ยกระดับกลยุทธ์โฆษณาวิดีโอเกมของคุณ: คำแนะนำในการวัดความสำเร็จ

ในยุคดิจิตอลปัจจุบัน วิดีโอเกมกลายเป็นอุตสาหกรรมขนาดใหญ่ที่มีผู้เล่นหลายล้านคนทั่วโลก ในขณะที่อุตสาหกรรมเติบโตอย่างต่อเนื่อง การแข่งขันระหว่างผู้พัฒนาเกมและผู้เผยแพร่เกมก็เช่นกันเพื่อดึงดูดผู้เล่นให้มากขึ้น ดังที่เราได้กล่าวไปแล้ว วิธีหนึ่งที่ทำให้พวกเขาบรรลุเป้าหมายนี้คือการโฆษณา อย่างไรก็ตาม การวัดความสำเร็จของโฆษณาวิดีโอเกมอาจเป็นเรื่องที่ท้าทาย

นี่เป็นบทความที่ห้าในบทความของเราเกี่ยวกับสาเหตุที่การโฆษณาวิดีโอเกมเป็นโอกาสที่ยิ่งใหญ่สำหรับแบรนด์ในปี 2023 ที่นี่ เราจะพูดถึงวิธีวัดความสำเร็จด้วยโฆษณาวิดีโอเกม

โฆษณาวิดีโอเกมประเภทต่างๆ

ก่อนที่จะเจาะลึกเมตริกที่ใช้ในการวัดความสำเร็จของโฆษณาวิดีโอเกม สิ่งสำคัญคือต้องทำความเข้าใจเกี่ยวกับโฆษณาประเภทต่างๆ ที่ใช้ในอุตสาหกรรม โฆษณาวิดีโอเกมมีหลายประเภท ได้แก่:

โฆษณาตอนต้น – เป็นโฆษณาที่ปรากฏก่อนที่ผู้เล่นจะเริ่มเล่นเกม โดยสามารถข้ามได้หรือข้ามไม่ได้และโดยทั่วไปจะมีความยาว 15-30 วินาที

โฆษณาในเกม – โฆษณาเหล่านี้ปรากฏภายในเกมและสามารถอยู่ในรูปแบบต่างๆ เช่น ป้ายโฆษณา การจัดวางผลิตภัณฑ์ หรือสินค้าที่มีตราสินค้าภายในเกม

โฆษณาบนมือถือ – โฆษณาเหล่านี้ปรากฏภายในเกมมือถือและอาจเป็นโฆษณาแบนเนอร์ โฆษณาคั่นระหว่างหน้า หรือโฆษณาวิดีโอที่มีการให้รางวัล

การวัดความสำเร็จ

ตอนนี้เราได้พูดถึงประเภทของโฆษณาวิดีโอเกมแล้ว เรามาวัดความสำเร็จกัน

ความประทับใจ

การแสดงผลคือจำนวนครั้งที่โฆษณาแสดงต่อผู้มีโอกาสเป็นผู้ชม การวัดการแสดงผลสามารถช่วยให้คุณทราบถึงการเข้าถึงของแคมเปญโฆษณาวิดีโอเกมของคุณ หากคุณต้องการเพิ่มการแสดงโฆษณาของคุณให้ได้มากที่สุด การวัดการแสดงผลถือเป็นสิ่งสำคัญ เมตริกนี้มีประโยชน์อย่างยิ่งสำหรับโฆษณาตอนต้นและโฆษณาบนมือถือ

อัตราการคลิกผ่าน (CTR)

อัตราการคลิกผ่าน (CTR) วัดจำนวนคลิกที่โฆษณาได้รับหารด้วยจำนวนการแสดงผล CTR เป็นตัวบ่งชี้ที่ดีว่าโฆษณาวิดีโอเกมของคุณน่าดึงดูดเพียงใด หาก CTR ของคุณต่ำ อาจถึงเวลาที่ต้องทบทวนการสร้างสรรค์โฆษณาของคุณใหม่ CTR เป็นเมตริกที่สำคัญสำหรับโฆษณาวิดีโอเกมทุกประเภท

อัตราการแปลง

อัตรา Conversion วัดเปอร์เซ็นต์ของผู้ใช้ที่คลิกโฆษณาแล้วดำเนินการตามที่ต้องการ เช่น ดาวน์โหลดเกมหรือทำการซื้อในเกม อัตราการแปลงเป็นเมตริกที่สำคัญสำหรับโฆษณาในเกมและโฆษณาบนมือถือ อัตราการแปลงสูงหมายความว่าโฆษณาวิดีโอเกมของคุณกระตุ้นให้ผู้ใช้ดำเนินการตามที่ต้องการได้อย่างมีประสิทธิภาพ

ราคาต่อหนึ่งคลิก (CPC)

