กลยุทธ์การวิจัยคำหลักสามประการ: ปริมาณ ความยาก ความตั้งใจ

การตลาดผ่านการค้นหาเป็นอุตสาหกรรมที่เปลี่ยนแปลงตลอดเวลา แต่ถึงแม้จะอยู่ท่ามกลางการเคลื่อนไหวของ AI ทั่วไป สิ่งหนึ่งที่ยังคงไม่เปลี่ยนแปลง: คำหลัก

การระบุคำหลักที่มีค่าที่สุดสำหรับธุรกิจของคุณสามารถสร้างหรือทำลายการมองเห็นและการปรากฏตัวในโลกออนไลน์ และทำให้ระยะห่างระหว่างคุณกับคู่แข่งของคุณ แต่เมื่อมันถูกควบคุมอย่างเหมาะสมเท่านั้น

การเรียนรู้ที่จะทำการวิจัยคำหลักเชิงกลยุทธ์สำหรับ SEO ช่วยให้คุณสามารถนำทางความยุ่งเหยิงและเสียงรบกวนของการตลาดผ่านการค้นหา นำคุณไปสู่ขุมสมบัติของปริมาณการเข้าชมเป้าหมาย อันดับที่สูงขึ้น และการแปลงที่เพิ่มขึ้น

การวิจัยคำหลักเป็นมากกว่าแค่การค้นหาคำหรือวลียอดนิยม มันเกี่ยวข้องกับการทำความเข้าใจไตรเฟกต้าของปริมาณ ความยาก และความตั้งใจ

• ปริมาณจะบอกคุณว่าผู้คนค้นหาคำหลักที่เฉพาะเจาะจงบ่อยแค่ไหน
• ความยากลำบากจะวัดการแข่งขันที่คุณจะต้องเผชิญ
• เจตนาเปิดเผยวัตถุประสงค์พื้นฐานของการค้นหาของผู้ใช้

การชี้แจงวิธีใช้จุดข้อมูลทั้งสามนี้จะช่วยให้คุณสร้างกลยุทธ์คำหลักที่ชัดเจนสำหรับธุรกิจของคุณ

ทำความเข้าใจปริมาณคำหลัก

ปริมาณคำหลักแสดงถึงจำนวนครั้งที่มีการค้นหาคำหลักภายในกรอบเวลาที่กำหนด ให้ข้อมูลเชิงลึกอันมีค่าเกี่ยวกับพฤติกรรมผู้ใช้และแนวโน้มการค้นหา และระบุปริมาณการเข้าชมและการมองเห็นที่อาจเกิดขึ้นซึ่งคำหลักที่กำหนดสามารถนำมายังเว็บไซต์ของคุณ

คำหลักที่มีปริมาณมากสามารถเป็นขุมทองได้ โดยดึงดูดการเข้าชมที่เกิดขึ้นเองจำนวนมากและผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า

ในทางกลับกัน คำหลักที่มีปริมาณน้อยอาจมีการแข่งขันน้อยกว่า (เราจะพูดถึงเรื่องนั้นในขั้นตอนถัดไป) ช่วยให้คุณสามารถกำหนดกลุ่มเฉพาะและกำหนดเป้าหมายผู้ชมที่เฉพาะเจาะจงได้

การค้นหาคำหลักที่มีปริมาณสูงที่เกี่ยวข้องกับธุรกิจของคุณคือเป้าหมายสูงสุดของการวิจัยคำหลัก

คุณต้องการเปิดเผยอัญมณีที่ซ่อนอยู่ด้วยปริมาณการค้นหาที่สูงซึ่งสอดคล้องกับผลิตภัณฑ์ บริการ หรืออุตสาหกรรมของคุณ

หากต้องการค้นหาสิ่งเหล่านี้ ให้เริ่มด้วยการระดมความคิดและวลีที่เกี่ยวข้องซึ่งกลุ่มเป้าหมายของคุณอาจใช้เมื่อค้นหาโซลูชันหรือข้อมูลที่เกี่ยวข้องกับธุรกิจของคุณ

