วิธีดำเนินการตรวจสอบ LinkedIn ที่ทำให้แบรนด์ของคุณมีชีวิตชีวา

แม้ว่าปณิธานปีใหม่ปี 2022 ของคุณอาจไม่ใช่ “ทำการตรวจสอบของ LinkedIn” แต่ตอนนี้เป็นเวลาที่ดีที่จะพูดว่า “ปีใหม่ ฉันเป็นคนใหม่” ด้วยโปรไฟล์บริษัทของคุณ

อาจเป็นเครือข่ายมืออาชีพที่ใหญ่ที่สุดในโลก แต่ LinkedIn เป็นมากกว่าที่สำหรับลงประกาศงาน ด้วยสมาชิก 810 ล้านคนและเซสชัน LinkedIn ที่เพิ่มขึ้น 30% ณ สิ้นปี 2020 จึงเป็นศูนย์กลางที่สำคัญมากขึ้นสำหรับการสนับสนุนพนักงาน การรับรู้ถึงแบรนด์ การสร้างความสนใจในตัวสินค้า และอื่นๆ

LinkedIn กำลังติดตามเวลา—ทำตามเคล็ดลับเหล่านี้เพื่อดำเนินการตรวจสอบของ Linkedin ที่ช่วยให้คุณได้รับประโยชน์สูงสุดจากแพลตฟอร์มที่พัฒนาอย่างต่อเนื่องนี้:

1. ขัดโปรไฟล์ของคุณ
2. ทำความรู้จักกับผู้ชมของคุณ
3. ทำความสะอาดเนื้อหาของคุณ
4. ประเมินแคมเปญที่ชำระเงินของคุณ
5. วิเคราะห์ประสิทธิภาพของคู่แข่ง

ขัดโปรไฟล์ของคุณ

การทำให้หน้าบริษัทของคุณสมบูรณ์เป็นมากกว่าการทำให้ดูดี จากข้อมูลของ LinkedIn พบว่าโปรไฟล์ทั้งหมดมีการเปิดดูหน้าเว็บเพิ่มขึ้น 30% ทุกสัปดาห์

โปรไฟล์ของคุณคือส่วนสำคัญในการสื่อสารเอกลักษณ์ของแบรนด์และสร้างความประทับใจแรกที่ดีกับผู้ติดตามใหม่ ผู้หางาน นักลงทุน ลูกค้า และอื่นๆ ต่อไปนี้คือรายการยอดนิยมที่ต้องทำ ปรับปรุง หรือเพิ่มในเพจของคุณ:

ขั้นตอนที่ 1: กรอกโปรไฟล์ของคุณ

หากคุณยังไม่ได้กรอกโปรไฟล์บริษัทของคุณ คุณอาจรู้จักเครื่องวัดความสมบูรณ์ของหน้าที่มีประโยชน์นี้

การเริ่มต้นการตรวจสอบโปรไฟล์ LinkedIn ของคุณไม่ใช่เรื่องง่าย และหากคุณ ทำ รายการเหล่านี้เสร็จแล้ว ตรวจสอบให้แน่ใจว่ารายการทั้งหมดเป็นปัจจุบัน

นี่คือรายละเอียดพื้นฐานที่จำเป็นสำหรับโปรไฟล์ที่จะถือว่าสมบูรณ์:

• อุตสาหกรรม
• ขนาดของ บริษัท
• URL ของเว็บไซต์
• คำอธิบาย
• โลโก้
• ที่อยู่ถนน
• ปุ่มกำหนดเอง
• โพสต์แรกของคุณ
• แฮชแท็ก

เคล็ดลับสำหรับมือโปร: อย่าลืมปุ่มคำกระตุ้นการตัดสินใจและสโลแกนของคุณ แม้ว่าบรรทัดที่ยาวไม่เกิน 120 อักขระนี้จะไม่จำเป็น แต่ก็เป็นที่ที่ดีที่จะนำเสนอสโลแกน ข้อมูลเกี่ยวกับบริษัทของคุณ และเพื่อแสดงให้เห็นว่าคุณได้ทุ่มเทอย่างเต็มที่

