ผู้บรรยาย Litmus Live 2021: พบกับ Lauren Meyer ผู้เชี่ยวชาญด้านการส่งอีเมล
เผยแพร่แล้ว: 2021-10-21อีกไม่กี่วันก็จะถึง Litmus Live—การประชุมสำหรับนักการตลาดผ่านอีเมล ไม่จำเป็นต้องมีเที่ยวบินหรือโรงแรม… ทุกอย่างเสมือนจริง! เตรียมตัวให้พร้อมสำหรับวิธีการ เคล็ดลับ และคำแนะนำจากผู้นำการตลาดและผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดทางอีเมล เช่น Lauren Meyer ในวันที่ 26-27 ตุลาคม
 | ลอเรน เมเยอร์ |
เซสชั่นของ Lauren จะสอนคุณเกี่ยวกับความสามารถในการส่งอีเมล สิ่งที่ส่งผลกระทบต่อตำแหน่งกล่องจดหมายมากที่สุด และอื่นๆ (ดูวาระ Litmus Live ฉบับเต็ม)
มาหาข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับลอเรน…
คุณเริ่มต้นการตลาดผ่านอีเมลได้อย่างไร
เช่นเดียวกับเพื่อนๆ ที่ชอบใช้อีเมลส่วนใหญ่ อีเมลก็เลือกฉัน ฉันอาศัยอยู่ในนิวยอร์ค ทำงานเพื่อให้ได้ใบอนุญาต Series 7 และไม่สามารถตื่นตัวขณะเรียนได้ เพื่อนร่วมห้องของฉันจะปลุกฉันทุกคืนเพื่อถามว่าฉันต้องการอะไรเป็นอาหารค่ำ (พิซซ่า บ้า) ในที่สุด ฉันก็ตระหนักว่าชีวิตการเงินไม่เหมาะกับฉัน และเริ่มมองหางานที่ฟังดูน่าตื่นเต้น
บทบาทแรกของฉันในอีเมลคือในปี 2549 ฉันเป็นผู้เชี่ยวชาญด้านการควบคุมคุณภาพ โดยส่วนใหญ่กำลังประมวลผลไฟล์การปราบปรามสำหรับนักการตลาดในเครือหลายร้อยรายที่เราทำงานด้วย และช่วยให้เรารักษาการปฏิบัติตามกฎหมาย CAN-SPAM ซึ่งมีผลบังคับใช้เมื่อสองสามปีก่อน
งานนั้นน่าตื่นเต้นถ้าฉันพูดตามตรง แต่ทันที ฉันรู้ว่าฉันได้พบคนของฉันแล้ว! เป็นครั้งแรกในชีวิตที่ฉันมีความสุขและตั้งตารอที่จะได้ทำงาน ฉันสร้างมิตรภาพที่แนบแน่นมาจนถึงทุกวันนี้ และเริ่มต้นเรื่องรัก ๆ ใคร่ 15 ปีด้วยอีเมล (จนถึงตอนนี้…)
คุณชอบอะไรเกี่ยวกับอีเมล
คุณมีเวลาเท่าไหร่? ไม่เป็นไร ฉันสามารถไปต่อได้หลายวัน…
ประการแรกคือชุมชน
ใครจะรู้ว่าผู้คนจำนวนมากอาจหลงใหลในบางสิ่งที่เกี่ยวกับเรื่องเทคนิค โง่เขลา และซับซ้อนราวกับอีเมลได้ขนาดนี้ ไม่ใช่ฉัน นั่นแน่ ฉันได้รู้จักเพื่อนดีๆ มากมายในช่วงหลายปีที่ผ่านมา และต้องขอบคุณการประชุมผ่านอีเมลต่างๆ ที่เกิดขึ้นเป็นประจำ (บางสิ่งที่ฉันโปรดปรานคือ Litmus Live, M3AAWG, CSA Summit และ Email Evolution Conference ) เราจะได้เห็นและเรียนรู้จากกันและกันบ่อยๆ! ในแง่หนึ่ง การไปประชุมเริ่มรู้สึกเหมือนกลับมาบ้านเพื่อเยี่ยมเพื่อนเก่า ฉันรักเพื่อนอีเมลของฉัน!
