ข้อมูลเชิงลึกที่สำคัญ: การระบุแหล่งที่มาของรายได้ ไททันดิจิทัล การโฆษณา & การคาดการณ์ AI

สวัสดี 2021! ผู้นำด้านการตลาดพยายามดิ้นรนที่จะก้าวข้ามกระแสในปี 2020 และหลังจากฝ่าฟันกระแสน้ำเหล่านี้ได้ ก็เกิดแรงกดดันที่เพิ่มขึ้นในการพิสูจน์ ROI และความสำเร็จของรายได้ผ่านความพยายามทางการตลาดและการลงทุนของพวกเขา สัปดาห์นี้ เราจะนำเสนอมุมมองแบบรอบด้านของกลยุทธ์การระบุแหล่งที่มาของรายได้สำหรับปี 2021 ความท้าทาย ผู้นำในอุตสาหกรรม และรายละเอียดที่ปรับปรุงแล้วเกี่ยวกับการคาดการณ์สำหรับการโฆษณาดิจิทัล, AI และวิธีที่ Apple จะสร้างรายได้หลายพันล้านสำหรับโฆษณา AR

ไททันดิจิตอล

เราพบว่าปี 2020 เป็นอย่างไรสำหรับไททันในอุตสาหกรรมและสิ่งที่ปี 2021 ถืออยู่ หวีที่ดีของ ' Digital Economy Compass ' ล่าสุดของ Statista :

• โฆษณา Google ขาดทุน -8% (เทียบกับปี 2019) ปิดที่ 29.9 พันล้านดอลลาร์สหรัฐในรายรับทั่วโลก
• ราคาหุ้น Facebook เพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่องจนถึงไตรมาสที่ 3 ปี 2020 โดยมีรายได้ 21.1 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ และรายรับสุทธิ 7.8 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ (เติบโต 27% เทียบกับไตรมาส 3 ปี 2019)
• ราคาต่อหนึ่งล้าน (CPM) และต้นทุนต่อคลิก (CPC) ของ Facebook และ Instagram ในสกุลเงินดอลลาร์สหรัฐฯ ภายในเดือนตุลาคม 2020 อยู่ที่ 2.70 และ 0.35 ตามลำดับ
• การเล่นเกมถือเป็นจุดที่น่าสนใจสำหรับการลงทุน การเข้าซื้อกิจการ และการเติบโต เนื่องจาก Microsoft ได้เสริมความแข็งแกร่งให้กับธุรกิจเกมที่รับมือกับโควิด-19 ด้วยการลงทุนใน ZeniMax Media
• บริษัทที่มีมูลค่ามากที่สุดในปี 2020 ได้แก่ Apple (1,993 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ) Microsoft (1,588 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ) Amazon (1,578 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ) และ Google (1,046 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ)

สปอตไลต์ Apple รายใหญ่

Apple เป็นหนึ่งในกลยุทธ์ด้านผลิตภัณฑ์และการขายที่ปรับเปลี่ยนได้มากที่สุด โดยเน้นที่ผลกระทบของ COVID-19 ต่อพฤติกรรมผู้บริโภค ส่งผลให้ผลิตภัณฑ์ที่เกี่ยวข้องกับ COVID-19 เติบโตขึ้น 18% ซึ่งแบ่งเป็น –

• อุปกรณ์สวมใส่ ของใช้ในบ้าน และอุปกรณ์เสริม: +23% (เทียบกับ 2019)
• บริการ: +17% (เทียบกับ 2019)

รายได้ของ Apple ปี 2020 – ผู้นำสินค้าอิเล็กทรอนิกส์สำหรับผู้บริโภค

Apple ทำยอดขายสินค้าอิเล็กทรอนิกส์สำหรับผู้บริโภคได้ 65 พันล้านดอลลาร์ในไตรมาสที่ 4 ปี 2020 ทำให้เป็นผู้นำ ดังที่กล่าวไว้ข้างต้น การปรับตัวในไตรมาสที่ 1 ปี 2020 ให้เข้ากับพฤติกรรมผู้บริโภคใหม่ๆ ช่วยให้ Apple ยังคงเป็นผู้นำอยู่

