คู่มือขั้นสูงสำหรับ LinkedIn Live และวิธีการใช้งาน

ถึงเวลาที่คุณหรือแบรนด์ของคุณจะแสดงบน LinkedIn แล้วหรือยัง 37% ของผู้บริโภคกล่าวว่าวิดีโอถ่ายทอดสดเป็นรูปแบบเนื้อหาโซเชียลในฟีดที่น่าดึงดูดมากที่สุด

และนั่นเป็นสาเหตุที่การสตรีมแบบสดกลายเป็นเรื่องปกติมากขึ้นในการตลาดแบบ B2B เข้าสู่ LinkedIn Live ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มการสตรีมแบบเนทีฟสำหรับผู้สร้างเพื่อออกอากาศแบบเรียลไทม์

จากการสัมมนาผ่านเว็บไปจนถึงการสัมภาษณ์และอื่น ๆ Live เป็นวิธีหลักในการให้ความรู้แก่ผู้ชม B2B ของคุณ เราเข้าใจแล้ว นักการตลาด B2B จำนวนมากยังใหม่กับโลกของสตรีมมิ่งโดยสิ้นเชิงและเกี่ยวข้องกับอะไร

นั่นเป็นเหตุผลที่เรารวบรวมคำแนะนำฉบับย่อนี้เพื่อเริ่มต้นใช้งาน LinkedIn Live

สารบัญ

• วิธีถ่ายทอดสดบน LinkedIn ทีละขั้นตอน
• LinkedIn Live เทียบกับกิจกรรม LinkedIn
• งานนำเสนอประเภทใดดีที่สุดสำหรับ LinkedIn Live
• แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดและเคล็ดลับของ LinkedIn Live

วิธีถ่ายทอดสดบน LinkedIn ทีละขั้นตอน

เริ่มต้นด้วยขั้นตอนหลักในการตั้งค่าสตรีม LinkedIn แรกของคุณ

โชคดีที่แพลตฟอร์มนี้ทำให้กระบวนการนี้รวดเร็วและไม่เจ็บปวด คุณไม่จำเป็นต้องมีความรู้ทางเทคนิคหรืออุปกรณ์มากมายในการเริ่มต้น

1. ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณมีคุณสมบัติตรงตามเกณฑ์การเข้าถึงของ LinkedIn Live

หากคุณไม่แน่ใจว่าจะสมัคร LinkedIn Live ก็ไม่ต้องเสียเหงื่อ ไม่มีแอปพลิเคชันที่นี่

LinkedIn Live พร้อมใช้งานสำหรับผู้สร้างและเพจทั้งหมด อย่างไรก็ตาม คุณยังคงมีคุณสมบัติตรงตามเกณฑ์การออกอากาศของแพลตฟอร์ม คุณเพียงแค่ต้องทำเครื่องหมายในช่องต่อไปนี้:

• ผู้ติดตาม/คนรู้จักขั้นต่ำ 150 คนสำหรับบัญชีหรือเพจของคุณ
• ตั้งอยู่ในภูมิภาคที่ได้รับการอนุมัติสำหรับ LinkedIn Live (ไม่ใช่ในจีนแผ่นดินใหญ่)
• มีบัญชีที่อยู่ในสถานะที่ดีของแพลตฟอร์ม (คำใบ้: ไม่มีการแบนหรือละเมิด)

โปรดทราบว่าคุณสามารถถ่ายทอดสดในฐานะบุคคลธรรมดา (ผู้สร้าง) หรือในฐานะบุคคลในนามของเพจก็ได้ บุคคลไม่สามารถสตรีมไปยังเพจและเพจไม่สามารถสตรีมไปยังโปรไฟล์ส่วนบุคคลได้

ง่ายพอใช่มั้ย

2. ใช้อุปกรณ์สตรีมสดที่เหมาะสม

หากคุณสามารถจัดการประชุม Zoom ได้สำเร็จ คุณน่าจะมีเครื่องมือสำหรับการถ่ายทอดสดบน LinkedIn

เว็บแคมเฉพาะ ไมโครโฟน และการเชื่อมต่ออินเทอร์เน็ตที่เชื่อถือได้ล้วนเป็นมาตรฐานสำหรับการสตรีม ขึ้นอยู่กับฮาร์ดแวร์ของคุณ บางครั้งกล้องและไมโครโฟนในตัวอาจด้อยกว่า

งานนำเสนอ LinkedIn Live ไม่จำเป็นต้องสวยงามและสวยงาม ที่กล่าวว่าพยายามรักษาความเป็นมืออาชีพ เราขอแนะนำให้ทดสอบคุณภาพการออกอากาศของคุณก่อนที่จะลองใช้ LinkedIn Live คุณสามารถใช้เครื่องมือโอเพ่นซอร์สฟรี เช่น OBS เพื่อดูตัวอย่างการตั้งค่าการสตรีมที่ใช้งานจริง

