การออกแบบหน้า Landing Page: ข้อผิดพลาดทั่วไปและมาตรการตอบโต้ในการขายอย่างมีประสิทธิภาพ

ในฐานะที่เป็นคนรักบอลลีวูด ฉันมักจะพบกับนักแสดงนำหรือนักแสดงที่สง่างามมาก ซึ่งผู้ชมต่างก็ติดใจเพราะว่าพวกเขาชอบสิ่งที่กำลังฉายอยู่ ในทำนองเดียวกัน หน้า Landing Page ของเว็บไซต์ของคุณซึ่งเข้าสู่หน้าแรกหลังจากเปลี่ยนเส้นทางจากแคมเปญโฆษณาจะต้องมีความเกี่ยวข้องสูง มีความหมาย และน่าสนใจสำหรับผู้ชมเป้าหมายของคุณ ดังนั้นคุณจึงไม่เพียงแต่จะบดขยี้คู่แข่งได้เท่านั้น เพิ่มความตั้งใจทางการค้าหลักของคุณ เช่น 'การขาย'

แต่เจ้าของเว็บไซต์ส่วนใหญ่มักจะประเมินค่าความสำคัญของการออกแบบหน้า Landing Page ต่ำเกินไป และไม่สนใจบางแง่มุม สิ่งนี้นำไปสู่ข้อผิดพลาดทั่วไปซึ่งส่งผลให้อัตราตีกลับสูง การขายจึงลดลงในช่วงเวลาดังกล่าว และความฝันที่จะเฉลิมฉลองงานฉลองเลื่อนตำแหน่งก็มืดมนยิ่งขึ้น

สำหรับการแปลงโอกาสในการขายทางธุรกิจที่สูงขึ้น การโฆษณาและหน้า Landing Page จะต้องมีการประสานกันเป็นอย่างดี ซึ่งการอุทิศเวลาและความพยายามพิเศษบางอย่างจะได้ผลอย่างแน่นอน ฉันได้สรุปข้อผิดพลาดทั่วไปรวมถึงมาตรการตอบโต้บางอย่างเพื่อจัดการกับการออกแบบหน้า Landing Page และปรับแต่งเพื่อยอดขายที่สูงขึ้น มาดูกันเลย

CTA ที่ซ่อนอยู่และไม่ได้ผล

CTA หรือที่เรียกว่า Call To Actions ควรโดดเด่นบนหน้า Landing Page เพื่อให้ผู้ใช้ถูกเปลี่ยนเส้นทางเพื่อทำงานที่คุณต้องการให้เขา/เธอทำ นักออกแบบส่วนใหญ่เพิ่มองค์ประกอบในหน้า Landing Page มากเกินไปเพื่อดึงดูดผู้ใช้ซึ่งอาจบดบังหรือซ่อน CTA บางคนอาจเพิ่ม CTA ที่ไม่เข้ากับโฆษณาที่นำผู้ใช้ไปยังหน้า Landing Page ซึ่งอาจทำให้ความพยายามโฆษณาของคุณหมดลง การไม่มีคำกระตุ้นการตัดสินใจที่ชัดเจนในหน้า Landing Page ซึ่งปรากฏขึ้นทันทีหลังจากโหลดหน้า Landing Page อาจเป็นอุปสรรคต่อ Conversion ของคุณ ในความเป็นจริง นักออกแบบหลายคนเพิ่มการกระทำหลายอย่างบนหน้า Landing Page ซึ่งอาจฝังการทำงานจริงไว้ใต้พับ

มาตรการตอบโต้ : เพื่อเพิ่มการแปลงของคุณ จำเป็นอย่างยิ่งที่คุณเพิ่ม CTA ที่มีประสิทธิภาพบนหน้า Landing Page ของคุณ สีมีความสำคัญใน CTA ของคุณและควรเลือกหลังจากศึกษากลุ่มเป้าหมายแล้ว ทำให้ CTA ปรากฏขึ้นบนหน้า Landing Page และบังคับให้ผู้ใช้คลิก