การเคลื่อนไหว AR และการเพิ่มค่าโฆษณา

ด้วย iPhone 12 ซีรีส์ล่าสุดสัญญากล้องด้านหลังที่ตรวจจับแสงและ Ranging (Lidar) ที่ซับซ้อนที่สุดซึ่งจะช่วยเพิ่มประสบการณ์ AR ซึ่งจะอัดฉีดค่าใช้จ่ายที่อาจเกิดขึ้นในโฆษณา AR ซึ่งจะมี มูลค่าถึง 8 พันล้านดอลลาร์ ภายในสิ้นปี 2567

การระบุแหล่งที่มาของรายได้ – แต่กลยุทธ์คืออะไร?

' การสำรวจแนวโน้มการระบุแหล่งที่มาของรายได้ ' ของ DemandLab ได้ ทำการสำรวจผู้นำการตลาดเกี่ยวกับแผน ความท้าทาย และงบประมาณสำหรับการระบุแหล่งที่มาของรายได้ และนี่คือสิ่งที่ ค้นพบที่สำคัญ บางส่วน :

• 95% ของผู้นำการตลาดเห็นความสำเร็จจากการใช้กลยุทธ์การระบุแหล่งที่มาของรายได้ในขณะที่ 31% อธิบายว่าความสำเร็จนี้ดีที่สุดในระดับเดียวกัน
• แผนก 4 อันดับแรกที่เกี่ยวข้องกับการดำเนินกลยุทธ์การระบุแหล่งที่มาของรายได้ ได้แก่ – การตลาด การขาย คณะกรรมการบริษัท และการบริการลูกค้า
• 58% ตกลงที่จะใช้ทรัพยากรทั้งภายในและภายนอกผสมกันสำหรับการใช้การระบุแหล่งที่มาของรายได้และการเพิ่มประสิทธิภาพ
• 10% ของผู้นำด้านการตลาดได้เอาต์ซอร์ซส่วนการรวบรวมข้อมูลของกลยุทธ์การระบุแหล่งที่มาของรายได้

สถานการณ์ปัจจุบัน การจัดสรรงบประมาณ และผลประโยชน์

ผู้นำการตลาดเพียง 36% เท่านั้นที่มีกลยุทธ์การระบุแหล่งที่มาของรายได้ที่วัดได้ ในขณะที่มีเพียง 15% เท่านั้นที่อยู่ในขั้นตอนการเปิดตัวกลยุทธ์

43% ของผู้นำการตลาดยังคงรักษางบประมาณไว้ ในขณะที่ 32% กำลังเพิ่มงบประมาณในการระบุแหล่งที่มาของรายได้

ประโยชน์ 5 อันดับแรกของการมีกลยุทธ์การระบุแหล่งที่มาของรายได้

ผู้บริหารยังมองว่าสิ่งเหล่านี้เป็นข้อดี 5 อันดับแรกของการมีกลยุทธ์การระบุแหล่งที่มาของรายได้:

1. การตัดสินใจที่ดีขึ้น – 59%
2. การตลาดและการจัดตำแหน่งการขาย – 44%
3. การเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญ – 38%
4. ประสิทธิภาพของช่องเพิ่มขึ้น – 37%
5. การระบุแหล่งที่มาของ ROI สู่การตลาด – 29%

ช่องทางที่ท้าทายที่สุดในการวิเคราะห์การระบุแหล่งที่มาของรายได้

การพิสูจน์ ROI ทางการตลาดถือเป็นความท้าทายที่สำคัญ อย่างไรก็ตาม รายการนี้มีรายละเอียดช่องทางที่แน่นอนซึ่งเป็นจุดบอดในการวิเคราะห์ความสำเร็จของรายได้:

• การตลาดโซเชียลมีเดีย (SMM) – 44%
• การตลาดเนื้อหา - 39%
• โฆษณาแบบดิสเพลย์ – 38%
• การตลาดผ่านอีเมล – 33%
• การตลาดวิดีโอ – 28%
• การค้นหาที่เสียค่าใช้จ่าย – 23%
• SEO – 18%