ประการที่สอง ฉันชอบความเป็นไปได้ทั้งหมดที่อีเมลมีให้
มี micro-niches มากมายที่คุณสามารถมุ่งเน้นได้ รวมถึงภาษาและวิธีการเรียนรู้ ตลอดจนเทคโนโลยีและโปรโตคอลที่ยอมรับได้ การเรียนรู้อย่างต่อเนื่องไม่เพียงแต่ได้รับการสนับสนุนเท่านั้น แต่ยังจำเป็นต้องทำให้เป็นเลิศในสาขานี้ด้วย สำหรับฉัน ความคิดสร้างสรรค์และความอยากรู้อยากเห็นชนะใจคุณ แม้ว่าคุณจะมีบทบาททางเทคนิคอย่างเหลือเชื่อ
แต่ฉันชอบบุคลิกที่หลากหลาย ชุดทักษะ และแนวคิดที่มาจากชุมชนนี้ มันไม่เพียงแต่นำเราไปสู่ความสำเร็จในด้านการตลาดผ่านอีเมลเท่านั้น แต่ยังสร้างหนังสือการ์ตูนเกี่ยวกับอีเมล ร้านค้าของ swag เพื่อรองรับความต้องการที่ไม่สิ้นสุดของเราสำหรับอีเมล swag และทำสิ่งต่าง ๆ ด้วยข้อมูลที่ทำให้ฉันต้องอ้าปากค้าง เป็นแรงบันดาลใจ ฉันรู้สึกได้รับพรและรู้สึกเป็นเกียรติที่ได้เป็นส่วนหนึ่งของชุมชนนี้
อะไรที่ท้าทายที่สุด?
เครือข่าย ความรู้ของฉันเกี่ยวกับการตลาดผ่านอีเมลเพิ่มขึ้นอย่างมากเมื่อฉันเริ่มขยายเครือข่าย แต่มันเหนื่อย… และนี่มาจากคน (ส่วนใหญ่) Extroverted!
เมื่อฉันเข้าร่วมการประชุมเพียงลำพังในนามของบริษัท ฉันมักจะซุ่มอยู่ตามกำแพง พยายามอย่างดีที่สุดเพื่อหลีกเลี่ยงการสนทนาเกี่ยวกับหัวข้อทางเทคนิคที่ฉันไม่เข้าใจและคำย่อที่ฉันไม่เคยได้ยิน พูดแล้วเครียด! ฉันพบว่าตัวเองต้องการและค้นหาข้ออ้างที่จะลงไปนอนเล่นในโถงทางเดินหรือหาอากาศในมุมที่เงียบสงบ
โชคดีที่ฉันพบคนอย่างน้อย 1 คน (หรือ 2 หรือ 3 คน) อยู่ในเรือลำเดียวกันเสมอ และในตอนกลางคืน แก้มของเราก็เจ็บจากการยิ้มและหัวเราะ โดยส่วนใหญ่แบ่งปันเรื่องราวสงครามจากประสบการณ์ของเราใน ร่องลึกอีเมล การพบปะผู้สนใจอีเมลใหม่ๆ ยังคงเป็นเรื่องที่น่าวิตก แต่ก็กลายเป็นหนึ่งใน “ข้อดี” ที่ฉันโปรดปรานที่สุดของงานนี้
ขอดูเซสชัน Litmus Live ของคุณหน่อยได้ไหม
แน่นอน! เซสชั่นของฉันเกี่ยวกับความสามารถในการส่งอีเมลและกลยุทธ์ที่คุณควร (และไม่ควร) พิจารณาในเส้นทางของคุณเพื่อเข้าสู่กล่องจดหมาย เพราะเราอาศัยอยู่ในโลกที่คำตอบของทุกคำถามเริ่มต้นด้วย "มันขึ้นอยู่กับ" และยากที่จะทำให้หัวหรือก้อยของสิ่งที่สำคัญจริงๆ
และในขณะที่เทคโนโลยีใหม่ ๆ เกิดขึ้นและให้ความสำคัญกับการปรับปรุงเนื้อหาและการแบ่งกลุ่มมากขึ้น เทคโนโลยีใหม่ ๆ ที่เป็นประกายในโลกจะไม่สามารถช่วยได้หากอีเมลของคุณไม่ได้ไปที่กล่องจดหมายเข้า