พาดหัวโฆษณาและเพจที่แตกต่างกัน

ความผิดพลาดครั้งใหญ่อีกประการหนึ่งที่นักออกแบบทำคือทำให้พาดหัวข่าวเลอะเทอะ การมีบรรทัดแรกที่แตกต่างกันสำหรับโฆษณาและไม่ได้ใช้ในหน้า Landing Page อาจทำให้ผู้ใช้สับสนได้ ความชัดเจนและความกระชับของพาดหัวมีบทบาทสำคัญในการแปลง พาดหัวในโฆษณาที่เปลี่ยนเส้นทางไปยังหน้า Landing Page ควรเหมือนกับที่ใช้ในหน้านั้น หรือมิฉะนั้น ผู้ใช้อาจรู้สึกว่าถูกโกงด้วยคำสัญญาที่ไม่ตรงกัน

มาตรการตอบโต้: เพื่อเพิ่ม Conversion และเพิ่มยอดขายในท้ายที่สุด เป็นสิ่งสำคัญที่คุณจะต้องใส่หัวข้อที่มีประสิทธิภาพซึ่งเข้ากันได้ดีกับโฆษณา วิธีนี้ไม่เพียงแค่รักษาความสนใจของผู้ใช้ แต่ยังทำให้มั่นใจว่าข้อเสนอที่ดึงดูดพวกเขาตั้งแต่แรกนั้นเป็นของจริงและไม่ใช่ของปลอม สร้างความสม่ำเสมอและการจับคู่โฆษณาพาดหัวเพลงหน้า Landing Page ของคุณเพื่อดู Conversion ที่สูงขึ้นและเพิ่มยอดขายในที่สุด

โหลดช้าเกินไป

นักออกแบบเพิ่มองค์ประกอบจำนวนหนึ่งและรูปภาพคุณภาพสูงในหน้า Landing Page ซึ่งส่งผลต่อความเร็วและทำให้โหลดช้า หน้า Landing Page ที่ไม่โหลดภายใน 5 วินาทีหลังจากคลิกโฆษณาจะได้รับการประกันโดยผู้ใช้เกือบ 74% หากผู้ใช้ไม่คอยดูว่าหน้าเว็บของคุณนำเสนออะไร การวาง CTA ที่มีประสิทธิภาพและพาดหัวข่าวที่ตรงกันตั้งแต่แรกก็ไม่มีประโยชน์

มาตรการตอบโต้: สามารถใช้มาตรการต่างๆ เพื่อเพิ่มความเร็วของหน้า Landing Page คุณสามารถบีบอัดและปรับขนาดรูปภาพ ขจัดความยุ่งเหยิง อัปเกรดโฮสติ้ง แล้วทดสอบความเร็วเป็นครั้งคราวเพื่อให้แน่ใจว่าโหลดได้ภายในเวลาไม่ถึง 3 วินาที เครื่องมือต่างๆ เช่น เครื่องมือ PageSpeed ​​Insights ของ Google และ Pingdom สามารถใช้วัดและวิเคราะห์ความเร็วในการโหลดหน้าเว็บได้เช่นกัน

สิ่งรบกวนสายตามากมาย

ข้อผิดพลาดที่ใหญ่ที่สุดที่คุณสามารถทำได้กับหน้า Landing Page ของคุณคือการลืมจุดประสงค์หลักของมัน โปรดจำไว้ว่า ความพยายามทั้งหมดของคุณควรมุ่งไปที่การทำให้ผู้คนลงมือและไม่หลงระเริงไปกับงานอื่นบนหน้า ฉันเคยเห็นนักออกแบบหลายคนใส่องค์ประกอบหลายอย่างบนหน้า Landing Page เช่น รูปภาพ วิดีโอ GIF และเนื้อหาขนาดใหญ่ที่อาจทำให้ผู้ชมเสียสมาธิ ทำให้ผู้ใช้เปลี่ยนเส้นทางจากการคลิก CTA จริงและฟุ้งซ่านจากสิ่งอื่นบนหน้า

