4 กลยุทธ์การสร้างลิงก์สำหรับอีคอมเมิร์ซ [ซึ่งใช้ได้ผลดีในปี ค.ศ. 2022]

วันนี้ เราจะเจาะลึกลงไปใน 4 กลยุทธ์การสร้างลิงก์อีคอมเมิร์ซที่มีประสิทธิภาพ และวิธีที่ผู้ขายของ Shopify สามารถใช้ประโยชน์ได้

ภาพรวม: กลยุทธ์การสร้างลิงก์ 4 อันดับแรกสำหรับอีคอมเมิร์ซ

• การตลาดวิดีโอ
• การตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์
• ผลิตภัณฑ์ที่แบ่งปันได้
• บล็อก

การตลาดวิดีโอ: ถ้าคุณทำให้มันยอดเยี่ยม พวกเขาจะแบ่งปัน

ภาพที่มีค่าพันคำ. คุณคิดว่าวิดีโอมีค่ากี่คำ? ตามสมการของ McQuivey วิดีโอมีค่า 1.8 ล้านคำต่อนาที

และคุณรู้หรือไม่ว่าวิดีโอโซเชียลสร้างการแชร์มากกว่าข้อความและรูปภาพถึง 1200% (G2 Learn Hub) อันที่จริง 92% ของผู้ดูวิดีโอบนมือถือแชร์วิดีโอกับผู้อื่น (Social Media Week)

ในส่วนนี้ เราจะมาดูกันว่าอะไรทำให้วิดีโอมีประสิทธิภาพมาก และวิธีที่ผู้ขายของ Shopify สามารถใช้ประโยชน์จากวิดีโอได้

การตลาดวิดีโออธิบายใน 5 ขั้นตอน

1. คุณมีผลิตภัณฑ์ที่น่าทึ่ง
2. คุณทำวิดีโอเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์
3. คุณใช้วิดีโอเพื่อโปรโมตผลิตภัณฑ์
4. ผู้คน (เช่น อินฟลูเอนเซอร์ แอมบาสเดอร์ของแบรนด์ ลูกค้า ฯลฯ) แชร์วิดีโอ
5. ผู้ซื้อที่คาดหวังมากขึ้นจะเรียนรู้เกี่ยวกับแบรนด์ของคุณ (และแบ่งปันวิดีโอของคุณ) = โอกาสในการขายที่มากขึ้น

คุณยังสามารถใช้เนื้อหาวิดีโอเพื่อโปรโมตบริการ แคมเปญ แบรนด์ของคุณ หรือธุรกิจของคุณ ตัวอย่างการตลาดวิดีโอยอดนิยม ได้แก่ วิดีโออธิบาย วิดีโอผลิตภัณฑ์ vlogs การสัมมนาผ่านเว็บ บทช่วยสอน สตรีมแบบสด บทสัมภาษณ์ คำนิยม โฆษณา และอื่นๆ

วิธีใช้การตลาดวิดีโอเพื่อสร้างลิงก์: จิตวิทยาของการแบ่งปันทางสังคม

อย่างที่คน kurzgesagt เจ๋งๆ พูดว่า: ในการสร้างวิดีโอ ก่อนอื่นคุณต้องมีหัวข้อ

และในการสร้างวิดีโอที่จะถูกแชร์ คุณต้องทำการบ้าน เช่น ค้นหาว่าวิดีโอประเภทใดที่จะดึงดูดลูกค้าของคุณ (ทั้งที่มีอยู่และที่มีศักยภาพ)

โดยทั่วไป ผู้คนดูและแชร์วิดีโอที่เป็นประโยชน์ มีส่วนร่วม สร้างการรับรู้ ฯลฯ ดังนั้น ให้ถามตัวเองว่า:

• Pain Point ของลูกค้าของคุณคืออะไร? สร้างวิดีโอที่แก้ไขปัญหาของลูกค้าของคุณ - นี่คือวิดีโอที่พวกเขาจะพบว่ามีประโยชน์ ตัวอย่างเช่น หากคุณขายเครื่องครัว คุณสามารถสร้างวิดีโออาหารและรวมไว้ในสูตรอาหารบนบล็อกของคุณ (และแชร์บน Instagram, TikTok และ Snapchat) คุณยังสามารถทำวิดีโอแนะนำเกี่ยวกับวิธีการจัดระเบียบห้องครัว ตู้เย็น วิธีเก็บอาหารเพื่อให้ทุกอย่างคงความสดได้นานขึ้น หรือจะซื้อพาสต้าอิตาเลียนที่ดีที่สุดในนิวยอร์กได้ที่ไหน คุณยังสามารถร่วมมือกับเชฟหรือบล็อกเกอร์ด้านอาหารได้อีกด้วย รับแรงบันดาลใจ: เว็บไซต์ของ Tasty, เว็บไซต์ของ Jamie Oliver, Bettina's Kitchen
• ความสนใจของลูกค้าของคุณคืออะไร? สร้างวิดีโอที่เน้นหัวข้อเหล่านี้ - นี่คือวิดีโอที่ลูกค้าของคุณจะพบว่ามีส่วนร่วม สนุก ให้ความบันเทิง ฯลฯ สมมติว่าคุณขายกระเป๋าหนังและกระเป๋าเดินทางที่สวยงาม ลูกค้าของคุณคือคนที่รักการเดินทาง ดังนั้น วิธีหนึ่งที่เป็นไปได้ในการใช้กลยุทธ์การตลาดผ่านวิดีโอคือถ่ายทำวิดีโอที่มีผลิตภัณฑ์ของคุณในเมืองต่างๆ ทั่วโลก คุณยังสามารถใช้ประโยชน์จากพลังของนักการตลาดที่ดีที่สุดของคุณ - ลูกค้าประจำของคุณ ฉันรับรองกับคุณว่าในกรณีนี้ วิดีโอ UGC จะได้รับความนิยมอย่างมาก!

พยายามคิดนอกกรอบ (ในกรณีนี้ “กล่อง” จะเต็มไปด้วยวิดีโออธิบายผลิตภัณฑ์) มุ่งเน้นหัวข้อ (เกี่ยวข้องอย่างใกล้ชิดกับผลิตภัณฑ์หรือธุรกิจของคุณ) ที่จะเป็นประโยชน์ต่อลูกค้าและเพิ่มมูลค่าให้กับแบรนด์ของคุณ

ในท้ายที่สุด ในการสร้างวิดีโอที่แชร์ คุณต้องทำให้ผู้คนรู้สึกบางอย่าง เช่น ความรู้สึกของการผจญภัย ความสุข ความรัก ความหวัง ความชื่นชม ความภาคภูมิใจ หรือเป็นคุณชื่อมัน จิตวิทยาของการแบ่งปันเกิดขึ้นจากอารมณ์และความต้องการของเราที่จะรู้สึกว่าเราเป็นส่วนหนึ่งของสิ่งที่ใหญ่กว่า รวมทั้งความจำเป็นในการรวมเพื่อนร่วมงานของเราในการเล่าเรื่องที่สร้างแรงบันดาลใจเกี่ยวกับค่านิยม ความหวัง ความฝัน และอื่นๆ ของเราเอง

เคล็ดลับที่นำไปใช้ได้จริงอีกสองสามข้อที่สามารถช่วยคุณสร้างวิดีโอที่จะถูกแชร์:

• ผู้คนจะใช้ประโยชน์สูงสุดจากผลิตภัณฑ์ที่ขายดีที่สุดของคุณได้อย่างไร คุณมีเคล็ดลับอะไรไหม? ทำวิดีโอ แต่อย่าทำให้รู้สึกเหมือนเป็นโฆษณา แม้ว่าคุณจะรวม CTA ได้ (และควร) ก็ตาม ให้ช่วยเหลือแทน ให้คุณค่า. มันคือทั้งหมดที่เกี่ยวกับการค้นหาความสมดุล
• Life hacks/DIY tutorials เช่นวิดีโอนี้โดย First Media Blossom ได้รับความนิยมอย่างมากในโซเชียลมีเดียมาระยะหนึ่งแล้ว ดังนั้น ฉันขอแนะนำอย่างยิ่งให้คุณพิจารณาทำวิดีโอดังกล่าว
• เรื่องราวความสำเร็จเป็นอีกตัวอย่างหนึ่งของเนื้อหาวิดีโอที่อาจแพร่ระบาดได้ เพียงตรวจสอบเนื้อหาที่ Shopify Studios สร้างขึ้น - เป็นแรงบันดาลใจ! มันทำให้คุณอยากเคลื่อนไหวและทำอะไรบางอย่าง ไม่ว่าจะเป็นการวาดภาพสุนัขของคุณ การทำพาย หรือใหญ่พอๆ กับการออกจากงาน 9-5 ของคุณเพื่อเป็นผู้ประกอบการ อ่านความคิดเห็นของเราที่ Shopify Studios
• ทำให้วิดีโอของคุณสั้น ไพเราะ และตรงประเด็น - ช่วงความสนใจของเรานั้นสั้นแม้จะไม่ได้คำนึงถึงชีวิตประจำวันที่วุ่นวายของเรา เพื่อจุดประสงค์เดียวกัน ให้ทำการตัดหลายๆ ครั้งและเปลี่ยนรายละเอียดเล็กๆ ในวิดีโอของคุณทุกๆ 10-15 วินาที (อาจเป็นสิ่งเล็กๆ เช่น มุม อาจเป็นป๊อปอัป gif หรืออะไรก็ได้) วิธีนี้จะทำให้วิดีโอของคุณมีไดนามิกมากขึ้นและดึงดูดความสนใจของผู้ดู
• ใช้คำบรรยายเพื่อทำให้วิดีโอของคุณเข้าถึงได้ง่ายขึ้น ไม่เพียงแต่ผู้คนจะรักและแบ่งปันมากขึ้นเท่านั้น Google ก็จะรักพวกเขาเช่นกัน!
• ตรวจสอบให้แน่ใจว่าวิดีโอของคุณดู รู้สึก และเสียงอย่างมืออาชีพ
• มันไปโดยไม่บอก แต่ปรับให้เหมาะสมสำหรับมือถือ นี่เป็นสิ่งสำคัญ
• ที่สำคัญที่สุดคือของแท้และเป็นของแท้ เป็นมนุษย์

ได้รับแรงบันดาลใจ!

• แท้จริง ทุกอย่าง โดย Kurzgesagt
• รีบอค 25,915 วัน
• โฆษณาโอลิมปิกของอาลีบาบา ทีมฮ็อกกี้น้ำแข็งของเคนยา Dreams Big
• Purina, ลูกสุนัข
• Artifact Uprising บนมรดก
• Native Union, Night Cable

การตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์: กรณีเปลี่ยนอินฟลูเอนเซอร์ให้เป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์

ที่มา (และแรงบันดาลใจ): Aylin Koenig (@aylin_koenig)

การตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์เป็นหัวข้อกว้างใหญ่ที่ไม่สามารถอธิบายได้ในคู่มือฉบับเดียว

ดังนั้น วันนี้ผมจะเน้นที่การตอบคำถามเฉพาะเจาะจงหนึ่งข้อ: การเปลี่ยนผู้มีอิทธิพลให้เป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์จะช่วยให้คุณได้รับลิงก์ย้อนกลับเพิ่มขึ้นและเพิ่มมูลค่าแบรนด์ของคุณได้อย่างไร

ทุกอย่างเริ่มต้นด้วยการระบุโอกาสในการทำงานร่วมกันที่เหมาะสม

การเลือกระดับผู้มีอิทธิพลที่เหมาะสมในการทำงานด้วย

สิ่งสำคัญประการหนึ่งในการเลือกผู้มีอิทธิพลที่เหมาะสมในการทำงานร่วมกันคือการกำหนดระดับผู้มีอิทธิพลที่คุณจะทำงานด้วย ผู้มีอิทธิพลมี 5 ระดับ:

• ผู้มีอิทธิพลระดับนาโน (ผู้ติดตาม 1K-10K)
• ผู้มีอิทธิพลขนาดเล็ก (ผู้ติดตาม 10K-50K)
• ผู้มีอิทธิพลระดับกลาง (ผู้ติดตาม 50K-500K)
• ผู้มีอิทธิพลในระดับมาโคร (ผู้ติดตาม 500K-1 ล้านคน)
• ผู้ทรงอิทธิพล (ผู้ติดตาม 1 ล้านคน)

ที่มา: mediakix

แต่ละชั้นสื่อสารกับผู้ชมต่างกัน ตัวอย่างเช่น นาโนอินฟลูเอนเซอร์และไมโครอินฟลูเอนเซอร์ (เช่น @mademoiselleaia, @hannah.straaughan) มีผู้ชมเฉพาะกลุ่มที่มักจะแบ่งปันมุมมองและค่านิยมของพวกเขา ซึ่งทำให้เหมาะสำหรับแคมเปญที่กำหนดเป้าหมายขั้นสูง นอกจากนี้ เนื่องจากพวกเขาสามารถเชื่อมต่อกับผู้ติดตามได้ในระดับที่เป็นส่วนตัวมากขึ้น (และแม้กระทั่งมีส่วนร่วมในการสนทนาแบบตัวต่อตัว) ผู้มีอิทธิพลระดับนาโนและไมโครจึงถูกมองว่าน่าเชื่อถือ สัมพันธ์กัน และเป็นจริงมากขึ้น ทั้งหมดนี้นำไปสู่อัตราการมีส่วนร่วมที่สูงขึ้น อย่างไรก็ตาม การเข้าถึงของพวกเขามีข้อ จำกัด มากกว่าการกล่าวคือการเข้าถึงของผู้มีอิทธิพลในระดับมหภาคและขนาดใหญ่ (ซึ่งหมายความว่าผู้มีอิทธิพลระดับนาโนและไมโครมีผลกระทบน้อยกว่าเมื่อพูดถึงการเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์) แต่สุดท้ายแล้ว อัตราการมีส่วนร่วมที่สูงและ ROI ที่ดี ทำให้พวกเขาเป็นตัวเลือกที่สมบูรณ์แบบสำหรับธุรกิจขนาดเล็กถึงขนาดกลาง

ตอนนี้ ถ้าเราดูที่ผู้มีอิทธิพลในระดับมหภาค (บล็อกเกอร์เต็มเวลา นางแบบ ฯลฯ เช่น @chelseakauai, @aylin_koenig) และผู้มีอิทธิพลขนาดใหญ่ (ดาราฮอลลีวูด ดารา Instagram ฯลฯ) สิ่งต่าง ๆ นั้นแตกต่างกันมาก ผู้ชมของพวกเขามีขนาดใหญ่กว่ามากและมีโอกาสน้อยสำหรับการโต้ตอบแบบตัวต่อตัว (ซึ่งอาจนำไปสู่อัตราการมีส่วนร่วมที่ลดลง) อย่างไรก็ตาม เนื่องจากการเข้าถึงของพวกเขานั้นสูงกว่ามาก การทำงานกับผู้มีอิทธิพลระดับมาโครหรือผู้มีอิทธิพลจะช่วยให้คุณเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์และดึงดูดผู้คนมาที่ร้านค้าของคุณมากขึ้น แน่นอนว่าค่าใช้จ่ายก็จะสูงขึ้นมากเช่นกัน

นี่คือตารางที่จะให้แนวคิดที่ดีว่าราคามีความผันผวนระหว่างระดับต่างๆ อย่างไร:

ที่มา: webfx

เมื่อคุณกำหนดระดับที่คุณจะทำงานด้วยแล้ว คุณต้องเริ่มคัดเลือกผู้มีอิทธิพลที่คุณจะติดต่อไป “ได้ แต่ฉันจะทำอย่างไร” คุณอาจถาม หวังว่าย่อหน้าถัดไปจะทำให้คุณมีความคิดที่ดีขึ้น

คัดเลือกผู้มุ่งหวังลิงค์ที่มีศักยภาพ

อย่างดีที่สุด อินฟลูเอนเซอร์ก็เหมือนผู้จัดพิมพ์นิตยสาร หากคุณหยิบนิตยสารขึ้นมา คุณก็จะมีน้ำเสียงและน้ำเสียง ความหมายของนิตยสาร และสิ่งที่นิตยสารเขียน และด้วยการจัดพิมพ์นิตยสาร นั่นคือวิธีที่คุณจะเลือกว่าจะเชื่อมโยงแบรนด์ของคุณกับนิตยสารเล่มนั้นหรือไม่ ใช้กระบวนการเดียวกันกับผู้มีอิทธิพล
Neil Waller (ผู้ร่วมก่อตั้ง Shore Projects ผู้ร่วมก่อตั้งและ CEO ของ Whalar) ที่มา: Shopify

