การวิจัยคำหลักสำหรับ SEO: 6 คำถามที่คุณต้องถามตัวเอง

การสร้างเนื้อหาเป็นงานที่เรียกร้อง กระบวนการสร้างสรรค์ใช้เวลาหลายชั่วโมง และเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมจะสูญเปล่าหากผู้คนไม่พบเนื้อหานั้น หากคุณเผยแพร่เนื้อหาออนไลน์ คุณต้องทำการวิจัยคำหลักสำหรับ SEO

ความท้าทาย? เมตริก SEO ที่มักใช้ในการวิจัยคีย์เวิร์ด เช่น คะแนนความยากของคีย์เวิร์ดและปริมาณการค้นหานั้นไม่น่าเชื่อถือ

หากทั้งหมดนี้เป็นเรื่องจริง เราควรทำอย่างไรจึงจะวิจัยคีย์เวิร์ดได้อย่างมีประสิทธิภาพ?

มาสำรวจการวิจัยคำหลักสำหรับ SEO และคำถามที่คุณต้องถามตัวเองเพื่อสร้างเนื้อหาที่จะจัดอันดับใน SERP

คำถามที่ 1: ผู้ชมของฉันค้นหาผลิตภัณฑ์/บริการของฉันอย่างไร

หากคุณต้องการให้ผู้ชมค้นพบเนื้อหาของคุณ คุณต้องใช้คำและวลีที่พวกเขากำลังค้นหาเพื่อค้นหาคุณ

วิธีที่ดีที่สุดในการค้นหาวิธีที่ลูกค้าใช้ภาษาเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณคือการพูดคุยกับพวกเขาโดยตรง หรือพูดคุยกับทีมขายและบริการลูกค้าที่สนทนากับลูกค้าทุกวัน

คำถามที่ 2: ผู้ซื้อของคุณต้องแก้ปัญหาอะไร

การค้นพบวิธีที่ลูกค้าพูดถึงผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณจะนำคุณไปสู่ปัญหาที่พวกเขาต้องแก้ไขอย่างเลี่ยงไม่ได้ คุณสามารถค้นพบแนวคิดเกี่ยวกับเนื้อหาได้โดย:

• การพูดคุยกับลูกค้าของคุณ
• การมีส่วนร่วมกับแบบฟอร์มข้อเสนอแนะ
• การตรวจสอบความคิดเห็นในไซต์ของคุณและไซต์ของคู่แข่ง
• อ่านเว็บไซต์เช่น Quora และ Reddit หรือค้นหาผ่าน Google's People ก็ถามได้เช่นกัน

หากผู้ซื้อของคุณแสดงความคิดเห็นเกี่ยวกับปัญหาเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์หรือบริการ คุณสามารถพนันได้เลยว่าพวกเขายังค้นหาวิธีแก้ไขปัญหาเหล่านี้ทางออนไลน์ด้วย ใช้จุดบกพร่องเหล่านี้เพื่อสร้างเนื้อหาที่ช่วยเหลือผู้ใช้

คำถามที่ 3: ปริมาณการค้นหาคืออะไร?

ปริมาณการค้นหาให้คำแนะนำ ว่ามีการค้นหาคำหลักกี่ครั้งต่อเดือน ปริมาณเหล่านี้ไม่ถูกต้องและผลลัพธ์จะแตกต่างกันไปตามเครื่องมือต่างๆ

หากคุณทำการบ้านและพบคำตอบสำหรับคำถามที่หนึ่งและ/หรือสอง แต่พบว่าคำหลักของคุณมีปริมาณการค้นหาเป็นศูนย์ คุณควรเขียนเนื้อหาของคุณ

คุณ รู้ว่า สิ่งนี้จะช่วยผู้ฟังของคุณได้ แล้วทำไมคุณไม่เขียนมันล่ะ

แม้ว่าเนื้อหาจะไม่ได้ขึ้นสู่อันดับต้น ๆ ของ SERP แต่คุณก็มีงานเขียนที่สามารถเสริมความพยายามทางการตลาดอื่น ๆ เช่น อีเมล โซเชียลมีเดีย หรือแม้แต่การขายเนื้อหาบางส่วนที่สามารถส่งไปยังผู้ซื้อที่คาดหวังได้

นอกจากนี้ คำหลักที่มีปริมาณน้อยอาจทำให้คุณประหลาดใจ

แหล่งที่มาของความจริงสำหรับประโยชน์ของข้อความค้นหาใดๆ จะแสดงให้คุณเห็นผ่านการตรวจสอบเครื่องมือต่างๆ เช่น Google Search Console (GSC)

คุณสามารถกรองตามหน้าและดูจำนวนคลิกและการแสดงผลของเนื้อหาที่ได้รับ เลื่อนลงเพื่อค้นหาข้อความค้นหาทั้งหมดที่ส่งคืนเนื้อหาของคุณ

