Landing Page: คู่มือสำหรับผู้เริ่มต้น เคล็ดลับ และตัวอย่าง

หน้า Landing Page อธิบายได้ดีที่สุดว่าเป็นเครื่องมือทางการตลาดออนไลน์ที่จำเป็นสำหรับทุกธุรกิจ บล็อกเกอร์ หรือองค์กรการตลาดออนไลน์อื่นๆ การแปลงผู้เยี่ยมชมให้เป็นผู้นำเป็นกุญแจสำคัญและต้องถูกมองว่าเป็นขั้นตอนแรกที่บล็อกเกอร์ทุกคนต้องการ

สิ่งนี้ทำเพื่อสร้างสายสัมพันธ์ที่ดีระหว่างองค์กรและผู้ซื้อที่คาดหวัง

บทความนี้มีชื่อว่าหน้า Landing Page: คู่มือเริ่มต้นพร้อมตัวอย่างเขียนขึ้นเพื่อช่วยให้คุณเข้าใจถึงความจำเป็นในการเขียนหน้า Landing Page ที่มีคุณภาพสำหรับธุรกิจของคุณ และวิธีที่ดีที่สุดในการใช้หน้า Landing Page เพื่อการแปลงที่เหมาะสมที่สุด

#1. แลนดิ้งเพจคืออะไร?

หน้า Landing Page เป็นหน้าคงที่ซึ่งทำหน้าที่เป็นประตูสู่เว็บไซต์ เพจเหล่านี้มักจะเป็นเพจที่ลูกค้า "เข้ามา" อันเป็นผลมาจากการดำเนินการดั้งเดิมของการคลิกที่โฆษณา และการส่งเสริมการตลาด อีเมลทางการตลาด หรือการส่งเสริมการตลาด เรียกอีกอย่างว่า "หน้าจับลูกค้าเป้าหมาย" หรือ "หน้าปลายทาง"

หน้า Landing Page เป็นเพียงหน้าที่ทำหน้าที่เป็นประตูสู่เว็บไซต์ หน้าเหล่านี้ได้รับการออกแบบบนเว็บไซต์ของคุณในลักษณะที่ลูกค้าคลิกโดยใช้คำกระตุ้นการตัดสินใจ (CTA) สำหรับข้อเสนอพิเศษ

การดำเนินการนี้อาจเป็นการคลิกที่โฆษณา การส่งเสริมการตลาด อีเมลทางการตลาด ผลิตภัณฑ์ คู่มือฟรี คูปอง ฯลฯ ในขณะที่คำกระตุ้นการตัดสินใจ (CTA) อาจเป็นการชอบโฆษณา Google บน SERP หรือการสมัครรับจดหมายข่าวบน หน้าแรกของคุณ

สิ่งเหล่านี้ดีที่สุดสำหรับแคมเปญโฆษณาดิจิทัล แต่ยังสามารถเป็นเครื่องมือที่มีประโยชน์เมื่อคุณเชื่อมต่อรหัส QR บนสื่อการตลาดสิ่งพิมพ์กับหน้าเฉพาะ

หน้า Landing Page นั้นมุ่งเป้าไปที่การแปลงผู้เข้าชม เป็นเรื่องที่เกี่ยวข้องที่บล็อกเกอร์ทุกคนควรเห็นว่าเหมาะสมที่จะมีเครื่องมือที่จำเป็นนี้สำหรับแคมเปญการตลาดทุกประเภท

กล่าวง่ายๆ ว่าอาจเรียกว่าหน้าจับลูกค้าเป้าหมายหรือหน้าปลายทาง หน้า Landing Page เป็นรูปแบบที่ออกแบบมาโดยเฉพาะเพื่อนำเสนอและให้รายละเอียดเพิ่มเติมที่บุคคลต้องการเพื่อให้ตัดสินใจได้อย่างมั่นใจ

#2. ทำไมต้องใช้ Landing Page?

ไม่ต้องสงสัยเลยว่าหน้า Landing Page เป็นเครื่องมือการแปลงลูกค้าเป้าหมายที่มีประสิทธิภาพมากที่สุด ซึ่งเป็นเหตุผลว่าทำไมเมื่อคุณสร้างเนื้อหาโดยการสร้างแบรนด์และสร้างเว็บไซต์ที่เป็นตัวแทน

สิ่งสำคัญคือคุณต้องแน่ใจว่าผลงานที่ยอดเยี่ยมทั้งหมดของคุณถูกแปลงเป็นการขาย และ ณ จุดนี้ สิ่งที่ดีที่สุดที่ควรทำคือการใช้หน้า Landing Page

หน้า Landing Page มีความจำเป็นเนื่องจากเป็นเพียงวิธีที่สมบูรณ์แบบในการเพิ่มการเข้าชม ปรับปรุง SEO ของคุณ รวมถึงสร้างแบรนด์ของคุณ อย่าลืมว่าสิ่งนี้ต้องเป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์ PPC ที่มีประสิทธิภาพ เนื่องจากได้รับการออกแบบมาเพื่อปรับปรุงการแปลง ซึ่งท้ายที่สุดแล้วเป็นหนึ่งในเมตริกที่สำคัญที่สุดของคุณ

บันทึกแสดงให้เห็นว่าประมาณ 68% ของธุรกิจ B2B ใช้หน้า Landing Page เพื่อสร้างโอกาสในการขายสำหรับการแปลงในอนาคต แม้ว่า 44% ของการคลิกเหล่านี้จะถูกนำไปที่หน้าแรก ซึ่งไม่ใช่กลยุทธ์ที่ดี หน้า Landing Page นำลูกค้าไปยังผลิตภัณฑ์ บริการ หรือข้อเสนอที่เฉพาะเจาะจง และกระตุ้นให้พวกเขาดำเนินการ นี่เป็นโอกาสของคุณในการสร้างคอนเวอร์ชั่นและสร้างฐานลูกค้าของคุณ

#3. อะไรทำให้แลนดิ้งเพจที่ดี?

