เนื้อหาที่เชื่อมโยงได้สำหรับแคมเปญ Digital PR ของคุณ

เนื้อหาบางประเภทได้รับลิงก์และการแชร์มากกว่าเนื้อหาประเภทอื่นๆ ถึงกระนั้น การสร้างสมดุลสีทองระหว่างการเชื่อมโยงที่คู่ควรกับการแชร์ได้อาจรู้สึกเหมือนกำลังพยายามผูกเชือกยูนิคอร์นในขณะที่ปิดตา

ได้เวลาถอดผ้าปิดตาออกแล้ว ในบทความนี้ Theresa Bass นักกลยุทธ์ Digital PR เปิดโปงประเภทเนื้อหาซึ่งจะมีไซต์ที่มีชื่อเสียงเชื่อมโยงกลับมายังเพจของคุณเร็วกว่าที่คุณจะพูดว่า “Digital PR”

Digital PR เกี่ยวข้องกับอะไร?

Digital PR อาจฟังดูเป็นคำศัพท์เฉพาะสำหรับศัพท์เฉพาะทางการตลาดที่เติบโตขึ้นเรื่อย ๆ แต่เชื่อเราเถอะ มันเป็นมากกว่านั้น—มันเป็นอาวุธลับของคุณในการจดจำแบรนด์และ SEO

โดยหลักแล้ว Digital PR เกี่ยวข้องกับสองขั้นตอนสำคัญ

ประการแรก เสริมกลยุทธ์ SEO และการจัดอันดับของคุณด้วยการเพิ่มความครอบคลุมในสื่อออนไลน์

กลยุทธ์นี้เป็นเวทย์มนตร์สำหรับโปรไฟล์ลิงก์ย้อนกลับของคุณ จาก การศึกษาของ Backlinko จำนวนโดเมนที่เชื่อมโยงไปยังหน้าเว็บมีความสัมพันธ์กับการจัดอันดับมากกว่าปัจจัยอื่นๆ

ขั้นตอนที่สองคือการสร้างเนื้อหาที่มีคุณค่า

คุณไม่เพียงแค่ขายสินค้าหรือบริการที่นี่ คุณกำลังขายตัวเอง—คุณค่าของคุณ ภารกิจของคุณ และเหตุผลในการดำรงอยู่ของคุณ

และผลตอบแทน? กลยุทธ์การประชาสัมพันธ์ดิจิทัลที่แข็งแกร่งจะสร้างอำนาจของแบรนด์ ความไว้วางใจ และความน่าเชื่อถือที่ผู้บริโภคชื่นชอบ

ในโลกที่ลูกค้ามีตัวเลือกมากมาย ผู้มีอำนาจทางดิจิทัลของคุณอาจเป็นความแตกต่างระหว่างการซื้อครั้งเดียวกับความสัมพันธ์กับลูกค้าตลอดชีวิต

บทความจาก Harvard Business Review สนับสนุนสิ่งนี้ โดยแนะนำว่าธุรกิจที่มีอำนาจในแบรนด์สูงจะมีการรักษาลูกค้าได้ดีกว่า

ตัดตอนมาจาก Harvard Business Review

ดังนั้นเมื่อแบรนด์ของคุณเป็นที่น่าเชื่อถือ ผู้ซื้อจะไม่เลือกคุณเพียงครั้งเดียว พวกเขาจะกลับมาอีกเรื่อยๆ เหมือนแมลงเม่าที่บินเข้าหาเปลวเพลิงที่น่าหลงใหล

นอกจากนี้ การขยายขอบเขตดิจิทัลของคุณผ่านเนื้อหาที่แชร์และสร้างขึ้น คุณกำลังเพิ่มสถานะออนไลน์ของคุณและเข้าถึงผู้ชมโดยรวมได้เร็วกว่าทวีตที่แพร่ระบาด