ไม่มีอะไรผิดปกติในการเริ่มเนื้อหาชิ้นต่อไปของคุณจากคำหลักที่มีปริมาณการค้นหาที่คุณค้นพบผ่านเครื่องมือ SEO กลยุทธ์นี้ยังเหมาะสำหรับการระบุความต้องการของลูกค้า

การเข้าถึงข้อมูลและค้นพบสิ่งที่ค้นหา "ในโลกแห่งความเป็นจริง" จะทำให้คุณได้รับข้อมูลเชิงลึกที่ดีขึ้น

คำถามที่ 4: คำหลักมีการแข่งขันสูงเพียงใด

เครื่องมือคำหลักเสนอเมตริกเพื่อประเมินความยากง่ายในการจัดอันดับคำหลัก โดยทั่วไป ข้อมูลของพวกเขาจะขึ้นอยู่กับจำนวนลิงก์ย้อนกลับของบทความที่มีการจัดอันดับ – ลิงก์ย้อนกลับจำนวนมากไปยังหน้าหนึ่งๆ จะมีคะแนนความยากสูงกว่า

ปัญหาคือลิงก์ย้อนกลับเป็นเพียงปัจจัยหนึ่งในอัลกอริทึมที่ซับซ้อนมาก

กฎทั่วไปคือคีย์เวิร์ดหลัก (คีย์เวิร์ดที่มีหนึ่งหรือสองคำ) จะจัดอันดับได้ยากกว่าคีย์เวิร์ดหางยาว (4 คำขึ้นไป)

แม้ว่าฉันคิดว่าการพิจารณาว่าคำหลักมีการแข่งขันสูงเพียงใดนั้นมีประโยชน์ แต่คำถามที่ดีกว่าที่ควรถามคือสิ่งที่ผู้ใช้ต้องการเมื่อพวกเขาค้นหาคำหลักนี้ จุดประสงค์เบื้องหลังการค้นหาคืออะไร?

รับจดหมายข่าวรายวันที่นักการตลาดไว้วางใจ

กำลังดำเนินการ...โปรดรอสักครู่

ติดตาม

ดูข้อกำหนด

คำถามที่ 5: จุดประสงค์ในการค้นหาคืออะไร

การจับคู่ความเข้าใจในสิ่งที่ลูกค้าของคุณกำลังค้นหา และ สิ่งที่พวกเขากำลังมองหาจะนำกลยุทธ์ SEO ของคุณไปสู่อีกระดับหนึ่ง

ลองดูตัวอย่างเพื่อให้คุณสามารถใช้คำหลักแบบหางยาวและจุดประสงค์ในการค้นหาเพื่อประโยชน์ของคุณ

หากคุณกำลังขายเครื่องมือการตลาดผ่านอีเมล คุณอาจต้องการหลีกเลี่ยงคำหลัก "การตลาดทางอีเมล" แทนคำหลักหางยาว เช่น "เคล็ดลับการตลาดทางอีเมลสำหรับธุรกิจขนาดเล็ก"

คุณสามารถระบุจุดประสงค์ในการค้นหาที่กำหนดได้โดยใช้สมองของคุณ การตลาดทางอีเมลนั้นกว้างมาก ไม่ชัดเจนว่าใครต้องการอะไร เราสามารถรวบรวมข้อมูลเพื่อสนับสนุนสิ่งนี้ได้โดยไปที่ Google ค้นหาคำหลักและดูว่าได้อะไรกลับมา

ด้วยการค้นหาหลายพันล้านครั้งของ Google สำหรับคำว่า "การตลาดทางอีเมล" จุดประสงค์ในการค้นหายังไม่ชัดเจน ดังนั้นจึงให้คำตอบที่หลากหลาย:

• การตลาดผ่านอีเมลคืออะไร?
• วิธีเริ่มต้น
• ตัวอย่างแคมเปญ

รวมถึงคำถามที่เกี่ยวข้องที่ผู้คนถาม

Google เองไม่ทราบแน่ชัดว่าจะให้ข้อมูลใดแก่ผู้ใช้

SERPs เปลี่ยนไปอย่างมากด้วยการค้นหาแบบหางยาว เช่น "เคล็ดลับการตลาดผ่านอีเมลสำหรับธุรกิจขนาดเล็ก" เมื่อจุดประสงค์ในการค้นหาชัดเจนขึ้น

คุณไม่จำเป็นต้องให้ Google เข้าใจว่าใครกำลังค้นหาสิ่งนี้และต้องการอะไร ผู้ค้นหาต้องการเคล็ดลับ รายการ คู่มือ และคำแนะนำจากผู้เชี่ยวชาญเกี่ยวกับวิธีใช้ประโยชน์สูงสุดจากเคล็ดลับการตลาดผ่านอีเมล

