เคล็ดลับ SEO บริษัทกฎหมายเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพธุรกิจของคุณ
เผยแพร่แล้ว: 2019-09-12กลยุทธ์ กลวิธี และเทคนิค SEO มักจะคล้ายคลึงกันในแต่ละอุตสาหกรรม — อย่างน้อยก็เมื่อมองภาพรวม เมื่อคุณเริ่มลงลึกถึงรายละเอียดปลีกย่อยมากขึ้น การโฟกัสเฉพาะอุตสาหกรรมก็ช่วยได้
เพื่อสาธิตวิธีการทำงาน เราใช้ตัวอย่าง SEO สำหรับสำนักงานกฎหมาย อธิบายวิธีตรวจสอบไซต์เพื่อหาโอกาสเฉพาะอุตสาหกรรมในการทำให้ไซต์เป็นมิตรกับ SEO มากขึ้น
การวิจัยคำหลัก SEO ของสำนักงานกฎหมาย
ขั้นแรก สิ่งสำคัญคือต้องตรวจทานไซต์เพื่อให้แน่ใจว่ามีคำหลักที่เหมาะสมและมีเจตนาเชิงพาณิชย์ ตัวอย่างเช่น: "บริการด้านกฎหมาย" ที่มีชื่อของรัฐนำหน้า หรือ "[รัฐ] ทนายความด้านการบาดเจ็บส่วนบุคคล" ไซต์สามารถจัดอันดับได้ง่ายขึ้นด้วยข้อกำหนดประเภทนี้ และที่สำคัญยิ่งกว่านั้น ไซต์ที่มีเจตนาเชิงพาณิชย์มีแนวโน้มที่จะแปลงในอัตราที่สูงกว่ามาก ทำไม เนื่องจากผู้คนที่ใช้พวกเขามักจะมองหาบริการด้านกฎหมาย ไม่ใช่แค่ข้อมูลเกี่ยวกับเรื่องเท่านั้น
หากคุณได้ครอบคลุมฐานเจตนาเชิงพาณิชย์อย่างมีประสิทธิภาพแล้ว สิ่งสำคัญคือต้องใส่คำหลักที่มีเจตนาให้ข้อมูล ซึ่งมักจะขึ้นต้นด้วย "อย่างไร" หรือ "ทำไม" สิ่งเหล่านี้เหมาะสำหรับการโพสต์บล็อกที่ปรับให้เหมาะสม
มีคำหลักอื่นๆ ที่ไม่ได้ขึ้นต้นด้วย "อย่างไร" หรือ "ทำไม" ที่สามารถใช้เป็นคำแนะนำสำหรับหัวข้อบล็อกที่น่าสนใจ ต่อไปนี้คือตัวอย่างและปริมาณการค้นหารายเดือน:
- กฎหมายกัญชาของฟลอริดา (การค้นหา 8,100 ครั้งต่อเดือน)
- กฎหมายโทรศัพท์มือถือฟลอริดา (5,400)
- กฎหมายการหย่าร้างของฟลอริดา (5,400)
- กฎหมายแรงงานฟลอริดา (4,400)
ในการรับข้อมูลเกี่ยวกับคำหลักและปริมาณการค้นหา มีเครื่องมือให้ใช้ค่อนข้างน้อย นี่คือบางส่วนที่เราแนะนำ:
- อาเรฟ
- เครื่องมือวางแผนคำหลักของ Google
- KWFinder
- SEMrush
- สปายฟู
- เครื่องมือติดตามคำ
เครื่องมือเหล่านี้มักมีการทดลองใช้งานฟรี ทำให้ผู้คนมีโอกาสลองใช้และเลือกว่าเครื่องมือใดเหมาะกับความต้องการของพวกเขามากที่สุด
การสร้างเนื้อหา SEO ของสำนักงานกฎหมาย
อันดับแรก สิ่งสำคัญคือต้องเขียนและโพสต์เนื้อหาใหม่ๆ อยู่เสมอ สัญญาณการจัดอันดับ "ความใหม่" ของ Google จะให้รางวัลแก่ไซต์ที่มีเนื้อหาที่อัปเดตบ่อยครั้ง บวกกับโพสต์อย่างต่อเนื่อง = โอกาสอย่างต่อเนื่องในการเพิ่มการเข้าชมตามคำที่ตรงเป้าหมาย
บางครั้ง คำศัพท์ที่เน้นการวิจัยเหล่านี้ไม่มีการค้นหารายเดือนจำนวนมาก แต่ตรงเป้าหมายมาก เหมาะอย่างยิ่งสำหรับการแปลง ตัวอย่างเช่น ผู้คน 40 คนค้นหาทุกเดือนเกี่ยวกับ “วิธีการเลือกทนายความด้านการบาดเจ็บส่วนบุคคลที่ดี” ด้วยคีย์เวิร์ดนี้ ชื่อของบล็อกโพสต์ได้เขียนขึ้นเองโดยพื้นฐานแล้ว!