3. เลือกบริการสตรีมมิ่ง LinkedIn Live ของคุณ

ข้อสำคัญ: คุณไม่สามารถสตรีมผ่านกิจกรรม LinkedIn Live ได้โดยตรง

สิ่งนี้แตกต่างจาก Instagram หรือ TikTok ที่การถ่ายทอดสดทั้งหมดเกิดขึ้นในแอป

อย่าตกใจแม้ว่า LinkedIn ดำเนินการหลายอย่างเพื่อให้ผู้สร้างสามารถใช้งานจริงได้อย่างง่ายดาย คุณมีสองทางเลือก:

1. ใช้หนึ่งในพันธมิตรการสตรีมที่ต้องการของ LinkedIn เพื่อโฮสต์การออกอากาศของคุณ ซึ่งรวมถึง Restream, Socialive, StreamYard, SwitcherStudio หรือ Vimeo
2. ใช้เครื่องมือเข้ารหัสวิดีโอของ LinkedIn Live เพื่อโฮสต์สตรีมของคุณจากแพลตฟอร์มภายนอก แพลตฟอร์มเหล่านี้ ได้แก่ Zoom, WebEx หรือ OBS

การตัดสินใจว่าวิธีใด "ดีที่สุด" ขึ้นอยู่กับกองเทคโนโลยีและวิธีการของคุณ หากคุณคุ้นเคยกับเครื่องมืออย่าง Zoom หรือ OBS อยู่แล้ว ให้เริ่มที่นั่น การสร้างสตรีม URL และคีย์เพื่อเชื่อมต่อการออกอากาศ LinkedIn ของคุณสามารถทำได้ภายในเวลาไม่กี่วินาที

4. สร้างกิจกรรม LinkedIn เพื่อแนบสตรีมของคุณ

ผู้แพร่ภาพกระจายเสียงจำนวนมากเลือกที่จะสตรีมจากกิจกรรม LinkedIn กับเพจ นั่นเป็นเพราะอีเวนต์ช่วยให้กำหนดการออกอากาศและรวบรวมผู้ลงทะเบียนเป็นเรื่องง่าย

การสร้าง LinkedIn Live Event เป็นกระบวนการที่ไม่ซับซ้อน คุณจะได้รับแจ้งให้กรอกข้อมูลพื้นฐานเกี่ยวกับการออกอากาศของคุณ ซึ่งรวมถึงวันที่ออกอากาศ ตัวเลือกการลงทะเบียน และผู้ที่นำเสนอ

เมื่อสร้างกิจกรรมแล้ว คุณจะได้รับ URL ที่กำหนดเองเพื่อโปรโมตงานนำเสนอของคุณ

LinkedIn Live เทียบกับกิจกรรม LinkedIn

ภาพรวม Live และ Events อาจดูเหมือนกัน พวกเขาไม่เหมือนกันแม้ว่า

LinkedIn มีรายละเอียดหนึ่งหน้าเพื่อขจัดความสับสน นี่คือบทสรุป:

• การถ่ายทอดสดสามารถสตรีมไปยังผู้ติดตามเพจหรือผู้เข้าร่วมกิจกรรมส่วนตัวเท่านั้น
• สตรีมของเพจเป็นแบบสาธารณะและได้รับการรับฟังมากขึ้นเมื่อพูดถึงการสนทนาของผู้ชมและถามตอบ
• กิจกรรมสามารถเข้าถึงได้โดยผู้เข้าร่วมและเป็น "ทางการ" มากกว่า

กล่าวโดยสรุปคือ Pages ให้ความสำคัญกับชุมชนมากกว่า การถ่ายทอดสดเหมาะอย่างยิ่งสำหรับการนำเสนอเชิงลึกและเป็นทางการ ที่คุณเลือกนั้นขึ้นอยู่กับประเภทของสตรีมที่คุณโฮสต์

งานนำเสนอประเภทใดดีที่สุดสำหรับ LinkedIn Live

LinkedIn Live ยังคงเติบโตในขณะที่แบรนด์และผู้สร้างทดลองกับวิดีโอใหม่ ขณะนี้ ผู้สร้างกำลังจัดลำดับความสำคัญ:

• การสัมมนาผ่านเว็บ (การนำเสนอแบบดั้งเดิม การแจกแจงหัวข้อและแนวโน้มในเชิงลึก)
• แผงและการสัมภาษณ์
• ช่วงถามตอบระหว่างชุมชน