กล่าวอีกนัยหนึ่ง เลือกผู้มีอิทธิพลที่:

• เป็นของแท้ แท้จริง มีน้ำใจ และเกี่ยวข้อง
• มีค่าใกล้เคียงกับมูลค่าแบรนด์ของคุณ
• มีเสียงและโพสต์อย่างมีจุดมุ่งหมาย ตรวจสอบให้แน่ใจว่าได้ทำงานร่วมกับผู้มีอิทธิพลซึ่งเสียงตรงกับเสียงแบรนด์ของคุณ เพราะพวกเขาสามารถบอกเล่าเรื่องราวของแบรนด์ของคุณ (และโปรโมตผลิตภัณฑ์ของคุณ) ในแบบที่ผู้ชมเป้าหมายของคุณเกี่ยวข้อง
• บอกเล่าเรื่องราวและเขียนคำบรรยายภาพแบบยาวที่เป็นส่วนตัวมากขึ้น สิ่งนี้สร้างการเชื่อมต่อทางอารมณ์ที่แข็งแกร่งขึ้นระหว่างผู้มีอิทธิพลและผู้ชม หากแบรนด์ของคุณถูกรวมเข้ากับการเล่าเรื่องที่แท้จริง ผู้คนจะรู้สึกว่าคุณเป็นธุรกิจที่พวกเขาไว้วางใจได้ ด้วยเหตุนี้ พวกเขาจึงไม่เพียงซื้อจากคุณ แต่ยังแนะนำคุณให้กับครอบครัว เพื่อนฝูง และแบ่งปันลิงก์หนึ่งหรือสองลิงก์ไปยังเว็บไซต์ของคุณบนโปรไฟล์โซเชียลมีเดียของพวกเขา เกร็ดน่ารู้: 92% ของผู้บริโภคต้องการให้แบรนด์สร้างโฆษณาที่ให้ความรู้สึกเหมือนเป็นเรื่องราว (โซเชียลมีเดียในปัจจุบัน) เรียนรู้ต่อไป: เหตุใดการเล่าเรื่องจึงสำคัญกว่าโฆษณา & วิธีเขียนคำบรรยายบน Instagram: 9 เคล็ดลับพร้อมตัวอย่าง
• สร้างแรงบันดาลใจและจูงใจคุณ - สิ่งเหล่านี้คือผู้มีอิทธิพลที่จะสร้างแรงบันดาลใจและจูงใจลูกค้าของคุณ (ทั้งที่มีอยู่และที่มีศักยภาพ)
• รักผลิตภัณฑ์/บริการ/แบรนด์ของคุณและจะซื้อจากคุณ - ผู้ติดตามของพวกเขามีแนวโน้มที่จะเป็นลูกค้ามากขึ้นในอนาคต
• มีอัตราการมีส่วนร่วมที่ดี ระดับกิจกรรมสูง อำนาจทางสังคมและเว็บไซต์ที่สูง และอื่นๆ - คุณสามารถใช้เครื่องมือเช่น Whalar, BuzzSumo และ BuzzStream เพื่อรับข้อมูลนี้และคัดเลือกผู้มีแนวโน้มจะเป็นลูกค้าที่มีแนวโน้มมากที่สุด

ในท้ายที่สุด เมื่อคัดเลือกผู้มีอิทธิพลที่จะร่วมมือด้วย ให้คิดว่าพวกเขาเป็นพันธมิตรที่มีศักยภาพ เพราะสุดท้ายแล้ว Influencer Marketing ก็คือรูปแบบหนึ่งของการตลาดดิจิทัล และกลยุทธ์การตลาดดิจิทัลที่ได้ผลที่สุดคือการเน้นที่คุณค่าในระยะยาว ไม่ใช่ผลประโยชน์ระยะสั้น

กล่าวอีกนัยหนึ่ง คุณต้องมุ่งเน้นที่การสร้างความสัมพันธ์ที่ยาวนาน (เช่น หุ้นส่วนทางธุรกิจที่มีคุณค่า) กับผู้มีอิทธิพลที่คุณร่วมงานด้วย แทนที่จะทำงานกับพวกเขาแบบโพสต์ต่อโพสต์

อย่าไปคิดมากว่า: “ลองดูว่าอินฟลูเอนเซอร์คนนี้สามารถช่วยฉันล้างสต็อกสินค้าที่ขายได้ไม่ดีในฤดูกาลที่แล้วหรือเปล่า...” นี่เป็นวิธีที่ดีที่จะทำให้คุณเสียเวลาและ เวลาของผู้มีอิทธิพล ให้คิดว่าการทำงานร่วมกันกับผู้มีอิทธิพลสามารถสร้างมูลค่าอย่างต่อเนื่องและผลประโยชน์ร่วมกันให้กับทั้งสองฝ่ายได้อย่างไร วิธีที่ดีในการบรรลุเป้าหมายนี้คือการเริ่มต้นโปรแกรมพันธมิตร

เริ่มโปรแกรมพันธมิตรและเปลี่ยนผู้มีอิทธิพลให้เป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์

ที่มา: Viktoria Rader (@vikyandthekid)

สมมติว่าแบรนด์ X ร่วมมือกับผู้มีอิทธิพล Y. Y โพสต์เกี่ยวกับผลิตภัณฑ์โดย X (พร้อมลิงก์ไปยังเว็บไซต์ของ X) และโพสต์นี้จะนำลูกค้า N ไปยังเว็บไซต์ของ X หาก N ซื้อบางอย่าง Y จะได้รับเปอร์เซ็นต์ของยอดขาย นี่เป็นตัวอย่างง่ายๆ เกี่ยวกับวิธีการทำงานของ Affiliate Marketing - เป็นหัวข้อที่กว้างและน่าสนใจ ซึ่งเราจะพูดถึงรายละเอียดในบทความอื่น

วันนี้เราจะเน้นไปที่พลังของแบรนด์แอมบาสเดอร์ - แบรนด์แอมบาสเดอร์คือใครบางคน (ผู้มีอิทธิพล, คนดัง, ลูกค้า, พนักงาน ฯลฯ ) ที่ลงนามในสัญญาระยะยาวกับธุรกิจเพื่อช่วยให้พวกเขาเพิ่มขึ้น การรับรู้ถึงแบรนด์ เพิ่มลูกค้าใหม่ เพิ่มยอดขาย ฯลฯ Brand Ambassadors เป็นตัวแทนของแบรนด์อย่างเป็นทางการและทุกสิ่งที่เกี่ยวข้อง (รวมถึงค่านิยม ผลิตภัณฑ์ บริการ ไลฟ์สไตล์ และอื่นๆ)

แบรนด์แอมบาสเดอร์ส่งเสริมธุรกิจ แบรนด์ ผลิตภัณฑ์/บริการ ฯลฯ ของคุณซ้ำแล้วซ้ำอีกในช่วงหลายเดือนหรือหลายปี และเนื่องจากพวกเขาใช้ผลิตภัณฑ์ของคุณ เนื้อหาที่พวกเขาสร้างจึงเป็นของแท้และเชื่อถือได้

สิ่งนี้จะช่วยให้คุณได้รับลิงก์ย้อนกลับได้อย่างไร

ตัวอย่างเช่น หากคุณขายเครื่องแต่งกายและดูแลแฟชั่น vlogger ของ YouTube ให้เป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์ พวกเขาสามารถสวมใส่เสื้อผ้าหรือเครื่องประดับของคุณในวิดีโอและแชร์ลิงก์ไปยังเว็บไซต์ของคุณในคำอธิบายวิดีโอ นี่เป็นวิธีที่ละเอียดอ่อนในการดึงดูดผู้คนให้สนใจแบรนด์และผลิตภัณฑ์ของคุณมากขึ้น

หรือสมมติว่าคุณขายเฟอร์นิเจอร์และของตกแต่งบ้าน และแบรนด์แอมบาสเดอร์ของคุณคืออินฟลูเอนเซอร์ด้านไลฟ์สไตล์บน Instagram แม้แต่ภาพเดียวของพวกเขาดื่มกาแฟบนโต๊ะที่สวยงามด้วยเทียนที่มีสไตล์อยู่ด้านบน (คุณทั้งคู่ทำขึ้นเอง) และลิงก์ ไปยังเว็บไซต์ของคุณจะช่วยเพิ่มยอดขายของคุณ ลองนึกภาพถ้าคุณถูกแท็กในหลายโพสต์ในแต่ละเดือน

และลองนึกภาพถ้าคุณขายอุปกรณ์กีฬา และคุณสร้างสายผลิตภัณฑ์กับนักกีฬา (ซึ่งเป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์) ซึ่งแชร์โพสต์และรูปถ่ายจำนวนมาก (รวมถึงโพสต์ Instagram/Facebook/SnapChat, ทวีต ฯลฯ) ของผลิตภัณฑ์ที่มีลิงก์ ไปยังเว็บไซต์ของคุณ… ยอดขายของคุณจะเติบโตอย่างทวีคูณ!