ลองนึกถึงลูกค้าเป้าหมายและคิดถึงภาษาที่พวกเขาจะใช้

จากนั้น ใช้ประโยชน์จากเครื่องมือวิจัยคำหลักเพื่อสำรวจปริมาณการค้นหาสำหรับคำหลักเหล่านี้ และระบุคำหลักที่มีปริมาณการค้นหาจำนวนมาก

ตัวอย่างเช่น หากคุณเป็นบริษัทมุงหลังคาที่นำเสนอหลังคาหลายประเภทและหลายสไตล์ แต่คุณต้องการดึงดูดลูกค้าและการรับรู้มาสู่ตัวเลือกหลังคาเมทัลชีทของคุณมากขึ้น คุณจะต้องสำรวจวลีสำคัญสองสามรูปแบบที่ลูกค้าของคุณอาจค้นหาเพื่อค้นหา คำศัพท์ที่ใช้กันทั่วไปมากขึ้น

ต่อไปนี้เป็นข้อควรพิจารณา:

ที่นี่ คุณสามารถดูจำนวนครั้งโดยเฉลี่ยต่อเดือนที่มีการค้นหาคำหลักแต่ละคำในคอลัมน์ ปริมาณ เพื่อประเมินคำหลักที่คุณอาจต้องการติดตามในหน้าบริการหลังคาเมทัลชีทของคุณ

แต่จำไว้ว่า ไม่ใช่แค่การไล่ตามคำหลักที่มีปริมาณสูงสุดอย่างไร้เหตุผลเท่านั้น คุณต้องพิจารณาความเกี่ยวข้องและการแข่งขันที่เกี่ยวข้องกับคำหลักเหล่านั้นด้วย

การค้นหาสมดุลระหว่างปริมาณสูงและการแข่งขันที่ทำได้คือกุญแจสู่ความสำเร็จ

การประเมินความยากของคีย์เวิร์ด

ความยากของคำหลักจะวัดว่าการจัดอันดับสำหรับคำหลักหนึ่งๆ มีความท้าทายเพียงใด เราใช้เครื่องมือที่เชื่อถือได้ของเราเพื่อประเมินความยากของคำหลักและคำนวณปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อคำหลัก

เรากำลังพูดถึงสิ่งต่างๆ เช่น จำนวนเว็บไซต์ที่ได้รับการจัดอันดับสำหรับคำหลัก คุณภาพและอำนาจของเว็บไซต์เหล่านั้น คุณลักษณะของ SERP เป็นต้น

กลยุทธ์การวิจัยคำหลักที่ดีคือความสมดุลในการค้นหาจุดที่น่าสนใจระหว่างคำหลักที่มีปริมาณสูงและมีความยากต่ำ

คุณต้องการกำหนดเป้าหมายคำหลักที่มีปริมาณการค้นหาที่เหมาะสม แต่ไม่ถูกคู่แข่งที่รุนแรงมากเกินไป มันเกี่ยวกับการเลือกการต่อสู้ของคุณอย่างชาญฉลาดและมุ่งเน้นไปที่คำหลักที่คุณมีโอกาสต่อสู้

เลือกความยากของคีย์เวิร์ดที่สูงกว่าสิทธิ์โดเมนปัจจุบันของคุณไม่เกิน 10-15% (เมตริกที่คุณสามารถวัดได้ในแพลตฟอร์มการตลาดผ่านการค้นหาแบบครบวงจรที่กล่าวถึงข้างต้น) นี่จะทำให้คุณมีโอกาสต่อสู้เพื่อจัดอันดับด้วยเนื้อหาที่เหมาะสม

ตามตัวอย่างของบริษัทหลังคาเมทัลชีท หากคะแนนอำนาจโดเมนของคุณอยู่ที่ 30 คุณจะต้องกำหนดเป้าหมายคำหลักที่มีคะแนนความยากระหว่าง 20-40