ขั้นตอนที่ 2: หน้าของคุณเป็นมิตรกับ SEO หรือไม่

ส่วน "เกี่ยวกับ" ของเพจของคุณเป็นสถานที่ที่ดีที่สุดสำหรับคุณในการอธิบายเรื่องราวและพันธกิจของบริษัทของคุณ

และด้วยอักขระไม่เกิน 2,000 ตัว นอกจากนี้ยังเป็นสถานที่ที่ยอดเยี่ยมในการเพิ่ม SEO ของเพจของคุณ ทั้งสำหรับการค้นหาใน LinkedIn และในเครื่องมือค้นหา ซึ่งจะแสดงตัวอย่างอักขระ 156 ตัวแรกของส่วนนี้

ไวยากรณ์ให้ความสำคัญกับผลิตภัณฑ์และองค์ประกอบของมนุษย์อยู่เบื้องหลัง

Allbirds เน้นย้ำถึงความมุ่งมั่นของพวกเขาเพื่อความยั่งยืน

เป็นผู้นำด้วยคำหลักที่เกี่ยวข้องและหลากหลายเพื่อช่วยให้ผู้ค้นหาและเครื่องมือค้นหาเข้าใจถึงสิ่งที่คุณเป็น จากนั้นใช้ความคิดสร้างสรรค์ - LinkedIn แนะนำซึ่งรวมถึงวิสัยทัศน์ พันธกิจ ค่านิยม ตำแหน่ง สโลแกน และผลิตภัณฑ์/บริการ

ขั้นตอนที่ 3: เน้นนโยบายการทำงานระยะไกลและการฉีดวัคซีนของคุณ

การรู้ว่าบริษัทเสนองานทางไกลหรือแบบผสมกลายเป็นส่วนสำคัญในการหางานหรือไม่ ข้อมูลล่าสุดแสดงให้เห็นว่าพนักงานต้องการความยืดหยุ่นมากขึ้น โดย 52% เลือกใช้รูปแบบการทำงานที่ยืดหยุ่นหลังเกิดโรคระบาด เทียบกับก่อนเกิดโรคระบาดเพียง 30%

ใช้โมดูล Workplace ใหม่เพื่อให้ผู้หางานทราบเกี่ยวกับนโยบายการทำงานทางไกลและวัคซีนของคุณทันที

ขั้นตอนที่ 4: ตรวจสอบภาพของคุณ

รูปลักษณ์สามารถหลอกลวงได้—คุณสามารถมีบริษัทที่ดีที่สุดในโลกได้ แต่โลโก้ที่คลุมเครือและภาพหน้าปกที่หายไปไม่ได้แสดงคุณภาพดังกล่าวไปทั่วโลก

โลโก้และภาพหน้าปกที่สอดคล้องกับการสร้างแบรนด์ของเว็บไซต์ของคุณและแพลตฟอร์มโซเชียลอื่นๆ จะทำให้ผู้ที่มองหาคุณบน LinkedIn จดจำคุณได้ทันที

โลโก้

โลโก้ของคุณสะท้อนถึงแบรนด์ปัจจุบันของคุณหรือไม่? มีขนาดเหมาะสมหรือไม่? มันดูคมชัดและอ่านง่ายหรือไม่?