ที่กล่าวว่า มันไม่เจ็บเลยที่จะดู SERPs ก่อนที่เราจะเขียน คำหลักบางคำอาจทำให้คุณประหลาดใจ นอกจากนี้ เราทราบดีว่า Google ต้องการนำเสนอเนื้อหาที่เป็นประโยชน์มากที่สุด และพวกเขาได้ทดสอบเนื้อหาที่สอดคล้องกับการค้นหาประเภทนี้ ดังนั้น การทำงานหนักจึงเสร็จสิ้น

หากคุณค้นหาคำหลักของคุณและ Google ให้คำแนะนำอีเมลในรูปแบบรายการ ให้เขียนว่า และเขียนได้ดีกว่าข้อมูลอื่น ๆ กว่าใคร ๆ ที่กำลังจัดอันดับอยู่

คำถามที่ 6: ฉันจะเขียนอะไรได้อีกในหัวข้อนี้

เมื่อลูกค้าต้องการเขียนหัวข้อใดหัวข้อหนึ่ง ฉันมักจะพูดว่า "มาทำกันเถอะ!" ฉันบอกพวกเขาด้วยว่า "แต่อย่าเขียนเนื้อหาใหม่เพียงชิ้นเดียว ให้เขียนสาม ห้า... แม้กระทั่ง 20 หรือ 100"

การวิจัยคำหลักสำหรับ SEO นั้นไม่ได้เกี่ยวกับเนื้อหาเพียงชิ้นเดียว เรารู้เรื่องนี้จาก EEAT ของ Google คุณไม่สามารถแสดงประสบการณ์ ความเชี่ยวชาญ อำนาจ และความน่าเชื่อถือในเนื้อหาชิ้นเดียว

เมื่อคุณพบคำสำคัญ – หรือเรื่อง – ที่คุณรู้สึกว่าคุณควรเขียนถึง ให้ครอบคลุมหัวข้อนั้นอย่างครบถ้วน ดึงความเชี่ยวชาญทั้งหมดของคุณ

การใช้ตัวอย่างการตลาดผ่านอีเมลด้านบน หากคุณเขียน "เคล็ดลับการตลาดผ่านอีเมลสำหรับธุรกิจขนาดเล็ก" คุณควรเขียนเนื้อหาอื่นๆ เกี่ยวกับเรื่องนี้ เช่น:

• ธุรกิจขนาดเล็กสามารถใช้อีเมลเพื่อรับรีวิวได้อย่างไร
• หัวเรื่องอีเมลเพื่อปรับปรุง CTR
• เครื่องมือการตลาดผ่านอีเมลที่ดีที่สุด (และราคาไม่แพง) สำหรับธุรกิจขนาดเล็ก

นอกจากนี้ อย่าลืมเพิ่มประสิทธิภาพหน้าเงินของคุณ เช่น "การสาธิตเครื่องมือการตลาดผ่านอีเมล" ซึ่งผู้ใช้อาจสมัครรับข้อเสนอพิเศษของคุณ

การครอบคลุมหัวข้ออย่างครอบคลุมมีความสำคัญด้วยเหตุผลสองประการ

• ช่วยให้ Google "เห็น" ว่าคุณเป็นผู้มีอำนาจอย่างแท้จริงในเรื่องนั้นๆ หากคุณสามารถเขียนคำดีๆ ได้หลายคำที่ครอบคลุมทุกมุมของหัวข้อหนึ่งๆ ก็น่าจะยุติธรรมที่จะบอกว่าคุณรู้เรื่องนี้มาก
• ผู้ใช้เว็บไซต์ของคุณจะพบว่าบล็อกของคุณมีประโยชน์มากมาย ยิ่งเนื้อหามีค่ามากเท่าใด ผู้ใช้ของคุณก็จะอยู่บนไซต์ของคุณนานขึ้นเพื่อค้นพบสิ่งที่คุณนำเสนอ

สานต่อข้อเสนอของคุณตลอดทั้งเนื้อหาที่คุณสร้าง แบ่งปันผลประโยชน์ต่อไป และหล่อเลี้ยงผู้ใช้ของคุณให้เปลี่ยนใจเลื่อมใส

การวิจัยคีย์เวิร์ดเชิงกลยุทธ์ช่วยขับเคลื่อนผลลัพธ์ SEO

คำถามหกข้อในบทความนี้ไม่ใช่รายการที่ครอบคลุมของสิ่งที่คุณต้องถามเพื่อจัดทำกลยุทธ์เนื้อหาที่ขับเคลื่อนด้วย SEO ที่ยอดเยี่ยม แต่การตอบคำถามจะช่วยให้คุณสร้างเนื้อหาที่โดนใจผู้ค้นหาและกระตุ้นผลลัพธ์ได้อย่างมีกลยุทธ์