ศิลปะแห่งการเล่าเรื่องในโฆษณาหรูหรา: ตัวอย่างและข้อมูลเชิงลึก

การสร้างโฆษณาที่น่าดึงดูดถือเป็นความท้าทายเฉพาะสำหรับอุตสาหกรรมผลิตภัณฑ์และบริการที่หรูหรา แม้ว่าเป้าหมายคือการขายสินค้าหรือบริการระดับไฮเอนด์ แต่การระบุคุณลักษณะและคุณประโยชน์เพียงอย่างเดียวก็ไม่ได้ช่วยอะไรนัก โฆษณาหรูหราที่มีประสิทธิภาพควรบอกเล่าเรื่องราวที่โดนใจผู้ชมเป้าหมายและสร้างความเชื่อมโยงทางอารมณ์กับแบรนด์

หากเป้าหมายของคุณคือการสร้างแคมเปญโฆษณาสำหรับแบรนด์หรู (ไม่ว่าจะเป็นแบรนด์ของคุณเองหรือสำหรับลูกค้า) เราก็ช่วยคุณได้

ในบล็อกโพสต์นี้ เราจะพูดถึงโฆษณาแบรนด์หรูที่มีเอกลักษณ์เฉพาะตัวและความคิดอันแรงกล้าในการสร้างโฆษณาเหล่านั้น นอกจากนี้ เรายังกล่าวถึงแนวคิดเชิงกลยุทธ์หลักบางประการที่ควรพิจารณาเมื่อเข้าถึงโฆษณาหรูหราเป็นครั้งแรก

แจ็กเกอลีน ฟอสเตอร์

การตลาดการสร้างความต้องการ, Lever.co

เราสามารถวางใจได้ว่าพวกเขาจะนำแนวคิดใหม่ๆ มาสู่โต๊ะอย่างสม่ำเสมอ

ทำงานกับเรา

เหตุใดโฆษณาหรูหราจึงเป็นสิ่งที่ท้าทาย

โฆษณาหรูหราต้องมีความสมดุลที่ละเอียดอ่อนระหว่างความทะเยอทะยานและการเข้าถึง แม้ว่ากลุ่มเป้าหมายต้องการรู้สึกเหมือนเป็นส่วนหนึ่งของคลับสุดพิเศษ แต่พวกเขาก็ต้องมองว่าตนเองเป็นลูกค้าที่เข้าถึงได้

กล่าวอีกนัยหนึ่ง พวกเขาต้องได้รับความมั่นใจว่าพวกเขาเป็นส่วนหนึ่งของแบรนด์ของคุณ โฆษณาต้องไม่ลึกลับและกีดกันจนกีดกันผู้คน แต่โฆษณาต้องนำเสนอราวกับว่าผลิตภัณฑ์หรือบริการนั้นอยู่ในระดับสูง

นี่อาจเป็นเส้นทางที่เดินยาก แต่โฆษณาหรูหราที่ประสบความสำเร็จมากที่สุดก็สามารถทำได้ด้วยความสง่างามและสง่างาม

โฆษณาหรูหรายังเจริญเติบโตจากภาษาและรูปภาพที่ตรงตามความต้องการและน่าดึงดูด ซึ่งการควบคุมได้ยากขึ้นเนื่องจากวิธีการตลาดดิจิทัลที่เป็นอัตโนมัติมากขึ้น การทำงานอัตโนมัตินั้นดีในแง่หนึ่ง แต่อาจทำให้ข้อความโฆษณามีความเกี่ยวข้องน้อยลงแต่มีความเป็นสากลสูง ไม่มีแบรนด์ใดที่ต้องการแสดงภาพลักษณ์ทั่วไป แต่โดยเฉพาะอย่างยิ่งกับบริษัทหรูหรา

เมื่อคุณขายสินค้าหรือบริการที่ไม่จำเป็น คุณต้องทำให้ข้อเสนอของคุณโดดเด่นในลักษณะที่ทำให้ผู้คนต้องการผลิตภัณฑ์ของคุณเกินความจำเป็น

