เหนือกว่าคู่แข่งด้วยกลยุทธ์เนื้อหา LinkedIn

มันเป็นเรื่องแปลก มีคนจำนวนมากเกินไปที่ข่มขู่หรือไม่สนใจที่จะโพสต์บน LinkedIn มากเกินไป ถูกมองว่าเป็นไซต์สำหรับสร้างเครือข่ายที่เกี่ยวข้องกับการทำงานและความเชื่อมโยง ไม่ใช่เพื่อแบ่งปันเนื้อหาเพื่อความบันเทิง ดังนั้นจึงมีเพียงไม่กี่คนที่มีกลยุทธ์ด้านเนื้อหาบน LinkedIn

เราพร้อมช่วยให้คุณหลุดพ้นจากกรอบความคิดนั้น เมื่อเราบอกคุณว่าจริงๆ แล้ว LinkedIn เป็นขุมทองที่มีศักยภาพในการขยายการติดตามของคุณ

ในโพสต์นี้ เราจะกล่าวถึงหลักฐานสำคัญประการหนึ่งในการเอาชนะใจใน LinkedIn ผ่านกำหนดการเนื้อหาที่มีโครงสร้าง

ยานิฟ มัสเจดี

ซีเอ็มโอ, เน็กซ์ติวา

ความเชี่ยวชาญของพวกเขาช่วยให้ Nextiva สร้างแบรนด์และธุรกิจโดยรวมให้เติบโต

ทำงานกับเรา

ความขาดแคลนเนื้อหาบน LinkedIn

ภูมิทัศน์การสร้างเนื้อหาของ LinkedIn แตกต่างอย่างมากจากเครือข่ายโซเชียลอื่นๆ:

• ตัวอย่างเช่น Instagram มีผู้ใช้ที่สร้างเนื้อหามากถึง 69.8%
• ในขณะเดียวกัน LinkedIn ก็ประสบปัญหากับผู้ใช้เพียง 1% ที่ผลิตเนื้อหาอย่างแข็งขัน

และนี่อาจเป็นผลไม้ที่ห้อยต่ำที่สุดเมื่อพูดถึงการเพิ่มจำนวนผู้ติดตามของคุณบน LinkedIn คุณเพียงแค่ต้องโพสต์เนื้อหาที่สอดคล้องกัน

LinkedIn ต้องการเนื้อหาเพิ่มเติมจากผู้ใช้เพียงเพราะมีคนโพสต์เนื้อหาไม่เพียงพอ มีจุดแข็งในการแข่งขันมากมายเมื่อพิจารณาจากห้องสมุดการเรียนรู้และกระดานงาน แต่ส่วนที่ยังขาดอยู่คือ เนื้อหา

คุณสามารถสร้างการติดตามที่เอาใจใส่มากขึ้นบน LinkedIn ได้อย่างง่ายดายโดยมุ่งมั่นที่จะโพสต์เป็นระยะ ต่างจาก Twitt– *อะแฮ่ม* “X” ที่เนื้อหาหมุนเวียนอย่างรวดเร็ว โพสต์ของคุณบน LinkedIn มีโอกาสที่จะอยู่ในฟีดได้นานขึ้น เนื่องจากเป็นสภาพแวดล้อมที่มีการแข่งขันน้อยกว่ามาก

อย่าละเลยส่วนความคิดเห็นบน LinkedIn

แม้ว่าการสร้างเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมจะเป็นก้าวแรกของกลยุทธ์เนื้อหาบนโซเชียลมีเดีย แต่การมีส่วนร่วมใน LinkedIn ที่ประสบความสำเร็จนั้นฝังอยู่ในส่วนความคิดเห็น

มันธรรมดาและเรียบง่าย ยิ่งคุณได้รับความคิดเห็นมากเท่าใด เนื้อหาของคุณก็จะทำงานได้ดียิ่งขึ้นเท่านั้น ด้วยเหตุนี้ โพสต์ของคุณควรประกอบด้วยองค์ประกอบบางอย่างที่กระตุ้นให้ผู้ติดตามของคุณแสดงความคิดเห็นในโพสต์ของคุณ

เนื่องจาก LinkedIn จัดลำดับความสำคัญของการมีส่วนร่วมภายใน 90 นาทีแรกของการเผยแพร่ การมีส่วนร่วมที่สูงขึ้นในชั่วโมงครึ่งแรกจึงช่วยเพิ่มโอกาสในการเข้าถึงและการเติบโตได้ดีขึ้น:

เช่นเดียวกับ Facebook อัลกอริทึมของ LinkedIn ตอบสนองต่อกิจกรรมการแสดงความคิดเห็นในโพสต์ของคุณได้ดี เพื่อแก้ไขปัญหา ลองขอให้คนรู้จักของคุณบน LinkedIn แสดงความคิดเห็นอย่างรวดเร็วในโพสต์ของคุณ จุดประกายเล็กๆ น้อยๆ คือทั้งหมดที่คุณต้องมี LinkedIn เพื่อเริ่มจัดลำดับความสำคัญของโพสต์ของคุณ

นอกจากนี้ คุณควรสนับสนุนให้ผู้ติดตามของคุณแสดงความคิดเห็นที่มีความหมายซึ่งสร้างแรงบันดาลใจให้กับความคิดเห็นเพิ่มเติมในตัวพวกเขาเอง

ตัวอย่างเช่น หากคุณกำลังแชร์เคล็ดลับเกี่ยวกับ SEO มีคนแสดงความคิดเห็นพร้อมวิธีเพิ่มเติมในการเพิ่มประสิทธิภาพคำอธิบายเมตาเพื่อให้อัตราการคลิกผ่านดีขึ้นจะเพิ่มมูลค่าและกระตุ้นให้เกิดการมีส่วนร่วมมากขึ้น การโต้ตอบที่เกี่ยวข้องประเภทนี้จะช่วยเพิ่มโอกาสที่เนื้อหาของคุณจะถูกกระแสไวรัล และเผยแพร่ข้อความของคุณไปในวงกว้าง

การวิเคราะห์ LinkedIn Analytics

การทำความเข้าใจประสิทธิภาพเนื้อหาของคุณเป็นสิ่งสำคัญในการปรับปรุงกลยุทธ์เนื้อหา LinkedIn ของคุณอย่างต่อเนื่อง

การวิเคราะห์โพสต์ของ LinkedIn สามารถให้ความกระจ่างกับข้อมูลที่อยู่เบื้องหลังเนื้อหาของคุณ ซึ่งช่วยให้คุณระบุได้ว่าโพสต์ใดโดนใจผู้ชมของคุณมากที่สุด:

ตัวอย่างเช่น ลองดูข้อมูลระหว่างโพสต์ LinkedIn ของ Single Grain สองโพสต์:

• หนึ่งได้รับการแสดงผล 80,000 ครั้ง ถูกใจ 1,647 ครั้ง และ แสดงความคิดเห็น 89 รายการ
• อีกรายการได้รับการแสดงผล 50,000 ครั้ง ถูกใจ 143 ครั้ง และ ความคิดเห็น 169 รายการ ซึ่งนำไปสู่การเข้าถึงในระดับที่เกือบจะเท่าเดิม

มันแสดงให้เห็นว่าส่วนความคิดเห็นมีน้ำหนักในสายตาของ LinkedIn มากกว่าการกดไลค์เพียงอย่างเดียว

การใช้ประโยชน์จากผู้มีอิทธิพลและเพจ

การมีคนติดตามจำนวนมากมาโต้ตอบกับโพสต์ของคุณจะเป็นประโยชน์อย่างมาก เมื่อมีคนที่มีผู้ติดตามจำนวนมากแสดงความคิดเห็นในโพสต์ของคุณ อัลกอริธึมจะรับรู้ว่ามันเป็นสัญญาณของเนื้อหาคุณภาพสูง ทำให้มองเห็นได้มากขึ้น

เหตุผลที่ได้ผลคือเนื่องจาก LinkedIn ตระหนักถึงแรงผลักดันที่สามารถรับได้เมื่อบัญชีที่มีผู้ติดตามจำนวนมากประทับใจกับเนื้อหาที่มีผู้ติดตามจำนวนน้อยกว่า

การเพิ่มการเข้าถึงแบบออร์แกนิกนี้สามารถเป็นเครื่องมือที่มีประสิทธิภาพในการขยายเครือข่ายของคุณและมีส่วนร่วมกับผู้ชมในวงกว้างขึ้น อย่างไรก็ตาม จำเป็นอย่างยิ่งที่จะต้องติดตามการเปลี่ยนแปลงของแพลตฟอร์มอยู่เสมอ เนื่องจากอัลกอริธึมสามารถพัฒนาได้ตลอดเวลา ซึ่งส่งผลต่อผลกระทบของกลยุทธ์ดังกล่าว

สร้างปฏิทินเนื้อหา LinkedIn

เพื่อรักษาความสอดคล้องและวางแผนเนื้อหาของคุณอย่างมีกลยุทธ์ ปฏิทิน LinkedIn เป็นวิธีที่สะดวกในการจัดระเบียบและวางแผนสตรีมเนื้อหาที่คาดเดาได้ในแต่ละสัปดาห์

ปฏิทินเนื้อหา LinkedIn เช่นนี้สามารถช่วยคุณวางแผนแนวคิดเกี่ยวกับเนื้อหาของคุณ กำหนดเวลาโพสต์ในเวลาที่เหมาะสม และรับประกันว่าจะมีประเภทเนื้อหาที่ผสมผสานกันอย่างลงตัว:

การกำหนดเวลามีบทบาทสำคัญในการเพิ่มการเข้าถึงและผลกระทบจากโพสต์ของคุณ การโพสต์เชิงกลยุทธ์นี้ไม่เพียงแต่เพิ่มโอกาสในการมองเห็นเท่านั้น แต่ยังเพิ่มโอกาสในการได้รับการโต้ตอบอันมีค่าอีกด้วย

นอกจากนี้ ปฏิทินเนื้อหาที่คิดมาอย่างดียังช่วยให้มั่นใจได้ว่ามีเนื้อหาประเภทต่างๆ ที่ผสมผสานกันอย่างลงตัว ความหลากหลายเป็นกุญแจสำคัญในการดึงดูดผู้ชมของคุณบน LinkedIn

พยายามมุ่งเป้าไปที่เนื้อหาประเภทผสม ได้แก่:

• โพสต์ข้อมูล
• บทความความเป็นผู้นำทางความคิดหรือความเห็น
• ข้อมูลเชิงลึกของอุตสาหกรรม
• เนื้อหาภาพ
• กระทู้เบาๆ

การผสมผสานประเภทเนื้อหาที่เหมาะสมจะช่วยให้ผู้ชมของคุณมีส่วนร่วมกับแบรนด์และข้อความของคุณ

อย่างไรก็ตาม บุคคลสำคัญอย่าง Erika Kullberg บน LinkedIn และ TikTok มีชื่อเสียงในด้านความทุ่มเทให้กับเนื้อหารูปแบบเดียวที่สอดคล้องกัน Erika ทำหน้าที่เป็นทนายความที่โพสต์จังหวะของวิดีโอที่เน้นช่องโหว่ทางกฎหมายสำหรับผู้ชมของเธอ ในขณะเดียวกันก็สอดแทรกความสนุกสนานในแต่ละครั้ง