ไซต์ของคุณควรจัดอันดับอย่างรวดเร็วสำหรับคีย์เวิร์ดที่มีปัญหาต่ำกว่า 30 อะไรก็ตามที่กล่าวมาข้างต้นนั้นจะสร้างความท้าทายเพิ่มขึ้นอีกเล็กน้อยสำหรับตำแหน่ง 3 อันดับแรกในผลการค้นหา แต่การได้รับอันดับที่สูงขึ้นสำหรับคำเหล่านั้นจะช่วยเพิ่มการเติบโตของโดเมนของคุณ อำนาจเหนือกาลเวลา

เมื่อพิจารณาจากคำหลักเดียวกันเหล่านั้น ฉันจะบอกว่า “ประเภทของหลังคาเมทัลชีท” และ “ผู้รับเหมามุงหลังคาเมทัลชีท” สามารถจัดอันดับได้ด้วยหน่วยงานโดเมนปัจจุบันของเรา

SEO เป็นเกมที่ยาวนาน มันเกี่ยวกับการค้นหาสมดุลที่ละเอียดอ่อนและการปรับกลยุทธ์ของคุณ

เริ่มต้นด้วยกลยุทธ์ที่ใช้ได้ตั้งแต่ตอนนี้ และเมื่อสิทธิ์โดเมนของคุณเพิ่มขึ้น คุณก็จะสามารถดำเนินการตามข้อกำหนดที่มีการแข่งขันมากขึ้นได้ทันเวลา

ตรงกับความตั้งใจของผู้ใช้

จุดประสงค์ของผู้ใช้หมายถึงวัตถุประสงค์เบื้องหลังหรือแรงจูงใจเบื้องหลังคำค้นหา นี่คือจุดที่สาขาวิทยาศาสตร์ของ SEO กลายเป็นรูปแบบศิลปะที่เปิดกว้างสำหรับการตีความ

การระบุจุดประสงค์ของคำหลักนั้นเกี่ยวกับการถอดรหัสความหมายที่ซ่อนอยู่เบื้องหลังคำพูดของใครบางคน

ผู้ใช้ที่พิมพ์ข้อความค้นหาลงในเครื่องมือค้นหามีเป้าหมายเฉพาะในใจ มันอาจจะเป็น:

• กำลังค้นคว้าข้อมูล
• การนำทางไปยังเว็บไซต์ใดเว็บไซต์หนึ่ง
• การหาทางแก้ไข
• เสร็จสิ้นการทำธุรกรรม
• และอื่น ๆ.

จุดประสงค์ของผู้ใช้โดยทั่วไปจะแบ่งออกเป็นสี่ประเภทที่แตกต่างกัน มาทำลายมันกัน:

ความตั้งใจในการให้ข้อมูล

นี่คือเวลาที่ผู้ใช้แสวงหาความรู้ คำตอบ หรือแนวทางแก้ไขสำหรับคำถามของตน

พวกเขาอาจค้นหาคำแนะนำ "วิธีใช้" บทช่วยสอน หรือบทความที่ให้ความรู้ ตอบสนองการค้นหาของพวกเขาด้วยบล็อกหรือหน้า Landing Page ที่ให้ข้อมูลแบบยาวบนเว็บไซต์ของคุณ

ความตั้งใจในการเดินเรือ

ผู้ใช้ที่มีจุดประสงค์ในการนำทางมีเว็บไซต์หรือแบรนด์เฉพาะในใจอยู่แล้ว พวกเขาต้องการนำทางไปยังเว็บไซต์นั้นโดยตรง

พวกเขาอาจค้นหาชื่อแบรนด์หรือ URL ที่เฉพาะเจาะจง ตอบสนองการค้นหาด้วยข้อมูลบริษัทของคุณ เช่น หน้าเกี่ยวกับหรือที่ตั้ง