ใช่ ตัวเลขการค้นหาเหล่านี้เป็นข้อมูลระดับชาติ ดังนั้นไม่ใช่ทุกคนที่พิมพ์วลีนั้นใน Google เพื่อค้นหาทนายความในรัฐใดรัฐหนึ่ง แต่แม้ว่าคนที่อยู่นอกขอบเขตการปฏิบัติของทนายความจะอ่านโพสต์ ก็สามารถช่วยในเรื่องเมตริกการมีส่วนร่วม ซึ่งเป็นสิ่งที่ Google ใช้ในการจัดอันดับเนื้อหา
เนื่องจากเมตริกการมีส่วนร่วมมีบทบาทในการจัดอันดับของ Google ซึ่งหมายความว่ากลยุทธ์ SEO ของสำนักงานกฎหมายควรมุ่งเน้นไปที่ผู้ชมหลายกลุ่ม เช่น:
- ลูกค้าทางกฎหมายที่มีศักยภาพ
- ผู้เยี่ยมชมไซต์ที่อาจไม่ต้องการบริการในขณะนี้ แต่จะ:
- มีส่วนร่วมในตัวชี้วัดการมีส่วนร่วมของไซต์เพียงแค่อ่านเนื้อหา
- แนะนำโพสต์นี้ให้กับเพื่อนและสมาชิกในครอบครัวที่อาจต้องการบริการทางกฎหมาย
- แชร์บนโซเชียลมีเดีย ขยายขอบเขตการเข้าถึงของเนื้อหา
- เชื่อมโยงไปยังเนื้อหา เพิ่มอำนาจของเว็บไซต์
โปรดทราบว่า Google จะให้รางวัลแก่เนื้อหาขนาดยาวเป็นพิเศษ ดังนั้นให้พิจารณาการเจาะลึกในหัวข้อที่สามารถช่วยเหลือผู้ที่มีปัญหาทางกฎหมายได้
เคล็ดลับโบนัส: วิธีจัดระเบียบเนื้อหาในไซต์ของคุณก็มีความสำคัญเช่นกันเพียงใส่ส่วนบริการไว้ทางซ้ายสุดในแถบนำทางหลักหน้าเหล่านี้คือหน้าที่คุณต้องการให้มีอันดับดีเป็นพิเศษ และตำแหน่งที่โดดเด่นนี้ในการนำทางจะส่งสัญญาณที่มีอำนาจมากขึ้นไปยัง Google และเครื่องมือค้นหาอื่นๆคุณสามารถดูเคล็ดลับโบนัสเพิ่มเติมที่เน้นเรื่องSEO ของบริษัทกฎหมายได้ที่นี่
SEO ท้องถิ่น
ต้องแน่ใจว่ามีเพจที่ปรับให้เหมาะสมเฉพาะสำหรับที่ตั้งสำนักงานแต่ละแห่ง ไม่ใช่เฉพาะเพจหลักของคุณ นั่นเป็นเพราะคุณจะต้องการปรากฏในการค้นหาในท้องถิ่นที่เป็นที่ต้องการของ Google สำหรับสถานที่ที่เกี่ยวข้องทั้งหมด 3 ชุด แทนที่จะซ่อนอยู่ที่ไหนสักแห่งในรายชื่อที่ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าจะต้องคลิกลิงก์ "สถานที่เพิ่มเติม" เพื่อให้พบสำนักงานของคุณ
หากต้องการทำวิศวกรรมย้อนกลับว่าเกิดอะไรขึ้นกับการจัดอันดับการค้นหาในท้องถิ่น ต่อไปนี้คือรายการที่ต้องตรวจสอบและแก้ไขตามความจำเป็น:
- สร้าง/อ้างสิทธิ์รายชื่อ Google My Business (GMB) ของคุณ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าข้อมูลถูกต้องและครบถ้วน
- ตรวจ สอบรายชื่อของคุณ
- ตรวจสอบให้แน่ใจว่าข้อมูลชื่อ ที่อยู่ และหมายเลขโทรศัพท์ (NAP) บนเว็บไซต์ของสำนักงานกฎหมายและ สคีมาที่ เกี่ยวข้องตรงกับสิ่งที่อยู่ใน GMB
- แก้ไขความแตกต่างใด ๆ GMB เปรียบเสมือนสมุดหน้าเหลืองในยุคดิจิทัล ซึ่งความไม่ถูกต้องทำให้เกิดปัญหามากมาย