ตรวจสอบให้แน่ใจว่าโลโก้ของคุณมีขนาดไม่เกิน 300 x 300 พิกเซลและอยู่ในรูปแบบ JPG, PNG หรือ GIF

ภาพหน้าปก

ในขนาดที่แนะนำ 1128 x 191 ภาพหน้าปกของคุณคืออสังหาริมทรัพย์เพิ่มเติมที่คุณสามารถทำให้แบรนด์ของคุณมีชีวิตชีวาโดย:

• เน้นสร้างแบรนด์
• โชว์สินค้าของคุณ
• เน้นย้ำถึงสิ่งที่บริษัทของคุณทำ
• การสร้างภาพวัฒนธรรมองค์กร
• โปรโมทอีเวนท์ที่จะเกิดขึ้น
• สนับสนุนสาเหตุ และสื่อสารค่านิยมของคุณ

สำหรับบริษัท B2C เช่น Adidas เป็นสถานที่ที่ดีในการเน้นย้ำถึงข้อเสนอผลิตภัณฑ์ในวงกว้างของคุณ

Microsoft ใช้ภาพหน้าปกเพื่อใส่สีสันของแบรนด์ โลโก้ และภาพที่สวยงามตระการตา

มาสคอตนกฮูกที่โด่งดังจาก TikTok ของ Duolingo เต้นบนภาพหน้าปกและขยายสีสันของแบรนด์ให้เหนือกว่าโลโก้

การปรับภาพของคุณก็ง่ายเช่นกัน ใช้แอปแก้ไขรูปภาพฟรี เช่น เครื่องมือปรับขนาดรูปภาพของ Canva และ Sprout Social

ขั้นตอนที่ 5: คุณกำลังจำกัดพลังของโปรไฟล์ของคุณหรือไม่?

ตั้งแต่การส่งเสริมการสนับสนุนพนักงานไปจนถึงการสร้างลีดที่ผ่านการรับรอง การใช้เพจประเภทต่างๆ ภายในโปรไฟล์ของคุณสามารถสนับสนุนธุรกิจของคุณนอกเหนือจากการตลาด

ต่อไปนี้คือข้อควรพิจารณาบางประการ:

• หน้าบริษัทของฉัน — เฉลิมฉลองชัยชนะของพนักงานและค้นหาเนื้อหาที่มีแนวโน้มของพนักงาน
• หน้าผลิตภัณฑ์ — นำเสนอผลิตภัณฑ์ที่แตกต่างกันมากถึง 10 รายการและสร้างโอกาสในการขายด้วยปุ่มคำกระตุ้นการตัดสินใจ
• หน้าโชว์เคส — มีค่าหากคุณมีหลายแบรนด์ในองค์กรของคุณ แยกหน่วยธุรกิจหรือความคิดริเริ่มที่เน้นกลุ่มเป้าหมายที่แตกต่างกัน
• กิจกรรม — แบ่งปันกิจกรรมในบุคคลหรือภายนอก หรือ สมัครเพื่อใช้ LinkedIn Live
• หน้าเพจอาชีพ — แท็บชีวิต สิ่งที่เราทำ และงาน สามารถช่วยคุณสร้างชุมชน เชื่อมต่อคุณกับผู้สมัครอันดับต้นๆ ได้เร็วยิ่งขึ้น และสร้างโปรไฟล์ที่โฉบเฉี่ยวยิ่งขึ้น

ทำความรู้จักกับผู้ชม LinkedIn ของคุณ

การรู้ว่าใครติดตามคุณจะช่วยให้คุณเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายและแนะนำการแก้ไขหน้า การสร้างเนื้อหา และแคมเปญแบบชำระเงิน ตัวอย่างเช่น กลุ่มเป้าหมายของผู้บริหารระดับสูงจะมีความต้องการที่แตกต่างจากกลุ่มมือใหม่

แล้วคุณจะรู้จักผู้ชมของคุณได้อย่างไร? วิธีหนึ่งคือการใช้การวิเคราะห์ของ LinkedIn เพื่อดูว่าใครมีส่วนร่วมกับโฆษณาของคุณและเยี่ยมชมเว็บไซต์ของคุณ

อีกวิธีหนึ่งคือการใช้รายงานหน้าเพจ LinkedIn ของ Sprout Social เพื่อดูผู้ติดตามของคุณในเชิงลึก