ตัวอย่างเช่น การสัมภาษณ์เป็นที่นิยมในหมู่ผู้สร้างรายบุคคลบน LinkedIn Live ตัวต่อตัวให้โอกาสมากมายสำหรับการสนทนาและมุมมองที่ไม่เหมือนใคร เป็นโบนัสเพิ่มเติม การกลับไปกลับมากับใครสักคนหมายถึงเวลาน้อยลงสำหรับความเงียบ

แผงและการประชุมเชิงปฏิบัติการก็ปรากฏขึ้นบน LinkedIn Live ในขณะนี้ แนวโน้ม กลวิธี และเคล็ดลับกลยุทธ์เป็นทางออกที่ปลอดภัยเสมอสำหรับการนำเสนอสด

การสัมมนาผ่านเว็บเพื่อการศึกษาก็เป็นทางเลือกที่ปลอดภัยเช่นกัน การเจาะจงหัวข้อเป็นการเคลื่อนไหวที่ชาญฉลาดเพื่อดึงดูดผู้เข้าร่วมที่เกี่ยวข้อง

แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดและเคล็ดลับของ LinkedIn Live

สถิติการตลาดวิดีโอล่าสุดแสดงให้เห็นถึงความต้องการวิดีโอถ่ายทอดสดสำหรับผู้บริโภคและแบรนด์ต่างๆ

ที่กล่าวว่า การดูงานนำเสนอ LinkedIn Live ของคุณไม่รับประกันตามค่าเริ่มต้น นี่เป็นเรื่องจริงแม้ว่าคุณจะมีผู้ชมที่มั่นคงแล้วก็ตาม ด้านล่างนี้เป็นแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดบางประการที่ควรปฏิบัติตาม

คิดกำหนดการที่ชัดเจนสำหรับสตรีมของคุณ

ไม่ต้องแปลกใจที่นี่ สตรีมมิงแบบสดไม่ใช่สถานที่สำหรับฟรีสไตล์

ใช้ความพยายามอย่างมีสติเพื่อสร้างโครงกระดูกหรือโครงร่างสำหรับงานนำเสนอของคุณ

หากคุณยังใหม่กับวิดีโอ ลองพิจารณาแบบฝึกหัดและให้เวลากับตัวเอง คุณจะประหลาดใจกับความรวดเร็วในการนำเสนออย่างรวดเร็ว กฎง่ายๆ “หนึ่งสไลด์ หนึ่งนาที” ไม่ได้ถือเป็นจริงเสมอไป

ในบันทึกนั้น ตรวจสอบให้แน่ใจว่ามีเนื้อหาเพียงพอในงานนำเสนอของคุณที่จะดึงความสนใจของผู้ดู LinkedIn Live ไม่ใช่ที่สำหรับการสตรีมแบบสั้น LinkedIn แนะนำการสตรีมอย่างน้อย 10 นาทีเพื่อประโยชน์ในการเพิ่มจำนวนผู้ชมของคุณ งานนำเสนอส่วนใหญ่อยู่ระหว่าง 30 นาทีถึงหนึ่งชั่วโมง

นอกจากนี้ พิจารณาว่าการมีกำหนดการที่ชัดเจนจะช่วยส่งเสริมสตรีมของคุณ การกำหนดหัวข้อที่จะกล่าวถึงไว้ล่วงหน้าจะช่วยให้เน้นคุณค่าที่คุณจะมอบให้กับผู้ชมได้ง่ายขึ้น

ให้ผู้ชมของคุณมีส่วนร่วมในการนำเสนอ

ข้อดีของการสตรีมสดคือการเปลี่ยนผู้ชมที่เฉยเมยให้เป็นผู้เข้าร่วมที่กระตือรือร้น

ฟังก์ชันการแชทใน LinkedIn Live นั้นสมบูรณ์แบบสำหรับการทำให้ผู้ชมของคุณมีส่วนร่วม คุณสามารถตั้งคำถามถึงพวกเขา ตอบกลับความคิดเห็น หรือสรุปวิดีโอของคุณด้วยคำถามและคำตอบที่ครบถ้วน

โปรดจำไว้ว่า: วิดีโอถ่ายทอดสดนั้นน่าสนใจเนื่องจากการโต้ตอบเช่นนี้

อีกวิธีในการดึงดูดผู้ชมของคุณคือการตอบคำถามก่อนที่จะถ่ายทำวิดีโอของคุณ ตัวอย่างเช่น คุณอาจถามผู้ติดตามบนเพจของคุณว่ามีอะไรที่พวกเขาต้องการให้คุณพูดถึงหรือไม่

ตั้งชื่อเรื่องที่น่าสนใจให้กับงานนำเสนอสดของคุณ

เช่นเดียวกับ YouTube ชื่อและภาพขนาดย่อมีความสำคัญต่อการสร้างรายได้จากผู้ชมและผู้เข้าร่วม