- สนับสนุนให้ลูกค้าที่มีความพึงพอใจเขียนรีวิวออนไลน์เกี่ยวกับสำนักงานกฎหมาย โดยไม่ต้องถามถึงความคิดเห็นเชิงบวกโดยเฉพาะ นอกจากนี้ คุณสามารถจ้างบริษัทจัดการชื่อเสียงทางออนไลน์เพื่อสร้างบทวิจารณ์สำนักงานกฎหมายเพิ่มเติมได้
- อย่าสนับสนุนให้เขียนรีวิวปลอมหรือเขียนรีวิวด้วยตัวเอง
- ห้ามเขียนหรือสนับสนุนให้เขียนรีวิวที่ไม่ดีเกี่ยวกับสำนักงานกฎหมายของคู่แข่ง
บริษัทกฎหมาย SEO การสร้างลิงค์
เพื่อให้มีกลยุทธ์ SEO ที่ดีสำหรับสำนักงานกฎหมาย เช่นเดียวกับบริษัทหรือองค์กรอื่นๆ สิ่งสำคัญคือต้องมีลิงก์ขาเข้าที่มีคุณภาพ หนึ่งในวิธีที่ง่ายกว่าในการรับข้อมูลเหล่านี้คือการทำให้บริษัทของคุณมีรายชื่ออยู่ในไดเร็กทอรีเฉพาะของทนายความ ซึ่งรวมถึง:
- หากฎหมาย.คอม
- โนโล.คอม
- AVVO.คอม
- Justia.com
- WalletHub.com
- BestLawyers.com
- HG.org
- LawGuru.คอม
- Lawyers.USLegal.com
- ทนาย.com
พิจารณาด้วยว่าสำนักงานกฎหมายสังกัดองค์กรใด ไม่ว่าจะเป็นระดับท้องถิ่น ระดับรัฐ หรือระดับประเทศ คุณสามารถลงรายชื่อในเว็บไซต์เหล่านั้นพร้อมลิงก์กลับไปยังเว็บไซต์ของสำนักงานกฎหมายได้หรือไม่
ในขณะที่คุณประเมินไซต์เพื่อพยายามรับลิงก์ขาเข้าจากไซต์เหล่านั้นไปยังไซต์ของคุณ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าไซต์เหล่านั้นมีความเกี่ยวข้องด้วยคะแนนของผู้ให้บริการโดเมน (DA) ที่สมเหตุสมผล (คะแนนเหล่านี้มีตั้งแต่ 1 ถึง 100 ยิ่งสูงยิ่งดี) คุณสามารถดู คะแนน DA ของไซต์ได้ที่ Moz.com ไม่ว่าจะสมัครสมาชิกแบบชำระเงินหรือฟรีสำหรับการใช้งานแบบจำกัดในแต่ละเดือน
ตรวจสอบ DA ของเว็บไซต์สำนักงานกฎหมายรวมถึงของคู่แข่งด้วย สิ่งที่สำคัญที่สุดคือบริษัทมีสถานะที่ดีเพียงใดเมื่อเปรียบเทียบกับคู่แข่งโดยตรง ตัวอย่างเช่น หากฝึกฝนเฉพาะในฟลอริดา ไม่สำคัญว่าคะแนน DA จะเป็นเท่าใดสำหรับสำนักงานกฎหมายที่ปฏิบัติในไอโอวาเท่านั้น ในขณะที่แคมเปญ SEO ดำเนินต่อไป คะแนน DA สำหรับสำนักงานกฎหมายของคุณจะเพิ่มขึ้นหรือไม่
บทสรุป
แม้ว่าโพสต์นี้จะมุ่งเน้นไปที่สำนักงานกฎหมาย แต่กลยุทธ์ที่ระบุไว้ที่นี่สามารถใช้ได้กับแทบทุกอุตสาหกรรม ดังนั้น ปรับเปลี่ยนตามความจำเป็นและตรวจสอบให้แน่ใจว่าได้วัดผลความคืบหน้า รวมถึงการเพิ่มขึ้นของการเข้าชมไซต์ หน้าใดได้รับการเข้าชมมากที่สุด จำนวนลิงก์ขาเข้าที่มี คุณภาพของลิงก์เหล่านั้น การเปลี่ยนแปลงของคะแนน DA (ของคุณและของคู่แข่ง) และอื่น ๆ.
ข้อมูลเชิงลึกจำนวนมากสามารถรวบรวมได้ผ่าน Google Analytics และ Search Console ดังนั้นควรสร้างรายงานพื้นฐานที่มั่นคงพร้อมกับรายงานติดตามผลรายเดือน ปรับแต่งกลยุทธ์ของคุณต่อไปเมื่อคุณเรียนรู้เพิ่มเติมจากผลลัพธ์ ปรับแต่งกลยุทธ์ของคุณ และหวังว่าจะได้รับผลตอบแทนจากการเข้าชม การแปลง และลูกค้าที่เพิ่มขึ้น