Haven ตกลงว่าหน้า Landing Page คือหน้าจับลูกค้าเป้าหมายและหน้าปลายทาง เป็นการดีที่คุณจะใช้ประโยชน์จากมันโดยส่งผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าไปยังหน้าเว็บที่จะทำให้พวกเขารู้สึกพึงพอใจกับข้อเสนอที่คุณมีให้

อย่าลืมว่าหน้า Landing Page ของคุณมีโอกาสที่จะดึงดูดความสนใจของลูกค้าได้เป็นเวลานาน Landing Page ที่ดีควรมีคุณสมบัติดังนี้

1. นำเสนอสิ่งที่คุณมีในสต็อกให้กับลูกค้า ทุกการคลิกของลูกค้านับเนื่องจากพวกเขาคลิกเพื่อวัตถุประสงค์ พยายามให้มากที่สุดเพื่อให้แน่ใจว่าสิ่งที่พวกเขาคลิกคือสิ่งที่พวกเขาได้รับ สิ่งที่ตรงกันข้ามจะสร้างความประทับใจเชิงลบต่อไซต์ ผลิตภัณฑ์ และบริการของคุณ

หลีกเลี่ยงการให้รายละเอียดเกี่ยวกับประวัติของบริษัทของคุณ แต่หน้า Landing Page ของคุณควรทำหน้าที่ของผลิตภัณฑ์และบริการหรือข้อเสนอที่สามารถกระตุ้นให้พวกเขาดำเนินการ

2. ไม่ควรใช้เป็นรูปแบบของการเบี่ยงเบนความสนใจ แต่ควรเป็นจุดสนใจ สาระสำคัญของหน้า Landing Page คือการทำให้ผู้ใช้ได้รับสิ่งที่ต้องการหลังจากที่ลงทะเบียนเสร็จแล้ว กล่าวคือ หน้า Landing Page ของคุณต้องมีเนื้อหาครบถ้วนและต้องตอบสนองวัตถุประสงค์ดังกล่าว

3. แบบฟอร์มไม่ควรเข้าถึงไม่ได้ พยายามรักษาเนื้อหาของหน้า Landing Page ให้เรียบง่ายและสั้นให้มากที่สุด ทั้งนี้เพื่อให้แน่ใจว่าผู้เยี่ยมชมจะไม่พบแบบฟอร์มที่ยาวเกินไป เนื่องจากอาจเป็นการข่มขู่ และด้วยเหตุนี้ ผู้เยี่ยมชม

อาจหมดกำลังใจที่จะเดินหน้าต่อไป แทนที่จะใช้ประโยชน์จากโอกาสใดๆ ก็ตามที่คุณเสนอเพื่อให้แน่ใจว่าผู้เยี่ยมชมจะเดินหน้าต่อไปและต่อไป

หากคุณไม่สามารถย่อแบบฟอร์มให้สั้นลงได้ ให้แบ่งเป็นขั้นตอน และให้ผู้ใช้เห็นว่าพวกเขาอยู่ในขั้นตอนใด ตัวอย่างเช่น การระบุชื่อและที่อยู่อาจเป็นขั้นตอนหนึ่งในสี่ขั้นตอน

4. พวกเขาพูดกับผู้ชมที่เฉพาะเจาะจง ความเฉพาะเจาะจงสามารถช่วยให้คุณกำหนดเป้าหมายผู้บริโภคเฉพาะเจาะจงผ่านแคมเปญที่กำหนดเองได้ ซึ่งเกี่ยวข้องกับการแบ่งกลุ่มลูกค้าของคุณ

หากคุณมีฐานที่ดึงดูดไปยังข้อเสนอเฉพาะ เช่น eBook หรือส่วนลด หน้า Landing Page ของคุณสามารถทำหน้าที่เป็นอุปกรณ์แบ่งกลุ่มในตัว ซึ่งช่วยให้คุณรักษาโอกาสในการขายเหล่านี้ได้อย่างมีประสิทธิภาพในอนาคต

5. พวกเขารวบรวมข้อมูลเฉพาะเกี่ยวกับลูกค้าที่คาดหวังของคุณ เห็นได้ชัดว่าคุณต้องพูดเพื่อกลุ่มเป้าหมาย แม้ว่าคุณจะได้กลุ่มคนที่เหมาะสม แต่จำไว้ว่ามันยากที่จะเปลี่ยนใจคนเหมือนกันเมื่อคุณล้มเหลวในการรวบรวมข้อมูลที่ถูกต้อง

ดังนั้น ในขณะที่รวบรวมข้อมูลประชากรซึ่งรวมถึงชื่อและที่อยู่อีเมล สิ่งสำคัญคือต้องให้แนวคิดว่าทำไมคนๆ หนึ่งจึงคลิกและความสัมพันธ์ระยะยาวของพวกเขากับบริษัทของคุณเป็นอย่างไร

6. พวกเขาแสดงความขอบคุณ อย่าลืมติดตามหน้า Landing Page ของคุณด้วยการขอบคุณ นี่เป็นวิธีหนึ่งในการสร้างความมั่นใจให้กับผู้บริโภคว่าพวกเขาได้เสร็จสิ้นขั้นตอนการลงทะเบียนแล้ว

7. สิ่งนี้ทำให้ผู้ใช้สามารถเข้าถึงช่องทางการตลาดอื่น ๆ เมื่อลูกค้าชอบข้อเสนอของคุณ คุณจะต้องระบุลิงก์ไปยังข้อเสนออื่นๆ โปรไฟล์โซเชียลมีเดียของคุณ หรือลงทะเบียนรายชื่ออีเมล

