความคาดหวัง @briansolis

– ClickZ (@ClickZ) วันที่ 22 ตุลาคม 2020

ตัวเลือกผู้อ่าน ClickZ ประจำสัปดาห์

สัปดาห์นี้ผู้อ่านของเรามีแนวโน้มมากที่สุดต่อขอบเขตในอนาคตของการตลาดแบบ B2B, ไฮไลท์ของ Amazon Prime Day, ข้อมูลเชิงลึกที่สำคัญของอุตสาหกรรม และการตลาดเพื่อการเติบโต

1. อนาคตของการตลาดแบบ B2B: คุณกำลังมุ่งหน้าไปในทิศทางที่ถูกต้องหรือไม่?
2. ข้อมูลเชิงลึกที่สำคัญ: Amazon Prime Day 2020 เน้นเรื่องการขายและการระดมทุน
3. กุญแจสู่การเติบโตทางการตลาดในช่วงเวลาที่ไม่แน่นอน