มาตรการตอบโต้: คุณต้องนำมนต์ KISS มาใช้สำหรับหน้า Landing Page ของคุณ เช่น Keep It Simple, Stupid มีเป้าหมายเดียวและเจาะจงเกี่ยวกับมัน รวมทุกสิ่งที่ต้องมีสำหรับหน้า Landing Page ของคุณเพื่อเพิ่มอัตราการแปลงและเพิ่มยอดขายของคุณ มี CTA ที่ตรงประเด็นและหลีกเลี่ยงการรบกวนสายตาประเภทอื่นจากหน้าเว็บที่อาจดึงดูดความสนใจของผู้ใช้ หากจำเป็น ให้ใช้แนวทางมินิมัลลิสต์และใช้รูปภาพเดียวที่มีข้อความเป็นตัวหนา และ CTA ที่มีประสิทธิภาพจะวางไว้อย่างมีกลยุทธ์เพื่อดึงดูดความสนใจทั้งหมด

แบบฟอร์มที่ซับซ้อน

ฉันพบหน้า Landing Page จำนวนหนึ่งที่แนะนำให้ผู้ใช้กรอกแบบฟอร์มที่ซับซ้อนจำนวนมาก และเชื่อฉัน สิ่งที่พวกเขาทำคือทริกเกอร์ให้ผู้ใช้คลิกปุ่ม 'ย้อนกลับทันที การเพิ่มแบบฟอร์มฟิลด์ 3-5 จะไม่ทำอันตรายมากนักและช่วยในการรวบรวมข้อมูล/การสมัครรับข้อมูล อย่างไรก็ตาม รูปแบบที่ซับซ้อนในหน้า Landing Page นั้นไม่ใช่เรื่องใหญ่

มาตรการตอบโต้: หากคุณไม่ต้องการสูญเสียโอกาสในการขายเพิ่มเติมที่คุณสร้างขึ้นโดยใช้ความพยายามพิเศษของแคมเปญโฆษณา ให้แทนที่แบบฟอร์มในหน้า Landing Page ด้วยคำกระตุ้นการตัดสินใจที่มีประสิทธิภาพ หากแบบฟอร์มเป็นส่วนสำคัญของแคมเปญโฆษณา ให้เรียบง่ายโดยไม่มีฟิลด์ที่ไม่จำเป็น อย่าถามข้อมูลผู้ใช้มากเกินไป เสนอสิ่งที่มีประโยชน์ทุกครั้ง เช่น สมัครรับข่าวสาร อัปเกรด เครื่องมือ ฯลฯ ได้ฟรี เพื่อให้เข้าใจถึงจินตนาการของผู้ใช้ในขณะที่ยังได้รับข้อมูลที่เป็นประโยชน์อีกด้วย เมื่อคุณมีข้อมูลแล้ว ให้ใช้ข้อมูลนั้นอย่างมีประสิทธิภาพเพื่อกำหนดเป้าหมายผู้ใช้ใหม่เพื่อเพิ่มโอกาสในการขาย

สิ่งเหล่านี้อาจไม่ใช่ทั้งหมด แต่เป็นข้อผิดพลาดที่ใหญ่ที่สุดห้าประการที่คุณสามารถทำได้บนหน้า Landing Page หลีกเลี่ยงการทำผิดพลาดใดๆ เหล่านี้และปฏิบัติตามมาตรการตอบโต้ในการออกแบบหน้า Landing Page ของคุณ เพื่อดูยอดขายที่เพิ่มขึ้น ดูหน้า Landing Page ของคุณและตรวจสอบว่าคุณจำข้อผิดพลาดเหล่านี้ได้หรือไม่ รีบใช้มาตรการตอบโต้เพื่อดูยอดขายของคุณเพิ่มขึ้นอย่างมีประสิทธิภาพในเวลาไม่นาน