โฆษณาสำหรับผลิตภัณฑ์ฟุ่มเฟือยมักจะได้รับประโยชน์น้อยลง (หรือไม่ได้รับเลย) จากการกำหนดราคาเป็นชุด ส่วนลด หรืออะไรก็ตามที่เกี่ยวข้องกับการประหยัดต้นทุน เพราะโดยปกติแล้วต้นทุนมักจะเป็นเรื่องที่ลูกค้ากังวลน้อยกว่า

ผู้ซื้อที่หรูหรา ไม่ต้องการการต่อราคา พวกเขาต้องการคุณภาพที่ยอดเยี่ยมและประสบการณ์ที่สดใส

ลองมาดูตัวอย่างบางส่วนเพื่อแสดงให้เห็นว่าเราหมายถึงอะไร

เจาะลึก: ประโยชน์ของการลงทุนในโฆษณาหรูหรา

5 ตัวอย่างโฆษณาสุดหรูที่ขายประสบการณ์ ไม่ใช่แค่ผลิตภัณฑ์

เมื่อพูดถึงการสร้างโฆษณาหรูหราที่มีประสิทธิภาพ มีบางแบรนด์ที่สร้างมาตรฐานไว้สูงอย่างต่อเนื่อง

ต่อไปนี้คือตัวอย่างโฆษณาหรูหรา 5 ตัวอย่างที่บอกเล่าเรื่องราวที่น่าสนใจและจับแก่นแท้ของแบรนด์

1) ชาแนล

แคมเปญน้ำหอม "Chance" ของ Chanel มุ่งเน้นไปที่การรักษาเยาวชนผ่านน้ำหอมที่ได้รับการคัดสรรซึ่งมุ่งเป้าไปที่ผู้หญิงอายุ 18 ถึง 29 ปี

โฆษณาดังกล่าวแสดงให้เห็นหญิงสาวที่กระฉับกระเฉงแสดงพลังและมีชีวิตชีวาในลักษณะที่แสดงให้เห็นถึงธรรมชาติอันสูงส่งของซีรีส์น้ำหอม:

โฆษณาของ Chanel มักนำเสนอภาพที่สวยงามและเรื่องราวในรูปแบบภาพยนตร์ที่ดึงดูดผู้ชม แคมเปญ "Chance" มีมูลค่าการผลิตที่สูงและฉากที่สวยงามอลังการ โดยรวบรวมแก่นแท้ของความหรูหราและความสง่างามที่เกี่ยวข้องกับแบรนด์ Chanel

ชุดโฆษณานี้ยังกระตุ้นอารมณ์และความเย้ายวน ดึงดูดความปรารถนาและจินตนาการของผู้ชม แคมเปญนี้สร้างไลฟ์สไตล์อันน่าหลงใหลที่ดึงดูดผู้ชมและเชิญชวนให้พวกเขาจินตนาการว่าตัวเองเป็นส่วนหนึ่งของโลกของ Chanel ผ่านการใช้โมเดลที่หรูหราและภาพที่สนุกสนานและสนุกสนาน

และแน่นอนว่า ชาแนลมีประวัติศาสตร์อันยาวนานและสัญลักษณ์แบรนด์อันเป็นเอกลักษณ์ที่ผสานเข้ากับแคมเปญ "โอกาส" ได้อย่างราบรื่น โฆษณาประกอบด้วยโลโก้ Chanel อันเป็นเอกลักษณ์ บรรจุภัณฑ์อันเป็นเอกลักษณ์ของ Chanel และขวดน้ำหอมคลาสสิกของแบรนด์ในภาพยนต์

2) ดิออร์

เราจะไม่มีวันลืมโฆษณาสุดคลาสสิกเหนือกาลเวลาจาก Dior ที่มีนักแสดงชาวฝรั่งเศส Marion Cotillard ซึ่งจัดแสดงกระเป๋า Dior สำหรับผู้หญิงและการเต้นรำอย่างสนุกสนานข้ามและรอบสระน้ำ

สรุปวิดีโอคือ: “การผสมผสานเพลงชานซงฝรั่งเศสคลาสสิกเข้ากับสิ่งที่ทดลองและทันสมัยมากขึ้น Marion Cotillard และ Eliott Bliss วิดีโอที่เขียนและกำกับชื่อ 'Enter the Game' เห็น Marion เต้นรำและท้าทายแรงโน้มถ่วงในวิลล่าสมัยใหม่ที่ทันสมัยในชนบทโพรวองซ์อย่างผ่อนคลาย ริมสระน้ำและอวดคอลเลกชัน Dior's Cruise 15”

