ข้อมูลเชิงลึกที่สำคัญ: การเติบโตของ CTV ทุกคนชอบการสตรีมวิดีโอที่สนับสนุนโฆษณา และวิธีกำหนดเป้าหมายพวกเขา

CTV เท่ากับโอกาสในการโฆษณาที่มากขึ้นสำหรับ Ad-Supported Video on Demand (AVOD)

ทีวีที่เชื่อมต่ออินเทอร์เน็ต (CTV) อาจหมายถึงทีวี "ผู้บริโภคที่เชื่อมต่อตลอดเวลา" CTV เป็นเทคโนโลยียุคใหม่ที่ผู้บริโภคเข้าถึงเนื้อหาภาพที่เชื่อมต่อผ่านอินเทอร์เน็ต เล่นเกมคอนโซล ฯลฯ คุณต้องสงสัยว่า COVID-19 ส่งผลกระทบต่อการดูและโฆษณา CTV หรือไม่? คำตอบจะทำให้คุณพอใจ นักการตลาดที่ฉลาด

คุณจะแปลกใจที่รู้ว่า 61.5 ล้านครัวเรือนทั่วยุโรปมี CTV 60% ของสหราชอาณาจักรใช้ CTV เป็นแหล่งหลักในการดูทีวี จากข้อมูลของ Samsung SmartLab+ ประโยชน์หลักสองประการคือ 1. ความสะดวกในการเข้าถึงแอพที่ปรับปรุงการค้นพบเนื้อหา และ 2. การเข้าถึงเนื้อหาทีวีทั้งหมดได้ในที่เดียว

เพื่อช่วยให้คุณได้รับมามีความรู้ความเข้าใจและเพิ่มประสิทธิภาพของสกุลเงินโฆษณาของคุณเรามองเข้าไปสำรวจ SpotX ที่ได้รับมอบหมายจาก Statista พวกเขาขุดเข้าไปในสมองของผู้บริโภค 18+ CTV ทั่วยุโรป – อังกฤษ ฝรั่งเศส เยอรมนี อิตาลี และสเปนเพื่อรู้ว่า:

• ผู้บริโภค CTV เหล่านี้คือใคร?
• พวกเขาอดทนกับโฆษณาแค่ไหน?
• พวกเขาดูเมื่อไหร่? และอีกมากมาย

ข้อมูลเชิงลึกของผู้บริโภค CTV – ตลาดสหราชอาณาจักร

การรุกของสมาร์ททีวีได้เห็นแนวโน้มที่ก้าวหน้าในตลาดสหราชอาณาจักร และส่วนที่ดีที่สุดก็คือไม่ได้รับผลกระทบจากการแบ่งแยกทางเศรษฐกิจและสังคมหรือภูมิศาสตร์

นอกจากวิดีโอตามต้องการแล้ว 28% ของผู้ตอบแบบสอบถามยังรับชมรายการสดและความบันเทิงแบบซิมัลคาสท์เป็นประจำ

สตรีมเมอร์ส่วนใหญ่ดูกับคู่หู (61%) หรือกับเด็กและสมาชิกในครอบครัว (32%) มีเพียง 24% เท่านั้นที่บอกว่าพวกเขามักจะดูคนเดียว ครัวเรือนในตลาดหลักๆ ของยุโรปมีการสมัครรับข้อมูลเฉลี่ยหนึ่งถึงสองครั้ง วันเสาร์มีผู้ชมมากที่สุด และคืนวันเสาร์ถึงจุดสูงสุด

มีการดู CTV เกือบทุกวันในทุกช่วงอายุและทุกกลุ่มรายได้

ผู้ชมชาวอังกฤษเป็นกลุ่มที่รับชม CTV แทบทุกวัน กราฟด้านล่างแสดงให้เห็นว่าการบริโภค CTV ดึงดูดทุกกลุ่มอายุและรายได้

ผู้บริโภค CTV คือใคร?