ในเซสชั่นของฉัน นักการตลาดผ่านอีเมลสามารถคาดหวังที่จะเดินออกไปด้วยความเข้าใจที่ดีขึ้นว่าแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดในอุตสาหกรรมใดที่จำเป็นต่อความสำเร็จของโปรแกรมอีเมลของพวกเขา ปัจจัยใดบ้างที่ส่งผลกระทบมากที่สุดต่อการจัดวางกล่องจดหมาย และวิธีที่พวกเขาสามารถจับคู่เทคโนโลยีกับแนวทางที่รอบคอบ ความสามารถในการส่งมอบที่ช่วยให้โปรแกรมอีเมลที่ปรับให้เหมาะสมอย่างแท้จริง
 | อย่าพลาดเซสชั่นของ Lauren และอีกมากมาย—ที่ Litmus Live รับฟังความคิดเห็นจากผู้ที่เก่งที่สุดและฉลาดที่สุดในอุตสาหกรรมการตลาด พบกับผู้เชี่ยวชาญด้านอีเมลรายอื่นๆ และเรียนรู้กลยุทธ์และยุทธวิธีเพื่อยกระดับโปรแกรมอีเมลของคุณ เข้าร่วมกับเราที่ Litmus Live ผ่านการสตรีมสดในวันที่ 26-27 ตุลาคม 2021 รับตั๋วของคุณ |
คุณคาดหวังให้การตลาดผ่านอีเมลเปลี่ยนแปลงไปในอีกไม่กี่ปีข้างหน้าอย่างไร
GDPR และการคุ้มครองความเป็นส่วนตัวของ Mail ของ Apple ได้โยนกุญแจมือลิงให้กับนักการตลาดในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา แต่นี่เป็นเพียงจุดเริ่มต้นของคลื่นของการริเริ่มด้านความเป็นส่วนตัวที่จะพยายามติดตามเทคโนโลยีต่อไป
คุณเคยเผชิญหน้ากับ Hammer Bros ใน Super Mario หรือไม่?
การคาดการณ์ของฉันคือนักการตลาดจะใช้เวลาหลายปีต่อจากนี้ในการหลบเลี่ยงและปรับโปรแกรมอีเมลของตนเพื่อให้สอดคล้องกับระเบียบข้อบังคับด้านความเป็นส่วนตัวและการริเริ่มใหม่ (เช่น GDPR และการคุ้มครองความเป็นส่วนตัวของ Mail ของ Apple) เช่นเดียวกับ Mario และ Luigi ที่พยายามเอาชนะ Koopas ที่ขว้างค้อน
นักการตลาดควรยอมรับการเปลี่ยนแปลงเหล่านี้และวางแผนเพื่อความเป็นส่วนตัวของผู้ชมอีเมลทันที ไม่ใช่แค่เพราะจำเป็น แต่เพราะเป็นสิ่งที่ควรทำสำหรับผู้รับของคุณ
Meme อีเมลที่คุณชื่นชอบคืออะไร?
Alison Gootee จาก Braze เป็นอีเมล meme QUEEN! หนึ่งเกี่ยวกับการสนับสนุน Hotmail นี้เผ็ดเล็กน้อย แต่ฉันไม่สามารถหยุดหัวเราะได้เมื่อคิดถึงเรื่องนี้ มันตรงจุด
นอกจากนี้ยังมีเรื่องขำขันที่ยอดเยี่ยมเกี่ยวกับ Apple MPP ซึ่ง Alison เผยแพร่ไม่นานหลังจากการประกาศในเดือนมิถุนายน 2564 สำหรับฉัน สรุปได้อย่างสมบูรณ์แบบว่าผู้คนจำนวนมากรู้สึกอย่างไรกับการเปลี่ยนแปลงที่ใกล้จะเกิดขึ้นของ Apple
อีกหนึ่งความสนุก:
