ลำดับขั้นของความต้องการ SEO สำหรับธุรกิจในท้องถิ่นที่มีงบประมาณจำกัด

ผู้คนมากถึง 98% ใช้อินเทอร์เน็ตเพื่อค้นหาข้อมูลเกี่ยวกับธุรกิจในท้องถิ่นในปี 2565 จากการวิจัยของ BrightLocal และ 87% ของผู้บริโภคใช้ Google เพื่อประเมินธุรกิจในท้องถิ่น

สำหรับธุรกิจในท้องถิ่นที่มีเวลา เงิน และทรัพยากรจำกัด อาจเป็นเรื่องยากที่จะทราบว่าควรเน้นการทำการตลาดที่ใด

สิ่งหนึ่งที่แน่นอนคือ ความสามารถในการค้นหาธุรกิจในท้องถิ่นทางออนไลน์เป็นสิ่งสำคัญ

และ SEO เป็นหนึ่งในกิจกรรมทางการตลาดที่มีประสิทธิภาพมากที่สุดสำหรับธุรกิจท้องถิ่นในการแสดงออนไลน์ เนื่องจากให้ผลตอบแทนจากการลงทุนที่ดีที่สุดในระยะยาว

เนื่องจากธุรกิจในท้องถิ่นอาจมีงบประมาณจำกัด ปัจจัย SEO ใดที่พวกเขาควรให้ความสำคัญ

ที่นี่ ฉันจะร่างหกด้านที่ธุรกิจขนาดเล็กสามารถทำได้ด้วยตนเองอย่างสมเหตุสมผล (หรือใช้เงินเพียงเล็กน้อยสำหรับความช่วยเหลือจากภายนอกสำหรับสิ่งที่เป็นเทคโนโลยี) และอย่างน้อยที่สุดก็เตรียมพื้นฐาน SEO ให้เข้าที่

มูลนิธิเหล่านั้นคืออะไร?

เพื่อให้ธุรกิจในท้องถิ่นติดอันดับในผลการค้นหา พวกเขาจำเป็นต้องพิจารณาประเด็นต่อไปนี้:

• ข้อมูลธุรกิจของ Google
• บทวิจารณ์และการให้คะแนน
• เนื้อหาที่มีคุณภาพ
• การเชื่อมโยงภายใน
• การเพิ่มประสิทธิภาพเว็บเพจและเว็บไซต์
• ลิงค์ขาเข้า

6 กลยุทธ์ SEO ที่ธุรกิจในท้องถิ่นทุกแห่งควรทำเป็นอย่างน้อย

ธุรกิจในท้องถิ่นจำเป็นต้องมุ่งเน้นไปที่การเพิ่มประสิทธิภาพ 2 ด้านของผลการค้นหา:

• Google local pack / local finder หรือ Maps
• รายชื่อทั่วไปของ Google

เมื่อจัดอันดับธุรกิจท้องถิ่นใน Local Pack Google จะคำนึงถึงความเกี่ยวข้อง ระยะทาง และความโดดเด่น

และยังมีชุดสัญญาณอีกนับไม่ถ้วนที่ใช้สำหรับรายชื่อทั่วไป รวมถึง "ลิงก์สีน้ำเงิน"

แม้ว่ารายการต่อไปนี้จะไม่ใช่รายการที่ละเอียดถี่ถ้วน แต่ก็มีกลยุทธ์ SEO ที่สำคัญบางอย่างที่ต้องทำอย่างน้อยที่สุดเพื่อช่วยให้ธุรกิจในท้องถิ่นมีอันดับ

สำหรับการจัดอันดับแพ็คท้องถิ่น

1. ข้อมูลธุรกิจของ Google

การสร้าง การยืนยัน และการเพิ่มประสิทธิภาพ Google Business Profile เป็นหนึ่งในกลยุทธ์ที่สำคัญที่สุดสำหรับการจัดอันดับธุรกิจท้องถิ่นใน Local Pack

ต่อไปนี้เป็นเทคนิคการเพิ่มประสิทธิภาพที่มีผลกระทบสูงสุด 3 ข้อสำหรับ Business Profile:

• เลือกหมวดหมู่หลักที่เกี่ยวข้องมากที่สุดสำหรับธุรกิจ จากนั้นเพิ่ม 2-3 หมวดหมู่ (หรือเฉพาะหมวดหมู่ที่เกี่ยวข้องมากที่สุด) หมวดหมู่หลักเป็นปัจจัยที่สำคัญที่สุดในการช่วยจัดอันดับในกลุ่มท้องถิ่น คุณอาจไม่ถูกต้องเสมอไปในครั้งแรก ดังนั้นอย่ากลัวที่จะทดลองกับหมวดหมู่ต่างๆ และทดสอบผลลัพธ์ PlePler เป็นเครื่องมือที่มีประโยชน์ที่สามารถช่วยในด้านนี้โดยการให้ข้อมูลที่เป็นประโยชน์

• กรอกข้อมูลใน Google Business Profile ให้ครบถ้วนที่สุด ใช้เวลาในการกรอกข้อมูลทั้งหมดที่มีอยู่ในโปรไฟล์ สร้างคำอธิบายที่น่าสนใจของธุรกิจและข้อเสนอโดยใช้คำหลักที่หลากหลายให้บ่อยที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ด้วยวิธีที่เป็นธรรมชาติ

• ตรวจสอบว่าชื่อธุรกิจ ที่อยู่ โทรศัพท์ และเว็บไซต์ (NAP+W) ถูกต้อง ที่อยู่จริงจะเป็นสัญญาณสำคัญสำหรับการจัดอันดับของ Google เนื่องจากจะดูธุรกิจที่อยู่ใกล้กับจุดค้นหามากที่สุด (ซึ่งผู้ค้นหาอยู่) ข้อมูล NAP+W ต้องสอดคล้องกันในทุกแหล่งที่มาทางออนไลน์ ไม่ใช่แค่ Google Business Profile เนื่องจากข้อมูลดังกล่าวช่วยเพิ่มความเชื่อมั่นของเครื่องมือค้นหาในความถูกต้องของรายชื่อธุรกิจ อย่าลืมใช้หมายเลขโทรศัพท์ในพื้นที่ (ไม่ใช่หมายเลขโทรฟรี)

2. การให้คะแนนและบทวิจารณ์

การให้คะแนนและบทวิจารณ์ของธุรกิจในท้องถิ่นอาจส่งผลต่อการจัดอันดับ รวมถึงจำนวนบทวิจารณ์ (การให้คะแนนดาวแบบข้อความและตัวเลข) และคะแนนจริง อันนี้จากปาก Google โดยตรง ดังนั้นให้รีวิวและให้คะแนนอย่างจริงจัง

นี่คือเคล็ดลับ:

• กระตุ้นให้ลูกค้าแสดงความคิดเห็น Google อธิบายวิธีแชร์ลิงก์กับลูกค้าเพื่อเขียนรีวิว การทำเช่นนี้อย่างต่อเนื่องช่วยให้มั่นใจว่าบทวิจารณ์มีความใหม่ ซึ่งอาจเป็นสัญญาณเชิงบวกต่อ Google

• ข้อควรจำ: Google ไม่ต้องการให้ธุรกิจเสนอสิ่งจูงใจในการเขียนรีวิว ธุรกิจในท้องถิ่นหลายแห่งทำแม้ว่า เป็นเรื่องของการทำให้มั่นใจว่าโปรไฟล์บทวิจารณ์ของธุรกิจแสดงถึงภาพลักษณ์ที่ซื่อสัตย์ของธุรกิจ หากบทวิจารณ์ทั้งหมดเป็นบวกโดยไม่มีบทวิจารณ์เชิงลบ ผู้ใช้อาจไม่ไว้วางใจธุรกิจมากนัก

• ให้ลูกค้ารู้ว่าธุรกิจให้ความสำคัญกับความคิดเห็นของพวกเขาโดยการอ่านและตอบกลับรีวิวของพวกเขา วิธีอ่านและตอบกลับรีวิวบน Google มีดังนี้

