บล็อกสด Google Marketing ปีหน้า 2017

เผยแพร่แล้ว: 2021-10-23

เรารู้สึกตื่นเต้นที่จะได้เผยแพร่บล็อกสดของกิจกรรม Google Marketing Next 2017 เมื่อมีการประกาศการอัปเดต AdWords, Analytics และ DoubleClick ติดตามอ่านปฏิกิริยาสดของเราต่อประกาศเหล่านี้

(TL;DR? ประกาศอย่างย่อในตอนท้าย)

— ด้วยการนับถอยหลัง 5 นาที Google ได้เน้นย้ำถึงสถิติการเดินทาง การช็อปปิ้ง และมือถือมากมาย คาดเดาการประกาศที่จะมาถึงบางที?

— นับถอยหลังภาพเคลื่อนไหวแฟนซีและเราเกือบพร้อมที่จะเริ่มต้นแล้ว!

Sridhar Ramaswamy เน้นย้ำเวลาที่ Google ใช้เพื่อทำความเข้าใจผู้ชม (เรา) ความต้องการของเรา และค้นหาวิธีแก้ไขปัญหาของเรา

— กระทู้: การตลาดต่อไป. มุ่งเน้นไปที่สิ่งที่กำลังจะเกิดขึ้นและสิ่งที่เราสามารถทำได้ร่วมกัน

— มือถือ: “87% ของผู้ใช้สมาร์ทโฟนหันมาใช้การค้นหาเป็นอันดับแรกในช่วงเวลาที่ต้องการ” เป็นวิธีที่เราใช้ตอบคำถาม แก้ปัญหา แม้ว่านี่จะไม่ใช่ข้อมูลใหม่ (มีการเน้นย้ำถึงอุปกรณ์เคลื่อนที่มาระยะหนึ่งแล้ว) การค้นหาด้วยเสียงที่เพิ่มขึ้นและผลกระทบต่ออุตสาหกรรมก็ถือเป็นการเน้นย้ำรูปแบบใหม่

— ผู้คนคาดหวังมากขึ้นจากเทคโนโลยี และเทคโนโลยีกำลังพัฒนาอย่างรวดเร็วเพื่อให้สามารถส่งมอบได้ (มากจนเราเริ่มที่จะมองข้ามมันไป)

— ผลกระทบต่อการตลาดดิจิทัล? โอกาสในการเสนอคุณค่า แก้ไขจุดบอด ฯลฯ ผ่านการค้นหากำลังไร้ขีดจำกัด ปัญหา? ผู้ใช้ไม่เห็นประสบการณ์ของแบรนด์ว่ามีประโยชน์ เราจำเป็นต้องใช้ข้อมูลเพื่อรู้จักผู้ใช้ของเรา (เช่น จะสื่อสารกับพวกเขาอย่างไร) ไม่ใช่แค่วิธีค้นหาเท่านั้น

— แมชชีนเลิร์นนิงมอบเทคโนโลยีเพื่อให้เข้าใจถึงทะเลของข้อมูลและพฤติกรรมของผู้ใช้

— ความเป็นจริงใหม่และที่สำคัญสามประการ:

1. ธุรกิจจำเป็นต้องฉลาดขึ้นด้วยข้อมูล (มอบประสบการณ์ที่เกี่ยวข้องและเป็นประโยชน์)

— Google ใช้แมชชีนเลิร์นนิงเพื่อกำหนดว่าโฆษณาใดจะปรากฏ (ตามสิ่งที่รู้เกี่ยวกับผู้ค้นหาแต่ละราย) นี่คือเหตุผลที่ Google ผลักดันให้มีโฆษณาเพิ่มขึ้นต่อกลุ่มโฆษณา เพื่อให้สามารถจับคู่ข้อความที่ถูกต้องกับแต่ละบุคคลได้

2. ธุรกิจต้องให้คุณค่าในหนึ่งก้าวหรือหนึ่งวินาที

— เบต้าใหม่: หน้า AMP จากโฆษณาบนเครือข่ายการค้นหา (โหลดเกือบจะในทันที) เยี่ยมชมบล็อก Adwords สำหรับข้อมูลเพิ่มเติมหรือลงทะเบียนที่นี่

3. ธุรกิจต้องให้ความช่วยเหลือที่ไม่ใช่สายงาน

— มีการค้นหาร้านค้าสำหรับการค้นหา แต่ตอนนี้ส่วนขยายสถานที่ตั้งและการเข้าชมร้านค้าจะพร้อมใช้งานสำหรับแคมเปญ YouTube เช่นกัน