กระบวนการนี้มีความจำเป็นเฉพาะในกรณีที่คุณต้องการปรับปรุงการแปลง ทุกวันนี้เราอยู่ในโลกดิจิทัล ดังนั้นธุรกิจจะทำเช่นไร การก้าวไปข้างหน้าด้วยแคมเปญการตลาดดิจิทัลเป็นเพียงหนึ่งในการลงทุนที่ดีที่สุดที่คุณทำเพื่อธุรกิจของคุณ

การพยายามทำให้เป็นเลิศในด้านการตลาดดิจิทัลต้องสร้างกล่องเครื่องมือการตลาดดิจิทัลที่น่าเกรงขามซึ่งจะต้องมีหน้า Landing Page ด้วย และนี่เป็นวิธีเดียวที่คุณและลูกค้าของคุณจะได้รับผลประโยชน์

#4. หน้า Landing Page กับหน้าแรกของเว็บไซต์

หลายคนอาจไม่พบหน้า Landing Page ที่น่าสนใจ เนื่องจากพวกเขาเข้าใจว่ามีจุดประสงค์เพื่อดึงดูดการเข้าชม และหน้าแรกของพวกเขาสามารถนำเสนอสิ่งเดียวกันได้ อย่างไรก็ตาม ไม่มีการปฏิเสธความจริงที่ว่าการรับการเข้าชมโดยใช้หน้าแรกไม่สามารถวัดปริมาณการเข้าชมที่หน้า Landing Page ได้

มีบางธุรกิจที่สามารถสร้างแลนดิ้งเพจโดยใช้เครื่องมือสร้างเว็บไซต์ (เช่น Squarespace) หรือระบบจัดการเนื้อหา (เช่น WordPress) ด้วยเหตุนี้ หน้า Landing Page จึงเป็นหน้าหนึ่งในเว็บไซต์ของคุณและอยู่ในโดเมนเว็บไซต์ของคุณ

หน้าแรกเป็นหน้าที่มีข้อมูลจำนวนมากและเชิญชวนให้ผู้ใช้นำทางไปยังตำแหน่งต่างๆ ที่หลากหลาย กล่าวโดยสรุป หากผู้เข้าชมมาถึงหน้าแรกของคุณโดยมีเป้าหมายเฉพาะอย่างใดอย่างหนึ่ง พวกเขาอาจถูกปิดหากพวกเขาต้องค้นหาบริการเพิ่มเติมและตัวเลือกผลิตภัณฑ์หลายอย่างก่อน วัตถุประสงค์หลักของหน้าแรกคือการนำผู้ใช้ไปยังหน้าอื่นๆ ซึ่งพวกเขาจะพบข้อมูลที่ต้องการ

หน้า Landing Page ขจัดขั้นตอนที่เป็นสื่อกลางด้วยการเป็นหน้าที่ผู้ใช้ต้องการ และระบุให้มากที่สุดโดยไม่มีเงื่อนไขที่ไม่แน่นอน

หน้าแรกของคุณเป็นแบบทั่วไป ในขณะที่หน้า Landing Page เน้นและเฉพาะเจาะจง แม้ว่าหน้าแรกจะดึงดูดผู้เข้าชมให้เข้ามายังเว็บไซต์ของคุณมากขึ้นด้วยการนำเสนอตัวเลือกทั้งหมดที่ธุรกิจของคุณมีให้ แต่หน้า Landing Page ก็นำเสนอคำกระตุ้นการตัดสินใจที่เรียบง่ายและชัดเจน

#5. ประเภทของหน้า Landing Page

มีหน้า Landing Page หลายประเภท และหน้า Landing Page ประเภทต่างๆ เหล่านี้ให้บริการแตกต่างกัน ในขณะที่บางหน้าเป็นหน้า Landing Page ของเหตุการณ์ ส่วนหน้าอื่นๆ เป็นหน้า Landing Page การสัมมนาผ่านเว็บและหน้า Landing Page ของผลิตภัณฑ์ หน้า Landing Page สำหรับการสมัครรับจดหมายข่าวจะรวมโฮสต์ของหน้าอื่นๆ ไว้ด้วย อย่างไรก็ตาม ในทั้งหมดนี้ เราสามารถจัดประเภทหน้า Landing Page ออกเป็นสองประเภทได้อย่างมั่นใจ ซึ่งได้แก่ หน้า Landing Page ที่สร้างโอกาสในการขาย และหน้า Landing Page แบบคลิกผ่าน

หน้า Landing Page ของการสร้างโอกาสในการขาย

หรือที่เรียกว่าหน้า Landing Page ที่จับลูกค้าเป้าหมาย โดยพื้นฐานแล้วตั้งใจที่จะรวบรวมลูกค้าเป้าหมายโดยใช้แบบฟอร์มการบันทึกข้อมูล หน้าเหล่านี้มีเนื้อหาสาระและมักใช้ในช่วงกลางของช่องทางการขาย สิ่งนี้อธิบายถึงสถานการณ์ที่ลูกค้ากำลังจะตัดสินใจเกี่ยวกับข้อเสนอของคุณว่าจะเปลี่ยนใจหรือเดินจากไป

ณ จุดนี้ คุณต้องจัดการกับรางวัลและคำขออย่างเด็ดขาด แม้ว่ารางวัลจะเกี่ยวกับข้อเสนอเฉพาะที่คุณกำลังโปรโมตเพื่อดึงดูดลูกค้าเป้าหมาย คำขอจะกลายเป็นข้อมูลที่คุณขอในแบบฟอร์มของคุณ

ดังนั้นจึงหมายความว่าทั้งคำขอและรางวัลควรมีความละเอียดอ่อน โดยเชื่อว่าสิ่งที่คุณกำลังโปรโมตจะต้องคุ้มค่ากับการที่ลูกค้าเสนอรายละเอียดและเพิ่มลงในรายชื่อผู้รับจดหมายของคุณ

