SEO ท้องถิ่นคืออะไรและจะปรับปรุงอันดับท้องถิ่นของคุณได้อย่างไร

การโฆษณาแบบปากต่อปากและในพื้นที่อาจเป็นวิธีที่ดีในการดึงดูดลูกค้าจากพื้นที่ของคุณ แต่การค้นหาออนไลน์สามารถสร้างผลกระทบได้อย่างเท่าเทียมกัน หากไม่มากไปกว่านั้น อันที่จริง Social Media Today รายงานว่า 97% ของผู้ใช้เครื่องมือค้นหาค้นหาออนไลน์เพื่อค้นหาธุรกิจในท้องถิ่น และ 46% ของการค้นหา Google ทั้งหมดกำลังค้นหาข้อมูลในท้องถิ่น

ดังนั้น หากธุรกิจไม่มีอันดับในผลการค้นหาในท้องถิ่น ก็อาจพลาดการเข้าชมที่มีคุณค่าและลูกค้าได้ กล่าวอีกนัยหนึ่ง SEO ในพื้นที่อาจเป็นกุญแจสำคัญในการคงความเกี่ยวข้องและทำให้ธุรกิจของคุณเติบโต

หากคุณยังใหม่ต่อ SEO ในพื้นที่ คุณอาจมีคำถามมากมาย และคุณอาจไม่รู้ว่าจะเริ่มเพิ่มประสิทธิภาพจากที่ใด คู่มือนี้จะแสดงโซลูชัน SEO ในพื้นที่ที่จำเป็นและช่วยให้คุณเข้าใจภูมิทัศน์ได้ดีขึ้น เลยโดดเข้าไปเลย

SEO ในพื้นที่คืออะไรและเหตุใดฉันจึงต้องการ

เพื่อให้เข้าใจคำจำกัดความ SEO ในพื้นที่ ก่อนอื่นให้พยายามทำความเข้าใจว่าการค้นหาในท้องถิ่นหมายถึงอะไร การค้นหาในท้องถิ่น เกิดขึ้นเมื่อมีผู้ค้นหาธุรกิจ ผลิตภัณฑ์ บริการ หรือข้อมูลเพิ่มเติมที่เกี่ยวข้องกับสถานที่หนึ่งๆ พวกเขาอาจค้นหา "คอนเสิร์ตใกล้ฉัน" เพื่อค้นหาคอนเสิร์ตที่กำลังจะมีขึ้นในเมืองของพวกเขา หรือ "บริการวาดภาพที่ดีที่สุดใน [สถานที่]" เพื่อค้นหาบริการวาดภาพในบริเวณใกล้เคียง

กล่าวอีกนัยหนึ่ง การค้นหาในท้องถิ่นมีความเฉพาะเจาะจงกับสถานที่บางแห่งมากกว่าเมื่อเปรียบเทียบกับการค้นหาทั่วไปของ Google และ SEO ท้องถิ่น หมายถึงกระบวนการพยายามเพิ่มประสิทธิภาพการมองเห็นออนไลน์ของคุณเพื่อแสดงในผลการค้นหาในท้องถิ่นเหล่านั้น

SEO ในพื้นที่มีความสำคัญเนื่องจากช่วยให้คุณ:

• เพิ่มการมองเห็นออนไลน์ของคุณ
• เพิ่มการสัญจรทางเท้าให้มากขึ้นในสถานที่จริงของคุณ
• ดึงดูดการเข้าชมที่ตรงเป้าหมายมากขึ้น ซึ่งช่วยเพิ่มโอกาสในการแปลงของคุณ
• เพิ่มความน่าเชื่อถือและสร้างความไว้วางใจ

ผลการค้นหาทั่วไปเทียบกับแพ็คขนมในพื้นที่

วิธีหนึ่งที่ SEO ในพื้นที่ช่วยเพิ่มการมองเห็นออนไลน์ของคุณคือผ่านผลลัพธ์แพ็คของว่างในท้องถิ่น Google แยกผลการค้นหาในท้องถิ่นออกเป็นสามส่วน ได้แก่ สปอนเซอร์ สแน็คแพ็ค และออร์แกนิก แม้ว่า ผลลัพธ์ที่ได้รับการสนับสนุน จะปรากฏอย่างเด่นชัดที่ด้านบนของหน้าผลการค้นหาที่มีป้ายกำกับ "โฆษณา" หรือ "สนับสนุน" แต่ก็มีค่าใช้จ่าย

ผลลัพธ์แพ็คของว่างจะ ปรากฏในกล่องที่เน้นรายชื่อธุรกิจสามอันดับแรกที่เกี่ยวข้องกับการค้นหานั้น ๆ สิ่งนี้แสดงให้เห็นเด่นชัดกว่าผลการค้นหาทั่วไปในท้องถิ่น ซึ่งหมายความว่ามีโอกาสมองเห็นได้ชัดเจนยิ่งขึ้นหากคุณได้รับความสำคัญในแพ็คของว่าง

และส่วนที่ดีที่สุดคือ ไม่ใช่ทุกหน้าค้นหาในท้องถิ่นจะมีผลลัพธ์ที่ได้รับการสนับสนุน เพื่อให้ธุรกิจของคุณสามารถอยู่เด่นที่ด้านบนสุดของหน้าผลการค้นหาดังที่คุณเห็นด้านล่าง

ผลลัพธ์แบบออ ร์แกนิกอยู่ต่ำกว่าผลลัพธ์แพ็คของว่างในท้องถิ่น ดังนั้น แม้ว่าคุณจะติดอันดับหน้าแรกของผลการค้นหาในท้องถิ่น แต่คุณอาจไม่ได้ปรากฏเด่นชัดเท่ากับธุรกิจที่จัดการให้ได้รับความสำคัญในผลลัพธ์แพ็คของว่าง

เป้าหมายของกลยุทธ์ SEO ในพื้นที่ของคุณควรจะอยู่ในหน้าแรกของการค้นหาแบบออร์แกนิกในท้องถิ่นและในแพ็คของว่างในพื้นที่ของคุณ ซึ่งจะทำให้มองเห็นได้ชัดเจนที่สุดและเพิ่มโอกาสในการดึงดูดการเข้าชมที่เป็นเป้าหมาย

6 วิธีในการเพิ่มกลยุทธ์ SEO ในพื้นที่ของคุณ

ตอนนี้ มาดูส่วนที่สำคัญที่สุดกันดีกว่า – วิธีเพิ่มกลยุทธ์ SEO ในพื้นที่ของคุณและปรับปรุงอันดับการค้นหาในท้องถิ่นของคุณ มีแง่มุมมากมายในเรื่องนี้ ดังนั้นเรามาเน้นที่ประเด็นที่สำคัญที่สุด:

1. อ้างสิทธิ์และเพิ่มประสิทธิภาพรายชื่อ GMB ของคุณ

GMB หรือ Google My Business เป็นส่วนที่สำคัญที่สุดของกลยุทธ์ SEO ในพื้นที่ของคุณ เครื่องมือนี้จาก Google ช่วยให้คุณสร้างรายชื่อธุรกิจได้ฟรี และจากข้อมูลของ Moz มันเป็นหนึ่งในปัจจัยสำคัญที่ Google จะพิจารณาเมื่อจัดอันดับธุรกิจในผลการค้นหาในท้องถิ่นแบบออร์แกนิกและผลลัพธ์แพ็คของว่าง

ในการเริ่มต้น ให้ไปที่เว็บไซต์ Google My Business เพื่ออ้างสิทธิ์หรือสร้างรายชื่อของคุณ

คุณต้องระบุรายละเอียดต่อไปนี้สำหรับรายชื่อ GMB ของคุณ:

• ชื่อธุรกิจแบบเต็มและถูกต้องของคุณ
• ที่อยู่หน้าร้าน/สำนักงานของคุณ
• ตำแหน่งที่แน่นอนของคุณบนแผนที่
• หมวดหมู่ธุรกิจของคุณ
• หมายเลขโทรศัพท์และเว็บไซต์ของคุณ (ถ้ามี)

เมื่อรายชื่อของคุณเผยแพร่แล้ว คุณจะต้องยืนยันโดยปกติทางโทรศัพท์หรือทางไปรษณียบัตร วิธีเพิ่มประสิทธิภาพ Google My Business หลังการยืนยันมีดังต่อไปนี้

• อัปโหลดรูปภาพธุรกิจของคุณ นี่อาจเป็นภาพถ่ายภายในร้านค้า/สำนักงานของคุณ หรือแม้แต่บริเวณรอบๆ อาคาร
• ระบุเวลาทำการของคุณ
• ระบุหมวดหมู่เพิ่มเติมที่อาจเกี่ยวข้องกับธุรกิจของคุณ
• ระบุหมายเลขโทรศัพท์เพิ่มเติม หากมี

คุณสามารถเพิ่มประสิทธิภาพโปรไฟล์ GMB ของคุณเพิ่มเติมได้ด้วยการแชร์การอัปเดตทางธุรกิจและเนื้อหาที่สดใหม่เป็นประจำ และ Sprout Social ทำให้ง่ายขึ้นด้วยฟีเจอร์ใหม่ในการโพสต์ไปยังโปรไฟล์ GMB ของคุณโดยตรง ใช้ประโยชน์สูงสุดจากคุณลักษณะ Sprout GMB เพื่ออัปเดตลูกค้าของคุณด้วยสิ่งใหม่ๆ และแชร์รายละเอียดเกี่ยวกับกิจกรรมที่จะเกิดขึ้น ซึ่งจะช่วยให้คุณเชื่อมต่อกับลูกค้าในระดับที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้น นอกเหนือจากการเพิ่มการมองเห็นของคุณในการค้นหาในท้องถิ่น

2. จำมือถือไว้ในใจ

เนื่องจากสมาร์ทโฟนเป็นส่วนหนึ่งของชีวิตประจำวันของเรา จึงเป็นเรื่องปกติที่ผู้คนจำนวนมากจะใช้โทรศัพท์ของตนเพื่อค้นหาข้อมูลและธุรกิจในท้องถิ่น Uberall ได้ทำการศึกษาวิจัย ซึ่งพบว่า 82% ของผู้ตอบแบบสอบถาม ใช้อุปกรณ์มือถือของตนเพื่อค้นหา "ใกล้ฉัน" สิ่งนี้พิสูจน์ได้ว่าผู้คนใช้โทรศัพท์ของพวกเขาในการค้นหาในท้องถิ่นมากเพียงใด

ดังนั้นจึงเป็นสิ่งสำคัญที่คุณจะต้องตอบสนองผู้ค้นหาเหล่านี้ด้วยการเพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์ของคุณสำหรับหน้าจอมือถือ สร้างเว็บไซต์ที่เหมาะกับมือถือเพื่อให้ผู้เยี่ยมชมมือถือไม่มีปัญหาในการนำทางหรือค้นหาข้อมูลที่ต้องการ

อย่าลืมเพิ่มปุ่มคลิกเพื่อโทรบนเว็บไซต์ของคุณและในรายชื่อ GMB ของคุณ ซึ่งอาจสร้างความแตกต่างอย่างมาก เนื่องจากผู้ใช้อุปกรณ์เคลื่อนที่ 60% ติดต่อธุรกิจโดยตรงจากผลการค้นหา

3.รวบรวมรีวิวจากลูกค้ามากมาย

จากการศึกษาของ Moz ที่อ้างถึงก่อนหน้านี้ สัญญาณการทบทวนยังมีบทบาทสำคัญในการค้นหาในท้องถิ่นและการจัดอันดับแพ็คของว่าง ดังนั้นการมีรีวิวที่จริงใจมากมาย โดยเฉพาะอย่างยิ่งรีวิวเชิงบวก อาจทำงานได้อย่างมหัศจรรย์เพื่อเพิ่มการมองเห็นของคุณในการค้นหาในท้องถิ่น นอกเหนือไปจากการเสริมสร้างชื่อเสียงของคุณ ซึ่งหมายความว่าคุณต้องพยายามรวบรวมรีวิวจากลูกค้าที่จริงใจให้มากขึ้นสำหรับธุรกิจของคุณ

ให้ความสำคัญกับไซต์ที่ Google คาดหวังให้ธุรกิจได้รับคำวิจารณ์ ดังนั้น นอกจากเว็บไซต์และรายชื่อ GMB แล้ว ยังรวบรวมรีวิวจากไดเรกทอรีผู้บริโภคและโซเชียลมีเดียอีกด้วย ซึ่งหมายความว่าคุณควรมุ่งเน้นที่การรวบรวมรีวิวสำหรับ Facebook, Yelp, Thumbtack, Foursquare, Angie's List ฯลฯ ขึ้นอยู่กับคำวิจารณ์ที่เกี่ยวข้องกับธุรกิจของคุณ

4. เน้นการสร้างลิงค์ในพื้นที่

จากข้อมูลของ Moz สัญญาณลิงก์ เช่น การเชื่อมโยงอำนาจโดเมนและปริมาณ เป็นหนึ่งในปัจจัยสำคัญที่มีอิทธิพลต่อการจัดอันดับของคุณในการค้นหาในท้องถิ่นและผลลัพธ์แพ็คของว่าง เช่นเดียวกับ SEO ปกติ SEO ในพื้นที่ยังต้องสร้างลิงก์เพื่อเพิ่มโปรไฟล์ลิงก์ของคุณ อย่างไรก็ตาม โดเมนที่เชื่อมโยงควรมีความเกี่ยวข้องกับสถานที่เป้าหมายของคุณมากกว่า

นั่นหมายความว่าคุณควรกำหนดเป้าหมายเว็บไซต์หน่วยงานในพื้นที่เป้าหมายของคุณ นี่อาจเป็นอะไรก็ได้ตั้งแต่สำนักออกใบอนุญาตและสมาคมการค้า ไปจนถึงหอการค้า หรือแม้แต่เว็บไซต์ .edu

ความร่วมมือ ทุนการศึกษา การโพสต์ของแขก ฯลฯ อาจเป็นวิธีที่ดีเยี่ยมในการรับลิงก์ย้อนกลับที่มีคุณค่าจากเว็บไซต์ในท้องถิ่น ตัวอย่างเช่น คุณสามารถดูเว็บไซต์ Connecticut College ที่เชื่อมโยงกลับไปยังสถานประกอบการในท้องถิ่นหลายแห่งได้จากหน้า "สถานที่ท่องเที่ยว"

5. ตรวจสอบความสอดคล้องของ NAP/การอ้างอิง

Moz ยังพบว่า Google พิจารณาสัญญาณการอ้างอิง เช่น ปริมาณการอ้างอิงและความสอดคล้อง NAP (ชื่อ ที่อยู่ หมายเลขโทรศัพท์) ในผลการค้นหาในท้องถิ่น ซึ่งหมายความว่าข้อมูลของคุณควรอยู่ในเว็บไซต์อ้างอิงหลัก นอกจาก GMB แล้ว ให้นึกถึง Bing Maps, Yelp และ Facebook เน้นที่ไดเร็กทอรีที่มีอำนาจโดเมนสูงกว่าไดเร็กทอรีรายชื่อที่มีขนาดเล็กกว่า

ที่สำคัญกว่านั้น ตรวจสอบให้แน่ใจว่า NAP ธุรกิจของคุณสอดคล้องกันในทุกแพลตฟอร์มและเว็บไซต์ ระวังการสะกดผิด ที่อยู่และหมายเลขโทรศัพท์ที่ไม่ตรงกัน รายชื่อที่ซ้ำกัน และแก้ไขเพื่อปรับปรุง SEO ในพื้นที่ของคุณ

6. ใช้ประโยชน์สูงสุดจากการฟังทางสังคม

การรับฟังทางสังคมอาจใช้เป็นแหล่งข้อมูลสำหรับข้อมูลเชิงลึกด้านการตลาดเป็นหลัก แต่ก็มีประโยชน์มากมายนอกเหนือจากนั้น อาจช่วยขับเคลื่อนกลยุทธ์ SEO ในพื้นที่ของคุณหากคุณรู้ว่าควรมองหาข้อมูลเชิงลึกใดและทำอย่างไรจึงจะได้รับประโยชน์สูงสุด

ใช้การฟังจากโซเชียลเพื่อค้นหาว่าผู้คนในพื้นที่เป้าหมายของคุณกำลังพูดอะไร ไม่ว่าจะเป็นเรื่องเกี่ยวกับธุรกิจของคุณหรือโดยทั่วไป คุณยังสามารถใช้เพื่อรวบรวมข้อมูลเกี่ยวกับความสนใจของผู้ชม ลำดับความสำคัญ และอื่นๆ จากนั้นใช้ข้อมูลเชิงลึกเหล่านี้ให้เกิดประโยชน์สูงสุดเพื่อค้นหาวิธีที่คุณสามารถเปลี่ยนแปลงกลยุทธ์ หรือแม้แต่ผลิตภัณฑ์และบริการของคุณ

ตัวอย่างเช่น คุณอาจสังเกตเห็นว่ามีคนบ่นว่าไม่มีที่นั่งกลางแจ้งในร้านกาแฟของคุณ อาจถึงเวลาแนะนำเพื่อดึงดูดผู้ชมจำนวนมากขึ้น จากนั้น คุณเพิ่มประสิทธิภาพ GMB SEO ได้ด้วยการแชร์ข้อมูลอัปเดตเกี่ยวกับการจัดที่นั่งใหม่ของคุณ เป็นต้น

หรือบางทีคุณอาจสังเกตเห็นว่ามีคนอยากให้ร้านทำผมของคุณให้บริการทำเล็บด้วย คุณขยายข้อเสนอบริการและแชร์การอัปเดตนี้ในโปรไฟล์ GMB ได้

นอกจากนี้ ความพยายามในการรับฟังทางสังคมยังช่วยให้คุณเข้าใจประเภทของเนื้อหาในท้องถิ่นที่กลุ่มเป้าหมายของคุณอาจกำลังมองหา จากนั้นคุณสามารถสร้างกลยุทธ์เนื้อหาท้องถิ่นที่มีประสิทธิภาพเพื่อให้เหมาะกับความต้องการเหล่านั้น นอกจากนี้ คุณยังอาจค้นพบคีย์เวิร์ดหางยาวเพื่อใช้ในกลยุทธ์การเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาได้อีกด้วย

พร้อมที่จะได้รับท้องถิ่น?

สิ่งเหล่านี้คือสิ่งสำคัญในการยกระดับความพยายาม SEO ในพื้นที่ของคุณไปอีกระดับ โปรดทราบว่าความพยายามในการทำ SEO ในพื้นที่ของคุณสามารถครอบคลุมสถานที่ต่างๆ และคุณยังสามารถนำแนวคิดเหล่านี้ไปใช้กับ SEO ของคุณสำหรับสถานที่หลายแห่งได้ หากคุณกำหนดเป้าหมายมากกว่าหนึ่งพื้นที่ ดังนั้นจงใช้ประโยชน์สูงสุดเพื่อปรับปรุงการมองเห็นออนไลน์ของคุณในการค้นหาในท้องถิ่นและทำให้ธุรกิจของคุณเติบโต

สำหรับข้อมูลเชิงลึกอันมีค่าที่สามารถช่วยคุณกระตุ้นการเติบโตของธุรกิจได้ อย่าลืมดาวน์โหลดสำเนา Sprout Social Index ของคุณ