รายงานนี้สามารถช่วยวาดภาพผู้ติดตามของคุณโดยพิจารณาจากหน้าที่งานที่ผู้ชมของคุณมีอยู่และพวกเขาอยู่ที่ใดในอาชีพการงานของพวกเขา

ทำความสะอาดเนื้อหาของคุณ

ในขณะที่ช่องทางโซเชียลอื่น ๆ เกี่ยวกับมส์และการเต้นรำที่กำลังมาแรง LinkedIn นั้นติดกระดุมมากกว่า…บางทีอาจมีข้อยกเว้น "Broetry"

ด้วยผู้ใช้ 6 ใน 10 รายที่กำลังมองหาข้อมูลเชิงลึกของอุตสาหกรรมบน LinkedIn การปรับแต่งกลยุทธ์เนื้อหาของคุณจึงเป็นส่วนสำคัญในการสร้างความไว้วางใจและชื่อเสียงของคุณในฐานะผู้นำทางความคิด

และเมื่อพิจารณาว่าพนักงานมีแนวโน้มที่จะแชร์จากเพจของบริษัทมากกว่าแบรนด์อื่นๆ ถึง 14 เท่า คุณมีผู้ชมที่พร้อมจะแชร์รอคุณอยู่

ต่อไปนี้คือเคล็ดลับบางประการในการดำเนินการตรวจสอบเนื้อหาของคุณ:

ขั้นตอนที่ 1: รวบรวมข้อมูลโพสต์ของคุณ

หากการเลื่อนดูโพสต์ทั้งหมดจนถึงการมีส่วนร่วมทำให้คุณฝันร้าย ไม่ต้องกังวล มีหลายวิธีในการรวบรวมข้อมูลอย่างรวดเร็ว

การใช้รายงานประสิทธิภาพโพสต์ของ Sprout Social ช่วยให้คุณดูโพสต์ที่มีประสิทธิภาพสูงสุดและต่ำสุดได้ในที่เดียว โดยใช้วิธีดังนี้:

1. จากแดชบอร์ดของคุณ ให้ไปที่รายงาน
2. ภายใต้รายงานข้ามเครือข่าย เลือกโพสต์ประสิทธิภาพ
3. ในส่วน "แหล่งที่มา" เลือกหน้าเพจ LinkedIn ของคุณ
4. กำหนดกรอบเวลาที่คุณต้องการวิเคราะห์โพสต์จาก
5. ดาวน์โหลดข้อมูลเป็น PDF หรือ CSV

การดาวน์โหลดข้อมูลของคุณเป็น CSV ช่วยให้คุณวิเคราะห์ได้ง่ายขึ้น

ขั้นตอนที่ 2 ดูว่าสิ่งใดใช้ได้ผลและไม่ได้ผล

ด้วยอัลกอริธึม LinkedIn ล่าสุดที่จัดลำดับความสำคัญของเนื้อหาที่เกี่ยวข้องในฟีดข่าว สิ่งสำคัญคือต้องรู้ว่าสิ่งใดที่โดนใจผู้ชมของคุณ

ใน Sprout CSV ที่คุณดึงมา คุณสามารถดูตัวบ่งชี้ประสิทธิภาพหลัก (KPI) เพื่อพิจารณาว่าเนื้อหาส่วนใดทำงานได้ดีสำหรับคุณและสิ่งที่ไม่เป็นผล ต่อไปนี้คือ KPI อันดับต้นๆ ที่ควรติดตาม:

• อัตราการมีส่วนร่วม
• ความประทับใจ
• งานหมั้น
• ปฏิกิริยาทั้งหมด
• ประเภทของปฏิกิริยา (ชอบ รัก ฯลฯ)
• ความคิดเห็น

มีเนื้อหาหลายประเภทที่คุณสามารถเผยแพร่บน LinkedIn ไม่ว่าจะเป็นบทความ โพสต์ข้อความ PDF และสไลด์ รูปภาพ โพล และวิดีโอสด การรู้ว่าโพสต์ใดทำงานได้ดีที่สุดสามารถช่วยแนะนำกลยุทธ์เนื้อหาของคุณได้ทุกส่วน

ขั้นตอนที่ 3 ตรวจสอบคุณภาพเนื้อหา

เนื้อหาใดมีประสิทธิภาพต่ำ และอะไรที่ส่งผลต่อคุณภาพของเนื้อหา ภาพเป็นอย่างไรบ้าง? มันหลุดออกมาว่าเป็นสแปมหรือไม่?