หน้า Landing Page แบบคลิกผ่าน

หน้า Landing Page แบบคลิกผ่านไม่จำเป็นต้องใช้แบบฟอร์ม แต่ทำหน้าที่เป็นตัวกลางระหว่างโฆษณาและหน้าเว็บที่คุณต้องการนำลูกค้าไปเมื่อพวกเขาคลิกปุ่ม CTA

ในกรณีส่วนใหญ่ จะใช้ลิงก์โฆษณากับตะกร้าสินค้า และต้องการเพียงคำอธิบายง่ายๆ และสั้นๆ ว่าผู้เข้าชมพบอะไรโดยการคลิกผ่านหน้า Landing Page ที่ใช้สำหรับข้อเสนอหรือการขายในช่องทางด้านล่าง ซึ่งขั้นตอนที่สอง เป็นพอร์ทัลสำหรับสร้างบัญชี แอพสโตร์ หรือหน้าต่างชำระเงิน

บีบหน้า

หน้าบีบคือหน้าที่ใช้ในการรวบรวมข้อมูล อย่างไรก็ตาม วิธีนี้ใช้ใกล้กับด้านบนสุดของช่องทางการขายโดยมีจุดประสงค์เพื่อรวบรวมที่อยู่อีเมลเพื่อเพิ่มผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าไปยังรายชื่อผู้รับจดหมายทั่วไป

หน้าบีบสั้นพร้อมหน้า Landing Page พื้นฐานที่มาพร้อมกับพาดหัวที่ชัดเจนและเนื้อหาเพียงเล็กน้อย คำกระตุ้นการตัดสินใจที่ชัดเจนประเภทนี้จะบังคับลูกค้าให้ทราบถึงสิ่งที่คาดหวังจากการคลิกผ่าน

สั้นที่สุดเท่าที่คุณจะสร้างแบบฟอร์มได้ จะต้องมีทั้งลิงก์เพื่อนำผู้อ่านไปยังขั้นตอนถัดไปและตัวเลือกทางออกหากผู้เข้าชมไม่ต้องการดำเนินการต่อ

หน้าการขาย

นี่ถือเป็นหนึ่งในหน้าเว็บที่ยากที่สุดในการออกแบบ เนื่องจากลักษณะที่ซับซ้อนของหน้าที่ไม่เพียงแต่การหาลูกค้าเป้าหมายเท่านั้น แต่ยังทำให้ลูกค้าสามารถดำเนินการได้ และควรใช้สิ่งนี้ที่ด้านล่างของช่องทาง

ในขณะที่สร้างหน้านี้ตั้งแต่การคัดลอกไปจนถึงการออกแบบ ให้ทำความเข้าใจความต้องการของลูกค้าและตำแหน่งของพวกเขาในเส้นทางการขายให้ดียิ่งขึ้น และนี่เป็นวิธีเดียวที่คุณจะขายได้แต่หากไม่ทำเช่นนั้นจะส่งผลให้ลูกค้าของคุณหันเหไป หรือคุณอาจขายต่ำกว่าราคาขายก็ได้ ดังนั้น การบ่มเพาะความเป็นนักขายที่ดีแบบเก่าจึงกลายเป็นข้อได้เปรียบในการออกแบบและกลยุทธ์การสื่อสารของคุณ

ในขณะที่หน้า Landing Page ประเภทอื่นๆ ไม่ต้องการรูปแบบที่ยาว แต่ความยาวของหน้าจะขึ้นอยู่กับผลิตภัณฑ์ของคุณเป็นสำคัญ และคุณต้องพูดมากเพียงใดเพื่ออธิบายคุณค่าของผลิตภัณฑ์ให้ลูกค้าทราบ

ไม่ว่าจะสั้นหรือยาวตามแบบฟอร์ม มีความจำเป็นทุกอย่างที่จะต้องแสดงให้เห็นคุณค่านี้อย่างชัดเจน โดยมีจุดประสงค์เพื่อให้พวกเขาคลิกปุ่มนั้นและทำการซื้อ

ข้อมูลเชิงพาณิชย์

แม้ว่าคุณอาจคิดว่า infomercials เป็นโฆษณาที่เก่าแก่ แต่อย่าลืมว่ามันเพิ่มมูลค่าให้กับการโฆษณาทางโทรทัศน์ในช่วงดึก ซึ่งเป็นเหตุผลว่าทำไมธุรกิจจำนวนมากจึงชื่นชมและรวมเอาเทคนิคการขายของตนเป็นหนึ่งในกลยุทธ์ดิจิทัลในแง่ของหน้า Landing Page เฉพาะทาง

หน้า Landing Page ที่เป็นข้อมูลเพื่อการค้าจะบอกเล่าเรื่องราวที่ยาวและซับซ้อนให้กับผู้อ่านของคุณ โดยใช้สำเนาที่ระลึกถึงท่าทางที่กระตุ้นอารมณ์และความตื่นเต้นของผู้เชี่ยวชาญด้านการขายในช่วงดึกเหล่านั้น จุดมุ่งหมายคือเพื่อให้ผู้อ่านเลื่อนดูและทำให้พวกเขาตัดสินใจซื้อ

หน้า Landing Page ของไวรัส

หน้าเหล่านี้มีวัตถุประสงค์หลักเพื่อสร้างการรับรู้ถึงแบรนด์ สิ่งเหล่านี้มักจะมีลิงก์ไปยังเว็บไซต์ของบริษัทหรือหน้าเว็บอื่นๆ และมักจะแสดงอย่างละเอียดและรอบคอบเช่นกัน

แม้ว่าเนื้อหาจะเป็นส่วนหลัก แต่ก็ให้ข้อมูลและเพียงพอที่จะดึงดูดผู้อ่านและทำให้พวกเขาแชร์เพจ พร้อมกับความสามารถในการแชร์เพจโดยใช้โซเชียลมีเดีย เนื้อหาสามารถคัดลอกหรืออาจเกี่ยวข้องกับวิดีโอ รูปภาพ หรือแม้กระทั่งเกม