โฆษณานี้ไม่เพียงแต่สร้างความประทับใจเมื่อเปิดตัวเมื่อหลายปีก่อน แต่ยังยกระดับมาตรฐานของเวลาสำหรับโฆษณาวิดีโอที่เกี่ยวข้องกับสินค้าฟุ่มเฟือย

สามารถนำเสนอตัวเองได้อย่างสงวนท่าทีและสมมติไปพร้อมๆ กัน ทำให้ผู้คนหลงใหลในแบรนด์ผ่านดนตรีที่หนักแน่นและอารมณ์ที่ลึกลับ

เจาะลึก: คู่มือฉบับสมบูรณ์สำหรับการสร้างแบรนด์ (นักการตลาดดิจิทัลต้องอ่าน)

3) โรเล็กซ์

Perpetual Planet Initiative ของ Rolex “สนับสนุนบุคคลและองค์กรที่ใช้วิทยาศาสตร์เพื่อทำความเข้าใจความท้าทายด้านสิ่งแวดล้อมของโลกและคิดค้นวิธีแก้ปัญหาที่จะคืนความสมดุลให้กับระบบนิเวศของเรา”

แบรนด์นาฬิกาหรูแห่งนี้เปิดตัวแคมเปญ "Perpetual Planet Initiative" เพื่อแสดงงานฝีมือระดับตำนานและความทนทานผ่านชุดโฆษณาที่น่าทึ่งและเป็นภาพยนตร์ที่มีทิวทัศน์อันกว้างใหญ่ อวกาศ และฉากทางทะเล

บริษัทชมเชยบริษัทนาฬิกาหรูแห่งนี้โดยผูกคุณค่าของบริษัทเข้ากับความพยายามในการอนุรักษ์สิ่งแวดล้อม ซึ่งดึงดูดกลุ่มเป้าหมายทั้งเก่าและใหม่

แคมเปญโฆษณาสุดหรู “Perpetual Planet Initiative” ของ Rolex บอกเล่าเรื่องราวที่น่าสนใจได้อย่างมีประสิทธิภาพ และรวบรวมแก่นแท้ของแบรนด์ผ่านองค์ประกอบสำคัญบางประการ:

• การดูแลสิ่งแวดล้อม: ด้วยการปฏิบัติตามจุดประสงค์ที่สำคัญ Rolex แสดงให้เห็นถึงความมุ่งมั่นในการสร้างผลกระทบเชิงบวกและสะท้อนกับบุคคลที่เห็นคุณค่าของการดูแลสิ่งแวดล้อม
• ความร่วมมือกับการสำรวจและการค้นพบ: โฆษณาของ Rolex มักนำเสนอนักสำรวจ นักวิทยาศาสตร์ และนักอนุรักษ์ที่มีชื่อเสียงซึ่งมีส่วนร่วมอย่างแข็งขันในการวิจัยและปกป้องโลก ความร่วมมือเหล่านี้ตอกย้ำความมุ่งมั่นของ Rolex ในการสนับสนุนและส่งเสริมความพยายามและความคิดริเริ่มทางวิทยาศาสตร์ที่ก้าวล้ำ
• การเล่าเรื่องที่น่าสนใจ: ด้วยการผสมผสานเรื่องราวของการผจญภัย ความอุตสาหะ และจิตสำนึกด้านสิ่งแวดล้อม แคมเปญนี้สร้างความเชื่อมโยงทางอารมณ์กับผู้ชม และเน้นย้ำบทบาทของ Rolex ในฐานะตัวเร่งให้เกิดการเปลี่ยนแปลงเชิงบวก
• เอกลักษณ์ของแบรนด์ที่โดดเด่น: ด้วยการเชื่อมโยงนาฬิกาอันเป็นเอกลักษณ์ของแบรนด์เข้ากับความพยายามที่มีความหมาย แคมเปญนี้ตอกย้ำแนวคิดที่ว่า Rolex ไม่เพียงแต่เป็นแบรนด์หรูเท่านั้น แต่ยังเป็นพันธมิตรในการสร้างอนาคตที่ดีกว่าอีกด้วย

เจาะลึก: 9 ตัวอย่างการตลาดแบบเล่าเรื่องเพื่อสร้างแรงบันดาลใจให้กับแคมเปญถัดไปของคุณ

4) เวอร์ซาเช่

แคมเปญน้ำหอม "Bright Crystal" ของ Versace นำเสนอนางแบบ Abbey Lee Kershaw ในซีรีส์โฆษณาที่เย้ายวนและเย้ายวนซึ่งรวบรวมความมั่งคั่งของแบรนด์

โฆษณาแสดงให้เห็นนางแบบที่หลงใหลในกลิ่นหอมอันเปล่งประกายขณะที่เธอลูบไล้น้ำหอมบนแก้มของเธอ ข้อความทางจิตวิทยาที่ได้รับจากสิ่งนี้คือการโน้มน้าวผู้ดูโฆษณาว่ากลิ่นหอมสามารถทำให้พวกเขาเปล่งประกายในเชิงเปรียบเทียบได้แน่นอน

แบรนด์หรูเข้าใจถึงความสำคัญของการดึงดูดประสาทสัมผัสที่หลากหลาย แคมเปญ "Bright Crystal" ของ Versace ใช้ประโยชน์จากพลังของการกระตุ้นภาพและเสียงเพื่อสร้างประสบการณ์ทางประสาทสัมผัส โฆษณาใช้เพลงที่น่าดึงดูดและภาพยนต์ที่ดึงดูดสายตา ซึ่งทำให้เกิดความรู้สึกหรูหรา การปล่อยตัว และความปรารถนา แคมเปญจะช่วยเพิ่มผลกระทบโดยรวมและสร้างประสบการณ์ที่น่าจดจำให้กับผู้ชมด้วยการใช้ประสาทสัมผัสที่หลากหลาย

เป็นวิธีที่ชาญฉลาดในการแสดงให้ผู้คนเห็นถึงความงามที่พวกเขาสามารถปลดล็อกได้ด้วยการลองใช้น้ำหอม

ทำงานกับเรา

5) หลุยส์ วิตตอง

Louis Vuitton จัดทำแคมเปญ "Spirit of Travel" ซึ่งมีโฆษณาแฟชั่นสุดหรูจำนวนหนึ่งและแสดงคุณค่าของแบรนด์ผ่านการเดินทางผ่านทะเลทรายปาล์มสปริงส์ในแคลิฟอร์เนีย

โดยมีมิเชลล์ วิลเลียมส์และอลิเซีย วิกันเดอร์เป็นนางแบบ ซึ่งแสดงถึงการแสดงออกอันเป็นเอกลักษณ์ของกระเป๋าถือรุ่นใหม่ของแบรนด์:

แคมเปญโฆษณาสุดหรูของ Louis Vuitton รวบรวมแก่นแท้ของแบรนด์ได้อย่างเชี่ยวชาญ และโดนใจผู้ชมเป้าหมายเป็นหลักด้วย:

• ความพิเศษและสถานะ: ด้วยการนำเอาคนดังหรือผู้มีอิทธิพลที่มีชื่อเสียงซึ่งรวบรวมคุณค่าและสุนทรีย์ของแบรนด์มาไว้ด้วยกัน Louis Vuitton ยกระดับชื่อเสียงและเสน่ห์ของพวกเขา ตอกย้ำสถานะของพวกเขาในฐานะสัญลักษณ์แห่งความหรูหราและความซับซ้อน
• สุนทรียภาพทางการมองเห็นและการถ่ายภาพยนตร์: แคมเปญโฆษณาของ Louis Vuitton ขึ้นชื่อในด้านสุนทรียภาพทางสายตาและคุณภาพระดับภาพยนตร์ แคมเปญ “Spirit of Travel” ใช้ภาพอันน่าทึ่ง ทิวทัศน์ที่ชวนให้นึกถึงอารมณ์ และการถ่ายภาพยนตร์ที่พิถีพิถันเพื่อสร้างประสบการณ์การรับชมภาพที่น่าหลงใหล ความใส่ใจในรายละเอียด ศิลปะ และความสวยงามในภาพสะท้อนกับกลุ่มเป้าหมายของแบรนด์ที่ชื่นชอบภาษาภาพแห่งความหรูหราและสง่างาม

เจาะลึก: พลังของการเล่าเรื่องทางการตลาด: วิธีดึงดูดผู้ชมของคุณ

เคล็ดลับกลยุทธ์ในการกำหนดเป้าหมายผู้คนด้วยโฆษณาหรูหรา

อย่างไรก็ตาม การสร้างโฆษณาที่หรูหราและน่าดึงดูดใจเป็นเพียงครึ่งหนึ่งของการต่อสู้เท่านั้น โฆษณาที่น่าสนใจจะต้องนำเสนอในพื้นที่ที่เหมาะสมเพื่อดึงดูดผู้ชมเป้าหมาย

ต่อไปนี้เป็นเคล็ดลับในการกำหนดเป้าหมายผู้ที่เหมาะสมด้วยโฆษณาของคุณ

กำหนดตำแหน่งที่เหมาะสมที่สุดสำหรับโฆษณาของคุณ

โฆษณาบนการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายและโฆษณาแบบดิสเพลย์เป็นตัวเลือกที่ยอดเยี่ยมสำหรับการกำหนดเป้าหมายไปยังผู้ชมที่เหมาะสม เลือกตำแหน่งที่ผู้บริโภคที่มีฐานะมีแนวโน้มที่จะเห็นโฆษณาของคุณมากขึ้น

เลือกใช้ตำแหน่งที่มองเห็นได้บ่อยเท่าที่คุณจะทำได้ เช่น:

• โฆษณาของ Microsoft: Bing เครื่องมือค้นหาของ Microsoft เป็นเรื่องธรรมดาสำหรับผู้ใช้ที่มีอายุมากกว่าและร่ำรวย ทำให้เป็นตำแหน่งที่เหมาะสำหรับการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายและโฆษณาบนเครือข่ายดิสเพลย์สำหรับบริษัทหรูหรา ผู้ใช้บน Bing อาจเปิดกว้างต่อโฆษณาหรูหรามากกว่าเครื่องมือค้นหาอื่นๆ
• โฆษณาที่มีภาพสมบูรณ์: ซึ่งอาจรวมถึงสปอตวิดีโอหรือโฆษณาแบบดิสเพลย์ในกรณีส่วนใหญ่ แต่โฆษณาบนโซเชียลมีเดียและ YouTube ก็เป็นตัวเลือกที่ใช้ได้เช่นกัน
• รับรองผู้ชมของคุณ: หากคุณวางแผนที่จะใช้โฆษณาการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายบน Google หรือ Microsoft คุณควรละเว้นวลีที่เชื่อมโยงกับผู้ใช้ที่มีรายได้น้อย คำเช่น "ราคาถูก" "ราคาถูก" และ "ฟรี" มักจะเกี่ยวข้องกับผู้ใช้ที่มีความอ่อนไหวต่อขีดจำกัดการใช้จ่ายของตน และอาจทำให้พวกเขาไม่เหมาะกับสินค้าฟุ่มเฟือย
• เขียนข้อความโฆษณาที่กระตุ้นอารมณ์: ข้อความโฆษณาในโฆษณาหรูหราจะต้องดึงดูดประสบการณ์ ข้อความควรล้อมรอบความรู้สึกและมูลค่าที่มาจากสิ่งที่คุณขาย ใช้ข้อความโฆษณาที่เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายของคุณและเน้นคุณลักษณะเฉพาะและคุณประโยชน์ของผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณ หากสามารถกลั่นกรองเป็นคำเดียวหรือสองคำ ก็จะทำให้ผู้ใช้รู้สึกได้ถึงความสะอาดและความเรียบง่าย ตัวอย่างเช่น กลุ่มผลิตภัณฑ์ดูแลผิวของ Dior ซึ่งมีข้อความว่า "Capture Youth" ซึ่งเป็นสัญญาณที่ชัดเจนและกระชับว่าผลิตภัณฑ์ประกอบด้วยอะไร:

เจาะลึก: 13 ไอเดียการโฆษณาเครื่องประดับเพื่อเพิ่มโอกาสในการขายและยอดขาย

ปรับแต่งเว็บไซต์ของคุณให้เข้ากับประสบการณ์ผู้ใช้เหนือสิ่งอื่นใด

สำรองข้อเสนอของคุณด้วยเว็บไซต์ที่มีสาระ ทำตามขั้นตอนเพื่อนำเสนออินเทอร์เฟซเว็บไซต์ที่สะอาดตาและกระชับ ซึ่งจะแนะนำผู้ใช้อย่างละเอียดไปยังจุดที่คุณต้องการให้พวกเขาดำเนินการ

แต่ในขณะเดียวกันก็ควรผ่อนคลายด้วย ผู้ซื้อสินค้าฟุ่มเฟือยมักไม่ค่อยรีบร้อนเพื่อให้ได้สินค้าที่คุณขาย “ความต้องการ” ของพวกเขาไม่เหมือนกับความต้องการในทางปฏิบัติ

ธุรกิจหรูไม่ได้ขายวิธีแก้ปัญหามากเท่ากับ ขายประสบการณ์ที่เติมเต็มชีวิต โฆษณาของคุณควรสะท้อนถึงสิ่งนั้น

โดยทั่วไปผู้ซื้อสินค้าฟุ่มเฟือยจะมีเวลาและความยืดหยุ่นในการซื้อผลิตภัณฑ์หรือบริการฟุ่มเฟือย ผู้มีแนวโน้มจะเป็นลูกค้าที่ต้องการยอมรับแบรนด์ของคุณอย่างแท้จริงจะไม่ทำอย่างหุนหันพลันแล่น พวกเขาจะแสวงหาการเชื่อมโยงทางอารมณ์กับสิ่งที่คุณนำเสนอและประเมินว่าทำไมสิ่งนี้ถึงทำให้พวกเขามีความสุขหรือไม่

ระวังการใช้ระบบอัตโนมัติ

การใช้ระบบอัตโนมัติด้วยความระมัดระวังเป็นสิ่งสำคัญ โดยเฉพาะอย่างยิ่งในตำแหน่งโฆษณาแบบเสียค่าใช้จ่ายซึ่งมีแนวโน้มด้านการเรียนรู้ของเครื่องเพิ่มมากขึ้น

ธุรกิจระดับหรูมักจะลังเลที่จะนำระบบอัตโนมัติมาใช้ เช่นเดียวกับตอนที่เข้าสู่โลกดิจิทัลครั้งแรก เนื่องจากมีส่วนแบ่งในคุณค่าของแบรนด์มากกว่าแบรนด์อื่นๆ แม้แต่การเปลี่ยนคำเพียงคำเดียวก็สามารถเปลี่ยนความหมายที่ต้องการของข้อความโฆษณาของแบรนด์หรูได้ โดยเป็นการส่งข้อความที่บิดเบือนไปโดยสิ้นเชิง

อย่างไรก็ตาม ในโลกที่ขับเคลื่อนด้วย AI ในปัจจุบัน ซึ่งธุรกิจต่างๆ ใช้การเรียนรู้ของเครื่องในกลยุทธ์การตลาดดิจิทัล บริษัทหรูควรมองว่าระบบอัตโนมัติเป็นโอกาสในการเติบโต แทนที่จะเป็นเพียงความเสี่ยงที่ควรหลีกเลี่ยง

เมื่อใช้อย่างชาญฉลาด (และมีการตรวจสอบอย่างใกล้ชิด) ระบบอัตโนมัติจะมีประโยชน์สำหรับโฆษณาธุรกิจหรูหรา แต่ควรใช้ความระมัดระวังในระดับที่สูงกว่า

ต่อไปนี้เป็นตัวอย่างหลักการบางส่วน:

• โฆษณาบนเครือข่ายการค้นหาที่ปรับเปลี่ยนตามบริบท (RSA): ใช้การทดสอบข้อความโฆษณาเพื่อแสดงการผสมผสานระหว่างบรรทัดแรกและคำอธิบายที่ดีที่สุดตามการค้นหาแต่ละรายการ เนื่องจากฐานลูกค้าของบริษัทหรูหรามีการพัฒนาอยู่ตลอดเวลา ระบบอัตโนมัติสามารถให้ข้อมูลเชิงลึกที่จำเป็นแก่ผู้ลงโฆษณาเพื่อดึงดูดกลุ่มเป้าหมายให้ประสบความสำเร็จ ขณะเดียวกันก็ช่วยให้พวกเขาควบคุมถ้อยคำในแต่ละบรรทัดได้
• ฟังก์ชัน IF: สิ่งเหล่านี้สามารถใช้เพื่อแสดงข้อความโฆษณาที่มีความเกี่ยวข้องมากซึ่งผู้บริโภคไม่อาจต้านทานได้ ตัวอย่างเช่น หากผู้บริโภคดูหน้าคอลเลกชันใหม่และค้นหาแบรนด์ของคุณในภายหลัง คุณสามารถแสดงข้อความโฆษณาที่ได้รับการปรับแต่งโดยเน้นความเป็นเอกลักษณ์ของคอลเลกชัน พร้อมด้วยข้อเสนอพิเศษเมื่อซื้อสินค้าในร้านค้าออนไลน์อย่างเป็นทางการ สิ่งนี้เป็นไปได้ด้วยระบบอัตโนมัติ

• การแทรกคำหลักแบบไดนามิก (DKI): นี่เป็นอีกคุณสมบัติหนึ่งที่สามารถใช้เพื่อทำให้ข้อความโฆษณาเกี่ยวข้องกับผู้ชมมากขึ้น ด้วยการใส่คำหลักที่ตรงกับข้อความค้นหา คุณสามารถทำให้โฆษณาของคุณโดดเด่นได้เมื่อ Google แสดงข้อความค้นหาที่ตรงกันด้วยตัวหนา สิ่งนี้ไม่เพียงดึงดูดความสนใจของผู้ค้นหา แต่ยังเพิ่มโอกาสในการคลิกอีกด้วย
• การโฆษณาแบบดิสเพลย์แบบเป็นโปรแกรม: โฆษณาแบบเป็นโปรแกรมช่วยให้แบรนด์สามารถกำหนดเป้าหมายโฆษณาไปยังผู้ชมเฉพาะเจาะจงได้อย่างแม่นยำ การโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมใช้อัลกอริธึมในการซื้อพื้นที่โฆษณาแบบเรียลไทม์ ซึ่งช่วยให้มั่นใจได้ว่าโฆษณาจะแสดงต่อบุคคลที่เหมาะสมในเวลาที่เหมาะสม สิ่งนี้มีประโยชน์อย่างยิ่งสำหรับแบรนด์หรูที่ต้องการกำหนดเป้าหมายบุคคลที่มีรายได้สูงหรือบุคคลที่มีความสนใจหรือพฤติกรรมเฉพาะเจาะจง

เจาะลึก: วิธีเขียนพาดหัวข่าวฮีโร่ไปยังอัตราการคลิกผ่าน Skyrocket

กำหนดเป้าหมายโฆษณาตามระดับรายได้ของผู้ใช้

แพลตฟอร์มโฆษณาแบบชำระเงินหลายแห่งจะอนุญาตให้ผู้ลงโฆษณาจำกัดผู้ชมของตนให้แคบลงโดยการระบุความมั่งคั่งของผู้ชม

คุณสามารถใช้เครื่องมือกำหนดเป้าหมายเหล่านี้เพื่อมุ่งเน้นไปที่ผู้ใช้ที่มีรายได้สูงกว่าซึ่งมีแนวโน้มที่จะสนใจและสามารถซื้อผลิตภัณฑ์หรือบริการที่หรูหราได้:

ผู้มีอิทธิพลคือกุญแจสำคัญ

ทุกแบรนด์ต้องการโฆษก ในกรณีของสินค้าฟุ่มเฟือย การมีคนดังที่รับเอาแบรนด์ของคุณไปใช้โดยสิ้นเชิงอาจเป็นปัจจัยที่ทวีความรุนแรงขึ้นในการโปรโมตของคุณ

การให้อินฟลูเอนเซอร์คนดังมีส่วนร่วมในโฆษณาสุดหรูจะเปิดประตูสู่การเข้าถึงฐานแฟนๆ ที่เหนียวแน่นและมีขนาดใหญ่ของพวกเขา ด้วยการร่วมมือกับบุคคลที่มีชื่อเสียงซึ่งมีผู้ติดตามจำนวนมากบนโซเชียลมีเดีย แบรนด์หรูจะสามารถเข้าถึงผู้ชมในวงกว้างและสร้างกระแสเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ของตนได้

ข้อดีอีกประการหนึ่งของการใช้อินฟลูเอนเซอร์คนดังในการโฆษณาสุดหรูคือความสามารถในการเชื่อมโยงแบรนด์กับบุคลิกและไลฟ์สไตล์ของคนดัง ด้วยการเลือกผู้มีชื่อเสียงที่เหมาะสมเพื่อเป็นพันธมิตรอย่างรอบคอบ ธุรกิจหรูหราสามารถปรับคุณค่าของแบรนด์และข้อความให้สอดคล้องกับบุคลิกของคนดัง ทำให้เกิดการเชื่อมต่อที่เป็นธรรมชาติและแท้จริงที่สะท้อนกับผู้บริโภค

นอกจากนี้ คนดังมักถูกมองว่าเป็นผู้นำเทรนด์และไอคอนด้านสไตล์ ทำให้เป็นสถานที่ที่เหมาะสำหรับการจัดแสดงแฟชั่นและเครื่องประดับสุดหรู

แบรนด์หรูสามารถสร้างความปรารถนาในหมู่ผู้บริโภคในการเลียนแบบตัวเลือกแฟชั่นของคนดังและรวมแบรนด์เข้ากับสไตล์ส่วนตัวของพวกเขา ด้วยการนำเสนอคนดังที่สวมใส่หรือใช้ผลิตภัณฑ์ของพวกเขา

อย่างไรก็ตาม สิ่งสำคัญสำหรับธุรกิจหรูหราคือต้องมีกลยุทธ์ในการใช้อินฟลูเอนเซอร์คนดัง คนดังที่ไม่ถูกต้องอาจส่งผลเสียมากกว่าผลดีต่อชื่อเสียงของแบรนด์หรู ผู้มีชื่อเสียงควรรู้สึกสบายใจกับแบรนด์ และค่านิยมและบุคลิกสาธารณะของพวกเขาควรสอดคล้องกับภาพลักษณ์ของแบรนด์

บริษัทหรูควรมีความโปร่งใสอย่างเปิดเผยเกี่ยวกับการเป็นพันธมิตรกับคนดัง เพื่อให้มั่นใจว่าโฆษณาของพวกเขาได้รับการทำเครื่องหมายอย่างชัดเจนว่าเป็นเนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุน

สิ่งนี้จะช่วยรักษาความไว้วางใจและความน่าเชื่อถือของผู้บริโภคที่ต้องการความถูกต้องและความโปร่งใสจากแบรนด์ที่พวกเขาสนับสนุนมากขึ้น

เจาะลึก: กลยุทธ์การตลาดที่มีอิทธิพล: สุดยอดแนวทางในการพัฒนาธุรกิจของคุณด้วยความร่วมมือกับแบรนด์

คำสุดท้ายในโฆษณาแบรนด์หรู

โฆษณาหรูหราแตกต่างจากโฆษณาทั่วไปอย่างที่คุณเห็น พวกเขาดึงดูดจิตวิทยาผู้ซื้อประเภทต่างๆ ซึ่ง มุ่งเน้นไปที่ประสบการณ์ ความรู้สึก และการใช้ชีวิตอย่างเต็มที่

จำไว้ว่าคุณควรให้ความสำคัญกับการมอบคุณค่าที่ช่วยสนับสนุนไลฟ์สไตล์ที่สนุกสนานและความปรารถนาในความรู้สึกบางอย่าง

แทบจะเป็นไปไม่ได้เลยที่จะนำเสนอสินค้าหรูหราราวกับว่าจำเป็น ดังนั้นคุณต้องใช้ภาษาส่งเสริมการขายที่เข้าถึงอารมณ์ของผู้ฟังและความปรารถนาที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้นในการเสริมสร้างความภาคภูมิใจของพวกเขา

หากคุณพร้อมที่จะยกระดับธุรกิจหรูหราของคุณด้วยโฆษณาที่เหมาะสม ผู้เชี่ยวชาญด้านโฆษณาของ Single Grain สามารถช่วยได้!

ทำงานกับเรา