จุดประสงค์ของลิงก์: วิธีรวมเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมเข้ากับการเข้าถึงเชิงกลยุทธ์

AI แน่ใจว่ามีผลกระทบกระเพื่อมขั้นพื้นฐานใน SEO แต่ฉันคาดการณ์ว่าความสำคัญของการสร้างอำนาจจะไม่ลดลง

เนื้อหาของคุณจะต่อสู้กับการแข่งขันที่มากขึ้น: AI ส่งผลให้เกิด SERP และเนื้อหาที่ผลิตโดย AI จากผู้เผยแพร่รายอื่น

การส่งสัญญาณแห่งอำนาจและคุณค่าจะมีความสำคัญยิ่งกว่าที่เคย ตราบใดที่องค์กรและบุคคลยังคงเผยแพร่เนื้อหา ลิงก์ย้อนกลับจะเป็นส่วนสำคัญของอำนาจนั้น

หากคุณอยู่ในแวดวง SEO มานานพอๆ กับฉัน ฉันแน่ใจว่าคุณได้รับข้อความ LinkedIn 10 ข้อความขึ้นไปทุกวันจาก

ไม่ใช่แค่น่ารำคาญสุดๆ เป็นวิธีที่ผิดในการเข้าถึงลิงก์ไปยังเนื้อหาของคุณ

การสร้างลิงค์เป็นสิ่งสำคัญ การจัดตั้งหน่วยงานภายนอก

ดังนั้น เรามาพูดถึงวิธีที่จะทำให้ดีขึ้น (และปิดคนน้อยลงในกระบวนการนี้): การสร้างเนื้อหาที่สร้างลิงก์ตามธรรมชาติ หรือที่ฉันเรียกว่าการเขียนเนื้อหาโดยมีเจตนาลิงก์

ในบทความนี้ ฉันจะแจกแจงวิธีเข้าถึงจุดประสงค์ของลิงก์ รวมถึง:

• ปรัชญาเบื้องหลังเนื้อหาที่สร้างลิงก์
• ความสำคัญทางธุรกิจของความตั้งใจในการเชื่อมโยงที่มีประสิทธิภาพ
• ขั้นตอนปฏิบัติในการวางแผนเนื้อหาโดยมีวัตถุประสงค์เพื่อเชื่อมโยง

ปรัชญาขับเคลื่อนเนื้อหาด้วยเจตนาเชื่อมโยง

การสร้างลิงก์และการสร้างเนื้อหาควรเป็นส่วนหนึ่งของกระบวนการเดียวกัน (แม้ว่าฉันจะพบว่าไม่ค่อยเกิดขึ้นก็ตาม) การสร้างลิงก์เป็นความคิดริเริ่มแยกต่างหากทำให้มีแนวโน้มว่าคุณกำลังทำผิดพลาดในการเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับลิงก์เพียงอย่างเดียวโดยไม่คำนึงถึงผลกระทบของช่องทางด้านล่าง

ให้เริ่มด้วยการคิดว่าใครในชุมชนของคุณใส่ใจ – หรือควรสนใจ – เกี่ยวกับสิ่งที่คุณเขียนและทำไม

เนื้อหาที่สร้างจากกรอบความคิดนี้ ไม่ใช่ทัศนคติ "ต้องได้รับลิงก์" ตามปริมาณ มีโอกาสดีกว่ามากในการได้รับลิงก์แบบไม่โต้ตอบเมื่อเวลาผ่านไป

หากคุณทำงานเขียนเนื้อหาที่ชัดเจนและมีความเกี่ยวข้องซึ่งทำให้ผู้คนต้องการแบ่งปัน และคุณได้ให้คุณค่า ลิงก์ก็จะมา (โดยไม่จำเป็นต้องส่งอีเมลสแปมหรือ InMail)

หากคุณทำงานในไซโลสร้างเนื้อหาและลิงก์ ทรัพยากรของคุณมีแนวโน้มที่จะทำงานตามจำนวนลิงก์เป้าหมายและขอแลกเปลี่ยนลิงก์