#6. สิ่งที่คุณต้องการก่อนสร้างแลนดิ้งเพจ

มีพื้นฐานที่ไม่สามารถเพิกเฉยได้ในขณะที่พยายามสร้างหน้า Landing Page ที่สามารถส่งผลกระทบได้ กล่าวคือ คุณต้องแน่ใจว่าได้ทำการบ้านที่จำเป็นทั้งหมดเกี่ยวกับการค้นคว้าเพื่อสร้างแลนดิ้งเพจที่มีประสิทธิภาพ

ดังนั้น สิ่งต่อไปนี้คือสิ่งที่คุณต้องทำก่อนที่จะเริ่มทำงานในหน้า Landing Page

บุคลิกของผู้ซื้อ

นี่คือการทำความรู้จักว่าลูกค้าในอุดมคติของคุณต้องการอะไร ซึ่งสามารถทำได้โดยใช้การวิจัยตลาดเกี่ยวกับข้อมูลลูกค้าปัจจุบัน ในท้ายที่สุด ข้อมูลนี้จะให้ข้อมูลเชิงลึกที่ชัดเจนเกี่ยวกับพฤติกรรมของลูกค้าและวิธีคิดของพวกเขา ซึ่งจะช่วยให้คุณสามารถพัฒนาเนื้อหาที่มีค่าที่สุดสำหรับพวกเขาได้

ณ จุดนี้ เมื่อคุณสร้างหน้า Landing Page สิ่งสำคัญคือการกำหนดเป้าหมายเพียงหนึ่งในบุคลิกของคุณในกรณีที่คุณมีมากกว่าหนึ่ง ทั้งนี้เพื่อหลีกเลี่ยงสถานการณ์การมีเนื้อหาในหน้า Landing Page ของคุณสำหรับหลายบุคคล เนื่องจากจะส่งผลเสียและจะลดโอกาสในการแปลง

เชื่อฉันเถอะว่าเมื่อคุณกำหนดเป้าหมายไปที่บุคคลใดบุคคลหนึ่ง ความพยายามของคุณจะมุ่งเน้นมากขึ้นและได้รับผลตอบแทนเป็นโอกาสสูงในการเพิ่มอัตราการเปลี่ยนใจเลื่อมใสของคุณ

ข้อเสนอ

พูดง่ายๆ ก็คือ อาจเป็นสิ่งที่สร้างขึ้นเพื่อให้คุณค่าแก่ผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์ขององค์กร ข้อเสนอในที่นี้อาจหมายถึง e-book ฟรี การสัมมนาผ่านเว็บ ทิปชีท คู่มือเปรียบเทียบ หรืออื่นๆ ที่สามารถดาวน์โหลดได้ รวมทั้งเป็นข้อมูลเกี่ยวกับอุตสาหกรรมของคุณด้วย

การเดินทางของผู้ซื้อ

ข้อมูลนี้อธิบายว่าผู้ซื้อที่คาดหวังต้องผ่านกระบวนการวิจัยของตนอย่างไรเพื่อทำการซื้อ การเดินทางนี้มีสามขั้นและรวมถึงขั้นการรับรู้ ขั้นพิจารณา และขั้นตัดสินใจ

ดังนั้นจึงเป็นการดีที่จะสร้างเนื้อหาประเภทต่างๆ สำหรับแต่ละขั้นตอนของการเดินทาง เพื่อช่วยให้ผู้คนย้ายจากขั้นตอนหนึ่งไปยังอีกขั้นตอนหนึ่ง และสิ่งนี้สามารถอธิบายเพิ่มเติมได้:

#7. วิธีเพิ่มประสิทธิภาพหน้า Landing Page ของคุณสำหรับการแปลง

การพูดถึงสิ่งที่ถูกกล่าวถึงก่อนหน้านี้โดยสัมพันธ์กับสิ่งที่กำลังจะกล่าวถึงจะช่วยให้คุณมีหน้า Landing Page ที่ดีซึ่งจะถูกปรับให้เหมาะกับคอนเวอร์ชั่นสูง ต่อไปนี้เป็นวิธีเพิ่มประสิทธิภาพหน้า Landing Page ของคุณเพื่อการแปลงที่มากขึ้น:

1. หนึ่งเป้าหมาย หนึ่ง CTA

หน้า Landing Page ควรจะมุ่งไปที่เป้าหมายเป้าหมายและ CTA เท่านั้น และนี่เป็นตัวเลือกที่ดีที่สุด เนื่องจากลิงก์เพิ่มเติมบนหน้า เช่น ลิงก์นำทาง ลิงก์ส่วนท้าย หรือปุ่มแชร์โซเชียลจะถือว่าเป็น CTA รองเท่านั้น ดังนั้นสิ่งนี้จะลดโอกาสที่ผู้ใช้จะดำเนินการตามที่คุณต้องการ

ความจริงก็คือเมื่อหน้า Landing Page ของคุณยาว CTA หลายรายการจะถูกวางไว้ทั่วทุกจุดที่นำไปสู่แบบฟอร์มหรือปลายทางเดียวกัน ด้วยวิธีนี้ การนำทางหลักสามารถลบออกจากเพจได้ จึงทำให้ผู้ใช้มีตัวเลือกเดียว

2. ควรสะอาดสะอ้านและเป็นระเบียบ

ตามที่ระบุไว้ก่อนหน้านี้ ข้อมูลบนหน้า Landing Page ของคุณควรได้รับการจัดลำดับความสำคัญ เพื่อให้องค์ประกอบที่สำคัญที่สุดปรากฏให้เห็นตลอดเวลาที่ผู้ใช้เข้าชม แม้ว่าจะต้องเลื่อนดูก่อนก็ตาม เช่น CTA ประโยชน์หลัก และคุณค่าที่นำเสนอ

