SEO ในพื้นที่: โซลูชัน เครื่องมือ และแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุด

SEO ท้องถิ่นคืออะไร?

SEO ในพื้นที่ช่วยให้ผู้ใช้ได้รับผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหาที่เกี่ยวข้องตามตำแหน่งปัจจุบันของพวกเขา เราได้เห็นและใช้คุณลักษณะนี้ทั้งหมดแล้ว ไม่ว่าจะมองหาร้านกาแฟท้องถิ่นที่ดีที่สุดหรือปั๊มน้ำมันที่ใกล้ที่สุด เราใช้เครื่องมือค้นหาเช่น Google เพื่อให้ผลลัพธ์ที่ใกล้เคียงและตรงประเด็นที่สุดแก่เรา

ในด้านธุรกิจของสมการ SEO ในพื้นที่เป็นเรื่องเกี่ยวกับการปรับสถานะออนไลน์ของบริษัทให้เหมาะสม เพื่อให้เว็บไซต์ของพวกเขามองเห็นได้ชัดเจนเมื่อผู้ใช้ค้นหาคำค้นหาในท้องถิ่นที่เกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์หรือบริการของตน

โพสต์บนบล็อกนี้เป็นส่วนหนึ่งของชุดบล็อก Your Definitive Guide to Lead Generation

เหตุใด SEO ในพื้นที่จึงมีความสำคัญ

SEO ในพื้นที่มีความสำคัญด้วยเหตุผลหลายประการ เป็นทั้งเวลาและเป้าหมายอย่างมาก มีผลตอบแทนจากการลงทุนสูง และมีอัตราการแปลงสูงสุดของช่องทางการโฆษณาในท้องถิ่นทั้งหมด

ขณะนี้ระหว่าง 40-50 เปอร์เซ็นต์ของคำค้นหาบนมือถือมีจุดประสงค์ในท้องถิ่น ในจำนวนนี้ ร้อยละ 78 ส่งผลให้เกิดการซื้อ ซึ่งส่วนใหญ่เกิดขึ้นในวันนั้นเอง สำหรับบริษัทที่พึ่งพาพื้นที่โดยรอบสำหรับธุรกิจส่วนใหญ่ SEO ในพื้นที่ไม่เพียงมีความสำคัญเท่านั้น แต่ยังสามารถสร้างความแตกต่างระหว่างการอยู่รอดและความล้มเหลวได้อีกด้วย

ปัจจัย SEO ในพื้นที่

แม้ว่าเราจะไม่มีทางรู้อัลกอริธึมที่แน่ชัดที่ใช้โดยเครื่องมือค้นหาเช่น Google หรือ Bing แต่เราก็มีความคิดที่ดีว่าปัจจัยใดที่ดูเหมือนจะส่งผลกระทบมากที่สุดต่อการจัดอันดับเว็บในท้องถิ่น ปัจจัยเหล่านี้บางอย่างไม่สามารถควบคุมได้ เช่น ตำแหน่งของผู้ใช้ในขณะที่ทำการสอบถามหรือการกำหนดค่าส่วนบุคคลของ SERP แต่ละรายการ เราได้รวบรวมรายการปัจจัย 8 อันดับแรกที่บริษัทใดๆ สามารถปรับปรุงได้:

1. ลิงค์

ลิงก์ขาเข้า โดยเฉพาะลิงก์จากบริษัทท้องถิ่นอื่นๆ แสดงให้เห็นอย่างสม่ำเสมอว่าเป็นตัวแปรที่สำคัญที่สุดในการจัดอันดับการค้นหาในท้องถิ่น หากคุณและบริษัทของคุณมีทรัพยากรที่มุ่งเน้นด้านเดียวของ SEO ในพื้นที่ ไม่ต้องสงสัยเลยว่าการสร้างลิงก์คือคำตอบ

2. เนื้อหาในหน้า

เนื้อหาภายในเว็บไซต์และหน้าเว็บของคุณเป็นปัจจัยสำคัญลำดับต่อไปใน SEO ในพื้นที่ การใช้ (ทั้งปริมาณและคุณภาพ) ของคำหลักเป็นองค์ประกอบสำคัญในการสร้างเว็บไซต์ด้วยแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับ SEO ในท้องถิ่น จำนวนคำโดยรวมบนหน้าเว็บยังสามารถส่งผลต่อการจัดอันดับในพื้นที่

3. การอ้างอิง

เช่นเดียวกับลิงก์ การอ้างอิงจะสร้างหน่วยงานท้องถิ่นสำหรับเว็บไซต์ของคุณ การอ้างอิงคือการกล่าวถึงธุรกิจของคุณทางออนไลน์กับ NAP ทั้งหมดหรือบางส่วน (ชื่อ ที่อยู่ หมายเลขโทรศัพท์) แม้ว่าการอ้างอิงจำนวนมากขึ้นเรื่อยๆ จะไม่ส่งผลต่ออันดับ แต่การมีการอ้างอิงอย่างน้อยสองสามรายการก็ส่งผลกระทบอย่างมาก

4. Google ธุรกิจของฉันและ Bing Places สำหรับธุรกิจ

การตั้งค่าบริษัทของคุณด้วยโปรไฟล์ Google My Business (GMB) และ Bing Places สำหรับธุรกิจ (BPB) ควรเป็นขั้นตอนแรกที่คุณดำเนินการในความพยายาม SEO ในพื้นที่ของคุณ พวกเขาไม่เพียงแต่ดึงดูดเสิร์ชเอ็นจิ้นเท่านั้น แต่ยังเพิ่มประสบการณ์ผู้ใช้อย่างมากอีกด้วย

5. สัญญาณพฤติกรรม

วิธีที่ผู้ใช้โต้ตอบกับเว็บไซต์ของคุณส่งผลต่อการมองเห็น ด้านต่างๆ เช่น อัตราการคลิกผ่าน การคลิกเพื่อโทรบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ และการเช็คอิน ล้วนมีผลกระทบต่อผลการค้นหาในท้องถิ่น

6. สัญญาณในหน้า

สัญญาณในหน้าบางอย่างรวมถึงการให้ NAP ของคุณ (ชื่อ ที่อยู่ หมายเลขโทรศัพท์) และการใช้คำหลักในชื่อหน้าเว็บ อำนาจโดเมนโดยรวมซึ่งสร้างขึ้นผ่านแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดทั่วไปของ SEO เป็นสัญญาณในหน้าที่สำคัญอีกอย่างหนึ่งที่เครื่องมือค้นหาพิจารณา

7. อำนาจโดเมน

ผู้มีอำนาจโดเมนเป็นสัญญาณที่สำคัญมากที่เสิร์ชเอ็นจิ้นพิจารณาสำหรับการจัดอันดับการค้นหาในท้องถิ่น ไม่ว่าจะเป็นการจัดการอสังหาริมทรัพย์หรือการซักแห้ง อำนาจในการสร้างโดเมนจะแสดงเครื่องมือค้นหาที่คุณเป็นผู้เชี่ยวชาญในพื้นที่ในทุกอุตสาหกรรมที่บริษัทของคุณอาศัยอยู่

8. ตรวจสอบสัญญาณ

ปัจจัยสุดท้ายที่ควรค่าแก่การจัดการคือบทวิจารณ์บริษัทออนไลน์ เช่นเดียวกับการสร้าง GMB บทวิจารณ์ที่ยอดเยี่ยมดึงดูดทั้งผู้ใช้และเครื่องมือค้นหา คุณภาพและปริมาณของบทวิจารณ์มีความสำคัญทั้งคู่

วิธีปรับปรุง SEO ในพื้นที่ของคุณ

1. สร้างโปรไฟล์ Google My Business ของคุณ

ดังที่ได้กล่าวไว้ก่อนหน้านี้ ขั้นตอนแรกที่บริษัทใดๆ ควรทำกับ SEO ในพื้นที่คือการเริ่มต้นกับโปรไฟล์ GMB ในการอ้างสิทธิ์รายชื่อธุรกิจของคุณบน Google:

ขั้นแรก ไปที่ Google My Business แล้วคลิกเริ่มเลย

ตอนนี้ พิมพ์ชื่อบริษัทของคุณลงในแถบค้นหา

1. หากสามารถใช้ได้ ให้คลิกที่อยู่บริษัทของคุณ
2. หากมีคนอื่นยืนยันที่อยู่ของคุณแล้ว คุณต้องโอนความเป็นเจ้าของ หรือคุณต้องขอสิทธิ์ผู้ดูแลระบบหากคุณไม่ทราบว่าใครเป็นเจ้าของอยู่
3. หากบริษัทของคุณไม่ปรากฏขึ้น ให้คลิก ไม่มีรายการที่ตรงกัน และเพิ่มธุรกิจของคุณ

สุดท้าย เพิ่มข้อมูลทั้งหมดในโปรไฟล์ของคุณ

คุณควรใส่รูปภาพ เวลาทำการ และรายการอื่นๆ ที่เกี่ยวข้องกับธุรกิจของคุณ เช่น เมนูร้านอาหาร

*ตามลิงก์นี้เพื่อดูขั้นตอนในการสร้าง Bing Places สำหรับธุรกิจ

2. ตั้งค่าสัญญาณ SEO ในพื้นที่ของคุณ

แม้ว่า SEO ในพื้นที่ในหน้าจะแตกต่างกันไปสำหรับทุกธุรกิจ แต่ก็มีบางรายการที่ทุกเว็บไซต์ควรมี:

NAP

แม้ว่าจะชัดเจน แต่ความสำคัญของการรวมชื่อบริษัท ที่อยู่ และหมายเลขโทรศัพท์บนเว็บไซต์ของคุณก็ไม่สามารถอธิบายได้ คุณมีโอกาสน้อยหรือไม่มีเลยที่จะจัดอันดับได้ดีในการค้นหาในท้องถิ่นหากไม่รวม NAP ของคุณ

นอกจากนี้ยังต้องแสดงอย่างสม่ำเสมอทั่วทั้งเว็บ เนื่องจากความคลาดเคลื่อนเพียงเล็กน้อยก็สามารถขัดขวางความเชื่อมั่นของเครื่องมือค้นหาในบริษัทของคุณได้ นอกจากจะทำลายอันดับของคุณแล้ว คุณยังจะสูญเสียคอนเวอร์ชันของผู้ใช้ที่ไม่รู้จักวิธีค้นหาหรือติดต่อธุรกิจของคุณอีกด้วย

แท็กชื่อ

เช่นเคย การรวมคำหลักในชื่อหน้าเป็นสิ่งสำคัญอย่างยิ่ง ในบางกรณี การใส่ชื่อแบรนด์และที่ตั้งของคุณก็อาจเป็นประโยชน์เช่นกัน แต่คำหลักและความเป็นมิตรกับผู้ใช้ควรมีความสำคัญเหนือกว่าเสมอ

3. เริ่มสร้างลิงค์

ความสำคัญของการสร้างการเชื่อมโยงไม่สามารถทำซ้ำได้เพียงพอ มันไม่ใช่กระบวนการที่ง่าย แต่ผลตอบแทนนั้นคุ้มค่ามากกว่า เมื่อเปรียบเทียบกับ SEO มาตรฐาน การสร้างลิงก์ SEO ในพื้นที่ควรเน้นที่การรับลิงก์จากเว็บไซต์ท้องถิ่นหลายแห่ง แทนที่จะเน้นที่เว็บไซต์ที่มีอำนาจสูงเพียงไม่กี่แห่ง

4. รับรายชื่อในไดเรกทอรีออนไลน์

เว็บไซต์ของคุณต้องแสดงอย่างถูกต้องและสม่ำเสมอในไดเรกทอรีธุรกิจออนไลน์ชั้นนำ เช่น Yelp หรือ Merchant Circle เป็นสิ่งสำคัญมาก รายชื่อเหล่านี้จะสร้างอำนาจโดเมนและช่วยสร้างการอ้างอิง

5. ใช้มาร์กอัปข้อมูลที่มีโครงสร้าง

การใช้มาร์กอัปข้อมูลที่มีโครงสร้างดึงดูดทั้งเครื่องมือค้นหาและผู้ใช้ เราจะเจาะลึกลงไปว่าสคีมาทำงานอย่างไรในหัวข้อถัดไป แต่ที่น่าสังเกตว่าตอนนี้มีเพียง 31.3 เปอร์เซ็นต์ของเว็บไซต์ที่ใช้มาร์กอัป schema.org ซึ่งหมายความว่านี่อาจเป็นตัวสร้างความแตกต่างระหว่างเว็บไซต์ของคุณกับของคู่แข่ง

6. จัดการรีวิวออนไลน์

การมีรีวิวคุณภาพสูงจะช่วยเพิ่มการมองเห็นธุรกิจของคุณ และเพิ่มโอกาสที่ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าจะมาเยี่ยมชมสถานที่ของคุณ บทวิจารณ์บน Facebook และ GMB มีความสำคัญมากและควรได้รับการตอบรับเสมอ ไม่ว่าจะเป็นด้านบวกหรือด้านลบ วิธีแก้ปัญหานี้ไม่ควรมองข้าม เนื่องจากผู้คน 88 เปอร์เซ็นต์เชื่อถือรีวิวออนไลน์มากพอๆ กับคำแนะนำส่วนตัว

7. มีส่วนร่วมกับผู้ใช้โซเชียลมีเดีย

การมีส่วนร่วมกับโซเชียลมีเดียเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการเชื่อมต่อกับลูกค้าและทำให้แบรนด์ของคุณมีบุคลิก Google และ Bing ได้รับการยืนยันด้วยว่าโปรไฟล์ Twitter และ Facebook รวมถึงแพลตฟอร์มอื่นๆ มีอิทธิพลต่อผลลัพธ์ SEO ในพื้นที่

เครื่องมือ SEO ในพื้นที่

มีเครื่องมือออนไลน์มากมายที่จะช่วย SEO ในพื้นที่ของคุณ เราได้รวบรวมรายการโปรดของเรา ทั้งแบบเสียเงินและฟรี

เครื่องมือ SEO ท้องถิ่นแบบชำระเงิน

1. Synup - $30 ต่อสถานที่ต่อเดือน

Synup ภาคภูมิใจในการเป็นแพลตฟอร์มการจัดการข้อมูลในพื้นที่ที่ครอบคลุมมากที่สุด นำเสนอคุณลักษณะต่างๆ เช่น การจัดการตำแหน่ง การซิงค์ทันทีระหว่างผู้เผยแพร่ที่หลากหลาย และรายงานการวิเคราะห์ผู้เชี่ยวชาญได้ตลอดเวลา

2. Whitespark - ราคาเฉพาะสำหรับแต่ละเครื่องมือ

นอกเหนือจากคุณสมบัติที่จำเป็นในการเป็นแพลตฟอร์มแบบครบวงจรแล้ว Whitespark ยังมีคุณสมบัติเพิ่มเติมสองสามอย่างที่คุณไม่สามารถหาได้จากที่อื่น ตัวสร้างเอกสารแจกรีวิวช่วยให้ลูกค้านึกถึงขั้นตอนการสร้างบัญชี Google เพื่อเขียนรีวิวให้กับบริษัทของคุณ พวกเขายังเสนอเครื่องมือติดตาม Conversion ออฟไลน์เพื่อให้เข้าใจมากขึ้นว่าคุณได้รับลูกค้าอย่างไร

3. Brightlocal - ราคาตั้งแต่ $30-$80 ต่อเดือน

Brightlocal แตกต่างจากเครื่องมืออื่นๆ ด้วยการสร้างการอ้างอิงและการติดตาม คุณลักษณะแคมเปญการอ้างอิงทำให้ง่ายต่อการสร้างการอ้างอิงใหม่และแจกจ่ายข้อมูลผ่านตัวรวบรวมข้อมูลในพื้นที่

4. Moz Local - ราคาตั้งแต่ $9-$21 ต่อเดือน

Moz Local ทำให้การอัปเดตและจัดการรายชื่อธุรกิจหลายรายการทำได้ง่ายที่สุด สิ่งที่คุณต้องทำคือป้อนข้อมูลของคุณและ Moz Local จะดำเนินการส่วนที่เหลือ เป็นประโยชน์อย่างยิ่งสำหรับบริษัทที่มีสถานที่ตั้งต่างกันซึ่งทั้งหมดต้องการการติดตามและจัดการ SEO ในพื้นที่ของตน

เครื่องมือ SEO ในพื้นที่ฟรี

1. Schema.org

ดังที่ได้กล่าวไว้ก่อนหน้านี้ มาร์กอัปสคีมาเป็นสิ่งจำเป็นหากคุณต้องการผลลัพธ์ SEO ในพื้นที่ที่ดีที่สุด มาร์กอัปสคีมาทำงานโดยส่งคืนผลลัพธ์ที่มีข้อมูลมากขึ้นสำหรับผู้ใช้ผ่านตัวอย่างข้อมูลสื่อสมบูรณ์ นอกจากนี้ยังช่วยสื่อสารกับเครื่องมือค้นหาเกี่ยวกับเนื้อหาที่หน้าเว็บของคุณมีอยู่

2. KWFinder

คำหลักเป็นจอกศักดิ์สิทธิ์ของ SEO มาตรฐานและท้องถิ่น KWFinder จะช่วยคุณค้นหาคำหลักที่เกี่ยวข้องมากที่สุดในเว็บไซต์ของคุณ รวมถึงระบุปริมาณการค้นหา ราคา ppc เฉลี่ย และความยากในการจัดอันดับ

3. ไซต์ไลเนอร์

Siteliner ให้บริการฟรีเพื่อช่วยค้นหาเนื้อหาที่ซ้ำกัน ลิงก์เสีย และอื่นๆ ซึ่งไม่เพียงแต่ช่วยให้คุณสามารถปกป้องเนื้อหาของคุณเองได้ แต่ยังช่วยให้คุณมั่นใจได้ว่าเนื้อหาที่คุณอ้างอิงจากแหล่งอื่นเป็นงานต้นฉบับของตนเอง

3. ลิงกิโอ

Linkio เป็นเครื่องมือวางแผน SEO anchor text ที่ช่วยคุณสร้างและเรียกใช้แคมเปญการสร้างลิงก์ เมื่อสร้างเว็บไซต์ของคุณหรือของลูกค้า การ คาดเดา ว่าควรใช้ anchor text อะไรต่อไป มักจะทำให้สูญเสียการเข้าชมที่คุณมีมาก่อนครึ่งหนึ่ง นอกจากนี้ ซิงค์ Linkio กับ Ahrefs เพื่อนำเข้าลิงก์ย้อนกลับโดยอัตโนมัติและรักษา SERP ที่สดใหม่

หากคุณสนใจที่จะเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับการสร้างความสนใจในตัวสินค้าหรือวิธีการเปิดตัวแคมเปญ ดาวน์โหลดคู่มือฟรีของเราที่นี่