ราคาต่อหนึ่งคลิก (CPC) วัดต้นทุนของการคลิกแต่ละครั้งบนโฆษณา เมตริกนี้มีประโยชน์อย่างยิ่งสำหรับโฆษณาบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ เนื่องจากช่วยให้คุณทราบว่ามีค่าใช้จ่ายเท่าใดในการกระตุ้นให้ผู้ใช้ดำเนินการบางอย่าง เช่น การดาวน์โหลดเกม CPC เป็นเมตริกที่สำคัญสำหรับโฆษณาวิดีโอเกม เพราะช่วยให้คุณสามารถติดตามค่าโฆษณาของคุณและทำให้แน่ใจว่าคุณได้รับผลตอบแทนที่ดีจากการลงทุน

ผลตอบแทนจากค่าโฆษณา (ROAS)

ผลตอบแทนจากค่าโฆษณา (ROAS) วัดรายได้ที่เกิดจากแคมเปญโฆษณาหารด้วยต้นทุนของแคมเปญ ROAS เป็นตัวบ่งชี้ที่ดีว่าแคมเปญโฆษณาวิดีโอเกมของคุณทำกำไรได้มากน้อยเพียงใด หาก ROAS ของคุณต่ำ อาจถึงเวลาที่ต้องทบทวนการสร้างสรรค์โฆษณาหรือการกำหนดเป้าหมายใหม่ ROAS เป็นเมตริกที่สำคัญสำหรับโฆษณาวิดีโอเกมทุกประเภท

อัตราการมีส่วนร่วม

อัตราการมีส่วนร่วมวัดจำนวนการโต้ตอบที่โฆษณาได้รับหารด้วยจำนวนการแสดงผล การโต้ตอบอาจรวมถึงการกระทำต่างๆ เช่น ไลค์ แชร์ และแสดงความคิดเห็น อัตราการมีส่วนร่วมเป็นตัวบ่งชี้ที่ดีว่าโฆษณาวิดีโอเกมของคุณโดนใจผู้ชมเพียงใด อัตราการมีส่วนร่วมสูงหมายความว่าโฆษณาของคุณกำลังสร้างความสนใจและจุดประกายการสนทนา

อัตราการดูผ่าน (VTR)

อัตราการดูผ่าน (VTR) วัดเปอร์เซ็นต์ของผู้ดูที่ดูโฆษณาจนจบ VTR มีประโยชน์อย่างยิ่งสำหรับโฆษณาตอนต้น เนื่องจากจะช่วยให้คุณทราบว่าโฆษณาวิดีโอเกมของคุณน่าดึงดูดเพียงใด VTR สูงหมายความว่าผู้ชมสนใจโฆษณาของคุณและมีแนวโน้มที่จะดำเนินการ VTR เป็นเมตริกที่สำคัญสำหรับโฆษณาวิดีโอเกมทุกประเภท

การยกระดับแบรนด์

การสำรวจ Brand Lift วัดผลกระทบของโฆษณาต่อการรับรู้และการรับรู้ถึงแบรนด์ การวัด Brand Lift สำหรับโฆษณาวิดีโอเกมเป็นสิ่งสำคัญ เนื่องจากจะช่วยให้คุณทราบว่าโฆษณาของคุณเข้าถึงผู้ชมเป้าหมายได้ดีเพียงใด การสำรวจ Brand Lift สามารถวัดได้จากแบบสำรวจ การสนทนากลุ่ม หรือวิธีการวิจัยตลาดอื่นๆ

อัตราการเล่น

อัตราการเล่นวัดเปอร์เซ็นต์ของผู้ชมที่โต้ตอบกับโฆษณาในเกมโดยการคลิกที่โฆษณาหรือมีส่วนร่วมกับโฆษณาในทางใดทางหนึ่ง อัตราการเล่นเป็นเมตริกที่สำคัญสำหรับโฆษณาในเกม เนื่องจากจะช่วยให้คุณทราบว่าโฆษณาของคุณมีประสิทธิภาพเพียงใดในการดึงดูดผู้เล่นภายในเกม อัตราการเล่นสูงหมายความว่าโฆษณาของคุณกำลังสร้างความสนใจและกระตุ้นการโต้ตอบ

อัตราความสำเร็จ

อัตราการจบจะวัดเปอร์เซ็นต์ของผู้ดูที่ดูโฆษณาวิดีโอจนจบ อัตราความสำเร็จเป็นสิ่งสำคัญสำหรับโฆษณาตอนต้น เนื่องจากจะทำให้คุณทราบได้ว่าโฆษณาของคุณน่าดึงดูดเพียงใด อัตราความสำเร็จสูงหมายความว่าผู้ดูสนใจโฆษณาของคุณและมีแนวโน้มที่จะดำเนินการ

เหตุใดแบรนด์จึงควรลองใช้โฆษณาวิดีโอเกม

แบรนด์ต่างๆ ควรลองใช้โฆษณาวิดีโอเกมด้วยเหตุผลหลายประการ ประการแรก อุตสาหกรรมวิดีโอเกมเป็นหนึ่งในอุตสาหกรรมที่เติบโตเร็วที่สุดและมีกำไรมากที่สุดในโลก ตามรายงานของ Newzoo ตลาดวิดีโอเกมทั่วโลกคาดว่าจะสร้างรายได้มากกว่า 2 แสนล้านดอลลาร์ภายในปี 2566 ซึ่งหมายความว่าโฆษณาวิดีโอเกมมีศักยภาพในการเข้าถึงผู้ชมจำนวนมหาศาลและมีส่วนร่วม