ข้อมูลอื่น ๆ ควรนำเสนออย่างเป็นระเบียบโดยมีองค์ประกอบภาพจำนวนมากเพื่อสร้างความสมดุล หากคุณกำลังเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับ SEO ให้พิจารณาใช้ฟังก์ชันแบบแท็บ แบบเลื่อนลง หรือแบบหีบเพลงเพื่อรวมสำเนาเพิ่มเติมโดยไม่ทำให้หน้าเว็บรก

3. ใช้สัญญาณความไว้วางใจ

การแปลงหน้า Landing Page ประเภทนี้มาพร้อมกับประเภทต่างๆ ซึ่งรวมถึง:

• คำพูดของลูกค้า: คำพูดดังกล่าวรวมถึงข้อความรับรองและกรณีศึกษาและบทวิจารณ์ของลูกค้า
• การรับรองจากผู้มีอิทธิพล: เพิ่มโลโก้ของแบรนด์ที่ใช้ผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณและคำพูดจากผู้มีอิทธิพล
• รางวัลและการยอมรับ: การมีตราสัญลักษณ์หุ้นส่วนหรือใบรับรองจากบุคคลที่สามจะพูดถึงแบรนด์ของคุณในเชิงบวกและสร้างความไว้วางใจด้วย

4. QA หน้า Landing Page ของคุณ

เพื่อให้หน้า Landing Page ใช้งานได้จริง ให้พยายามอ่านหน้านั้นให้ครบถ้วนและกรอกแบบฟอร์ม และทำให้หน้าขอบคุณโหลดขึ้นเสมอและข้อเสนอจะถูกส่งไป ในกรณีที่คุณตั้งค่าการติดตาม ตรวจสอบให้แน่ใจว่าข้อมูลนั้นอยู่ใน CRM หรือฐานข้อมูลของคุณ และกระบวนการนี้อาจทำซ้ำผ่านอุปกรณ์มือถือ

5. รันการทดสอบ A/B

การเรียกใช้การทดสอบ A/B มีความสำคัญเนื่องจากส่วนประกอบต่างๆ ที่ช่วยให้หน้า Landing Page มีอิทธิพลต่อพฤติกรรมของผู้ใช้ ปัจจัยเหล่านี้อาจเป็นพาดหัว รูปภาพที่ใช้ สีของปุ่ม และแม้แต่การคัดลอกปุ่ม ล้วนมีผลกระทบ

ดังนั้น การทดสอบหน้า Landing Page ของคุณจึงมีความจำเป็น และควรทำเป็นประจำเพื่อให้มั่นใจว่าสิ่งใดใช้การได้และไม่ได้ผล

#8. ตัวอย่างของหน้า Landing Page ที่ยอดเยี่ยม

ไม่ว่าธุรกิจของคุณจะขายอะไรหรือการกระทำที่ถือเป็น Conversion ที่คุณหวังว่าจะเกิดขึ้น การได้รับแรงบันดาลใจจะมีประโยชน์ก็ต่อเมื่อคุณเห็นว่าหน้า Landing Page ที่ยอดเยี่ยมอื่นๆ มีลักษณะอย่างไร

อย่างไรก็ตาม ไม่มีวิธีที่ "ถูกต้อง" ในการออกแบบหน้า Landing Page ขอแนะนำให้ตรวจสอบตัวอย่างต่างๆ ของอุตสาหกรรมต่างๆ สำหรับขั้นตอนต่างๆ ของกระบวนการซื้อ

เราได้เลือกตัวอย่างหน้า Landing Page ที่ดีที่สุดอย่างระมัดระวัง ซึ่งสามารถสร้างหน้า Landing Page ที่ประสบความสำเร็จซึ่งจะดึงดูด Conversion

1. ตัวอย่างหน้า Landing Page ของ CallRail ทดลองใช้ฟรี

นี่เป็นหนึ่งในตัวอย่างหน้า Landing Page ที่ยอดเยี่ยมที่ฉันทำหล่นหาย มีคุณสมบัติพิเศษบางอย่างที่ทำให้ใช้งานได้ดีเมื่อใช้งานอย่างเหมาะสม มันสามารถส่งผลให้เกิดการแปลง

การออกแบบของ CallRail นั้นสะอาดตาโดยมีเพียง 26 คำที่มองเห็นได้ในครึ่งหน้าบน โดย 6 คำเป็นปุ่ม CTA 2 ปุ่ม การออกแบบกราฟมีสีสันสวยงาม ทำให้ดูน่าทึ่งและน่าสนใจด้วย

คุณลักษณะอีกประการหนึ่งที่ทำให้ CallRail ยอดเยี่ยมคือบรรทัดแรกที่น่าสนใจ การรู้ว่าอะไรทำให้โทรศัพท์ของคุณดังและกำหนดเส้นทางสายเรียกเข้าอย่างชาญฉลาดจะกำหนดอย่างชัดเจนว่าโทรศัพท์ทำอะไรและมีประโยชน์ต่อผู้ใช้อย่างไร

ที่สำคัญกว่านั้น ยังมีป้ายความน่าเชื่อถือที่บ่งบอกว่ามีธุรกิจมากกว่า 180,000 แห่งที่ไว้วางใจในบริการของพวกเขา โดยระบุป้ายสามป้ายและข้อความรับรองจากลูกค้าจริง

หน้า Landing Page นี้ส่งเสริมสำเนาที่ชัดเจนซึ่ง CallRail ใช้การ์ดเพื่ออธิบายคุณลักษณะและประโยชน์ของมันโดยใช้สำเนาสั้นๆ

เนื่องจากลักษณะที่ยาวของหน้า Landing Page นี้ CTA จึงถูกทำซ้ำที่ด้านล่างของหน้าโดยใช้วลี CTA ที่อ่านว่า 'คุณกำลังเสียเงินไปกับการตลาด ค้นหาว่าที่ไหน

2. วิกส์

รวมหน้า Landing Page อื่นเข้ากับสนามเด็กเล่นที่สร้างสรรค์พร้อมจอแสดงผลดิจิทัลที่สวยงามและน่าทึ่งมากมายในหน้านั้น หน้า Landing Page นี้ไม่ได้ถูกขัดจังหวะ แต่ได้รับการออกแบบอย่างระมัดระวังด้วยพื้นที่สีขาวและข้อความที่ชัดเจน

เราชอบการใช้การออกแบบเพื่อเน้นจุดสัมผัสบางอย่างบนหน้า ตัวอย่างเช่น จุดสูงสุดของภูเขาในภาพประกอบชี้ไปที่ CTA หลัก ซึ่งกระตุ้นให้ผู้เข้าชมเริ่มต้น

3. ตัวอย่างหน้า Landing Page ของ SaaS – Loomly

การผจญภัยของฉันพาฉันไปคลิกโฆษณา Google ที่ปรากฏสำหรับซอฟต์แวร์โซเชียลมีเดีย และฉันก็มาถึงหน้า Landing Page แบบคลิกผ่านของ Loomly พร้อมฟีเจอร์ที่น่าสนใจ

• ข้อความที่กำหนดเป้าหมาย: แม้ว่าพาดหัวของหน้า Landing Page นี้อาจไม่น่าสนใจ แต่เชื่อฉันเถอะว่าอ่านว่า "ซอฟต์แวร์โซเชียลมีเดีย" ดังนั้นจึงมีผลโดยตรงต่อข้อความค้นหาที่ลงเอยด้วยการแสดงลักษณะของโฆษณา

นี่เป็นตัวอย่างที่ดีในการออกแบบข้อความเนื่องจากเป็นแพลตฟอร์มการจัดการแบรนด์

• การออกแบบที่สะอาดตา: หน้า Landing Page นี้สะอาดตา เช่นเดียวกับ CallRail นอกจากนี้ หน้า Landing Page นี้มีเพียงการดำเนินการเดียว และคุณสามารถเริ่มการทดลองใช้ฟรีได้โดยใช้ปุ่มหลายปุ่ม ซึ่งอาจนำไปสู่แบบฟอร์มลงทะเบียนทดลองใช้งานฟรี
• วิดีโอ: คุณสมบัติที่ยอดเยี่ยมอย่างหนึ่งของหน้า Landing Page นี้คือการจัดหาวิดีโอที่มี การเพิ่มวิดีโอในหน้า Landing Page สามารถเพิ่มการแปลงได้ถึง 86%
• ป้ายความน่าเชื่อถือ: เพิ่มการเสนอราคารับรองจากลูกค้าและป้ายเพิ่มเติมสำหรับรางวัลจาก G2, Capterra และ Source Forge

4. บ้านแถว

การออกแบบหน้า Landing Page นี้มีความแวววาวเป็นพิเศษพร้อมโบนัสที่มาพร้อมกับวิดีโอเล่นอัตโนมัติในพื้นหลัง การเคลื่อนไหวเป็นคุณลักษณะที่น่าสนใจอีกอย่างหนึ่งที่มาพร้อมกับมัน การเคลื่อนไหวนี้แสดงวิดีโอของผู้คนที่ทำงานใน Row House ซึ่งเป็นการแนะนำแบรนด์ดังก้อง

การใช้หน้า Landing Page ที่ยอดเยี่ยมนี้ไม่เพียงแต่เหมาะกับแบรนด์ของคุณเท่านั้น แต่ยังจะดึงดูดผู้เข้าชมด้วยองค์ประกอบวิดีโอ ซึ่งจะสร้างความแตกต่างระหว่างการมีส่วนร่วมแบบ Passive และ Active

5. ตัวอย่างหน้า Landing Page ลงทะเบียน – Lyft

นี่เป็นหนึ่งในการออกแบบที่เรียบง่ายและสะอาดตาสำหรับหน้า Landing Page ของ Lyft ต่อไปนี้เป็นคุณลักษณะที่ทำให้เรียบง่ายและสะอาดตา

• แบบฟอร์มที่โดดเด่น: การออกแบบแบบฟอร์มหน้า Landing Page นี้เรียบง่ายและสะอาดตา คุณสามารถค้นหาได้อย่างง่ายดายที่ด้านขวาบนด้วยช่องเดียวเพื่อรองรับหมายเลขโทรศัพท์มือถือของผู้ใช้ แม้ว่าจะมีขั้นตอนเพิ่มเติมในแบบฟอร์ม แต่ที่โดดเด่นกว่าคือวิธีที่ได้รับการออกแบบมาให้ต้านทานและลดการเสียดสีและอุปสรรคในการเข้า
• ขนาดรูปภาพบรรทัดแรก: บรรทัดแรกทำหน้าที่เป็นตัวชี้ในกรณีที่ไม่มีรูปภาพใดๆ ที่จะสื่อข้อมูลที่เป็นประโยชน์: "การขับรถตอนนี้คุ้มค่า (มาก)"
• ลำดับชั้นของข้อมูล: "ไม่มีรถ?" อย่างที่คุณเห็น ข้อมูลนี้ถูกวางไว้ครึ่งหน้าบนและวางกลยุทธ์ไว้เช่นกัน เพื่อป้องกันการละทิ้งจากผู้เข้าชมที่ออกไปโดยคิดว่าพวกเขาขับรถไม่ได้หากไม่มีรถยนต์ นี่เป็นข้อมูลที่จำเป็นและนำเสนอในลักษณะที่ไม่ปกปิดหน้าเว็บ
• แถบลอยที่ทริกเกอร์การเลื่อน: คุณจะพบเนื้อหามากมายในหน้านี้ แต่มีแถบลอยที่ปรากฏขึ้นหลังจากเลื่อนไปถึงจุดหนึ่ง

6. ตะกร้าอาบแดด

หน้า Landing Page ทุกหน้าได้รับการออกแบบโดยคำนึงถึงลักษณะการแข่งขัน และการออกแบบหน้า Landing Page ของ Sunbasket ก็ไม่ได้โดดเด่นเช่นกัน หน้า Landing Page นี้ออกแบบมาเพื่อเปรียบเทียบบริการจัดส่งอาหารกับคู่แข่งหลักอย่าง Blue Apron

เมื่อคุณเลื่อนหน้าลงมา จะมีตารางแสดงคุณสมบัติของ Sunbasket ซึ่งเหนือกว่าของ Blue Apron

เพื่อให้สามารถแข่งขันได้ ในขณะที่เปรียบเทียบผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณกับอีกผลิตภัณฑ์หนึ่ง ให้พยายามแสดงให้มากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้เพื่อแสดงให้เห็นว่าผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณดีที่สุดท่ามกลางผลิตภัณฑ์อื่นๆ อย่างไรและทำไม นี่เป็นวิธีอันชาญฉลาดในการให้ "หลักฐาน" แก่ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าว่าเหตุใดพวกเขาจึงควรเลือกคุณ

7. รถแลนด์โรเวอร์

Rover เป็นบริการแบบออนดีมานด์ต่อการดูแลที่สร้างขึ้นเพื่อให้มั่นใจถึงความไว้วางใจระหว่างพวกเขาและลูกค้า มันตื่นตระหนกเสมอเมื่อคุณเอาสัตว์เลี้ยงของคุณไปอยู่ในมือของใครบางคน และเนื่องจากปัจจัยด้านความกลัว หน้า Landing Page ของ Rover ได้รับการออกแบบมาเพื่อรองรับสิ่งนี้ เนื่องจากต้องอาศัยหลักฐานทางสังคมเพื่อสร้างความไว้วางใจกับผู้มาเยี่ยมชม หน้า Landing Page มีข้อความรับรองจากลูกค้าจริงและสำเนาของ "Rover Warranty" และการสนับสนุนตลอด 24/7 แน่นอนว่าภาพน่ารักของสัตว์ก็ช่วยได้เช่นกัน

8. อูเบอร์

ไม่มีการโต้แย้งความจริงที่ว่าโลกไซเบอร์เต็มไปด้วยข้อมูลมากมาย การสร้างหน้า Landing Page แบบอ่านได้นั้นมีความสำคัญ เช่นเดียวกับที่คุณเห็นจาก Uber

หน้า Landing Page นี้มีโครงร่างสีขาวดำ ประโยคสั้นๆ และย่อยง่าย และรูปแบบที่เรียบง่าย การรวมกันขององค์ประกอบเหล่านี้ส่งผลให้เพจมีความเป็นมืออาชีพและเข้าถึงได้

9. สถาบันสตาร์ทอัพ

Startup Institute ได้กำหนดไว้อย่างชัดเจนว่าจะเกิดอะไรขึ้นหลังจากที่คุณสมัครโดยระบุคำถาม & คำตอบไว้ข้างแบบฟอร์ม สาระสำคัญคือการกระตุ้นให้ผู้เยี่ยมชมบางคนพูดว่า “พวกเขาอ่านใจฉันได้!”

เห็นได้ชัดว่าผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์ของคุณจำนวนมากจะไม่ให้ข้อมูลส่วนตัวของตนโดยไม่รู้ว่าพวกเขาจะได้รับอะไรตอบแทน

ดังนั้น เพื่อหลีกเลี่ยงไม่ให้ผู้เข้าชมปฏิเสธที่จะกรอกแบบฟอร์ม ให้ใช้หน้า Landing Page ของคุณเพื่อตอบสนองความคาดหวัง นี่เป็นวิธีที่แน่นอนในการทำให้อากาศปลอดโปร่ง และยังสามารถกำจัดคนที่ไม่ให้ความสำคัญกับเนื้อหา ผลิตภัณฑ์ หรือบริการของคุณอย่างจริงจัง

10. พาราเมาท์ พลัส

หน้า Landing Page ของ Paramount plus มีความครอบคลุมในการออกแบบ ดูว่ามันดึงดูดสายตาและโต้ตอบได้ดีเพียงใด และยังมีส่วนหัวที่สแกนได้และสื่อความหมาย เช่น Peak Streaming, Peak Originals และ Peak Family Team นอกจากนี้ พื้นหลังยังทำให้แต่ละรอยพับดูแตกต่างกันเล็กน้อย สร้างประสบการณ์การเลื่อนที่น่าดึงดูดใจ

หน้า Landing Page ยังนำเสนอ CTA ที่ทำซ้ำได้ (“ลองใช้ฟรี”) และข้อเสนอเนื้อหาที่วางอย่างมีกลยุทธ์หลายรายการ ซึ่งจุดสูงสุดในจุดสัมผัสหลายจุดเพื่อให้ผู้เข้าชมทำ Conversion

บทสรุป

หน้า Landing Page เนื่องจากเราตกลงที่จะเป็นฟอรัมที่บล็อกเกอร์หรือนักการตลาดออนไลน์อื่นๆ ที่เกี่ยวข้องสร้างสายสัมพันธ์ที่ดีกับผู้ซื้อที่คาดหวังโดยใช้หลักเกณฑ์ที่กล่าวถึงข้างต้น เพื่อให้บรรลุเป้าหมายนี้ มีความจำเป็นอย่างยิ่งที่จะต้องทดสอบและตรวจทานผลลัพธ์อย่างต่อเนื่องเพื่อปรับปรุงหน้า Landing Page ของคุณ

เห็นได้ชัดว่าคุณสามารถเริ่มทำงานในหน้า Landing Page ของคุณเพื่อแปลงผู้ใช้เหล่านั้น และท้ายที่สุด คุณสามารถสร้างรายได้มหาศาล