ประเด็นของฉันคือ เมื่อพูดถึงการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์เพื่อจุดประสงค์ในการสร้างลิงก์ กลยุทธ์ที่ชนะคือการคิดในระยะยาวและเต็มใจที่จะทุ่มเทอย่างมากเพื่อ:

• ค้นหาโอกาสในการทำงานร่วมกันที่เหมาะสม
• หล่อเลี้ยงพวกเขาให้เป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์ กล่าวคือ สร้างพันธมิตรทางธุรกิจที่มีคุณค่ายาวนานบนพื้นฐานของความไว้วางใจและเป้าหมายร่วมกัน
• ใส่งานมากขึ้นในกระบวนการสร้างสรรค์

งานที่ทำอยู่นั้นไม่ใช่เรื่องง่าย คุณต้องมีความอดทน ละเอียดรอบคอบ ขยัน สร้างสรรค์ มุ่งมั่น และ... ฉันพูดถึงการทำงานหนักหรือเปล่า? แต่ถ้าคุณทำได้ ความพยายามของคุณจะได้ผล - การสร้างลิงก์จะกลายเป็นผลสืบเนื่องตามธรรมชาติของการทำงานร่วมกันอย่างสร้างสรรค์ของคุณกับผู้มีอิทธิพล และลิงก์ย้อนกลับเหล่านี้จะเข้าถึงคนที่เหมาะสม ซึ่งจะแชร์ลิงก์กับครอบครัวและเพื่อน ซึ่งอาจแชร์กับเพื่อนของตน... และอื่นๆ

โดยสรุป คุณสามารถดูได้ว่าการทำงานร่วมกันกับอินฟลูเอนเซอร์ในโพสต์เดียวที่มีลิงก์ย้อนกลับไปยังเว็บไซต์ของคุณนั้นแทบไม่มีประสิทธิภาพเท่ากับการสร้างพันธมิตรระยะยาวกับอินฟลูเอนเซอร์และหล่อเลี้ยงพวกเขาให้เป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์

ผลิตภัณฑ์ที่แบ่งปันได้: อนาคตคือตอนนี้

หน้าผลิตภัณฑ์มีจุดประสงค์สองประการ:

• จุดซื้อ
• การแบ่งปันทางสังคม

หนึ่งไม่ได้ยกเว้นอื่นๆ. อันที่จริง มีความสัมพันธ์กันที่สวยงามระหว่างสองสิ่งนี้ ยิ่งมีการแชร์หน้าผลิตภัณฑ์มากเท่าใด ผู้คน (ผู้มีโอกาสเป็นผู้ซื้อ) ก็เข้ามามีส่วนร่วมมากขึ้น และยิ่งหน้าผลิตภัณฑ์นี้สามารถดึงดูดความสนใจได้มากเท่าใด ผู้คนก็จะยิ่งซื้อสินค้าจริงๆ มากขึ้นเท่านั้น

ดังนั้น คำถามที่มีอยู่คือ: คุณจะทำให้หน้าผลิตภัณฑ์ของคุณน่าแชร์มากขึ้นได้อย่างไร

มีหลายปัจจัย (หรือส่วนประกอบของหน้าผลิตภัณฑ์) ที่คุณต้องพิจารณา:

• รูปถ่ายสินค้า
• รายละเอียดสินค้า
• ความน่าเชื่อถือ (เช่น บทวิจารณ์ การให้คะแนน คำรับรอง ฯลฯ)
• วิดีโอสินค้า
• โมเดล 3 มิติ (หากคุณต้องการเพิ่มระดับเกมของคุณ)

ลองพิจารณาปัจจัยแต่ละอย่างให้ละเอียดยิ่งขึ้น

รูปถ่ายสินค้า

ภาพหมุนภาพผลิตภัณฑ์เป็นสิ่งแรกที่ลูกค้าเห็นเมื่อเข้าสู่หน้าผลิตภัณฑ์ เราทุกคนทราบดีว่าความประทับใจแรกพบมีความสำคัญเพียงใด ดังนั้น:

• ตรวจสอบให้แน่ใจว่ารูปถ่ายผลิตภัณฑ์ของคุณเป็นมืออาชีพ (คุณภาพสูง แสงดี จานสีที่ถูกใจ ฯลฯ)
• อัปโหลดรูปภาพหลายภาพเพื่อแสดงผลิตภัณฑ์จากมุมต่างๆ หรือแสดงคุณลักษณะที่โดดเด่นที่สุด หลักการที่ดีคือการใช้พื้นหลังสีเดียว
• อัปโหลดรูปภาพจากการถ่ายภาพ - ซึ่งจะทำให้ลูกค้าของคุณมีบริบทและมุมมองที่ดีขึ้น เนื่องจากจะช่วยให้พวกเขาเห็นว่าผลิตภัณฑ์มีลักษณะอย่างไรในสภาพแวดล้อมจริง

• อย่าลืมเรื่องการเพิ่มประสิทธิภาพรูปภาพ เนื่องจากเป็นส่วนสำคัญของ SEO ในร้านค้าของคุณและมีบทบาทสำคัญในวิธีที่เครื่องมือค้นหารับรู้และจัดทำดัชนีเว็บไซต์ของคุณ อ่านคำแนะนำในการเพิ่มประสิทธิภาพรูปภาพสำหรับ Shopify

หากคุณมีงบจำกัดและไม่สามารถถ่ายภาพในสตูดิโอมืออาชีพได้ มีหลายวิธีที่จะทำให้ภาพถ่ายผลิตภัณฑ์ของคุณดูดี (แม้ว่าคุณจะถ่ายด้วยกล้องในโทรศัพท์ก็ตาม) คำแนะนำที่ดีที่สุดที่เราสามารถให้คุณได้คือ (1) ใช้ขาตั้งกล้อง (2) ใช้แสงธรรมชาติให้เกิดประโยชน์สูงสุด และ (3) ใช้เวลาในการควบคุมความซับซ้อนในการทำงานกับ Photoshop หรือเครื่องมือแก้ไขภาพอื่นๆ (การรีทัชภาพคือ กุญแจสำคัญในการทำให้ภาพของคุณดูเป็นมืออาชีพ)

รายละเอียดสินค้า

ในฐานะคนที่เคยเขียนรายละเอียดผลิตภัณฑ์มากกว่า 20 รายการต่อวันเพื่อหาเลี้ยงชีพ ฉันสามารถบอกคุณได้โดยตรงว่าคุณต้องไม่ประมาทว่าพวกเขาสำคัญแค่ไหน

ประการแรก หากเขียนได้ดี (เช่น ให้ข้อมูลเพียงพอ) สามารถช่วยประหยัดเวลาในการสนับสนุนลูกค้าได้มาก ซึ่งฉันไม่ต้องบอกคุณเลย เป็นทรัพยากรที่มีค่าอย่างยิ่ง (โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับธุรกิจที่กำลังเติบโต)

ประการที่สอง หากพวกเขามีส่วนร่วมและเน้นถึงประโยชน์ของผลิตภัณฑ์และคุณลักษณะที่ดีที่สุด พวกเขาจะช่วยเพิ่มยอดขายของคุณ

ประการที่สาม ถ้าไวยากรณ์ของคุณไร้ที่ติ พวกเขาจะช่วยเพิ่มความน่าเชื่อถือของคุณ

ฉันสามารถไปต่อได้ แต่ฉันเชื่อว่าฉันทำสำเร็จแล้ว มาต่อกันที่คำถาม: คุณจะเขียนคำอธิบายผลิตภัณฑ์ที่น่าทึ่งได้อย่างไร? นี่คือเคล็ดลับบางประการ:

• เมื่อเขียนคำอธิบายสำหรับผลิตภัณฑ์ใดผลิตภัณฑ์หนึ่ง ให้จินตนาการว่าคุณเป็นลูกค้าที่สนใจจะซื้อผลิตภัณฑ์นั้น คุณต้องการทราบอะไรเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ เขียนคำถามของคุณ - ตอบคำถามแต่ละข้อในคำอธิบายผลิตภัณฑ์ เป้าหมายของคุณคือการอำนวยความสะดวกให้ลูกค้าตัดสินใจซื้อมากที่สุด ดังนั้นให้รายละเอียดทั้งหมดที่อาจจำเป็นในขณะที่สงสัยว่าจะซื้อผลิตภัณฑ์หรือไม่ ตัวอย่างเช่น หากคุณขายเสื้อผ้า คุณสามารถให้ข้อมูลเกี่ยวกับคุณลักษณะของสินค้าแต่ละรายการ (ขนาดที่มีจำหน่าย ขนาด ขนาด ผ้า สี ฯลฯ) คำแนะนำในการซัก ฯลฯ หรือหากคุณขายเฟอร์นิเจอร์ คุณสามารถพูดถึงตัวเลือกที่ลูกค้ามีได้ การปรับแต่ง (เช่น ซื้อโซฟาได้กี่สี ผ้าและวัสดุอะไร ฯลฯ)
• เน้นที่ประโยชน์ของผลิตภัณฑ์ แทนที่จะเน้นเฉพาะคุณลักษณะที่ดีที่สุดของสินค้า ให้ตอบคำถามว่าจะทำให้ชีวิตของลูกค้าดีขึ้น ง่ายขึ้น สนุกขึ้น มีสติมากขึ้น เป็นต้น ได้อย่างไร ตัวอย่างเช่น ถ้าจะซื้อกระเป๋า ฉันจะไม่เพียงแค่สนใจ ขนาดและเนื้อผ้าของมัน ฉันยังอยากทราบว่าจะใส่อะไรได้บ้าง (ฉันหมายถึง ฉันพกปากกา โน้ต และลิปสติกไปเยอะมาก)

• เล่าเรื่อง. หากคุณมีผลิตภัณฑ์ที่มีภารกิจ บอกผู้คนเกี่ยวกับมัน มันจะช่วยให้ลูกค้าของคุณรู้สึกว่าพวกเขาเป็นส่วนหนึ่งของสิ่งที่ใหญ่กว่าอย่างแน่นอน ว่าพวกเขามีส่วนทำให้เกิดสาเหตุที่ดี… ที่ว่าพวกเขาซื้อรายการนี้เพราะมันจะส่งผลดี ชุดว่ายน้ำ Batoko Lobster ที่น่าทึ่งนี้เป็นตัวอย่างที่สมบูรณ์แบบ สำหรับทุกรายการที่ขาย ลูกกุ้งมังกรจะถูกปล่อยกลับสู่ทะเล (และข้อมูลนี้จะอยู่ที่หน้าผลิตภัณฑ์) มันน่าทึ่งใช่มั้ย!

• เขียนในลักษณะที่เกี่ยวข้องกับลูกค้าของคุณ นี่ไม่ใช่เกมง่ายๆ แต่ก็เป็นสิ่งสำคัญอย่างยิ่งที่จะต้องละเว้น
• สร้างอารมณ์... แรงกระตุ้นสำหรับผลิตภัณฑ์ ทำให้ผู้คนเชื่อว่าพวกเขาต้องการมัน ตัวอย่างเช่น เช้านี้ฉันตื่นนอนและไม่คิดว่าจะต้องได้แก้วกาแฟใบใหม่ และตอนนี้ฉันเชื่ออย่างแท้จริงว่าแก้ว Harper Wilde นี้สามารถเปลี่ยนแปลงชีวิตฉันได้ จริงๆ (เดี๋ยวผมจะกลับมาใหม่… ผมมีของที่ต้องทำ!)

• จัดรูปแบบคำอธิบายผลิตภัณฑ์ของคุณในลักษณะที่ทำให้ง่ายต่อการสแกน
• ระมัดระวังในเรื่องไวยากรณ์และการพิมพ์ผิด นี่เป็นสิ่งสำคัญ - งานเขียนของคุณมีผลกระทบโดยตรงต่อความน่าเชื่อถือของแบรนด์ของคุณ และอีกหนึ่งเคล็ดลับจากฉัน - อย่าหักโหมจนเกินไปด้วยเครื่องหมายอัศเจรีย์ (ไม่มีใครต้องการพวกเขาที่แย่ขนาดนั้น!!!)
• ปรับคำอธิบายผลิตภัณฑ์ของคุณให้เหมาะสมสำหรับเครื่องมือค้นหา กล่าวคือ เพิ่มประสิทธิภาพหน้าผลิตภัณฑ์ของคุณตามคำหลักเชิงพาณิชย์เป้าหมายของคุณ
• อัปเดตคำอธิบายของผลิตภัณฑ์ที่ขายดีที่สุดของคุณเป็นระยะ ซึ่งจะช่วยเพิ่มประสิทธิภาพในหน้าของคุณ รวมทั้งช่วยให้คุณมอบประสบการณ์การช็อปปิ้งที่ดียิ่งขึ้น
• ที่จริงแล้ว บางครั้งยิ่งน้อยก็ยิ่งได้มาก... ตัวอย่างเช่น ในกรณีของหมวกเบสบอล “ยกขึ้นสำหรับสุภาพสตรี” ของฮาร์เปอร์ ไวลด์

บทวิจารณ์ การให้คะแนน คำรับรอง

การเพิ่มบทวิจารณ์ การให้คะแนนดาว และคำรับรองจากลูกค้าในหน้าผลิตภัณฑ์ของคุณเป็นสิ่งสำคัญ เนื่องจากหลักฐานทางสังคมช่วยสร้างความน่าเชื่อถือ ช่วยให้คุณได้รับประสบการณ์การช็อปปิ้งที่มีข้อมูลมากขึ้น และอำนวยความสะดวกให้ลูกค้าของคุณตัดสินใจซื้อ

มีแอป Shopify มากมายที่สามารถช่วยคุณฝังรีวิวสินค้าได้ ตัวเลือกที่ดีที่สุดบางส่วนของคุณ ได้แก่:

• รีวิวและภาพถ่ายผลิตภัณฑ์ Yotpo (✰✰✰✰✰, $15/เดือน - $49/เดือน, มีแผนบริการฟรี)

• Rivyo Product Reviews & QA (✰✰✰✰✰, $5.99/เดือน - $15.99/เดือน, มีแผนบริการฟรี)

• Judge.me รีวิวผลิตภัณฑ์ (✰✰✰✰✰, $15/เดือน, มีแผนบริการฟรี)

ที่มา: ร้านสาธิต Judge.me

วิดีโอสินค้า

จะซื้อหรือไม่ซื้อ? นี่คือคำถาม… และเนื่องจาก 90% ของผู้บริโภคกล่าวว่าวิดีโอของผลิตภัณฑ์ช่วยในการตัดสินใจซื้อ (Forbes) วิดีโออาจเป็นคำตอบ

โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อแสดงที่จุดขาย วิดีโอเป็นทรัพย์สินทางการตลาดที่ทรงพลังอย่างยิ่ง การเพิ่มวิดีโอลงในหน้าผลิตภัณฑ์ของคุณทำให้คุณสามารถยกระดับประสบการณ์การช็อปปิ้งไปอีกระดับ - คุณสามารถแสดงผลิตภัณฑ์ของคุณในลักษณะที่มีส่วนร่วมมากขึ้นและนำเสนอในมุมมองที่ดีขึ้น วิดีโอยังสามารถช่วยให้คุณเปิดใช้งานประสบการณ์การช็อปปิ้งที่มีข้อมูลมากขึ้น จำสิ่งที่ฉันพูดก่อนหน้านี้? รูปภาพมีค่าหนึ่งพันคำและวิดีโอ - 1.8 ล้านต่อนาที

ดังนั้น จริงๆ แล้ว มันง่ายมาก - หากคุณเพิ่มวิดีโอลงในหน้าผลิตภัณฑ์ของคุณ คุณจะดึงดูดการมีส่วนร่วมของลูกค้ามากขึ้น และได้รับยอดขายเพิ่มขึ้น