CTV ต่างจากตำนานยอดนิยมที่ดึงดูดทุกกลุ่มอายุทั่ว Big 5 ของยุโรป Gen X ประกอบด้วยฐานผู้ชมที่ใหญ่ที่สุดที่ 43% ในขณะที่ Gen Z และ Millennials มีรวมกัน 32% ในจำนวนนี้ 47% ของผู้ชมรายวันเป็นผู้ชมชาย และ 50% เป็นผู้ชมเพศหญิง 43 คืออายุเฉลี่ยของผู้ชม CTV ทั่ว Big 5 ของยุโรป

กลุ่มเป้าหมายทั้งสี่และพฤติกรรมการรับชม CTV

ฐานผู้ดู CTV แบ่งออกเป็นสี่กลุ่มเพิ่มเติม ได้แก่ Streamloaders, Jet Streamers, Do-it-all Streamers และ Silver Streamers ต่อไปนี้คือข้อมูลเชิงลึกเพิ่มเติมเกี่ยวกับหน้าจอที่ต้องการ ไม่ว่าจะเป็นเนื้อหาที่สนับสนุนโฆษณา เวลาที่พวกเขาดู CTV และความสนใจของพวกเขา

1. สตรีมโหลดเดอร์

กลุ่มอายุระหว่าง 18-24 ปี ซึ่งคิดเป็น 11% ของผู้ตอบแบบสอบถามคือ Streamloaders นี่คือข้อมูลเชิงลึกของผู้ชม:

• พวกเขาเข้าถึงเนื้อหาจากหลายแหล่งและหน้าจอ
• ดูเนื้อหาที่สนับสนุนโฆษณาทุกวัน
• ชอบดูตอนกลางคืนและตอนดึกมากกว่า
• ความสนใจของพวกเขารวมถึงการเล่นกีฬา, ทานอาหารนอกบ้าน, ไปดูหนัง

2. Jet Streamers

กลุ่มอายุ 25-34 ปีมืออาชีพรุ่นมิลเลนเนียล คิดเป็น 21% ของผู้ตอบแบบสำรวจ นี่คือข้อมูลเชิงลึกของผู้ชม:

• พวกเขาเข้าถึงบริการสตรีมมิ่งที่หลากหลาย
• ผู้ใช้หลักของ CTV
• ดูเนื้อหาที่สนับสนุนโฆษณาทุกวัน
• ส่วนใหญ่จะดูกับคู่หรือลูก
• ความสนใจของพวกเขารวมถึงการรับประทานอาหารนอกบ้าน, ดูคอนเสิร์ต, เข้าร่วมการแข่งขันกีฬา

3. ทำทุกอย่างเพื่อสตรีมเมอร์

กลุ่ม do-it-all ระหว่าง 35-54 พวกเขาเป็นมืออาชีพด้านการทำงานที่สร้างสมดุลระหว่างงานและครอบครัวซึ่งส่วนใหญ่อาศัยอยู่กับหุ้นส่วน นี่คือข้อมูลเชิงลึกของผู้ชม:

• ส่วนใหญ่มีแนวโน้มที่จะมีครอบครัวที่มีลูก
• เพลิดเพลินกับความยืดหยุ่นและความหลากหลายของ CTV โดยเฉพาะอย่างยิ่ง
• ดูเนื้อหาที่สนับสนุนโฆษณาเทียบกับการสมัครสมาชิกแบบชำระเงิน
• ความสนใจของพวกเขารวมถึงการรับประทานอาหารนอกบ้าน การปรับปรุงบ้านและโครงการบ้าน การทำอาหาร

4. สตรีมเมอร์สีเงิน

พวกเขาประกอบด้วยกลุ่ม 55+ ซึ่งประกอบด้วย 24% ของผู้ตอบแบบสำรวจ พวกเขามักจะเป็นเบบี้บูมเมอร์ที่เกษียณอายุแล้วหรือใกล้จะเกษียณ นี่คือข้อมูลเชิงลึกของผู้ชม:

• มีความสนใจในความยืดหยุ่นและความหลากหลายของ CTV เป็นอย่างมาก
• ชอบ CTV เป็นการดูรายการเชิงเส้น
• ผู้ชมที่มีสมาธิมากที่สุดเนื่องจากไม่ได้ทำงานหลายอย่างพร้อมกันขณะดู
• รองรับเนื้อหาที่สนับสนุนโฆษณาอย่างมากกับการสมัครสมาชิกแบบชำระเงิน
• ความสนใจ ได้แก่ ท่องเที่ยว อ่านหนังสือ ทำสวน

พวกเขาอดทนกับโฆษณาแค่ไหน?

ผู้ชม CTV ของอังกฤษมีความอดทนต่อโฆษณา อันที่จริง 69% ของผู้ชม CTV ดูเนื้อหาที่สนับสนุนโฆษณา และประมาณ 58% กล่าวว่าพวกเขาต้องการดูรายการที่สนับสนุนโฆษณาโดยไม่เสียค่าใช้จ่าย เห็นได้ชัดว่าวิดีโอแบบออนดีมานด์สำคัญกว่าการโปรแกรมทีวีเชิงเส้น ทำให้ AVOD มีขอบเขตที่กว้างมากในฐานผู้บริโภคที่หลากหลายของสหราชอาณาจักร

สิ่งสำคัญสำหรับผู้โฆษณา

70% ของผู้บริโภคกล่าวว่าพวกเขาไม่ได้ใช้จ่ายเงินมากกว่า 20 ปอนด์ต่อปีสำหรับบริการสมัครสมาชิกแบบสตรีมมิง ตอนนี้เป็นช่วงที่อุดมสมบูรณ์ในการลงทุนในการโฆษณาบนแพลตฟอร์มที่สนับสนุนโฆษณาฟรีหรือต้นทุนต่ำเพื่อเติบโตในตลาดสหราชอาณาจักรในอีก 12 เดือนข้างหน้า

ปัจจัยทั้งหมดข้างต้นระบุชัดเจนว่า CTV เป็นที่ชื่นชอบของครัวเรือน และข้อมูลเชิงลึกเหล่านี้ทำให้คุณเห็นได้โดยตรงว่าโฆษณา CTV ใคร ทำอะไร เมื่อไร และอย่างไร

นักการตลาดและนักโฆษณาดิจิทัลสามารถจับคู่ข้อมูลเชิงลึกเหล่านี้กับการวิเคราะห์ข้อมูลเฉพาะเพื่อสร้างแคมเปญที่คุ้มค่า ROI ที่เป็นส่วนตัวและตรงเป้าหมาย

ตัวเลือกผู้อ่าน ClickZ ประจำสัปดาห์

ผู้อ่านของเรากำลังเพิ่มพูนความรู้เกี่ยวกับโฆษณาแบบดิสเพลย์ โซเชียลมีเดีย โฆษณาเนทีฟ และ AR ในขณะที่บทความข้อมูลเชิงลึกที่สำคัญของเรายังคงเป็นที่ชื่นชอบทุกสัปดาห์ การสังเกตแสดงให้เห็นว่านักการตลาดแสวงหาความสนใจและคุณค่ามากขึ้นในการทำความเข้าใจเส้นทางของลูกค้าผ่านบทความเหล่านี้

1. คู่มือสำหรับผู้เริ่มต้นในการแสดงโฆษณา
2. ทำไมผู้บริโภคถึงติดตามและเลิกติดตามแบรนด์บนโซเชียลมีเดีย
3. ข้อมูลเชิงลึกที่สำคัญ: การฝึกซ้อมข้อตกลงระดับโลก เอกสารสรุปของนักการตลาด และน้ำอมฤตของลูกค้าที่ชนะ
4. ผลกระทบของโฆษณาเนทีฟตลอดเส้นทางของลูกค้า
5. ตัวอย่าง Augmented Reality: 10 อุตสาหกรรมที่ใช้ AR ในการปรับโฉมธุรกิจ