จากประสบการณ์ของฉัน กลยุทธ์นี้มักจะไม่สนใจว่าเนื้อหาที่ถูกพุชนั้นมีความเกี่ยวข้องหรือมีประโยชน์หรือไม่ และจะสะท้อนถึงแบรนด์ของคุณได้ดี ซึ่งตรงกันข้ามกับเนื้อหาที่ดีที่ควรได้รับ

เนื้อหาที่เขียนขึ้นโดยคำนึงถึงหลักเกณฑ์ด้านเนื้อหาที่เป็นประโยชน์ของ Google ซึ่งให้คุณค่าและมุ่งสู่ประสบการณ์ของผู้ใช้ จะดึงดูดผู้ที่เขียนเกี่ยวกับแนวคิดเดียวกันและกำลังมองหาเพื่อนผู้เชี่ยวชาญเพื่อตรวจสอบจุดยืนของตน

หากคุณสามารถผลิตเนื้อหาที่ดีพอที่จะมีส่วนร่วมในวาทกรรมของหัวข้อ เนื้อหานั้นจะดึงดูดลิงก์ และ Google จะรับรู้ถึงความเกี่ยวข้องของเนื้อหานั้น เป็นวิธีการที่ลึกซึ้งและบูรณาการมากกว่าการสร้างลิงค์แบบตัวเลข

รับจดหมายข่าวรายวันที่นักการตลาดไว้วางใจ

กำลังดำเนินการ...โปรดรอสักครู่

ติดตาม

ดูข้อกำหนด

ความสำคัญทางธุรกิจของความตั้งใจในการเชื่อมโยงที่มีประสิทธิภาพ

ฉันสามารถบอกคุณได้อย่างมั่นใจว่าฉันได้รับลูกค้าหลายรายสำหรับเอเจนซี่ของฉันด้วยเนื้อหาที่ฉันเขียน (ขอบคุณ Search Engine Land!) โอกาสที่ธุรกิจ B2B จำนวนมากสามารถอ้างสิทธิ์ที่คล้ายกันได้

เนื้อหาที่ดีพอสำหรับการสร้างลิงก์แบบพาสซีฟทำให้คุณมีโอกาสที่ดีในการได้รับการแชร์และกระตุ้นการเข้าชมจากการอ้างอิง ซึ่งโดยทั่วไปแล้ว SEO ประเมินค่าต่ำเกินไป

เนื้อหาอันทรงคุณค่าที่สร้างขึ้นด้วยจุดประสงค์ของลิงก์จะขับเคลื่อนลิงก์และความเสมอภาคตามธรรมชาติเมื่อเวลาผ่านไป ทำให้เกิดเอฟเฟกต์ก้อนหิมะในตัว

ซึ่งทำได้มากกว่าการประหยัดเวลาด้วยการเข้าถึงลิงก์ เป็นการสร้างเครือข่ายของไซต์ที่เกี่ยวข้องและผู้เผยแพร่สำหรับการเข้าชมการอ้างอิงที่สามารถให้คุณค่ามากมายเมื่อเวลาผ่านไป

คิดว่ามันเป็นการตลาดแบบพันธมิตรแบบออร์แกนิกซึ่งเป็นช่องทางขนาดใหญ่ (และรวบรวมไอน้ำ)

ขั้นตอนปฏิบัติในการสร้างเนื้อหาด้วยจุดประสงค์ของลิงก์

พร้อมสำหรับรายการตรวจสอบที่จะช่วยให้คุณเดินทาง?