เจตนาทางการค้า

ผู้ใช้เหล่านี้อยู่ในขั้นตอนการวิจัยเชิงสืบสวนและมีแนวโน้มที่จะพิจารณาซื้อ พวกเขากำลังมองหาการเปรียบเทียบผลิตภัณฑ์ รีวิว หรือข้อมูลราคา

ตัวอย่างเช่น "ซอฟต์แวร์ที่ดีที่สุดสำหรับการจัดทำบัญชี" หรือ "รองเท้าวิ่งเทรลชั้นนำ"

ตอบสนองการค้นหาของพวกเขาด้วยหน้าบริการที่มีรูปแบบยาว หน้าแรกที่เพิ่มประสิทธิภาพ UX หรือโพสต์บล็อก "ผลิตภัณฑ์ยอดนิยม" ที่ยอดเยี่ยม ขึ้นอยู่กับธุรกิจของคุณ

เจตนาในการทำธุรกรรม

ผู้ใช้ที่มีเจตนาในการทำธุรกรรมพร้อมที่จะดำเนินการ พวกเขาต้องการซื้อสินค้า สมัครใช้บริการ หรือทำธุรกรรมให้เสร็จสิ้น

พวกเขาอาจค้นหาคำหลักเช่น "ซื้อ" "สั่งซื้อ" หรือ "ลงชื่อสมัครใช้" ตอบสนองการค้นหาด้วยหน้าผลิตภัณฑ์หรือบริการพร้อม CTA ที่เหมาะสม

เจาะลึก: วิธีสร้างและดำเนินการกลยุทธ์เนื้อหาตามการเดินทางของผู้ซื้อ

คุณจะต้องวิเคราะห์ผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหาเพื่อปรับการกำหนดเป้าหมายคำหลักของคุณให้สอดคล้องกับจุดประสงค์ของผู้ใช้ ดูว่าเนื้อหาประเภทใดที่ได้รับการจัดอันดับสำหรับคำหลักเฉพาะ

ดูหน้าอันดับสูงสุดแล้วถามตัวเองว่า “เนื้อหาของฉันสอดคล้องกับสิ่งที่ผู้ใช้คาดหวังจะพบหรือไม่”

มันเกี่ยวกับการก้าวเข้าสู่บทบาทของกลุ่มเป้าหมายของคุณและมอบคำตอบและแนวทางแก้ไขที่พวกเขาแสวงหา

กลับมาที่ตัวอย่างหลังคาเมทัลชีท หากอยู่ระหว่าง “ประเภทของหลังคาเมทัลชีท” หรือ “ผู้รับเหมามุงหลังคาเมทัลชีท” เราจะเลือก “ผู้รับเหมามุงหลังคาเมทัลชีท” ตามความตั้งใจของผู้ใช้เชิงพาณิชย์

ความตั้งใจในเรื่อง “ประเภทของหลังคาเมทัลชีท” แสดงให้เห็นถึงจุดประสงค์ทางการค้าที่เป็นไปได้

อย่างไรก็ตาม หลังจากที่ดูการจัดอันดับเนื้อหาอื่นๆ สำหรับคำหลักนี้แล้ว เราจะพิจารณาอย่างรวดเร็วว่านี่คือคำหลักสำหรับบล็อกหรือเนื้อหาอื่นๆ

ด้วยการทำความเข้าใจจุดประสงค์ของผู้ใช้และการสร้างเนื้อหาที่ตอบสนองความต้องการดังกล่าว คุณจะปรับปรุงประสบการณ์ผู้ใช้และเพิ่มโอกาสในการแปลงและความพึงพอใจของลูกค้า

เจาะลึก: จุดประสงค์ในการค้นหามีมากกว่า 4 ประเภท

การดำเนินการสามประการ: แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุด

ด้วยพื้นฐานบางประการในการตัดสินใจเกี่ยวกับกลยุทธ์คำหลักที่ดี แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดบางส่วนในการเริ่มค้นคว้าข้อมูลของคุณมีดังนี้