กลยุทธ์การระบุแหล่งที่มาของรายได้ – อุปสรรคความสำเร็จ

การรวบรวม วิเคราะห์ และแชร์ข้อมูลถือเป็นหัวใจสำคัญในการวัดความสำเร็จ นี่คืออุปสรรคที่ยืน:

การคาดการณ์การโฆษณาดิจิทัล 2021 – เจาะลึก

จากรายงานล่าสุดของ ' Digital Economy Compass ' ของ Statista ตลาดโฆษณาดิจิทัลคาดว่าจะมีรายได้ถึง 398 พันล้านดอลลาร์สหรัฐในปี 2564 และขยายตัวต่อไปเป็น 470 พันล้านดอลลาร์สหรัฐในปี 2568

โฆษณาดิจิทัล 2021 – ส่วนตลาด

โฆษณาบนเครือข่ายการค้นหาจะมีส่วนแบ่งในตลาดอย่างมาก นี่คือรายละเอียดโดยสมบูรณ์ของรายรับในตลาดที่คาดการณ์ไว้สำหรับปี 2564:

1. โฆษณาบนเครือข่ายการค้นหา – 175 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ
2. โฆษณาบนโซเชียลมีเดีย – 114 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ
3. โฆษณาแบนเนอร์ – 59 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ
4. โฆษณาวิดีโอ – 31 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ
5. โฆษณาย่อย – US $ 20 พันล้าน

อันที่จริง ลำดับชั้นนี้จะยังคงเป็นไปตามสัดส่วนจนถึงปี 2025

ผู้เล่นหลักในอุตสาหกรรม

มีหลากหลายแนวดิ่งในอุตสาหกรรมโฆษณาดิจิทัล ได้แก่ –

• เอเจนซี่และโต๊ะซื้อขาย
• DSP (แพลตฟอร์มฝั่งอุปสงค์)
• เครือข่ายโฆษณา
• SSP (แพลตฟอร์มฝั่งซัพพลาย)
• สำนักพิมพ์

Statista ได้สร้างมุมมองภูมิทัศน์ที่น่าสนใจของผู้เล่นหลักในอุตสาหกรรมดังที่แสดงด้านล่าง

AI คาดการณ์ปี 2021 – อุตสาหกรรม ภูมิภาคชั้นนำ และผู้ถือสิทธิบัตร

รายรับจาก AI ทั่วโลกคาดว่าจะอยู่ที่ 35 พันล้านดอลลาร์ในปี 2564 โดยมีการเร่งการเติบโต 3 เท่าเป็น 126 พันล้านดอลลาร์ในปี 2568 อุตสาหกรรมได้เห็นสิทธิบัตรหลายพันฉบับจากยักษ์ใหญ่ด้านเทคโนโลยี ซึ่งถือเป็นผู้ถือสิทธิบัตรอันดับต้นๆ ของแอปพลิเคชัน AI:

1. Microsoft
2. IBM
3. ซัมซุง
4. Qualcomm
5. Google

ตามการคาดการณ์ของ Statista สำหรับปี 2564 อเมริกาเหนือ (15 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ) พร้อมที่จะเป็นตลาดที่ใหญ่ที่สุดสำหรับซอฟต์แวร์ AI โดยเอเชียแปซิฟิกมาเป็นอันดับสอง (10 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ) และยุโรปที่สาม (8 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ)

ตัวเลือกผู้อ่าน ClickZ ประจำสัปดาห์

สัปดาห์นี้ ผู้อ่านของเรากระตือรือร้นที่จะรวบรวมข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับวิธีการ ที่ไหน และเมื่อใดที่พวกเขาสามารถเข้าถึงลูกค้าเป้าหมายผ่านอีเมลและการตลาดเนื้อหา ตามด้วยแนวโน้มในการค้าปลีกและการตลาดที่กำหนดไว้สำหรับปี 2564

1. ข้อมูลเชิงลึกที่สำคัญ: 2021 ไข่มุกเชิงกลยุทธ์ในอีเมลและการตลาดเนื้อหา
2. 5 เทรนด์การค้าปลีกและการตลาดในปี 2021
3. การคาดการณ์การตลาดดิจิทัลสำหรับปี 2564