• พิจารณาการแสดงบทวิจารณ์ของบุคคลที่สามเพื่อเพิ่มมูลค่าให้กับรายชื่อ นอกจากนี้ยังช่วยให้ผู้ใช้ตัดสินใจเลือกธุรกิจได้อีกด้วย

สำหรับการจัดอันดับอินทรีย์

3. เนื้อหาที่มีคุณภาพ

เนื้อหาที่มีคุณภาพอาจเป็นหนึ่งในปัจจัยการจัดอันดับบนหน้าเว็บหากไม่ใช่ สิ่ง ที่สำคัญที่สุดในกรณีส่วนใหญ่

มีหลายวิธีในการกำหนดคุณภาพ แต่ต่อไปนี้เป็นบางวิธีในการทำให้มั่นใจในไซต์:

• ศึกษาหลักเกณฑ์การให้คะแนนคุณภาพการค้นหาของ Google โดยเฉพาะคำจำกัดความของ "ประสบการณ์" และ "ความเชี่ยวชาญ" เพื่อทำความเข้าใจวิธีคิดของ Google เกี่ยวกับคุณภาพ ประสบการณ์และความเชี่ยวชาญเป็นสิ่งสำคัญสำหรับธุรกิจในท้องถิ่นในการแสดงเนื้อหาของพวกเขา

• ตรวจสอบให้แน่ใจว่าหน้าสำคัญทั่วทั้งไซต์ เช่น หน้าบริการ มีเนื้อหาเพียงพอที่จะเป็นประโยชน์และเป็นประโยชน์ต่อผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์ สอดแนมคู่แข่งที่มีอันดับสูงสุดสำหรับคีย์เวิร์ดของหน้าบริการนั้นๆ เพื่อดูว่าจะสร้างเนื้อหาได้มากน้อยเพียงใด

• นอกหน้าบริการหรือหน้าที่ตั้ง ให้พิจารณาว่าธุรกิจจะมีส่วนร่วมกับชุมชนด้วยเนื้อหาอย่างไร คุณสามารถสร้างธุรกิจในฐานะหน่วยงานท้องถิ่นได้โดยการพูดคุยเกี่ยวกับหัวข้อที่ธุรกิจเป็นผู้เชี่ยวชาญ บอกเล่าเรื่องราวในท้องถิ่นหรือทำหน้าที่เป็นมัคคุเทศก์ นอกจากนี้: เนื้อหาท้องถิ่นที่ดีสามารถดึงดูดลิงก์ท้องถิ่นที่ดีได้

• มีเนื้อหาที่หลากหลายเพื่อเพิ่มโอกาสในการจัดอันดับและมีผู้พบเห็น เช่น วิดีโอ YouTube รูปภาพ หรืออย่างอื่น

และโปรดจำไว้ว่า หากคุณใช้เนื้อหา AI สำหรับเว็บไซต์ คุณต้องมีระบบเพื่อให้มนุษย์ตรวจทานและแก้ไขเพื่อให้มั่นใจในคุณภาพ

สำหรับข้อมูลเพิ่มเติม โปรดดูบทความของฉันเกี่ยวกับ Search Engine Land: ChatGPT และเนื้อหา SEO: Where do we go from here?

4. การเชื่อมโยงภายใน

การมีเนื้อหาที่เป็นประโยชน์จำนวนมากทั่วทั้งไซต์ที่มีการจัดระเบียบอย่างดีจะช่วยให้เว็บไซต์มีความเกี่ยวข้องมากขึ้นสำหรับการค้นหา

SEO siloing เป็นเทคนิคที่ผมคิดค้นขึ้นเมื่อ 20 ปีที่แล้ว จัดโครงสร้างเนื้อหาของเว็บไซต์โดยจัดกลุ่มหน้าเว็บที่เกี่ยวข้องในหมวดหมู่ตามลำดับชั้นผ่านไดเร็กทอรีและลิงก์

กล่าวอีกนัยหนึ่ง วิธีที่คุณตั้งค่าไดเร็กทอรีและการนำทางบนเว็บไซต์มีความสำคัญ

Siloing ช่วยเพิ่มความคล่องตัวให้กับระบบการเชื่อมโยงภายในเพื่อเชื่อมต่อหน้าถูกใจและช่วยให้เครื่องมือค้นหาค้นพบเนื้อหาที่เกี่ยวข้องมากขึ้นเพื่อทำความเข้าใจว่าเว็บไซต์นั้นเกี่ยวกับอะไร

นอกจากนี้ยังช่วยให้ผู้ใช้ค้นหาข้อมูลที่ต้องการได้อย่างง่ายดาย

โปรดจำไว้ว่าบางครั้ง Google คำนึงถึงทั้งเว็บไซต์และไม่ใช่เพียงหน้าเว็บเดียวเมื่อพิจารณาว่าจะจัดอันดับเว็บไซต์ใด:

“การนำทางของเว็บไซต์มีความสำคัญในการช่วยให้ผู้เข้าชมค้นหาเนื้อหาที่ต้องการได้อย่างรวดเร็ว นอกจากนี้ยังสามารถช่วยให้เครื่องมือค้นหาเข้าใจว่าเนื้อหาใดที่เจ้าของเว็บไซต์คิดว่าสำคัญ แม้ว่าผลการค้นหาของ Google จะแสดงในระดับเพจ แต่ Google ก็ชอบที่จะเข้าใจว่าเพจมีบทบาทอย่างไรในภาพรวมของไซต์”

– Google, คู่มือเริ่มต้นการปรับแต่งเว็บไซต์ให้ติดอันดับบนเครื่องมือการค้นหา (SEO)

ในทางปฏิบัติ สำหรับเว็บไซต์ของธุรกิจท้องถิ่น ไซต์มักจะได้รับการจัดระเบียบตามสิ่งต่างๆ เช่น:

• ส่วนที่มีหน้าบริการส่วนบุคคล
• ส่วนที่มีหน้าตำแหน่ง ตามความเหมาะสม

ตัวอย่างเช่น เมื่อธุรกิจมีสถานที่มากกว่าหนึ่งแห่ง ให้สร้างเพจอย่างน้อยหนึ่งหน้าสำหรับแต่ละสถานที่ที่ธุรกิจนั้นตั้งอยู่

ตัวอย่างคือกลยุทธ์การปิดบัญชีสำหรับคำหลักอย่าง "บริษัทวิศวกรรม"

คุณต้องสร้างส่วนสำหรับสถานที่โดยให้หน้า Landing Page สำหรับคำนั้นเชื่อมโยงจากการนำทางด้านบน จากนั้นคุณจะต้องเพิ่มหน้าย่อยลงไปข้างใต้ซึ่งมีรายละเอียดสถานที่แต่ละแห่งและบริการที่มีให้

สิ่งนี้จะใช้กับทุกที่ตั้งของธุรกิจ หลีกเลี่ยงปัญหาเนื้อหาที่ซ้ำกันโดยทำให้แต่ละส่วนสถานที่ไม่ซ้ำกัน

5. การเพิ่มประสิทธิภาพเว็บเพจและเว็บไซต์

มีวิธีเพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์มากมายนับไม่ถ้วน แต่สำหรับธุรกิจท้องถิ่นที่เพิ่งเริ่มต้น ต่อไปนี้คือบางสิ่งที่พวกเขาสามารถทำได้และควรทำเพื่อเพิ่ม SEO:

• เพิ่มประสิทธิภาพหน้าเว็บในท้องถิ่นโดยรวมเมือง ละแวกใกล้เคียง คำทางภูมิศาสตร์ที่เกี่ยวข้อง และคำหลักอื่นๆ ในตำแหน่งต่างๆ เช่น เมตาแท็กและในเนื้อหาของหน้าเว็บ รวมทั้งแท็กหัวเรื่องและแองเคอร์เท็กซ์

• ใช้สคีมาประเภทธุรกิจท้องถิ่นบนหน้าเว็บเพื่อให้เครื่องมือค้นหามีความชัดเจนยิ่งขึ้นว่าธุรกิจนี้เกี่ยวกับอะไร และนำเสนอข้อมูลนั้นแก่ผู้ค้นหา ชื่อ ที่อยู่ หมายเลขโทรศัพท์ และเว็บไซต์จะเป็นเป้าหมายขั้นต่ำ นี่เป็นเรื่องทางเทคนิคเล็กน้อย และธุรกิจในท้องถิ่นอาจต้องการใช้สิ่งต่างๆ เช่น โปรแกรมช่วยมาร์กอัปข้อมูลที่มีโครงสร้าง เพื่อดำเนินการต่อ Google ยังมีไฟล์ช่วยเหลือที่นี่

• เพิ่มประสิทธิภาพการทำงานของเว็บไซต์ เนื่องจากการค้นหาในท้องถิ่นส่วนใหญ่อยู่ในอุปกรณ์เคลื่อนที่ ธุรกิจในท้องถิ่นจึงต้องมีเว็บไซต์ที่เหมาะกับอุปกรณ์เคลื่อนที่ นี่เป็นอีกหนึ่งการลงทุนด้านเทคนิค แต่ Google มีเครื่องมือและไฟล์ช่วยเหลือสำหรับการเริ่มต้นใช้งาน นอกจากนี้ การตรวจสอบให้แน่ใจว่าไซต์ปลอดภัยโดยการเปิดใช้ HTTPS เป็นกุญแจสำคัญ

สัญลักษณ์แสดงหัวข้อย่อยสองข้อสุดท้ายอาจเป็นส่วนที่ธุรกิจในท้องถิ่นใช้จ่ายเงินเล็กน้อยเพื่อขอความช่วยเหลือจากผู้เชี่ยวชาญ

6. ลิงค์

ธุรกิจในท้องถิ่นต้องมีคุณภาพในท้องถิ่น ลิงก์เพื่อแสดงว่าเป็นธุรกิจในท้องถิ่นที่เชื่อถือได้ ต่อไปนี้เป็นแนวคิดบางประการในการรับลิงก์:

• ดังที่ได้กล่าวไว้ก่อนหน้านี้ เนื้อหาที่มีคุณภาพและมีประโยชน์ที่กำหนดเป้าหมายไปยังชุมชนสามารถรับลิงก์ได้ตามธรรมชาติ

• เฉพาะลิงก์ที่มาจากที่อยู่ IP โดเมน และ WHOIS เฉพาะสำหรับพื้นที่ทางภูมิศาสตร์เท่านั้นที่จะช่วยได้

• แนวคิดเพิ่มเติมบางประการที่จะช่วยให้ได้รับลิงก์ในท้องถิ่นได้แก่: การเข้าร่วมองค์กรท้องถิ่น, การมีชื่ออยู่ในไดเรกทอรีท้องถิ่น, การจัดกิจกรรมในท้องถิ่นและกระตุ้นให้ผู้ชมมาที่ไซต์, การสนับสนุนกิจกรรมในท้องถิ่น, การเริ่มต้นบล็อกหรือการให้สัมภาษณ์โดยสื่อท้องถิ่น

มุ่งเน้นไปที่สิ่งที่สำคัญ

กลยุทธ์ SEO นับไม่ถ้วนสามารถช่วยให้เว็บไซต์ท้องถิ่นติดอันดับในผลการค้นหาได้ อย่างไรก็ตาม มีวิธีการไม่กี่วิธีที่ธุรกิจในท้องถิ่นสามารถได้รับประโยชน์สูงสุดจากเงินที่เสียไป ไม่ว่าจะนำไปใช้ด้วยตนเองหรือใช้งบประมาณทางการตลาดบางส่วนเพื่อจ้างผู้เชี่ยวชาญจากภายนอก

มุ่งเน้นไปที่ลำดับชั้นของความต้องการ SEO ในท้องถิ่น และรับพื้นฐาน SEO ที่เหมาะสมเพื่อโอกาสในการแข่งขัน