คุณจะสังเกตเห็นองค์ประกอบการเผยแพร่ แต่มาใกล้ถึงจุดสิ้นสุดหลังจากเสร็จสิ้นการยกความเกี่ยวข้องอย่างหนัก

• ค้นหาคำหลักที่บล็อกเกอร์และนักข่าวค้นหาข้อมูลอ้างอิง (คำหลักเหล่านี้มักรวมถึง "สถิติ" หรือ "รายงาน") ใช้ Reddit, Quora, Twitter, Ahrefs (รายงานเงื่อนไขการจับคู่) และ Exploding Topics ในข้อมูลอ้างอิงของคุณ
• จากคำหลักเหล่านั้น ให้สร้างรายการหัวข้อที่ทีมของคุณสามารถแบ่งปันข้อมูลเชิงลึกและมุมมองอันมีค่า
• ค้นคว้ารายชื่อนักเขียนและนักข่าวที่ครอบคลุมหัวข้อเหล่านั้น
• ค้นหาแหล่งข้อมูลจากผู้เชี่ยวชาญ (ทั้งภายในองค์กรหรือที่เชื่อมโยงอย่างใกล้ชิด) และสัมภาษณ์พวกเขาเพื่อหาแหล่งข้อมูลเพื่อสร้างแคชของเนื้อหา
• ปรับแต่งและพัฒนาเนื้อหาให้เป็นข้อมูลเชิงลึกร่วมสมัยโดยใช้ Google Trends และการรับฟังทางสังคม โดยใช้เวลาและรายการตัวปรับแต่งผู้ชมเพื่อเพิ่มความเกี่ยวข้อง
  • ตัวอย่าง: รับรายการเคล็ดลับจากผู้เชี่ยวชาญที่มีเป้าหมายเพื่อช่วยให้ผู้ป่วยโรคไข้ละอองฟาง (ผู้ชมเฉพาะกลุ่ม/ผู้ปรับเปลี่ยน) นอนหลับได้ดีขึ้น (หัวข้อหลัก/เป้าหมาย) ในช่วงที่มีปริมาณละอองเรณูสูงเป็นพิเศษ (ความเกี่ยวข้อง)
• เสนอกลุ่มนักเขียนและนักข่าวที่ครอบคลุมหัวข้อและ/หรือหัวข้อย่อยของคุณว่า ทำไม เรื่องนี้ถึงมีความสำคัญ ในตอนนี้ และ ความแตกต่าง จากเนื้อหาอื่นๆ ที่พวกเขาอาจใช้อ้างอิงได้อย่างไร
• หาก (หรือก่อนหน้านี้) นักเขียนและนักข่าวเหล่านั้นเชื่อมโยงกับเนื้อหาของคุณ ให้ติดตามพวกเขาบนช่องทางโซเชียลของพวกเขาเพื่อเชื่อมโยงให้แน่นแฟ้นยิ่งขึ้นสำหรับโอกาสในอนาคต

มันใช้ได้ไหม? ลองพิจารณา Todoist ซึ่งมีการนำเสนอวิธีการเพิ่มประสิทธิภาพที่ไม่เหมือนใครซึ่งสร้างโดเมนอ้างอิงหลายร้อยรายการ ซึ่งเป็นจำนวนที่เติบโตขึ้น 50% ทุกปีและมีส่วนอย่างมากต่อการเติบโตของแบรนด์

สร้างเสริมในการสร้างลิงก์ที่ขับเคลื่อนด้วยความตั้งใจ

ฉันได้พูดคุยกับ SEO จำนวนมากในปัจจุบันที่ให้ความสำคัญกับการสร้างลิงก์น้อยกว่าเมื่อหลายปีก่อน

ในความคิดของฉัน นี่ไม่ใช่เรื่องเกี่ยวกับลิงก์ที่สูญเสียความสำคัญไปมากกว่าที่เกี่ยวกับกลยุทธ์การสร้างลิงก์แบบเก่าที่ไม่เกี่ยวข้อง

วิธีการเชื่อมโยงแบบตั้งใจที่รวมเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมเข้ากับการเข้าถึงเชิงกลยุทธ์นั้นมีประสิทธิภาพ เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม และมีประสิทธิภาพมากกว่าการริเริ่มเนื้อหาแบบแยกส่วนและลิงก์

มันทำลายชื่อเสียงของแบรนด์ของคุณในขณะเดียวกัน ซึ่งพร้อมกับการเพิ่มจำนวนการเข้าชม ส่งผลต่อประสบการณ์ของผู้ใช้ของคุณให้ดีขึ้น