การถอดรหัสเนื้อหาที่เชื่อมโยงได้

เนื้อหาดิจิทัลที่เชื่อมโยงได้สำหรับ PR คือเนื้อหาคุณภาพสูงที่ สร้างขึ้นเพื่อกระตุ้นการมีส่วนร่วมและดึงดูดลิงก์ย้อนกลับมายังเว็บไซต์ของคุณ ไม่ใช่แค่การ 'ออกไปที่นั่น'; มันเกี่ยวกับการเป็นที่ต้องการ มากเสียจนลิงก์ย้อนกลับเกิดขึ้นแบบออร์แกนิก เช่นเดียวกับการโปรโมตเนื้อหา

แต่อะไรทำให้เนื้อหา PR มีค่าน้ำหนักในลิงก์ย้อนกลับ

ประการแรก ต้องขยายอำนาจของแบรนด์และสถานะออนไลน์ของคุณเหมือนโทรโข่งในห้องเงียบ ประการที่สอง จะต้องเป็นประโยชน์กับผู้ชมของคุณในแบบที่พวกเขาไม่รู้ว่าพวกเขาต้องการ—ให้ความรู้ เป็นประโยชน์ กระตุ้นความคิด และรายการจะดำเนินต่อไป

โปรดจำไว้ว่า เนื้อหาที่เชื่อมโยงได้ของ Digital PR ไม่ใช่สิ่งที่น่าประหลาดใจเพียงครั้งเดียว

เป็นแหล่งข้อมูลที่มีประโยชน์มากพอที่จะทำให้นักข่าวหรือบล็อกเกอร์ต้องการลิงก์เป็นแหล่งข้อมูล

ตอนนี้เรามาพูดถึงสิ่งที่สินทรัพย์ Digital PR ไม่ใช่ ไม่ใช่กล่องสบู่ส่งเสริมการขายของคุณและไม่ใช่สถานที่ที่จะบอกเล่าเรื่องราวของแบรนด์หรือผลิตภัณฑ์ของคุณอีกครั้ง เราตั้งเป้าที่คุณค่าที่นี่ ไม่ใช่โฆษณา

และถ้าคุณกำลังคิดที่จะตบบทความสั้นๆ 200 คำและเรียกมันว่าวันต่อวัน ลองคิดใหม่ เนื้อหา Digital PR ไม่ใช่การวิ่ง มันเป็นการวิ่งมาราธอน

สิ่งที่น้อยกว่า 500 คำอาจทำให้ความลึกและประโยชน์ของเนื้อหาสั้นลงอย่างมาก

รูปแบบเนื้อหาที่ขับเคลื่อน Digital PR

แม้ว่า Digital PR จะมีรูปแบบที่หลากหลาย แต่เนื้อหาบางรูปแบบก็มีความโดดเด่นในด้านความสามารถในการกระตุ้นการมีส่วนร่วม สร้างลิงก์ย้อนกลับ และยกระดับอำนาจของแบรนด์

ลองมาดูกันดีกว่า

การศึกษาและการสำรวจที่สมควรเป็นข่าว: การศึกษาและการสำรวจที่สมควรเป็นข่าว จะดึงดูดความสนใจ พวกเขาให้ความรู้ มีความเกี่ยวข้อง และมักจะอิงกับเหตุการณ์ปัจจุบันเพื่อให้แบรนด์ของคุณเป็นที่หนึ่งในใจ นอกจากนี้ การแบ่งปันข้อมูลเฉพาะที่คุณรวบรวมผ่านแบบสำรวจหรือแบบสอบถามจะทำให้คุณเป็นหน่วยงานที่เชื่อถือได้ในหัวข้อนั้น

การศึกษาอุตสาหกรรม SEO ปี 2023

ข้อมูลเชิงโต้ตอบ: ข้อมูลเชิงโต้ตอบ ทำให้เนื้อหาของคุณมีส่วนร่วมมากขึ้นและย่อยง่ายขึ้น เช่น การอธิบายแนวคิดที่ซับซ้อนผ่านแถบเลื่อนเชิงโต้ตอบ ตัวอย่างเช่น ลองนึกถึงการแสดงภาพว่ารองเท้าต้องใช้เวลานานแค่ไหนในการย่อยสลาย พูดคุยเกี่ยวกับการสร้างผลกระทบ!