— ผู้โฆษณาจำเป็นต้องพิจารณาความเชื่อมโยงระหว่างการโฆษณาออนไลน์กับการซื้อในร้านค้าเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพและเพิ่มผลตอบแทน

Bhanu Narasimhan : ผู้ชมที่ดีขึ้น กลุ่มผู้ชมใหม่ และการเข้าถึงผู้ชมที่กว้างขึ้นในอุปกรณ์ต่างๆ

— ความเป็นส่วนตัวของผู้ใช้เป็นสิ่งสำคัญและสำคัญที่สุดเสมอ

— อยู่บนเส้นทางกับลูกค้าของคุณโดยการเชื่อมต่อข้ามแพลตฟอร์ม RLSA สำหรับผู้ชม YouTube เป็นวิธีหนึ่งในการสร้างประสบการณ์การค้นหาที่ดีขึ้นสำหรับผู้ใช้ของคุณ

–ผู้ชมใหม่ (รูปแบบผู้บริโภคและเหตุการณ์สด) สร้างขึ้นจากตัวบ่งชี้ที่เน้นความตั้งใจ ซึ่งรวมถึงการค้นหา วิดีโอที่ดู อิทธิพลทางวัฒนธรรม และอื่นๆ

— Consumer Patterns and Life Events จะพร้อมใช้งานสำหรับโฆษณา G-mail ในปลายปีนี้

— ผู้ชมที่มีแผนจะซื้อมาที่โฆษณาบนเครือข่ายการค้นหา!!

Bill Kee : จะตอบคำถามอย่างไรว่า “การตลาดของฉันได้ผลไหม” ความจริงก็คือ รูปแบบการระบุแหล่งที่มาที่มีอยู่ใช้ไม่ได้ผล แต่ไม่สามารถพิจารณาปัจจัยทั้งหมดที่ต้องพิจารณาได้

— “ปีนี้ เรากำลังแก้ไขปัญหาการระบุแหล่งที่มา”

— Google Attribution จะแสดงข้อมูลเชิงลึกในแพลตฟอร์มและอุปกรณ์ต่างๆ โดยใช้ข้อมูลและคุณลักษณะการระบุแหล่งที่มาจาก Adwords, Analytics และ DoubleClick และได้ฟรี!

— ขนาดเดียวพอดีทั้งหมด? ก็ไม่เชิง แต่ Google Attribution 360 จะพร้อมใช้งานสำหรับผู้ลงโฆษณา Enterprise (รายใหญ่ที่สุด)

— การระบุแหล่งที่มาแสดงให้เห็นว่าแต่ละช่วงเวลาในเส้นทางของผู้บริโภคมีส่วนต่อความสำเร็จโดยรวมอย่างไร โดยการเชื่อมโยงข้อมูลจากจุดติดต่อแต่ละจุดเป็นมุมมองเดียว

— การระบุแหล่งที่มาจากข้อมูลเป็นตัวเลือกที่ดีที่สุดสำหรับนักการตลาดส่วนใหญ่ เนื่องจากอิงตามข้อมูล Conversion เฉพาะของคุณ สำหรับประเภทธุรกิจที่มีเส้นทางของผู้บริโภคสั้นลง ผลลัพธ์จะดูเหมือนรูปแบบคลิกสุดท้ายมากกว่าอุตสาหกรรมที่มีจุดติดต่อจำนวนมากในเส้นทางการซื้อ

— กรณีศึกษา: มี Conversion เพิ่มขึ้นโดยไม่มี CPA เพิ่มขึ้น ในอีกมุมมองหนึ่ง นี่หมายถึงการรักษา CPA (หรือลด CPA) โดยไม่สูญเสียปริมาณ Conversion

— การระบุแหล่งที่มาในรุ่นเบต้าในวันนี้ แต่จะเปิดตัวให้กับผู้ใช้เพิ่มเติม "ในเร็วๆ นี้" (ระยะเวลาที่ไม่ระบุ)

— นำเสนอรายงานการเข้าถึงที่ไม่ซ้ำกันสำหรับ Adwords และ DoubleClick (คล้ายกับเมตริกการเข้าถึงและความถี่ใน Facebook) ดูจำนวนคนที่คุณเข้าถึงและจำนวนครั้งที่คุณเข้าถึงแต่ละคน

กะเหรี่ยงยาว : คุณต้องทำงานหนัก แต่ต้องทำงานอย่างชาญฉลาดเพื่อให้ดีขึ้นในสิ่งต่างๆ Google พยายามช่วยให้เราทำงานอย่างชาญฉลาดยิ่งขึ้นด้วยการมอบเครื่องมือที่ดีกว่าให้กับเรา

— อินเทอร์เฟซใหม่ของ Adwords มุ่งเน้นที่เป้าหมายสำหรับการสร้างแคมเปญ (แนะนำผู้ชมที่เกี่ยวข้อง) และแสดงประสิทธิภาพโดยรวมสำหรับผู้ชมแต่ละราย การขยายจากเบต้าตั้งแต่วันนี้ จะเปิดตัวให้กับผู้โฆษณาทั้งหมดภายในเดือนธันวาคม

— อัตราตีกลับสูงขึ้น 40% สำหรับอุปกรณ์เคลื่อนที่ เมื่อเทียบกับเดสก์ท็อป เครื่องมือใหม่สองอย่างเพื่อช่วยในการใช้งานมือถือ:

  1. แท็บหน้า Landing Page ในอินเทอร์เฟซใหม่ของ AdWords
  2. การรวม AdWords กับ Google Optimize

— สามารถเรียกใช้การทดสอบหน้า Landing Page ผ่าน Adwords ได้โดยไม่จำเป็นต้องมีผู้ดูแลเว็บหรือเขียนโค้ด! สามารถตั้งค่าและเปิดใช้การทดสอบได้ภายในหนึ่งวัน (นี่อาจเป็นตัวเปลี่ยนเกมสำหรับ CRO)

Roshan Khan : เครื่องมือในการปรับปรุงการวางแผนสื่อ

— ขณะนี้ DBM แสดงกลุ่มเป้าหมายที่แนะนำพร้อมผลลัพธ์ที่คาดการณ์ไว้สำหรับแต่ละรายการ การวางแผนพร้อมใช้งานใน DBM เป็นเบต้าในขณะนี้ จะเปิดตัวในบัญชีอื่นๆ ในอีกไม่กี่เดือนข้างหน้า

— Surveys 360 – การรวม Adwords ช่วยให้คุณกำหนดเป้าหมายเฉพาะผู้ใช้ที่คลิกโฆษณาของคุณในแบบสำรวจเฉพาะ ข้อมูลนี้ออกแบบมาเพื่อช่วยให้คุณเข้าใจว่าโฆษณา/แคมเปญของคุณใช้ได้ผลหรือไม่ (แทนที่จะต้องเดาหรือใช้เวลามากมายในการทดสอบ A/B) การบูรณาการใช้งานได้ทันทีในสหรัฐอเมริกาและแคนาดา

เจนนิเฟอร์ หลิว : Google Assistant คืออะไร? “มันคือการสนทนากับ Google”

— ในฐานะนักการตลาด นี่หมายความว่าเราได้เป็นส่วนหนึ่งของการสนทนาที่กำลังเกิดขึ้น การสื่อสารควรเป็นธรรมชาติและเป็นส่วนตัว

— คุณสามารถเชิญผู้ซื้อให้มาเยี่ยมชมคุณได้ทั้งทางออนไลน์และในร้านค้าโดยการมีส่วนร่วมในการสนทนากับผู้ใช้ของคุณ

— ผู้โฆษณาสามารถส่งสินค้าคงคลังในพื้นที่ไปยัง Google ซึ่งจะรวมเข้ากับ Google Assistant

สรุปประกาศ

  • หน้า AMP จากโฆษณาบนการค้นหา
  • ส่วนขยายสถานที่ตั้งและการเข้าชมร้านค้าสำหรับ YouTube
  • กลุ่มเป้าหมายรูปแบบผู้บริโภคและเหตุการณ์สำคัญในชีวิต (พร้อมใช้งานสำหรับ Gmail ในปลายปีนี้)
  • กลุ่มเป้าหมายที่มีแผนจะซื้อสำหรับการค้นหา
  • Google Attribution และ Google Attribution 360 เพื่อเชื่อมโยงกับ AdWords, Analytics และ DoubleClick
  • การรายงานการเข้าถึงและความถี่ที่ไม่ซ้ำสำหรับ AdWords และ DoubleClick
  • การเปิดตัวอินเทอร์เฟซใหม่ของ AdWords แบบสากลภายในเดือนธันวาคม
  • แท็บหน้า Landing Page ในอินเทอร์เฟซใหม่ของ AdWords
  • การรวม AdWords กับ Google Optimize
  • การวางแผนใน DoubleClick Bid Manager
  • การรวม AdWords กับ Surveys 360
  • สินค้าคงคลังในพื้นที่ที่แสดงบน Google Assistant