แม้ว่าวิดีโอของเธอไม่ได้เน้นไปที่การผลิตในปริมาณมาก แต่ก็มีโครงสร้างในลักษณะที่ยั่งยืนและสามารถทำซ้ำได้ เพื่อให้เธอพัฒนาเนื้อหาที่เกิดซ้ำได้อย่างง่ายดาย วิดีโอของเธอค่อนข้างเรียบง่ายและมีขอบเขตเรียบง่าย แต่ก็สร้างการมีส่วนร่วมอย่างสม่ำเสมอในการกดชอบและแสดงความคิดเห็น

แนวทางเนื้อหาที่หลากหลายช่วยให้คุณแสดงความเชี่ยวชาญและบุคลิกภาพ ทำให้แบรนด์ของคุณเข้าถึงและเข้าถึงได้มากขึ้น

นอกจากนี้ ปฏิทินเนื้อหายังช่วยให้คุณมีความเกี่ยวข้องกับอุตสาหกรรมของคุณและรักษาข้อความของแบรนด์ที่เหนียวแน่น เมื่อคุณวางแผนล่วงหน้า คุณสามารถจัดเนื้อหาของคุณให้สอดคล้องกับแนวโน้มของอุตสาหกรรม กิจกรรมตามฤดูกาล และวันสำคัญได้ ซึ่งจะช่วยเสริมสร้างความรู้สึกถึงความทันเวลาและความเกี่ยวข้อง

บางทีข้อดีที่สำคัญที่สุดประการหนึ่งของปฏิทินเนื้อหา LinkedIn ก็คือมุมมองจากมุมสูงที่ปฏิทินมีให้สำหรับกลยุทธ์เนื้อหาของคุณ ช่วยให้คุณสามารถประเมินการไหลของเนื้อหาโดยรวม ระบุช่องว่างหรือความซ้ำซ้อน และทำการปรับเปลี่ยนที่จำเป็นเพื่อปรับแนวทางของคุณให้เหมาะสม

คำพูดสุดท้ายเกี่ยวกับกลยุทธ์เนื้อหา LinkedIn

ศักยภาพอันยิ่งใหญ่ของ LinkedIn ในการขยายธุรกิจของคุณไม่ควรถูกทิ้งไว้ข้างทาง ได้รับการพิสูจน์แล้วว่าเป็นดินแดนที่ยังไม่ได้ใช้ประโยชน์ซึ่งเต็มไปด้วยผู้ชม แต่ขาดการมีส่วนร่วมอย่างมาก นั่นคือที่ที่คุณสามารถกวาดสายตาและวางตัวเองให้เป็นหนึ่งใน 1% ของผู้โพสต์ที่กระตุ้นการมีส่วนร่วม

สิ่งที่ต้องทำคือสร้างกระแสโพสต์อย่างต่อเนื่อง สนับสนุนเนื้อหาที่มีคุณค่าอย่างสม่ำเสมอ และส่งเสริมการโต้ตอบที่มีความหมายผ่านการแสดงความคิดเห็น หากคุณทำเช่นนั้น คุณจะสามารถแยกตัวออกจากคู่แข่งและเพิ่มจำนวนผู้ใช้ให้สูงกว่า 99% ที่ไม่ได้มีส่วนร่วมกับ LinkedIn

ถึงเวลาที่จะเริ่มสร้างกลยุทธ์เนื้อหา LinkedIn ของคุณและดูการมองเห็นแบรนด์ของคุณเพิ่มสูงขึ้น

โปรดจำไว้ว่า สิ่งสำคัญอยู่ที่การสร้างสมดุลที่สมบูรณ์แบบระหว่างการสร้างเนื้อหาที่มีคุณค่าและการสร้างการเชื่อมต่อที่แท้จริงภายในชุมชน LinkedIn

หากคุณพร้อมที่จะยกระดับเนื้อหาของคุณบน LinkedIn ผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาด LinkedIn ของ Single Grain สามารถช่วยได้!

ทำงานกับเรา

นำมาใช้ใหม่จาก พอดแคสต์ของ Marketing School ของเรา