ประการที่สอง วิดีโอเกมมีฐานแฟนที่หลากหลายและภักดีซึ่งเปิดรับโฆษณา การศึกษาโดย Nielsen พบว่าเกมเมอร์มีแนวโน้มที่จะซื้อผลิตภัณฑ์ที่โฆษณาในเกม ในความเป็นจริง 44% ของเกมเมอร์กล่าวว่าพวกเขาซื้อผลิตภัณฑ์อันเป็นผลมาจากโฆษณาในเกม

ประการที่สาม โฆษณาวิดีโอเกมช่วยให้แบรนด์มีวิธีโต้ตอบที่ไม่เหมือนใครและโต้ตอบกับผู้ชมได้ ตัวอย่างเช่น โฆษณาในเกมสามารถมีได้หลายรูปแบบ เช่น รายการที่มีตราสินค้า การจัดวางผลิตภัณฑ์ หรือป้ายโฆษณาภายในสภาพแวดล้อมของเกม ซึ่งหมายความว่าแบรนด์ต่างๆ สามารถรวมผลิตภัณฑ์หรือบริการของตนเข้ากับโลกของเกม และสร้างประสบการณ์โฆษณาที่น่าจดจำและน่าจดจำยิ่งขึ้นสำหรับผู้เล่น

ประการสุดท้าย โฆษณาวิดีโอเกมเปิดโอกาสให้แบรนด์กำหนดเป้าหมายผู้ชมได้อย่างแม่นยำ โฆษณาวิดีโอเกมสามารถกำหนดเป้าหมายตามข้อมูลประชากร พฤติกรรม และสถานที่ของผู้เล่น ซึ่งหมายความว่าแบรนด์ต่างๆ สามารถเข้าถึงผู้ชมที่เหมาะสมในเวลาที่เหมาะสม เพิ่มโอกาสในการเกิด Conversion และการมีส่วนร่วม

ให้คะแนนความสำเร็จของคุณ

การวัดความสำเร็จของโฆษณาวิดีโอเกมเป็นสิ่งสำคัญสำหรับแบรนด์ในการทำความเข้าใจประสิทธิภาพของแคมเปญโฆษณาของตน โฆษณาวิดีโอเกมประเภทต่างๆ ต้องการเมตริกที่แตกต่างกันเพื่อวัดความสำเร็จ เช่น การแสดงผล, CTR, อัตรา Conversion, CPC, ROAS, อัตราการมีส่วนร่วม, VTR, การสำรวจแบรนด์, อัตราการเล่น และอัตราความสำเร็จ ด้วยการติดตามเมตริกเหล่านี้ แบรนด์ต่างๆ จะได้รับข้อมูลเชิงลึกว่าแคมเปญโฆษณาของพวกเขาเข้าถึงผู้ชมเป้าหมายได้ดีเพียงใด และทำการปรับเปลี่ยนที่จำเป็นเพื่อปรับปรุงความสำเร็จของพวกเขา

โฆษณาวิดีโอเกมช่วยให้แบรนด์ต่างๆ มีวิธีการโต้ตอบที่ไม่เหมือนใครในการมีส่วนร่วมกับผู้ชม และการเติบโตของอุตสาหกรรมวิดีโอเกมและธรรมชาติที่เปิดกว้างของเกมเมอร์ที่มีต่อการโฆษณาทำให้โฆษณาดังกล่าวเป็นส่วนเสริมที่มีคุณค่าสำหรับส่วนประสมทางการตลาดของแบรนด์ ด้วยตัวเลือกการกำหนดเป้าหมายที่แม่นยำและโอกาสในการมีอัตราการมีส่วนร่วมสูง โฆษณาวิดีโอเกมทำให้แบรนด์ต่างๆ มีโอกาสที่ดีในการเข้าถึงผู้ชมจำนวนมากและมีส่วนร่วม ด้วยการวัดความสำเร็จของโฆษณาวิดีโอเกม แบรนด์ต่างๆ สามารถปรับปรุงและเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญโฆษณาของตนต่อไปเพื่อให้ได้ผลลัพธ์และเป้าหมายที่ต้องการ

ICYMI อย่าลืมอ่านบทความอื่นๆ ในซีรีส์ของเราเกี่ยวกับสาเหตุที่แบรนด์ต่างๆ ควรสร้างแคมเปญโฆษณาวิดีโอเกมในปี 2023

• โฆษณาในเกม: ทำไมแบรนด์ควรตื่นเต้น
• คู่มือของแบรนด์เพื่อการโฆษณาเกมมือถือที่มีประสิทธิภาพ
• การเข้าถึงและการมีส่วนร่วมสูงสุด: คำแนะนำเกี่ยวกับแพลตฟอร์มโฆษณาวิดีโอเกมยอดนิยมสำหรับแบรนด์ต่างๆ
• ทำความเข้าใจความแตกต่างที่สำคัญระหว่างเครือข่ายโฆษณาวิดีโอเกมชั้นนำและการแลกเปลี่ยน