ชื่อเรื่องอย่าง “ความโดดเด่น ทักษะที่จำเป็นสำหรับนักการตลาดดิจิทัล” เป็นตัวอย่างที่ดี ชื่อนี้ใช้ได้เพราะมีความเฉพาะเจาะจง อัดแน่นด้วยคุณค่า และน่าสนใจด้วยการออกแบบ

เราย่อมต้องการที่จะรู้ว่าทักษะเหล่านั้นคืออะไร จริงไหม? เราจะต้องปรับแต่งเพื่อค้นหา

ข้อคิดดีๆ: เมื่อคุณถ่ายทอดสด ผู้เข้าร่วม (และผู้ติดตามบางคน) จะได้รับการแจ้งเตือนโดยอัตโนมัติ ด้วยชื่อเรื่องที่น่าสนใจ ผู้คนจะมีแนวโน้มที่จะติดตามมากขึ้น

ส่งเสริมสถานะ LinkedIn Live ของคุณอย่างจริงจัง

การโฮสต์สตรีมแบบสดอาจเป็นงานหนัก ทุกสิ่งที่คุณสามารถทำได้เพื่อเพิ่มจำนวนผู้ชมถือเป็นข้อดี

การได้รับระยะทางมากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้จากงานนำเสนอของคุณขึ้นอยู่กับวิธีการโปรโมตของคุณ สำหรับผู้เริ่มต้น พยายามให้คนจำนวนมาก (ผู้เข้าร่วม พนักงาน เพื่อนร่วมงาน) ตะโกนเกี่ยวกับกิจกรรมสดของคุณให้มากที่สุด แทนที่จะจำกัดการเข้าถึงของคุณไว้ที่เพจหรือบัญชีเดียว อย่าอายที่จะกระจายข่าวออกไป

นอกจากนี้ คุณลักษณะของ LinkedIn เช่น หัวข้อและแฮชแท็กยังช่วยให้งานนำเสนอของคุณเข้าถึงได้มากขึ้น การโพสต์เกี่ยวกับสตรีมแบบสดหลายๆ ครั้งถือเป็นเกมที่ยุติธรรมซึ่งนำไปสู่วันสำคัญ หากคุณมีงบประมาณเพียงพอ คุณสามารถเรียกใช้คลิปสดเป็นโฆษณา LinkedIn ได้เช่นกัน

เมื่อพูดถึงประเด็นนี้ ให้ระบุประเด็นเพื่อให้ผู้ชมมีเวลาเพียงพอในการวางแผนและลงทะเบียน LinkedIn ทำงานบางอย่างให้คุณโดยเสนอการแจ้งเตือนและช่องปฏิทินสำหรับกิจกรรมสด หากคุณมีรายชื่ออีเมล อย่าลืมประชาสัมพันธ์การแสดงตนที่นั่นด้วย

เมื่อการเผยแพร่ของคุณสิ้นสุดลง LinkedIn จะให้คุณแบ่งปันบนเพจของคุณหรือแก้ไขคลิปเพื่อโปรโมตในฟีดของคุณ สิ่งนี้เน้นย้ำว่า LinkedIn Lives สามารถนำมาใช้ใหม่และปฏิบัติต่อเป็นเนื้อหาที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมได้อย่างไร

ดูการวิเคราะห์ LinkedIn ของคุณในช่วงเวลาหนึ่งที่เกี่ยวข้องกับวิดีโอถ่ายทอดสดของคุณในช่วงเวลาหนึ่ง จากนั้น คุณสามารถกำหนดได้ว่างานนำเสนอของคุณตรงใจผู้ชมเป้าหมายของคุณหรือไม่ โปรดทราบว่าข้อมูลการวิเคราะห์เชิงลึกพร้อมสำหรับการเผยแพร่ไปยังผู้ติดตามเพจ

คุณพร้อมที่จะใช้งาน LinkedIn หรือยัง

ไม่ว่าคุณจะเป็นแบรนด์ B2B หรือผู้สร้าง LinkedIn Live ก็คุ้มค่าที่จะสำรวจว่าเป้าหมายของคุณคือการให้ความรู้แก่ผู้ชมของคุณหรือไม่

การใช้เนื้อหาวิดีโอเพื่อประสานสถานะของคุณในฐานะผู้เชี่ยวชาญในอุตสาหกรรมถือเป็นการดำเนินการที่ชาญฉลาด นี่เป็นเรื่องจริงโดยเฉพาะอย่างยิ่งเนื่องจากหลาย ๆ แบรนด์ยังคงทดลองกับสตรีมสดเท่านั้น

กำลังมองหาวิธีใหม่ๆ ในการเลื่อนระดับบน LinkedIn อยู่ใช่ไหม ตรวจสอบคู่มือการตลาด LinkedIn ที่ครอบคลุมของเรา หากคุณยังไม่ได้ดำเนินการ