มีหลายปัจจัยที่สามารถทำให้โพสต์ของคุณถูกตั้งค่าสถานะว่าเป็นสแปมไปยังอัลกอริทึมของ LinkedIn สิ่งที่ควรทำและไม่ควรทำบางประการที่ควรหลีกเลี่ยงมีดังนี้

• อย่าขอไลค์และติดตาม
• จำกัดตัวเองให้ติด แฮชแท็กที่เกี่ยวข้อง 3-5 รายการ
• ทำวิจัยหัวข้อที่มีแนวโน้มและน่าสนใจสำหรับผู้ชมของคุณ
• ค้นหาเนื้อหาที่มีคุณภาพโดยใช้ เครื่องมือแนะนำเนื้อหา ของ LinkedIn

ขั้นตอนที่ 4 วิเคราะห์เวลาโพสต์ของคุณ

เวลาคือทุกสิ่ง—ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณกำลังระบุเวลาที่ดีที่สุดที่จะโพสต์บนโซเชียลมีเดียเพื่อเข้าถึงผู้ชมของคุณ ดูโพสต์ที่ประสบความสำเร็จมากที่สุดของคุณเพื่อดูว่ามีรูปแบบใดที่เกิดขึ้นเมื่อเผยแพร่

เทคโนโลยี Optimal Send Times ที่ได้รับการจดสิทธิบัตรของ Sprout ยังสามารถระบุเวลาการโพสต์สูงสุดในขณะที่คุณเผยแพร่

ในทำนองเดียวกัน ให้ดูว่าคุณกำลังโพสต์มากแค่ไหน สำหรับบริษัทที่โพสต์ทุกสัปดาห์โดยเห็นการมีส่วนร่วมในเนื้อหาเพิ่มขึ้น 2 เท่า การคงความกระฉับกระเฉงเป็นสิ่งสำคัญ แต่ก็มีเส้นบางๆ ระหว่างการติดตามผลกับผู้ชมของคุณและการสแปมพวกเขา

เคล็ดลับแบบมือโปร: โซเชียลมีเดียคือการสนทนา และการตอบสนองก็เป็นสีทอง ตามดัชนี Sprout Social Index ผู้บริโภค 46% กล่าวว่าแบรนด์ที่มีส่วนร่วมกับผู้ชมของตนดีที่สุดในประเภทเดียวกัน ใช้เวลาในการตอบกลับความคิดเห็นและโต้ตอบ

ประเมินแคมเปญที่ชำระเงินของคุณ

เนื่องจากราคาต่อหนึ่งคลิกของโฆษณา LinkedIn นั้นสูงกว่าของ Instagram, YouTube, Pinterest, Facebook และ Twitter ณ สิ้นปี 2564 คุณจึงต้องแน่ใจว่าคุณใช้จ่ายอย่างชาญฉลาดยิ่งขึ้น วิเคราะห์แคมเปญของคุณเพื่อทำความเข้าใจว่าควรตัดอะไร ทำซ้ำอะไร และต้องปรับปรุงอะไรบ้าง

ในการทำเช่นนี้ คุณต้องมีภาพที่ชัดเจนว่าแคมเปญทั้งหมดของคุณทำงานเป็นอย่างไร

ด้วยรายงานประสิทธิภาพการทำงานแบบชำระเงินของ LinkedIn ของ Sprout คุณสามารถจัดเรียงตาม KPI ที่สำคัญที่สุดสำหรับคุณเพื่อประเมินว่าคุณบรรลุเป้าหมายหรือไม่

ข้อมูลนี้สามารถช่วยให้คุณเข้าใจว่าโฆษณาใดทำงานได้ดีหรือต่ำกว่ามาตรฐาน และเพราะเหตุใด คุณจึงเข้าถึงผู้ชมที่เหมาะสม โฆษณาของคุณมีส่วนร่วมหรือไม่? ผู้ชมของคุณจำกัดหรือกว้างเกินไปหรือไม่

หากคุณไม่มั่นใจว่าคุณกำลังเชื่อมต่อกับผู้ชมที่เหมาะสม ให้ทบทวนการวิจัยผู้ชมของคุณและปรับแต่งเป้าหมายของคุณ

เมื่อพูดถึงขนาดผู้ชมสำหรับการรับรู้ถึงแบรนด์ LinkedIn ให้เคล็ดลับที่เป็นประโยชน์บางประการ:

สุดท้าย การทดสอบรูปแบบโฆษณาที่คุณไม่เคยลองใช้มาก่อน และการทดสอบ A/B โฆษณาด้วยภาพหรือเนื้อหาที่แตกต่างกันสามารถช่วยให้คุณใช้จ่ายโฆษณาได้สูงสุด วัตถุประสงค์ของโฆษณาของคุณจะเป็นตัวกำหนดว่าคุณสามารถเลือกภาพใดได้บ้าง

วิเคราะห์ประสิทธิภาพของคู่แข่ง

การดูประสิทธิภาพของเพจของคู่แข่งสามารถช่วยให้คุณเข้าใจวิธีการจัดเรียง ค้นหาแรงบันดาลใจ และระบุโอกาสในการสร้างความแตกต่างให้กับกลยุทธ์ของคุณ

ความเป็นผู้นำทางความคิดของพวกเขาขาดไปหรือไม่? นั่นคือช่องว่างที่คุณสามารถเติมได้ พวกเขายังไม่มีหน้าผลิตภัณฑ์? นำหน้าพวกเขาไปหนึ่งก้าว

ในปลายปี 2021 LinkedIn ได้เปิดตัวการวิเคราะห์คู่แข่งที่ปรับแต่งได้ในแท็บการวิเคราะห์หน้าเพจ LinkedIn ของคุณ เลือกคู่แข่งอันดับต้นๆ ของคุณมากถึงเก้ารายเพื่อดูข้อมูลเชิงลึกว่าผู้ติดตามและการวิเคราะห์ของพวกเขาเป็นอย่างไรเมื่อเปรียบเทียบกับผู้ติดตามของคุณ และวิธีที่คุณจะปรับกลยุทธ์ของคุณเพื่อให้แข่งขันได้ ด้วยคุณสมบัติอื่นๆ ที่จะตามมา เช่น อัตราการมีส่วนร่วม จึงเป็นเครื่องมือที่ดีที่จะเริ่มใช้ตอนนี้

คุณพร้อมที่จะดำเนินการตรวจสอบ LinkedIn ที่ใช้งานได้แล้ว

LinkedIn มีความเรืองแสงค่อนข้างมาก ใช่ เป็นสถานที่ที่ดีในการโพสต์ตำแหน่งงานว่างของคุณ แต่การทำให้โปรไฟล์ของคุณแข็งแกร่งขึ้นสามารถช่วยสร้างความไว้วางใจ การมีส่วนร่วม และแม้กระทั่งผู้นำทางธุรกิจ

ได้เวลาให้ความสนใจกับโปรไฟล์ของคุณแล้ว ทำตามคำแนะนำนี้เพื่อเริ่มต้นการตรวจสอบ LinkedIn จากนั้นดาวน์โหลดรายการตรวจสอบ LinkedIn สำหรับธุรกิจเพื่อเป็นแนวทางในวัตถุประสงค์และกลยุทธ์ของโปรไฟล์ระยะยาวของคุณ