อินโฟกราฟิก: อินโฟกราฟิก เป็นเนื้อหาที่เชื่อมโยงได้ประเภทให้ความรู้ กระตุ้นความคิด และแชร์ได้สูง นอกจากนี้ยังช่วยเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์ด้วยการรวมโลโก้ของคุณ การวางตำแหน่งคุณเป็นผู้เชี่ยวชาญในหัวข้อ พวกเขาเป็นเหมือนงานฉลองที่ทำให้ผู้ชมของคุณกลับมาอีกไม่กี่วินาที

เอกสารไวท์เปเปอร์: เอกสารไวท์เปเปอร์สามารถช่วยสร้างความเชี่ยวชาญในอุตสาหกรรมของคุณได้ พวกเขาตอบสนองความต้องการของผู้บริโภค สร้างโอกาสในการขาย และยังสามารถแบ่งปันกับนักข่าวเป็นเนื้อหาพิเศษ ในโลกของสื่อดิจิทัลสำหรับ การประชาสัมพันธ์ เอกสารไวท์เปเปอร์ที่ผ่านการค้นคว้ามาอย่างดี นั้นมีค่าพอๆ กับบัตรผ่านหลังเวทีในคอนเสิร์ตที่บัตรหมด

หน้า Landing Page สำหรับเอกสารไวท์เปเปอร์

พอดคาสต์: พอดคาสต์ช่วยให้คุณมีส่วนร่วมกับผู้ชมในระดับที่เป็นส่วนตัวมากขึ้น คุณสามารถพูดคุยเกี่ยวกับแนวโน้มของอุตสาหกรรม แบ่งปันความคิดเห็นของผู้เชี่ยวชาญ และแม้กระทั่งเชิญวิทยากรรับเชิญมานำเสนอข้อมูลเชิงลึกที่ไม่เหมือนใคร ในโลกที่ถูกครอบงำด้วยเนื้อหาภาพ พอดคาสต์นำเสนอการพักการฟังที่สดชื่นพอๆ กับให้ข้อมูล ด้ายทั่วไปที่ทอผ่านรูปแบบเหล่านี้? เป้าหมายของพวกเขาคือการมีส่วนร่วมกับผู้ชม โปรดจำไว้ว่า Digital PR ไม่ได้เกี่ยวกับการให้ข้อมูลแก่ผู้ชมของคุณ แต่เป็นการสร้างความสัมพันธ์ที่ทำให้พวกเขากลับมาอีก

พอดคาสต์ Ignite Visibility University

Dynamic Duo ของ Digital PR และ SEO

เหตุใด Digital PR และการสร้างเนื้อหาจึงควรเป็นส่วนสำคัญของกลยุทธ์ SEO ของคุณ

Digital PR และ SEO คือ Batman และ Robin ของโลกออนไลน์ ทั้งคู่ต่างทำงานอย่างไม่รู้จักเหน็ดเหนื่อยเพื่อไปสู่เป้าหมายเดียวกัน นั่นคือการทำให้แบรนด์ของคุณเป็นที่รู้จักทางออนไลน์

แต่ไม่ใช่แค่การถูกมองเท่านั้น เนื้อหาที่เชื่อมโยงได้เกี่ยวกับการได้รับการเคารพ เมื่อคุณมีเนื้อหาที่แข็งแกร่งและเชื่อถือได้บนไซต์ของคุณ คุณไม่เพียงแค่สร้างลิงก์เท่านั้น แต่คุณยังสร้างความน่าเชื่อถืออีกด้วย

คุณกำลังส่งสัญญาณที่ชัดเจนให้ทั้งผู้ชมและเครื่องมือค้นหาของคุณเห็นว่าคุณไม่ได้เป็นเพียงหน้าอื่นในฝูงชน แต่คุณเป็นหน่วยงานที่เชื่อถือได้และเป็นทรัพยากรที่เข้าถึงได้