จนถึงเดือนมีนาคม 2020 หากผู้ขายของ Shopify ต้องการเพิ่มวิดีโอไปยังหน้าสินค้า พวกเขาต้องใช้แอปของบุคคลที่สามหรือฝังโค้ดที่กำหนดเอง แต่สิ่งที่มีการเปลี่ยนแปลง เมื่อวันที่ 14 มีนาคม 2020 Shopify ได้ประกาศอย่างเป็นทางการว่าขณะนี้พวกเขาให้การสนับสนุนวิดีโอในตัว ซึ่งหมายความว่าคุณสามารถอัปโหลดวิดีโอไปยังหน้าผลิตภัณฑ์ของคุณได้โดยตรง และง่ายดายพอๆ กับการอัปโหลดภาพ อ่านเพิ่มเติม: Shopify ทำให้หน้าสินค้ามีชีวิตชีวาด้วยการสนับสนุนในตัวสำหรับโมเดล 3 มิติและวิดีโอ

โมเดล 3 มิติ: พลังของ “ลองก่อนซื้อ” เปลี่ยนห้องนั่งเล่นของคุณให้เป็นโชว์รูม และอีกมากมาย

โมเดล 3 มิติเป็นสินทรัพย์ดิจิทัลที่ทรงพลังอีกตัวหนึ่งที่มีแอพพลิเคชั่นหลากหลาย - ตามที่ Jon Wade (ผู้จัดการผลิตภัณฑ์ของ Shopify ระบุ) โมเดล 3 มิติสามารถใช้เพื่อสร้าง “ภาพที่เหมือนจริง การเปลี่ยนแปลงของสี ภาพถ่ายไลฟ์สไตล์ ประสบการณ์ความเป็นจริงเสริม ประสบการณ์ความเป็นจริงเสมือน แอนิเมชั่น , และอื่น ๆ." อ่านเพิ่มเติม: Shopify ทำให้หน้าสินค้ามีชีวิตชีวาด้วยการสนับสนุนในตัวสำหรับโมเดล 3 มิติและวิดีโอ

อันที่จริง โมเดล 3 มิติได้ปฏิวัติการช็อปปิ้งออนไลน์ไปแล้วโดยช่วยให้ลูกค้าโต้ตอบกับผลิตภัณฑ์ทางออนไลน์ได้ในแบบที่เฉพาะร้านค้าที่มีหน้าร้านจริงเท่านั้นที่สามารถนำเสนอได้ก่อนหน้านี้: ลูกค้าสามารถหมุนโมเดล 3 มิติได้ 360 องศาและตรวจสอบรายการจากทั้งหมด มุม ตัวอย่าง: รองเท้าส้นเข็ม Quazi ที่สวยงามเหล่านี้

และสิ่งต่างๆ จะน่าตื่นเต้นยิ่งขึ้นไปอีกหากเรารวม AR และ/หรือ VR เข้าด้วยกัน เทคโนโลยีเหล่านี้ช่วยให้นักช็อปออนไลน์ได้สัมผัสกับผลิตภัณฑ์ในแบบที่หน้าร้านจริงไม่เคยทำได้ ตอนนี้ผู้คนสามารถ "ลองสวม" เสื้อผ้า เครื่องประดับ ผลิตภัณฑ์แต่งหน้า ฯลฯ ได้จากที่บ้านอย่างสะดวกสบาย หรือสมมติว่าพวกเขาชอบโต๊ะที่บ้านของ ZARA - หากตารางนั้นมีโมเดล 3 มิติที่สามารถแสดงผลใน AR ได้ พวกเขาสามารถดูว่าโต๊ะในห้องนั่งเล่นจริงเป็นอย่างไรโดยใช้สมาร์ทโฟนหรือแท็บเล็ตเท่านั้น และหากตารางแสดงผลใน VR ลูกค้าจะได้รับแนวคิดที่ดีเกี่ยวกับขนาด สี และโดยรวม สำรวจคุณลักษณะต่างๆ ของตาราง

Shopify ได้ทำงานเกี่ยวกับ AR และ VR มาระยะหนึ่งแล้ว เป็นความพยายามที่น่าตื่นเต้นมากและมีผู้ค้าจำนวนมากที่ได้เห็นผลลัพธ์ที่น่าอัศจรรย์อยู่แล้ว (หลังจากฝังประสบการณ์ AR/VR ลงในร้านค้าของตนแล้ว) แน่นอนว่าเทคโนโลยียังอยู่ในช่วงเริ่มต้น - มีความท้าทายมากมาย แต่กำลังพัฒนาอย่างรวดเร็ว อ่านเพิ่มเติมเกี่ยวกับ Shopify AR/VR - สิ่งที่เป็นไปได้และวิธีที่คุณสามารถมอบประสบการณ์การช็อปปิ้งที่สมจริง

แต่เราทิ้ง AR/VR ไว้ข้าง ๆ แล้วกลับไปที่หัวข้อในมือ - โมเดล 3 มิติ แม้ว่าคุณจะไม่ต้องการเพิ่ม AR/VR ลงในร้านค้าของคุณ หรือไม่มีทรัพยากรที่จะทำในขณะนี้ คุณยังสามารถใช้ประโยชน์จากโมเดล 3 มิติได้

โดยเฉพาะอย่างยิ่งตั้งแต่ (ณ วันที่ 14 มีนาคม 2020) Shopify รองรับโมเดล 3 มิติตั้งแต่แกะกล่อง - ตอนนี้คุณสามารถอัปโหลดโดยตรงไปยังหน้าสินค้าของคุณ (และง่ายพอๆ กับการอัปโหลดรูปภาพหรือวิดีโอ: ไม่มีรหัสที่กำหนดเอง หรือแอปของบุคคลที่สามที่จำเป็น)

ดังนั้น คำถามเดียวคือ: คุณจะสร้างโมเดล 3 มิติของผลิตภัณฑ์ของคุณอย่างไร? เพื่อให้การสร้างแบบจำลอง 3 มิติง่ายขึ้นสำหรับผู้ค้า Shopify ได้สร้างเครือข่ายพันธมิตรของพันธมิตรการสร้างแบบจำลอง 3 มิติ (เช่น Sayduck และ CGTrader) และพันธมิตรแอป 3D มาเป็นเวลานาน

คุณสามารถร่วมงานกับหนึ่งในบริษัทเหล่านี้และยกระดับเกม "หน้าผลิตภัณฑ์" ของคุณ!

ฉันได้พูดคุยมาระยะหนึ่งแล้วเกี่ยวกับวิธีการต่างๆ ในการทำให้หน้าผลิตภัณฑ์ของคุณดีขึ้น หรือมีส่วนร่วมมากขึ้น หากคุณต้องการ ดังนั้น คุณอาจถาม: สิ่งนี้เกี่ยวข้องกับการสร้างลิงก์อย่างไร คำตอบคือ: ทุกอย่าง มันง่ายมาก - ถ้าคุณสร้างมันขึ้นมา (และทำให้มันยอดเยี่ยม!) พวกเขาจะแบ่งปัน

ที่ฉันหมายถึงคือ หากลูกค้าเห็นหน้าผลิตภัณฑ์ที่โดดเด่น (เช่น หน้าที่มีรูปภาพผลิตภัณฑ์ที่สวยงาม วิดีโอที่สร้างแรงบันดาลใจ คำอธิบายผลิตภัณฑ์ที่สมบูรณ์แบบ คะแนนเรตติ้งที่ยอดเยี่ยม และเหนือสิ่งอื่นใดคือโมเดล 3 มิติที่ช่วยให้ลูกค้า เพื่อสำรวจผลิตภัณฑ์โดยละเอียด) พวกเขาไม่เพียงแต่มีแนวโน้มที่จะซื้อผลิตภัณฑ์เท่านั้น แต่ยังต้องแบ่งปันด้วย

มีอยู่แล้ว - หากคุณสร้างหน้าผลิตภัณฑ์ที่โดดเด่น คุณจะได้รับลิงก์ย้อนกลับมากขึ้นโดยธรรมชาติ

ก่อนที่ฉันจะไปยังส่วนสุดท้ายของคู่มือวันนี้ ฉันต้องการแบ่งปันเคล็ดลับสุดท้าย - ไม่มีส่วนเกี่ยวข้องกับการสร้างลิงก์ แต่เป็นส่วนสำคัญในการเพิ่มประสิทธิภาพหน้าผลิตภัณฑ์ของคุณสำหรับการค้นหา นี่คือ: เพิ่มมาร์กอัปข้อมูลที่มีโครงสร้างลงในหน้าผลิตภัณฑ์ของคุณ - จะช่วยให้เครื่องมือค้นหาเข้าใจได้ดีขึ้นว่าเกี่ยวข้องกับอะไร และนำเสนอในลักษณะที่มีส่วนร่วมมากขึ้นใน SERP ตามลำดับ สิ่งนี้จะเพิ่ม CTR ของคุณอย่างมาก เรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับข้อมูลที่มีโครงสร้างสำหรับ Shopify และมาร์กอัปใด (ประเภทข้อมูลและคุณสมบัติ) ที่จะเพิ่มในหน้าสินค้าของคุณ

บล็อก: บอกฉันเพิ่มเติม

บล็อกเป็นขนมปังและเนยของฉันมาเกือบ 7 ปีแล้ว ในช่วงเวลานี้ ฉันได้เรียนรู้ว่าการเขียนบล็อกหากทำถูกต้อง จะเป็นประโยชน์ต่อแบรนด์ในหลายๆ ด้าน:

• สามารถช่วยให้คุณสร้างแบรนด์ที่ลูกค้าไว้วางใจ รัก และลงทุนได้
• มันสามารถช่วยให้คุณพัฒนาสถานะออนไลน์ที่แข็งแกร่งขึ้นและสร้างตัวเองเป็นผู้มีอำนาจในช่องของคุณ (และเราทุกคนรู้ดีว่าในโลกของอีคอมเมิร์ซ ความน่าเชื่อถือ=ยอดขายเพิ่มขึ้น)
• สามารถช่วยให้คุณได้รับลูกค้าใหม่และรักษาความสัมพันธ์กับลูกค้าที่มีอยู่ของคุณ
• มันสามารถช่วยให้คุณสร้างการเข้าชมซ้ำ - โดยเฉพาะอย่างยิ่งถ้าคุณปรับให้เหมาะสมสำหรับ SEO และโพสต์ของคุณทำงานได้ดีในการค้นหา
• เป็นหนึ่งในวิธีที่ดีที่สุดและมีประสิทธิภาพมากที่สุดในการรับลิงก์ย้อนกลับ
• นอกจากนี้ยังเป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพในการโปรโมตผลิตภัณฑ์ บริการ การขายที่กำลังจะมีขึ้นใหม่ (อย่างละเอียด) และอีกมากมาย
• ให้คุณมีพื้นที่สร้างสรรค์
• และอีกมากมาย!

อย่างไรก็ตาม สิ่งนี้จะไม่เกิดขึ้นหากคุณไม่ผลิตเนื้อหาคุณภาพสูง เช่น เนื้อหาที่ให้คุณค่าอย่างต่อเนื่องผ่านการมีส่วนร่วม การศึกษา แรงบันดาลใจ และอื่นๆ

กล่าวอีกนัยหนึ่ง บล็อกควรเกี่ยวกับลูกค้าของคุณ ไม่ใช่คุณ ควรสนับสนุนแบรนด์ของคุณ แต่ไม่ควรเกี่ยวกับการขายตรง นั่นคือสิ่งที่หน้าผลิตภัณฑ์มีไว้สำหรับ บล็อกของคุณควรเกี่ยวกับการเชื่อมต่อกับลูกค้าของคุณและให้ข้อมูลที่สามารถช่วยให้ชีวิตของพวกเขาดีขึ้นในทางใดทางหนึ่ง (ไม่ว่าจะเป็นการทำให้พวกเขาหัวเราะ สร้างแรงบันดาลใจ หรือช่วยแก้ปัญหา) หากคุณสามารถบรรลุสิ่งนี้ได้ ผู้คนจะไม่เพียงแต่อ่านโพสต์ในบล็อกของคุณเท่านั้น พวกเขายังจะแบ่งปันพวกเขาด้วย

โดยส่วนตัวแล้วฉันเชื่อว่าวิธีที่ดีที่สุดในการสร้างเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมคือการได้รับแรงบันดาลใจ ดังนั้น นี่คือสิ่งที่ฉันจะทำในส่วนนี้ของคู่มือนี้ ฉันจะตรวจสอบบล็อกที่ยอดเยี่ยม 5 บล็อกที่ดำเนินการโดยร้านค้า Shopify อย่างละเอียดยิ่งขึ้น และแบ่งปันกับคุณ 3 รายการโปรดตลอดกาลของฉันเมื่อพูดถึงบล็อกอีคอมเมิร์ซ มาดำดิ่งกันเลย!

หมายเหตุ: ลำดับของรายการบล็อกนั้นสุ่มโดยสมบูรณ์

บล็อกเด่นที่รวบรวมโดยร้านค้า Shopify

บล็อกของ REBEL (โดย REBEL NELL)

ผลิตภัณฑ์: เครื่องประดับที่ทำมาจากชั้นกราฟฟิตี้ที่ร่วงหล่นตามถนนในเมืองดีทรอยต์

ภารกิจ: Rebel Nell เป็นกิจการเพื่อสังคมที่ผู้ก่อตั้งเริ่มต้นด้วย "วิสัยทัศน์ในการสร้างบริษัทที่จะสอนผู้หญิงให้ตกปลา" Rebel Nell จ้างผู้หญิงที่พยายามหาและรักษางานในดีทรอยต์ ในช่วงเวลานี้ พวกเขา “ให้ความรู้เกี่ยวกับการจัดการทางการเงิน สุขภาพชีวิต และการเป็นผู้ประกอบการ และช่วยให้พวกเขาเปลี่ยนไปสู่ชีวิตที่เป็นอิสระ”

เรียนรู้เพิ่มเติม

บล็อก: บล็อกของ Rebel มุ่งเน้นไปที่ภารกิจ เป้าหมาย และผลกระทบของธุรกิจต่อผู้คนที่พวกเขาทำงานด้วยและชุมชนทั้งหมด มีจุดมุ่งหมายเพื่อให้ความรู้ สร้างความตระหนัก และสร้างแรงบันดาลใจ บางหัวข้อรวมถึง:

• การริเริ่มทางสังคม (เช่น โครงการการศึกษาบูรณาการและการฝึกอบรม, โครงการสะพานสู่เส้นทางอาชีพ, หลักสูตรอนุปริญญาเร่งรัดและหลักสูตรเทียบเท่า เป็นต้น)
• กิจการเพื่อสังคมที่ไม่แสวงหาผลกำไร (เช่น มากกว่าคำพูด)
• โครงการ TEA (Teach. Empower. Achieve) ที่ขับเคลื่อนด้วยผลกระทบทางสังคมของ Rebel Nell และเรื่องราวของผู้สำเร็จการศึกษาจากโครงการ
• ข่าวสาร ประกาศ และสถิติของบริษัท (เช่น โพสต์ The Year In Review)
• โครงการและความร่วมมือที่น่าตื่นเต้น

ประเด็นสำคัญ: หากคุณดำเนินธุรกิจที่ขับเคลื่อนด้วยผลกระทบทางสังคม ให้ใช้บล็อกของคุณเพื่อพูดคุยเกี่ยวกับภารกิจและสร้างความตระหนักรู้ ตลอดจนสร้างแรงบันดาลใจให้ผู้คนจำนวนมากขึ้นเข้าร่วมโครงการริเริ่มของคุณ

FINALWORD (โดย FINAL STRAW)

ผลิตภัณฑ์: หลอดดูดแบบพับได้ใช้ซ้ำได้ซึ่งมีขนาดกะทัดรัดพอดีกับพวงกุญแจของคุณ

ภารกิจ: ชาวอเมริกันเพียงคนเดียวใช้หลอดพลาสติกแบบใช้ครั้งเดียว 500 ล้านชิ้นทุกวัน ไม่สามารถรีไซเคิลและไม่ย่อยสลายได้ Final Straw ต่อสู้กับมลภาวะพลาสติกทุกวันด้วยผลิตภัณฑ์ที่ไม่มีขยะและปลอดภัย 100%