ดำเนินการวิจัยคำหลักที่ครอบคลุม

อย่าจำกัดตัวเองด้วยคำหลักเพียงไม่กี่คำ เหวี่ยงตาข่ายให้กว้างตั้งแต่เริ่มต้นเพื่อสำรวจคีย์เวิร์ดต่างๆ เพื่อให้แน่ใจว่าคุณจะได้รับอัญมณีที่ซ่อนอยู่ทั้งหมด แทนที่จะเป็นเพียงคำศัพท์ที่ชัดเจน

ใช้เครื่องมือวิจัยคำหลัก เซสชันระดมความคิดกับเพื่อนร่วมงานและลูกค้า และการวิเคราะห์คู่แข่งเพื่อรวบรวมกลุ่มคำหลักที่มีศักยภาพที่หลากหลาย

จัดลำดับความสำคัญของคำหลักโดยพิจารณาจากปัจจัยสามประการ

คำหลักบางคำไม่ได้ถูกสร้างขึ้นเท่ากัน คุณต้องจัดลำดับความสำคัญตามปัจจัยไตรเฟกตา

ระบุคำหลักที่มีปริมาณการค้นหาที่เหมาะสมซึ่งสอดคล้องกับเป้าหมายทางธุรกิจของคุณและมีระดับความยากที่สมจริง

นอกจากนี้ ให้พิจารณารูปแบบต่างๆ ของคำ (เช่น อดีตหรือปัจจุบัน) ขณะที่คุณสำรวจคำหลักที่มีความหมายสำหรับธุรกิจและผู้ชมของคุณ

สร้างเนื้อหาที่ตอบสนองจุดประสงค์ของผู้ใช้

พัฒนาเนื้อหาที่ตอบสนองความต้องการและความตั้งใจของกลุ่มเป้าหมายของคุณ ไม่ว่าจะเป็นโพสต์บนบล็อกที่ให้ข้อมูล วิดีโอที่น่าสนใจ หรือคำแนะนำเชิงโต้ตอบ ให้ปรับแต่งเนื้อหาของคุณให้สอดคล้องกับจุดประสงค์ของผู้ใช้

ไม่แน่ใจว่าลูกค้าของคุณใช้ภาษาอะไรหรือถามคำถามอะไร

พูดคุยกับทีมขายและบริการลูกค้าของคุณเพื่อดูว่าพวกเขามีรายการข้อโต้แย้งทั่วไปหรือคำถามที่พบบ่อยหรือไม่ นั่นเป็นสถานที่ที่ดีในการสร้างแผนเนื้อหาที่เน้นคำหลักและเป็นที่ต้องการ

หลังจากระบุคำหลักที่มีค่าที่สุดของคุณแล้ว สิ่งสุดท้ายที่คุณต้องการทำคือกำหนดเป้าหมายคำหลักด้วยเนื้อหาที่ไม่ถูกต้อง

อย่าใช้คำสำคัญที่ให้ข้อมูลปริมาณมาก และเพิ่มประสิทธิภาพหน้าผลิตภัณฑ์ของคุณเพื่อให้ได้รับการซื้อมากขึ้น ผู้ใช้เหล่านั้นเพียงแต่มองหาความรู้เพิ่มเติมและไม่พร้อมที่จะซื้อ

การตอบสนองความตั้งใจของผู้ใช้ด้วยเนื้อหาที่เหมาะสมจะทำให้ลูกค้าพึงพอใจและให้รางวัลแก่ผู้มีอำนาจเว็บไซต์ของคุณด้วยสัญญาณการจัดอันดับเชิงบวก

เจาะลึก: การแมปเนื้อหา: ใคร อะไร ที่ไหน เมื่อใด ทำไม และอย่างไร

ติดตามและปรับกลยุทธ์คำหลักของคุณ

SEO มีการพัฒนาอย่างต่อเนื่อง ติดตามประสิทธิภาพคำหลักของคุณและเตรียมพร้อมทำการปรับเปลี่ยนตามความจำเป็น

ภาษาที่มีแผนจะซื้ออาจเปลี่ยนแปลงไปตามกาลเวลาตามแนวโน้มที่ลดลงและไหลลื่น วิเคราะห์ข้อมูล ติดตามการจัดอันดับ และฟังสิ่งที่ผู้ชมของคุณพูด

รักษาหน้า Landing Page และเนื้อหาของคุณให้สดใหม่ด้วยคำหลักเป้าหมายสูงสุดของคุณ แต่คุณสามารถปรับแต่งคำหลักเหล่านั้นได้ตามต้องการเมื่อผู้ชมของคุณกว้างขึ้น

อย่าลืมรักษาความคล่องตัวและปรับกลยุทธ์คำหลักของคุณตามความจำเป็น

ทดลอง ทดสอบ และปรับปรุงแนวทางของคุณอยู่เสมอเพื่อก้าวนำเทรนด์การค้นหาล่าสุดและนำหน้าคู่แข่งของคุณ

จะรับข้อมูลคำหลักของคุณได้ที่ไหน

คุณสามารถเลือกเครื่องมือทั้งแบบฟรีและมีค่าใช้จ่ายเพื่อรวบรวมจุดข้อมูลที่เรากล่าวถึงข้างต้น ด้านล่างนี้คือตัวเลือกบางส่วน:

เครื่องมือวางแผนคำหลักของ Google

เครื่องมือฟรีนี้ช่วยให้คุณสำรวจแนวคิดคำหลัก วิเคราะห์ปริมาณการค้นหา และแม้แต่รับข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับความสามารถในการแข่งขันของคำหลักเฉพาะเจาะจง

Ubersuggest

เครื่องมือ “freemium” นี้ช่วยให้คุณค้นหาข้อมูลได้ไม่กี่ครั้งต่อเดือนก่อนที่จะต้องใช้บัญชีแบบชำระเงิน มันเป็นเครื่องมือแบบครบวงจรที่ยอดเยี่ยมหากคุณกำลังเริ่มต้น

ค้นหาแพลตฟอร์มการตลาด

เครื่องมือแบบครบวงจรที่ต้องชำระเงินบางส่วน เช่น Semrush, Ahrefs และ Moz ให้ข้อมูลทั้งหมดที่คุณต้องการและเครื่องมือที่ดีสำหรับการเจาะลึกลงไปเมื่อคุณพิชิตกลยุทธ์คำหลักของคุณ ทำให้คุณเข้าใจภาพรวมการค้นหาได้อย่างครอบคลุม

พิจารณาปริมาณ ความยาก และความตั้งใจสำหรับกลยุทธ์คำหลักที่แข็งแกร่ง

การวิจัยคำหลักไม่ใช่ความพยายามเพียงครั้งเดียว เป็นการเดินทางที่ต่อเนื่องของการเติบโตและการเพิ่มประสิทธิภาพ

การวิจัยคำหลักจะไม่ล้าสมัยในเร็วๆ นี้ แม้แต่ generative AI ก็จำเป็นต้องใช้ภาษาและคำค้นหาที่ใช้กันทั่วไป

ดังนั้นหากคุณเริ่มเรียนรู้อย่างเจาะลึกหรือพร้อมที่จะเจาะลึกลงไปในการวิจัยคำหลักและ SEO แสดงว่าคุณมาถูกทางแล้ว เพียงแค่ไปต่อ

ให้ความอยากรู้อยากเห็นเป็นเข็มทิศ ความคิดสร้างสรรค์เป็นเชื้อเพลิง และความมุ่งมั่นเป็นแสงสว่างนำทาง

เร็วๆ นี้ คำสำคัญเป้าหมายที่เลือกสรรอย่างเชี่ยวชาญจะช่วยให้คุณเชื่อมต่อกับผู้ชม ยกระดับตัวตนบนโลกออนไลน์ และกระตุ้นให้เกิด Conversion มากขึ้นสำหรับธุรกิจของคุณ