บล็อก: FinalWord ให้ความรู้ผู้คนเกี่ยวกับอันตรายของมลภาวะพลาสติกและสร้างความตระหนักรู้เกี่ยวกับขนาดของปัญหา พวกเขายังเสนอเคล็ดลับที่เป็นประโยชน์มากมายและวิธีจัดการกับปัญหา ตัวอย่างเช่น วิธีที่สร้างสรรค์ในการลดขยะในวันหยุด วิธีให้คะแนนความยั่งยืนใน Super Bowl Sunday แนวคิดเกี่ยวกับของขวัญที่ยั่งยืน และอื่นๆ

ประเด็นสำคัญ: ใช้บล็อกของคุณเพื่อสร้างความตระหนักรู้ ให้ความรู้ ให้คุณค่า (เคล็ดลับและคำแนะนำที่เป็นประโยชน์) และท้ายที่สุด สร้างแรงบันดาลใจให้กับการเปลี่ยนแปลงที่คุณต้องการเห็นในโลกนี้ (ทั้งผ่านตัวอย่างส่วนตัวและคำพูดของคุณ)

อันเดอร์ เดอะ ไวร์ (โดย ฮาร์เปอร์ ไวลด์)

ผลิตภัณฑ์: เสื้อชั้นในคุณภาพสูงและ Wilde Things ในราคายุติธรรม ออกแบบโดยคำนึงถึงความต้องการที่แท้จริงของผู้หญิง

ภารกิจ: ฮาร์เปอร์ ไวลด์กำลังคลายเครียด (และอย่างที่พวกเขาพูดไว้ นั่นคือความน่ากลัวที่มีอยู่จริง) จากการช้อปปิ้งชุดชั้นใน อันที่จริง พวกเขาได้ปฏิวัติวิธีที่เราเลือกซื้อเสื้อชั้นใน… และให้อำนาจผู้หญิงในการเลือกชุดชั้นในที่เหมาะกับพวกเขาได้อย่างง่ายดายและไม่ลำบาก แต่ยัง…

เราไม่ได้หยุดเพียงแค่นั้น เรามุ่งมั่นที่จะส่งเสริม Wilde Woman ทุกคน ตั้งแต่พนักงานและคนงานในโรงงาน ไปจนถึงเด็กผู้หญิงที่ไม่สามารถจ่ายค่าเล่าเรียนได้ Harper Wilde ได้รับแรงบันดาลใจจาก Harper Lee และ Laura Ingalls Wilder มีการศึกษาและการเสริมสร้างพลังอำนาจที่เป็นแก่นของ เรามุ่งมั่นที่จะไม่เพียงแค่ยกระดับผู้หญิงของคุณ แต่ยังเพื่อยกระดับสตรีชั้นนำรุ่นต่อไปในอนาคต

ฉันต้องการทราบข้อมูลเพิ่มเติม!

บล็อก: ...น่าทึ่งมาก! มีไหวพริบ สร้างแรงบันดาลใจ และสวยงาม นอกจากนี้ยังเต็มไปด้วยข้อมูลที่เป็นประโยชน์มากมายและคำแนะนำที่นำไปใช้ได้จริง เช่น คุณควรเปลี่ยนเสื้อชั้นในบ่อยแค่ไหน วิธีเลือกเสื้อชั้นในที่ถูกต้อง วิธีซักโดยไม่ทำให้เสื้อเสียหาย ฯลฯ นอกจากนี้ยังมีเคล็ดลับในการเลือกของขวัญที่สมบูรณ์แบบ การเดินทาง , รักษาปณิธานปีใหม่ของคุณ และอีกมากมาย!

The takeaway: ผลิตภัณฑ์ที่ยอดเยี่ยมเขียนง่าย... ดังนั้น ขอให้สนุกกับมัน! สนุกกับการแบ่งปันเคล็ดลับที่เป็นประโยชน์กับผู้ชมของคุณ Give them guidance, inspire them, and have fun along the way.

And, this is extremely important, if you target women, empower them! Lift them up with your product, your mission, and your words. This is what makes us care about your business… This is what makes us share your articles, products, and your entire website, actually. This is what makes us lift you up in return!

VANILLAPUP (BY SHOP.VANILLAPUP)

The product: Incredibly cute dog toys, food & treats, health supplements, grooming essentials, pet carriers, beds… basically everything a dog owner needs or wants for their pet.

The blog: What do you want to know about dogs and raising them? You'll probably find the answer on vanillapup's blog. Seriously, it is like an encyclopedia and a dog lifestyle magazine at the same time. You can find a list of dog cafes (too bad it's only for Singapore) and dog-friendly places (restaurants, hotels, etc.). There's also a ton of helpful wellbeing tips (eg, positive reinforcement pet training tips, how to solve and manage paw licking, dental care, food guides, etc.) and how-to guides (that cover everything from taking photos of your dog on a lazy Sunday afternoon to planning a dog-friendly wedding). You can even use the blog to get in touch with a vet. How amazing is this?

The takeaway: Take your product and a piece of paper. Ask yourself: “Who uses this and why?”, “What would they need to know?” (not just about your product, in general).

For example, as a god owner, I can tell you that vanillapup's blog covers a lot of areas of the life of a pet owner. Sure, they've covered food, wellbeing, and toys (which is what they sell). Buy they also talk about dog-friendly places and share a ton of helpful traveling tips which really sets them apart (because, believe me, traveling with a pet is not a walk in the park - the research and planning that go into the process takes a lot of effort and time, and having the information in one place is a real life-saver!)

My point is - whatever you sell, don't just write about how your product can make your customers' lives easier. Put in extra effort to provide extra value - for example, if you sell natural cosmetics, don't just talk about your amazing and highly effective charcoal masks. Istead, add extra value to your blog by sharing tips on planning the perfect SPA day at home; share recipes for homemade masks with honey, coffee beans, etc., share a list with your favorite scented candles, or favorite recipes for a cosy night at home… give a link to your relaxation playlist. Sky's the limit! You just need to be willing to go the extra mile.

BETWEEN THE SHEETS (BY AU LIT FINE LINENS)

The product: Handcrafted bed linen, bath essentials, loungewear, and more, made from the world's best, all-natural fabrics.

The mission: “It's simple. We don't just sell linens. We change the way people sleep and improve the quality of their lives.”

The blog: Again, it's simple. Their articles are focused on improving sleep quality, providing helpful information (eg, how to choose the right duvet size for your bed, how to choose the best color for your bedroom, how to refresh your bedroom for spring, how to choose the right pillow, and more), expert tips, gift ideas and guides, travel guides, trends, and more. Au Lit Fine Linens also use their blog to subtly promote their products, new product lines, and lookbooks.

Key takeaway: Notice how the how-to guides listed above are questions all of us have. These are choices we all have to make in our daily lives, and, therefore, we research these topics on Google.

By writing helpful guides (optimized around relevant keywords), Au Lit Fine Linens manages to reach a number of potential customers and facilitate their buying decisions. If you can apply the same strategy, ie help potential buyers solve the issues they're facing, you'll manage to gain more backlinks. And, if you manage to include a few links to your products along the way, you're guaranteed to make more sales - but, I repeat again, you should be very subtle.

More inspiration

If you need more inspiration, here's an amazing article by Shopify: Build your Brand: 8 Ecommerce Blog Examples for Better Content Marketing

And, as promised, here are 3 of my all-time favorite e-commerce blogs: Net-a-Porter, Melissa's Journal (by Melissa Odabash), and Patagonia.

Keep learning

Learn how to create a stellar content marketing strategy: PageFly, How To Create An Effective Content Marketing Strategy For Your E-commerce Business

Wrap-up: It is always about quality!

First of all, if you're still here with us, thank you for walking the steep trail that this article has turned out to be. It was a long journey, exploring 4 advanced link building tactics you can leverage as a merchant: video marketing, influencer marketing, shareable products, and blogging.

Whichever link building tactic you choose to try first, it is essential that you think quality-first. Quality content is at the heart of every successful link building endeavour and it is your only way to the summit of success.

Sure, quality takes you down the more difficult road… the longer and steeper road filled with more difficult challenges. But this is also the road that teaches you how to stay at the top once you get there.

I hope this guide gave you a better idea of what you can do to earn more backlinks. I also hope it inspired you. If you have any questions, don't hesitate to leave a comment below! I'd also like to hear about your own experience gaining backlinks. So, please, feel free to share!